最热门的感官营销技巧，尽在H5一镜到底！

最热门的感官营销技巧，尽在H5一镜到底！

H5的内容大多是扁平化，无非是在动画效果以及文字特效上下功夫，总得来说还是在以往的框架中，一镜到底H5的出现打破了人们的“常识”，原来视觉效果还可以这么做！从术语上说，一镜到底是电影中常用的镜头表现手法，当这个手法运用到H5中时，则是体现在画面的空间感上，观看一镜到底H5的人们会有一种在画面中穿梭的感觉。

一镜到底H5广告的优势，就在于其独特的镜头感，打造出完全出于意料的视觉享受，这样的广告宣传 更加具有震撼性。下面就是人人秀一镜到底H5相关详情介绍，有兴趣的话，就一起来简单了解下吧。

人人秀H5页面制作工具——一镜到底H5

一、人人秀H5：一镜到底H5-功能介绍

一镜到底是影视界非常常用的一种镜头表现形式，主要特点是镜头不cut、画面不切、一气呵成，空间感、代入感十足，十分利于故事的讲述。h5中的一镜到底，保留了其在影视中所惯有的画面流畅性和场景带入感，通过在z轴上对画面间距进行控制实现酷炫的空间感。与其余的h5功能比较起来，一镜到底最大的优势在于其独有的镜头感。同样是带有空间感的功能，和VR全景不同，一镜到底所带来的空间感通常伴随着强烈的穿梭的感觉，在视觉感官上，更具有震撼性。

二、人人秀H5：一镜到底H5-服务优势

成本低廉

一镜到底是一款较为高级的h5功能，没有出色的程序和设计人员很难完成制作。在以往的h5项目中，一镜到底的制作大多是通过定制项目完成的。这些定制项目要价通常为数万，而且一次只能在一个作品中使用，性价比十分低。

人人秀将一镜到底融入系统之中，您可以提供通过人人秀编辑器自己制作带有一镜到底效果的h5页面。您只需开通人人秀版本，便可以无限次数的制作并使用一镜到底和其余功能插件，平均每个h5场景的制作成本只有定制的百分之一到十分之一，性价比大幅提升。

制作简单

人人秀提供最简单、最便捷的一镜到底制作方式，对不同的页面采用可视化的操作，将每一幕场景展现在您的眼前。你只需要逐个增加一镜到底场景，并设置场景间的距离，就能轻松制作出一个一镜到底h5作品。利用人人秀提供的一镜到底插件，在准备好素材后，制作一款类似于下图腾讯《Hitech Insider》中宣传效果只需要短短数分钟。

页面间距自由调整

通过人人秀编辑器，能够轻松地调节图片与图片之间的页面间距，达到情景交融、远近交错的制作效果。页面间距是一镜到底中最重要的参数，它是指前后添加的两个页面，在z轴上的距离。页面间距决定了图片的出现时机、显示大小、出现时长等一系列其他变量。在人人秀中，您可以在页面右侧的设置中，轻松设定页间距。

三、人人秀H5：一镜到底H5-使用场景

会展宣传制作

从《天猫双十一购物节》h5到《维多利亚的秘密》宣传h5，都采用了一镜到底的制作手法。一镜到底因为其强烈的镜头感和代入感，在会展的宣传上有天然的优势。随着镜头的推进，新的东西不断从屏幕深处涌现出来，而旧的则从身边掠过，强烈的穿梭感带给人们的新奇体验让人忍不住想要去一探究竟。

产品推广

一镜到底十分适合系列产品的推广，在优酷的《一刀未剪的大剧发布》中，优酷使用了一镜到底的制作方式，让年内大剧环绕观众。缤纷缭乱的产品介绍让视觉上感到十分震撼。

四、人人秀H5：一镜到底H5-制作流程

1、添加插件

打开人人秀编辑器，在互动中找到一镜到底插件。

2、增加一镜到底页面

将事先准备好的素材，按照出现顺序依次插入到一镜到底的页面中。点击左下角添加页面可以增加新的一镜到底页面。越靠前页面中的内容，将会越先出现在观众的视野中。

3、设置页面间距

在h5中制作一镜到底时，需要设定一个独特的参数名为页面间距。点击一镜到底预览栏右侧的设置按钮。在弹出的设置框中输入页面间距。

4、一镜到底模板

虽然利用人人秀可以轻松实现一镜到底的功能。但是制作一款精美的一镜到底h5，需要大量精美素材的准备。

小彩蛋：消费木偶！3种心理暗示正在操控我们的行为

一、世界上最好的省钱办法——保持理性

营销界有一句话：理性，永远是拒绝。

当用户在绝对理性的情况下，不但广告说服成本非常高，而且成交转化率非常低。营销的本质，就是让用户的心智，从理性过渡到非理性，从而产生购买欲望。

先要明确一个概念，理性的对立面并不是感性，而是非理性。

比如冲动消费，跟风消费，限时秒杀等，本质上并没有太多的情感认同，只是契合当下时境，让用户暂时丧失独立思考的理性能力。而感性更多时候是形成用户认同感，从某一特性或广告延展，对品牌产生认同感和归属感，是更深一层的非理性。

区别二者最简单的方式就是，非理性消费会在短期内产生部分负面情绪，比如觉得亏，被骗了，应该忍一忍会更便宜等，而感性消费在短期甚至长期内都不会有负面情绪，甚至会觉得理所应当物超所值等。

什么叫产品卷入度？卷入度是营销专业词汇，大白话就是，用户理性脑的参与度。通常来说，价格越高，我们越理性，犯错损失成本越高，我们越理性。

打个比方，月薪三千的A，月薪三万的B，买同一款一千块的手表，决策时长和决策结果是大不相同的。手表的购买决策对于A而言，是月薪的三分之一，对于B而言只是三十分之一，所以在其他条件相似的情况下，A的选择会更犹豫更理性，卷入度也相对要更高，因为如果犯错，这个决策会影响他这个月的伙食情况。

同样，重度游戏爱好者和办公室白领对于一千块的专业机械键盘决策也不一样，在消费能力都允许的情况下，游戏爱好者更会货比三家，因为键盘影响的是他的游戏手感和游戏体验，决策犯错的附带成本更高，而办公室小白可能只是把它当成一个打字工具，能用就行。

产品卷入度的差异，直接导致的就是对于商品心理价位的不同，就像办公室白领，我能用20块的键盘打字为什么要买个1000块的机械键盘，产品提供的价值溢出消费者需求，而他们不愿为这部分的溢价埋单，就是消费降价的根本原因，这里不再过多赘述。所以，如果商品价格和心理之间的差异性较大，消费者就会观望，决策时间就会相应的延长，长时间的消费决策是广告主最害怕看到的，所以，他们会用各种方式降低消费者的决策时间。

客户的购买意向，可以简化为一个算法，就是犯错成本和商品价格，与消费者心理锚定价位之比。比值越小，购买意向越高；比值越大，越无法交易。

因此，商家想秃了头，就是为了在不知不觉中，瓦解消费者的理性堡垒。我们看到的多数广告，会运用某种话术和场景，营造出的一种心理暗示，让消费者不知觉中改变他们的购买决策，从而达成交易。

这种技巧，我称为心理暗示。心理暗示就是交易中，悄悄操纵消费者心理，从而影响购买。亚当斯密在他的《国富论》中提到:市场是只无形的手。今天，我们同样可以说，心理暗示，就是交易中那双无形的手，把我们推向剁手的房间。

二、这3种心理暗示，让你欲罢不能

1、预设前提——寻求安全感

还记得开头Julia的案例吗，商家喜欢给你扣一顶帽子，告诉你选了了A，就能达到B。

“自律给我自由”、“送礼就送脑白金”等，这些都是预设前提，它改变我们的关注点，从产品本身，上升到更高层次的精神需求。

同样，明星广告也是一种前提预设，要想有明星般的皮肤和脸蛋，就来用我们的产品，权威效应、羊群效应、跟风消费等，其实他们的本质都是一样的，告诉你选择了A就会到达B，消除对于未知的不安，提供安全感。

生物最根本的需求，就是安全感，在面对复杂环境的时候，本能会让我们规避风险，一种方式是逃离环境，另一种就是寻找组织和领导人。

广告恰如其分地充当了这个领导人角色，试想一下，在你买不到满意的东西时，有人告诉你三亿人都在用，在你渴望新知识改变现状时，它说知识就在这。广告蒙上了一层带路老司机的色彩，在商家们刻意营造的复杂环境中，向你抛出橄榄枝，“上车，我带你出去！”

2、偷换概念——趋利避害

如果世界上所有人都对你说坏话，那至少还有广告对你说情话。

商家喜欢说好话，擅长把产品定位成，对你有益处的角色。偷换概念是广告中最常用的手法，把不利的说法，变成我们乐于接受的观点，从而营造出一片祥和的桃花源景象。

更简单的操作变成了乐享生活，更复杂的流程变成了深度了解，从而提升产品价值感。事物永远不止一面，站在不同角度看就有不同的结论，营销所做的就是隐藏坏的一面，展示好的一面。

让我印象深刻的是，去年天猫的slogan从“上天猫就够了”改为“理想生活上天猫”，其中的变化不只是六个字变成七个字那么简单，而是从一个供货平台商形象，变成了改善生活的好朋友形象。赚钱不易，花钱是会激发损失厌恶的，但更好的生活是我们的毕生追求，一句广告语就帮助我们隐藏痛苦，并且建立对美好生活的向往，可谓高明。

类似的广告策略还有很多，本质上都是迎合生物的趋利避害本能，利与害是我们对环境评估的主观感受，很容易受到假象的影响，七十二变统称一招——障眼法。

3、营造气息——向往更好的生存空间

你知道为什么汽车广告一定要高大上吗，根本原因，就是为了创造固定联想。

啤酒广告通常都是一群人在狂欢，牛奶广告中必定有孩子出现，海边度假广告里一定有比基尼美女，为什么？因为广告在向我们传递一种场景联想的讯息，喝酒=狂欢，喝牛奶=孩子的健康，海边=比基尼。

创造固定联想，就是为了打造品牌的专属气息。

品牌气息要高于调性，品牌调性可能是你的行事风格，但气息是在你的风格之上所展示出来的行为，也就是观众看到的你。你给自己定义的标签为有趣，这是你的调性，但同事每天看到的是阴气沉沉的你，感受到你的气息却是无趣，所以要想把广告营销效果最大化，一定要把品牌气息考虑在内。

打个比方，纸尿裤品牌做视频广告，受众可能是30岁女性，你就要展现出游刃有余的成熟，生活要中产，房子要三居室，爸爸一定是西装革履的成功人士，并且有头发，这些场景细节共同营造出来的感受，就是品牌传递给观众的气息。

如果消费者认同了你的品牌气息，也就是接受了你给它的心理暗示——这个品牌的纸尿裤都是比较成功中产阶级在用。长此以往，就会把纸尿裤和现代生活联系在一起，但你静下心来就会发现，纸尿裤和中产生活，并没有什么必然的逻辑因果关系，他只是提供了一种方便而已。

以上，就是影响我们心理最常见的3种暗示。

1、预设前提，让你相信从A就能到B；

2、趋利避害，变成对你生活有益处的伙伴；

3、营造气息，创造固定联想引导你的渴望；

单个的心理暗示，并不会对我们的行为有什么改变，真正可怕的是，日复一日年复一年。

日本有一个变态的小实验，一位西装革履的中年人每天在过天桥的时候，都会被不同的女高中生小声地骂一句变态，然后迅速跑开，一个月后记者采访他对于自己的看法，他竟然觉得自己可能是个变态，尽管他什么都没做过。

在我看来，其实广告文案效能最大化的核心理论就是：持续不断地重复同一句简单明了的话。好广告并不是辞藻华丽，而是能向外界传递某种心理暗示，而不断重复，往往能使文案的效能最大化，改变消费者的认知结构。

一镜到底H5 广告的应用范围广，营销价值高，这里推荐人人秀一镜到底H5插件，还有H5模板可以直接套用，三分钟就搞定！

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