第六组调查报告

最新消息：苹果CEO已认中国某人为干妈

六组调查报告调查报告

立即制作

发布者：Kristine

发布时间：2017-06-22

版权说明：该作品由用户自己创作，作品中涉及到的内容、图片、音乐、字体版权由作品发布者承担。

侵权举报

最新消息：苹果CEO已认中国某人为干妈

H5，H5页面制作工具

视频来电

在整个消费升级的当口，能否及时用自己更具产品力的升级款式，通过合适的传播、营销渠道，让潜在用户真正了解到产品特点，是摆在各手机厂商面前的极大挑战。
大学生群体是品牌的未来
换机周期偏短
在学生群体中手机品牌传播的首选渠道即是KOL自媒体途径，借用圈层意见领袖们的声音，将手机特性定向传播给身边潜在用户。同时各手机厂商也要注重直接影响产品满意度的影响因素，如售后服务等，尽可能将初次购买用户转化为忠实用户和口碑传播者，从而影响身边的亲朋好友。
在重口碑的大学生消费群体中，各手机厂商要想抓住机遇，长线增长，提高产品的满意度以及用户的忠诚度显得尤为重要。同时也要时刻关注年轻群体的消费需求，利用专属营销手段，在年轻人的市场中打下口碑传播的基础。
调查发现，大学生消费群体对于品牌的忠诚度存在着普遍偏低的现象，他们更愿意尝试新的手机选择。大学生消费群体的换机周期偏短，而这也给了很多新品牌手机厂商占有市场一席之地的机会。
我们发现，影响学生购买决策的信息来源中，超五成的学生被产品口碑影响着自己的购买决策，其中最重要的是来自身边人的真实推荐。
中国智能手机市场发展至今，已经从最初人口红利下的快速扩张进入到存量替换阶段。各手机厂商竞争愈演愈烈，产品不断更新换代，产品与消费者群体的差异化也日趋明显。
针对细分市场的发掘和研究是厂商战争非常重要的一环，校园群体数量庞大，消费稳定群体集中，是不容忽视的一类人群。
在用户购买手机影响因素中，越来越多的人更注重硬件设置和用户体验。调查显示：内存大小、外观设计和材质、系统是否足够流畅等因素是影响学生群体购机选择的关键所在。
消费升级的分水岭出现在中端档次的国产品牌旗舰机与进口品牌的终端机。国产品牌在第一阵营中的份额明显提升，华为、oppo、vivo在整个手机占比中排在前三名。
调查显示：35%的学生明确表示在选择手机时不会考虑明星代言人和品牌效应。超过一半占比的人具有不确定性，其中明确表示会受到影响的仅占到7%。
图文编辑：岳婷周天恩
flash制作：周天恩
审核：第六调查组
图表制作：图表秀
我们以南广学生为调查样本
影响学生购买决策的信息源
还想用品牌代言人效应来吸引大学生？
想多了。。
存量市场中消费升级
2017-6-25 第六调查组
南广学生手机市场调查：消费再升级，国产机份额提升

第六组调查报告

相关作品

相关教程