抓人眼球的广告宣传，一镜到底了解一下！

抓人眼球的广告宣传，一镜到底了解一下！

H5广告出现的频次越来越高，如何制作出精美吸睛的广告？这已经成为了大家都探讨的话题！普普通通的H5页面，虽然说不会出现什么问题，但是在话题度和吸引力上就有些相形见绌了，加入一镜到底视觉特效之后，可以瞬间打造出一款夺人眼球的H5营销宣传作品，带来的空间镜头感也能够瞬间抓住大家的目光，想不吸引人都难！

一镜到底原本指的是一种镜头拍摄手法，现在H5广告中也出现了相似的一镜到底页面，主要体现在空间感的塑造上，画面中得穿梭感可以轻松抓住观看者的视线。人人秀有专业的一镜到底H5插件，可以用简单的办法制作出令人满意的一镜到底广告页！

人人秀H5页面制作工具——一镜到底H5

一、人人秀H5：一镜到底H5-功能介绍

一镜到底是影视界非常常用的一种镜头表现形式，主要特点是镜头不cut、画面不切、一气呵成，空间感、代入感十足，十分利于故事的讲述。h5中的一镜到底，保留了其在影视中所惯有的画面流畅性和场景带入感，通过在z轴上对画面间距进行控制实现酷炫的空间感。与其余的h5功能比较起来，一镜到底最大的优势在于其独有的镜头感。同样是带有空间感的功能，和VR全景不同，一镜到底所带来的空间感通常伴随着强烈的穿梭的感觉，在视觉感官上，更具有震撼性。

二、人人秀H5：一镜到底H5-服务优势

成本低廉

一镜到底是一款较为高级的h5功能，没有出色的程序和设计人员很难完成制作。在以往的h5项目中，一镜到底的制作大多是通过定制项目完成的。这些定制项目要价通常为数万，而且一次只能在一个作品中使用，性价比十分低。

人人秀将一镜到底融入系统之中，您可以提供通过人人秀编辑器自己制作带有一镜到底效果的h5页面。您只需开通人人秀版本，便可以无限次数的制作并使用一镜到底和其余功能插件，平均每个h5场景的制作成本只有定制的百分之一到十分之一，性价比大幅提升。

制作简单

人人秀提供最简单、最便捷的一镜到底制作方式，对不同的页面采用可视化的操作，将每一幕场景展现在您的眼前。你只需要逐个增加一镜到底场景，并设置场景间的距离，就能轻松制作出一个一镜到底h5作品。利用人人秀提供的一镜到底插件，在准备好素材后，制作一款类似于下图腾讯《Hitech Insider》中宣传效果只需要短短数分钟。

页面间距自由调整

通过人人秀编辑器，能够轻松地调节图片与图片之间的页面间距，达到情景交融、远近交错的制作效果。页面间距是一镜到底中最重要的参数，它是指前后添加的两个页面，在z轴上的距离。页面间距决定了图片的出现时机、显示大小、出现时长等一系列其他变量。在人人秀中，您可以在页面右侧的设置中，轻松设定页间距。

三、人人秀H5：一镜到底H5-使用场景

会展宣传制作

从《天猫双十一购物节》h5到《维多利亚的秘密》宣传h5，都采用了一镜到底的制作手法。一镜到底因为其强烈的镜头感和代入感，在会展的宣传上有天然的优势。随着镜头的推进，新的东西不断从屏幕深处涌现出来，而旧的则从身边掠过，强烈的穿梭感带给人们的新奇体验让人忍不住想要去一探究竟。

产品推广

一镜到底十分适合系列产品的推广，在优酷的《一刀未剪的大剧发布》中，优酷使用了一镜到底的制作方式，让年内大剧环绕观众。缤纷缭乱的产品介绍让视觉上感到十分震撼。

四、人人秀H5：一镜到底H5-制作流程

1、添加插件

打开人人秀编辑器，在互动中找到一镜到底插件。

2、增加一镜到底页面

将事先准备好的素材，按照出现顺序依次插入到一镜到底的页面中。点击左下角添加页面可以增加新的一镜到底页面。越靠前页面中的内容，将会越先出现在观众的视野中。

3、设置页面间距

在h5中制作一镜到底时，需要设定一个独特的参数名为页面间距。点击一镜到底预览栏右侧的设置按钮。在弹出的设置框中输入页面间距。

4、一镜到底模板

虽然利用人人秀可以轻松实现一镜到底的功能。但是制作一款精美的一镜到底h5，需要大量精美素材的准备。

小彩蛋：在文案创作上，有哪些创意技巧能吸引消费者的注意？

1、知识缺口

一个必须要懂的营销理论：知识缺口

卡内基梅隆大学行为经济学家洛温斯坦提出：

当我们觉得自己的知识出现缺口时，会产生心理上的痛苦，这时人们的好奇心就会产生。

什么叫“知识缺口”呢？

就是我们的知识，本来可以解释我们看到的现象，也就是说两者是相伴平行的。

可是当某种独特现象出现，我们的知识无法解释时，知识缺口便产生了，此时好奇心也随之产生，来促使人们搞懂这个现象，以填补缺口。

比如当有人声称：“我在街上看到一个人在用脚走路！”

由于这个现象太过普通，它已经包含在我们的知识范围之内——“人都是用脚走路的”，这时好奇心不会产生，我们也不会对这种现象保持关注。

可是当有人告诉我们：“在街上看到一个人在用头走路”时，我们的知识就无法解释了——“这个人用头是怎样走路的？他为什么用头走路？”

由于我们的现有知识，无法解释这种现象，好奇心便产生，注意力也会随之关注这种现象。

所以如果我们想要让消费者产生好奇心，就必须先在他们的知识上打开一个缺口。

那么有什么方法，可以在消费者的知识领域打开一个有效缺口呢？

2、自洽的反逻辑

作为一个正常的普通人，我们都会有一套正常的逻辑。

这个“正常逻辑”虽然不一定绝对正确，但由于人们从小就被驯化要服从这个逻辑，所以它在很多人心中留下了惯性——因为有A，所以有了B，比如：

因为去洗澡，所以要脱衣服；

发生坏事，我们会更加悲观；

外国人，在国外过圣诞节；

因为我要弹钢琴，所以大家要安静下来；

……

但是如果事件按照正常逻辑发展，人们早就已经熟知，根本没有必要，也没有兴趣去关注。

所以如果想要引起人们的注意，就必须将正常逻辑反过来，制造一种非正常逻辑，打开消费者的知识缺口。

比如：

在这里需要注意的一点是，在使用反逻辑的技巧时，要确保文案的内文部分，可以承接这个反逻辑，并且最好让产品的卖点化入这个反逻辑，使这个“反逻辑”合理化。

上面这个定江洋地产的文案内文，就做到了这一点：因为住宅是“全玻璃幕墙无遮拦”，所以才“最好穿着衣服洗澡”。

下面同样是揽胜广告出品的万和城文案，也是一样的反逻辑。

它列举了一系列让人灰心丧气的悲观事件，但是文案接着却说“必须乐观”。

这么操作的产品方面的原因是：虽然万和城现在离城市较远，配套缺乏，但不久之后就会改善。

3、反常规

广告人邓斌在《金牌文案》中，提出了一个很实用的创意方法——非比寻常的新闻要素：

在新闻类稿件的撰写中，一般都要包含5个要素，也就是5个W:

Who（主角是谁）、When（在什么时间）、Where（在什么地点）、What（在做什么）、Why（为什么而做）。

假如这5个W都是普通的、常见的，那么这个事件或者现象，就不能引起人们注意的。

只有将其中的一两个W变成非比寻常的、怪异的、在读者的现有知识圈中不存在的，才能吸引读者的目光：

比如一个新闻如果是：“一个男人(who)，在早上(when)的大街上(where)吃油条(what)填饱肚子(why)”。

这是一个令人熟视无睹的事件。

但是如果我们将其中的一两个W，换的非比寻常一些，就会立刻增加这则信息的吸引力：

“一个外星人(who)，在早晨(when)的大街上(where)吃油条(what)填饱肚子(why)”。

或者“一个男人(who)，在早晨(when)的飞机上(where)吃臭豆腐(what)填饱肚子(why)”。

在文案创意上，我们也可以使用这种方法。

当然，表现形式上既可以用视觉设计，也可以用文字表达，比如派克钢笔的一则广告。

钢笔(who)本来应该在纸上(where)写字(what)，那么我们把其中的where换成一个躺着的管道工，便是一个绝佳的创意。

4、冲突信息

在小说，电影等艺术领域，编剧或作家们往往需要制造剧情上的“矛盾和冲突”，让剧情显得不那么平铺直叙。

比如身份的冲突——《罗密欧与朱丽叶》；正邪的冲突——《复仇者联盟》；政治的冲突——《纸牌屋》；战争的冲突——《血战钢锯岭》。

如果剧情缺少冲突，观众大脑的是“冷却”的，只有当剧情上的冲突开始激化，观众大脑的活跃程度才会升高，注意力也就会集中。

所以很多文案的创意，都在制造一种视觉或者剧情的冲突来吸引消费者的注意力。

在自媒体的文章标题中，使用前后冲突技巧的也屡见不鲜：

《44岁被骗200万，离婚离职拖家带口，如今他的公司价值千亿》

《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才5万》

《我年薪20万，却活得像条狗》

5、极致信息

极致信息也是文案创意时，最为常用的技巧之一，在操作上十分简单，就是将产品的某个特点放大到极致。

比如林桂枝曾经为《北京青年报》，以“新闻是有分量的”为主题创作一组文案。

“新闻的分量”到底有多重呢？我们想象到极致，就得到下面这些创意。

重到汽车被压得翘了起来。

一镜到底H5广告最独特的优势在于其画面中的穿梭感，既具有设计感，又具有视觉上的刺激感。推荐人人秀H5工具，利用这个一镜到底插件，可以轻松制作出一支精美的一镜到底广告！

【PS：除了H5营销互动，现在人人秀还有更多的营销功能了哟！微信大屏幕，适用于现场活动；积分系统，适用于电商营销玩法；公众号助手，适用于新媒体运营人！更多精彩营销玩法，等着你的细心发现！】

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