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涨粉神器怎能错过?快闪H5教程收好了!

涨粉神器怎能错过?快闪H5教程收好了!

 

快闪H5是一种视觉效果炸裂的表现形式,画面的吸引力十分强烈,在短时间内快速展现出图文信息,给用户们带来的瞬间冲击力,足以令大家留下深刻的印象。如今的快闪H5广告已经十分泛滥了,直接利用快闪H5插件就可以制作出这样酷炫的广告,吸引品牌商纷纷开始青睐快闪H5制作。

文字快闪广告的宣传效果毋庸置疑,洗脑能力更是无与伦比,人人秀作为一个专业的H5营销平台,推出了简单上手的快闪H5插件,拒绝一帧一帧制作的繁琐过程,直接插入插件,即可三分钟搞定一支快闪H5广告。下面就是具体的制作过程介绍,一起来了解下吧。


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人人秀H5页面制作工具——快闪H5

一、人人秀H5:快闪H5-功能介绍

快闪是指在短时间内快速闪过大量文字、图片信息的一种视频制作方式。自从苹果发布iPhone 7以后,文字快闪广告仿佛星星之火,以燎原之势一夜之间火遍大江南北。

大到凯迪拉克ATSL广告、华为P10发布会,小到淘宝商城普通店铺的产品宣传,大家都纷纷制作起了快闪视频。

然而,传统的文字快闪广告需要用AE进行一帧一帧的制作,制作复杂、成本高昂不说,兼容和广告问题更是不能忽视。每次在微信上播放完快闪视频就会跳出的广告,极大的降低了浏览体验,这也使得快闪视频虽然吸人眼球,但是真正制作快闪的企业还是少数。

人人秀作为h5制作平台,上线了完全免费的快闪插件,将快闪广告搬进了h5页面之中,通过h5的形式展现快闪的魅力。

二、人人秀H5:快闪H5-服务优势

制作方式简便快捷,配置要求平易近人

快闪视频一般是通过AEPR等后期软件剪辑制作而成,制作时需要经过选材设计、视频剪辑、渲染输出三大步骤。其中视频剪辑费心费力,让后期人员叫苦不迭;渲染输出更是吃硬件、耗时间,渲染问题一直都是视频从业者的心头病。

人人秀快闪插件抛弃了视频剪辑的快闪制作方式,采用h5页面制作文字快闪广告。无需一帧一帧的剪辑视频,只需要设置好停留时间,便可以快捷进行页面切换。同时,以h5的方式制作快闪广告,跳过了视频广告中渲染的步骤,对硬件的要求大幅降低,节约了大量的时间。

优秀的宣传效果,出众的宣传转化率

快闪视频拥有极为优秀的吸睛效果,但是因为信息闪现飞快,观众可能会造成信息缺漏,所以转化率过低是快闪视频的一大缺陷。

人人秀h5页面制作工具拥有众多的活动营销功能,可以在快闪广告的前后插入。当快闪的强烈吸睛效果与活动营销的高转化相结合,一个出色的h5广告便制作成功了。

三、人人秀H5:快闪H5-使用场景

新品发布

快闪广告源于iPhone 7的新品发布。快闪广告的庞大信息量和强烈的视觉冲击效果十分适合在新品发布会上以大屏播放。大量的信息将会带给与会人员无与伦比的冲击。

产品促销

适用于产品促销的快闪通常需要与活动功能结合使用。快闪作为一种新颖、前卫的广告方式,非常对年轻人的胃口。而年轻人又是最舍得花钱的人群,广告效果十分精准。在快闪后面直接插入活动营销功能或者产品介绍,将会极大的提高用户转化效果。

四、人人秀H5:快闪H5-制作流程

1、添加插件

打开人人秀编辑器,在互动-趣味中找到快闪插件。

2、添加文字和动画

在新出现的快闪页面中,插入文字。为文字添加动画效果。选中文字,点击动画,添加,选择想要添加的动画效果。

3、添加快闪页面

在快闪弹窗的左下角,可以看到添加页面按钮,点击添加页面,添加新的文字和动画。

重复第二步和第三步,不断添加新的页面和动画。直到作品完成。

4、快闪模板

快闪的制作,内容和设计十分重要。人人秀已经准备了经过精心设计的快闪模板,你可选择喜欢的模板进行套用。


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小彩蛋:营销不带货?从客流量层面拆解原因

客流量,顾名思义指的是进店的流量。根据前面公式,如果进店客流量低,最后营销带货的效果应该也不会太好。

对于进店流量的认知,可能很多人的理解是偏向媒介层面,即买了多少媒介点位决定了给店铺带来多少流量,比如如果够有钱,把所有热门app的广告位都买下来,带来的流量肯定少不了。

这种认知其实是不全面的。首先它忽略了传播其实是由“媒介+内容”一起组成的,内容对消费者没有穿透力,媒介投再多带来的进店流量也是大打折扣的;

其次,靠媒介引流不止靠的是“量”,更重要的是媒介对于触达目标人群匹配度下的“质”。

基于此,我总结了以下4个,会让你的营销从传播环节到进店引流大打折扣的因素。

有的是营销内容层面的、有的是媒介触点层面的,大家可以对号入座检视一下自己的营销活动有没有类似的问题。

用户从你的营销内容里get不到卖点;

用户从你的营销内容里get不到买点;

你的媒介触点与目标用户触点不对称;

你的媒介触点没法形成用户流量闭环;

1、用户从你的营销内容里get不到卖点

很多品牌营销人都会有这样的疑惑:我们明明花了那么多心思,才打磨出一个创意十足的营销作品,从受众反应来看也很不错,甚至都刷屏朋友圈了。但为什么真正引到店铺的流量那么少呢?

这时候,你就要思考一下了:用户能从你的营销里get到品牌、产品或者是活动的卖点吗?如果不能,那他们也就不会做下一步点击进店的动作了。

相信大家都记得2017年那支刷爆朋友圈的《番茄炒蛋》视频,讲述一个留学生全程在跟远在国内的爸妈在线视频学做番茄炒蛋,出门在外的游子不会做菜,轻易挑拨起年轻观众的带入感。即使很多人没有留学经历,却依然能够体会到。故事是好故事嘛?当然。

可是,故事和背后的品牌招行信用卡有什么关联呢?里面有体现任何招行或者信用卡本身的卖点嘛?好像都没有。

那你期待受众,还不是真正的消费者(这个留学生信用卡附卡是面向父母的)看完这个视频后,去干什么呢?去线下网点办卡?不太可能!说不定过几天,他们还能记得这个感人的故事,却早已忘记这背后的招商银行信用卡。

而在这方面,值得我们学习的是网易用类似手法做的一系列营销案例。

他们做的很多案例不但刷屏,还能带来很好的进店流量,甚至直接的销量。

拿他们是怎么做到的呢?拿当时为了推广黑五洋货节推出的视频H5《猪脑引发网易特大危机公关》为例,他们的初衷是为了推广 “99元选6件“的活动利益点,为了把故事包装得更有趣,于是创造了一个新的人物系列叫做猪小美。它做了一件什么事呢?和名字一样,猪小美整个人也是糊糊涂涂的:把本来应该是99元选6件,因为失误设置成了99元选16件,为此展开了一系列诸如:围观猪小美在网易的最后一天、网易特大危机公关,这种消费者喜欢看的故事情节。

据内部数据显示,这个视频H5为网易考拉带来了近700万的销售转化,ROI接近35

网易的做法和上述招行信用卡有什么不一样呢?虽然都是创造有可看性的故事内容,但出发点其实完全不同。

招行信用卡的出发点,是为了赚足消费者的泪点而创作的;而网易一系列的出发点,都是基于营销活动的卖点,再去展开故事的情节。

本质区别就是《番茄炒蛋》脱离了招行信用卡,还是一个完整的故事;而《猪脑引发网易特大危机公关》脱离了网易黑五卖点,故事就没有由头了。

给我们的一个启示是:想让你的营销内容对消费者有效,试试看把创意里面跟品牌相关的卖点给剥离,看看它是否还能够独立存在?如果可以,说明用户离get到你的卖点还有一段距离,自然离成为进店流量也还有一段距离。

2、用户从你的营销内容里get不到买点

看到这段小标题文字的你,一定又有了新的疑惑:好不容易把卖点融入营销中传播出去,怎么又搞出个买点?这买点和卖点有什么区别呢?不就是分别从品牌视角和用户视角对同一个利益点的阐释吗?

前半句不同视角是对的,后半句“同一个利益点”就不一定了,因为品牌卖点和用户买点有时候相差还是挺大的。比如那个“卖梳子给和尚”的故事里,作为梳子本身的卖点可能是檀木、纯手工雕琢这种,但和尚很明显get不到这个卖点,于是才有帮梳子打造 “香火信物”的买点。

卖点是固定的,但买点会随着用户的差异、甚至场合的不同,作动态的调整。比如用同样是鲜花,情侣用户的买点是传达甜蜜、单身用户的买点是生活仪式感、日常买花的买点是花本身新鲜和颜值,演唱会买花的买点纯粹是应援爱豆。 所以,能否抓住用户买点,对于营销为店铺引流,甚至带货就变得非常重要。

 作为饼干界最会玩的奥利奥,给了我们非常好的示范:从最早的“扭一扭,舔一舔,泡一泡”到现在干脆把“食玩”的概念做成了他们营销的核心,显然这很符合这一届以Z世代为主年轻人对于休闲零食的买点:不仅要好吃、还要好玩,于是,就有了一系列“食玩”的营销操作:连做好几年的饼干音乐盒、和权利的游戏合作、脑洞大开的奥利奥涮火锅、没有“利”的奥奥奥、没有“奥”的利利利……

其实,用户的买点相对于品牌卖点,更偏销售导向,能get到用户买点的营销往往最终效果不会太差。营销人想要精准把握用户买点,最首要的是不能把思维局限在品牌卖点本身,而是要大胆地洞察不同消费群体,在不同时候、不同场合等多维需求,再结合品牌/产品和用户买点的关联,这样做出来的营销才不至于“你说得都对,我就是不听”。  

3、你的媒介触点与目标用户触点不对称

上面两个点分析的都是营销内容层面,用户要么get不到你的卖点、要么get不到自己的买点,导致从营销传播到进店的环节断档。 上面我们说过传播是由“内容+媒介”的有机组合,即有效的内容需要通过有效的媒介去触达消费者后,才会激发他们下一步进店的动作,从而为店铺带来流量。而事实上,有时候我们在选择媒介触点的时候,容易出现“一手好牌打得稀烂”的结果,究其原因是选择的媒介触点和用户触点不对称。

这种情况跟如今“双微一抖”占满营销人大部分对于媒介选择的心智有关,大家脑海里的似乎只有微博、微信、抖音这些媒介渠道。比如,有个卖高端健身器材的品牌,一般买他们产品的都是一些家里有大别墅的少数精英人群,而他们却想做抖音,结果可想而知。先不说抖音能不能卖得出去这种基本在5-10万的健身器材,就从目标用户触点来看,这个选择也是极大的不对称,有多少刷抖音的人会是他们的目标消费者。即使在上面砸再多钱,也给店铺带不来多少流量。

类似的还有现在流行的明星或者网红带货,这时候这些人本身变成了媒介触点,我们就要思考:这个人的形象能否有效触达目标用户、他的粉丝与目标用户的重合度或者关联度有多少。比如有的明星在快消品领域很能带货,但要是请他给高端奢侈品带货,效果不一定会好,因为两群用户的触点是很不一样的。

4、你的媒介触点没法形成用户流量闭环

当内容足够吸引用户、媒介也能精准触达目标用户,这时候的营销离吸引用户进店来看看,还差最后一个环节:媒介触点能否形成用户流量闭环,即用户能不能直接从媒介触点到达你的店铺。打个简单的比喻就是,人已经请到要来了,就看最后一步道路顺不顺畅了,“道路顺畅”即形成用户流量闭环。

比如用户在微博上看到一段视频后觉得产品不错,而刚好想买的时候,微博带有链接是可以直接点击到产品详情页的,那这个就是形成了用户流量闭环;而如果像微信链去淘系平台还需要复制一段淘口令,或者小红书不干脆就不能链去其他电商平台,这些用户流量闭环多半就很难形成了。

这也是为什么很多品牌在微信里有微店、小程序,在小红书里也有旗舰店,在抖音还有抖音小店,原因之一就是希望这些平台的传播流量能直接进店形成流量闭环。 也许有人要反驳:流量闭环不一定要直接能点击去店铺,用户还可能看了之后主动搜索去到店铺啊。可这时候,难度就变成了你的营销足以轰动到吸引用户去主动搜索进店嘛?是店铺里有像猫爪杯一样靠抢的货品嘛?还是外围有千万级别饭圈明星召唤你去搜索?如果都没有,那恐怕靠主动搜索形成用户流量闭环的机率不是很高。

在人人秀,只需要简单几个步骤,就可以制作出一支超级酷炫的快闪H5广告,海量快闪模板,专业制作教程,就等你来了!


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