快收藏！支付宝、抖音都在做的新年小游戏，春节刷爆朋友圈！

2023春节，除了传统的集五福、集字玩法之外，各大平台纷纷发力游戏化营销，支付宝上线开心福气兔和套圈玩法，通过攒福气值领红包，阶梯式的玩法不断激励用户参与互动；

抖音上线生肖游乐园，展现12款生肖主题趣味小游戏，通过趣味的游戏玩法，提升用户的留存，上线以来，每日用户在线数达300万以上，参与游戏总得分超1000亿。

不难发现，游戏化营销是今年春节期间各大平台的主要营销方式之一！

今天，我们借势抖音支付宝的新年营销玩法来详细阐述一下新年游戏化营销该怎么做！

互联网时代，品牌线上商城核心群体是年轻群体，这部分群体对于游戏的接受度、喜爱度最高，从支付宝蚂蚁森林、淘宝双十一大促和消消乐的火热程度都可以看到，游戏化也在从社交、稀缺性等角度更深层次地驱动消费者。

商家也通过游戏化营销的方式来抢占消费者时间，挖掘新用户、提升老用户粘性。

新年节点是各大平台营销的必争战场，游戏化以上手简单、玩法丰富、具有趣味性、竞技感、成就感和认同感等优势成功的占据了一席之地。

每年年底的春节促销档，对于企业来说都是抓住用户冲刺销量的最后时机。2023年春节，如何借势新年游戏化营销促进用户爆发增长，提升销量呢？

今天我们俩结合各大平台玩法案例，拆解5种类型的游戏玩法，助力企业新年期间实现用户增长、促进用户活跃、提升销量的目标。

今年抖音和支付宝皆采用了丰富的小游戏玩法，通过多种小游戏整合的方式，吸引用户。

在支付宝中通过参与两款小游戏可以积攒福气值参与抽奖，同时两个游戏玩法中还有机会抽中各自奖池中对应的奖品，根据福气值+奖品的方式吸引用户参与，通过阶梯式的福气值领取红包和奖品的方式激励用户不断参与其中。

在抖音生肖游乐园中，玩法丰富，结合12生肖的玩法具有中华传统的节日氛围，每个游戏中都对应的红包，通过玩游戏积累红包，还设置有好友排行榜、省队排行榜、全国排行榜、生肖榜等多个游戏的榜单，不断促进用户参与游戏提升排名。

在新年等大型营销节点下，采用游戏整合营销的方式，可以通过丰富的趣味性小游戏不断提升用户的兴趣，促进用户活跃，整合的小游戏具有轻质化、时长较短的特点，且游戏玩法简单，适用于不同年龄层次的用户，在新年合家欢的氛围下，可以借助游戏迅速找到共同话题与乐趣。

同时在游戏中设置抽奖玩法，符合新年发红包的传统习俗，一局简单的小游戏即可获得红包奖励，可以持续吸引用户参与其中，提升用户的留存。

在游戏中设置排行榜会更加具有竞争性，可以激励用户不断参与其中，结合实时参与不断变化，制造游戏悬念，也可以促进用户进行分享传播。

 游戏一：开年步步高 

开年步步高采用了抖音月兔返乡的同款游戏玩法，2023年作为兔年，月兔返乡的游戏也在12款游戏中热度最大，人人秀新年节节高通过点击人物进行跳跃不断向上增长。

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可以设置开启排行榜的模式，引导用户分享给好友，在新年氛围下采用竞争的玩法促进用户活跃。

 游戏二：迎春接福 

迎春接福采用了中国传统福文化的形式，通过接住掉落的福字来获取得分，玩法简单有趣，可以快速吸引用户参与其中。

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同时可设置抽奖的玩法，结束后抽奖获取红包，福字+红包的结合，和节点更加符合。

人人秀部分小游戏展示：

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去年世界杯期间，抖音推出游戏集金币的互动玩法，通过做任务、竞猜、参与游戏和抽奖的玩法获取金球币，累计的金球币可以兑换现金红包，活动期间，抖音推出足球达人、足球弹珠、带球高手等多种小游戏，吸引球迷参与游戏中。

趣味互动玩法在节点和大型活动的时候更能够抓住用户的眼球，同时能让用户在触达品牌信息的时候也能充满惊喜感，产生用户与品牌之间的深度连接。

同时，借用游戏集金币的玩法，将所有的游戏结合起来，用户通过积攒金币来领取红包，更能够有效的促进用户的留存时长和吸引用户过多的去参与到游戏互动当中去。

人人秀游戏集金币中，用户通过扫码参与活动，验证身份登录后可参与游戏互动，每个游戏对应一次抽奖玩法，通过抽奖可以获取金币，借势新年，通过人人秀设置游戏集金币的玩法，可以促进用户活跃。

人人秀游戏集金币的玩法，可以用于单个游戏也可以用于多个游戏叠加的玩法中，在新年场景中，大多品牌会采用多个游戏叠加的玩法，通过丰富活动的内容，活跃整场活动的氛围，让用户更加沉浸其中。

选择一款新年小游戏，在高级设置中点击开启金币模式后，点击抽奖，设置奖池，在奖池中选择金币即可。

同时还可开启多奖池模式，设置根据用户的得分区间来获得金币，得分越高获取的金币越多，激发用户的竞争意识，通过金币可换取的奖品刺激用户不断的参与游戏当中。

说到游戏集福卡，大家应该很熟悉，最出名的应该是支付宝集五福的玩法，近年来，支付宝集五福中都会采用游戏化的玩法，从往年的打年兽到今年的福卡乐园，都是一种参与游戏获得福卡的玩法，借用游戏化的形式提升用户参与活动的乐趣。

集五福活动自身所携带的流量非常高，新年期间通过借势高流量的集五福玩法，结合趣味性的游戏玩法，能够促进用户快速分享，达成活动高效裂变的结果。

某品牌在一次活动中使用人人秀游戏集卡的活动玩法，引导用户进行分享裂变，传播层级多达8层，相当于1位用户传播了100+以上的用户，其传播效果显而易见。

活动截止至目前的数据，参与人数超2.7万，有效推广用户达7000+，该品牌通过简单的游戏集福卡的玩法，低成本打造了一场高传播的活动。

在人人秀活动乐园中，选择开启集卡模式，添加新年氛围的游戏玩法，参与游戏后可获得福卡奖励，集齐福卡后可获得奖品或奖品。

在游戏集福卡的玩法中，可设置多奖池模式，设置不同的分数对应的不同奖池，设置不同奖池的抽奖概率，得分越高，获取福卡的概率越高，还可设置分享游戏可获取再来一次的机会，根据奖品来推动用户进行分享传播。

近年来，各大服务平台均通过游戏化运营，培养用户兴趣习惯，成功为平台带来了巨额的用户增长，除却大型营销活动中会出现小游戏的玩法外，品牌在日常活动中也通过游戏化营销完成用户的增长和留存，其中，以养成类游戏最受欢迎，如支付宝的蚂蚁森林，拼多多的果园等。

品牌可以通过模拟经营类游戏触达用户，用户对于游戏的投入、付出，能够有效促进留存时长，还可以将品牌植入游戏中，强化用户对品牌的印记。

如认养一头牛的奶牛养成游戏，通过农场游戏指定符合目标用户心智的奖品，使得活动快速触达消费者；同时通过个性化玩法，完成品牌价值的软性植入；随后基于用户全生命周期展开，完善品牌的会员体系；最终，达到了1000万的曝光次数、会员活跃率达80%，核销率高达4倍，GMV破百万的结果，借用简单的养成类游戏营销精准出圈。

人人秀养成类游戏适合长期和重复性打开，是时间和奖品的一种互换形式。用户通过参与游戏，完成游戏人物，获得养成游戏中所需收集的道具，通过道具可以兑换奖品、参与抽奖等。

养成类游戏主要是为用户深度运营准备的游戏玩法，可以长期有效的促进用户留存和活跃。游戏中，可以设置签到、连续签到的养成任务，提供奖品，让用户在参与游戏的过程中体验到游戏的乐趣同时还获得奖励，通过养成游戏，强化用户对产品和活动的持续性关注；

还可设置抽奖活动，在抽奖活动中，奖品设置为优惠券的形式，通过游戏中产品的多次触达和优惠券的刺激，促进用户产生下单的行为，提升销量。

人人秀养成游戏支持好友助力，在新年活动中，可以设置好友助力获取奖励来引导用户邀请好友参与，同时被邀请的好友也可以获取奖励并参与养成游戏，形成裂变传播。

还可以设置参与游戏需关注公众号或企微，将用户引流到私域，基于新年的节日氛围，实现老带新，达到快速吸粉的效果。

 游戏一：我的心愿树 

心愿树有四种状态：幼苗、小树、稍大一点的树、大树。通过给它浇水、施肥、除草来培养心愿树。

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每天还可通过参与签到、分享、邀请等任务获得能量和成长值，成熟后收获的能量可以兑换商品和参与抽奖。

 游戏二：我的养鸡场 

每次登录可获取一定的实物和水，可用于喂养小鸡，喂养小鸡后，需等待一段时间才能重复喂养，喂养达到一定值可收获鸡蛋。

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完成指定任务后可额外获得喂养小鸡的食物，用户可以用一定数量的鸡蛋选择兑换相应奖品和参与抽奖。

人人秀养成类游戏展示：

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去年，一款名为羊了个羊的小游戏哎中秋假期期间爆火全网，仅一周官博积攒了超14万的粉丝量，并在朋友圈等社交界面广泛传播，作为一款消消乐类型的闯关游戏，借用微信和抖音的渠道迅速传播裂变，短期内刷屏全网。

羊了个羊游戏非常简单，玩家只需将3个相同的方块点到下方的槽位进行消除即可，上手简单，但游戏的第一关到第二关犹如小学难度与地狱难度的强烈对比，成功的吸引了众多玩家的猎奇心理，同时还通过“通关率低”的噱头不断的引导用户挑战，结束后将省队排名的方式结合其中，基于地理位置的排行也引发了各地玩家的胜负欲和集体荣誉感，刺激用户不断完成挑战。

类似羊了个羊这类的游戏方便快捷，无需注册，即玩即走，非常适合新年期间，而且制作简单，只需要很低的成本，就可以实现高爆发、强烈变的快速增长。

基于使用与满足理论，关卡制的小游戏，爆火有两个点，一是类似消消乐的常规闯关游戏，每轮关卡难度逐渐递增，可以大幅度的满足消磨时间的需求；另一种就是羊了个羊的模式，第一关和第二关的难度跳跃大，给用户一种出其不意的感觉；同时还抓住了玩家想要放松的心里，通过有趣的音效和可爱的元素满足受众的碎片化娱乐需求。

在人人秀的关卡闯关游戏中，以上几点都可以满足，常规的难度递增的模式，适用于大部分的闯关游戏，每轮关卡挑战的方式不一样，激起用户不断挑战的兴趣；

同时人人秀喵了个喵小游戏借势了羊了个羊的模式，从设计之初采用的就是非常规的设计思路，给用户一种“开局即最难”的游戏体验，可以迅速的抓住用户的视线。

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经数据研究，我们测算出这款游戏的平均留存时长是5分钟左右，是一款能够花最少的成本能抓住用户的注意力，引导用户留存的营销工具。新年期间更是用户聚集的最佳时机，可以借用闯关游戏的玩法，激起家人朋友之间的互动竞争意识，产生爆发式增长。

 游戏一：新年拜大年 

这是一款类似羊了个羊的消除类游戏，在新年期间，结合的春节的氛围制作的闯关游戏，可以采用闯关版和普通版两种玩法。

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玩家点击卡片移动至下方槽位，三块相同即可消除。

 游戏二：爆竹闹新春 

这是一款类似消消乐玩法的游戏，移动一个方块，形成三个或三个以上相同方块连成直线即可消除。

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在新年活动期间，所有的卡片设置为节点相关元素，渲染氛围，每关不同的玩法可以吸引用户持续参与互动。

人人秀部分闯关类游戏展示：

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三.人人秀开展新年游戏的优势

01

1000+游戏玩法

人人秀拥有1000多款小游戏，涵盖动作类、益智类、跳跃类、手速类等游戏类型；支持个人游戏、团队游戏、好友PK、闯关游戏等多种游戏形式；满足不同行业、节日的营销需求。

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新年活动中简单趣味性的小游戏深受用户喜爱，市场基数大，借势新年节点采用丰富的小游戏玩法，可以实现品牌的拉新裂变，还可以快速的促进用户的增长与转化。

02

精细化运营

在新年游戏活动中，还可将用户进行标签划分，可以通过不同的标签匹配不同的游戏玩法，对于游戏整合营销中，针对新用户可以采用部分游戏可以玩，部分游戏需参与任务进行解锁的方式。

还可以在抽奖中根据用户标签设置多奖池的模式，借助精细化运营，打造多元化营销玩法。

03

用户全周期运营

人人秀小游戏支持游戏定制承接，可以根据品牌需求专业量身定制开发，可自定义游戏主题、成长体系、任务系统、游戏页面等，打造用户全周期运营模式。

04

多端接口能力

丰富的API，支持与企业自有的积分商城、企业微信、小程序、公众号、APP等原有平台打通。帮助企业缩短创意周期，降低运营难度。

05

品牌IP 游戏化打造

品牌方可以结合品牌文化、品牌产品等，进行品牌IP、业务场景、营销任务等信息植入。从图案、文字、声音、动画、配色等多维度进行融合，吸引用户兴趣，打造沉浸式的交互体验。

在上海京鼎动漫科技有限公司2012年创作的动漫作品《大中华寻宝记》中，塑造了一系列的IP形象，通过场景化的体验，让用户身临其境，加强了用户与品牌之间的情感纽带，达到了点击率提升60%，转化率提升20%的结果。

京鼎动漫部分IP游戏展示：

将企业品牌诉求与游戏内容深度结合，可以实现品牌在游戏过程中对用户的持续触达，潜移默化的传播品牌价值和理念，促进用户对产品的认同和归属。

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本篇详细介绍了新年小游戏营销玩法，通过多样化的游戏玩法，阐述了借势新年爆发增长的关键，作为私域运营增长人，我将和大家一起深度解析增长方法，把握每一波市场红利，赋能企业业务，助力企业增长。

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