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解析|这个千万级刷屏答题H5是如何做到的?(暗藏彩蛋)

国庆+中秋双节8天长假大狂欢将至
但很多小伙伴却经历着黎明前的黑暗
毕竟这么大的节日不做个10W+
老板怎么能放过我们
商家们也都想借这个机会做营销
很多小伙伴一直在跟大宝说
我知道中秋节跟国庆节要做什么活动
但我不知道该怎么构思活动创意
我也不知道老板的目的能通过什么活动实现
而且做出来的活动总是被老板批难看、没审美

趁着今天这个日子
大宝整理了一份人人秀的客户作品案例
活动创意思路以及视觉设计都可以借鉴
小主们要做到学以致用哦
这个国庆做出自己的刷屏案例


奥力给!

01

中华全国总工会:全国职工读书知识竞赛


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创意思路


这是中华全国总工会联合中国工人出版社


做的一个全国职工读书知识竞赛活动
效果非常显著,整个活动的PV高达1200W

堪称是一个千万级的刷屏作品


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这类知识竞赛的答题活动有很多
但大多数平台的做法都是一次性活动
即用户进入到平台完成一次性的答题活动
这类活动虽然会因为奖品以及其他的相关奖励
导致用户参与积极性很高
但用户对于活动主办方的认知依然有限
可能活动结束后依然不了解活动主办方是谁

本次活动进入首屏就能感受到知识竞赛紧张的氛围
并且直接展示了两个活动玩法以及活动介绍
从而给用户加深了活动的第一印象


活动思路


中华全国总工会在这个作品中做了三处优化


首先是进入作品后会直接提示全总职工书屋官方微信
点击按钮即可进入官方微信
因为本活动有官方背书,因此不用担心诱导关注风险
不建议商家这么直接放微信关注按钮
但可以引导用户关注官方客服、社群等渠道


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另外本案例在玩法上也另辟蹊径
为了保持活动的可持续热度
设置了每日积分答题及每周挑战答题
每日积分答题主要是为了保证用户的参与积极性
整个答题活动一共有49天
每个用户每天可以参与2次答题
每次10道题,答对一题10积分,积分可以累加
最后会根据积分排名情况选择前200名颁发奖品
另外会对坚持答题超过42天的用户颁发奖品

对于没有耐心参加这么长周期活动的用户
则可以选择每个周末参与周末挑战答题
只要正确答对6道题目即可参与现金红包抽奖
红包每个周末一共有10000份
通过这样大数量的红包活动
吸引更多的人参与活动并且传播活动
最终才造就了这个千万级的红包刷屏活动



视觉思路


作为有官方背景的活动


整个主页面以红色为主视觉
增加了整体的品牌传播调性

配上白色底色的文字框的元素展示
将活动信息最大程度的展现给用户
从而提高用户的参与兴趣度


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玩法推荐


答题玩法因为具备非常广泛的通用性


所以在各行各业都很常见
诸如每日答题大赛、答题赢积分、直播答题系列等等
这些案例玩法都比较多

人人秀的答题活动分为
答题、闯关答题、视频答题、整点答四种方式
四种答题活动分别适合不同的活动场景下

答题活动作为最常见的一种答题形式
适合于全行业各类营销场景
只需要准备相关的答题资料即可上线

闯关答题是一种比较新颖的方式
可邀请两个用户互相PK
这类活动玩法比较适合产品推广活动传播
例如某门店推出国庆特惠活动
可以将有关产品特点与优势的的问题作为玩家的PK闯关的题目

视频答题是一款将短视频和答题的玩法组合起来的玩法,通过短视频形式也让参与用户有更加直观和生动的感受。用户可以在用户在每题视频播放完毕后,选择答案。

非常适合商家在中秋佳节推广自己的中秋产品
例如通过短视频介绍的方式对产品进行推广
再用答题的方式加深用户的印象
可以让用户更加了解产品

整点答题适合做多场次的答题活动
到达时间点后用户可直接在该时段答题
用户答对设置的所有题目即有机会获得抽奖奖品

使用整点答题将产品特点与优势的的问题作为不同场次的题目
无形之中让用户了解产品
还可以设置与产品相关的奖品
作为答题成功后的抽奖奖励,可以有效推广产品



02

中国银行:职工合唱比赛人气投票


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创意思路


这是中国银行秦皇岛支行做的投票活动


活动主题是新中国成立70周年的职工合唱比赛
希望通过这样的活动来展现秦皇岛支行的职工精气神面貌

作为人气投票活动,本案例的玩法其实比较简单
分享页面邀请为自己喜欢的代表队拉票即可
虽然玩法简单,但投票活动能包括的玩法绝不仅仅如此




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活动思路


虽然本活动只是一个职工拉票活动


没有太多可介绍的活动玩法思路
但我们可以延伸到其他国庆/中秋相关的投票活动玩法上

在国庆期间也旅游、彩妆、酒店等行业
都会推出各类投票活动
可以想象到,肯定会出现大量同质化的投票活动
因此能否吸引别人的眼球,就需要做好情感营销

因为这种玩法可以满足消费者对
产品本身特定需求、优惠购买希望的同时
还能够打动消费者在某一方面情感上的诉求
通过形成共鸣建立持久的关系
既而形成消费习惯或品牌忠诚度

玩法可以是圆梦计划为主题
邀请用户上传情侣照或者单人照
最后获胜的用户可以获得情侣套餐
或者是一些女性彩妆用品等
另外参与的用户也可以获得一些普发奖

这类活动在一定要掐准时机
因为照片投票类活动有个时机推广周期
所以如果想在国庆期间产生效果
那就需要活动前置上线

然后奖品的领取需要根据行业实际情况
比如你是旅游类活动
那就尽量要在国庆前就出来结果
如果你是一些酒店、餐饮等行业
那可以选择在国庆节中期的时候公布并使用
不同的行业需要对应不同的玩法



视觉思路


本案例因为是庆祝中华人民共和国成立70周年


因此在配色上选择以大红色为基色
同时搭配了国旗、天安门等作为元素延伸
在投票环节选择用浅黄色作为文本框色彩
给用户营造了温馨的情感


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对于很多活动营销类的投票活动
大宝可以建议大家采用快闪+常规H5两个部分
首先通过快闪的开头场景快速变幻的方式来营造颜色反差
例如黑色背景切到红色背景,再切到白色背景
借助短时间内的几个背景强对比快速切换
来吸引用户目光注意

随后将用户引入常规H5页面
通过快闪的方式提高用户对于活动的兴趣度
进而增加活动的营销效果



玩法推荐


投票玩法也是非常常见的一种玩法


大家见得最多的就是代言人大赛、门店大赛、最美XX系列等活动
这些案例玩法都比较多
但在做投票活动时我们要留意一些注意事项

人人秀的投票活动分为
照片投票、语音投票、视频投票三种方式
其中语音投票和视频投票可以在
报名之时录制一段音频文件为自己拉选票
评选者可以在投票页面播放音频
对于歌手大赛、代言人大赛之类的赛事
语音投票和视频投票方式比起传统的投票更具针对性

而且人人秀也支持多图上传
只要在高级设置中确认上传照片数量即可
前台页面中会显示参赛者的第一张照片
点进选手详情页则可以查看全部照片
这类玩法比较适合门店大赛等需要多张照片的

如果想投票活动做得好玩一些
还可以在高级设置中开启选手评论
这样投票者能对参选者自由进行评论
评论将显示在选手详情页
评论内容可以在后台进行控制,防止出现不良言论


03

汤臣倍健:月饼分你一半?


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创意思路


对于中秋活动来说,除了各类各样的好玩H5之外


一些互动小游戏也是不可错过的玩法
而且如何通过小游戏植入自家品牌的展现
也是一个很有技巧的方向

汤臣倍健上线过一个中秋互动小游戏
游戏玩法并不复杂
就是见缝插针互动游戏的飞刀月饼升级版
玩法老少皆宜,虽然简单但也有挑战性


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奖品包括月饼、代餐奶昔、营养软糖、现金红包等物
对于类似汤臣倍健这种保健品行业来说
维系用户粘性的方法除了各类产品运营
如何能提供给用户更多的额外价值也是一个方向

用户只需要参加月饼小游戏就能赢取相关的奖品
一方面属于公司品牌层面的用户回馈
同时也能让用户了解到公司的最新产品
从而间接培养用户的产品口碑



活动思路


作为中秋主题的互动游戏作品


进入首屏就能感受到浓浓的中秋节氛围
一家六口人坐在一起准备分享月饼美食
直接突出了”月饼分你一半”的活动主题

作为品宣类的作品
本案例中并没有过多植入汤臣倍健的产品元素
仅仅是在主页面留有一个Logo
用户可以直接进入游戏环节
选择了几种不同样式的月饼进行互动
游戏难度是逐渐升高
令玩家欲罢不能


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汤臣倍健提供代餐奶昔、营养软糖两款产品作为奖品
从而让用户能够了解更多汤臣倍健的产品
巧妙的将产品融入在奖品中
一方面降低了活动的成本
另外也间接带动品牌宣传



视觉思路


为了营造中秋节的温馨情感


整个视觉背景选用黑色作为主色调
首屏展示了六个人分月饼的形象
并且塑造了六个人在餐桌上的不同表现
玩手机、聊天、拍月饼、吃月饼等行为
与现实中我们就餐的场景基本一致
带来的强烈的场景融入感


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另外通过一轮巨大的明月勾起用户的中秋之情
多重中秋元素叠加令用户忽略本作品的营销属性
从而更好地促进作品的传播分享



玩法推荐


互动小游戏最大的特色就是轻量级


通过简单有趣的游戏让用户沉迷在其中
随后通过积分、抽奖等玩法将用户转化为自己的私域用户

互动小游戏的核心玩法在于设计
因为游戏本身比较简单
主页面是能否吸引用户参与下去的关键

所以在主页面的设计上需要花心思去准备
包括如何结合营销元素、产品元素、借势元素
只有用户看到一个舒服的主页面
才会继续参与下去

而且为了保证营销效果,可以设计阶梯抽奖玩法
例如100积分以下设置为A奖品抽奖
100-300积分设置为B奖品抽奖
300积分以上为C奖品抽奖

通过设置不同档次的奖品分布
让每个深度参与游戏的用户都能得到实惠
用户及时答题不理想,还是可以继续答题
另外在这个基础上可以设置助力模式
通过邀请好友协同作战,共同达成商家所定的目标
一方面弱化了参与难度,同时让更多的用户可以参与活动,刺激活动分享传播

当然为了帮助大家更好的了解这类互动游戏
人人秀也推出了小游戏制作实操课程
具体来讲述该如何制作这类互动小游戏
感兴趣的小伙伴可以扫码加入


(我是彩蛋)


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扫码免费加入

中秋国庆H5小游戏实操课程群



04

途牛旅行:中秋月圆堆月饼!



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创意思路


这是途牛为了推广自己的小程序而做的中秋互动游戏


活动的玩法还是比较简单
用户通过途牛公众号参加“中秋月圆叠月饼”小游戏抽红包活动
先参加一个堆月饼的小游戏再进行现金红包抽奖
当抽到红包后按照提示识别小程序码进去途牛小程序
完成手机号码注册或者登陆即可领取红包
红包是直接推送微信零钱的,红包非必中


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通过一个简单的中秋互动游戏
途牛一下子把自己的小程序快速推广开
并且拿到了一定量的用户注册量
整个活动成本非常低
很适合那些有着增长需求的商家参考


活动思路


作为一个增长引流的活动玩法


本案例最核心的就是能带来多少新增用户
因此在推广诱饵上选择了以现金红包作为诱惑点
因为现金红包对于商家来说操作方便
同时用户领取红包的过程也简单,领完即走


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为了让活动能带来最大化的增长效果
引导用户注册选择在用户领取红包的前一个步骤上
毕竟经过了一定的时间成本完成了游戏任务
这时候用户选择放弃领取的概率较低
可以最大化的将参与用户转为小程序的注册用户

并且当用户注册完成小程序后
针对新客会对应发放途牛出行优惠礼包
鼓励用户在十一出行时候选择途牛
从而将砍价的线上陌生流量转化为途牛的平台流量
并通过分配专属活动顾问的玩法
将平台流量进一步转化为私域流量
从而完成了一次流量转换的全过程



视觉思路


作品选择蓝色星空作为主背景


营造出黄色月球呼之欲出的感觉
同时配合夹杂各类月饼元素强化作品氛围


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并借助各类旋转、缩小等动效增强游戏酷炫感
让用户沉浸在中秋活动的情感上
降低作品的营销增长属性
从而进一步提高增长效果



玩法推荐


获客是目前商家进行活动营销的唯一目的


不管载体是小程序、社群、微信客服、APP等等
最大的问题是如何让降低作品的广告营销感

这里可以结合人人秀的结束后后执行按钮
即可实现如跳转页面、跳转链接或事件等功能
例如用户完成游戏后可跳转到优惠券页面
用户可领取一定的优惠券福利
或者是完成后可以跳转到抽奖页面
也可以跳转到小程序链接或社群二维码链接
引导用户关注小程序或加入社群

通过这类多重营销操作组合的形式增加用户的参与度
并提高整体的用户粘性
因此在中秋、国庆这类营销节点上
互动红包游戏是一个可选择的方向
通过简单的红包游戏来快速聚集人气
然后引导用户关注商家的小程序或社群等
然后现金红包的抽奖

这里建议采用小程序作为获客载体
因为一方面小程序属于轻量级应用
用户注册简单不费事,用户抗性小
同时可以快速收集用户手机号码

即使用户沉默后期也可以通过二次活动来激活


05

哈里小屋:月饼课程砍价活动



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创意思路


中秋节吃月饼是大家一定要做的一件事情


但与其选择去购买一份昂贵的礼盒月饼
不如选择自己DIY一份各类口味的月饼送给亲朋好友
这也就是哈里小屋这次活动的切入点

哈里小屋是一个亲子烘焙王国
家长可以跟孩子一起做各类烘焙
在中秋节来临之际
哈里小屋也选择做一份月饼课程的砍价活动
并且通过一定的情感营销营造月饼氛围
无论大手还是小手一样都能DIY出幸福的时光

通过这样的宣言吸引用户参与砍价活动
从而将一个简单的砍价活动升华为
以活动传播为主,同时塑造品牌形象的活动



活动思路


砍价活动的核心玩法那就是在于能否快速扩大传播范围


而这个取决于两点
第一是砍价的奖品是否有新意、有特色
第二是砍价的奖品折扣力度是否做到最大

由于哈里小屋的月饼课程公开售价是280元
所以为了配合这次的中秋活动
也是做出了两档的阶梯课程


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首先是推出1000份99元的月饼课程
当99元月饼课程被砍价完成后
则课程价格升档为149元
通过这种刺激性的玩法
最后整个月饼课程累计售出近1300份
整个活动累计成交额达14W

所以活动的好坏取决于能否直接告诉用户
你参与砍价活动能获得的福利
从而让砍价活动产生裂变性的传播效果
最后实现活动的营销目的

本作品在主页面就详细说明的具体砍价规则
引导用户进入砍价页面进行砍价
同时除了砍价本身外
还告知用户可以加入哈里小屋福利群
在每天10点都有99元砍价团的活动
将用户从公域流量转入到社群私域流量中


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随后进入砍价页面就通过对比文字告诉用户
可以99元购原价280元哈里小屋月饼课程
通过直接的数字差对比让用户感受到优惠力度
随后用户参与砍价活动并且邀请好友参加
并且醒目告知用户只要邀请10个好友即可完成砍价

相比一些砍价活动并不告知用户需要邀请多少好友砍价

因为有了明确的目标,本活动更容易让用户坚持下去

而且为了强化砍价活动的拉新效果



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而且因为99元课程是限量1000名
为了争取最优惠的价格
用户完成砍价的积极性也非常高


视觉思路


本作品采用了卡通手绘风格


封面堆积了各类月饼以及亲子卡通元素
强化亲子乐园的形象概念

但各类卡通元素堆积过多
导致不太容易看到活动主题
这是后期需要注意的地方


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而且整体背景取色比较淡雅
通过不同的交互动效强化关键内容的展示效果
进一步增强用户对于活动的兴趣度



玩法推荐


砍价是目前玩的非常多的一类活动
对于商家来说想做一个砍价活动非常简单
只需要定好原价和优惠价,并设定砍价人数即可
活动操作便捷并且易于设置
适合各类行业针对不同的企业营销节

虽然砍价活动本身很简单
但砍价活动做的更多的是人气聚集的活动
例如在国庆或者中秋节点推出门店活动
通过砍价活动邀请用户到店参与活动
通过短时间门店人气爆棚的活动吸引周边散客到店

对于这类门店引流的砍价活动
也有不少小伙伴跟大宝咨询要怎么做
所以大宝同样准备了一份实操课程
具体教大家要如何在国庆节点前
通过一次漂亮的砍价活动来实现我们的营销需求。



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