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H5活动攻略|输入语音口令,领取双十二红包!

H5活动攻略|输入语音口令,领取双十二红包!

 

说到最靠谱的营销手段,无疑是红包活动了,有了红包营销这么一个好用的宣传手段,,想必双十二的活动宣传已经没有什么难度,一点都不用担心运营业绩不好了,拿多少年终奖全靠这个红包营销。而且红包活动H5的制作也无需花费太多的时间精力,有模板在手,轻轻松松就可以搞定了!

这里要介绍的就是微信红包的升级版——语音红包!需要说出口令之后,才能够领取红包,适用于公众号涨粉和品牌宣传的场景,加深用户的印象。下面就是人人秀语音红包H5相关详情介绍,有兴趣的话,就一起来简单了解下吧。


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人人秀H5页面制作工具——语音红包H5

一、人人秀H5:语音红包H5-功能介绍

口令红包的变种,语音输入口令领取红包。可用于公众号吸粉,加深用户对产品的印象,亦可用于现场活动以活跃现场气氛。语音红包也是通过H5发放红包的一种方式,属于微信红包的升级版。与微信红包谁都可以领取不同,语音红包只有在用户对着手机大声说出指定口令后才能够领取红包。与口令红包相比,语音红包需要用户将口令大声说出来才能领取,互动感更强。并且用户语音可以在后台进行下载。更加适用于收集祝福的场景。

二、人人秀H5:语音红包H5-服务优势

输入语音口令领取红包

最多支持五种不同语音口令。

其余高级用法请参考微信红包。

三、人人秀H5:语音红包H5-应用场景

企业宣传:在企业庆典、新品发布的时候加入红包,极大增加对用户的吸引力,加强企业品牌效应。

店铺促销:商品贩卖和红包发放一起进行,用户在获得优惠后购买商品,达到商家和买家的双赢。

活动吸粉:店铺吸粉、公众号吸粉,通过使用红包的功能进行宣传吸粉,粉丝数量的增长肉眼可见。

粉丝回馈:企业举办内部活动、商家举办客户活动、公众号运营者粉丝活动,都可以使用微信红包作为活动的一环,粉丝得到切实的好处,自然会对活动主办方产生更好的印象。

四、人人秀H5:语音红包H5-制作流程

1、添加语音红包插件

打开您的人人秀制作界面,选择好语音红包模板,或者制作好发放红包的背景。点击右侧互动,选择红包,语音红包,即可添加语音红包插件。 

2、设置语音口令

在操作台右侧的弹出栏中选择红包设置,在弹出的设置栏中添加语音内容,语音内容最多添加5个。 

3、后台下载语音

语音红包会收集用户所发送的语音,您可以在个人中心对其进行查看。 

4、语音红包模板

如同众多的红包功能,人人秀同样为您配备了许多语音红包的模板。如果您希望亲自做一个语音红包,不妨点击下面的链接,用一用我们为您精心准备的模板吧。


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小彩蛋:通过三个步骤,写出“高转化率”的文案!

Step 1  分析产品属性,选对沟通策略

是不是文案只要走了心,就能让用户买单?

事实上,用户也许愿意看到汽车、时装品牌等宣扬自己的态度和个性,但并不想听到一片创可贴、一块电池和一只微波炉也大谈情怀,大部分情况下,消费者对它们的需求只是做好一款本分的产品而已。

不同类型的产品,需要以不同的方式去与消费者进行沟通。对此,美国学者罗斯特和珀希曾根据消费者面对不同商品时的心理动机,及决策过程中的参与度,将商品分为四大象限。

位于象限图的右上角的产品,比如汽车、旅行、时装等,消费者在购买它们决策的过程中往往会投入较多的心智,会花大量的时间去研究产品、分析信息,并且这种投入的动机是积极的,过程也是比较是愉快的。

而对于象限图右下角的产品,如电冰箱、保险等,虽然消费者在购买决策时也会投入较多心智,但其动机却是消极的,决策的过程通常是理性的、谈不上能从中获得乐趣。

位于象限图左上角的产品,如啤酒、冰激凌等,因为单价低,消费者在购买决策时投入的心智较少,但这类产品本身能让消费者享受乐趣,所以消费者购买它们的动机是积极的,以此类推,位于象限图左下角的产品,则投入心智较少,动机也是消极的。

对于那些位于积极动机象限的产品,消费者在决策时通常会掺杂许多感性的诉求,而对位于消极动机象限的产品,在决策时则多为理性的分析为主。

对于不同象限的产品,文案需要采取不同的沟通策略。

对于“低参与 - 积极动机”象限的产品,文案需要着重表现某种情感属性,唤起用户对广告的情感偏爱;对于“高参与 - 积极动机”象限的产品,文案要创造出与品牌个性强相关的、较为深刻和牢固的情感,并让它成为用户生活价值观的一部分。

对于“高参与—消极动机”象限的产品,文案需要提供有逻辑、有说服力的理由,尤其应该提供与同类产品对比的优势;而对于“低参与—消极动机”象限的产品,文案的目标是让引起消费者的尝试性购买。

总的来说,越靠近“高参与 - 消极动机”的产品,理性成分越多越有效;越靠近“低参与 - 积极动机”的产品,情感诉求成分越多越有效。

Step 2  洞察用户心理,提升沟通效率

在分析完产品,选对沟通策略之后,你的大方向就不会出错了。接下来,你需要解决的就是洞察用户心理从而提升沟通效率的问题。

在上一个步骤中,你知道了对于不同类型的产品,在广告在影响用户决策时满足的诉求是不同的,可分为理性诉求和感性诉求两种,那么利用不同方式说服用户时,都有哪些提升效率的要点呢?

理性诉求

理性诉求的关键是给用户提供有价值的、具体的信息,这些信息必须客观、可信、有逻辑性,并且主要是侧重于对功能性、实用性的描述。对于文案而言,针对这一诉求,在写作中有以下原则,可以提升转化效果:

 1)多用数据,忌含糊

如果想要更好地说服理性的用户,不妨在“深受欢迎”后,加上“ 100 万用户的共同选择”;在“销量火爆”后,加上“平均每分钟售出 100 瓶”;在“极致口感”后,加上“给每只作为食材的章鱼按摩 40 分钟”……数据的存在会让含糊的概念拥有客观的衡量标准,增强文案的可信度和说服力。

就像云计算平台“腾讯云”的宣传片中,文案是这样写的:

过去一年里,

他 307 次加班至深夜,

他服务 8 亿 6 千万名用户,

他历经 1 万 4 200 次涨跌,

他在 3 亿 4 5 百万次调度背后……

这组文案通过数据的罗列,写出腾讯云工程师、微信产品经理、证券理财经理、滴滴出行工程师等“幕后英雄”的付出,也表达出为他们提供云计算能力的“腾讯云”的力量与努力。这样的文案写作方法尤其适合“高参与—消极动机”象限的产品及 To B 领域的产品。

2)寻找第三方背书

“中立的第三方是公众感知理性化的关键因素。”比起广告商,用户显然更愿意相信客观中立、没有直接利益关系的第三方机构。

从效果来看,第三方机构的可信度和其说服力呈正相关。目前,各类测评日益流行,不仅有手机测评、电吹风测评、洁面仪测评,甚至还有薯片测评、粽子测评……深受用户欢迎,利用的也是相同的原理。此外,吸引力长盛不衰的“明星同款”、“国外爆款”、“国人疯抢”,也是同理。

3)归纳信息点,降低用户理解成本

在《如何写出逻辑力强的文案》一文中,提到了“让信息在用户脑中打包装箱”的技巧。意思是如果你企图说服一个理性的用户,并不是理由越多就越有说服力,因为这很可能适得其反,导致用户理解来很吃力。当你准备了足够多、足够充分的理由之后,还需要将它们归纳成组,让用户在接收的过程中更加清晰明了。

你要尽可能地整合相似的信息,分成 3 组左右之后再进行讲述。这样的过程就好像你在将理由进行打包、装箱,把你的信息分门别类地装进去,让用户可以一目了然地识别、接受。

感性诉求

感性诉求主要通过影响用户的情感、情绪,引起他们的共鸣,进而产生认同。感性诉求又分为正面情感诉求和负面情感诉求。

正面情感诉求主要利用人的正面情感,比如爱情、友情、亲情、梦想的非阴暗面和小确幸、治愈系等风格,唤起用户的愉悦,并将这种愉悦延伸至产品上,形成好感。

而负面情感诉求则相反,它主要利用人的愤怒、恐惧、不安等情感,容易吸引眼球,并产生强烈的冲击力,让用户形成深刻的印象。

对文案而言,利用正面情感诉求的风险较小,负面情感诉求虽然发挥空间较大,但不太容易拿捏尺度,尺度过大就容易挑战用户的心理承受力,招致用户的反感,和预期结果背道而驰。

比如近期微整形平台“更美”推出的一组海报,就选择了负面情感诉求,传播也毁誉参半。对肥胖的厌恶、对大城市的恐惧、对容貌的自卑、对衰老的无力……这组海报的文案剖开了许多真相,足够有冲击力,问题在于不是所有人都愿意面对真相,愿意谈论“房间里的大象”,这也是负面情绪诉求的风险所在。

不过,在可以观察到的范围内,负面情感诉求已经有日益流行的趋势,各类跟风的负能量营销就是最好的例子。

Step 3  提供竞争性利益,打磨文案技巧

在你了解了你的产品、你的用户后,你就需要提炼出一种“关键利益”,促使用户购买你的产品,而非竞争对手的产品,这种“关键利益”就叫“竞争性利益”。在这个阶段,文案的作用开始突显。

在《整合营销传播》一书中,舒尔茨是这样定义“竞争性利益”的:

1、它必须是一种利益,可以解决消费者的问题,最好是改善消费者的生活;

2、必须只有一种利益;

3、必须是竞争性的,是“比之较好”的竞争框架;

4、必须不是一种口号或广告语;

5、必须是一个句子。

要理解“竞争性利益”,首先要区分产品属性和产品利益的区别,产品利益是指“产品对消费者意味着什么”。一般而言,消费者并不关心你的产品里有什么,而是关心“它对我有什么作用”。就像一个广告人曾总结的那样:“在商场里,我们卖给女人们的不是化妆品,而是青春”。

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