人人秀@你，一起聊聊老虎机抽奖！

人人秀@你，一起聊聊老虎机抽奖！

大屏抽奖玩法很简单，直接抽取中奖人，直接大屏幕上显示出来，和前面的大屏签到环节配合使用。支持多人抽奖，支持重复抽奖，也可以设置中奖后就没有第二次抽奖机会，这些都可以自定义。然后除了最简单的抽奖页面之外，也有老虎机抽奖样式，核心抽奖内容不变，就是外观上会更喜庆。

现在年会已经快要开始了，加上大屏老虎机抽奖环节，想必现场的氛围会更加火爆！要说大屏互动功能，比较推荐人人秀的欢乐现场，基本上活动的所有互动流程都支持，可以搞定整个活动现场策划方案。像是大型的年会、会议或者是婚礼庆典都适用。

人人秀欢乐现场——老虎机抽奖

一、人人秀欢乐现场：老虎机抽奖-功能介绍

欢乐现场为现场互动抽奖提供了不同的抽奖类型。您除了选择普通抽奖之外，还可以选择老虎机皮肤进行抽奖。

二、人人秀欢乐现场：老虎机抽奖-服务优势

老虎机皮肤

老虎机抽奖在普通抽奖的基础上新增了老虎机的皮肤，新版抽奖，界面更好看。

点击老虎机拉杆进行抽奖。老虎机皮肤比起普通的抽奖皮肤更适用于婚庆、开业典礼等充满欢快气氛的活动。

奖品展示

老虎机抽奖支持添加奖品图片和奖品名称，更具吸引力。

三、人人秀欢乐现场：老虎机抽奖-使用场景

适用场景：企业年会、会议论坛、户外活动、婚庆典礼

适用环节：中场互动

使用功效：抽奖同时展示奖品图片更具吸引力，无道具操作更便捷。

四、人人秀欢乐现场：老虎机抽奖-制作步骤

pc端后台设置：

进入到个人中心中，选择已创建的活动或新建活动，选择管理。在应用栏中找到抽奖。

对抽奖进行设置，保存后可去大屏幕开始抽奖

移动端

3.移动端点击活动拦下的“抽奖”功能并准备，关注大屏幕倒计时

小彩蛋：新营销内容升级式广告与轰炸洗脑式广告哪个好？

到底应该选择新营销内容升级式广告还是轰炸洗脑式广告呢？

首先，在我们纠结于上述问题时候，先搞清楚两个术语，何为新营销内容升级式广告？何为轰炸洗脑式广告？

新营销内容升级式广告是指结合更多的Social元素，融入了更多情感与人文，偏“走心派系”的内容。

举两例，江小白的爱情故事《我是江小白》让江小白成为多少北上广深男女聚会诉说内心情感时候的必备。

台湾大众银行感人广告《母亲的勇气》，改编自真实故事，一个63岁的平凡台湾母亲，为了探望远在国外刚刚生产的女儿，在言语不通的情况下，独自一人飞行三天、经过三个国家、跨过三万两千公里，突出了台湾大众银行的“不平凡的平凡”传达的社会理念。

而洗脑广告就是靠这种重复播放、咆哮嘶吼的宣传方式把名字喊出来影响受众，让人们记住他的品牌。简单，重复、重复再重复。

前有恒源祥恒源祥，羊羊羊”“恒源祥，牛牛牛”“恒源祥，兔兔兔” “恒源祥，猴猴猴”；脑白金"今年过节不收礼，收礼只收脑白金"。

后有BOSS直聘“找工作，上BOSS直聘!”、铂爵旅拍“婚纱照,想去哪拍,就去哪拍,铂爵旅拍”。知乎“有问题，上知乎”。基本就是15秒广告重复3次以上广告口号。

其次，以上两个广告派系都宣称自己能够提升品牌力，那什么叫品牌？

美国市场营销协会定义品牌为”一个名称、术语、标志、、符号或设计，或者是他们的结合体，以识别某个销售商或者某一群 销售商的产品或服务，使其与他们的竞争者的产品或服务区别开来。

通过上述分析，无疑发现上述两种形式的广告内容“仿佛”都有提及到了品牌，都对品牌有或多或少的帮助。这也是为什么两大派系一直争论没有结果的缘故。

这两种类型广告实质上都是在打造品牌，只是处在一个品牌在打造影响力过程中的不同阶段而已。

这里引用美国营销大师菲利普·科特勒在最新版《营销管理》-第15版阐述消费者品牌认知的时候提出的品牌共鸣模型解释上述结论。（翻译如下）

品牌共鸣模型认为品牌建设是由一系列上升的步骤组成的，自下而上分别是：

（1）确保顾客识别品牌，并将其与特定品类或者需求相联系；

（2）将大量有形或无形的品牌联想战略性地联系起来，在消费者心中稳固地建立品牌意义；

（3）根据与品牌相关判断和感受引出消费者恰当反映；

（4）将消费者的品牌反应转化成强烈而活跃的顾客忠诚。

轰炸洗脑式内容广告更多处于金字塔的最下面两层，而新营销内容升级式广告更加侧重主打金字塔模型最顶两层。

这个模型在很多4A公司和咨询公司都在频繁使用，但七叔觉得这个模型太过于复杂，总感觉这个舶来品理论太过于学术高大上，无法具体指导实战问题。其实这个理论在本土有与之匹配的模型，我觉得许更具有实战意义，并能够更加直观解释两个广告派系之争背后的本质。具体见下：

在传统营销中，面对打造品牌广告，有一套本土打法，称为“品牌四度”。分别为知名度，认知度，美誉度和忠诚度。

知名度解决的是让消费者知道你的产品；认知度则是让消费者了解你的产品；美誉度是让消费者对你的产品有好感；忠诚度是让消费者愿意反复购买你的产品。

品牌四度发展的过程，这四个度在品牌发展的不同阶段发挥着不同的作用。品牌发展初期往往是需要与消费者沟通知名度和认知度，而中后期则主要侧重是美誉度和忠诚度的培养。

格力就是在品牌四度传播应用相对优秀的：格力空调前期的传播主打“好空调，格力造”，后来则传播“格力掌握核心技术”，现在上升到“格力让世界爱上中国造”这个情感层面上来。

让消费者知道好空调，格力造，这些都是知名度传播。而认知度要解决的是要让消费者认识到为什么格力空调好，买空调为什么要买格力而不是别的，从而主动购买格力空调。最后通过中国造来提升整个品牌的美誉度和忠诚度。接下来，格力的品牌广告营销预估都是围绕新营销内容升级式广告路线走，因为格力已经基本全国闻名，无需轰炸式宣传知名度。

这里必须注重的点是有知名度不一定有认知度，但有认知度一定有知名度，知名度不一定能产生销售，真正能动销的是认知度和美誉度，这就是认知度教育的重要性。对大多数品牌广告来讲，传播规划中认知度要远远重要于知名度。

但步入移动互联网时代，面对打造优质品牌广告内容，“品牌四度”也逐渐失效了，这是由于“品牌四度”更多侧重以企业主为中心，而在互联网时代以消费者为中心，因此转化为“消费者四感”，也称“品牌四感”。具体指存在感、参与感、幸福感以及优越感。

从心理学的角度来说，人们只关注与自己有关的事情，与自己无关的则“事不关己高高挂起”，我们就必须在我们的产品上赋予存在感的力量，建立个性化的标签；参与感是指让消费者参与，体验产品。

幸福感会愉悦消费者身和心，幸福才能被喜欢；优越感能够激发消费者自豪，诱导分享传播，可能是满足了消费者彰显个人身份和地位后的感受，也可能是品牌理念和消费者个人理念相吻合后体现出来的满足感。

例如，小米在传播过程中就是以消费者为中心，从“”小米为发烧而生“”在米粉心中奠定参与感，再到小米Note3发布，“自拍美，拍人更美”，已经在打中幸福感；“全面屏2.0，进化，一次趋向完美的进化”，更是让米粉内心产生震撼及优越感，米粉用小米代表着前卫的象征。

年会中少了什么都行，就是不能少了抽奖！没有抽奖的年会，吸引力会瞬间下降99.99%，推荐人人秀欢乐现场的老虎机抽奖，好用又好玩！

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