福利来袭！送你公众号深度运营工具——标签管理

福利来袭！送你公众号深度运营工具——标签管理

不管你是运营老手还是新手，一个专业的公众号运营工具都必不可少！如果仅仅依靠默认的公众号后台操作，这个运营效率就太低了，基本上想要认真做好一个公众号，准备好一个运营工具是大家都默认的流程。比如说人人秀公众号助手产品，支持多元化运营功能，比如说这个标签管理，可以自定义配置自己的标签组合，让运营工作更加有条不紊。

标签管理是一个辅助型功能，让日常的微信运营能够更加精准化营销，实现有效互动，还可以设置自己的粉丝模型，方便日常的粉丝管理工作。下面就是人人秀公众号助手标签管理功能的介绍，有兴趣的话，就一起来简单了解下吧。

人人秀公众号助手——标签管理

一、人人秀公众号助手：标签管理-功能介绍

标签管理是辅助对客户的公众号粉丝进行手动打标签的产品，帮助客户在日常维护中定义自己的粉丝模型，把冷冰冰的微信号变为有各种标签的“人”，方便对各种标签下的粉丝进行精准互动和营销。

二、人人秀公众号助手：标签管理-服务优势

自定义标签

标签名称完全自定义，支持新增、搜索、删除，方便客户灵活的配置自己的标签组合。

粉丝数显示

每个标签都显示当前的粉丝数量，方便对标签进行管理和营销。

小彩蛋：为什么广告投得越多，品牌死得越快？

我认为，“中心化媒介”时代衍生出了三个营销特征：

1、 媒体和卖场是分离的，广告不能马上催生购买行为。

由于当年没有电商渠道，只能去线下去采购产品。所以，广告所追求的是让消费者记住我的产品，等消费者走进商超购物时，是因为脑海里的广告印象，而选择这个品牌。

2、媒体单一，广告可以通过重复强化品牌记忆。

我们常说80后是有共同回忆的一代人，就是因为80后的成长环境面对的是单一媒体、接收的是单一信息。我们看着射雕、还珠和春晚长大，自然也看着脑白金、七匹狼、恒源祥的洗脑广告长大。由于我们没有别的选择，所以广告可以通过一遍又一遍的重复播出，让我们牢牢记住。

3、封闭的信息环境下，品牌享有话语霸权。

因为我们的信息来源单一，所以我们缺乏辨别是非好坏的能力。广告在一个封闭的环境下不断重复，就会达成洗脑效果。正所谓“谎言说了一千遍就成了真理”，道理相同。

可以说，在中心化媒介时代，广告方法论和文化大革命的宣传理论是一样的：在一个封闭环境下，通过不断重复，产生洗脑效果。广告的最终目的是让消费者记住，让消费者在其他时空购物时，回忆起产品的名称和卖点。我们以往所有的品牌理论都是围绕这个大背景而构想的。

什么是品牌？营销理论上当然有各种各样的定义，但在我看来，品牌的本质就是一种记忆术。我们把产品的所有复杂特点浓缩成一句广告语，把企业的气质描绘成一个鲜明的视觉LOGO，把冗长的产品说明书浓缩成一段15秒的TVC，这些都是为了让你瞬间记住这个品牌。

所谓的品牌认知度、美誉度、忠诚度其实都是品牌记忆基础上的演化。如果说品牌理论就是一套记忆术，那么我们就很容易理解各式各样的品牌理论了。

USP理论：产品要提炼出一个核心卖点，方便消费者记忆。例如：充电5分钟，通话2小时。

定位理论：人们无法记住第二名之外的东西，所以品牌要在一个新领域占据消费者心里的第一位置。例如：飞鹤，适合中国宝宝体质的奶粉。

超级符号理论：找到一个人类社会共有的记忆符号，把它用在品牌之上，让看到的人一下子就能记住和认知。例如，固安工业园区，“我爱北京天安门正南50公里”，把“天安门”作为记忆的“超级符号”。

在互联网到来之后，这一切都变了

互联网改变了我们获得信息的方式，我们进入了一个“去中心化媒介”时代，之前的信息传播轨迹彻底变了：

1. 媒体和卖场合一，所见即所得。

电商渠道、新零售的崛起，我们看到广告之后，点击一下就可以链接到购买页面。我们看到商品之后，扫一扫就可以了解他的各类信息，如果我们觉得产品好，或者干脆是包装有意思，就可以发朋友圈晒一下。

2. 媒介碎片化，让广告难以产生重复效应。

我们已经进入了一个“屏读”时代，户外屏、手机屏、电脑屏、PAD屏……还有屏内无数的应用软件，以及软件里不计其数的碎片内容。屏与屏之间、软件与软件之间、内容与内容之间，将消费者的注意力割裂成渣。

3. 信息的透明化和流动化，消费者有了更强的判断力。

曾经，每个广告主最喜欢的广告语的句式是“###，就选###”。例如，“送礼就送脑白金”。这类广告语通过霸占某个领域的词汇，从而占领消费者的一块心智记忆。但今天，我们可以通过微信、搜索、电商评论迅速弄明白品牌是否在夸大其词，品牌在消费者面前几乎是裸体的。

但以上这几个变化，还不是对营销人最大的挑战。 “去中心化媒介”带给我们更大的变化并不是所谓的注意力碎片化，而是它改变了信息传播的路径。我们用一张图来表达一下这种变化：

我们把中心化媒介时代的传播路径叫“中心簇”，广告信息可以通过一个点辐射到所有人群；而去中心化媒介时代的传播路径是“节点网络”，所有的信息变成了一座座信息孤岛，这些孤岛之间只有一个节点相连。

中心化媒介时代，广告信息的传播路径是点—面，更侧重“播”；去中心化媒介时代，广告信的传播路径是点—点，更侧重“传”。这也是为什么企业开始注重口碑营销，因为品牌会在“口口相传”中崛起或者败亡。

在这样的信息背景下，企业再难以通过管理品牌符号和加大广告预算去影响消费者决策，这也是为什么有人在唱衰定位等品牌理论，因为这些理论要在单一、封闭的传播载体下，才能发挥最大效能。

信息的传播路径改变了，但大部分企业并没有改变自己的营销思维，只是把在传统媒体上的广告理论照搬到新媒体上，这就是“为什么广告投的越多，品牌死的越快”的根本原因。我们曾天真地以为：视频就是电视、公众号就是杂志、门户就是报纸……在交了几年学费之后，整个行业才慢慢明白要转变营销思维。

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