答题游戏引流+裂变有绝招，品牌如何把握节奏？

我们目前最常看到的答题游戏场景有三，第一种，各大企事业单位的知识竞赛，有时候是针对内部的，有时候则是有科普大众的意义。这一类答题活动的奖品常常是文化周边相关的，没有营销性质，甚至不求疯狂引流，只是在一些特殊节点，完成和用户、粉丝的互动行为。

第二种，品牌的宣传，比如之前的夸克和网易云、果壳都通过答题活动吸引了一批新用户，这些用户在答题活动之前可能根本不熟悉这些平台。这里宣传的产品就是品牌的所能提供的服务。拿夸克的答题活动来说，想玩这个游戏是需要下载夸克app的，这一波造势，必然下载量和用户蹭蹭上涨。

第三种，就是营销性质很强的促销活动了，一般是为了引流促销的目的，通常是依托于节日营销，并且和线下活动相结合，鼓励大家到店和消费。比如餐饮行业在一些节日的小型答题活动，一般都只有10道题以内，参加完之后参与抽奖，得到优惠券既可以到店消费。

今天小编主要从后面两个场景来分析，如何策划答题活动，把握节奏，可以使得品牌达到引流裂变的目的。

活动前期准备：

1.口碑铺垫

积累是一个长期的过程，很多企业往往会直接忽略这一阶段，殊不知这个过程是一切裂变的基础。企业要积累自己的目标人群，这样后续的转化才能呼吸一般水到渠成。企业可以通过一些交互窗口，让群众留言或评价等形式，随后通过在各大门户网站上传输企业优势信息，来逐渐拉近企业与群众间的距离。

2.优质内容

优质内容是吸引群众留下痕迹的最大依仗，否者就如无根浮萍，何以安定。企业通过发布一些优质的内容，一方面可以巩固老用户的活跃度，另一方面也是实现群众裂变的关键所在。毕竟，内容再是传播的本质。

活动中：

1.紧随热点话题

结合品牌产品，从社会话题、节日等多个事件下手，例如即将到来的春节热点、以话题为契机，在产品及题目设置上进行创意关联，让题目内容与品牌巧妙链接，信息的植入上也会更自然，更聚焦。

2.刺激用户分享

品牌信息除了展示层面与话题进行结合，题目设置中还可以加入一些趣味题目，测试智商的，增添分享机制，刺激用户分享秀高智商等，形成为品牌导流的机会。有了优秀的传播内容，还需要合适的传播节奏，这样才能更好的对内容进行传播与裂变。

3. 引爆

很多人看到的互动营销的内容其实只表现在这一阶段。比如微信投票活动中所涉及的群众，一直都是微信原有的用户，活动只是引爆流量活跃度而已。但如果不是在微信这个平台，而是一个不知名的小论坛上先弄了这个活动，但是根本没人参与，就是完全没有意义的了。因此如果没有一定的前期基础，这个营销行为，根本就不存在成功的可能性。

活动后期

1. 数据分析

对于活动来说，后期的数据分析可以反映出活动中出现的一些问题，分析好这些问题，然后做出调整，我们下一次才会做得更好，尤其是数据更能加深对于用户群体的了解。人人秀后台可以统计参与人数、分享人数、排行榜、用户行为等等内容。

2.习惯

互动营销的最终目的其实就是让群众与企业之间的互动，向习惯的方向转变，这样可以有效的避免用户流失。例如品牌可以增加开展大小活动的频率，保持用户的粘度和社群的活跃度。

拓展阅读：

人人秀互动营销

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投票互动营销，人人秀投票满足多场景投票需求，包含10种投票玩法（照片投票，语音投票，视频投票，人脸融合投票，投票送礼，分组投票，投票评论，投票评选），场景更是无比丰富（人物评选，作品评选，趣味投票，摄影大赛，优秀评选，萌宝大赛）

人人秀答题

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人人秀小游戏

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