福建电视台综合频道
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- 第二期
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- 责编：吉美 浦晶晶 美术编辑：小青菜
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- 2月26日，2017年上海电视剧制播年会在上海国际会议中心召开。会上SMG影视剧中心主任王磊卿表示，2017年电视剧品类将生成三大新型物种：聚焦头部资源、回归传统文学、延伸海外视野。东方卫视黄金剧场、周播剧场2017年均在去年的基础上增加35%以上的投入。——视扬电视剧鹰眼2月28日，国家统计局发布了《2016年国民经济和社会发展统计公报》。《公报》提及：2016年年末，全国有线电视实际用户2.33亿户，其中有线数字电视实际用户1.97亿户，二者均首次出现下降。 ——综艺+全国政协委员陈建国在全国政协十二届五次会议的小组讨论发言时提出，97％以上的老年人主要通过收看电视了解社会、自我娱乐，但还没有专门面向全国老年群体的电视频道。陈建国建议在中央电视台开辟“金秋频道”或由国家广电总局牵头设立“金秋卫视”。——中国青年网继网剧、网综等网络自制内容反输电视台之后，由爱奇艺推出的动画片《神明之胄》第一季也已确定自3月14日起在炫动卡通卫视的晚间十点档剧场播出，这将创下网络动漫反输电视台的第一例。 ——北京晨报“今日头条”今年首次成为中超联赛短视频合作伙伴，在实时短视频、赛后集锦、官方数据、周边节目等方面展开全面合作。每个进球或是红黄牌等精彩场面，都会第一时间以短视频的形式，通过今日头条推送给用户。——人民网2017年3月5日（周日）省级卫视收视率排名（CSM52城）：湖南卫视与浙江卫视并列第一，收视率同为0.352；江苏卫视名列第三，收视率为0.259。东南卫视位列第二十五，收视率为0.044。 ——tvtv.hk
- 2月25日，第九届中国电视南方论坛暨2016中国电视满意度博雅榜发布会在南京举行。福建省广播影视集团综合频道和新闻频道荣膺“2016中国电视满意度博雅榜省级地面频道十强”。——搜狐
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- 2017年2月27日-3月5日一周卫视综艺节目排行（CSM52城）：
- ——tvtv.hk
- 2017年3月5日（周日）电视剧收视排行榜（CSM52城）前五位为：《因为遇见你》《黎明决战》《鸡毛飞上天》《咱家》《星光灿烂》
- 福建综合频道、福建新闻频道的民生新闻板块，是深受福建电视观众追捧的节目内容。今天，我们对省内几档黄金时间播出的主要民生新闻节目做个简单的分析和收视比较。首先是福建新闻频道，黄金时间段播出的新闻节目为17:15《F4大搜索》，18:00《现场》，19:00《现场深一度》。其中《现场深一度》收视效果最好。再来是福建综合频道。福建综合频道黄金时间段播出的新闻节目为《帮帮团》，这一接地气的“大家帮大家，我们有一套”互动式服务型节目分“第一帮帮团”、“爱心帮帮团”、“调解有一套”三个版块，每天18:00—19:30直播。最后是福州新闻频道（以下简称福州1套）。福州1套的王牌民生新闻节目为《新闻110》，每天17:55—18:40播出，主要版块为《今日看点》、《记者帮你忙》、《主播带你游》，在福州占据很高的收视市场份额。
- 由上图可见,在18:00—18：45期间,《帮帮团》省网低于《现场》,但这一时段市网表现恰恰相反,《帮帮团》反超《现场》。省网2月份平均收视《帮帮团》为2.64，《现场》为2.84。市网2月份平均收视《帮帮团》为1.16，《现场》为0.98。出现这一情况的原因，或许是因为《第一帮帮团》和《爱心帮帮团》2月以来关于福州本地的热点偏多些,更受福州观众喜爱。这与《帮帮团》团队落实方军总监1月16日例会提出的两个下沉两个提升不无关系（人物故事、新闻事件下沉，接地气；政策、法律、民生工程等大民生视角提升，主流媒体地位和话语权提升）。
- 由上图2017年2月份三个栏目的市网收视曲线可见，福州1套《新闻110》播出期间，市网收视一直遥遥领先，而《帮帮团》紧随其后，《现场》垫底，但是《帮帮团》和《现场》的收视率均是稳步爬升。19:00之后，福州1套播出的《福州新闻》收视明显下滑，《帮帮团》稳步上升，而在19：00《现场深一度》开播后，收视率一跃而上，明显高于《福州新闻》和《帮帮团》。市网2月份平均收视《帮帮团》为1.16，《现场》为0.98，那省网《帮帮团》与《现场》的收视表现又如何呢？（以下收视曲线为2月份的收视平均值）
- 下面我们来看看福建新闻频道《现场》板块、福建综合频道《帮帮团》板块以及福州1套《新闻110》这三个栏目在2月份的收视表现（以下收视曲线为2月份的收视平均值）：
- 三大栏目基本都是以现场4G连线和演播室口播结合的方式进行节目串联。1.福州1套的《新闻110》从开头的口播，主持人就抛出猜灯谜的互动环节，并且结合“福视悦动”微信公众号竞猜灯谜和观众互动、赢取奖品，并且在节目口播中灯谜的答案揭晓贯穿始终。4G小组兵分五路：分别报道了晋安区日溪乡的一户普通家庭；五一广场灯展；江心公园爱情岛的玫瑰灯海马尾区“两马同春闹元宵”；滨江休闲广场；最后又报道了福清板凳闹元宵和连江骨牌灯闹元宵。2.《现场》主要围绕全省各地，如泰宁、将乐、厦门、泉州等地如何欢乐闹元宵、各地元宵特别习俗的报道为主。3.《帮帮团》在元宵节当天的直播内容也非常丰富，派出了各路记者报道了福建各地的民俗活动；演播室专门请来了福州市灯谜研究会的谢复华会长，和主持人项晖搭档，为观众出灯谜、解灯谜。同时，直播中派出了主播邹荃坐游船带观众赏花灯。这个环节成为节目设计上较大的亮点，相较同时播出的其他节目，取得很好的现场效果。
- 三、节目内容设置方面。
- 2.《现场》和《帮帮团》当天节目的演播室，则是在原有的演播厅里，加上了一些元宵、喜庆的元素。
- 二、演播厅背景方面。
- 一、时间方面。
- 1.《新闻110》在2月11日节目中，并没有使用日常节目的实景演播室，而是采用虚拟演播厅营造出“正月十五闹元宵”的喜庆氛围。
- 1.《新闻110》开播时间是17：55，比《帮帮团》和《现场》提前五分钟开播。对于新闻节目来说，时效性就是生命线，提前开播就意味着抢占了先机，同时，《新闻110》前播出的是福州1套的名牌栏目《法眼》，开播前就拉动了收视，起点较高，18：00前，《新闻110》市网已经达到了1.8。2.《现场》和《帮帮团》都是18：00开播。从图中可以看出，《帮帮团》开播几乎是0收视起步，《帮帮团》前播出的是《流金剧场》，并未拉动收视。而新闻频道的《现场》前播出的是《F4大搜索》，起点在0.3左右徘徊。
- 此外，在2月11日元宵节当天,福州1套《新闻110》市网收视最高达接近3.2,而《帮帮团》最高仅1.5，平均收视也略逊于平时。我们来看看元宵节当天3大栏目的收视率对比：
- 根据市网收视表现的分析，最高接近3.2的时间段约在18：20左右，此时福州1套《新闻110》正在4G连线马尾区“两马同春闹元宵”，有意思的是当时灯还没有亮，采访的家庭正在等待灯会亮灯的时刻，因为如果等30分钟后亮灯再报道，《新闻110》已经播出结束了，所以“无心插柳柳成荫”的提前却为《新闻110》带来了意外的收获，虽然《帮帮团》在后面的直播中派出了主播邹荃坐游船带观众赏花灯，届时两岸早已是灯火通明，由此可见，观众关心的也许并不是亮灯的美景，而是先睹为快的新闻现场和感同身受。《我们》认为，受众会厌倦同一种腔调，永远不会拒绝花样百出。所以，对于民生新闻来说，改变和发展也需要“套路”。
- 直播过程中加入了摇电视互动，主持人在演播厅出灯谜，微信端观众可以现场摇一摇来猜谜，增强了互动感。
- 1.新媒体的特点是数字化和交互性，能让信息传播更加便捷和迅速，消除了地域限制，这一特点其实也是传统电视行业所缺乏的，但这正是民生新闻栏目发展所需要的。2.运用电视回屏技术和微信等社交软件对观众留言、评论和求助信息实现实时互动，应该是节目研发的方向。虽然有些节目内容触及敏感话题，会在宣传引导上增加难度，但知难而上正是解决之道。如果成功吸引大量受众参与话题讨论，频繁互动形成节目传播的蝴蝶效应。让节目成为百姓解决实际困难，倾吐心声，表达意见的公共平台，收获的就不只是收视率了，也许还有更多的外部传播渠道。可以想象，创造了媒体融合的发展先机，以民生为本，更好地为人民服务，《帮帮团》板块将有效提升影响力和价值空间，为我们创造出更多的小目标！
- 套路三：增强与新媒体的合作，打造与新媒体融合的全媒体格局。
- 记者和主持人是民生栏目品牌形象的重要代表。新闻记者深入群众当中进行采访报道，他们是与电视观众接触最直接的人，他的一言一行都代表老百姓对整个栏目的看法。如何培养特质鲜明的主持人和记者，值得探索。例如湖北收视率最高的民生新闻栏目《经视直播》的主持人，板寸头、国字脸的江涛，观众给他起了一个爱称——“贴心袄”。由此看来，极具魅力、亲和的主持人对于观众而言，是非常重要的。若能增强主持人与观众的在线互动机会，则更能加深观众对栏目的认可度、信任度。
- 套路二：培养品牌记者和品牌主持。
- 套路一：抢占先机，特殊节点新鲜化。
- 是否可以将《帮帮团》首播时间提前？在直播或特别节目的时候，以往的做法是在特殊的节点把《帮帮团》往后延或者把《调解有一套》压缩，因为这个板块对时效性要求不高，以1月6日的地铁直播为例，后面的《调解有一套》就压缩到了10几分钟，感觉节目并不完整，也许还会影响广告客户的利益。如果试着往前挪，就有可能吸引部分对直播时效更为关注的受众，在特殊节点提早预热，用宣传片和新媒体的平台造势宣传，也许会有惊喜！
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- 数据时间：2017年2月1日-2月28日数据来源：CSM广视索福瑞媒介研究同比2016年2月，环比2017年1月涉及时段概念：全天02:00-26:00，晚间18:00-22:00
- 1、集团4频道晚间主要指标 及收视曲线
- 【市 网】
- 【省网城域】
- 【省 网】
- 收视率月报201702
- 【省 网 城 域】
- 大环境：开机率同比下降但环比略升，日到达率指标处于触底反弹中。
- 四个主频道都存在日到达率同比下降的现象，并且下降均超过1个百分点。
- 综合虽然日到达率下降，但由于人均时长上升，结果收视同比上升。新闻下降的原因主要是日到达率下降。
- 电视剧双重指标下降，导致收视率大幅下降。少儿略有上升，其他频道净值较低。
- 大环境：开机率同比下降但环比略升，日到达率指标处于触底反弹中。
- 【市 网】
- 大环境：开机率同比下降但环比明显上升，日到达率指标缓慢回升中。
- 四个主频道都存在日到达率不同程度的下降。其中三个频道还存在观众收视时长的同时下降。
- 综合和新闻同比都下降，但环比都上升。电视剧也一样。三个主频道二月比一月情况略好。
- 大环境：开机率同比下降但环比明显上升，日到达率指标缓慢回升中。
- 大环境：开机率同比环比均略降；日到达率同比略降，环比略升；从人均时长看本月比去年或流失了少量边缘观众。
- 东南同比逆势上升，收视率上升44%；但环比上月小幅下降。
- 综合与新闻同比均有不同程度上升；环比综合略降，而新闻略升。
- 电视剧同比下降。其他的，个别频道降幅巨大。
- 大环境：开机率同比环比均略降；日到达率同比略降，环比略升；从人均时长看本月比去年或流失了少量边缘观众。
- 【省 网】
- 感谢广告部 吴鹏程 老师为《我们》提供数据指导
- 排名前40的，福建台地面频道仅两档节目比较有竞争力，分别是《现场深一度》和《调解有一套》；东南有几档周播的综艺受部分观众关注；另外上榜的《财经这些事》和《看东岸》是属于非常规时段播出的垫播节目。
- 市 网
- 与上月相比，福建台排名数量和名次上升，三档栏目进入前20，《调解有一套》和《爱心帮帮团》收视和排名都上升；前40中仅两个频道，综合占多位，新闻仅一档《现场深一度》。
- 省 网 城 域
- 省 网
- 2、晚间所有频道[节目/剧目]排名
- “百岁老人无家可归”2.25-3.2连续六期《调解有1套》打破周六魔咒！
- 2月25日-3月2日六期平均1.735；另，2月23日收视达2.80是在当天《爱心帮帮团》1.98基础上（寻找王：花季少女寻亲续）；2月14日当期调解“母亲把房给长子，兄弟因此起纷争”达2.75。
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- 电视剧（所有频道）排名1-20
- 编后语：新闻事件的现场直播，是最能体现电视传播优势的一种新闻报道形式，《帮帮团》利用重大事件直播这一方式，使受众能同步收看到事件的进展，强化了新闻的时效性，也使得栏目在同类新闻节目中更具有竞争性。对《帮帮团》的未来，《我们》相当期待！
- 洪炜：3月份比较重要的就是3·15，这次直播目前已经策划了一些重磅选题，内容暂时还要保密。直播现场可能会请一些嘉宾，如果有可能还会设置几个查处点，现场查处侵害消费者权益的行为，传播正能量。之后还会有一些特殊日子的直播，我们也希望这种直播能更好地和广告客户衔接，把我们的重大事件直播打造成一个品牌。另外，上一次进行地铁开通首日直播时，频道领导也非常支持我们，所以在有条件的情况下，《帮帮团》也可以开辟早上10点半到12点的直播时段。
- 《我们》：接下去《帮帮团》有什么直播安排？
- 《我们》：直播中会有许多不确定因素，存在这一定的风险，栏目组是否制定了应急预案？
- 《我们》：《帮帮团》的公众号有3万粉丝，但是一条很劲爆的消息却只有2600的点击量，这其中的落差从何而来？
- 洪炜：近期我们的确是更着重于微信平台的推广，同时也正在考虑如何加强微博平台的宣传。关于新媒体推广，我们认为它其实很难大幅度提升传统媒体的收视率，新媒体端的主要任务是提高自身的影响力，以达到宣传的目的。《帮帮团》的微信公众号目前有三万多粉丝，许多劲爆的独家深度报道，电视端播过之后，微信端也会进行推送，但是点击量和影响力却始终不如人意。我们在“今日头条”上也有账号，也会进行推送，近期点击量比较高的是《派出所一号难求》，点击量3万3。上周我们有一个比较劲爆的选题，《初二学生被老师拗折三根手指》，在微信公众号上的点击量是2600多，这其中还包括反复点开的。在今日头条上的点击量是9000多。为什么我们觉得很劲爆的新闻、做得很不错的选题，却没有形成大家都在讨论的热点，我们也在思考这一点。
- 《我们》：在最近的这次元宵直播前，我们注意到《帮帮团》的微信公众号对直播进行了推送预告，但是在微博端似乎没有进行预告，是因为栏目组更看重微信这个平台吗？
- 洪炜：首先在直播前我们肯定会做好设备的应急预案。但有时也会遇到不可控的情况，比如在地铁开通首日直播中，我们有一路记者的4G信号传不回来。所以目前最大的困难还是4G信号不太稳定，但大部分情况还是可控的。同时，直播中发生突发状况也未必都是坏事，有时会是节目的一种延伸。比如在《百岁老人无家可归》这期节目中，当时记者在救助站安置老人的房间内进行采访，在准备收尾的时候，老人突然情绪失控，起身拍门想要出去。这时出镜记者并没有按原计划收尾，而是介绍了这个情况，说老人不太想住在救助站，还是想回家，并表示调解记者将继续跟进此事。虽然这个状况不在我们设计范围内，但是出镜记者化解了这一状况，并且带出了更多的信息。
- 洪炜：有人做过统计，微信公众号是折叠的，平均每个人打开折叠的公众号的次数是在下降的，转化率一般为5%-10%。也就是说我订阅了很多公众号，但是每天打开看的可能只有一两个。打开之后会不会点进去，点进去之后会不会转发，这又是一个考验。这方面我们现在还在摸索，包括怎样起标题等等。也许我们应该思考一下除了深度报道、突发事件报道，怎样在公众服务方面下一些功夫，让人感觉这个公众号与大家的日常生活息息相关，也许这样受众才会比较长久地关注我们。
- （电子版容量有限，更多内容敬请关注《我们》纸质版！）
- 洪炜：是的，上周我们直播组又尝试了一种新的直播样态。传统直播概念是在有突发事件发生时，打乱现有播出编排，切入直播状态。但我们不是新闻频道，《帮帮团》是固定时段播出的，当然频道领导也支持我们做直播，比如在台风直播时肯定会做一个整体时段的安排，但在正常情况下，我们的机制不是这样的。同时每天也没有那么多突发事件，在这种情况下我们做直播时首先遇到的一个问题就是：6点钟节目直播时没有突发事件，这该怎么办？早上6点发生的事件是否要等到晚上6点再去直播呢？我们后来想到这个方式是不对的，早上6点的突发事件，应该早上就去拍，晚上再连线直播的应该是事件的最新进展。《帮帮团》是一个大栏目，其中包含《维权时间》、《第一调查》、《寻找王》、《调解有一套》等版块，这些版块各有各的特点。我们在上周尝试了把直播融入到各个版块中去。比如上周我们在《维权时间》版块做了一个直播，我们的记者通过暗访得知，闽侯一家幼儿园无证经营，教师也没有资质。记者第一天暗访，第二天相关部门就给出了查处意见，到第三天成片播出时，这家幼儿园关停了吗？没有人知道，对此我们进行了直播。下午4点记者前往闽侯采访，发现幼儿园还在开办。这时直播就体现了事件的最新进展。同样的，我们还尝试在《调解有一套》和《寻找王》版块进行了直播。我把这种直播的样态总结了一下，这不是突发事件的直播，而是对新闻事件进行的有设计的直播，它能给我们的节目增加许多亮点、增添了很多活力。
- 《我们》：请介绍一下目前做过的几次特殊事件直播的情况。
- 《我们》：最近除了重大事件直播，《帮帮团》似乎在直播形态上又想出了新办法？
- ——《帮帮团》特殊事件直播经验分享
- 洪炜：《帮帮团》其实每天都在进行直播，我们现在聊的“直播”，我把它称为“特殊事件在特别时段的特殊编排和播出”。目前做过的几次重大事件直播包括：12·2的交通宣传日直播、12月31日的跨年直播、1月6日地铁开通首日直播、2017年春运首日直播，还有2月11日元宵节特别节目直播。这几次直播都是以特别事件或特别日子作为切入点，直播中我们更多地采用了将一条线索贯穿到整个直播过程中的做法，同时设立多个直播点，使用4G设备，进行多点连线。同时演播厅也做了一些设计，从单人主持变为双主播或一主播一嘉宾，从站播变为坐播，力求给观众一种不同于日常直播的感觉。
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- 每晚6点到7点半播出的《帮帮团》，不仅是综合频道的王牌栏目，在福建省内的电视新闻节目中也占有举足轻重的地位。为了更好地体现电视新闻传播的优势，《帮帮团》一直采用直播的形式，然而与国内大多数新闻节目一样，这种直播更准确地说来应该被称为“演播间直播”。除非遇到台风之类的重大突发事件，所有的新闻都是由记者事先采编好，再由主持人在演播间里“直播”，很少有现场连线报道。这当然是因为受到新闻题材、直播设备、播出时段等各种客观条件的制约而采取的一种做法，但这样做却不可避免地削弱了直播的优势。如何才能在竞争激烈的同类新闻节目中立于不败之地，如何为《帮帮团》开辟一片更广阔的未来，始终是该栏目制片人和策划组思考的问题。从2016年12月开始，《帮帮团》栏目用直播的方式制播了一系列特别节目和日常节目，这样的直播是否达到了预期的目的？未来又能有什么样的发展？为此《我们》编辑采访了《帮帮团》栏目制片人洪炜。
- 让“直播”更加名符其实
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