3分钟制作支付宝同款年度账单,低成本帮你刷爆朋友圈!

2022年到了最后一个月,各大平台的“年度账单”也在蓄势待发,往年各大平台年度账单的发布标志着一年的结束,每年的#支付宝年度账单#、等话题能够引起众多的话题和热度。


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▲支付宝账单网友讨论


2022年1月1日,支付宝年账单如期而至,发布后跃升热搜第一位,话题阅读和超话阅读数据都超过数亿人。


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▲支付宝账单热搜、超话、话题讨论度


年度账单的流行,源于支付宝针对个人消费做出了数据回顾,并融合趣味性、传播性元素,达成刷屏的效果。


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▲ 支付宝年度账单


历经8年,年度账单的玩法每年都能引起网友的广泛关注,不得不说,年终盘点就是年末的流量密码!


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▲ 年度账单话题讨论度


如何借助这波年末流量密码,做出自己的年度账单,是我们这篇内容要介绍的重点:


01
如何制作一份成功的年度账单


年度账单的玩法究其本质,是一种借助账单的形式,打感情牌引起共鸣、促进转发,从而达成品牌营销的目的。


一份好的年终总结是一个巨大的流量池,将过去一年的行为轨迹展开,用有趣的的互动形式搭配个性化的人物标签和场景化的画面,不仅能提升用户对品牌的好感度,还能引导用户自发分享。


01
关键数据 有温度的文案


在年度账单的设计中,内容是对用户最有价值,能够引起用户的回忆与共鸣,产生归属感的。通常情况下年度账单能够引起用户的广泛传播正是基于这一点。


所以用户在小程序和APP上产生的行为由登录、使用、互动、核心功能这四个维度组成,而将这四个维度用关键数据项、对比项和相应文案展示出来就是一个年度账单的基础框架内容。


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▲ 年度账单内容基础框架


在这个框架里,关键的数据是极限数据和历史数据。


极限数据包括最早、最多等数据,用来引起用户对某个事件的回忆;历史数据是用户记录的数据,通过历史数据的呈现,让用户加深对品牌的印记,感受到平台的价值;这两个数据都是年度账单里面不可缺少的一部分。


对比数据的设计,选择用户关注的点突出用户的进步,通过对比和归类找到自己的独特之处与归属感。


通过文案将这些数据表达出来,在开头通过温情的画面和文案总结一年的行为,简洁说明发布年度账单的目的,引导用户查看账单的内容,账单内部的文案内容是根据数据+描写的方式去呈现,最后的总结是全部内容的升华,这就是年度账单的内容基础。



02
操作步骤 设置关键点


根据人人秀模板,结合年度账单定位和上面的数据文案,可以简单操作设置出一份年度账单:


1

画面设置


在基本设置中,可以编辑画面设置,根据账单属性、用户喜好、公司定位和风格来设计画面,在画面中可以插入品牌形象,传播品牌文化。


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▲ 人人秀年度账单封面制作


2

数据设置


年度账单中,最重要的就是数据,可以根据行业找到合适的模板,教育行业结合学生成绩数据、金融行业结合业绩数据等,同时还可根据上面的API接口,对接用户数据,真正做到个性化设置。


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▲ 人人秀年度账单数据设置


3

海报设置


在生成账单后,可以生成文字、海报和多海报的账单形式去进行传播,在海报中加入引导性的内容,引导分享或引导领取优惠等,借助年度账单完成营销的目的。


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▲ 人人秀年度账单海报自定义


在海报和多海报的设置中也可以自定义海报画面和内容,也是一个植入品牌的渠道,借助账单的广泛传播性,扩宽用户池。


4

分享设置


在分享设置中,设置分享标题、分享描述、和分享海报通过小程序、APP和公众号进行传播,可采用短信营销的方式,通过短信发送给用户进行触达,还可通过全员推广的方式,分发到员工的企微来进行传播推广。


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▲ 人人秀年度账单分享设置





02
人人秀年度账单的优势

按照往年惯例,12月后会开始陆续收到各大平台的年度账单,如何借势这波刷单时刻,来唤醒和触达自己的用户和员工呢?通过上面的成功要素制作出一个个性化的年度账单,无疑是一个最好的方式。


除了制作方式之外,年度账单的成功设置还需借助人人秀以下几个功能:



01
沉浸式体验 趣味性社交


除了数据和文案之外,画面和互动形式的呈现是能引起情感共鸣的关键所在,从呈现形式来看,目前各大平台的年度账单几乎都是选择的H5,页面简介、用户操作难度不高、同时便于分享;


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▲ 抖音年度账单


人人秀年度账单则是分为互动和H5,互动的形式制作简单,独立性较强,适用于突出主题,通过业绩模板可以直观的展现内部员工的业绩表现,形成员工内部的激励意识,而成绩报告适用于教育机构,通过数据直观呈现学生的成绩;


H5的优势是能让内容具有连贯性,对画面、交互和设计有着较高的要求,适合外部传播,满足用户多样化的需求。


接下来就是年度总结的重头戏部分了,主题框架!


主题框架要结合自己和活动需求来指定。例如,网易、QQ音乐等音频APP,采用的主题都是年度听歌报告;支付宝、微信选择的都是年度账单;高德打车和滴滴出行等则是城市足迹;每一个都和平台相关,每一个都和生活相关,通过平台的记录回忆了一年的点点滴滴。


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▲ 网易云年度账单



02
数据打通 实现年度账单个性化


就呈现效果而言,年度账单有2个最核心的需求:


一是串联平台数据 个性化营销内容如何根据平台不同的用户属性,实现精准的营销内容,关键点就是打通数据,毕竟同一内容在不同的渠道,也会有数据无法直观呈现的问题。


二是页面跳转流畅 用户行为跟踪:年度账单通过APP、小程序等平台进行营销时,需要优化步骤,减少跳转带来的流失率。


以上的问题,通过API对接,都可以完美的解决,通过技术实现API对接后,在活动中只需要提前设置好数据类型,输入查询条件后直接查询第三方数据接口可以获取用户数据,可以定制更加完美贴合用户心理的年度账单,提升转发率。


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▲ 人人秀年度账单API接口


近年来,任何一个爆款活动都离不开主要的社交媒体传播, 如何抓住用户的内心是年末营销的重中之重。


在当下的市场环境中,“营销”的界限已经被大大的拓宽,已经融合到生活的方方面面,通过接口打通数据,已经成为内容营销必不可少的一部分,通过接口打通,年度账单可以获取用户一整年的平台信息路径,做到信息整合并精细化的数据分析,结合平台属性得出结论,其传播价值更加有效,也更加贴合用户的内心。



03
素材丰富 多海报个性化展现


在展现层面,人人秀拥有全行业丰富的年度账单素材模板可供选择,对照行业和活动要求后,在海报设置功能中设置个性化海报。


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▲ 人人秀年度账单模板


年度账单最后的个性化海报向来是分享的热点。


人人秀年度账单多海报功能支持根据不同的区间值设定不同的人设标签,在人人秀高级设置中找到多海报设置


例如,根据消费金额的区间值可以设置标签称号,消费高的可以为“人生赢家”、“有钱有颜”等;


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个性化海报设置可以根据每年的热度词来设置,这种人设标签也为年轻人提供了一个别具一格的社交货币。



04
趣味互动促进分享


如果在后续的步骤中需要通过账单引导用户回流到平台上,那么,需要在账单的最后加上一些引导性的内容,如二维码和跳转其他渠道,同样也可以在最后引导用户进一步互动,抓住用户的情绪。


贝壳在教师节期间,通过人人秀制作了一款“师者魂 匠人心”的总结报告,报告通过一系列教师的讲课数据,结合年龄、时长、累计授课次数和传播人数来引起用户怀念自己的老师,最后通过一句话的引导,邀请用户写下对教师的祝福,进一步加深了情感链接。


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▲ 贝壳教师节总结祝福


同样,在新年账单中,通过一年的回忆,最后引导用户写下对新的一年的祝福,通过特殊的时间节点和情感需求,强化用户和品牌关联。


通过以上的步骤,可以引导用户参与,年度总结除了观赏性和趣味性之外,最重要的是进一步扩大用户的分享欲。


除了上面例举到的教师节互动,最后一步写下祝福就是进一步促进传播的方式,还有更多的趣味互动的方式,除了新年祝福之外,年度账单还可以通过亲情、友情和爱情这三个角度去思考,可以通过三行诗来表达爱情,可以通过家庭合照来表达亲情,可以通过邀请好友点赞来表示友情,玩法多种多样,最终的结果都是产生共鸣。


除此之外,可以通过优惠来吸引,在美团的你年度账单总结中,分享“美好值”可以领取优惠券,并引导进入会员中心领取,为了进一步转化用户,通过优惠券的方式结合情感共鸣的内容,可以有效提升用户的分享欲。




03

打造爆款年度账单的关键要素


通过以往的年度账单 ,我们不难发现都是建立在对自己的用户群体有着深刻的洞察的基础上,建立情绪关联,通过文案、设计、交互的层层递进,在最后的总结页,达到情绪高潮,从而促进用户转发。


当然,很多人会说支付宝、微信、网易等大平台的年度账单有着得天独厚的数据优势,用户数据丰富和全面,可以勾勒出足够清晰的用户画像。


所以当我们处于没有这个优势的数据情况下,可以提出一些假设去验证,把最核心的内容突出出来。



01
要素一:抓住核心


如学习平台,就抓住学习这个核心,将学习时间这一点打到用户的心中,让年度账单在用户心中形成这样一个观点:“是的,我这一年一共学习了这么长时间,我很努力,没有躺平,我值得拥有一个满意的回报!”


“我值得”这三个字的情绪要在年度账单中贯穿始终,作为一种情绪出口,这就是他们转发的动力。


同时针对没有那么多使用感受的用户来说,可以提供另一个版本:找回初心版!


还是利用上面的学习平台来举例,针对这些不常用的人群,我们的重点是唤起他们的初心:为什么要利用这个学习平台?是为了一个好的学校,还是为了上岸这个梦想。


目的是让用户找回初心并且相信这些梦想是可以实现的。


具体可以通过搜集真实的学习案例,利用用户的金句和对自己的鼓励来传递情感,树立标杆,通过他们的逆袭成功故事来说服这部分要流失的用户:你也可以!



02
个性化的标签 人格描述统一


在主题呈现形式确定完后,需要确定一个能够引起注意、引起共鸣和激发用户转发的传播点。通过账单激发起用户的情感以后,才能更好的进行转化的动作。


一般情况下,引导用户转发分享账单的触发点大致分为2点:一个是个性化的标签,通过独特的词汇来彰显自身的个性;另一个是人格描述,类似于星座解读,通过关键词的形式描绘人物形象,达到共鸣;而这两点就是年度总结账单的传播点。


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▲支付宝个性化总结词


年度账单的表达形式有很多,但是最终都是回归用户的内心,和用户产生共鸣。借助年度账单让用户沉浸其中,触动内心,从而达到品牌传播的效果。


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年末盘点是年末流量密码,本篇和大家一起分享年度账单的制作方法和操作步骤,作为私域运营增长人,我将和大家一起深度解析增长方法,把握每一波市场红利,赋能企业业务,助力企业增长。

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