时习之第164期

评奖信息

今年中国新闻奖重大调整

值班手记

新闻与深闻

直播新尝试：活动推广新闻化表达

向上发稿做好三道题

学习路上

一线双创

主图、标题设计的七个招式

“一封信”的力量与温情

着力创新  不落老套

刘贺

       “主流 权威 深度”，是印在《扬州日报》报头上的办报理念，是对广大读者的承诺，也是我们新闻生产的目标导向。我们要提供给读者什么样的产品？在我理解，就是主流的价值观、权威的信息、深度的意见，在新媒体全时传播的当下，后者对于传统纸媒特别是党报，有着更重要的意义。回顾5月24日至30日一周的值班情况，在这里从“新闻”与“深闻”两个方面做下总结。

新闻与深闻

       新在速度。传统纸媒的出版规律决定，其无法与新媒体单纯比速度。这里的速度，指的是重要决策部署、中心工作导向的快速落地。例如，5月25日国、省稳住经济大盘会议召开，“经济要稳住”调门越来越响亮。其中，市委主要领导在召开续会时强调，“全力奋战二季度……在GDP、项目开工率和投资完成率等重要经济指标上延续好势头”。我们当天在头版配发《扬州主要经济指标增幅居全省前列》报道，与之形成紧密呼应。此后，日报连续推出“稳经济 保增长”报道，5月30日头版头条《生产复如归 满产赶订单》，关注广陵推动企业满产达产，保障物流畅通，促进产业链供应链稳定，记者深入探访以现场“白描”形式，生动展现了经济发展一线的火热景象。

       新在内容。全媒体时代，虽然舆论生态、媒体格局、传播方式发生了较大变化，但“内容为王”始终是内在要求。最新的事件、变化、现象、

话题，这应是我们提供给读者新闻产品的“基本款”。例如，瘦西湖迎来近三个月首个跨省旅行团，在疫情影响之下，这是一个让人期待的“报春花”式新闻。记者采访深入，细节描写生动，尤其是“错过了烟花三月，不能再错过扬州的夏日”的直接引语，我们将之做到了标题上。头版的主图选择也一反常态，以往是避讳选择这种合影照片的，但就这个新闻而言，这张有阳光、有人群、有花衣、有“V”字手势，看不到却能感觉到口罩背后的笑容的照片，却是最合适的。还有5月27日头版《扬州雕版数字藏品入藏元宇宙》。“扬州雕版”“元宇宙”，两个新闻主体，一个够古老、一个最新潮，两者的碰撞让这则新闻有了独特的价值，我们在视觉中心位置也进行了重处理。

       新在手法。同一条街的面馆，同样的干拌面，为什么有的门庭若市，有的却门可罗雀，这就是烹饪手法问题，新闻生产同样如此。同一个题材，不同的采写、编辑手法，往往会生成迥然不同、高下立判的新闻产品。5月27日“奋进新征程、建功新

时代”子栏目“我们这十年”推出《老邮路上的新变化》。记者再访党的十九大代表顾松学，先从“相同的作息、相同的线路”这个“不变”说起，引出“路上的风景变了，送的东西也变了”，从邮路的变化逐渐升华到时代的变化，生动的现场、鲜活的语言引人入胜。采写要有手法，编辑同样要有手法，一个好标题会为新闻增色不少。5月28日头版互联网医院的稿件，编辑重做了标题《医院成e院 带来“便”与“变”》，用了汉字“医”与字母“e”的谐音梗，并将后者用互联网图标来代替，呼应主题，见报后反响很不错。

       新在形式。《扬州首套房贷利率最低可至4.25%》、普通高中学校招生政策发布、义务教育学校招生政策发布……这一周的政策新闻重磅且集中。这类稿件以往多是简单铺在版面上，黑压压的文字，不易阅读。编辑中心近段时间要求编、排、校人员每天学习先进党报，在下午编前会上分享，并落实到学以致用上，对政策新闻的处理提出了更高要求。例如中招政策的发布，深度版做了整版解

       日报的“深度”，不应止于重大主题、重点工作、重要会议，而应涉及经济、社会、文化等方方面面。这一周的版面上，《这场“嗨皮市集”咋就这么嗨？》《跨界多元，解锁“书店+”时代》《25.3亿元 扬州上市公司跑出创新加速度》《律动体育“芯” 缤纷“加”年华》等深度报道集中涌现，这是个可喜现象。

       5月25日“党报深一度”专栏推出《这场“嗨皮市集”咋就这么嗨？》。该作品借助央视两天三度聚焦的由头，对皮市街文化市集的火爆现象进行深入解析，从现象、经验引向启示，层层递进。无

读，编辑和美编运用线条、图标、制图等版面语言，进行了视觉化呈现，条理清晰，可读易读；楼市新政的处理，房屋造型让人印象深刻；全民健身体育节的报道，图片的运用和裁剪有新意……如何将政策性内容、大篇幅文字做得更可视化，这是年轻编辑应该向资深编辑学习的方向。           

论是场景描写还是观点论述，都是短段落短句子，有味且有力。借助“嗨皮市集”的活动自身名称，编辑制作了《这场“嗨皮市集”咋就这么嗨？》标题，具有鲜明新媒体风格，让人耳目一新。市领导对这篇稿件提出了特别表扬，并要求外宣推送。

       当天的“品味人生”版，刊发《跨界多元，解锁“书店+”时代》，通过深入的探访，发现当下书店被赋予的新业态与深内涵，并带着读者解锁打开书店的N种方式。这类接地气、时尚味的大文化调查报道，是党报所需要的。

       5月26日，二版头条刊发《25.3亿元 扬州上市公司跑出创新加速度》。记者深耕条线领域，从扬州A股上市公司年报中，发现了“研发费用投入超过业绩增长幅度”这一关键数据，并与扬州产业科创名城建设形成强关联，从财经到产经，有热度又有高度。

       5月30日五版《律动体育“芯” 缤纷“加”年华》聚焦2022年扬州市体育嘉年华，从现场热闹的背后看门道，通过“加活力”“加信心”“加服务”“加健康”，深入解析这场体育嘉年华“加”出

了什么，点明其“以体为媒、为企搭台，深化体育惠民、提振体育消费、助力复工复产”主旨。评论文章《体育嘉年华助企纾困的启示》，更是进一步提出“为市场主体纾困解难，既要用心也要用情，既要帮到点子上又要扶到关键处，要让企业看得到希望、敢于去拼搏”。

       文章合为时而著，新闻报道应如此，副刊文章亦应如此。5月30日“梅岭”周刊推出大块头文章，结合北护城河文化旅游集聚区重要地标文汇阁复建契机，详细论述扬州文汇阁的兴废钩沉、前世今生。文章合时势，读来有文气，让人涨知识。

      以上这些深度报道，具有质量高、内容多元等特点，既有经济、社会，也有文化、体育，给人百花齐放之感。这些稿件，采访写作扎实、素材运用娴熟，是记者深挖条线并做个“有心人”的成果。如何挖掘好条口新闻？“走深”+“走心”，这应该是年轻记者向资深记者学习的真经。         

       《扬州晚报》5月22日—28日这一周，新闻主要集中在对城市烟火气的营造上，除了衣食住行的关注外，扬州迎来了第一个外地旅游团，一个逐步重新开放的扬州图景，正一步步展开，新闻的丰富性也值得期待。此外，在特色版面上，一些人物报道呈现“异样”特质。特别是一场关于“红楼梦与扬州文旅”的座谈会，带来诸多启示。    

       城市正在恢复活力，在关注疫情动态的情况下，晚报重点关注了城市烟火气的回归。

       5月22日集团联合京华城等举办公益相亲会，记者没有就活动写活动，而是把视角延伸到全市商圈人气的回升，这也是疫情防控形势稳定向好背景下的真实反映。

       5月27日，时隔近3个月，扬州再迎跨省旅游团，是一个具有标志性意义的事件，反映了服务行业的复苏。当天，几条交通报道撑起了A3版，很好地反映了城市正在恢复活力。《大站快线K2、K3来了 两快速路昨通公交啦》，是一篇现场目击新闻，可贵在目击、体验，反映了扬州正在发生的事情，新闻在“新”，加上权威采访、知识介绍等，让读者比较全面地了解了“大站快线”，头版标题“OK！”用得也很好；《润扬快速路将“南延”5.4公里》、扬子津路快速化改造工程列入城建计划、江广快速路工程通过竣工验收等交通信息，都及时为

       “凡人传”“人世间”等版面每天都有新故事推出，形成了新闻报道方面最明显的特色。

       5月23日“凡人传”推出《高惠年：笔耕不辍写瓜洲》，人物典型，充分体现了在乡爱乡的情感，几十年如一日书写家乡，特别是对“红色历史”的挖掘非常有意义，凡人做出了令人敬佩的不平凡的事；当日，“自然之家”刊出的《扬州鸟友往返百公里 为救助一窝棕头鸦雀雏鸟》，事情虽小，彰显大义，体现了人与自然和谐相处的情怀。

       5月24日“口述史”版面聚焦扬剧艺术家

市民的交通出行带来了新的资讯，很实用。

       5月29日，稿件权重相对较重的是文旅新闻，有市体育嘉年华、市住建局发布公园夏季赏花攻略、渔文化节等等，为市民的假日生活提供了参考，从另一角度反映了城市正在快速复苏。

       随着气温升高，包括城市夜经济等在内的商业模式也必将进一步回温，相关条口可继续关注。     

汪琴，其将毕生从事扬剧艺术的所学所知所求所悟口述成文，回顾了自己的艺术人生，也为今后系统研究这位艺术家留下了宝贵资料。

       5月25日“人世间”版面推出一篇感人的文章：邗江甘泉农民李大平历经艰辛，将养女李燕培养成研究生。为照料养女，李大平冬天在浴室跑堂，夏天沿街卖冰棒；养女自幼懂事，6岁就踩着小板凳为父亲煮饭……诸多细节，颇有经典歌曲《酒干倘卖无》的既视感。同时，稿件还讲述了当地有关部门对这对父女的帮扶，让人感受到社会的大爱。这种故事正是“人世间”版面最需要的稿件，希望记者遇到类似题材，尽量写透写充实。该篇的遗憾处在于对女儿的采访不足。头版对父女俩的故事通过连环画形式进行了呈现，画面温馨，打动人心。

       5月25日“凡人传”版面聚焦了扬州首位脱口秀演员王图的故事，写出了他的孤独与坚持，既契合了热点，又带给人新鲜感，类似“冷门”领域的人物可多多关注，拓宽“凡人传”的选题范围。

       招生政策近日密集发布，我们的新闻宣传也持续升温。

       5月24日“升学计”聚焦全市中小学（幼儿园）招生“十项严禁”，“升学季”正式启动，晚报与教育融媒推出互动，组织“中高考帮帮团”。

       5月26日，普高和中职政策及招生计划出炉，晚报在给足版面的同时，通过图表等形式对招生计划进行了图解。

       5月28日，义务教育学校招生政策受到更多家长关心，今年明确“今年市区民办初中招生无变化”，是对社会关注热点的一种回应，也是这次政策发布的一个重要新闻点。此外，初中小学招生涉

       5月27日，“人世间”“老书记”的乡村振兴梦，带我们认识了一位带领乡亲致富的领头雁的故事，把人们的视线带回了改革初期的峥嵘岁月，很容易引起读者共鸣，难能可贵的是他的这种精神得到了延续，他的女儿又接过重担。  

       5月25日集团主办了“《红楼梦》与扬州文旅名城建设座谈会”，邀请各界人士畅谈红楼梦文化，助力扬州现代文旅名城建设。这场活动的举办给我们带来一些启示。

       顺势而为。关于红楼梦与扬州是晚报最近的一个热点。继晚报“大家说”有关《红楼梦》的话题连续刊出几篇文章后， “一席谈”版面又刊发《文旅融合，擦亮扬州红楼名片》一文，关于红楼梦与扬州的探讨热度仍在攀升，形成了某种期待。

       形成共鸣。一个话题的选择，必须是大家感兴趣的内容，所谓“人人心中有”。这次活动举办，应者众多，参与人士既有学界、业界代表，也有相关部门人士，将红楼文化延展到扬州文旅名城建设的角度，既谈文化，又谈发展，提出了许多有针对性和可操作性的建议。

及若干时间节点，将其拎出来以图表形式呈现，增强了服务性。

       深入现场，注重写作，不少稿件有新的“发现”。

       5月23日“奋进新征程 建功新时代”专栏的《“电工书记”来到沿江村 家家户户日子更有奔头》虽是一篇指令性报道，但是记者下了功夫，通篇洋溢着泥土气息、现场气息，这源于记者脚踏实地的实实在在的采访，人物典型，细节典型，有些语言很有感染力，如：“路灯下，两个人身影，或长或短，定格成幸福的模样”。

       5月24日，两位老人采粽叶被困江滩，既有现场感，讲述了漆黑芦苇荡中的施救经过，采访扎

       增强话题设置引导力。办报显然不是静态地反映生活，媒体应发挥自身优势，在话题设置上进一步提升引导力，既增强了舆论引导力，又形成了版面与活动互动的良好局面，彰显了报纸活力。

       媒体有很多资源可以利用，很多话题可以形成活动，如果注入经营因素，可以获得双丰收。

实；也有服务性，端午将至，可以提醒更多老人避免类似险情，不足是稿件时效性差了些。

       5月26日“马上办”《屠宰点用废旧木材烧热水 无净化设施》是一篇有力度、见效果的舆论监督稿件，通过暗访，取得了证据，主管部门不得不进行立即停止使用的处理。

       稿件选择余地不大，特别是周末新闻较淡，稿件的时效性不够等问题仍然存在，希望能进一步克服。 

       随着疫情防控进入常态化，如何促进消费拉动市场复苏成为关注的热点。5月23日—24日，央视“晚间新闻”“午夜新闻”“新闻直播间”相继报道皮市街文化咖啡节，点赞“促进经济生产 办法总比困难多”。“一杯咖啡”让古城皮市街既赚到

       市场复苏、皮市街文化市集被央视点赞、扬州一批工作被央媒省媒密集聚焦、教育招考季……围绕近期热点，扬州发布发挥主动性，做出了特色。

了生意，更赚到了名气。记者的报道《视频 | 央视三次报道皮市街文化市集，点赞“办法总比困难多”！》借助央视三度聚焦的由头，对皮市街文化市集的火爆进行深度解读，以“名气一响，生意更加热闹”“抓准热点，让创意创造生意”“激活经济，有想法更要有办法”层层递进，指出市集爆火的背后，其实是政府、社会、市场与文化多重碰撞出的火光四射，思考深，启示多。

       除了皮市街，今年5月，扬州有一批工作被央媒、省媒密集聚焦、点赞，涉及营商环境、市场复苏、项目建设等，借着皮市街的热度，扬州发布客户端、扬州发布微信分别以《央媒、省媒密集聚焦扬州！这些工作为何被重点关注？》《央媒省媒聚焦！扬州这些工作，被点赞！》为题，进行了盘点，放大央媒、省媒的聚焦效应，展现扬州对“疫情要防住、经济要稳住、发展要安全”的坚决贯彻和落实，在守牢疫情防控底线的同时，紧锣密鼓地推进招商引资和重大项目建设，更好地统筹疫情防控和经济社会发展。

       进入教育招考季，各类招生政策密集发布，家长、考生十分关注。《扬州公布招生“十项严

       市场复苏，文体旅游不可少。《扬州市第二十届全民健身体育节暨体育嘉年华开幕》《第十三届江苏省乡村旅游节扬州分会场暨2022年度扬州沿湖村渔文化节启动》报道折射出扬州“动”起来，是各行各业抢抓机遇快发展的一个缩影。扬州发布还配发了评论《体育嘉年华助企纾困的启示》，指出为市场主体纾困解难，既要用心也要用情，既要帮到点子上又要扶到关键处，要让企业看得到希望、敢于去拼搏。

       《把美景带回家！扬州迎近三个月以来首个跨省旅行团》，像一注强心针，给因疫情按下暂停键的旅游业带来一丝活力。来自山东泰安、济南的77名游客由衷感叹“虽不是烟花三月，扬州仍然景色怡人”，记者深入采访，并拍摄了旅游团游览瘦西湖的视频，现场的热闹令人振奋。  

禁”：严禁义务教育学校通过笔试、面试、评测方式招生》《扬州公布2022年市直和广陵区高中阶段学校招生问答》《视频| 2022年扬州市普通高中学校招生，你关心的全在这里》《2022年创新人才培养实验班（原地招班）报名开始》等等，扬州发布第一时间发布，还就招生问答部分配发了视频，制作了中招日程表、一图读懂——2022扬州市义务教育学校招生日程表配文刊发，涵盖幼升小及小升初的重要时间节点，清晰明了，服务性强，并将2022扬州线上招生咨询会专题链接在文后，方便家长考生查询。

       招考季，扬州发布直播再发力。5月28日，由扬州报业传媒集团组织的“2022扬州线上招生咨询会”大型直播访谈节目正式上线，邀请扬州市区多所高中学校招生负责人走进扬州发布直播间，与主持人互动，回应学生和家长关切的问题，多方位解读学校招生政策，为家长答疑解惑。

       最近甚至较长一段时间以来，发布直播频次一直不高，平均每天一场都达不到。教育融媒中心开

       3篇人与动物的故事很感人。《凌晨，他们奔赴上百里，为保护一窝“襁褓”中的棕头鸦雀雏鸟》，江都丁沟的油菜丛里有一个鸟窝，还有4只嗷嗷待哺的雏鸟，油菜正在收割中。扬州鸟友们前往解救，得到村民承诺“等鸟长大飞走后再收割油菜”。《【视频】历时数月追踪，他们为“鸟类大熊猫”定制“成长相册”》讲述另一拨扬州摄友几个月来拍下了一对东方白鹳从搭巢、组建家庭到孵蛋、育雏的全过程。《【视频】三花母子重逢记》，讲述一位市民发现爱车成母猫的产房后，没有贸然遗弃幼猫，而是想方设法让母猫一家团圆的故事，并拍摄了现场视频，读来特别温馨有爱。

       3篇凡人故事很可读。《24小时不间断骑行600公里 仪征单车爱好者一“骑”封神！》《平凡之中有诗意，烟火之中见真情——磨剪刀30年，这位

了一个好头，借助招考季发力直播，希望带动其他条口的直播全面开花。

单亲父亲用心磨出向往的生活》《没有血缘关系的“父女情”让人泪目——甘泉六旬农民卖冰棒打零工把弃婴培养成研究生》，尤其最后一篇很感人，为照料养女，甘泉农民李大平冬天在浴室跑堂，夏天沿街卖冰棒；养女自幼懂事，6岁就踩着小板凳为父亲煮饭……记者采写很扎实，注重细节与故事。

       3篇稿件话题新鲜。《【视频】他有上百只宠物蟑螂要送人，你敢收养吗？》触及较为少数的异宠收养群体，采访了专业人士，权威；《【视频】拿硬币捅电动车充电口，1岁娃手指瞬间被烧黑……医生：每月都能接诊三四例》，电动车家家有，这样的隐患知道的却不多，及时提醒了家长，实用；《又是一年麦黄时，老物件里说“惜粮”！斗、升、斛，你见过吗？》，稀罕。

       六一报道《扬州城区最早幼儿园，已近110岁！你可能就是TA的校友！》很有意思，记者探访了扬州城区最早的幼儿园几处旧址，寻找其前世今生。资料翔实，采访扎实，可读性强。        

       5月23日—29日一周值班，有个深刻的感受：虽然晚报微信稿件总体平淡，但是，一条活动推广稿件因为实现了新闻化表达，不仅获得了不俗的阅读量，同时也产生了不错的社会影响力。这次的尝试给新媒体平台今后做活动打开了思路。

活动推广新闻化表达

       视频号直播作为微信的一个“功能插件”和微信生态池的一部分，如何能创造出更多的社会效益 和宣传价值，个人认为，打造固定的经营类栏目或品牌很有必要。晚报视频号需要打造好专属自身的IP，放大自己直播内容的标签定位：“接近、关爱、

一点建议

栏目的社会效益、服务意识要“双赢”

       5月25日，晚报微信平台推出《注意！这件大事要发生！15年等一回的超级福利来了！》，即获得较好的阅读量；5月27日、5月28日又相继推出《大事件！事关每一个扬州人……》《大降！就在今明两天》，阅读量分别达4万+、5万+。这次雅迪的几条宣传稿件标题，我们从新闻性、服务性出发来制作，不仅维持了头条较高的阅读量，而且在现场直播时，有上万人在线同时观看，网友积极互动留言，收到了很好的社会效果。

活动推广更要突出服务性

互动、分享”。只有有了相对稳定持续的品牌栏目，才能吸引更多用户前来洽谈合作。同时，有了好的品牌栏目，也就有了直播吸粉、吸引用户的明确方向，利于针对性地开展工作。

       晚报微信在打造栏目方面做了不少尝试，如长期坚持的《扬州身边事》《扬晚调查》《新闻评话》等栏目的运营，不仅丰富了晚报微信的报道内容，也解决了本地稿件匮乏的问题。但是，这些栏目的运营未做任何其他服务方面的延伸拓展。还有，我们过去开展的“疫散云开，助力企业复工复产”直播栏目，也没有在重点突出社会效益的同时兼顾到更多服务项目。今后，栏目的社会效益和服务意识的“双赢”要成为我们策划的出发点。

       社会效益、服务意识等各方面的有机融合，关键在于圈定不同的受众圈层，强化公号服务的类分化功能，提升栏目对固定粉丝群的粘附力。      

       用户的活动推广宣传其实有一定的信息价值，对其进行新闻化表达，信息的真实性、有用性和服务性就成为我们编采人员编辑稿件的立足基点。而把信息转化为粉丝福利，是个较好的处理手段。

       增强粉丝的黏性和活力，除了靠优质的新闻内容之外，还可以将商家活动转化为粉丝福利与网友互动。微信可以留言互动，直播小编也可加大与网友的互动，对留言积极的网友送上福利。利用福利引导网友点赞留言转发，扩大栏目影响力，还能起到长期吸粉的效果。       

吸流量，用福利来圈粉

       向上发稿是学习强国扬州平台编辑中心的一项重要职责，因为只有在更高的平台、更大的范围传播，我们的报道才有更好的效果、更大的价值。从实践看，标题好不好，专业报道通俗化够不够，栏目选配精准与否，都决定着向上发稿的命中率和成功率。

向上发稿做好三道题

       有一些报道常常用里程来表达爱的长度，如学习平台收到的《暖新闻｜扬州江都：人间大爱，温暖5省3000里漫漫长路》《江苏扬州：爱鸟人士奔走上百里 上演护鸟记》两篇稿件，标题有一个共同点，就是“爱+里程”，一个3000里，一个上百里。但看过稿件发现，“5省3000里”“上百里”并非报道的核心事实。

       前一篇报道的正文中，甚至都没有提到“5省3000里”，护送小女孩回家也只是一笔带过，丝毫没有展现所谓温暖的漫漫长路。这是要读者自己计算“5省3000里”吗？后一篇报道，核心是扬州几位鸟友相约去江都，动员当地村民停止收割油菜籽，给4只鸦雀留个窝。护鸟的不仅是鸟友，更有舍弃庄稼的村民，上百里既非稿件表达的重点，也是今天交通条件下不值一提的区区小事。以为里程的长度就是爱的长度，实在是一种惯性思维，有时会弄巧成拙。这两篇报道的标题没有抓住报道的核

       优秀媒体很注重报道的通俗化，《纽约时报》希望他们的文字能够给初中生看，路透社的报道中有大量财经信息，他们希望读过高中的人就能读懂他们的报道。国内优秀媒体也很在乎报道的通俗化，只不过没有明确类似“初中生或高中生读

心，相反却在无关紧要的点上削弱了报道价值。

       好的标题，是打开稿件被上级平台选用的大门。做标题讲究新、活，要用事实说话、要突出主题，要善于抓住问题、带着情感，这样的标题才能引人思考与回味。具体而言，做好一篇报道的标题，要在三个方面磨炼基本功。首先，标题要有吸引力，要能激发受众阅读兴趣，否则报道的传播价值和传播效果无从谈起。其次，标题要概括全文内容，只有吸引力，而与全文内容无关，就是标题党了，最好兼具吸引力和概括全文。再次，标题要注重关键词的设计，关键词设计得好，直接关系到互联网上的检索，检索越靠前，影响越大。     

懂”这样的标准罢了。而涉及某个专业领域或专业知识的报道，通俗化尤其显得必要，否则就是“鸡同鸭讲”。

       从来稿《扬州高邮三垛镇：生态环保“绿岛”打造罗虾养殖尾水治理“样板”》标题看，就会给一般人带来一个问题，“绿岛”是什么？打开正文一看，要弄懂“绿岛”，首先要弄懂“‘高位池不排水捕捞法’的养殖模式”，因为正文对“绿岛”的介绍是：“‘绿岛’项目是三垛镇兴联村千亩罗氏沼虾生态养殖试验示范点，占地面积为925亩，整个示范点均采用‘高位池不排水捕捞法’的养殖模式。”一个专业词汇没弄懂，又来一个专业词汇，用专业解释专业，让人感觉是在循环论证。从这篇报道看，通俗化障碍主要存在两个问题：一是解释不够连贯，理解被打断，看了后面再看前面，阅读太累；二是解释不够通俗，用懂养殖的人才能看懂的知识，解释养殖知识。

       同样关于养殖业的报道，是否够通俗化，效果大不一样。《振兴路上丨扬州江都邵伯镇：400农

       学习平台编审对稿件的要求和修改，目标就是更多地向上发稿。要达到这一目标，除了稿件本身质量之外，关注上级平台变化，选配合适的专栏，

户“漂鱼花” 特色产业强带富》也是在标题上先给人设了一个问题，什么是“漂鱼花”？正文解释通俗易懂：“漂鱼花”是当地的传统产业，通俗地讲，就是人工繁殖、培育鱼苗并出售。报道千字文，在现场转换中，完成了对当地“漂鱼花”这一特色产业发展的报道，鲜活实在，一口气读完。

       两篇稿件通俗化处理不同，最终命运不同，前一篇没被上级平台看中，后一篇则当即被选用。专业内容的通俗化，一方面就是解释好专业性强的知识，另一方面就是把专业性的工作总结、工作报告等软化成工作报道。通俗化标准是，能让门外汉看懂，一篇报道被越多的人看懂，它的价值才越大。通俗化常用方法是，巧用比喻描述专业内容，发挥想象搭建阅读桥梁。    

是提高发稿率的重要一环。这种对稿件适销对路的追求，如果编辑仅仅安于做一个简单的文字匠，显然是无法实现的。

       散文《古风馆驿巷》，开始以“新潮副刊”栏目向省平台报送，后被改成《城市记忆丨扬州高邮：古风馆驿巷 达人打卡地》；乡村小故事《蒲草香时打蒲团》，被改成《中国乡愁丨扬州高邮：蒲草香时打蒲团》报送省平台。因为恰当地选择栏目，这两篇稿件皆被选用。一直以来，散文随笔类来稿较多，各通讯站及编辑习惯以“新潮副刊”报送，能发出来的寥寥，这个栏目也是新华日报的副刊栏目，发稿门槛较高，不必千军万马挤独木桥，有些纪实性强的散文随笔，完全可以变通一下，灵活选择“城市记忆”“中国乡愁”“舌尖苏味”“江苏非遗”等栏目及相关征文主题进行报送，选择越精准，被选用的可能性越高。

       无论通讯站还是平台编辑都要研究熟悉上级平台，才能做到精准投送，提高命中率发稿率。

       4月底，仪征新集出现小规模疫情，此时五一小长假将至，人员流动可能会比较频繁，怎样引导市民“静”下来，减轻扬州防疫的压力？市委主要领导要求，要推出“致全体市民的一封信”（下文中简称“一封信”），进行呼吁、提醒和适度的引导。由于去年疫情期间“扬州家书”的影响力，这封信的任务又交到了报业集团。

“一封信”的力量与温情 

      如何写好这封信？集团领导做了非常详尽和具体的指导：这封信和去年的“扬州家书”比，既有延续、也有显著不同。所谓延续，就是风格上要保持真情实感、娓娓道来；但本次仪征疫情是小规模可控的散发，在具体写作上就要把握好度，整体情绪和感觉上不能太“浓”。最重要的是，这一封信要完成两个任务：把小长假期间扬州最新防疫政策简洁、清晰地传达出去；对市民进行提醒和引导，特别是部分扬州人因为去年疫情留下阴影，恐慌害怕，信里要进行疏导消除。

       在对这封信的“尺度”和“功能性”有了明晰

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的概念之后，进入具体写作环节，主要还是抓住“对象感”和“共情”两个点，希望将每一位市民都凝聚到疫情的扬州防线中来。微光成炬，需要每一个自律的您；逆风而行，感谢每一个勇敢的您；岁月静好，依靠每一个顽强的您……主体框架的三段，各有侧重、层层递进，最后点睛：扬州人民有勇、有义、有光、有爱，一定能"守家""护城"，打赢疫情防控的主动战。整体行文较为温情和暖心，但又克制、朴实、不煽情。

       初稿完成后，集团多位领导又对结构的起承转合、关键点的遣词造句等进行了多次打磨、修改和提升，4月29日晚间，“给市民的一封信”最终定稿，并以扬州市疫情防控指挥部的名义发出，在朋友圈引发了刷屏效益，扬州发布客户端和微信双平台都迅速突破10万＋阅读量；同时，扬州所有新媒体平台同步转发“一封信”，影响力巨大。

       “一封信”再次体现了集团的战斗力和水平；也体现了主流媒体的职责：要主动作为，为城市发声、与市民共情、凝聚起社会的共识。    

       每年“4·18”，报业集团都要出品一部城市宣传片，讲好扬州故事，营造节庆氛围，这是党媒的职责。

       今年，我们创新表达，拍摄了一部6分20秒的轻喜剧——《一场跨越山海的包子修行之旅》，在扬州发布视频号、抖音阅读量10Ｗ+，被评为全媒体新闻中心月度创新作品。

       与大家分享该片出炉的前后。

       接到“4·18”城市宣传片的制作要求：既要能宣传扬州城市之美，也要能凸显扬州文化，命题要求相对偏“主旋律”。身为一个媒体人，也清楚一部“4·18”主题视频的分量：这个日子既是扬州的节庆，也是各个媒体出作品的时机。

       如果出品一部歌颂城市类的MV，可能无法在竞争中脱颖而出；如果出品一部风光片，单论镜头语言，在现今短视频时代可能无法引发流量。在谨慎思考后，决定做一部喜剧，因为喜剧在城市宣传

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       在定下故事简介后，镜头思路就很清晰了：主角是来学艺的，那肯定要探访扬州最好的制作茶点的几个饭店。主角是日本人，可以请出曾有旅日经历的淮扬菜大师居长龙先生出镜，由他来为男主引荐。后续的文字脚本创作其实并不难，先根据提纲

片里是属于“非主流”的，我们尝试着去做，不管能不能拍好，至少能让观众一眼记住。

       决定了创作类型后，构思故事。以一个老外的视角来看扬州，因为文化的差异，故事会起到更好的效果。而在外国人中，日本人比较喜感（性格过于严谨和拘禁），最终把主角定位为日本人。故事讲的是：日本留学生根本一郎的爷爷是来自扬州的淮扬菜厨师，旅日定居。根据爷爷遗志，一郎来扬州留学，并寻觅包子的制作技法。春天来临，一郎踏上扬州开始拜师之旅，因语言不通、礼仪习惯不同、过于严谨的态度闹出不少笑话，尽管磕磕绊绊，最终将记忆中的味道带回日本。     

来拍摄，然后当晚写出第二天的对白台词就行。音乐方面，男主登场时选了尴尬感满满的搞笑音乐，出现扬州美景时选了日式摇滚曲风，这是第一次尝试，效果还不错。每位面点大师出镜，则选用了大家较为熟悉的武侠音乐配乐，以营造强大的气场，给人留下深刻的印象。而在男主回忆的情节中，则采用日式和弦的轻柔伴奏。拍摄层面，则采用灰片的模式，后期更容易用色彩区分各种不同的场景。

       出镜的演员除了淮扬菜大师，清一色是视频部的同事。饰演男主的同事曾在日本留学，对日式幽默的理解很到位，内心独白也念得很有情感。仔细看过影片的观众，会发现其他客串的演员都是同一个人扮演。这部剧的制作时间留给剧组只有两周半，从演艺经济公司找演员，加上防疫政策的隔离时间根本来不及。可以说，剧组条件非常辛苦，最终用不到1000元的预算完成了这部剧的拍摄。      

       在最近的版面设计工作中，经常遇到一个类型的版面处理，就是要把主图放大，做得醒目。这样的版面中，主图有画龙点睛的作用，但版面的其他元素如何与主图相得益彰？特别是标题的排版。我学习了厦门日报一些版面设计，总结其处理主图与标题的7个招式，与大家分享。

       1.抱团出击法

       版面一主图的做法：将一组图片拼在一起，撑起了整个版面。当图片不够出彩、质量比较平均，没有一幅图值得足够放大到醒目的位置，那我们可以借鉴此处理方法，就是所谓的抱团出击法。不过，我觉得这个版面的主标题和主图比起来不够突出，虽然字体大了些，但跟主图的布局似乎关联度不太大。如何改进？那么，可以看看下一个招式。

       2.虚实结合法

       版面二的主图是一张俯视图，很有气势。主标

题加了色块，压在主图上，通过虚实结合的方式让主标题和主图产生了联系。“编者按”也加了色块放在主图上，但文字有点多，留白少了，破坏了主图的美感。在虚实结合法之外，如果叠加上突出C位法，效果也会不错。

       3.突出C位法

       版面三选用的主图很打动人，一下子将读者的情绪带入其中。这种忧伤是怎么引起的，单看图片会有很多猜想，这时将“枪殇难愈”四个字放在图片上，虚实一结合，立刻突出了这篇报道的主题，文图组合在一起，言简意赅，吸引人关注。

       4.整合信息法

       版面四同样是采用一组信息压在主图上的处理方法，不同的是，版面语言有了变化，通过数据说话，把大段的文字进行了提炼编辑，进行信息整合，赋予了图片更多的信息。

       5.增加层次法

       不过，并不是所有的文章都能这样去提炼，我们就要想想如何去设计。通过版面五的设计，我觉

得增加层次法可以解决这样的问题。版面五同样是在主图上虚实结合，同时利用标题的色块引出副题和导语，并在标题色块下方做了小箭头，引出正文的几个板块。仅仅就是一个标题的处理，把整个版面的脉络结构都展现了出来。

       6.包裹结构法

       增加层次法的进阶处理，就是包裹结构法。版面六和版面五类似的标题处理方法，但它将文章布局在标题左右，又在主图之余加入了其他图片，这种文字包裹图片，又恰当地分布文章的断落，很符合读者阅读段落化、碎片化的需要，不会让人一下子看到通篇的文字有负担。

       7.巧用照片法

       这种处理很难得。既需要好看的图片，也需要对图片进行灵动的处理。经过处理的不规则图片，契合文章要表现的主题，就很出彩。 我将在今后工作中融会贯通、学以致用。         

       全国评比达标表彰工作协调小组办公室发布的《关于2022年第一批评比达标表彰项目的公示》显示，中国新闻奖将有重大调整：

       奖项设置由29项调整为20项，调整后的奖项设置为基础类奖项14个，分别为消息、评论、通讯、新闻专题、新闻纪录片、系列报道、新闻摄影、新闻漫画、副刊作品、新闻访谈、新闻直播、新闻编排、新闻专栏、新闻业务研究。

       专门类6个，分别为重大主题报道、国际传播、典型报道、舆论监督报道、融合报道、应用创新。

       评选名额由一等奖不超过68个、二等奖106个左右、三等奖176左右，总数不超过350个调整为一等奖不超过75个、二等奖115个左右、三等奖190

奖项设置、数量均有大变化

今年中国新闻奖重大调整

个左右，总数不超过380个。

       对比发现，一等奖将增加7个左右，二等奖将增加9个左右，三等奖将增加14个左右。

       值得注意的是，上次总额上的变化还在第二十八届，总额从300个调整为350个，此后一直保持了4届。

       一位担任过中国新闻奖评委的人士表示，总额增加是好事，更符合当前中国新闻事业的发展。如果奖额少，会造成中国新闻奖评奖的“内卷”，评出来的作品不能完整反映上一年中国所进行的事情，从而错失一些好作品，伤害新闻创作者的积极性。

       另一位也参与过中国新闻奖评选的人士分析道，中国新闻奖坚持精品创优质量为上的灵魂没有变，但这次变化总体上体现出一个战略思维的提升，从导向、高度上来讲，优秀的新闻作品、精品更要体现习近平总书记说的“导向为魂”。

       同时，今年评选项目的调整改变了以前以媒介介质为引领的线性思维，比如第八届增设的报纸、

广播、电视系列报道奖项，比如第十六届增设的网络新闻奖项，比如第二十八届增设的媒体融合奖项。一系列变化跟随着纸媒、广播电视、PC端、移动端的变化而发展。

       今年评选项目的优化则体现出一个全媒体视野，不再过多强调报纸、广播电视、网络、移动端等介质形态，打破题材边界，更多强调优质内容，呈现出一个立体布局，有利于优质作品获得更多获评机会。

       来源：传媒茶话会