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一起聊聊一镜到底H5广告,视觉效果太炸裂!

一起聊聊一镜到底H5广告,视觉效果太炸裂!

 

一镜到底是电影拍摄中的专业术语,从头到尾,一刀不cut,用一个镜头完成整个视频的拍摄。而在H5广告中,一镜到底则是代表着一种视觉效果,通过对画面间距进行控制,打造出有远及近的空间感,和快闪广告、VR全景之类的视觉效果一样,有一种强烈的冲击感,唯一不同的是,一镜到底H5广告是在镜头感上面做文章。

在观看一镜到底H5广告的时候,可以明显感受到整个画面在不断穿梭,视觉冲击力无与伦比,在广告宣传上也有着显著的优势。下面就是人人秀一镜到底H5页面制作平台,感兴趣的话,就一起来简单了解下吧。


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人人秀H5页面制作工具——一镜到底H5

一、人人秀H5:一镜到底H5-功能介绍

一镜到底是影视界非常常用的一种镜头表现形式,主要特点是镜头不cut、画面不切、一气呵成,空间感、代入感十足,十分利于故事的讲述。h5中的一镜到底,保留了其在影视中所惯有的画面流畅性和场景带入感,通过在z轴上对画面间距进行控制实现酷炫的空间感。与其余的h5功能比较起来,一镜到底最大的优势在于其独有的镜头感。同样是带有空间感的功能,和VR全景不同,一镜到底所带来的空间感通常伴随着强烈的穿梭的感觉,在视觉感官上,更具有震撼性。

二、人人秀H5:一镜到底H5-服务优势

成本低廉

一镜到底是一款较为高级的h5功能,没有出色的程序和设计人员很难完成制作。在以往的h5项目中,一镜到底的制作大多是通过定制项目完成的。这些定制项目要价通常为数万,而且一次只能在一个作品中使用,性价比十分低。

人人秀将一镜到底融入系统之中,您可以提供通过人人秀编辑器自己制作带有一镜到底效果的h5页面。您只需开通人人秀版本,便可以无限次数的制作并使用一镜到底和其余功能插件,平均每个h5场景的制作成本只有定制的百分之一到十分之一,性价比大幅提升。

制作简单

人人秀提供最简单、最便捷的一镜到底制作方式,对不同的页面采用可视化的操作,将每一幕场景展现在您的眼前。你只需要逐个增加一镜到底场景,并设置场景间的距离,就能轻松制作出一个一镜到底h5作品。利用人人秀提供的一镜到底插件,在准备好素材后,制作一款类似于下图腾讯《Hitech Insider》中宣传效果只需要短短数分钟。

页面间距自由调整

通过人人秀编辑器,能够轻松地调节图片与图片之间的页面间距,达到情景交融、远近交错的制作效果。页面间距是一镜到底中最重要的参数,它是指前后添加的两个页面,在z轴上的距离。页面间距决定了图片的出现时机、显示大小、出现时长等一系列其他变量。在人人秀中,您可以在页面右侧的设置中,轻松设定页间距。

三、人人秀H5:一镜到底H5-使用场景

会展宣传制作

从《天猫双十一购物节》h5到《维多利亚的秘密》宣传h5,都采用了一镜到底的制作手法。一镜到底因为其强烈的镜头感和代入感,在会展的宣传上有天然的优势。随着镜头的推进,新的东西不断从屏幕深处涌现出来,而旧的则从身边掠过,强烈的穿梭感带给人们的新奇体验让人忍不住想要去一探究竟。

产品推广

一镜到底十分适合系列产品的推广,在优酷的《一刀未剪的大剧发布》中,优酷使用了一镜到底的制作方式,让年内大剧环绕观众。缤纷缭乱的产品介绍让视觉上感到十分震撼。

四、人人秀H5:一镜到底H5-制作流程

1、添加插件

打开人人秀编辑器,在互动中找到一镜到底插件。

2、增加一镜到底页面

将事先准备好的素材,按照出现顺序依次插入到一镜到底的页面中。点击左下角添加页面可以增加新的一镜到底页面。越靠前页面中的内容,将会越先出现在观众的视野中。

3、设置页面间距

在h5中制作一镜到底时,需要设定一个独特的参数名为页面间距。点击一镜到底预览栏右侧的设置按钮。在弹出的设置框中输入页面间距。

4、一镜到底模板

虽然利用人人秀可以轻松实现一镜到底的功能。但是制作一款精美的一镜到底h5,需要大量精美素材的准备。


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小彩蛋:营销不带货?从转化率层面拆解原因

如果针对客流量层面拆解下来发现,没有上述讲的4个问题,那么恭喜你把数量和质量都不会太差的客流量带到了你的店里,这也就完成了营销前半段的使命。但如果最后带来的销售额还是不佳,那其实就是店铺运营层面的问题了。

这时候导致销售额低主要的问题有两个:一个是转化率低,即最后买东西的客人比率不多;另一个是客单价低,即每个买东西的客人买得不多。

我们先来从转化率层面拆解营销不带货的原因。 脑海里可以思考这样的场景:一群本来被你外围营销激发购买意向的顾客,来到店铺逛了一圈,最后真正掏钱买东西的人很少或者压根没有。你知道他们心理是怎么想的嘛?大致可以分为两种:

一种是失望:外面营销说得那么好,到店里来发现根本不是一回事。用专业一点的话来说就是,营销传播和店铺运营之间出现了断层。

一种是犹豫:感觉还不错,但是值不值得现在买呢?要不下次再来看看?店铺运营层面缺少一个“临门一脚”的转化机制。 不管出现哪种情况,都会导致成交转化率低下,下面我们来做详细说明:

1、营销传播和店铺运营之间出现了断层

展开讲之前我分享一个我自己真实的消费经历,麦当劳在今年520的时候推出过一个情侣晒照H5,用户只要上传头像生成情侣证,就可以凭证用13.14元去线下门店换到两个小红莓冰淇淋。本身是一次还算不错的借势营销,但是当我凭着H5生成的照片去到麦当劳线下甜品站准备兑换的时候,服务员一脸懵逼,竟然不知道这个活动。这时候正好店长碰到,嘀咕了一下:好像这几天本部市场部确实有这个活动。搞得尴尬症都犯了的我,最后想还是算了,又不是全款买不起哈哈。

虽然是个小事,但我感受到了麦当劳这次明显在营销传播和店铺运营之间出现了断层。类似的问题放到线上也是屡见不鲜:品牌在站外玩各种营销噱头,但是用户通过链接点进来发现店铺冷冷清清,连最基础的配合营销主题的活动承接页都没有,店铺展示依然是平时该怎么样现在还那样。试想这种情况,用户转化率能高到哪里去?

店铺里配合营销主题上线对应的活动承接页,这种其实算是连接营销传播和店铺运营断层最基础的操作,但是要想进一步提高成交转化率,还需要从货品、购物体验等环节共同配合贯穿整个营销主线。

比如之前#kindle盖面面更香#,就是从social到货品的完整贯穿;比如很多服饰品牌做站内H5,就是从个性化定制互动到货品定制的完整贯穿;比如百草味买“抱抱果”送抱抱,有些刚需快消品牌打出“承包你一年的xxx”,然后真的每个月定时给你寄送这些做法,就是从营销噱头到购物体验的完整贯穿。

2、店铺运营上缺少一个“临门一脚”的转化机制

“临门一脚”的机制,往往是用户进店逛完后有比较强购买意向,但犹豫不决要不要立刻下单时候的“强心针”或者“催化剂”。而可以起到这种效果的转化机制可以分为两种:

最简单的就是各种直接的促销手段,比如打出“全年仅此一次的5折”,用户应该很难不心动下单。但这种对很多品牌来说,不一定能做到,也不太愿意这样去做。这时候就需要加入一些创意的噱头在里面了,比如有个婴儿纸尿裤品牌为了刺激妈妈下单,而且囤货的那种,做了一个“纸尿裤银行”,用户只要在活动下单,就可以开通你的“银行账户”,不仅可以享受到折扣优惠,还可以开启宝宝的“睡后收入”:多买的纸尿裤存在这里会生出利息,1包存在这3个月后可能变成1.5包。

如果说上面的原理是让用户感受到“再不下单,就享受不到这个利益”,那更高阶的做法是让用户感受到“再不下单,就得不到这个社交货币了”。

当然像猫抓杯、限量AJ、联名UT这些爆火的社交货币并不是那么好打造的,需要品牌先投入精力在营销端,而且有时候是无迹可循的。但有些简单的做法可以帮助你提升货品的社交属性:比如跨界玩法、盲盒玩法、GWP玩法、定制玩法等等。这个在下一部分如何打造尖货提升客单价会再展开举例。  

H5营销的应用场景愈加广泛,各种互动营销功能也愈加丰富,一镜到底H5插件无疑是一个视觉效果炸裂的营销佳选,来人人秀H5平台,手把手教你制作一支精美的一镜到底H5广告!


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