人人秀助力农银人寿打造特色品牌化营销体系-农银人寿@人人秀

企业名称

农银人寿

行业

银行金融

使用人人秀

9年

标签

宣传介绍

海报

长页

答题学习

在线投票

在线抽奖

答题后抽奖

品牌介绍

农银人寿保险股份有限公司是由中国农业银行股份有限公司、北京中关村科学城建设股份有限公司等公司强强合作打造，并在国家工商行政管理总局注册的全国性人寿保险公司。公司总部位于北京，并在北京、浙江、辽宁、山东、福建等省份设立了包括23家分公司在内的近400家分支机构。

二、业务痛点

1、随着数字化技术的发展，保险公司面临转型的压力，需要提升线上渠道的能力和用户体验。

2、保险涉及到客户的财产和风险保障，因此客户对于保险公司的信任是非常重要的，但在保险行业中，客户对于保险公司的信任度可能较低，因为存在一些不良的保险销售和理赔的案例。如何提升客户的信任度和品牌影响力是一项挑战。

3、保险产品通常会比较复杂，如何进行高效的宣传教育，增强用户理解，是需要不断探索和解决的。

三、引入人人秀互动营销

一、助力农银人寿全年节日营销，提升品牌影响力

在节日期间，用户的情感和互动需求会更加强烈，农银人寿通过人人秀进行全年节日节点的活动覆盖，助力品牌宣传，且每个节日节点选择不同的宣传形式，保持用户的新鲜感和活跃度。

案例示例一

端午大放粽

活动参与人次：8000+

借势端午节，通过端午节主题小游戏的形式，结合活动排行榜奖励，有效激发用户的参与热情，调动用户活跃

https://nd.rrxiu.cc/view-1kynok

案例示例二

快来抽取你的新年福签吧

活动参与人次：1000+

春节期间，农银人寿为了迎合节日氛围。通过人人秀发布抽取新年签活动，活动参与者可通过关注农银人寿微信公众号参与抽签活动，生成个人新年签。参与者可将自己新年签海报分享出去，增加活动的有效传播和参与用户数量。同时，参与者可关注企业公众号，为企业做好私域运营引流。

https://rrx.cn/view-dmbkpc

案例示例三

农银人寿猜灯谜大挑战

活动参与人次：6000+

借势元宵节，推出元宵猜灯谜活动，契合节日氛围，吸引用户活跃。

https://rrx.cn/view-wh3ao3

2、互动营销与内容营销相结合，打出1+1＞3的宣传效果

保险公司会通过内容营销的方式进行品牌宣传，常见的内容有视频营销、客户案例和见证等等，而内容营销的方式普遍存在传播效果差的痛点，农银人寿为了提升传播效果，更好的吸引受众目标，通过将保险知识解说、客户案例分析、客户故事等内容制作成视频。通过视频投票的形式，建立和用户的互动关系，激发用户对内容的兴趣，提高内容的传播效果和内容参与度，从而增强品牌影响力和客户信任度。

案例示例四

农银人寿短视频，等你来投

活动参与人次：10000+

通过鼓励各分公司将有温度的保险故事制作成短视频，上传到活动中参赛，并分享活动至社交渠道拉票。企业可设置投票规则，根据活动周期控制每人每次的投票数量或者每人每天的投票次数。既有效防止了刷票行为，还能促使投票人转发分享投票活动进行拉票，进一步扩大活动影响力。