把握线下流量风口,生活圈媒体强势破局!
联盟微刊 第11期
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- TV MEDIA
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- 2月,与去年年初高开的形势相比,全媒体市场及传统媒体市场广告收入双降。环比降幅分别为 18.3%、22.8%,今年的广告市场形势仿佛不太乐观。
- 广告市场收入双降
- 对此,CTR对下滑的原因进行了分析:1.今年广告主的投资较以往更为谨慎,预算方面有一定的缩减。2.随着市场竞争加剧,一些中小型新增媒体开始分流主流媒体的业务,造成主流媒体的广告收入下滑。3.一些在过去涨势较好的新形态媒体,经过市场爆发式增长期之后,逐渐进入平和的发展阶段,难以持久保持高增长趋势。
- 收入下滑原因分析
- 从上图中可以看出,在全媒体表现中,以纸媒为代表的传统媒体降幅显著,纸媒刊例花费同比缩减 38.6%。而与此同时,生活圈媒体(电梯海报、电梯电视、影院视频)却破局而出,齐齐实现逆势增长。
- 全媒体广告刊例同比变化
- 生活圈媒体逆势增长
- 【生活圈媒体究竟有着怎样的魅力】能持续迎合日益严苛的广告主需求呢?
- 但随着线上流量竞争加剧,获客成本与日俱增,以精准、可量化为标签的线上广告让广告主不堪重负,高昂的CPC、CPM背后,实质上带来了多少客户转化和沉淀呢?
- 近年来,不断有新媒体出现,广告形式和内容日益丰富,曾几何时,互联网媒体成为各大广告主争抢的宠儿。
- 线上红利消退
- 纵观当下,有多少企业怀着美好的愿景,我要打入xx强。开局轰轰烈烈,等到钱烧得差不多了,也就慢慢淡出了人们的视线。品牌是第一生产力,这一点是毋庸置疑的,但打造一个知名品牌的成本又是多少企业能够承受的呢?
- 你当初烧出去的钱就是你现在流下的泪
- 如果用一句话来形容广告主的心情,或许是:
- 他们抓住线下流量风口,尤其是以主流、必经、高频、低干扰为特征的电梯海报媒体,迅速实现了认知植入和客群累积。
- 越来越多电商、互联网+、房产、汽车、金融、快消品、家居等行业巨头纷纷布局生活圈媒体,将线上精准投放优势与线下广泛全覆盖特征有效结合,实现互补性投放,填补了品牌触达死角。
- 众多品牌的一致选择
- 去创造吧现在就是最好的时代
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