时习之第105期

咬文嚼字

这些词语你都写对吗

业务加油

一线双创

值班手记

前沿瞭望

琢磨一下稿子的结构逻辑 

热词传播好声音

找准最佳新闻角度

一周报纸的三个样本

有“预”有“谋” 百战不殆

封图+标题  快速捕捉用户眼球

从“十四五”规划纲要

看媒体发展四大趋势

       十三届全国人大四次会议表决通过《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》，绘就未来五年以及十五年国家发展蓝图。这份纲领性文件有哪些与媒体息息相关的内容？媒体如何在服务和融入新发展上展现新作为？

       《时习之》分享转发中国教育电视台总编辑胡正荣的文章，共同交流探讨。     

       媒体要肩负“举旗帜、聚民心、育新人、兴文化、展形象”的使命任务。目前，各地媒体，特别是地市、县级融媒体中心中，很多已经同时将“新时代文明实践中心”的职能纳入融媒体平台建设中，将理想信念教育和社会文明建设实践，通过融媒体中心的各项工作，贯穿到国民教育、精神文明创建、文化产品创作生产全过程。我们已经身处网

      《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中的许多篇章都有涉及媒体及媒体相关领域的内容，但是主要内容相对集中在“第十篇 发展社会主义先进文化，提升国家文化软实力”中。归纳而言，我国媒体未来发展将会着重强调以下几个方面。

看媒体发展四大趋势

       媒体从本质上说，公共服务是其根本。在人民日益增长的精神文化需要，以及社会日益数字化、网络化、智能化的今天，媒体的公共服务性应该更加强调和凸显。对媒体进行充分而基本的使用和消费是人民的基本文化权益。一方面，日益突出的矛盾就是媒体供给满足不了用户的需求，因此“规划和纲要”中明确提出加大优秀文化作品创作生产传播，也就是我们常说的媒体的供给侧改革。这个是改革的重点。另一方面，加大媒体数字化、网络化和智能化转型升级，也就是媒体融合要加快、深度发展，构建全媒体传播体系，做强新型主流媒体。

络社会，下一步，媒体融合发展和全媒体建设还要肩负网络文明建设的重任，占领互联网主阵地，拓展移动端主渠道，大力发展积极健康的网络文化。出版和数字出版业还要推进中国特色社会主义理论出版传播和中华典籍整理出版。       

       2020年9月中办国办发布的《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》中明确提出媒体融合要“新闻+政务服务商务”后，使得服务，特别是商务，更加名正言顺。媒体融合和全媒体建设需要不断扩大优质文化产品供给，通过实施文化产业数字化战略、文化品牌战略，大力推进数字文化产品生产、传播、流通与消费等价值链、供应链、产业链的培育与成熟。因此，“规划和纲要”明确提出要大力发展超高清节目制播、沉浸式视频、云转播应用，以及数字创意、网络视听、数字出版、数字

国家、省、市、县四级融媒体中心（平台）建设、国家有线电视网络整合和5G一体化发展、应急广播、智慧广电、出版融合发展、国家文化大数据体系等都被列为未来重点工程和重要工作。同时，媒体要创新国际传播业务、流程和格局，讲好中国故事，传播好中国声音。       

      “规划和纲要”的多个篇章中，还有很多部分涉及媒体及媒体相关内容。媒体将会受益于国家科技前沿攻关的成果，还要抓住战略性新兴产业、服务业发展、供给侧改革、提升消费等机遇。媒体特别要深度参与到数字中国建设、新型城镇化发展、区域协调发展、高水平对外开放、人的全面发展、增进民生福祉、平安中国建设、民主法治建设等重大工程和重点任务中去，真正发挥网络时代媒体作为信息传播的中枢作用，推进文化、经济、社会和政治建设，促进国家治理体系和治理能力现代化。

       转自“视听广电”微信公众号

社会进步和国家治理

娱乐、线上演播等产业。主流媒体应该大力融入文化产业发展的大机遇和大市场中，多元布局产业，多样拓展业态，多渠道占据资源，多模式创新盈利模式，打造可持续发展的品牌，延伸价值链。当然，媒体还需要大力推进体制机制改革。 

       “横看成岭侧成峰，远近高低各不同”。站在不同的位置，选取不同角度采写的新闻稿件，也会呈现不一样的效果。角度选择的恰当与否，在一定程度上决定着新闻成功与否。最佳角度的选择可以变平庸为新鲜、变枯燥为生动、变肤浅为深刻，甚至可以变旧闻为新闻。

       新闻稿的角度选取，是一个复杂的过程，既需要记者具有发散思维，能够在千篇一律的例子里发现新视角，又需要记者能够摸清重点和主干，具有报道的“全局观”。

       《薛怀英：带领村民共同致富  年销鳜鱼3亿元》，报道的是：高邮三垛镇港河村，只有小学五年级文化的农村妇女薛怀英，将一条小小的鳜鱼做出了大文章，形成了养殖、捕捞、运输、加工、销售、鱼病防治等一条成熟的“鳜鱼产业链”，实现鳜鱼年销售3亿元，提供了5000多个就业岗位。

       原稿受事迹报告现场演讲材料影响较深，按照时间顺序来写，笔墨均摊，重点、主题不突出。     

       什么样的角度才是最佳角度？采写新闻稿件，在尊重事实、坚持正确导向的前提下，既要聚焦新闻点，又要重视细节点，更要防止致盲点，才能找到抓人“眼球”、最能引起读者兴趣的角度，才能称得上是最佳的新闻角度。     

       挖掘事实，考验的是眼力。新闻事实有了，怎样从纷繁杂乱的素材中把有亮点、有新闻价值的事实挖掘出来，却是需要一双慧眼的。

       收到来稿后，编辑与记者进行了沟通，建议重新调整思路，突出她带领村民共同致富这个点，对她经受的磨难淡化处理。记者精心修改，通过主人公从“鳜鱼养殖能手”向“鳜鱼金牌经纪人”的完美转身，突出了“一人富不算富，大家富才是真的富”的主题，还补充采访了一些细节。

       再如，此前被评为感动中国的最美奋斗者——河南山区“扁担校长”张玉滚，坚守山村17年，捐助300多名学生。作为一名普通的山村教育工作者，张玉滚作出了不平凡的贡献。记者聚焦的是他的一根扁担。因交通困难，学生每学期的课本都是他靠着肩上的一根窄窄的扁担挑进大山的。这根扁担，托起了山村孩子的梦想，架起了山村与世界的桥梁。这根扁担，很好地抓住了受众的注意力，将不平凡的山村教师形象充分展示在大众面前。

      好的报道角度，要靠平时的积累，勤思考，常

       表现事实，考验的是笔力。所谓笔力，是指用笔行文的力量，通俗点讲，就是笔下的功夫、写稿的技巧。采访同样一件事，笔力好的人写出来的稿件清新活泼，赏心悦目；笔力不好的人写出来的稿件索然无味，干巴巴如同嚼蜡。笔力反映出的是记者、通讯员的基本功。

       一个重大的宣传主题，或者很有新闻价值的重大事件，直接报道可能不容易把握其内涵。而通过细小的、却又典型的事实反映重大事件或主题，这样的新闻报道就显得生动、深刻，有说服力。

       3月16日，扬州网友关明生在微信群内晒出了27张邮政汇款凭证的照片，并留言：2021年上半年助学活动圆满结束。这个微信群是公益组织——江都公益沙龙的联络群，关明生是群主，近期刚给结对资助的27名外地孩子汇出学费，共计8100元。

从多个角度去分析，才能够让新闻的创新点突出，让新闻有阅读价值。       

       相比于“微尘”“莫文隋”扶危济困的故事，这个新闻由头不起眼，在帮困行动中不是大数目，缺少让人眼前一亮的点。但他们坚持了整整10年，累计帮扶超过50名学生，不容易，不简单。如何找到一个角度，突出他们10年的不放弃、不抛弃，就要有细节来支撑。

     编辑随即与记者联系，追问细节，一个个筛选，看哪个细节能打动自己。10年的资助资金只有16万元左右，在帮困行动中不是最多，但是400笔汇款还是比较震撼的，编辑在文中做了补充，并拎到标题上。《连续10年！400余张汇款单，见证扬州这群人的绵绵爱心》就比原稿“连续十年资助外地贫困孩子上学”要有力得多。由此可见，把重大的新闻主题通过受众、读者可以感知、乐于阅读的方式表达出来，起到了以小见大，通过树木见到森林的效果。     

       媒体融合在宣传报道中的体现越来越突出，同样的宣传有不同的平台需求，同样的主题有不同表达角度。无论传统媒体还是新媒体，都可以找到自己的最佳支点。

       找出媒体平台需求的差异点。

       3月26日，2021黑珍珠餐厅指南发布暨颁奖盛典在扬州拉开帷幕，如何报道这一全球知名的美食盛典，报出特色，报出影响力？集团的纸媒和新媒体平台就做出了不同的回答。

       《你好，美团黑珍珠！》《美团黑珍珠，这里是扬州》《以美食之名邀约天下》，连续三篇系列报道，各有侧重，层层递进，不仅全面介绍了这场餐饮盛会，同时也对如何擦亮“世界美食之都”品牌进行了深入解析，可谓有深度、有力度。这是适合纸媒的角度。

       而H5《“厨林争霸”——寻找江湖至宝“黑珍珠”》则凸显了新媒体的角度，画面很炫，采用

大量的武侠形象，做出了争霸的效果。一图读懂|《 扬州＋黑珍珠！“珠联璧合”的盛典最强剧透来了……》、长卷《 三月下扬州 春风卷“珠”帘》简洁明了，便于话题式、碎片式传播。短视频《东南佳味 诗韵淮扬》别出心裁，分为四个篇章：诗之境，美食成诗，食成诗境；时之智，蕴含着顺应时间、尊重自然的非凡智慧；适之道，五味调和，以包容和普适；世之美，美在世间，美在人世。既呼应了2021黑珍珠餐厅指南发布暨颁奖盛典落户扬州，又巧妙展示了世界美食之都扬州美食的精致、丰盈、灵动。

       找出表达方式的差异点。

       同样的鉴真樱花大道，同样的扬州樱花盛开，我们习惯的是动态报道，图集展示。同样是图片表达，《醉美樱花上线，共赏诗意春天》侧重的是美景中的人，可惜不够集中；《微观樱花，每张都让人心动！》想通过微距来表现，可惜力有不逮。而《春和景明！新华社聚焦扬州“樱花大道”》这一组图片也是出自集团摄影记者之手，之所以被新华

       学党史的报道，是当前的宣传重点。我们不仅要热情对待，更要严谨有加。有篇来稿《板凳上的党史课》，乍一看很接地气，仔细一看值得推敲。“1915年12月，刘伯承在涪陵成立了四川护国军第四支队，参加了第二次反袁战争，即护国战争……”这是学党史吗？中国共产党成立于1921年，这是1915年护国运动。也许引文只是刘伯承

社选中，就是表达方式不一般。一是时间点选的3月20日春分节气，二是主题突出春和景明，三是画面是大场面、大景深，展示景与人的和谐。

       短视频也是如此。《来三湾，和樱花来一场约会》《扬城樱花竞放，烂漫如雪》都是一般视角，常态化表达；而《樱花烂漫 如“初”所愿》的视角就不一样：鉴真路樱花大道花如漫天飞雪，引发全民打卡“热潮”。这些樱花究竟来自何方，又为何被栽在鉴真路旁？初春，史可法纪念馆里，一封正在展出的赵朴初的原信给出了答案。       

成长过程的前奏，但选这段放在新闻稿件中，缺乏代表性，发出去就容易造成误读。

       还要提醒的是，谨防低级红、高级黑。图文表达都要到位，不要让一些创新做法造成误解：“茂盛的油菜花田边，十名老党员和一名入党积极分子端坐在板凳上，其中三人分别手拿一本书……这是今天上午，邗江区蒋王街道四联村的一家农户门口，开展的一场户外党史课的现场。为什么要到油菜花田边学党史？其实是农户家门口，但拍摄的图片只能看出油菜田，看不出家门口，也容易造成摆拍误会，甚至会剧情反转。       

       3月22日至28日，党报的报道重点既有党史学习教育、优化营商环境这样的长线任务，也有世园会、疫苗接种这样的中线任务，更有2021黑珍珠餐厅指南发布暨颁奖盛典这样的突击任务，多项任务、多线作战，这一周的日报也基本上实现了多点开花。回顾这七天的报纸，值得总结的地方很多，在此选取三个样本与大家探讨。

       3月26日，2021黑珍珠餐厅指南发布暨颁奖盛典在扬州举行。这不仅是集团的大事更是城市的盛事，不仅是必须出彩的任务更是创新创优的机遇。

       在盛典举办之前，采访部门就按照报道方案，提前进行了大量采访和准备工作。3月24日至26日，我们连续刊发了《你好，美团黑珍珠！》《美团黑珍珠，这里是扬州》《以美食之名邀约天下》系列报道。这三篇报道各有侧重，层层递进，不仅全面介绍了这场餐饮盛会，同时也对扬州如何擦亮“世界美食之都”品牌进行了深入解析，有深度、有力度。

       盛典当日下午，编前会决定做跨版，浓墨重彩报道这场盛会。在此之前，编采已展开紧密联动，提前拿到了大量素材。当天的采访，前方记者团队很辛苦，在短短时间内交出了量丰质优的稿件和图片；编辑根据版面设想，对来稿也进行了融合和拆分，提炼出了《东方之“珠”牵手美食之都》这个

大标题，并在引题上用“‘中国人自己的美食榜’——2021黑珍珠餐厅指南……”，巧妙地对“东方之‘珠’”进行了解释。和起初设想不一样，活动上除了几道早点，并没有琳琅满目的盛宴，这给版面设计带来了难度，美编不断调整完善，最终形成了视觉突出、元素齐备、美观协调的版样。

       盛典结束后，我们的报道也没有戛然而止，两天内陆续推出《扬州美食晋升朋友圈“超级网红”》《“黑珍珠”和“世界美食之都”齐上热搜》两篇反响稿件，且既有“硬”的数据也有“软”的评价、感言和小故事，挖掘出了后续效应，更巧妙凸显了集团参与这场盛会所发挥出的作用。

      回顾来看，无论是内容创意、版面设计还是呈现效果，3月27日的这个跨版都是近期少见的精品版面。总结来看，一是提前做好准备工作，不光提前谋划还要提前谋划到位，这样才能提升后续执行的效率；二是版面工具储备丰富，编辑、美编根据供应的稿件、图片的实际情况，以变应变，拿出了有效解决办法，努力使版面出新出彩。       

       优化营商环境是今年市委市政府的中心工作，也是我们一个长线报道重点。像这样的长线报道，难不在保持专栏和稿件持续性，而在不流于日常，在“持久战”中有节奏地不断打出“漂亮仗”。

       3月24日、25日，头版推出“邗江区推进园区产城融合、优化提升营商环境”专题报道，分为上篇《答好“三道题”，让产业园区变城市新区》、下篇《登“高”求“新”，孕育产城融合新气韵》。两篇报道以扬州高新区和维扬经济开发区为例，解剖麻雀式解析邗江如何推进园区产城融合、优化提升营商环境，不仅提炼出了概念（如小标题“抓实‘里子’做优‘面子’、既重‘视觉’又重‘感受’、既有‘资本味’又有‘烟火味’”）、运用了精巧的语言（如“‘无中生有’培育生物健康产业，‘点石成金’扶持微电子产业”“从多年前的‘有县无城’，到如今的‘主城主板’，产业与城市建设比翼双飞，既有产  

业‘好气质’，更有城市‘高颜值’”）；更讲述了生动的故事（如客户打趣“扬州高新区水多财旺”的故事、高新区“备胎”终于“转正”的故事）、搭建了精妙的架构（如上篇的“辩证题、必答题、填空题”三道题架构和下篇的“产兴城才旺、产壮城才荣、产高城更新”的三产三城架构）。

       这个专题报道推出后效果好、影响大，据说有其他县（市、区）的主要领导“看菜下单”，想照这个样子也来一套。

       总结来看，这个专题报道的优点，除了以上所说，更重要的是找准了切入点——既不面面俱到、泛泛而谈，也不局限于一域、一企、一点的事例，而是选中了园区产城融合和优化营商环境这两项工作的结合点，由此提出了新概念、讲出了新故事。

       找准切入点，这一周好的稿件还有不少，如同样写优化营商环境的《“单打冠军”如何变身“全能选手”》，写农民培训工作的《走，“田间学校”上课去》，写党史学习教育主题的《一块炮弹片讲述“东进序曲”》等。     

       3月25日的报纸，从整体质量来看，每个版面都有料、可读，是一周来的一个“高地”，呈三个特点：

       一是专题多。头版的党史学习教育、园区产城融合，二版的美团黑珍珠，三版的红色故事，四版的党报调查和好心闻，五版的建党百年活动标识和世园会……要么是有重头稿件强力支撑，要么是几篇新闻的排列组合，都以专题化的形式呈现，让人感觉报纸更重、更厚了。

       二是内容猛。《73个农业农村重大项目集中开工》《我市全面启动新冠疫苗接种工作》，还有党报调查《古建筑上落户“不速之客”》，都是实打实的新闻，能吸引读者眼球。

       三是故事好。《六封家书 读出空战英雄的“纸短情长”》《一张返乡票 一段师生情》，都是在讲“情”的故事，也正是有了细腻的故事，这些“情”才更感人。特别是“空战英雄”一稿

中，“‘回国、回国，我要回国。’无线电波里传来了吴奇微弱的声音，在塔台担任指挥的师长大声喊道：‘吴奇，吴奇！蹬左舵，左舵，向西南方向，西南方向是祖国、是祖国，东经116、北纬41度是首都、是北京……’”的描述，让人有看《金刚川》大片的既视感。

       3月28日这一天的报纸，“世马”倒计时一周年和新冠病毒疫苗接种两大专题报道，也都很不错。

       这一周，版面上专题化操作越来越多，这是个好现象。要把这个好现象延续下去，一方面，记者要舍得“脚力”，采到好材料、写出好新闻，同时在写稿时有版面思维，几个板块内容不同、各有侧重，便于组合；另一方面，编辑、版式要拿出“厨艺”，合理设置专题结构，进行组合搭配、版面设计，在内容和视觉上完美呈现。     

       《礼记·中庸》说：“凡事豫（预）则立，不豫（预）则废。言前定，则不跲；事前定，则不困；行前定，则不疚；道前定，则不穷。”

       《大学》说：“知止而后有定。”这一表述到了《孙子·计篇》里，演化为“谋定而后动，知止而有得”。

       这几段话，都强调了“预”和“谋”的必要性和重要性。

       盛典之前的报道共三篇，三个方向，三个重点。

       第一篇《你好，美团黑珍珠》：大众视野——告诉读者什么是“黑珍珠餐厅指南”，“黑珍珠餐厅指南”具有什么样的品质和威势。

       第二篇《美团黑珍珠，这里是扬州》：新闻纵横——告诉读者“黑珍珠餐厅指南”为什么选择扬州。

       第三篇《以美食之名，邀约天下》：深度思考——扬州如何抓住机遇，进一步擦亮“世界美食之都”的金字招牌？扬州如何借力东风，让“世界美食之都”这面大旗“扬”起来？ 

       一场高规格、大手笔的盛典，必须有高水平、大制作的报道相匹配。三篇报道，由远及近，由表到里，层层递进，步步深入；层次清晰，条理清晰，思

       2021“黑珍珠餐厅指南”颁奖盛典已落幕，相关报道完美收官，但盛典的影响力还在持续发酵。回望这次报道，值得总结的内容很多，最重要的就是“预”和“谋”。     

路清晰；符合新闻规律，也符合读者认知需求。可以看出，报道组事前备足了素材，做足了谋划，步骤有条不紊，内容繁而不杂，节奏紧而不乱。

       我们具体浏览一下这三篇报道的内容：

       第一篇，从三个方面向公众介绍“黑珍珠餐厅指南”：看“黑珍珠”之成色——中国人自己的美食评价品牌，倾情做一份百年榜单；看“黑珍珠”之分量——优质评委永久“匿名”，层层筛选百万里挑一；看“黑珍珠”之光芒——群英荟萃亮点纷呈，全球上百家媒体聚焦。

       通过报道，读者掌握了“黑珍珠餐厅指南”的起源、目标、游戏规则、运作模式、全球影响力等，实现了对“黑珍珠餐厅指南”的全盘了解。这些都是读者欲知欲明、应知应明的内容。

      第二篇，从三个方面展示为什么“黑珍珠餐厅指南”选择扬州：得天时——“世界美食之都”目标与“黑珍珠指南”使命不谋而合；占地利——美景美食交融交汇，“好地方”令人好向往；聚人和——扬州人的诚意，坚定了美团在扬州发展信心。

       这一篇报道全方位聚焦扬州，更能赢得扬州人共鸣。

       第三篇，从三个方面展开深度思考，扬州如何抓住机遇，进一步擦亮“世界美食之都”的金字招牌；扬州如何借力东风，让“世界美食之都”这面大旗“扬”起来：餐饮业界——抢“盛典”机遇，放大“世界美食之都”招牌；职能部门——借“盛典”东风，做好产业融合发展“加法”；联盟城市——以“盛典”为桥，加大中华美食文化交流。各抒己见，各出妙招，各显神通，各司其职。

       其中关于联盟城市的内容，是神来之笔。如何放大新闻效应？如何展开发散思维？是新闻人应该有的思考。这是思路，也是眼界。记者恰到好处地引入同获“世界美食之都”美誉的成都、顺德、澳门，顺理成章，毫不突兀。都说他山之石可以攻玉，取什么样的“他山”，是有讲究的。这里的选择见眼光，见境界，见思维的灵敏度。

       记者“请来”了成都市商务局副巡视员陈小兵、澳门旅游局副局长程卫东、粤菜大师冯炽、

《成都日报》记者李艳玲、《佛山日报》旅游部主任周伟强等为这次盛典“站台”，对这次盛典“表态”，向这次盛典“献计”。这些代表性人物就是新闻资源。同样，这些资源也必须依靠平时的积累。这是“预”和“谋”的另一个层面。

      月落不离天，水流总归海。扬州举办2021“黑珍珠餐厅指南”颁奖盛典的最终目的是什么，绝对不仅仅是一场颁奖仪式，绝对不仅仅是一场美食聚会，也绝对不仅仅是一场业界碰撞——更重要的是，“2021黑珍珠餐厅指南”，用国人的标准去品鉴源自世界的食材，再通过榜单向世界输出独属中国的味道。扬州借助美团，一方面，让国际国内的头部餐饮品牌进一步直观认识到扬州本地的名优特产、食材和淮扬菜独特的烹饪技艺，不断将扬州食材、食品等推向全国、全球，进一步形成产业化优势；另一方面，以美食为媒介、为抓手，在全国范围和全球范围放大扬州“好地方”的美誉度和吸引力。       

       同样，对于颁奖盛典的报道，也体现了超前谋划、通盘思量、全面协调的工作特色。

       记者从三个方面发力，使得一场盛典的报道既有场面，又有深度。

       炫酷现场

       扬州早茶与广式早茶同台竞技，晚宴上扬州淮扬菜成为令人瞩目的主角，都极具现场感。记者抓住菜品的创新大做文章，细腻描述，比如，鱼子酱粢饭团，用料大胆，口感更惊艳，造型更优美；淮扬烫干丝创新加入了茭白，让干丝的柔软细腻与茭白的脆嫩口感交织；扬州大厨精心选择了海刀鱼，用墨鱼染汁，制作的鱼圆如黑珍珠般闪耀透亮；扬州大厨用了芒果泥做蛋黄，巧克力做蛋壳，制作出惟妙惟肖的“高邮双黄蛋”……再如，广式早茶上的芥蓝春卷，以春天的风味入时菜；将传统的萨其马根据现在人的口味进行了减糖，还用解腻的普洱茶搭配早点……这些描述都色、香、味俱全，仿佛精美菜肴就摆在读者面前。     

       对现场活动的描摹更让人有身临其境的感觉：厨师陶晓东展示的蓑衣萝卜，拉出的蓑衣萝卜绕着整个宴会厅一圈，达到了百米长。

       翔实数据

       用数据说话，让数据证明“黑珍珠餐厅指南”的权威性和影响力。菜系共覆盖39类；本帮菜上榜餐厅较去年增加175%；江浙菜上榜餐厅较去年增加167%；成都、杭州、南京、西安等新一线城市上榜餐厅数量连续增长，今年上榜餐厅达72家；截至2020年底，中国符合精致餐饮标准的门店数量超过6000家，相较于2017年增长72%；2020黑珍珠新上榜餐厅线上流量涨幅为103%，部分餐厅上榜后线下客流量增长高达50%；扬州趣园茶社入榜后营业额的提升度比入榜前提升了6倍—8倍……这些实实在在的数据起到了一箭双雕的效果：一方面证实了“黑珍珠餐厅指南”强大的吸引力和号召力，另一方面也证实了上榜餐厅品质提升明显，效益提升明显。

         深度挖掘  

       总而言之，一场超级盛典的背后，必然是一场新闻战役。对于媒体人来说，打好一场新闻战役，做好准备和谋划应该放在第一位；有“预”有“谋”，百战不殆。“黑珍珠餐厅指南”系列报道可以作为一个样板。     

       3月22日至28日这一周，晚报微信重点关注了2021黑珍珠餐厅指南发布暨颁奖盛典、扬州世界园艺博览会，通过头条推荐，图文、视频多种方式呈现，多平台传播，共同炒热事件。同时，积极关注国内外热点，满足不同层次粉丝的需求，回应网友关切。

快速捕捉用户眼球

       3月26日，由报业集团联合承办的“2021黑珍珠餐厅指南发布暨颁奖盛典”在扬州拉开帷幕。按照集团统一部署，从3月24日起，晚报微信每天在头条位置推出记者采写的重点稿件——《终于等来了！扬州第一次举办这样的盛典！》《大揭秘！她为何爱上扬州？》《就在今天，扬州这场盛典正式启幕！》《刚刚发布！扬州3家》；同时，在抖音、快手、视频号推出相关短视频。美食，本身就是移动媒体平台的热点内容，又因为在新晋世界美食之都——扬州举办这样高规格的活动，网友特别关注。总阅读量（播放量）近30万，为活动造势营造了浓烈氛围。

       世园会也是关注的重点。“2021年扬州世界园艺博览会”即将开园，近期，晚报微信将“扬州身边事”的顶部位置让位给“世园会”，推出“到扬州看世园——每日一园”。目前，已推出巴拿马园、澳大利亚悉尼展园、WCCO园等近10个展园，逐个解读，受到了网友欢迎。     

       作为媒体人，我们都深知图片的重要性。而微信公众号在推出最初，呈现出的就是图片+文字的双导读功能（还有摘要，也属导读部分），目的就是通过组合导读，吸引网友关注。

       比如，晚报微信推出的《突然官宣：全球下架！》，关注了3月21日苹果官网公告“iMac Pro已正式下架”，封图巧用苹果logo，文字只字未提“苹果”及其产品名称，留够了悬念，就很容易诱发网友打开。尽管放在次头条，也收获了2.2万的阅读量。

       再比如，《又一老戏骨患癌》，报道了“黄金配角”廖启智不幸患上胃癌。单标题文字，无法读出老戏骨是谁；如果直接写明是谁，又太苍白，网友可能看完标题即走。于是，编辑巧用封图，选择了廖启智和其他两位演员的合影，合影中还有大家更熟悉的流量大明星，一下子就抓住了网友的眼球。

       不过，值班中发现，大多编辑对微信封图的研究还不够，特别是如何将封图+文字标题有机结合，有效应用，还严重欠缺。

       3月28日推出的《这个女主持人，火了！》，讲述了武警广西总队新兵团一名刚入伍的女兵，是广西横县融媒体中心的主持人，接到入伍通知书后，22岁的她剪掉长发奔赴军营的故事。封图是她做主持人+穿上军装的拼接对比图，这样的图片已将整条微信内容和盘托出、全部抛出，网友还需要再点开看吗？

       3月27日推出的《警惕！4名学生同时发烧，原因竟是……》，从标题看，关注度应该不会低。但封图模糊，什么都看不清，白白浪费了封图的功能。仅获得5000的阅读量。

       更令人不可思议的是，编辑使用固化的封图。3月29日《痛惜！昨晚，著名男演员因胃癌去世》、3月27日《送别！两巨星陨落》、3月25日《太突然！实力派老戏骨去世……》、3月22日《今天中午，他走了！》《痛心！突然离世！年仅24

       改版后，微信公众号的封图有两个尺寸。一种是星标、常读用户在订阅号消息列表里看到的头条封图，尺寸为2.35:1（900×383）；另外一种是其他用户在订阅号消息列表里看到的封图（含头条），尺寸为1:1（200×200）。新媒体编辑需要将封图内容浓缩进这两个比例的图片里，否则，就会出现图片展示不全、部分元素被系统硬生生裁剪掉的问题，用户体验大大下降。当前，新媒体小编更多的是直接从当条微信里选择一张图片，系统直接裁剪，直接设置为封图，大多达不到导读的效果。

岁》，选用的竟然是同一张点燃蜡烛的图片。如果这样形成惯例，标题稍改几个字，不就成了万能的标题？亮眼的新闻要素被格式化的标题和封图掩盖，还怎么触发网友那根弦？新媒体编辑的创造性在哪里？       

       封图的处理有很多种方法。常规处理有标题化、蹭官方、拼创意设计等，但都要求界面简洁、指向清晰，更要与文字标题巧妙配合，迅速捕捉用户眼球，才能驱使用户怀着好奇心点开。

       公众号本身就如一张白纸，留下无限的想象，创作空间巨大。在实际运营中，如何从封图和标题上提升点击，还需要新媒体编辑深度思考、灵活运用。       

       年初，扬州日报圆满完成市两会报道，且报道首日便得到市委主要领导的肯定，其中，稿件《扬州要做五好之“加”》是我们获得这个大点赞的大亮点，也被评为月度创优作品。可以说这篇稿件做到了“双满意”——领导满意、读者满意。这里，梳理总结文章出炉过程，一起分享、更好提升。

       1月18日，政协扬州市第八届委员会第五次会议开幕式上，市委书记夏心旻在不到4000字的讲话中，“好地方”一词出现了21次，对扬州建设发展“好地方”作了深刻阐述。如何让扬州这个“好地方”好上加好、越来越好？扬州从五个方面进行作答。作为前方采访团队，我们精心提炼出“五好之‘加’”这一概念，从加速、加高、加分、加力和加固五个方面， 详细解答了“好地方”好在何处？如何让“好地方”的成色更足、底色更靓？

       当天，稿件首先在北京西路瞭望公众号和新华社客户端相继刊发，引起了较大反响、激起了大波澜，得到了市委市政府主要领导肯定。一天时间，稿件在新华社客户端的阅读量就突破一百万。一个地级市的两会报道能取得这样的传播效力，堪称“爆表”，应该不多见。     

       这篇稿件首先紧紧抓住主题、重点，化用了“五好之家”这个传统词汇，构造“五好之‘加’”这个热词展开报道，使读者身临其境，与人大好声音同频共振，引发比较好的传播效应。

       近几年，热词传播在新闻报道中呈现出了一种快速发展的趋势，其原因正是热词形式简洁精练，包涵信息丰富，以符号化的幽默且简短的词语来形象地概括事件，往往只言片语便能反应出一个热点、一种现象、甚至一个时代，使之易于为公众所理解接受，更易于在网络环境中传播。

       其次，将“讲话语言”转化为“新闻语言”，提炼出了加速、加高、加分、加力、加固这五个“加法”，改变了两会报道一贯的严肃报道风格，多了一些亲切感，为“如何好上加好、越来越好”给出了更加生动、更易理解的答案解析。     

       这篇稿件紧紧扭住“好地方”特别是扬州如何作答“让‘好地方’好上加好、越来越好”这个两会的主题主调，围绕夏书记讲话稿，在背景叙述上深挖广延，邀请主要部门负责人说清论透，详细阐述了扬州在产业、文化、生态、民生、基层基础建设等方面的优秀做法、先进经验和未来规划。

       这一切都是根植在我们对新闻素材的掌握度上。这需要我们做一个“有心人”，养成随时随地挖掘潜在新闻素材的良好习惯，积累大量的第一手资料，才能避免采访浅尝辄止，写出的新闻作品才会有血有肉。此外，要全面掌握和吃透新闻素材，对素材再认识，对收集到的素材深入一步进行分析、梳理和补充，并在再认识的过程中，激发创作“灵感”，找到新闻亮点，使素材与新闻事实紧密结合，成为报道中有机组成部分。     

       结构是文章的骨架。写稿子首先要考虑稿子的结构问题，即整篇稿子按照什么样的结构去写。简言之，就是先写什么，再写什么，还写什么；围绕哪条“线”、哪个“点”去写。这里有个逻辑问题，结构逻辑缜密、清晰紧凑，报道就会主题鲜明、文脉顺畅、稿子生彩，读者读起来也痛快。反之则不然。

       请看实例一：

       人民日报社北京分社记者施芳的《“让科学之树枝繁叶茂”》（人民日报2019年7月8日6版）一文，在这方面做得很好。

       稿子写的是投身天文七十载的“科学启明星”王绶琯。施芳在写这篇文章时，一根红线穿到底，层层递进、脉络清晰。

       正如报道的栏目名《讲述·一辈子一件事》那样，这篇报道只写一件事，不仅写透了这件事，还

写出了“命运感”——虽然王绶琯院士“一辈子都在为科学理想奔走”，但人生不同阶段的目的、追求、境界不尽相同。

       施芳分3个部分巧妙地写出了其中的不同：

       第一部分：青少年时期，投身天文，以期“学成之后报效祖国，抵御外侮”；

       第二部分：中年时攻坚克难，为了科技强国，“虽然人生总会遇到烦恼，但做起事来，就都忘掉了”；

       第三部分：老年时倾情校园，意在培育新人，“为保住这些‘可能的科学苗子’，我们没有理由不尽力”。

       整篇稿子结构逻辑清楚，颇有看点。

       请看实例二：

       几年前，人民日报社河南分社马跃峰写“教育实践活动中的共产党员”邢孔丰，也有异曲同工之妙。

      报道题目是《“拆窝燕子”邢孔丰》（人民日报2014年1月23日8版），文中3个小标题清楚表达出每部分的重点内容：     

       1、“建高铁，先拆自家的楼”

       2、“修水渠，先砍自家的树”

       3、“台风来，先顾拆迁困难户”。

       以上3个部分、3个故事，紧紧围绕一个“先”字，彰显了这位共产党员“吃苦在前、率先垂范”的情操。

       以上这样主题鲜明、遵循逻辑链条“修枝剪叶”的报道，比那些讲故事缺少逻辑红线、写人物偏重“高大全”；面面俱到、平均用力又每一处都力道不足的报道，效果显然更佳。

       请大家看看原文，体会一下其中的结构逻辑是如何设置的，有助于自己写稿能力的提高与进步。

      摘自《老记说事》（作者 谢 雨 人民日报社地方部）     

       错别字，是用字差错中最主要的问题，一些不常使用的词语也很容易造成用词错误。风起于青蘋之末、银样鑞枪头、冒天下之大不韪……这些词语你都写对了吗？转发江苏记协整理的易错词，供大家学习交流。

       A

       按部就班 易误作“按步就班”。

       按捺不住 易误作“按耐不住”。

       安详 易误作“安祥”。

       B

       不省人事 易误作“不醒人事”。

       不假思索、假以时日 “假”易误作“加”。

       不尽如人意 是成语“尽如人意”的否定用法，不能写作“不尽人意”。

       C

       村主任 村民委员会主任的简称，不能称“村长”。目前我国农村没有“村长”一职。

       床笫 床铺，多指闺房或夫妇之间。易误作“床第”。

       扯淡 指闲扯、胡扯。易被误写为“扯蛋”。

       唇枪舌剑 易误为“唇枪舌战”。

       出其不意 易误为“出奇不意”。

       令人不齿 易误为“令人不耻”。

       D

       灯火阑珊 表示灯火将尽。常有人误以为是灯火辉煌之意。

       钓鱼竿 易误为“钓鱼杆”。

       顶级 最高级别的，水平最高的。常有广告错写为“鼎级”。

       豆蔻年华 女子十三四岁年纪称为豆蔻年华。常有人误用于女子十七八岁或二十几岁。

       渡过难关 不能写作“度过难关”。

       度假、度汛、度荒 “度”不能写作“渡”。

       独当一面 易误作“独挡一面”。

       丢三落四 易误作“丢三拉四”。

       F

       风起于青蘋之末 比喻事物处于萌芽阶段，“青蘋”易被误写成“青苹”或“青萍”。“青蘋”是一种生于浅水中的蕨类草本植物，一遇风吹水动，便会摇晃。

       奋发图强 易误作“愤发图强”。

       伏法 指罪犯被执行死刑。不能把犯罪嫌疑人落网、被判刑说成“伏法”。

       服服帖帖 易误作“服服贴贴”。

       G

       挂挡 常有 人误写为“挂档”。

       关怀备至 易误作“关怀倍至”。

       诡计多端 易误作“鬼计多端”。

       H

       呵斥 大声斥责。易误作“喝斥”。

       合龙 修筑堤坝或桥梁等从两端施工，最后在中间接合，叫做“合龙”。常有人误写为“合拢”。

       画句号、画等号 “画”不能写成“划”。

       黄澄澄 易与“橙黄”混淆而误作“黄橙橙”。

       哄堂大笑 易误作“轰堂大笑”。

       胡子拉碴 易误作“胡子拉渣”。

       虎视眈眈 易误作“虎视耽耽”。

       J

       交会 指道路等会合，相交。易与“交汇”混淆。“交汇”指水流、气流等聚集到一起，会合。

       截止 到一定期限停止，表示不再往后延长，表示时间的内容应放在其前。易与“截至”混淆。“截至”指截止到某个时候，通常用于尚未结束或终止的过程，后面可带时间宾语。

       经验老到 易误作“经验老道”。

       精粹 常有人误写为“精萃”。一些媒体栏目、图书名称也多有犯错。

       L

       流光溢彩 易被误写为“流金溢彩”。

       勠力同心 易误作“戮力同心”。

       啰唆 也作啰嗦。不能写作“罗嗦”“罗唆”。

       M

       绵里藏针 易误作“棉里藏针”。

       墨守成规 易误作“墨守陈规”或“默守成规”。

       秣马厉兵 易误作“秣马励兵”。

       冒天下之大不韪 易误作“冒天下之大不讳”。

       明火执仗 易误作“明火执杖”。

       摩拳擦掌 易误作“磨拳擦掌”。

       没精打采 易误作“没精打彩”。

       Q

       敲诈 易误作“敲榨”。

       青睐 易误作“亲睐”。

       气急败坏 易误作“气极败坏”。

       趋之若鹜 “鹜”易误作“骛”。

       弃如敝屣 易误作“弃如敝履”。

       R

       融会贯通 易误作“融汇贯通”。

       糅合 指把不同的东西掺和、混合起来（多指不适宜合在一起的）。易被误写为“揉合”。

       锐不可当 易误作“锐不可挡”。

       S

       声名鹊起 易误作“声名雀起”。

       声音洪亮 易误作“声音宏亮”。

       神采奕奕 易误作“神采弈弈”。

       神祇 易误作“神祗”。祇读音为qí。

       神舟八号 易误作“神州八号”。

       神志不清 易误作“神智不清”。神志指知觉、理智，神智则指精神、智慧。

       松弛 易被误写为“松驰”。类似的错误还有“有张有驰”。

       十字形、T字形 “形”易被误写成“型”。形是指形状，型是指模型、类型。

       世外桃源 易误作“世外桃园”。

       舐犊情深 易误作“舔犊情深”。

       厮打 相互扭打。易误作“撕打”。

       殊不知 竟不知道，竟没想到。易误作“孰不知”或“素不知”。

       水乳交融 易误作“水乳交溶”。

       首当其冲 比喻最先受到攻击或遭遇灾难（冲：要冲），如“洪水袭来，这个县首当其冲”。易被误解为“首要位置”或“领头作用”而错用，如“在文化建设方面，我市首当其冲”。

       凇 是水汽、云雾、雨露的凝结物或冻结物，如雾凇、雨凇等。易被误写为“淞”。吴淞江，水名，源于江苏，流经上海，入黄浦江。

       X

       性格不合 易误为“性格不和”。

       兴高采烈 易误为“兴高彩烈”。

       修葺一新 易误为“修茸一新”。

       宣泄 易误为“渲泄”。

       炫目 （光彩）耀眼，装饰华丽。易误为“眩目”。“眩”指眼睛昏花，如“头晕目眩”。

       徇私舞弊 易误为“循私舞弊”。

       Y

       一笔勾销 易误为“一笔勾消”。

       一筹莫展 易误为“一愁莫展”。

       一箭之仇 易误为“一剑之仇”。

       银样鑞枪头 易误为“银样蜡枪头”。镴是锡铅合金，熔点较低，用于焊接铁、铜等金属物件。   

       直截了当 易误为“直接了当”。

       综合征 不能写作“综合症”。

       扺掌而谈 易误作“抵掌而谈”。

       坐标、坐落、坐垫、坐席 不能写作“座标、座落、座垫、座席”。

       坐镇指挥 易误为“坐阵指挥”。

       坐月子 易误为“做月子”。

       来源：江苏记协综合共产党员微信公众号