时习之第112期

咬文嚼字

这些易混淆词语你用对了吗？

业务加油

同场竞技 匠心者胜

一线双创

值班手记

总编寄语

多次传播效应从哪里来

深耕条口 回应关切

抓进度 拼速度 掘深度

深度观察的三种思维

“寻找新闻”值得认真对待

抢抓短视频机遇，打造强硬平台

新闻卖点是“磨”出来的

       近期，我们的新闻宣传质量总体稳定，不时有一些亮点。比如“323+1”先进制造业产业集群高质量发展观察，这组系列报道真正体现了“观察”，有点有面有深度，体现了围绕中心服务大局宣传和日常报道的高质量，值得肯定。

      但是有些问题要引起足够的重视，特别是版面呈现、稿件表达“无新闻”“无卖点”的问题。

       5月17日这一天，从头版到后面的二、三、四、五版，每一版的主要稿件都有问题，尤其是二版，从上到下，头条、二条、三条，个个有问题，最突出的问题是稿件没有把新闻卖点呈现出来。

       并非这些题材没有新闻价值，认真去推敲一下，其实都有卖点，只是我们没有把卖点拎出来。

       比如，有篇稿件制作的标题是：56年党龄老党员，为海军装备奉献54年。奉献54年算什么新闻卖点？奋斗终生、奉献终生的人多了，这样的标题，新闻价值在什么地方？然而这篇稿件是有新闻价值的，这位老党员参与过航母设计，但编辑没有在标题中把它拎出来。后改为：老党员参与辽宁号航母设计。

       还有，法国圣戈班扬州工厂一期项目开业投产的延伸报道，一开始主标题做的是：10天打通进厂大道。10天建造一条大道，是快还是慢呢？说不定还有8天就建起来的，10天算什么呢？我曾强调过，绝对数字没有价值、没有意义，相对数字才可能有新闻价值。其实，这篇稿件有一个大卖点：现

在强调节能减耗，习总书记向世界承诺实现碳达峰和碳中和，而这家企业是“负碳”，这才是新闻卖点——见报标题改为：“负碳工厂” 每年相当于植树造林2万亩。 

       商品要有卖点，才能够打动消费者，进而使其产生购买兴趣和欲望；稿件、版面也一样，要有卖点、看点，才能吸引读者阅读的兴趣。

       稿件的卖点主要体现在哪里？首先是要有个好标题，才能吸引读者眼球；其次，导语要体现新颖的角度，新闻一定要有角度，没有角度的新闻都不是好新闻。所谓角,就是锋利，不是平铺直叙。好的标题、角度怎么来？一定是磨出来的。

       所以，从标题、导语到整个新闻，你都需要精心打磨。新闻卖点，多是磨出来的。

       “磨”不仅仅是体现在具体的每一篇稿件上，要保证我们日常的报道都能够高质量、高水平，在整个管理体系上，也需要“磨”。

      总编要“磨”副总编、“磨”值班编委。我“磨”值班副总和值班编委“磨”得最多，谁值

班，我找谁，你们是第一责任人。

       值班副总、编委要“磨”当天的责任编辑，发现问题不能“算了算了”，要把压力传递下去，“磨”不到位我就要找你们。

       责任编辑“磨”谁？你抓取了谁的稿件，在打磨稿件的过程中，还有什么疑点要消除？还需要补充什么材料？就需要去“磨”记者。

       记者“磨”什么？记者首先磨选题、磨采访，然后磨角度，打磨整个新闻。

       这样一层一级地去“磨”，就不会有死角。常言道，十年磨一剑。我相信，只要我们始终坚持党媒质量再提升，常抓不懈，终会把我们的队伍磨得越来越有光芒，越来越有战斗力!     

      5月的新闻报道，一根红线贯穿始终，各种纪念日精彩纷呈，突发事件报道有所增加。所有这些，对客户端的新闻报道都提出了新要求。我们要准确把握好党史学习教育的宣传进度，突出不同阶段的重点，把上级要求落到实处；我们继续追求新闻发稿的速度，第一时间把新闻事实快递给受众；我们不满足于零碎的动态报道，期望有更多深度的作品登上客户端。

       目前，学党史、办实事报道，数量看似很多，但离上级要求还有差距。以一天粗略统计为例，冠以学党史、办实事栏题的稿件多达18篇。从稿件内容来看，多是单位宣传稿，而且大量集中在学党史阶段，人群则高度集中于老人和孩子学习；从稿件形式来看，还流于碎片化、形式化、表面化。对纯粹的学习稿件，不是不可以重点处理，但一定要有亮点，要有新闻眼。例如可以着力突出“三进一寻访”即进学校、进课堂、进青少年头脑，寻访英雄楷模、先进人物，做实传承大文章，引导广大青少年从小听党话、永远跟党走。如果没有新闻眼，那就没有多大价值，就属于可发可不发的范畴。有了新闻眼，一定要拎出来，并且确保经得起推敲，不留下任何疑问。

       根据宣传要求，党史报道已经转向了办实事，大家从我们的用稿选择上可以体会到这一导向。提醒各位记者，一定要把如何学党史、办实事写细写

       媒体融合进入深水期，多平台传播已经成为常态，这就要求内容报道从过去的报道新近发生的重

活，不能满足于完成报道任务，而要体现新闻宣传服务给部门工作增光添彩。以“我为群众办实事”这个栏目为例，不能什么样的稿件都打上这个栏题，更不能给市民造成不开展“我为群众办实事”就不作为的印象。

       加强学党史、办实事报道的新闻策划。有时要有链式思维，如果把办实事拉成一条链，就会发现有很多文章可以做。有的从保障基本民生需求、深化线上线下政务服务改革便民利民、推进基层治理体系和治理能力现代化等方面，用心用情用力解决人民群众“急难愁盼”问题。有的针对群众反映的身边“操心事、烦心事、揪心事”，现场协调解决、督促办理，真正把群众的“身边事”办实、办好、办到位。期盼有更多的新闻报道策划，跃上扬州发布新闻客户端。       

要事实，转型为报道正在发生的重要事实。纸媒时代的“及时性”已经被改写为移动互联网时代的“即时性”。稍一疏忽，我们就会跑输同城媒体，在内容传播中就会处于下风。

       以5月8日为例，客户端在快讯快报上可圈可点，无论是杭州野生动物世界金钱豹出逃的消息还是宝应警方对金融诈骗案通报，我们都是以最快的速度推送，传播效果也不错。特别是杭州豹子外逃事件追踪报道，客户端编辑根据事态特点采取了滚动播报的形式，保证了事件的连贯性，同时加强推送唤醒用户。此外，关于停气、公交线路的资讯推送也很快捷。

       再以10日的新闻为例，对即时性的要求有增无减。无论是国内国际还是本地新闻，亮点多多。从上午公安部推出12项交管改革新措施，到下午杭州通报金钱豹外逃事件滚动，再到晚间涉及扬州多名领导干部的江苏省省管领导干部任职前公示、扬州市气象台发布雷暴黄色预警信号、当天的气温等，一波接一波，记者采写和编辑处理，都及时到位。

       近期，央媒报道扬州的频率很高，领导和群众对此都很重视。如何第一时间报道这样的新闻，需要采和编互相补台，才能弥补空白点。区别于传统的新闻报道，融合报道突破了时间限制，具有全时性的特点，可以在最快的时间内发布，还可以持续地进行实时修改和补充，报道、编辑是一个动态过程。《<新闻联播>聚焦扬州三湾：古运河畔换新颜》一稿的处理堪称典范，不仅在同城媒体中率先发稿，而且在从央视新闻联播播出到我们发稿，仅用时15分钟。这是因为我们第一时间得到信息立即行动，滚动发稿，抢得了先机。稍感遗憾的是没有将文字系统整理出来，缺乏自家记者的采写。

       5月12日，一条温馨且重磅的新闻是扬州援鄂护士在央视举办婚礼，从这条稿件的处理过程来看，前后方还是要加强沟通和联系。晚上七点半，中央电视台综艺频道播出“国际护士节”特别节目《永恒的誓言》，邀请了几位全国优秀的护理代表，他们通过真实感人的故事，为观众诠释“白衣天使”的职业素养、担当精神和奉献情怀。苏北人

       5月，各种纪念日多是一大特点，也是我们丰富报道内容的契机。五一劳动节、五四青年节、母亲节、国际护士节、全国防灾减灾日、慈善一日捐、国际旅游日……这些四季歌式的报道如何常报常新？一是策划上见新意，二是主题上见深度。

       以母亲节为例，每逢这些节日，零散报道特别多，且多是各单位和社区的活动宣传稿。发吧，太琐碎，而且几乎没有实质的新闻含量；完全不发，可能影响记者的积极性。扬州发布平台开设了“直播”，将一些碎片化的稿件放在一起处理。也有记

民医院老年科护士张敏，与她因抗疫结缘的新疆护士李梦鸽也在受邀之列。《向幸福出发》栏目组现场为两人举行婚礼，亿万观众共同见证了他们的婚礼，分享了两人的爱情故事。当天上午10点，健康中心已在全媒体采访群里报了这个选题，编辑应该及时、主动对接，在这个稿件的处理上，反映出编辑的主动意识还不够。       

者抓到了新闻“活鱼”。《今天，市戒毒所的“华妈”收到了超多祝福》《 “母爱无声而伟大”，不擅言辞的儿子献上“爱的告白”》这两篇稿件讲出了故事、温暖了人心。《【小布调查】母亲节异地送花成新潮，“快餐式”鲜配隐患多！》也应时应景，且小有新意。

       最近，调查类报道有升温的趋势，“小布调查”和“小布话题”逐渐成为品牌栏目。如《网购新国标电动自行车无法上牌？部门回应来了》《彩色风车茉莉 开花却成白色？网店已被关停 花友如何维权》《扬州包子对标螺蛳粉给行业带来哪些启示？》等等，比较耐读。《扬州包子如何取经柳州螺蛳粉》，采访比较全面，提出了一些新的观点，给人启发，开出的“药方”还是比较实用的。

       再如扬州苏东坡中学挂牌，在动态报道上我们输给了同城媒体。没有现场直播，报道速度上也慢了一拍。值得点赞的是，我们的策划高人一筹，从苏东坡中学发散开去，引申出了《朱自清、汪曾祺、田家炳……扬州还有这些“名人校园”》，增

加了新闻的深度和厚度，就有了报道亮点。

       在信息整合的二次加工上，新媒体也有用武之地。南水北调东线、中线工程相继上热搜！央视、新华社等聚焦这一“超级工程”，扬州作为东线源头城市也频频入镜。扬州发布“说政事”整理央媒报道，带用户详细了解这一工程的前世今生。这样的融媒体产品就有了深度。

       再如疫情报道，我们习惯于在动态上追求速度，容易忽视深度挖掘。2例、15例、9例、1例（截至5月16日12时），这是近四天我国新增的本土感染者数量。在涉及安徽、辽宁两省的新一轮疫情中，关键传播者在五一前后的足迹更是遍布了兰州、北京、肥西等多个市县区，如此长的传播链，引发了网友们关切。兄弟媒体的做法给了我们启示，客户端不仅要在速度上下功夫，在深度上也是可以有所作为的。我们迅速制作了【一图读懂】《安徽、辽宁确诊病例之间关系》【扬州发布图数馆】《安徽辽宁疫情最全复盘》，收到较好的效果。     

       在全媒体时代，大家都在讲，报纸要做深度。可是，谁说新媒体就不能做深度？现在，不是有很多以深度新闻为卖点的新媒体吗？拿澎湃来说，上面大量的都是深度内容，有很多比报纸还更有深度。进一步讲，既然认可深度新闻，那就努力去做，不遗余力去做。深度报道，不是假大空的党八股、整概念，面向经济社会的深度观察、深度调查，应该是我们的发力点。深度观察，就是常讲

       围绕中心，服务大局，必须体现在每一天的版面上。这也是深度调查的发力点。在遇到合适题材时，尤其是新闻策划时，要有天线思维，首先要从政治高度去分析，有没有发力点，如何去发力。

       这段时间，我们围绕党史学习教育，发了大量稿件，但存在高度碎片化的问题，大量来稿集中在村组社区，写的是老人孩子学。这些题材，恐怕就连工作简报都不屑一顾，报纸又怎么能止步于此。于是，我们想到扬州的红色地名，考虑就此做一篇文章。5月13日，3版发了一篇《来!跟着红色地名学党史》的稿件。一开始，是想通过一些烈士命名的道路、乡镇、村庄、社区（比如高邮周山镇，就是纯粹意义上的“红色地名”），讲述红色故事，体现创新学习。遗憾的是，这方面典型似乎并不多。应该说，在当前学党史稿件中，这篇还是很有

的“深挖一锹”，这周(5月11日—17日)我们做了一点努力。总结其思维方式，主要有三个维度。  

分量的，后来也被新华社江苏频道转发了。而类似稿件，在全国其它媒体上并没有看到。

      5月11日，江都系列报道推出了第三篇《江都这样打造营商环境》，落脚在了营商环境上。整组报道相当不错，可以看到记者进行了扎实的采访，而且从材料中跳了出来。县域强则扬州强，县市区应该是党报重点关注对象。我们并不缺少来自县市区的报道，缺少的只是来自县市区的重磅报道，尤其是反映县市区整体工作的报道。如果我们一年来两次，分别对县市区进行巡礼，未必需要系列报道，哪怕一次只是一篇，主要反映其面上的，落实中心工作的情况，显然会极大地增加报纸的厚度，提升报纸在县市区的影响力，极大地推动“主流人群看主流媒体”。

       对党报来说，讲政治，讲大局，提升报纸核心竞争力一个重要方向，就是跟着市委主要领导的脚步，跟着市委市政府的中心工作走。这段时间，市委主要负责人围绕重点产业，密集展开调研，5月17日，我们发了《新型电力装备产业这样充电蓄能》。     

       很多题材，如果只有点状思维，只是局限于题材本身，可能并不会看到有多少新闻价值。如果我们跳出去，具有跨界思维，把锹的位置横向移一移，就会看到巨大的新闻价值。这周，有几篇能够体现跨界思维的调查类稿件。

      10日，我们与记者联系，并且在值班纪要里提醒，扬州两家炸鸡店“斗法”，在舆论场很热，可以做一篇深度调查稿件。当时的考虑，这是一个社会热点，有话题性；两家炸鸡店的竞争，既有价格上的也有服务上的，有典型性；两家“斗法”是通过互联网平台发酵的，现在互联网已经全面嵌入市场，影响到商业竞争，有时代性。所以就想通过一篇党报调查，聚焦“斗法”背后到底有什么，更想从炸鸡“斗法”跳出去，对互联网时代的商业竞争，尤其是对“世界美食之都”建设，提出一点思考。经过一周的准备，17日，推出了这篇重磅调查稿件，接近4000字，采访十分扎实，新媒体、价格竞争、品质与服务等核心内容，都涉及到了。     

       有位新闻大家讲，做新闻要有“三点成一线”

       前段时间，围绕柳州螺蛳粉和扬州包子，我们接连发了四篇评论。原因很简单，在柳州螺蛳粉身上，有不少值得扬州包子，乃至扬州建设“世界美食之都”学习和思考的地方。我们早早与记者联系，想做一篇深度调查，听听包子行业怎么想、准备怎么做。5月14日，推出了《你圈粉来我破圈》的调查。记者花了很长时间，深入采访了业内人士、相关专家。从最终稿件效果来看，采访是扎实的，业内人士和专家的观点也很有质量。稿件处理时，我们坚持一个基调，不炒作不挑事，坚持正能量和建设性，尤其不在扬州包子和柳州螺蛳粉之间作简单对比，而是在肯定扬州包子发展成绩的基础上，注重思想性，提出更高目标。

       这两篇调查，都是围绕社会热点，基本思路是往左右拓展，力图通过思考，对其他行业和企业带来积极的启示。

意识，也就是上面重视的，百姓关注的，中间有事实，三点串起来，就是一条好新闻。上面重视的，很简单，多看看报纸头版。百姓关注什么，新闻事实在哪？就需要我们通过链式思维，尤其是眼睛向下，找到新闻的受力点和发力点。 

       还是讲学党史报道。前段时间，北京卫视推出的“处长体验外卖”，引起了广泛刷屏。这是一个围绕学党史推出的策划，这档节目更是兼具了大流量和正能量，多么有创意，不得不让人佩服。现阶段，主要是办实事。从链式思维出发，起码可以分解为，办什么实事，这涉及到倾听民意等，此前报道过的大走访，都可以有新的表现；如何办实事，可做的内容更多，这也是目前来稿的重点；怎么看实事，所办实事应该得到群众认可，注重群众评价。总之，可以策划的内容很多，可以报道的题材很多。

      5月10日，扬州苏东坡中学挂牌成立。当天下午，在扬州发布看到稿件后，觉得还可以做些延伸，经与教育融媒中心沟通，最终有了《朱自清中学、小学、汪曾祺学校、田家炳实验中学……赞 扬州还有这

些“名人校园”》，形成了版面亮点。5月13日，四版发了一篇关于电动车进电梯的调查。缘由是这几天，成都发生的相关事件成了舆论关注热点，我们与记者联系，做了一篇落地的调查稿件。

       当天六版，发了一篇教老人“玩手机”的稿件，脱胎于前天来的一篇小稿。当时考虑是，单纯讲老年人面临“数字鸿沟”已无多大意义，国务院、江苏、扬州都已经出台了相关文件，现在最重要的就是落实，数字适老化改造重要，老年人数字扫盲同样重要。与记者沟通，修改补充后推出。当然，如果稿件更多关注扬州数字扫盲的创新做法，调查更充分，那就更棒了。

       从经济社会生活中掘取“人人眼中有、个个笔下无”现象，进而形成文字，可谓是所有新闻人的追求。很多人可能并没有注意到，相对往年，今年柳絮变少了。记者是个有心人，发现后立即采访，找到背后原因，形成了《又到柳絮飞舞时，今年怎么变少了》的稿件。金沙人还据此写了一篇评论。

       5月15日，广陵区举办皮市集。这些年来，包括

扬州在内，全国各地都在大力发展街区经济，有的还投入了真金白银，但不少都打了水漂。而成为现象的街区，很多是自发形成的。扬州也有不少街区如此。拿皮市街来说，现在成为文青打卡的网红街，就有一定偶然性。物必有因。如果我们再认真调查一下，分析出原因，提炼出经验，对于全市大力发展街区经济不无启示意义。    

       5月9日—5月15日值班一周，国际国内新闻受到充分重视，落地意识较强；调查类新闻言之有物，触动社会难点；发现新闻可圈可点，给人惊喜；一条关于寻找的社会新闻挖出了好新闻，树了一个好人典型。

       网络新媒体时代，国际国内新闻遭到了纸媒冷遇，主要原因是时效性差，本地因素少，新闻落地有一定难度。但国际国内新闻是新闻富矿，作为一张完整的新闻报纸，不得不硬着头皮做。这周，我们对国际国内新闻处理的一些做法值得小结。

       ■专题化。5月15日“天问一号”成功着陆火星，16日晚报进行了浓墨重彩的报道，围绕问题做深度，关注“致命9分钟”等，版面比较耐读；5月12日人口普查结果公布，对此进行了详细解读；5月14日“天下事”整版关注成都学生坠楼事件，紧追热点，比较权威、全面，读来过瘾。

       ■落地新闻求差异。寻求本报声音，尽可能连线专家采访，尽最大努力寻求本土元素。如“天问一号”成功着陆火星，晚报刊发了不少落地新闻，形成了报道特色；5月14日“江苏高校发布2021年招生章程”，编辑在网上发现后，立即请记者进行了归纳整理，采访了本地专家，采编联动发力。

       调查类新闻现在是晚报的主打品种，贴近生活，言之有物，不少报道形成了一定影响力。

       5月12日刊出的“老小区停车位紧张，可否实行摇号租车位”，以及“楼道放鞋柜引纠纷”，均是由老问题引出的新话题，记者对各方采访较为充分，并最终落脚到《物权法》的解释，这就跳脱出了一事一议的窠臼，令稿件有了深度和厚度。“平山堂西路与维扬路连接通道上非机动车频逆行”，问题抓得好，针对性强，是一个看似平常实则影响城市旅游形象的问题，期待进一步追踪，解决好这

      ■归纳处理形成阅读期待。5月11日，本地重点稿件较为稀缺，A2版、A3版分别集纳了几条国内新闻，公安交管推12项便利措施、医保药品可在“双通道”购买，均与百姓生活密切相关，版面进行了充分解读，这样一种归纳处理，把零散的信息进行组合，一是全面，二是形成了版面强势，给人新的阅读体验。       

       如何从庸常的生活中发现新闻，透过生活的表象抓住实质，是考验一个记者能力的很重要的方面，这周，不少记者抓的“活鱼”给人惊喜。

       5月15日 A4版报道一群志愿者从廖家沟一带河滩清理出千余副旧渔网并且坚持了6年，这个报道是从生活中抓出来的，也很及时，反映了大主题，头版以主图导读处理，与头条习近平在推进南水北调后续工程高质量发展座谈会上作重要讲话标题新闻形成了很好的呼应。

一问题。

       5月14日刊出的调查《紫色风车茉莉咋开白花？记者调查网购花草乱象》，揭示了一个不太被关注的现象：网购花草乱象，记者一直采访到沭阳的主管部门，为市民解决这类问题提供了路径；《警惕！入侵生物福寿螺》，这种可怕的生物已经在扬州“安营扎寨”，令人关注，记者进行了持续追踪，希望有关方面能够拿出切实有效的办法来。

       母亲节当日，A4版刊发的几篇故事角度新颖，《“好警嫂”张桂荣收到儿子“爱的表白”》，追踪了“老典型”的新故事，儿子长大成人回馈母爱，令人欣慰。《戒毒所“华妈妈”和她的“孩子们》《“抗疫妈妈”收到“厚礼”》则跳出母爱写母亲，将身为母亲的爱升华为一种源自母性的大爱，也提升了“母亲节”的主题。编辑组版时，以“礼物”为“版眼”，统领了版面。

       5月13日关注的扬州援鄂护士央视举行婚礼，令这一爱情佳话有了最美好的结局，版面编排时，用图片将两人“武汉结缘”“扬州领证”“央视礼成”的“感情线”串联起来，回顾他们的特殊情缘，也让报道有了时间上的连续性。

       5月14日刊发的《扬州包子如何取经柳州螺蛳粉》，采访比较全面，提出了一些新的观点，给人启发，开出的“药方”比较实用。

       考古报道令人惊喜，5月12日关注扬州城遗址考古取得新进展，友好会馆南侧疑似发掘出南宋浴室，图文并茂，解读翔实，令人解渴；如能确定为

       寻找类新闻最大特点是悬念迭出，结果往往出人意料，非常吸引注意力，值得我们认真对待。

       5月11日刊出的《千里谢恩！林家人，你们在哪里？》从一条求助寻“亲”线索，挖掘出一个跨越千里、穿越20年的寻“亲”故事。20年前，河北夫妇困境中收养重症弃婴，幸得陌生扬州人林跃斋十余载无私帮扶，孩子健康成长考上了大学。林老先生虽已去世，但到扬州谢恩一直是这家人的心愿。文章采写细腻，有情有义，很感人。

       当天晚报启动了线索征集，老人的家人很快就联系上记者，从而揭开了一个鲜为人知的爱心故事，引出一位“白芳礼式”老人故事，令人惊喜之余，倍加感动。林跃斋老人30年为上百家庭汇款上千次，却只留给家人4.26元存款，这种用一生行善的义举令人感佩，而他生前不事张扬，直到去世，才在这一次寻找的过程中被偶然发现，这种默默奉

浴室建筑，无疑将为扬州沐浴文化增添重要实证。

献的精神更令人震撼。建议可继续挖掘老人背后的故事，并联系曾被他资助的其他困难人群，开展更广面的报道，可通过言论、座谈会等形式密切关注新闻进展，进一步塑造好这个典型。

       值班中，发现不少版面处理时经常忘记打栏目报花，这不是小事，对相关内容进行栏目化处理可以变掌为拳，起到新闻报道“连续剧”的作用，否则一些新闻如果没有栏目的支撑，就处理不当了。栏目，有时候起着四两拨千斤的作用。     

       在微信走向工具化、公众号信息泛滥的当下，短视频成了新媒体运营方向的“当红炸子鸡”。晚报微信公众号，巩固、服务了传统移动用户；晚报抖音号、快手号，快速攻城略地，拓展用户，目前在本地已具备一定的影响力。从实际运营看，在内容定位、视频长度、封面语言等方面还需要进一步强化。

抢抓短视频机遇

打造强硬平台

       值班这一周，晚报微信公众号处于常规运营状态。国内疫情、本地强对流天气、杭州杀妻案开庭、成都49中学生坠亡等事件是关注重点。头条阅读量在2万-5万徘徊，二条阅读量1万-2万波动，整体比较平稳。可见，在没有重大、突发事件时，单纯靠平台的力量，想进一步提升关注度，已经非常困难。

       比较亮眼的是晚报短视频账号的数据。一周以来，晚报抖音、快手账号分别发布了24条视频，其中，苏东坡中学挂牌、皮市街临时交通管制、五峰山跨江大桥收费标准听证方案等9条视频播放量超过10万；扬州发布雷暴黄色预警、扬州一条河边出现粉色“不明生物”、扬州警方通报：肇事者赶紧投案自首等3条视频播放量超过100万；遛狗不牵绳、小狗被撞死、主人全责，江都村民跪拜一“神树”，宝应警方发布认尸启事等3条视频播放量超过500万；而高邮一小区发现奇怪盆花的视频，播放量高达1440多万。

       遗憾的是，“扬州两初中生等红灯还在讨论题目，网友：少年强则国强”视频，看点十足，现场感也很强，但在晚报抖音、快手账号发布后，播放量只有15.4万、0.5万，点赞量只有4509、68。

       同样的内容，“四川观察”抖音号点赞量高达19.8万，“中国青年网”视频号点赞量1.9万。 这充分说明，该条视频内容是能击中网友的兴奋点的。为什么我们的账号数据就不耀眼呢？ 编辑们分析，“四川观察”抖音号粉丝量太高，达4740多万，如果按照点赞量与粉丝量的比例核算，算是平手。确实如此，但我们也要看到，这条短视频在“四川观察”的所有视频中，点赞量非常高，说

      根据数据分析，总共24条短视频，其中16条关注度非常高，优质视频达到了67%；另外8条播放量基本也在1万-10万。短视频账号整体运营质态良好。这样的数据，在同类同级别的账号中，也处于领先位置。     

       除了内容定位，短视频到底该怎么运营？抖音、快手不是我们的，我们运营的是注册的账号，只有把握平台规则，与平台共振，切入运营技巧，才能把账号运营好。针对媒体类的账号，以下几点需要严格把控：

明其传播效果已超过了它的常规视频。而我们需要解决的是，如何将优质内容传播效果最大化。

       其实，抖音、快手两平台运营有一定的区别。抖音平台的传播，前期侧重公域流量和兴趣推送，内容更倾向本地化；快手平台，把更多的选择权交给了用户，只有更加贴近用户、话题性强或者重大事件的视频才能触发流量。也因此，对于定位准确的内容，快手平台网友互动性更强，参与评论更积极。比如，“遛狗不牵绳，小狗被撞死，主人全责”的视频，抖音账号只有137条评论，而快手有3300多条；前期，我们发的“扬州急寻O型血”视频，抖音账号有4.8万条评论，快手高达7.2万条。

       一、账号定位。既然打上的是“晚报”的标签，就应定位为新闻类短视频，而且需要自始至终坚持定位不变。否则，内容不停变化，账号定位模糊，平台无法准确推荐，账号就很难做大。

       二、内容定位。以本地新闻为主，兼顾国内国际大事或有影响力、感染力的视频片段。

       三、视频长度。公告类的新闻视频控制在5秒左右，因为画面相对定格，用户在看公告的过程中，不知不觉看完，快速提高了完播率。完播率是视频平台很重要的考量数据，所以，常规新闻视频长度，也最好控制在10秒左右。对于有看点、故事性强的视频，也不宜过长，控制在四五十秒为宜。

       四、封面语言。快餐化阅读，需要直接抓住用户眼球，短视频也一样。在未播放视频前，用封面语言先入为主吸引住用户注意力，继而将视频播下去。封面怎么做？需按照我们平时要求的进行操作，而且要做精做细，什么内容上封面，怎么表现，用什么画面，都还需要深入研究。

       还有时效性问题。目前，不少新闻我们很难拿

       其实做短视频，对晚报新媒体中心来说，条件非常欠缺。我们没有记者、没有拍摄人员、没有新闻源、没有视频编辑，该如何拓展短视频平台？如何扩大集团新媒体矩阵覆盖面？所以必须要突破。

       2020年，已经错过了抖音、快手发展前半场的风口期，想要在短视频方面分杯羹已是难上加难，但我们还是开通了晚报的抖音、快手账号。运营初期，埋下头来向抖音、快手官方运营人员学习，将对方有关负责人请到扬州来手把手教，部门内部也组成小组，从新闻线索、视频来源、剪辑方法、画面语言等多方面入手，一点一点学习，一次一次研讨，一条一条试验，最终呈现出目前相对稳定的视频模式。

到第一手的视频，只能通过图片进行展示。虽然我们也在和一些部门建立了联系，但遇到好的题材时，特别是第一手的新闻源、第一现场的视频，也请记者及时提供给我们一份。

      经过近一年运营，如今晚报抖音号已有粉丝12.5万，快手号有6.1万，目前还在快速成长。短视频的机遇留给我们的时间已经不多了，进一步做大做强，为集团打造出更加强硬的平台，急需集团为我们输血、助力。       

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       谈到新媒体的内容，离不开两个字——传播。在传播过程中，受众逐渐形成了“特定用户”和“大众用户”两大分野，这种分类给我们内容制作的精准定位发挥了巨大作用。今年扬州晚报微信“4·18”特稿的成功，再次验证了这一分类思维方式的效用。

       下面，我从主题相关性、表达新颖性、情感共振性三个方面探析“4·18”特稿的多次传播效应。     

李文峰

多次传播效应从哪里来

       扬州晚报微信的粉丝主要是扬州受众，大约在40万人左右，而非扬州的江苏受众也在10多万人。这一庞大的群体就形成了强大的地域关联，是我们这次策划的特定用户，自然形成了共同的兴趣点。因此，“4·18”特稿的策划成功与否关键在放大“相关效应”。

       “扬州是个好地方”毫无疑问地成了这次策划的不二主题。这种地域关联性与我们的特定用户产生了审美耦合。

       “好地方”主题，不同媒体必然会各有表达，但他们有着一个共同的思维路径，即看到“好地方”，自然会生发出“好地方好在哪里”这一问题，因此我们的策划内容，只要把这个问题回答好，就成功了一半。

       经过大家的头脑风暴，最终提炼了七个好：好时尚、好诗意、好活力、好底蕴、好闲适、好文艺、好味道。这七个好形成了扬州城市的七种底色，形成了扬州的七种风貌。

       沿着“好在哪里”的思路，我们总结出扬州的七个“好”，但七个“好”采用并列式的表达方式，总感觉形式较为单一。能否在表达的新颖性上有所突破？

       我们力求在表达元素上求突破，起初想在每一个部分用一幅“动图”作引领，克服图文呈现的不足。但由于技术的制约，没有实现。

       因此我们力求图文出新：确保绝大多数的图片是新拍的图片，消弭受众对老旧美图的视觉疲劳。同时，抽调精干力量组成写作班子，把每一部分的文字配好，在突出思想性基础上，力求文学美感。

       网友STEVEN留言：鸿篇巨制，从衣食住行、人文精神、历史肌理、新时代风貌等诸方面，用幅幅美图全面反映了“扬州是个好地方”的主题。

网友曹军褒奖有加：作者已把自己的身心完全融入了这片土地，这是近百年来描写扬州最完美的篇章。感谢作者的付出，给我展示了一个至性、至真、至美的扬州。     

       当用户被文章内容中蕴含的情绪或情感感染时，或者被文章中的观点“同化”时，那么想要转发该文章的意愿就很强烈。针对这种二次传播定律，我们强化标题制作，在标题上突出特定受众群体的自豪感——“好地方”美了！美了！美了！醉了！醉了！醉了！化用小沈阳的网络流行歌曲的歌词，强化了受众在阅读这篇图文俱佳的作品后，自然而然地产生转发的冲动。

       在新媒体传播实践中，二次转发乃至多次转发已成为爆款产生的必由路径。共情则可以引发即时的传播行为，传媒学上称之为“冲动的分享”，这种分享蕴含着强大的多次传播的能量。

       共情还表现在评论上。那一句句充满激情的评

      做好了内容，还要有精美的形式包装。我们尝试着给七个“好”配以不同色调，从而实现了板块化呈现，解决了图片过多，易碎片化的难题，同时还增强了视觉的丰富性。     

论最容易激起受众的价值认同，而这种认同是在情感被激发后的又一次理性回归。到了这一阶段，这种认同会触发较高层次受众的转发欲望。

       网友步步高就在评论区留言：“为作者点赞，写出真实的扬州！把扬州推荐给更多朋友，让更多的人了解扬州！”

       网友文星看了网友的评论后也留言：“写的全面！即刻转发！欢迎大家来扬州做客！”     

       教育中心4月份被评为全媒体新闻中心的红队，现就4月份部门教育报道作一些总结，分析一下亮点心得。

       4月21日—22日，教育中心记者采写了《往昔学霸少年归来已是“大神”  扬州学子回国创业引关注》一稿，聚焦从求学到创业“一路开挂”的扬州学子胡渊鸣，引发了社会较大关注。胡渊鸣从扬州中学考入清华后，被科技界誉为“计算机图形学超级新星”。今年3月，他从麻省理工学院完成博士学业后，选择回国创业，成立了太极图形公司，担任联合创始人兼CEO。

       记者能抓到这则新闻，缘于对教育条线的深耕。早在十年前，该新闻人物在扬州中学就读时，就曾多次报道他获奖、录取的情况。对好的线索“念念不忘”，带来了让人惊喜的“回响”。很多社会人士给记者打来电话，为扬州拥有胡渊鸣这样的青年才俊感到高兴。

       如果没有对条口的深耕细作，记者不可能取得这样的好线索并作出这样的好报道。在今天这样一个飞速发展的时代，仍然需要静下心来，认真思考、沉淀积累的品质。这一点对新闻从业者尤其重要。     

       如今，孩子的“十岁生日会”怎么办成为很多家长的烦恼之一。4月20日，教育中心记者采写了《孩子十岁生日怎么过？听听他们心声》，报道贴近现实生活，引起了很多家长的共鸣。

       “现在挺怕收到微信邀请函。”家长李先生说，他给孩子举办了“十岁生日会”，花费了3万元左右。

       记者调查了市区一所热点小学三年级班级，全班50个人，至少有30人以上举行了“十岁生日会”。举办价格不菲，“十岁生日会”花费从1万元到10万元都有。

       为进行正向引导，记者多方采访，报道了学校加强相关教育，开展体验运河徒步“微长征”等集体活动的形式，引导家长和孩子用一种新的形式来迎接10岁生日。

       这样的报道聚焦群众身边事，引发强烈共鸣，也体现了媒体的责任担当以及舆论引导能力。

       4月21日《幼儿园里，“二宝”已占半壁江山》报道，源于记者敏锐的新闻意识。

       在幼儿园采访时，园长给记者出示了自己的手机截图，是统计该园各班二胎情况的群聊天，从小班到大班，每班总人数40人左右，几乎一半以上是二胎孩子。

       记者敏锐意识到，这是一篇群众很关注的新闻。于是进行了多家幼儿园的深入采访。不仅报道了二胎增多的新现象，还采访了多位一线老师和教育专家，就二胎增多带来的教育新变化进行了分析。

       总之，生活处处有新闻，生活处处是新闻，不仅要沉淀积累，还要留心观察，从条口角度发现线索，从点到面，做好新闻报道。     

       摄影比赛的评选，既是摄影作品之间的较量，也是新闻摄影人的竞技场。

       抗击疫情、脱贫攻坚无疑是2020年新闻摄影人报道的两大主线，参评的作品占比比较大；而珠峰高程测量、洪水灾害、航天发射、直播带货等同一题材、同一事件甚至是同一场景的比拼也颇见“真功夫”。总体感受是参评作品整体水平有提升，但

第三十一届中国新闻奖新闻摄影作品

初评评委有话说

编者按

同场竞技 匠心者胜

      无论多么优秀的摄影作品，都必须经过图片编辑的流程。一般来说，单幅图片的编辑应尽可能强化某个瞬间的表达，而组照整体的逻辑性和内容的深度则更为重要。有这样的情况，就是摄影师把最好的瞬间放在组照中，而该组照片中的其他照片略

      大部分初评作品都展现了作者在镜头使用和拍摄技巧方面的高水平，但是也有很多时候这种语言和技巧的使用显得有些“生硬”，比如夸张过度的广角、失去环境交代的仰拍、机械式的合照、突然出现的无人机航拍画面等等。组照中突然出现这样一个画面，如果没有情节发展的必要性，就会显得比较突兀。这样易使读者的视角变得不连贯，破坏自然的叙事，进而影响主题的表达。     

是细节的打磨还可以优化，对今后摄影作品创作有很大启发。     

       图片说明的写作对于完成新闻图片的有效传播至关重要。很多摄影师存在重“拍”不重“编”的情况，尤其对图片说明的写作重视不够。很多作品在图片说明这个环节没有处理好几个关系，如标题与图片说明的关系、图片说明与推荐理由的关系、图片说明与文字报道的关系以及客观描述与主观抒情的关系等。评选过程中有一幅作品影像上本来还比较有竞争力，但是当评委审看图片说明时，发现连必要的时间、地点等要素都没有交代，结果只能遗憾地淘汰这幅作品。一般来说，图片说明由标题和正文两部分组成。标题要求简洁、醒目，正文叙述既要对画面本身的新闻要素作出交代，也可包括必要的新闻背景。图片说明的写作要求客观、准确、平实、简洁，一般不要使用过于主观的表达。

       摘自：中国记协     

显“普通”。如此一来，不如直接作为单幅作品参评更具竞争力。  

       【棘手】扎手，形容事情难办：治疗这种病，是医学界棘手的难题。

       【辣手】①狠毒的手段：他心地善良，不会用辣手整人。②形容事情难办；棘手：这会儿碰上了辣手的事。

       【涣然】比喻疑难或误会全部消除：涣然冰释。

       【焕然】形容有光彩：焕然一新。

      词语的准确运用体现了作者的基本功，在写作中经常会遇到一些容易混淆的词语，《时习之》分期对一些难以分辨、容易误用的词语进行归纳分析，一起学习。

你用对了吗？

       【急流】速度很快的水流：急流勇进。 

       【激流】水势猛、流速快的水流：激流险滩。

       【简洁】简明扼要，干净利索：文字简洁，没有废话。

       【简捷】①（言行）直率，爽快：她为人爽快，说话也简捷。②简便快捷：选一种简捷办法。

       【坚苦】坚忍刻苦：向恶势力作坚苦的抗争。

       【艰苦】艰难困苦：艰苦创业。用法提示：“坚苦”多指主观状态；“艰苦”多指客观环境。

       【检察】考察；特指审查被检举的犯罪事实：检察案情。

       【检查】为发现问题而细心查看：检查卫生。

       【间隙】未被利用的时间或空间：抓紧训练间隙学习文化。

       【间歇】（连续的动作或变化）每隔一定时间停顿一下：间歇性痉挛。

       【娇气】性格脆弱，吃不得苦，受不得委屈：这孩子太娇气，说他两句就受不了。     

       【骄气】骄傲的作风：骄气十足。

       【截止】到某一时间之后不再继续：报名到30日截止。

       【截至】截到（某时限）为界：全市上网人数截至今年12月31日共89216人。用法提示：“截止”表示事情到某时间停止，不再继续；“截至”表示事情以某时间为界，未必停止，还可继续。

       【界限】不同事物之间的分界：划清敌我界限。

       【界线】两个地区之间分界的线：两国边境的界线是河流与航道的中心线。

       【接收】收受；接纳；吸收：接收信号。

       【接受】领受；采纳：接受礼物。用法提示：㊀“接受”是应承他人所施予的行为或要求，对象多是抽象事物；“接收”一般是为了使用、管理等目的而收下，对象多是具体事物或人。㊁“接受”多带被动意味；“接收”所指的动作行为多带主动意味。

       【经心】留意；放在心上：漫不经心。

       【精心】特别用心；非常小心：精心护理。用法提示：“经心”是动词，强调放在心上，“精心”是

       【考察】①到现场观察了解：考察冰川。②深入推求研究：考察土地沙化的成因。

       【考查】（用一定的标准）查看评定：考查工作成绩。用法提示:“考察”侧重对事物的观察了解；“考查”侧重检查评定。

       【宽待】宽厚对待；从宽处理：宽待俘虏。

       【宽贷】宽恕：对首恶分子，决不宽贷。 

       来源：人民日报微博、人教教材培训    

形容词，强调心细的程度。

       【精致】精巧周密：精致的手表。

       【精制】精工制作：这是景德镇精制的瓷器。

       【巨变】发生巨大的变化：山乡巨变。

       【剧变】剧烈变化：局势剧变。