网易的测试答题H5为什么总刷屏?因为人家真的没套路!

回顾2018年

诞生了许多刷屏级的H5活动

但在这些H5活动里面

网易多多少少都会占据很多

从《自白》到《睡姿大比拼》

在到《测测你的哲学气质》

网易一直引流着H5活动的潮流


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但仔细分析可以发现

网易的诸多刷屏H5活动

很多都可以归纳到测试类活动里

《你的荣格心理原型》

《测测你的哲学气质》

……

这些刷屏H5都是心理测试类的活动

其实有很多家都做过心理测试类活动

但为什么网易就能刷屏呢?

背后有着什么样的技巧



测试类≠瞎测试


测试类作为目前H5市场上较易传播

能够自主引发用户分享欲望的类型

引起了各大品牌商的关注


如何巧妙地将品牌植入其中与客户建立关联

利用其内容的趣味性构造进行品牌或产品的曝光

提升销售转化成为各大研究的方向


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上图的H5

是大宝的一个客户

模仿网易哲学气质H5

做的测试类H5

最终活动参与人数超5W+

转发分享人数超过4000+


抛开网易这种大厂光环加持

同样是做测试类H5活动

为什么我就比不过同样的小公司

为什么我的活动数据只能是他的零头

今天我们想和大家讨论一下这个话题


测试类刷屏的四大核心法则


一、有科学依据的开头


通常测试类活动想火爆刷屏

要么靠幽默风趣好玩吸引用户传播

要么靠真实科学依据刺激用户传播


所以,一个测试类H5想要成功

首先要开篇通过一定的科学理论依据

让用户相信并且愿意传播测试结果

而且测试结果要与本人十分相似


二、洞察用户心理的精辟文案

观察网易的多款刷屏H5就可以发现

网易在H5文案上下了很大功夫

不管是《测测你的哲学气质》中那些专业的术语名词

还是《你的荣格心理原型》中幽默知心的风格


网易以细致入微的文案引导

通过专业内容作为H5内容专业度背书

让参与者在炫耀的时候

看起来逼格更高、更靠谱


这种高逼格的形式也逐步引导

用户接受测试的标签

即使描述内容空洞或浮夸

但用户仍然认为反映了自己的真实情况

最后会完全自发的将结果分享到朋友圈

并收获一波朋友圈点赞


划重点的时候来了

社会化营销时代最重要是什么?

撩粉啊!只要把粉丝撩心动了

粉丝当然愿意跟你玩



三、营造用户上瘾的反馈机制



很多人玩网易的测试活动会停不下来

即使H5流程冗长,画面跳转速度慢

但很少有人会有中途跳出的情况发生

为什么?


因为网易通过各类中间环节的设置

在提升用户参与分享感的同时

也减少了用户的跳出欲望


比如网易惯用的稀缺感套路

仅有5%的人有这样的人格/行为

通过营造少数派稀缺感

刺激用户逐步看下去

想知道自己是如何特殊或者稀缺

并最终让用户带着炫耀感传播出去



四、纯粹参与游戏的用户体验



很多人都会说

测试类不就是套路别人嘛

如果你这么想

那你永远都做不成一个爆款H5


很多人都说做H5要有目的性

我要卖产品、拉用户、推广品牌、搞活动

但网易的刷屏H5里面很少能看到这些

真的只是纯粹的邀请用户参与测试


但网易埋了一个小尾巴在最后的结果页

在每款网易刷屏的图片的左下角处

都能看到网易及联名品牌的LOGO

虽然不主动曝光任何品牌或信息宣传

但通过千万级的刷屏传播,实现品牌露脸


而这种纯粹的游戏体验

很容易赢得用户的好感

更愿意主动传播

品牌的强力输出自然而然就达到了


最后大宝想说

测试答题类活动除了要抓住需求

更需要有天时地利人和的搭配

没有新的玩法和创意

没有对细节的不断打磨

和对用户分享点、上瘾点的死磕

没有一定的传播资源支持

刷屏很多时候还是天方夜谭



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