时习之第116期

咬文嚼字

这些易混淆词语你用对了吗？

业务加油

学会“间接性导语”，写作多一招

一线双创

值班手记

评委点评

如何用MV讲故事

为运博馆添上华彩一笔

“主角”宣传出了彩 主题报道有精彩

高手过招，看谁更能打动人

       编者按：近日，第三十一届中国新闻奖中央主要新闻单位和部分全国性行业报初评会召开，来自全国新闻界的24位评委参加了初评会。他们对本届参评作品有何评价？对参评作品还有哪些建议？让我们来看初评评委、参考消息报社主任编辑陈向阳的专业点评。

高手过招，看谁更能打动人

报道较多，相关参评作品要想出类拔萃，无疑有着较高的门槛，对选题立意、标题制作等方面都提出了极高要求。此次参评作品有的是大策划，匠心独运，立意高、创意新、规模大、反响好，便容易吸引读者。

       问题导向鲜明的作品容易打动人。新闻媒体要直面工作中存在的问题，直面社会丑恶现象，激浊扬清、针砭时弊，同时发表批评性报道要事实准确、分析客观。在此次初评中，一些符合这一标准的作品脱颖而出。更为难得的是，这些作品并没有浅尝辄止，而是理性深刻地对有关问题进行了回答，真正发挥了把脉问诊、激浊扬清的作用。

       存在“硬伤”的作品难以打动人。极少数参评作品在文字和标点方面存在有待改进之处，有些作品的标题不够吸引人，有的作品在全媒体传播实效方面还有所欠缺。凡此种种，都阻碍了有关作品“更上一层楼”。

       摘自：“中国记协”微信公众号

       进入六月，首当其冲的新闻热点就是高考和扬州中国大运河博物馆开馆，今年的高考宣传红线极多，我们严守纪律，在有限的空间内顺利完成了相关报道；扬州中国大运河博物馆开馆的报道，把握节奏、适时升温，在扬州发布平台上的呈现也是百花齐放。

       我们对扬州中国大运河博物馆从设计、到建设、到布展到挂牌再到开放前的最后准备等等，相关的探营一直没有断过，开馆倒计时以来更是火力全开。

       文字记者几乎每日都有重磅实地探访稿件，“记者现场探营中国大运河博物馆布展”“现代科技＋震撼文物，尽显千年底蕴”“中国大运河博物馆楼顶还藏着一座公园……”“大运河博物馆巨轮‘水中启航’”等官方“剧透”连二接三，很多稿件配发的视频质量也不错；摄影记者拍摄了海量美照，四季变幻、风雨晨昏，全程全景式展示了一座国字号博物馆的“养成”。

       在融媒展现上，相关产品也是异彩纷呈。“说政事”推出《新地标！扬州中国大运河博物馆最全游览攻略来了！速收藏》，对建筑之美、文物之美、科技之美、动静之美、水韵之美等进行了全方位揭秘，还附上大运河博物馆具体的参观预约方

式，值得收藏。视频中心推出的“建设者说”，邀请大运河博物馆项目建设负责人，以口述历史的形式，讲述博物馆建设过程中的点滴故事。VR 360°全景探访扬州中国大运河博物馆，让人身临其境，有很强的场景感和代入感。 

       大运河博物馆的报道在16日开馆当天进入高潮，《让古运河重生的新“馆”察——写在扬州中国大运河博物馆建成开放之际》气势恢宏，有高度和深度，承接古今、面向世界；多机位高清直播将现场盛况零时差传送；视频号系列短视频不断，抓住了“共注运河水”等生动场景；创意3D长动图和沉浸式寻宝H5“当龙舟带我来到这里……”先声夺人、以炫酷的呈现在网络出圈。

       当然，纵观整个大运河博物馆的报道，和齐聚扬州的省媒相比，有不足的地方，尤其是在新媒体的技术升级上。此次，现代快报在博物馆内部承建的“5G大运河体验区”：裸眼3D穿越运河17城，5G信号＋VR实景实时把运河之美传输到博物馆内、千亿像素的时空地图、基于大数据的知识图谱……

       “高考时间”开启，全城瞩目。今年的高考报道纪律极严、所有动态新闻都需要送审，所以发布的高考报道从规模到自选动作的丰富程度上，都有一定层度的缩减。

       在信息发布受限时，做好服务资讯。我们相继发布了高考天气、部分考点及食宿点探访、扬州广场舞爱好者们按下“暂停键”为考生护航、扬州这群“陪考人”全力以赴答好高考“保电卷”等内容，三天的高考报道，前后方联系紧密，在严守纪律的情况下，尽全力做到了快速、准确、权威和安全，并且兼顾了全景和细节。

       高考结束后，中考、小升初等接踵而至。发布客户端也第一时间刊登了热门初中招生方案、对中考也给予了适当关注。

       总体来说，教育新闻尤其是中高考，涉及到千

让人印象深刻，也提醒我们：在新媒体的技术升级上刻不容缓了。

       端午是中国传统佳节，扬州发布的端午报道散发着浓浓的传统节味道。扬州报业传媒集团记者的报道，频频被央媒采用，扬州人的端午还走上了央视《新闻直播间》。

       浓浓传统味

       扬州发布H5《独乐乐，不如“粽”乐乐》走的是传统习俗路线，设计了接力龙舟赛、点击开奖吃各式粽子的环节，并加送节日海报“彩蛋”，兼备知识性、娱乐性，妙趣横生。

       原创动画视频《【老鹅TV】端午“甜咸之争”又来，你“粽”意哪款？》脑洞大开，两只老鹅居然为甜粽子好吃还是咸粽子好吃争执起来。

       《不吃鹅怎能算过节？可以大快朵颐了》《点一笔雄黄，佩一个香囊~看扬州皮市街的“复刻”版

家万户，一举一动都是社会焦点，所以宣传上的条条框框和限制也非常多，我们把安全、平稳放到了第一位。

端午节绝绝子！》《端午家宴“红”菜紧俏，龙虾更是抢手货》《端午到，两元一把的艾草菖蒲，你买了吗？》等稿件，生动描摹了现代扬州人过传统端午的图景。

       央媒频频关注

       端午报道内容丰富，各条线记者坚守岗位，提交出一批好稿件。 让人惊喜的是，集团记者的稿件频频登上新华社、人民日报等央媒。新华社聚焦了扬州的多彩民俗；央视《新闻直播间》以5分钟的时长，聚焦扬州人的端午。央视记者带着大家逛皮市街看非遗技艺，进百姓家尝端午味道，展现了扬州非遗一条街的网红魅力，和城市居民的生活烟火气。

      端午节报道也有遗憾：动态的报道多，个性的报道少；图文报道多，互联网的表达少。

       6月7日至13日值班一周，正逢高考，由于今年高考宣传有相应规定，高考报道少了，反而为大运河博物馆宣传升温、“我为群众办实事”以及其他一些长线主题性宣传留出了足够的版面。这一周“我为群众办实事”报道丰富，“暖心闻”、正能量的题材不少，也有不少看点。但存在的老问题是：头版结构性缺稿，经济硬新闻偏少，工程类探营停于泛泛表面，标题制作仍需要用心。

 主题报道有精彩

       这一周，领导活动、会议相对偏少，给头版报道创新腾出了机会、留足了空间。

       经济新闻上头版，当仁不让。《药片+芯片，“片片”都精彩》《昔日“走四方”如今“凤还巢”》《“三圈共振”助企“冲浪”上市大潮》《航空谷在生态科技新城奠基》《大运河畔，苏中“陆家嘴”悄然崛起》《细解扬麦联合体的“粮”策》《海润船业：小中逐大写“船”奇》《办好田间事，种田更轻松》《海工装备和高技术船舶产业驶入“新蓝海”》《这座科创园孵出70多只“准瞪羚”》《政策激励给力，企业技改发力》等一批经济新闻上了头版。

       仔细盘点这些经济报道，见报标题、见报稿件与记者原稿都发生了明显的变化，后道编辑和审核花了很大功夫。《细解扬麦联合体的“粮”策》，原稿《联合体变身酿酒粮，“醉”了谁》，很明显，没有把扬麦生产产业化联合体对减轻农民种粮

负担、增加收入的作用“拎”出来，看似找到了“酿酒粮”这个角色，但主体意义明显弱化了。《这座科创园孵出70多只“准瞪羚”》，原稿写的是《金荣科技园：开启一个科技创新的时代》，标题明显大了。经济新闻，往往注重小角度、小切口。一个科技载体，与“开启一个时代”明显不搭边。与记者沟通，打了一个形象的比喻：骑着自行车来，开着宝马车去。这一下子让记者找到了写这篇报道的感觉。《海润船业：小中逐大写“船”奇》，原标题是《海润船业：小与大的辩证法》，乍一看标题还行，但细细看稿，就发现两个问题：一，海润只是扬州一家内河船、小吨位的制造企业，不能算是扬州船舶制造业的标杆企业，标题切口不能大；二、“辩证法”几乎已经用滥了，上标题不新鲜。细看内容后，围绕企业以小逐大，实现了逆势上扬这一个新闻事实进行了标题制作，“小中逐大”符合企业运行事实，写“船”奇用上了谐音，让人一看便明白、易懂。

       在上述经济新闻报道中，有的主题很大，写法上、内容上有许多值得探讨的地方，可以把报道写得

       值班一周，正好是大运河博物馆开馆前一周。工程探营每天都有，记者围绕博物馆的布展扫尾、亮灯、通水、绿化美化、开馆预约门票和非遗文化园一期工程进展等等，每日一报。整体看来，好报道不多，留给人印象深刻的地方不多。

       这里有几个与大家商榷的地方：一、“看”得太表面。几乎每篇报道都有记者影子，剔除出现“记者”的地方，几乎就是一个项目、一项工作的简要说明。这些项目的精彩点、创新点、吸睛点，要么没有，要么平淡如水。二、走马观花式。“记者带您去看看”，看到的完全就是记者所看到的，没有专家解读、没有建设者介绍、没有背景资料的点缀，整篇文章读起来寡然无味。三、主观感受太多。探营最忌说太多记者的感受。记者的

更厚实，更有建设性、启发性。尤其是“323+1”系列报道，解决了这类报道“有”和“无”的问题，还没有达到“有”到“优”的效果。

感受不代表就是读者的感受，特别是有些形容词的出现，太主观。倒不妨多采访几个游客、市民，听听他们真实的感受；倒不妨多采访业内人士，听听他们的专业声音。

       记得南京高铁南站建成通车时，《新华日报》写了一篇报道，标题叫做《看得见的精彩，看不见的匠心》，把南京高铁南站的工程特点、科技元素、便民要素，写得很生动、耐读。同理，我们跑城建、交通、重点工程条线的记者，也要注意这类报道的创新。这一周，跑城建的记者也写了不少关于城市快速通道建设进展的报道，这类工程在扬州已经不是新鲜事物了，摊铺沥青、半幅通车、架钢梁之类的非重要节点性工程进展，建议就不要再报了。围绕着工程重大节点、重要技术突破、重要工程进展，倒是可以好好关注。

       通过工程报道，又联想到报纸上仍然存在的政策性解读。解读，解读，不光把政策分段开来“解”，还要从专业的角度去“读”。请行业专家、权威人士领着大家“读”，要“读”出政策

       值班期间，几乎每天都会在头版或者三版安排党史学习教育的专栏，尤其是“我为群众办实事”的报道。这一周，我要为记者采写的一批“我为群众办实事”报道点赞。且不说报道的水平如何，至少看得到，记者是真沉下去、真抓案例、真到现场了。

       来看看以下日报头版的报道：6月8日《投递站旁设仓库，便企又惠企》，6月9日《代办“不见面”让投资者“不跑腿”》，6月10日《大学教授请上门，大棚里外抢农技》、6月11日《40个行政村配齐“三农”指导员》、6月12日《村里建起篮球场，乡下能办大联赛》，6月13日《下沉一线问需求，靶向服务解难题》，等等。一看标题便知“啥实事”。这些报道集中了几个特点：一、都

的“新意”，讲出政策的“新解”，让专业的人从群众角度翻译出政策的大白话。这样的政策解读，才能算得上真解读了。 

是在一线发生；二、都是攸关群众切身利益的实事；三、都得到了特定范围内群众的认可；四、基本都有现场感，场景轮廓分明；五、记者“在其中”，记者又“看不见”。

       扬州日报历来有“走转改”的优良传统，“我为群众办实事”主题专栏为我们的记者提供了一个非常好的“走转改”契机。期待我们继续保持这一好的传统和作风，上得了庙堂，下得了田头。我们离新闻现场越近，我们离读者就越近。

       今年是江苏新高考第一年，高考报道也行走在变化之中，相关宣传纪律要求高。怎么做好报道？在前方记者和后方编辑的联动下，高考报道突破往年常规报道视角，以一个个温暖人心的小故事和全方位的贴心服务，与读者建立起情感上的共鸣。

       6月7日，高考大幕开启。头版以“静候佳音”整合信息，向全体考生发出祝福“以梦为马  试不可挡”，体现报纸的亲和力；三版提醒考生“进入考点要测体温 孩子们尽量提前点到”；四版发布最新高考天气，倡议“请按下静音键”，为考生和

       6月7日—13日这一周，新高考、大运河博物馆、入梅是版面的报道热词。通过采编联动，我们努力挖掘新视角，捕捉新亮点，“发现”好新闻。

家长提供全方位的贴心服务。6月8日的版面依然是“满满的情怀”。多路记者现场蹲点，在考场外抓回了一组动人的故事与图片，有“花式应援”，有特殊陪考，更有暖心护考，温情瞬间让人动容。巧合的是，“天问一号”任务着陆区域高分影像图同天发布。头版做了创意组合，将新华社图片设计为一张考卷形式，《@高考生 这张“高分”答卷与你共勉》，“高分”二字一语双关，比较巧妙。6月9日，高考落幕，考生走出考场的一刻，如同凯旋的战士；考场外的亲情守候，则足以为他们洗去征尘。记者蹲守在各考点外，带回来一个个令人感动的小故事，有母亲的鲜花、同学的西瓜，还有考生对护航民警的感恩。这些故事和图片，以及头版的创意《爱，满分》，令严肃紧张的高考充满了温情。高考答卷是怎么评出来的？家长、考生颇为关注。我们的记者无法“零距离”体验，编辑综合省级平台等信息资源，进行优化整合重点处理，《江苏高考答卷是这么评阅的！预计24日晚可查询成绩》，有效解答了考生的疑问。这也是当下对编辑

       扬州中国大运河博物馆16日开馆引人关注，这一周，相关报道持续升温，根据记者来稿，我们的版面进行了密集传播，捕捉新亮点，突出服务性。

       6月7日的《扬州中国大运河博物馆参观方式来啦》，对如何观展、预约等进行细说，强化了新闻的服务性。6月9日的《扬州中国大运河博物馆布展收尾，记者进馆探访：“馆窥”芳华》，对“光影技

能力提出的新要求。

       高考结束后，编辑部拿出“后高考非典型样本”的策划，在记者部门的支持下，两个专题《“后高考·加试题”拍了拍你 他们的答卷大家评评看》《这些“后高考追忆” 你可曾有过？》，从采访对象到内容表达、写作文风及后期版面的呈现，均达到了预期策划效果。下一阶段，高考生将迎来分数查询、志愿填报、高校录取，期待在遵守宣传纪律的前提下，采编继续围绕家长、考生关注的热点，做好相关服务类报道，真正服务好读者。

术”和“明清古街”两大看点进行解读，一组图片视觉效果震撼，提升版面颜值；外围采访“博物馆未开先热”体现了记者的敏感度，为开馆营造浓浓氛围。6月11日的《省政府召开新闻发布会，公布大运河文化发展论坛暨大运河博物馆建成开放活动安排 好“运”来》，对开馆首日“节目单”、“镇馆之宝”、四个展览、非遗文化园特色安排等进行剧透，有看点。6月12日的《扬州中国大运河博物馆邀媒体进馆探营，部分陈展文物惊艳亮相——“宝”览千年》，通过震撼、惊艳等关键词，对馆藏重磅文物+酷炫高科技展厅进行导赏，让读者先睹为快；6月13日的《一条“河流”从这里穿过  瞧，“巨轮”扬帆启航》，又换了个视角导览，给读者带来惊喜。

       新专栏“口述史”推出“口述大运河”系列，聆听大运河穿越时空的“声音”。老水利徐炳顺，做了一辈子的水利工作，一直都在和大运河打交道，他口述的诸多往事，比较权威、全面，带有一定揭秘性；项目建设者角度讲述的《600多个日夜 

       这一周，还有一些重点报道如《扬州市居家养老服务条例》公布、气象部门官宣入梅等，均在新闻性中体现服务性，使传播更有效。

       人口老龄化问题全社会关注，《扬州市居家养老服务条例》全文公布，记者邀请相关部门人士进行了解读，其中提到的鼓励单位给子女放“护理假”令人关注和期待，建议记者可以进一步追踪探访；关于官宣入梅，在发布信息的同时，报道还就读者关心的梅雨是否提前、是否暴力梅等热点进行解答，强化了服

运河边“长”出一个馆》，从一片平地到拔地而起、大运河博物馆即将开门迎客，诠释了当代扬州人的工匠精神。摄影记者用镜头记录的博物馆诞生记，在版面的组合呈现，为读者奉上了全景式、更丰富、更深度的阅读盛宴。重大主题报道的聚合式密集传播，营造了浓厚的舆论氛围。通过小切口、小视角，又实现了报道的贴近性，由内而外散发温情，做到有热度，有情节、有故事，有感染力。

务性；关于快递包装“盒去盒从”的调查，紧追热点，揭示了生活中不太被关注的浪费现象。

       还有一组社会新闻“有趣有料”，如19名“摸金校尉”落网，待宰牛“越狱”玩“捉迷藏”，百万“宝马”从仪征逛到南京等，强化了故事性，让新闻更具可读性，更形象生动。  

       抖音已成为我们生活中的一道风景线，越来越多的网友通过抖音记录自己的美好生活。其实，玩转抖音最重要的是素材来源。扬州晚报官方抖音号作为新兴媒体平台，面对广大受众群体，对新闻素材的需要更为迫切。晚报抖音号自2018年运营以来，已3年有余，当初的定位“记录身边故事，发

抖音号视频素材缺乏

破解之路

       晚报新媒体中心抓住短视频发展的风口，从2020年2月份开始发力运营扬州晚报官方抖音号，今年又重点加大视频号的运营力度。目前有两大困惑急需解决：原创视频素材缺乏、涨粉进入瓶颈期。

       无论是抖音号还是视频号，想解决素材来源，最重要的一个渠道就是加大原创视频的编辑力度。原创视频，尤其本地重要的新闻视频，是新闻类视频号区别于其他号的传播利器。解决晚报抖音号、视频号原创视频来源问题，可以通过以下途径：

       首先，由小编监控各大网络媒体的热点新闻资

现身边美好”，就是希望从身边的人、身边的事中，挖掘有价值的新闻素材。粉丝从最初的2000多增长到现在的超13万，获赞突破160万。

       尽管取得了不错的成绩，但近段时期，视频素材来源和视频创新上略显乏力。如何突破？结合晚报抖音号运营情况以及对其他媒体抖音号的学习研究，谈几点感受。

讯、门户网站的政策发布等，寻找与扬州有关的热点新闻。如：多关注今日头条扬州专版上的新闻；关注交汇点、紫牛新闻、现代快报ZAKER等省级平台上有关扬州的新闻。6月14日，晚报抖音号推送的“央视《新闻直播间》聚焦扬州皮市街！点赞扬州端午文化”；6月13日推送的《紧急寻人！无症状感染者所乘列车经停扬州》等视频，就是从网上找到的线索。

       其次，利用好集团记者采集的鲜活新闻素材源进行二次加工。如：晚报抖音号前不久推送的视频：《轰！炸弹爆炸了！扬州宝应县公安局成功销毁一枚抗战时期日军空投未爆炸弹》，就是记者第一时间采集来的稿件，有文字有视频，点赞超过1.7万，传播效果很好。

       再次，培训特约记者和视频创作者群体，利用好晚报打造的多个微信社群，如：摄影群、旅游群、美食群等，鼓励网友提供鲜活的视频素材。定期组织短视频拍摄和制作培训，提高网友的视频拍摄水平。还可以设法打通公安交警、车站安检等部门的监控，扩大信息来源。

       外部的新闻素材更丰富，信息源也更广泛，如果抢发的好，更容易出爆款新闻。

       一是密切关注热点新闻。抖音每天都有热点榜，通过搜索热点榜来看一下当天最热的素材是什么？大家最感兴趣的是什么？一般点赞超过百万，评论超过20万，就可以称之为热点素材。在寻求热点新闻方面，可以多学习《人民日报》抖音号，其口号是“有格有品，有情有趣”，发布的内容多为富有正能量又温暖有爱的短视频，很容易激发网友的共情体验，热度很高。另外，第一时间关注国内外大事，聚合最优质的新闻内容。我们的小编可以不间断关注，从中找寻最新最好的视频素材。

       《红星新闻》抖音号生产的优质新闻快讯和独

       此外，加强晚报新媒体中心内部视频制作人员的技术培训，目前能胜任抖音视频编辑剪辑的小编较少，其他编辑应加强学习锻炼，壮大视频制作和拍摄队伍。  

家视频报道，也值得我们每天及时关注。在短视频视觉呈现方面，其灵活采用了多种制作和剪辑手法。在移动短视频新闻领域，它不仅强调视频的“温度”，也在积极追求视频的“锐度”和“深度”，这些都值得我们做视频时去思考。 

       我们之前怕侵权，往往在处理热点新闻时有所顾虑，一段时间都很少关注全国热点，个人认为这不可取，一定要加大国内国际热点新闻的跟踪力度。5月22日晚报抖音号推送的视频《杂交水稻之父袁隆平逝世！》就是当天国内最热的新闻，我们作为官方媒体，有必要在第一时间发声，推出后该稿件的传播效果很好。小编编辑这条视频时，并不是原封不动的照搬，而是对文字图片内容进行适当修改，在借鉴多家视频的基础上再创新，自然能吸引更多粉丝关注，同时也避免了新闻侵权。

       二是从民生类、服务类中找素材。从我们运营晚报抖音号和视频号的尝试来看，民生话题、生活小常识、科普小知识类，也成为网友刷抖音号、视频号时容易密切关注的内容。

       以河南广播电视台民生频道抖音号为例，其拥有上千万粉丝的关注，在地方级媒体抖音账号中综合得分高居榜首，就是因为视频素材多立足社会民生，满足基层公共话语需求。晚报抖音号也推送过一大批优质的社会民生类、服务类新闻，如：5月18日《太暖心！扬州一小女孩没赶上校车求助的哥，的哥毫不犹豫“停止接单”》，视频推出后在扬州产生很大的反响，点赞8万多，2000多名网友互动留言。5月9日《急寻o型血！扬州市中心血站呼吁：撸袖献血，支援血库！》点赞近5万，4.8万名网友互动留言。

       每年的高考都是大家最关注的热点，虽然今年高考前有关部门出台禁令，不允许过度炒作高考话题，但是，口号“有角度，更有力度”、拥有2400多万粉丝的《湖北日报》官方抖音号，连续推出20多篇与高考有关的视频：武汉考生丢失身份证，警察蜀黍帮忙寻找；考生腿部骨折手持双拐，交警合力护送考试；四川成都54岁大叔第25次参加高考；山西忻州消防员为学子们打出“龙门”水柱；长沙

交警奶爸带3岁萌娃执勤护考；长沙高考结束考生抬着老师出校门……而我们晚报抖音号只推送了高三考生喊话高考、宝应交警为粗心考生送准考证、扬州考生飞奔出考场等很少的几条视频。《湖北日报》官方抖音号的做法很值得我们去学习，在高考这样的重要民生报道方面，一定要一鼓作气，浓妆重抹来做。

       三是聚焦休闲娱乐和生活科普。晚报抖音号过去选的视频素材多是本地社会新闻，对休闲娱乐新闻、生活科普类的报道几乎为零，随着网友口味多元化，休闲娱乐、生活科普已经越来越受到他们的关注。“东方卫视”抖音号就摸准了粉丝的口味，定位以“剧综”联动、协同推广为主，其发布的短视频内容以卫视在播的热门电视剧或综艺的剪辑视频为主。从短视频播放、点赞等数据来看，高热度视频中的“明星效应”对网友的吸引效果显著。

       小编们还可以多关注环球网抖音的官方账号《哇喔》，该号位列网络/新媒体类抖音账号榜单第6名。《哇喔》另辟蹊径，选择在自然科学知识科

普这一相对小众的垂直领域进行内容深耕。很多生活小常识、科普小知识也很适合晚报都市报类抖音号学习转载。

       短视频的创新发展，我们一直在路上，希望通过不断地学习尝试，尽快找到一条适合我们自己发展的路，让晚报短视频运营迈上更新更高的台阶。  

       在MV的制作中，以故事情节与歌曲相结合，是最常见、最实用的一种办法，故事情节能抓住观众的眼球，歌曲会调动观众的情绪。城市宣传MV《故乡是扬州》就是基于此创作逻辑，用故事塑造MV，进而提升整个MV的层次感。

孙浩

——城市宣传MV《故乡是扬州》创作体会

如何用MV讲故事

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       2021年是烟花三月旅游节20周年。20年风雨征程，在这个节点用一首脍炙人口的歌曲作为烟花三月节的宣传片是极好的。选择什么样的歌曲，如何突出20年的年代感，突出烟花三月旅游节本身的作用是做好此视频的大前提。《故乡是扬州》这首歌曲由扬州籍著名歌手汤非演唱，歌词内容饱含外地游子对家乡的思念与祝福。这首歌在曲名和歌词内容上与编导组想要表达的情绪都不谋而合。

       在确定主题和创作基准后，就进行到具体的创作环节。视频中心根据歌词内容，将MV的策划切入点定义为扬州籍的名人之后重游扬州，寻访家族先辈在扬州留下的足迹，特别邀请了著名文学家朱自清先生的嫡孙朱小涛先生、何园的后人何珊女士、晚晴名臣阮元的后人阮锡安先生、著名作家汪曾祺先生的妹妹汪丽纹女士，通过四人回到家乡扬州，寻访家族先辈在扬州留下的足迹之中的所见所感，突出扬州的城市之美。

       确定了以故事情节作为拍摄的基本结构，就需要吃透如何用故事塑造镜头的画面感。去年的MV《月下故人来》是根据歌词还原故事情节，难度上相对较低。而这次《故乡是扬州》故事与歌词的关联性不大，几乎是相当于重新设计故事，音乐只是作为故事的情绪推动来用。

       所谓“故事”就是冲突与目的性，小说也好电影也好，没有一个是讲流水账日常的，冲突与变化

       如何让画面故事性更上一个台阶呢？答案就是在画面中安插第二个故事，也可以叫它彩蛋故事。彩蛋

是每个故事的核心，而每个故事也都会有一个目标。放在画面中也一样，越具有目的性和冲突性的行为越有故事性，而越普通的行为故事性越小。

       在明白故事性结构后，就需要去定义故事主体。这次MV中的故事主体定为扬州籍著名作家朱自清先生的嫡孙朱小涛先生。朱小涛先生常年居住在山西太原，后返扬居住，无论是话题性还是人生经历，都符合本次拍摄的需求。为了能够用故事塑造出镜头的画面美感，我们对朱自清先生笔下扬州的文章做了解读。节选了几段有代表性的文字作为引子，由朱小涛先生朗读，并重走祖父笔下的扬州，通过文字和画面的对比，反映出扬州城市的变化，反映出城市发展日新月异的进程，既能照顾到画面的美感（对于城市建设、城市景观的精细化拍摄），又能在文字声音和画面的冲突中（文字旧、画面新）完成故事的叙述。   

故事有两个要素，第一是不能抢了主故事的风头，第二是要跟主故事不一样。

       也就是说，在视频内容中，需要加入其它小故事丰富内容，遵循彩蛋故事的原则，我们将其他扬州籍的名家之后，作为情节铺设在主线故事之后。即不大段设计拍摄桥段，用一条基准的情节线路做铺垫（重走前人走过的地方）。这样的设计既不会抢了主故事的风头，又能与主线故事相结合、相呼应。

       《故乡是扬州》是用MV讲故事的一次全新尝试，虽在前期拍摄中走了一点弯路，但有收获：切勿单纯追求故事性，故事性只在该有的时候才需要有，不该有的时候不要硬加。

       在消息导语的写作中，通常是用直接性导语。

       直接性导语是最常用的一种导语写法，即开门见山，把新闻发生的时间、地点和最重要最新鲜的事实集中概括、简明扼要地写在新闻稿的最前面。

       另外一种导语，叫做间接性导语，又叫延缓性导语。

       这种导语在新闻稿开头，只是突出某个最生动的事实，或者是写感受到的现场气氛，还可以引用

       导语在消息写作中有着至关重要的作用。有人曾说过：“导语写好，消息就至少写好一半。”因此，我们应当十分重视并研究写好导语。

      导语有直接性与间接性之分，如果既掌握了前者，又学会了后者，写作多了一招，何乐而不为？

写作多一招

       间接性导语的巧妙之处，在于它是让读者先有感性认识，先写一些看到、听到、想到的形象的东

轶事、制造悬念等手法来引起读者的注意与兴趣。

       学会运用间接性导语，使我们又增加了一种写作的手法，在必要的场合“亮”一下，往往会起到意想不到的效果，使报道别出心裁，胜人一筹。

       来看这条间接性导语，用的是“悬念法”：

       9月初的一天早晨，从钟祥县开往武汉的长途汽车就要起动了。考取了北京大学的农家子弟柯洪云欢欢喜喜地登上了汽车。这时，一位中年妇女急急忙忙地赶来，把一件棉大衣塞到了他手上。乘客们以为，这一定是这个学生的妈妈。可是，人们怎么也没有想到，这位妇女却是柯洪云的老师。

       这个导语设置了一个悬念，为什么老师要赶到长途汽车站送棉大衣？肯定有故事。这就吸引了读者继续往下看。往下再讲整个事情的过程，让读者知道全貌。 

西，再引导读者进入理性认识，从而达到强化新闻效果的作用。

       有一条间接性导语这样写道：

       “六万一千元，一次。” “六万一千元，两次。” “六万一千元，三次。”“成交！”，25日下午，起拍不到5分钟，中央和国家机关公车改革取消车辆首场拍卖会的第一辆公车拍出。

       把拍卖师的语音直接写在新闻的开头，让人如亲临其境，亲听其声，然后再写拍卖会的全部成果。这样写，很生动，很鲜活。

       有一条消息，讲的是出租车司机通过在车上遗忘的物品协助警方破案。如果用直接性导语可以这样写：

       今天，一位出租车司机由于将窃贼忘带走的赃物交给警方，帮助破获了一起大案而荣获三等功。

       然而，写这条新闻的人却另辟蹊径，把一个反常现象（不把失物交回失主而获奖）展现人们眼前，让读者先“惊”一下，收到出奇制胜的效果。

      他是导语这样写的：

       同一条消息，可以用直接式导语，也可以用间接式导语。1987年11月，中国癌症基金会组织建造的“战癌女神铜像”在北京落成，许多家报纸发了

       人们大都因为将遗失物及时送归原主赢得赞誉，但一名出租车司机却因为没有这样做而受到表彰。今天，他荣获了三等功证和奖金。

       不是直接叙述新闻事实，而是通过迂回曲折的手法表达主题，这便是间接性导语的功效。

       以下这条间接性导语是这样写的，用的是“镜头法”：

       一眨眼之间，他已在青藏高原奋战了27个春秋了。原来的满头青丝，现在已染上了祁连山的霜雪；脸上的皱纹，就像是风沙雕刻的痕迹。这是少数民族地区科技工作代表座谈会上，高级地质师胡贤农给记者留下的深刻印象。

       这种用速写或快镜头的描写手法，先写直观形象，再写人的行为与精神，给人留下深刻的印象。

       要写好间接性导语，要善于抓住最精彩瞬间。

这条消息，我们看以下两条消息的导语，一条直接性导语，一条是间接性导语。我们来比较一下： 

       直接性导语：

       昨天，一尊3.5米高的仿古青铜战癌女神塑像，傲然耸立在中国医科院肿瘤研究所广场上，她身材修长、秀发如瀑，双手高擎智慧之剑，脚踏一只巨型螃蟹。

       间接性导语：

       一只十脚螃蟹被一位女神牢牢踩着，女神手托一把利剑，双目坚定地望向远方----象征着我国人民同癌症作斗争的战癌女神铜像今天在北京落成。

       间接性导语不是先说时间，而是先说形象，让人对抗癌女神印象更深。同时，在用词上，间接性导语中的“牢牢踩着”“利剑”“双目坚定”等词汇，突出了战癌决心，紧扣主题，显然要比直接性导语中用“身材修长、秀发如瀑”等词汇要强。

       我们再看《人民日报》2004年5月26日第11版上《中德燃料电池车比肩驶过天安门》的导语：

       “过来了，过来了！”，时钟指向13时16分，一列特殊的车队驶过天安门城楼，驶向人民大会堂东门外广场。两辆分别由中国和德国制造的氢燃料电池汽车走在车队的前列。掌声响起，越下越大的雨水中，700多名参加国际氢能论坛的中外专家共同庆祝这一具有历史意义的时刻。

       这段间接性导语是以场景描写开始的，然后引出主题。这则报道见报后一炮打响,共有30多家中外网站进行转载,并获得2004年度中国新闻奖二等奖。

       写导语的方法很多，可以用概括叙述法、悬念镜头法，也可以用拟人引喻法、提问作答法，还可以用小中见大法、联想假设法，等等。不论用哪种方法，都要在新鲜、精练、准确、能引起读者兴趣上下功夫。这样，我们写出的导语就会“活”起来，“动”起来，让人难忘而又有回味。

       来源丨华文融媒云（ID:zghwrm）（作者姚赣南系人民日报资深记者）

       【振动】物理学指物体以某一空间位置为中心不断往复运动，如钟摆、音叉、琴弦等的运动。

       【震动】①受外力的影响而颤动：窗户震动了一下。②（重大事情）引起强烈反响：这场海啸震动了全世界。

       【蒸气】液体汽化或某些固体升华而成的气态物质。

       【蒸汽】水蒸气。用法提示：“蒸汽”只指水蒸气；“蒸气”包括水蒸气、汞蒸气等多种。     

       词语的准确运用体现了作者的基本功，在写作中经常会遇到一些容易混淆的词语，《时习之》分期摘登一些难以分辨、容易误用的词语，至本期已连载完。一起学习。

你用对了吗？

       【直接】不经过中间环节的（跟“间接”相对）：直接办理。

       【直截】干脆爽快：直截了当。

       【治服】治理使驯服：治服沙尘暴。

       【制服】用强力压制使驯顺或服从：烈马被制服了。

       【制订】创制；拟订：制订计划。

       【制定】确定（方针、政策、法律、制度等）：制定方针政策。用法提示：“制订”侧重于拟制的过程，“制定”侧重于最终确定。

       【质疑】提出疑问，要求解答：这个规定的合法性遭到质疑。

       【置疑】怀疑（多用于否定）：毋庸置疑。

       【置备】备办；购置：置备原材料。

       【制备】工业上指采用化学或物理方法制造并取得：制备试剂。

       【衷心】发自内心的：衷心祝愿。

       【忠心】忠诚的心：忠心耿耿。

       【终身】①一辈子；一生：终身受益。②指婚

姻大事：私订终身。

       【终生】一辈子；从生到死：终生相爱。用法提示：“终身”强调直至生命结束，多指生活方面的事情，如“终身受益” “终身大事”；“终生”指一辈子，多指事业或工作，如“终生从教” “奋斗终生”。

       【中止】事情没完成就中途停止：中止谈判。

       【终止】结束；停止：裁判终止了比赛。用法提示：“中止”是指事情进行中因故停止；“终止”是指事情终了或结束后停止。

       【作客】①到亲友家拜访：到朋友家作客。②寄居异地：异乡作客多年。

       【做客】也指到亲友家拜访，现一般写作“作客”。

       来源：人民日报微博、人教教材培训