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H5是什么?

H5其实就是“手机版网页”,它包含了HTML5、移动版PPT/APP/Minisite等所有延伸的概念。H5只是对这一类移动端网页的一个笼统的称呼,你也可以简单的理解为:H5是手机网站设计。


H5优势:

轻:H5无需下载即可使用用户使用起来负担小,开发制作周期也短,尤其是现在有非常多H5工具平台,这让H5从制作到传播都很轻,而轻应用是最能引爆流量的方式之一。


兼容性强:HTML5技术兼容性特优于其他,应该能够在任何浏览器被打开,电脑、手机、平板、穿戴设备、大屏等等…都能够直接展示并有很多互动形式。随着移动端流量的扩张,H5也越来越被用户接受。


可实现的功能非常丰富:从2014年以来,H5一直以不同的形式来刷新人们对H5的认知:重力感应、游戏、快闪、照片合成、一镜到底、VR、画中画……用户可用性强、互动参与度高、体验更加友好

以上三个优势让H5能够易扩散传播,快速制作活动营销,趣味互动促进运营涨粉,起点即引爆,引爆威力巨大。


今天摆在大部分企业面前的最大问题是:时间不等人,用户都很忙,竞争很恶劣,资源都稀缺。与此同时,用户信任一个品牌不一定需要央视背书。一个有个人认知的IP就能替刚上市的产品做背书,以及他自己也能做独立品牌。


事实上,企业的品牌都需要一轮重塑,乃至大跃进才能适应当下的商业竞争地狱模式。现在用户增长的一个关键的公式,叫做“利益裂变+游戏化设计+社交平台”。说到利益裂变、游戏化设计那必须要讲的就是H5这样的一种经常刷屏的技术。


一、掌握爆款 H5 四大关键要素

场景感、参与感、触情绪、社交货币

1.场景(诱因):试着把一件事与生活中常见的事情关联在一起,经常使用参考:节日营销,军装照H5。产品如何选择诱因:高频


2.参与:强调“我”


3.情绪(共情):利用情绪来进行传播,


4.社交货币:支持社交活动的媒介:社交是永恒的分享动机,因为社交这个需求是人类永恒需要的,一千年一万年都不会过时,过时的只是承载社交需求的工具。

① 制造谈资;② 有价值,高识度;③ 实用性;


突出实用性:有价值,高辨识度品牌,解决问题的实用性。帮助他人,人们传播的消息都会有健康饮食指南之类的文章。17天搞定GRE、36条创业军规、一键搞定……


社交货币:制造谈资、让用户装逼、制造互动(好友PK)、紧跟热点或最近很火的话题。更有利于打破圈层,漫游港珠澳大桥、军装照、五四青年照。


哪些H5的形式层刷过屛?

想要制作刷屏H5,首先必须了解H5有哪些刷屏的技术,具体来说有三大类型:高级动效类、趣味类、裂变类。

部分刷屏的H5功能的介绍:(全部功能都讲解会太长,这里就简单介绍几个常见的)

1.快闪动效:最近最火的就是快闪,它有几个优势:靠文案取胜、动效视觉冲击力抢强,在最后面,我会发一个制作视频,教大家如何制作快闪。

2.视频类动效:视频类动效这个大家非常常见了,我们现在看到的大多数的H5都是用的视频功能,网易戏精系列H5就是将制作好的视频嵌入进H5中。

3.专属关键词:2018年1月,支付宝、网易云音乐都有用过这个技术来刷屏,最终效果流程如下。

H5行业发展到现在,0代码实现H5技术已经是完全没有问题的,大多数的H5技术都可以直接通过工具产品来实现,而且多以插件的形态出现操作友好,比如人人秀刷屏的H5插件都已经有100款了:


五.如何策划刷屏H5?

想要策划刷屏H5,做之前就需要考虑H5的引流转化效果:

5.1策略定位: 传播目的、目标人群、制定策略

5.2营造场景:营造氛围,让人与虚拟的环境产生强关联。最常见的就是热点营销,因为大家有共同的认知背景,所以很容易就会产生沟通的想法,比如军装照,利用在八一建军节的节日氛围,营造晒军装照的氛围。

5.3内容类型:可以划分为故事型(引发好奇)、走心型(引发用户情感)、数据型(涨知识)、谈资型(热点话题)、脑洞型(有趣好玩)。

5.4交互体验:一种新型的交互形式的出现,最开始采用的H5势必会引发疯狂转发。这种技术可以是视觉上的,也可以是交互上的,只要能够给用户好的操作体验感,就已经击中这个用户的心,再吸引其自发传播就轻而易举了。如果是比较独特的体验,一定要提前告知引导用户,比如横图类H5,提前引导用户横放手机,比如互动类H5,引导用户是点击还是上滑下滑。注意体验细节,好的产品一定是细节打动人,H5也一样。

5.5给用户一个转发的理由:

同时在场景中要注重H5能给用户提供什么价值,他转发的理由是什么,例如寻找共鸣、群体号召、为福利转发、寻求帮助完成一件事(比如拼团、砍价)、利他,切忌自嗨。

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