河南卫视元宵奇妙夜国潮出圈!高逼格的元宵节营销还能这么玩!

作为春节后的第一个传统节日营销节点,元宵节的活动关乎于品牌们能否顺利打响这新年第一枪,所以元宵节的活动营销格外的重要。


今天,就给大家来介绍一下元宵节的营销玩法,看看如何借势元宵节点,打响新年营销第一枪!


PART 01

元宵节活动主线玩法


近年来,国潮文化兴起,21年河南卫视元宵奇妙夜晚会,凭借《唐宫夜宴》成功出圈,通过生动有趣的表现形式将传统文化展示在观众面前,相关话题瞬间破亿。


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作为新年后的第一个传统节日,元宵节既承接新年期间的氛围,也拥有着自身的特殊含义,各大品牌的营销活动和唐宫夜宴的出圈方式相同,将传统文化与现代营销相结合,借助线上快速传播。


接下来,带来几款有趣的元宵节营销玩法,助力品牌借势节点,打造一场爆款的刷屏活动:


主线玩法一:猜灯谜
HAPPY LANTERN FESTIVAL


在元宵节中,猜灯谜是一个有趣的互动形式,从传统的线下灯会到线上活动,都少不了猜灯谜的活动玩法。


关键玩法:猜灯谜


对于品牌来说,将猜灯谜玩法植入到元宵节活动当中,可以直接减少用户的认知成本,很容易和用户发生互动 。新年期间,抖音上线猜灯谜赢红包玩法,通过趣味的方式,引导用户邀请好友参与。


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如何使用人人秀设置:猜灯谜
关键功能:猜灯谜+排行榜


使用人人秀设置元宵【猜灯谜】玩法,可以从题库中批量导入题目,还可以根据公司的产品内容自定义题目,在答题过程中植入品牌内容,借势节点,通过猜灯谜游戏和用户产生互动,通过有吸引力的奖品和玩法实现传播裂变,扩大品牌宣传和用户的增长。


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奖品的发放可以通过排行榜的方式进行,可以使用人人秀【排行榜】功能,将用户参与活动得分进行等级划分,得分越高对应的奖池越丰富,激发用户的竞争意识,还可以刺激用户进行分享传播。


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根据不同的得分配置奖品,在规定的时间内刺激用户不断参加活动或得高分,奖品中还可以匹配以代金券、优惠券为主的奖池,降低营销成本的同时促进用户转化。


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人人秀部分猜灯谜模板展示



主线玩法二:元宵集福卡
HAPPY LANTERN FESTIVAL


新年后,各大平台集卡活动玩法刚刚结束,元宵期间可借势新年热度,再次发起集卡活动的玩法,激起用户的兴趣。



关键玩法:邀请好友集福卡


用户通过邀请好友来集福卡,当达到奖品的兑换规则时即可兑换相应奖品。


福卡的形式可设置以灯笼为主,点亮灯笼更具有元宵的节日氛围,内容关键词可设置以祝福为主,如:兔然暴富,步步高升等,寄托大家对新年的美好祝愿。


商家需在后台设置灯笼名称、每个灯笼点亮概率及奖品兑换规则,



如何使用人人秀设置:邀请好友集福卡
关键功能:集字助力+抽奖+定时抽奖


元宵节期间,商家可举办“点灯笼,闹元宵”主题活动,使用人人秀【集字助力】玩法,在后台设置关键词“元宵节快乐”或元宵节相关的祝福,将卡片设置为灯笼,并设置点亮规则和搭配丰富的奖品。


还可设置抽奖模式,用户集齐后,还可参与额外的抽奖活动,借助抽奖的玩法提升用户的参与度可将活动奖品设置为多种形式,包括实物奖品、会员奖励、优惠券、微信红包,满足商户多样化的需求。


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同时为了保证活动过程中用户的参与兴趣,还可设置【定时抽奖】,规定活动结束前几天可以参与抽奖,减少活动过程中用户的流失。


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通过有趣互动的游戏形式以及奖品的刺激,引导用户邀请好友集福卡,吸引更多的用户参与,获取更多粉丝。同时,通过优惠券奖品的设置,还可将用户吸引到线上商城,形成转化。


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人人秀部分集字助力模板展示




主线玩法三:游戏集金币
HAPPY LANTERN FESTIVAL


世界杯期间,抖音推出游戏集金币的互动玩法,通过做任务、竞猜、参与游戏和抽奖的玩法获取金球币,累计的金球币可以兑换现金红包吸引球迷参与游戏中。


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趣味互动玩法在节点和大型活动的时候更能够抓住用户的眼球,同时能让用户在触达品牌信息的时候也能充满惊喜感,产生用户与品牌之间的深度连接。


在元宵节中,采用游戏集金币的玩法,用户通过玩游戏积攒金币来赢取红包,能够有效的促进用户的留存时长。



如何使用人人秀设置:游戏集金币
关键功能:游戏集金币+多奖池


人人秀游戏集金币中,用户通过扫码参与活动,验证身份登录后可参与游戏互动,每个游戏对应一次抽奖玩法,通过抽奖可以获取金币,借势元宵,通过人人秀设置游戏集金币的玩法,可以促进用户活跃。


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人人秀游戏集金币的玩法,可以用于单个游戏也可以用于多个游戏叠加的玩法中,在元宵节的欢乐场景中通过丰富活动的内容,活跃整场活动的氛围,让用户更加沉浸其中。


选择一款元宵节小游戏,在高级设置中点击开启金币模式后,点击抽奖,设置奖池,在奖池中选择金币即可。


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同时还可开启多奖池模式,设置根据用户的得分区间来获得金币,得分越高获取的金币越多,激发用户的竞争意识,通过金币可换取的奖品刺激用户不断的参与游戏当中。


PART 02

元宵节爆款整合营销玩法


大型活动整合营销中,除了主线玩法外,多种营销玩法整合的形式可以更好的丰富活动内容,激发用户的参与兴趣。借势节点,结合主线任务,采用丰富的活动玩法,从拉新-留存-转化等多维度完善整个元宵节的活动。


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玩法一:许愿灯
HAPPY LANTERN FESTIVAL


支付宝在元宵节曾经推出过放飞专属福灯的活动,今年的抖音新年营销中也采用了放福灯的玩法。


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元宵节放福灯是将传统文化与线上玩法进行结合的形式实现的,用户可选取不同心愿的福灯,通过点亮-放飞的方式,强化元宵节日的氛围感和仪式感,满足用户的需求。



如何使用人人秀设置:许愿灯
关键功能:孔明灯+排行榜


孔明灯是人人秀推出的一款许愿玩法,用户可以通过发送文字或者语音的方式进行许愿,许下的愿望会以孔明灯的样式放飞,许愿后会生成分享海报,将海报分享给好友后,好友打开可以扫码查看愿望,点击不同的孔明灯,可以查看不同人的愿望。


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人人秀孔明灯玩法支持裂变模式,可以设置排行榜奖品,然后邀请好友点赞愿望,根据点赞排行领取奖品,促进活动传播。


活动玩法简单、互动性强,文案内容可以采用年轻人熟悉的网感语言和流行语,戳中用户的痒点,促进用户的分享。


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人人秀部分孔明灯模板展示




玩法二:元宵节游戏
HAPPY LANTERN FESTIVAL


今年春节期间,抖音和支付宝纷纷上线了小游戏的玩法,通过小游戏的玩法吸引用户的兴趣,提升用户留存时长,数据显示,抖音生肖游乐园上线以来,每日用户在线数达300万以上。


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小游戏上手简单、玩法丰富,趣味感十足,用户参与度高,留存时间长,深受众多品牌的喜爱,成为节日营销的最佳方式之一,借势元宵节小游戏和用户产生互动,延续了新年的热闹氛围,提升用户的留存时长。


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如何使用人人秀设置:元宵节小游戏
关键功能:小游戏+任务中心


人人秀拥有1000+小游戏,玩法丰富,使用人人秀设置元宵小游戏,操作简单,选择合适的游戏玩法,设置游戏规则和玩法机制,在游戏里皮肤设置中可以采用产品相关元素,将品牌植入到游戏的过程中,帮助品牌内核外显,传递品牌文化,强化用户与品牌之间的联系。


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使用人人秀设置用户参与小游戏活动,还可借助【任务中心】的设置促进用户增长,可设置每人每天拥有1次参与机会,用户每邀请一个用户即可解锁一次参与机会,邀请的好友越多,获得的参与机会和抽奖机会也就越多,有效的促进用户进行分享传播。


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趣味性的小游戏玩法能够让用户欲罢不能,还可加入【排行榜】功能,刺激用户的竞争意识。通过叠加简单的邀请任务方式,可以实现让用户主动分享,扩大活动传播,提升品牌影响力。


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元宵小游戏模板展示


游戏一:元宵弹弹弹


元宵弹弹弹是一款益智类小游戏,用户通过点击屏幕上的任意一个地方发射球,通过球体反弹来消除数字图形,分数越高图形越多,需要消除的次数越多。


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游戏二:元宵节点灯


元宵点花灯是一款具有节日氛围的游戏,用户通过点击花灯将花灯点亮获取得分,借助传统的点花灯玩法,符合元宵节节日氛围,让用户沉浸其中。


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玩法三:元宵投票活动
HAPPY LANTERN FESTIVAL


元宵节除了吃元宵、放花灯外,更是一个团圆的节日,企业可以借助团圆这一点,开展元宵节投票活动。不同的行业群体,可以根据用户的自身属性设置投票活动,如亲子类设置“晒花灯”投票活动、企业品牌设置“晒出团圆照”投票活动、还有晒美食、晒美景等,通过投票的玩法,引导用户展示自身,强化用户与品牌之间的情感链接。



如何使用人人秀设置:元宵投票活动
关键功能:投票+抽奖+排行榜


使用人人秀设置元宵节投票活动,可以采用照片投票、语音投票和视频投票三种类型,可以用于公司内部,促进员工之间氛围,还可用于外部活动,通过分享好友进行拉票,可以增强企业或品牌的传播。


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在投票后设置【抽奖】玩法,用户投票后即可参与抽奖,促进用户参与,同时设置【排行榜】功能,设置不同等级的奖品,根据奖品刺激用户参与并传播活动,促进用户增长。


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元宵投票模板展示



PART 03

人人秀设置元宵活动优势


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10w+丰富海报模板


元宵作为元宵节的主角,象征着团圆和思念,更是寄托了人们对新的一年的美好祝愿,所以品牌借势都会从元宵、汤圆、花灯等节日元素入手,将元素植入宣传海报中,结合产品或宣传内容,为品牌带来热度,同时增添活动的节日氛围。


人人秀拥有10w+丰富的模板,支撑元宵活动营销内容的丰富性,0代码编辑器轻松发起,根据全行业营销节点提前布局,简单制作吸引用户参与的活动。


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1000+游戏玩法


2023年,游戏化营销依然是各大互联网企业的重点玩法之一,游戏化营销适用于大部分的节点,简单高效,用户参与度高,接受程度高,元宵节采用小游戏的玩法,可以渲染节日氛围,让用户沉浸其中。


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人人秀拥有1000多款小游戏,涵盖动作类、 益智类、跳跃类、手速类等游戏类型;支持个人游戏、团队游戏、好友PK、闯关游戏等多种游戏形式,满足不同行业、节日的营销需求。


03


千人千面 精细化运营


在元宵节营销活动中,可以将用户进行划分,可根据用户标签、会员等级、交易信息、互动内容、来源渠道等多维条件筛选圈定不同目标群体进行差异化运营,还可在私域社群和线上商城中将用户区分开来,便于统计不同渠道用户的参与率。


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根据不同的目标客群展示不同的活动、任务或者奖励,输出差异化的营销策略满足消费者需求,从而提高转化。


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礼品库功能 降低成本


在元宵节活动中,配置奖品可以采用人人秀礼品库功能,人人秀礼品库内提供影音会员、购物卡、话费、立减金等几十款等奖品类型,帮助企业扩充活动奖品类型,通过大奖和小额奖品搭配,降低活动成本。还能够根据活动的目标客户,针对性的选择用户感兴趣的奖品类型,进行精准营销,满足消费者多元化的需求,调动用户的参与积极性。


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元宵整体营销活动以情感为出发点,将传统的民俗文化通过线上渠道进行传播,通过元宵的元素,塑造团圆的概念,传递心中的美好祝愿,借势元宵节营销,需将情感文化带入其中,通过活动玩法制造节日氛围,引发用户直接的情感共鸣,强化用户与品牌之间的关联。


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本篇详细介绍了元宵节营销玩法,通过多样化的活动内容,借势节后,刷爆朋友圈。作为私域运营增长人,我将和大家一起深度解析增长方法,把握每一波市场红利,赋能企业业务,助力企业增长。

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