增加公众号粉丝互动，从自定义菜单开始！

增加公众号粉丝互动，从自定义菜单开始！

基础版本的公众号功能已经不能够满足新媒体人的需求，完善公众号设置，打造多功能的公众号菜单，实现更多的微信功能，对于用户的使用体验和吸引力无疑有着加倍的效果。人人秀的自定义菜单功能刚好戳中了痛点，支持创建3个一级菜单，每个一级菜单下支持5个二级菜单，打造公众号菜单的花样玩法！

增加更多的菜单栏，也是增加用户互动的一种方式，在用户关注公众号的时候，如果能够有一个有趣或者是有价值的菜单栏，对于用户转化和口碑都是一种帮助。下面就是人人秀公众号助手中的自定义菜单功能的相关介绍，有兴趣的话，就一起来简单了解下吧。

人人秀公众号助手——自定义菜单

一、人人秀公众号助手：自定义菜单-功能介绍

自定义菜单是人人秀提供的公众号运营基础功能之一，您可以通过自定义菜单功能在人人秀内对微信公众号的菜单进行更改。

使用微信菜单功能，订阅号必须经过微信认证，服务号可以自动获得。如果需要在自定义菜单中添加链接，则您的微信公众号必须经过认证。若您的微信公众号同时授权了其他第三方平台进行管理，则在编辑自定义菜单时，会以最后一次的菜单修改结果为准。

二、人人秀公众号助手：自定义菜单-服务优势

菜单设置

自定义菜单功能支持创建3个一级菜单，每个一级菜单下支持5个二级菜单。

点击蓝色的添加按钮，可以增加一级菜单。

点击一级菜单右侧的加号、铅笔和垃圾桶，分别可以增加二级菜单、修改菜单名称、删除菜单。

设置动作

在设置动作中，可以对菜单内容进行编辑。编辑方法参考自动回复中的编辑回复内容。

除了自动回复中支持的文字消息、我的活动、应用三种消息类型外，自定义菜单还支持跳转链接的设置。

链接

修改链接后，点击菜单项，将会跳转到链接网址。

自定义菜单中的链接功能只支持经过认证的微信公众号使用。

小彩蛋：新品牌如何冷启动？

何谓新品牌冷启动？

新品牌、资源缺、预算少、多卖货、活下来。

HFP，完美日记，这2个品牌教科书级别的营销已经成了商家争先模仿和学习的对象，我之前文章有写过（见底部）。但是我希望大家研究它们之后，能沉下心来思考，而不是把他们的账号看一遍然后投放，意义不大。

它们的成功，仅仅因为投放？中国不缺有钱的品牌，可为什么它们脱颖而出？

品牌生命周期里，万事皆营销

品牌名是营销，包装设计是营销，产品定位是营销，产品效果是营销，市场传播是营销，客服是营销，售后服务是营销，内容详情页是营销。而大多数人只看到市场传播部分。

很多品牌，产品研发出来了，兜里预算紧巴巴，脑子里思考着品牌如何冷启动。那这篇文章，就是针对他们的。

在启动前，很多品牌会忽略品牌名和包装，那有必要提一提。

一、产品名称

对于一个新的产品来说，有个容易被消费者记住，有调性的品牌名是非常重要的，至少消费者第一印象会注意到你，降低传播成本。

二、产品包装

人靠衣装，那么对于一个新品牌来说，包装当然也非常重要。

包装设计会决定你的消费者是谁

在销售之前一定要先思考产品卖给谁，目标客户有什么样的审美喜好，人格标签，进而决定你的包装。

包装设计会影响购买的意愿

消费者如果没有购买过，那么他们会从包装上对产品功能、口感等甚至产品的价值进行预判，是否满足自己消费的最终目的。尤其女生，更加视觉动物，她们在消费的时候，容易被好看的设计俘获芳心。

包装可以制造社交话题

消费者对于新的产品，根本不会建立品牌心智，新的产品对消费者来说，只是LOGO，还远远谈不上品牌，更不存在通过包装突出品牌定位。

我觉得，好的包装设计至少要做到4点：

1、视觉差异化

现在大家的注意力都非常有限，如果产品的包装不能形成辨识度，就非常容易被用户忽视，所以，包装目的应该是吸引用户，甚至形成记忆点。不应该单纯追求图案的好看，精致，就像户外广告，目的应该是尽量短的时间，抓住用户的注意力，而不是追求主观上的好看，信息全面。

2、突出产品名称/功能/特点/原料

产品的包装，和产品的名称呼应，让消费者在看到产品的时候，加深对于产品功能点和卖点的印象：

多数护肤品的包装设计是以简约为主，简约展现了其温和保湿的功效，给人一种轻松的感觉，让你的肌肤从内到外都放松起来；

一些包装会和产品的定位结合，突出主要成分，让用户情不自禁和它的功效联想在一起；

彩妆之类的产品包装的设计往往具有鲜明的色彩，视觉上吸引消费者，这也体现了这类产品靓丽多彩的特点。

3、符合目标受众审美

自从HFP开辟了极简包装后，这种包装风格成为各大品牌的主流，主要是因为年轻用户的崛起，品牌迎合了他们的审美。

4、制造国外品牌感觉

产品如果有国外的背景，研发团队or源自国外的概念，那可以加入国外的元素，避开国旗，可以是文字、动物、建筑物等。

总结：包装设计整体突出的是商品形象感，从市场发展的角度来说也是一种无形的代言人，好的包装不仅对商品本身有着保护的功能，而且对于视觉构图、说明与使用等设计富含着更多的创造性。从而提高了商品的整体价值。

名字、包装都有了，终于可以回归到产品本身了，纵观各行业，美妆护肤、母婴、休闲零食基本都是一片红海，要从这样的赛道里脱颖而出，难度是非常大的，但难度越大，产品就愈显得重要。

三、品牌定位

品牌定位，你只要和消费者说清楚一件事情就可以，让消费者知道你是干嘛的，相当于品牌的名片。我们先看下这些国货的品牌定位：

有没有发现？ZEESEA和玛丽黛佳，这2个国货TOP品牌的品牌定位，非常接近。

品牌定位，不是为了彰显和其他品牌的差异化，或者独一无二，因为现在品牌是在太多太多了，而消费者又这么花心，至少要在消费者看到你的时候，可以和某个点关联，那目的就达到了。

所以，如果找不到差异化定位也不要纠结不要痛苦。当然，你要是能找到一个差异化的定位，并且打透，那是厉害的。

对于消费者，尤其品牌没有名气的时候，你说自己很好，最后能让消费者相信你，下单购买，还是要靠产品说话。营销、设计、服务再好，都没有产品重要。

四、选品

1、为什么说选品呢？

很多名不经传的新品牌，短时间内快速崛起，成功的秘诀便是做对了一件事——聚焦资源，放大单品力求突破，尽一切可能获取用户，实现连带完成品牌即品类的品牌心智塑造。

因此做产品不要怕分得太细，怕的是你分得不够细。集中引爆，新品牌才有一点点机会。

2、如何选品？

如何选定一款产品用来打天下呢？有4点提供大家参考。

1）这个产品是否具备社交话题性：包装、联名款、设计、产品故事性、创始人故事、味道等，都是可以成为用户在社交媒体上传播的话题点。

2）是否符合趋势：成分党、多步护理、自然主义、携带方便、定制化和高端化，如果没有踩中这个趋势，乱发一堆新品，也没什么太大的意思。

3）产品力：产品力是营销的基础，如果是食品，就是你的口感，如果是护肤品，就是你的主打功能效果。

4）性价比：价格要和行业中同类型，同容量的产品做一个对比，如果在品类里相同的，你更具备价格优势，或者性价比更高，降低用户试错成本，更容易形成购买。

符合这4个角度的产品一旦推出来，就有很大的概率获得成功了。

3、测试、测款

选品的正确与否，决定着我们后面的营销好不好做，能不能做起来，是否能够赚到钱。

当我们主观上无法判断的时候，就需要选出几款数据不错的产品，小额度、低成本、多渠道地测试、测款。通过市场的反应，来让我们明白哪一款产品更加的有潜力。

低成本试错是新品牌生活必须要经历的阶段。

每个公众号都有相对应的粉丝群体，可以针对这一群体特性自定义公众号菜单，打造更加有价值的内容，想要经营好公众号，人人秀的公众号助手产品用户多多！

【PS：除了H5营销互动，现在人人秀还有更多的营销功能了哟！微信大屏幕，适用于现场活动；积分系统，适用于电商营销玩法；公众号助手，适用于新媒体运营人！更多精彩营销玩法，等着你的细心发现！】

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