5，4，3，2，1......摇一摇游戏马上开始！

5，4，3，2，1......摇一摇游戏马上开始！

以往的年会现场，台上台下显然是两个世界，互动基本上为零。要想打造出一场大家都印象深刻的年会现场，台上台下的互动自然是必不可少。随着微信大屏幕应用愈加广泛，年会上的互动基本上都是通过大屏幕实现，比如说互动小游戏——摇一摇竞技小游戏！这是一个能够有效吸引来宾注意力的游戏，大屏幕上显示出游戏画面，参与者则是用自己的手机操作，无论是中场互动，还是预热环节都适用。

人人秀欢乐现场的摇一摇小游戏，实现大屏幕&移动端实时同步，场下也有机会参与到整场活动中去，还提供赛车、赛跑两种主题皮肤，自由选择游戏模式。下面就是摇一摇小游戏的相关详情介绍，有兴趣的话，就一起来简单了解下吧。

人人秀欢乐现场——摇一摇

一、人人秀欢乐现场：摇一摇-功能介绍

摇一摇赛跑是一款能有效吸引来宾注意力的小游戏。使用摇一摇小游戏，可以快速炒热现场气氛。无论是作为过场游戏、预热游戏，还是作为抽奖游戏，摇一摇都是不二的选择。

二、人人秀欢乐现场：摇一摇-服务优势

多种皮肤

欢乐现场提供赛车、赛跑两种主题的摇一摇游戏。您也可以自行上传赛道背景图片，灵活的游戏背景，适应各种环境的会场活动。

大屏幕、移动端实时同步

与会嘉宾参与场下摇动手机，场上对应的人物会进行赛跑，投影到大屏幕上。移动端和大屏幕实施同步，让与会嘉宾享受竞技的乐趣。

有奖参与

后台为您的摇一摇游戏添加奖品，嘉宾不仅可以参与游戏，游戏中获得胜利后还可以赢取奖品。增加摇一摇的竞技性，更加火热的调动现场气氛。

友情提示：摇一摇活动的结果可以在后台看到哦~

三、人人秀欢乐现场：摇一摇-使用场景

适用场景：企业年会、商业活动、晚会演出、行业峰会

适用环节：中场互动

使用功效：来宾一起要红包，效果热闹非凡

小彩蛋：如何避免市场营销中的性别偏见？

问题：男女对广告的反应会有不同吗？

《美国国家科学院院刊》2015发表了一篇论文，它研究了大量人脑磁共振扫描的结果，结论是并不存在完全不同的男性大脑或女性大脑。事实上，男性与女性的大脑在很多方面是一样的，只有约8%的地方不同（扫描的116个灰质区域里，有10个区域会根据性别出现显著不同）。另外，每个女性的大脑都不同，每个男性的大脑也不同。而且女性可能有非常男性化的大脑，反之亦然。但是男性与女性的决策机制的确是不同的。男性更喜欢通过某种机制作出决定，喜欢控制；而女性更重视“共情（empathy）”，情感诉求。

这些背景知识也得到了我们广告效果测试的支持。无论是传统电视广告还是新兴网络视频广告，无论是全球范围还是在中国，只要是好的广告，在男性和女性观众里的得分都很高。

但是如果想进一步获得提升的话，在中国市场上最能提升广告效果的是“幽默感”，男性比女性略高3个百分点（全球平均数显示女性更喜欢幽默49% vs 46%）。而中国女性更希望广告能“提供新的信息”。

解决之道：设计最有包容性的广告

虽然男性和女性对广告的反应大致相同，但有时往往某些问题导致一个广告失去50%的消费者。如曾经有个汽车品牌的广告口号是“让你感觉你就是这样的男人（It makes you feel like the man you are）”。（前文提及有69%的女性也会参与汽车购买决策）

为了避免这样的失败，我们建议所有的广告创意都要通过这五个测试：

- 有没有考虑到极少数人群的感受？

- 有没有满足男性化和女性化的需求？

- 有没有跳出简单的性别象征符号？

- 有没有机械地按照两性的刻板印象设计？

- 有没有体现所有人都能从中受益？

正面案例：阿迪达斯的广告Create the Answer

阿迪达斯的这部广告片中包含了大量的以体育为主的明星，他们来自不同国家不同项目不同性别。凯度先进的脸部表情广告测试效果显示，观众们对这则广告非常投入，这表现为表情丰富程度指数（expressiveness）一直在高位。而当广告播放到44秒左右，画面以女性运动员为主时，男性观众的惊讶指数（surprise）上升到最高峰，但女性观众则是微笑指数（smile）达到最高峰。

问题：需要针对性别调整广告的投放渠道吗？

广告设计制作完成后，在制定媒介投放的策划阶段，性别可以帮助品牌做出更加正确的选择。因为将目标人群的性别当作一个考虑因素之后，可以改进目标人群的性别组成、改进媒介渠道选择的组成、对播出的媒介内容进行优化。

从全球范围来看，女性消费者对于通过口碑传播的品牌信息的接受程度远远高于男性，而男性则更相信网站上的信息。在中国消费者对于广告的接受度高于全球平均数，但女性更倾向于回避广告，在数字平台上她们比男性更可能跳过广告（45% vs 41%），在传统电视上她们更可能去干会儿别的事（33% vs 29%）。

不过最容易打动她们的要素是“相关性”，如果她们一旦觉得某个广告与她们相关，那么她们对这个广告的好感会比男性更容易上升，当广告的长度在10秒以下时，这个差距甚至会到达2个百分点。

解决方案：

鉴于在中国女性消费者会更关注与她们相关的广告，因此投放广告的时候如果是特别需要吸引女性消费者的话，品牌就需要事先研究将要投放该广告的媒介上，女性受众有什么特征，以此作为广告创意和制作的需求之一，这样才能将更有相关性的广告内容呈现到目标受众眼前。

问题：如何转变品牌文化，让性别平等成为自觉行为？

消除市场营销活动中的性别偏见，不仅仅要靠每个参与者的理解和觉悟，更需要的是建立起一套科学的、可持续的制度来保障在市场营销活动中平等对待不同性别的人。

这不是短时间能完成的任务，而是一段需要付出努力的旅程。若能“走到西天，取回真经”，那品牌对性别平等的理解和掌握将可以达到新的高度。 在各大品牌中，跨国酒精饮料巨头帝亚吉欧（Diageo）在这方面完成了一个经典案例。它共通过五个阶段完成了品牌的性别进步项目（gender progressiveness programme）。

这五个阶段分别是：

1、为所有品牌沟通建立考核参照系；

2、研究在全球不同文化里的女性形象，认识不同文化对于性别平等的观点；

3、推出用来审视营销内容的理论框架，包括四个视角：

代表女性的是什么；

女性的观点是什么；

传递女性观点的媒介是什么；

女性是如何被界定的。

4、将这个框架用在真实的市场营销活动中；

5、设计一套考核机制，评估自己在消除性别偏见方面的进步。

在其著名品牌百利甜酒（Bailey’s）推广上，性别平衡的营销为它带来了立杆见影的效果。曾经它的广告是一群女孩子一起共享百利甜酒，配上的文字是“敬我们（Here’s to us）”。但在新的广告中，画面中不再有女孩子的身影，取而代之的是三个巧克力甜点，边上配一瓶百利甜酒。这样的变化让广告的投资回报率（ROI）上升了48%。

参加年会很大几率要玩游戏，但是传统的挑人上台玩游戏费时费力，而且群众参与度不高，效果不理想，不如试试摇一摇竞技游戏，手机操作，大屏幕显示，大家都有参与感。

【PS：除了H5营销互动，现在人人秀还有更多的营销功能了哟！微信大屏幕，适用于现场活动；积分系统，适用于电商营销玩法；公众号助手，适用于新媒体运营人！更多精彩营销玩法，等着你的细心发现！】

人人秀原创文章，如若转载请注明出处：https://rrx.cn/content-su0c4d