5个高阅读量选题技巧，除了蹭热点还有什么？

我刚加入运营社的时候，最怕开选题会，抓破脑袋想好几天也想不出选题，要么刚提出来就被否决了。

可是，选题始终是无法逃避的重要环节。

选题决定写作方向，决定能起什么样的标题，关系到粉丝会不会看你的文章，关系到会不会被老板找去谈话。

一想到这些，整个人都不好了。

多次挫败后，我只好厚着脸皮向贤哥请教，看看他是怎么找选题的。今天，我总结了贤哥的秘诀，分享给大家，希望能给你们一些启发。

粉丝留言

粉丝的需求始终是第一位的，粉丝觉得好，文章才是真的好。

许多粉丝会在留言中说明自己的一些需求，Pick 这些点，加以拓展延伸，就能成为一个不错的选题啦。

比如，我们之前追了“药神”这个热点，就有小伙伴留言反驳我们夸大了社群运营的作用，却没有讲刚需，运营没内容也是白搭。



当时发出这种质疑的小伙伴不止一两个，于是我们策划了一个冷启动的选题，并请来一位有 5 年运营经验的老司机，分享她的实战经验。

这袋“干粮”非常有效地填饱了粉丝们的胃口，反响很不错。

还有一个案例，微信改版后，对头图的要求更高。

我们在后台留言中，看到很多小伙伴吐槽了关于做头图的烦恼。



于是，第二天，我们就策划了一期制作头图的选题，阅读量相较于平时有大幅度提升，且斩获了粉丝的好感。

当然啦，这里也要注意，对于受众比较小的需求，直接在留言下回复就好了。至于那种一本正经胡说八道的留言，请直接忽视。

那么，如何让更多粉丝留言，并在留言中表达自己的需求呢？

我们会在每篇文章结尾设置易于回答的互动话题，鼓励和引导粉丝在后台留言。



各类热搜榜

这里所说的各类热搜榜，主要有微博、知乎、百度，可以将 PC 端和 App 端两个口径结合起来看。

比如，知乎 PC 端的知乎热搜、App 端的热榜。

左 PC 端，右 App 端

微博 PC 端的热门话题、App 端的热搜榜。



左 PC 端，右 App 端

百度 PC 端搜索热点、App 端热点。



左 PC 端，右 App 端

我们之前在知乎看到一个热搜话题：月薪一万在上海过得怎么样？

起初，我们就打算以“月薪一万在上海过得怎么样”作为选题。

后来，贤哥说，“上海”这个地域限制太窄了，其实运营社的粉丝遍布全国各个地方，不应该只限定为上海这个点。

于是，我们最终将选题的地域范围扩大到“一线城市”，受众就广泛了，文章内容也会更加充实精彩。

当前，那篇《月薪1万的人，在一线城市过得怎么样？》的文章，已经超过 24000 的阅读量。

通过各类热搜榜来确定选题，其实也是追热点的一种方式。但是，通过上面几张图，你会发现，同一时间，这些热搜途径获得的热点都不一样。

那么，如何来衡量哪个热点能被作为选题呢？

1）看这个热点是否足够“热”

以上图中的 # 流星花园 # 和 # 一千零一夜 # 为例，打开微信指数小程序，输入这两个关键词，就能查到当前的热度情况。



将两条曲线进行对比，我们就能很轻易地看到， # 流星花园 # 的热度明显比 # 一千零一夜 # 要高。

2）看这个热点与你的公众号定位是否相符

之前，我们追“药神”的热点追得有点晚，很多选题都被其他人写过了，为了避免同质化，我们想到写电影中“程勇”的原型（陆勇）。

我们自认为开辟了一个新角度，正沾沾自喜的时候，这个选题被贤哥毙了！



听贤哥这么一说，确实啊，“陆勇”这个非互联网圈的人实在不符合运营社的定位。我不知道真的写出来会不会翻车，但过不了老板这一关，那就是连发车的资格都没有！

既然这些热点不能直接用作选题，那就拐个弯，将它们稍微转换一下。

运营老司机（深夜发媸）从热点 # 流星花园 # 入手，机智地搞出一个女主角（杉菜）穿了一双仿版鞋的选题。既以热点博得眼球，又不偏离时尚博主的定位。



果壳网旗下美妆号“美丽也是技术活”，曾以网红 # 温婉 # 为切入点，搞出一个让鼻梁变挺又自然的美妆选题。



所以，没有不能成为选题的热点（灾害、事故等除外），只有脑子不够机灵的小编。

垂直网站

许多行业内的垂直网站也是找选题的一个好去处。

从运营社的角度说，我们重点关注互联网、运营、营销、文案这些核心领域，我们就常关注这些领域的垂直网站，如梅花网、数英网、顶尖文案、金牌文案、36 Kr 等。

如何通过这些网站获得选题灵感呢？可以考虑从两个角度下手。

1）从网站已经发布出来的文章找选题

比如，上图是梅花网发布的一篇文章，核心点是新媒体营销，立意是“ 4 个关键”、“ 8 个方式”。那么，是否还能想到这篇文章以外的其他点，以这些点为选题写一篇文章。

或者，将文章中提到的某个点，单独拎出来。只写这一个点，但是要保证将它写得足够深入透彻，让粉丝觉得看一个点比看十多个点的收获还大。

PS：小编提这种方式只是希望大家能找到灵感，任何洗稿的行为都是不能被原谅的！

2）从文章下面的评论来找选题

比如，上图是我在数英网看到的一篇文章，首页显示有 11 条评论，这些评论都有可能成为选题的灵感来源。

打开评论，从上面两条评论中，我们能找到两个选题的切入点。比如，第一条评论里关于要不要建立抖音企业账号，第二条里的管理学概念——瓜子理论。

总之，在垂直网站找选题可遵循两个原则：写别人没有写过的，写别人写得不够好的。

如果你是从事电商领域的运营，可以关注新浪电商、天下网商、亿邦动力、托比网等。

如果你是从事创业领域的运营，可以关注36Kr、虎嗅网、创业邦、极客公园、钛媒体等。

微信

通过微信的“搜一搜”和“看一看”也能获得灵感来源。

1）搜一搜

打开微信“搜一搜”，输入关键词，比如“新媒体”和“运营”，就能查到包含关键词的文章，还能按照阅读量、发布时间进行排序。



参照排序，大概能知道什么样的文章比较受欢迎，知道行业内的人都喜欢关注哪些方面的内容。

比如，通过以上的文章排序，我们大概能提取出干货教程、新媒体工具、职业选择、商业分析、运营技能等宽泛的信息，将这些大概念落实到一个具体的知识点上，就能得到很多个小范围的选题。

运营社有一个专注于工具类的选题，有了“工具”这个大范围后，我们又细分到各类常用工具。如，数据分析工具、作图工具。

数据分析工具又细分为公众号数据分析工具、热点数据分析工具，作图工具又有做 GIF 的工具，做公众号头图的工具等。

这样就能从“工具”这个大知识点，拆分出很多小的知识点作为选题。

2）看一看

微信看一看是 Feed 流形式，不断刷新就能看到不一样的界面。



虽然形式上与微博、各大新闻客户端差不多，但它的优势在于这些内容均来自微信公众号，它的调性符合微信读者的口味。

至于通过“看一看”找选题的方法，参照前面垂直网站所讲的方式：看已经发出来的文章，看文章里的用户留言。

业内大号

每个领域都会有一些行业标杆，多向行业内的大号看齐，会有意想不到的收获。

当选题陷入饥荒的时候，也可以看一看行业内的优质公众号是如何选题的。

那么，如何知道行业内都有哪些优质的公众号呢？

数据分析工具新榜有微信公众号排名列表，将公众号分为时事、民生、财富等 24 个小领域，点击相应领域就能查出各领域的排名情况。



此外，还有以平台、区域、行业为依据细分的榜单。



多关注一些行业内的大号，多看多思考，也能获得不少启发。

比如，36 氪会在每天上午 8 点 45 分发布互联网行业的最新资讯，上市、投融资等信息一览无余。

我们会在 36 氪发布的信息中找到一些热点，或是行业内值得分析的商业现象，以及可以深入挖掘的互联网圈内大佬，将这些内容作为选题来源。

总结

以上是运营社在找选题时常用的几种方法，如今分享出来，真的是又开心又舍不得（家底被掏空），当然啦，如果能帮到大家，那就值得。

关于选题的 5 个灵感来源，可以简单总结如下：

1）从粉丝留言中发现他们的需求，以解决粉丝需求为出发点进行选题。

2）通过热搜榜找选题，要衡量话题是否足够“热”，与自己的定位是否相符。

3）垂直网站找选题，遵循两大原则：写别人没写过的，写别人写得不够好的。

4）通过微信“搜一搜”、“看一看”找到选题的大方向，然后找切入点。

5）向优质的行业大号看齐，多看多思考。

作者：运营研究社（ID：U_quan）

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