时习之第93期

学习心得

讲好大时代下小故事

佳作赏析

不放过小线索，

这篇消息斩获中新奖

一线双创

融媒产品点亮重大主题报道

值班手记

“快”与“慢”的背后

于高处寻方向 从一线挖典型

当下新闻工作的三个“提倡”

抓热点 用热词 热门表达

融媒前沿

“党媒+智库”，

       在中国智库建设政策的推动及媒体融合转型的大背景下，党媒智库发展迅速。

       无论从国内视角还是从国际视角看，智库和媒体都是智慧高地，都是十分重要的国家智慧资源，都在影响国家走向、引导社会舆论。社会发展既需要媒体的信息传播，也需要兼具传播特质与智慧含量的智库产品。党媒需要智库的专业分析和深入研究，以帮助提高内容质量，增强影响力与竞争力；智库则需要党媒的新闻敏感和传播力，以扩大研究成果的大众认知度。“党媒+智库”这一融合发展思路，将是党媒和智库都不可忽视的重要路径选择。

       目前，国内数十家党媒已率先成立了智库业务部门，比较具有代表性和知名度的，有瞭望智库、人民智库、光明智库、中经智库、南方传媒智库、新华传媒智库等。     

融合发展大有可为

       党媒智库在党媒的发展变革中诞生，并随之实现价值提升和发展壮大。同时，党媒智库也是党媒实施融合转型发展的内在需求和内生动力。

       当下，5G、人工智能、云计算、大数据、区块链等新技术、新应用正深刻改变着媒体产业的格局和舆论生态。面对新媒体的冲击，党媒无论是报纸发行量、电视收视率还是广告经营收入，面临的困境和挑战有目共睹。但党媒不应妄自菲薄。越是在新媒体时代，越应该是属于思想的时代。党媒要想一切办法、尽一切努力，转型发展，尽快实现全面的止跌回暖。融合转型的方向，就是要用好自身人才、品牌、渠道等比较优势，在“智慧产品”生产与传播上寻求突破，实现从新闻纸向观点纸、思想纸的转变。建设党媒智库，是党媒实施新闻产品供给侧结构改革、重塑竞争优势的重要战略选择，有利于党媒发挥自身优势，开拓转型发展新空间。

       摘自：城市党报研究 （作者 陈晓春 新华报业传媒集团新华传媒智库副主任）         

       12月，2020年进入倒计时，扬州大事喜事多，报道任务十分密集。与此同时，时令已入冬，天气变化大，年关岁尾人员流动性大，突发事件也多了起来。如何抢先一步，对新媒体尤为重要，在连淮扬镇高铁开通前后的报道中，表现得非常突出。

       新闻报道中，诸多重要新闻事件是可以预见的，提前策划、做好准备，静待“发令枪”响，就能夺得发稿先机。

       12月11日，连淮扬镇高铁正式通车，扬州发布火力全开，挂图作战，一口气推出视频、直播、海报、H5、说政事、动画等系列融媒体产品，全方位，多角度，浓墨重彩报道这件扬州的大喜事。

       《【视频】刚刚 扬州迈进“高铁时代”》为全城首发。10：01，扬州东站2号站台上，G8301次复兴号列车缓缓启动，向着上海的方向前进，标志着扬州从此迈进“高铁时代”。编辑提前做好页面，当天紧盯现场直播，在10：03分推出这条内容丰富的融媒体报道，抢得头筹，阅读量过万。

       系列融媒体产品中，直播声势最为浩大。“扬州是个好地方 高铁圆梦在今朝”的大型融媒体直播，设立演播室，进行四站连线，还有首列火车的探访，阅读量1.5万；四城联动全媒直播由连云港、

淮安、扬州、镇江四城联动，并在连云港发布、连网、淮安发布、淮安新闻网、扬州发布、扬州网、镇江发布、金山网等网微端平台同步推送；“坐高铁 看扬州”首发体验之旅直播，联合扬州移动邀请40位网友、市民体验开通首日高铁。

       “扬州是个好地方 高铁圆梦在今朝”的大型融媒体直播涉及新闻办、采访、视频、编辑、技术等多个部门，称得上是全集团总动员，仅相关记者分工，就有约定嘉宾、提前联系采访各县（市、区）一把手、现场主持等。提前一个多月就开始筹划，直播前一周，各路人马几乎天天开碰头会；直播前一天，还提前到各站点踩点、试信号，确保了万无一失。     

       面对高铁开通这样的重大事件，每一步进程，都万众瞩目，报道时机的拿捏十分重要。在这方面，扬州发布有先人一步的喜悦，也有错失良机的教训。     

       新媒体时代的首要秘诀就是：天下武功，唯快

       12月10日15：30，扬州发布有一条《连淮扬镇铁路淮镇段明天开通！扬州东到上海（虹桥）最快1小时51分》的推送，为全城首发。线索来自当天一个省有关部门召开的新闻发布会。记者提前到达现场后，根据拿到手的材料，立即提炼出会议最核心内容，并与后方编辑取得联系，在新闻发布会召开的同时，新闻就进行了推送。

       此前一天，即12月9日傍晚，扬帆推送了一条名为《连淮扬镇铁路开通在即，扬州东站最新列车时刻来了！》的稿件，但发布编辑发现，12306相关页面有“列车运行图调整，暂停发售”的字样。怎么回事？联系记者得知，铁路部门还在调整，公布的车次情况并没有最后确定。发？不发？我们选择了缓一缓，准备等确定车次后再发稿，却因此落在了同城媒体的后面。     

不破。不仅追求最快报道事件，而且追求人人心中有、个个笔下无的独特视角和见解。

       12月9日下午到晚上，围绕“高铁时刻表”的发布，网上热度很大，针对网友的关注点和疑问，条口记者深夜专门撰写了报道《【高铁来了】一会儿11趟，一会儿6趟，高铁扬州东站到底经停几趟车？》，采访了12306工作人员，解答了大家的疑问，权威及时，服务性强。

       12月11日，高铁开通当天，一条名为《“我是你的眼，我把世界讲给你听”》的报道，是记者在高铁高邮站采访时抓到的一条活鱼。当天的高铁站，人山人海，在人群外围，有一对七旬老夫妇。“妻子一手挽着丈夫，一手握着导盲杖，听着丈夫说话，不时点一下头……”这对夫妇风雨同舟50余载的故事，真实感人；他们携手来看高铁站的故事，则从侧面反映了沿线居民对便捷交通的渴望、对高铁梦圆的欣喜。  

       机会总是留给有准备的人。全媒体时代，全时空记录，新媒体人唯有时时紧绷这根弦，打造四全媒体，方能立于不败之地。       

       12月14日-12月20日，这一周日报出版总体平稳。值班期间最大的感受是：创新创优，要于高处寻找方向，从一线发掘典型。

       于高处寻找方向，是指从中央、省、市委最新决策部署中，寻找发力方向，把握最新精神，始终围绕中心、服务大局。

       中央经济工作会议提出明年要抓好8项重点任务，其中最起码有增强产业链供应链自主可控能力、坚持扩大内需这个战略基点、全面推进改革开放、解决好种子和耕地问题、做好碳达峰、碳中和工作等需要我们深入研究、发掘。譬如，解决好种子和耕地问题。扬州是全国良种繁育、农业科技、土壤研究等方面的重要力量，有院士、有重点学科、有大院大所，农口、科技口、教育口记者应深入一线发掘典型，力争在创优上有新的突破。

       14日下午，我市召开航空产业发展规划汇报会，市委书记夏心旻强调，航空产业是前景广阔的战略性新兴产业，要将其放在更加重要的位置去系统规划。围绕市委“高水平规划引领航空产业高质量发展”的要求，相关部门可梳理、采写这方面的

稿件，并与园区“二次创业”、冲刺全年目标等当前的重大主题结合起来，抓出一批航空产业的“扬州典型”。

       17日，市委书记夏心旻主持召开落实习近平总书记重要讲话指示精神重点课题调研成果汇报交流会，研究谋划明年和今后一个时期工作。会议非常重要，对我们组织策划采写重点报道，也是一个指引。会议提出4个“要”：要坚定不移做强产业，要持之以恒做美城市，要全心全意做实民生，要全力以赴筑牢基础。另外，书记还就对接服务国家重大战略提出要求，在长江经济带发展中，纵深推进大江风光带、运河生态带、南水北调东线工程绿色廊道建设，在大运河文化带建设中，要激发文化新活力；在长三角区域一体化中，要实现特色化发展；在服务南水北调东线工程中，要做足“水”文章。

       有了方向，如何从一线发现典型？这一周有比较好的案例。

       21日见报的头版头条，我们刊发了“江苏丰尚智能解决水产饲料大型加工设备“卡脖子”问题，

打破欧美技术垄断——扬企获机械工业科技进步一等奖”这样一条经济新闻稿件。记者很聪明，敏锐地从刚刚闭幕的中央经济工作会议精神中寻找突破方向，发掘一线典型。说明很注意学习，也很注意研究。

       15日总投资超过100亿元的腾讯仪征东升云计算数据中心开服。消息之外，记者还对该项目助力扬州深入推进数字经济发展、以大数据推动制造业转型升级作了深度解读。在《看仪征腾讯云项目创造的“4个100天”奇迹》这篇稿件中，编辑将我市服务重大项目落地见效的工作亮点以“4个100天”的具象表现，从文章中拎出来，展现出我市园区持续优化营商环境、全力推进大项目建设的积极作为。还有生态科技新城完成项目建设的三个“百分”答卷，振奋人心。     

       令人欣喜的是，这一周还出现了扬州“网红”新闻。

       18日，扬报集团全媒体记者及时推出扬州见义勇为好少年张家辉的事迹报道，在日报、晚报、扬州发布、扬州日报官微等发布后，引发人民日报、央视等主流媒体关注，相关视频、话题上了微博热搜，阅读量达1.4亿次，可谓“网红”新闻。这则新闻全网“走红”，有很多元素，最主要的是少年的担当，激发网友共鸣。这样的网红新闻，对扬州城市宣传，对扬州是个好地方的进一步推广，无疑是积极贡献。这是党报新闻工作者的荣光和职责。随后，记者跟踪报道，掀起了一波宣传高峰。

       20日，首席评论员贡献了评论《对"好样少年"的肯定也是好样的》，进一步发声。期待采、编继续创新创优，推出更多的扬州“网红”新闻。

       比较精彩的还有17日的“梅岭”版稿件、版面，本是为市收藏协会会员代表大会所出的一个普

通“应时”专版，但编辑笔下生花，做成了精品佳作。

       融媒体时代，各媒体作品“趋同现象”日益突出，值得我们关注，也应有所作为。如何凸显自身特色，如何赢得读者叫好，这一版面给我们两点启示：一是高度，二是匠心。

       高度体现在稿件。稿件以“收藏是不忘来路的乡愁”“收藏是文以载道的担当”“收藏是城市流动的名片”“收藏是通向远方的桥梁”四个段落，对扬州收藏20年进行了回顾、展示、提炼，写出了文化、写出了高度。

       匠心体现在版面。版面设计古朴大气，贴合文意，颇具匠心。

       有这样一份呈现，自然能赢得合作方的青睐和读者的尊重。建议大家有空时学习一下版面，揣摩一下稿件。     

       写作提醒：主动跟着新闻走，而不是被动跟着部门走。有一篇稿件，来稿原标题为“逆势上扬——交通工程招投标交易额同比增长近6成”，而稿件中最引人关注的新闻点却是“五峰山大桥公路桥明年6月通车”，这应该是高铁通车后市民关注的又一热点。在行文中，来稿第一段写的是部门如何服务重点工程，第二段才触及新闻核心，编辑对此进行了处理，修改了标题，并将新闻主体调整到第一段。提醒采、编在处理这类会议新闻时首先要突出新闻，其次才是部门宣传。

       基本功还须继续锤炼。值班流程中总编、值班总编、编辑、校对发现并纠正了不少错误和不规范的地方，比如辅警、警察是两个概念，不可混淆；超过5199万元，应为达5199万元，超过后面一般是整数；要，写成了妖，等等。这些需要采、编、校全流程严格把关，确保安全、确保质量。     

       这一周（12月13日—19日）热点很多，扬州下了初雪、嫦娥五号成功返回、15岁少年见义勇为、疫情防控、扬州建最大摄影棚……值得注意的是，对嫦娥五号成功返回这起大事件，包括人民日报等主流媒体，都对各种“花絮”进行了详尽解读。比如嫦娥五号落地时旁边的小动物是什么，嫦

三个“提倡”

       这是一个讲究投入与产出的时代，有多少投入才会有多少收入，新闻采访同样如此，一般来说，投入的成本越大，获益越大，作品的影响力也越大。

       “扬州公共卫生中心竣工交付”是一条“跑”得来的现场新闻，不仅告诉我们“长啥样？啥功能？”尤其欣喜的是挖出了重要新闻，“扬州将建成万人核酸检测实验室”，此类新闻是记者深入现场的投入。调查报道更须记者深入深入再深入，《2900元买化妆品就能暴富》和《他奔波一年证明：这是咱爸！》是分别从警方和法院获得的信息。记者采访详尽，稿件细节丰富，讲出了其中的故事，具有较强可读性，尤其是后者让人唏嘘不已；《ETC已注销 得重新认证？》是一篇言之有物的调查报道，贴近市民生

娥五号上包裹的是不是暖宝宝……这些花絮，正是普通读者最关心的问题。这启发我们，无论写什么样的报道，都要从读者出发，挖掘出读者感兴趣的东西。

       我们报选题、编稿件、做版面，时常有一种感受，就是“似曾相识”，有的写得没有新意，写作的腔调也一成不变，“为赋新词强说愁”，为新闻而新闻，所以写作太熟悉，无崎岖，给人似曾相识之感，这样的稿件多了，报纸就会呈现出陈旧的面貌。大力提倡陌生化写作，不管是选题的领域、切入的角度、写作的手法，都希望“陌生”，都是新鲜的，集团编委会倡导的“创新创优”，也是从这种要旨出发。

       这一周，选题“陌生化”这方面有端倪。如关

活，是记者观察生活所得；扬州人孙宅巍主编《南京保卫战全史》明年出版的报道，弥补了国家公祭日主题贴近性不够的问题，首次公开“最后一道作战令”，这是记者长期关注这一领域的回报。

       要舍得在时间、精力、智慧甚至经济上的投入，否则记者的采访工作就与常人无异了。

       表达越有难度，其出人意料的几率越高，宣传效果越好。版面表达、稿件表达是我们的“临门一脚”，题材再好，素材再丰富，最后的作品不行，一切都是白忙活。所以我们提倡有难度的表达。

于“地暖检漏”的调查，涉及题材是之前我们很少见到的。又如太极拳被列入人类非物质文化遗产，记者进行了落地，揭秘了太极拳与扬州的“800年传奇”，关注了一个不常见的题材，写得比较扎实，从历史写到当下，从名家写到大众，既有江湖味道，又有科普意味。再如，杭州女子取快递被造谣事件持续发酵，12月17日“天下事”版进行了专题关注，同时，一则本地案件也与此类似，男子抖音发视频诋毁他人被判“原地道歉”。这种契合社会热点的政法报道，更有可读性，更能引发关注。

       但在“陌生化”写作这方面差距还比较大，应该大力提倡和尝试。        

       12月15日，硬新闻不多，头版选择余地不大，编辑在处理头版时主图采用了组合式处理，将“过江新通道”与“供暖新模式”两则看似不相干的新闻，通过“道路”与“管道”的元素，有机整合了起来，制作也出彩，看上去有匠心，这是编辑、版式一个下午思索的结果。

       12月14日，“有故事”版面上一篇民警帮助失散母女团聚的稿件，是记者从基层派出所抓回的感人故事，紧紧抓住“一个名字的记忆接力”这个角度，以“女子补办身份证”的场景开端，中间穿插母女失散14年的细节经过，最后落笔到母女相拥的结局，抓住悬念讲故事，引人入胜。又如，《患小儿麻痹症的他成了最会卖房子的人》是从会议中挖出的新闻，自强不息的故事有感染力，抓住了“小儿麻痹症”与“最会卖房子的人”之间的冲突，有了让人一口气读下去的愿望；《仪征农家夫妇呵护残疾养女46年》写作有点难，虽都是平常语，却让人读出字外的艰辛。其实，平实的新闻是最见真功 夫的。

       除app对内容的海量吞吐、及时发布外，微信公众号、微博、抖音、快手等新媒体平台也应该快速抓住互联网的兴奋点，第一时间送达给网友。从一周值班情况看，晚报微信公众号虽然跟得很紧，但也有缺失，需要紧抓热点、巧用热词、热门表达，才不会让网友失望。

       由于微信发布次数和承载量的限次，追逐热点成为满足用户需求的最基本维护方式。追逐热点的根本，是对新媒体用户群体心理的洞察，再给用户进行精准“投喂”，从而触发用户与热点形成共鸣、精神认同，达到促使转发、评论和固粉的效果。热点还是“10万+”的催产剂，追热点未必会火，但不追热点基本不会火。比如，晚报微信公众号12月11日发布的《刚刚，扬州高铁开通！》，就是抓住扬州高铁开通的热点，快速冲上“10万+”。12月16日《刚刚，无锡紧急通报！》关注疫情情况，单条6万的阅读量；12月18日《无锡连夜通报！17人集中隔离！》紧追无锡有关疫情的最新情况，单条阅读量也过了6万。

       其实，这一周的热点非常多。比如“钟南山：新冠病毒出现环境传人”“校长逼女生写不雅检查”“河南9岁孤女成老赖；法院:我们错了”“国家发改委回应南方电力吃紧”“司机为救婴儿闯红

灯家属拒作证”“嫦五回家，那个抢镜的小动物是谁”“天问一号距离地球超1亿公里”“月壤开箱视频来了”“云南：向伴侣隐瞒艾滋将被追究刑责”……我们抓住的热点能占到一半，还有一半由于微信承载量、小编的判断等原因，错过在第一时间推送或直接未抓住。

       热点，是新媒体的生命线，特别是新闻资讯类的新媒体。那么，新媒体编辑该如何抓热点？至少有三种最便捷的渠道：

       一是编辑的基本判断，这是基本功底。通过对新闻价值的判断，通过浏览全国大量的新闻类公众号进行比对。大家都在第一时间发布的新闻，肯定是热点。

       二是监测平台。常用的有新媒体管家、今日热榜、AnyKnew、新榜、清博指数、百度指数、头条指数、微信指数……有适时热点指数，有当天热点，有一周热点，都可以作为参考。

       三是新闻类app的推送。新闻资讯类的app，

       热词，有人说是“网络热词”“网络流行语”“新闻热词”“媒体热词”，无论哪一说，这里，我们都简单地将其归为“热词”。热词是对热点事件的直接反映，也是热点事件进行二次甚至更多次、叠加式传播的通俗化抓手。从这个角度而言，对于新媒体小编，必须在紧抓新闻热点的同时，及时捕捉热词，这是基本能力、基本素养。

       新媒体小编对于热词进行必要储备，也能更好地进行创作，更加精准地蹭热点，将创作内容的影响力最大化。最近比较流行的热词有“不讲武德”“耗子尾汁”，这两个热词都来自于被一拳KO的“太极大师”马保国，其在某直播视频中表示“年轻人都不讲武德，偷袭他一个老人家，你们要好自为之！”这句话里面的“好自为之”，由于

选择手机弹屏内容，一般都会选择重大事件、热点新闻进行推送。       

发音太过奇怪，被大量的网友们听成了“耗子尾汁”，因此也就有了“不讲武德，耗子尾汁”之梗。这两热词热度高到什么程度呢？夸张点说，但凡有点影响力的微信公众号都在卖力使用，有些还反复使用。一是调侃，拉近与用户的距离；二是蹭热点，扩大了内容的可读性和传播力。还有很多热词，比如，“朋克养生”“中坚青年”“尾款人”“一起爬山吗”“爷青回”“我太难了”“你品，你细品”等等。

       对于热词，晚报微信一直跟得不太紧。这跟运用环境偏少和编辑判断能力、灵活运用手段不强都有一定关系。从一周内容分析，13条稿件关注疫情，其中近10条都是头条，选稿偏向程式化，特别是过多地关注了疫情，致使阅读疲劳，大多关注疫情稿件阅读量偏低。此外，还有6个头条广告。主要位置，基本被占；而此前一周，10个头条是广告。广告太过集中，有些广告阅读量已低到只有2000多，导致晚报公众号整体关注度、阅读量急剧下滑。所以，只有对内容进行整体安排、规划，协调

       编辑对依赖微信平台传播的热门应用的了解、掌握、使用、熟练程度，在一定程度上决定了其创造力和创新能力。常规需要掌握的至少有排版、图片编辑、音视频编辑、H5等类型的应用工具，其中最基础、也必须要掌握的是排版编辑器。

       就排版编辑器，最早我们提出，每一位新媒体小编至少要熟练掌握一个平台的应用，主推主流编辑器135，因为135平台操作便捷、上手容易、样式丰富、更新速度快，目前也是晚报微信小编用于编辑的平台。其实，用得比较多的编辑器，除了135，还有秀米、壹伴、小蚂蚁、365编辑器、懒人等近百个。图文排版格式，从标题、正文、引导，各种类型的格式数以万计，有些平台甚至细分到按行业分类进行排版。在实际应用过程中，我们不应紧

好新闻和广告的关系，才能有助于平台健康有序发展，更好地提升平台影响力。       

盯135一个平台，应以135编辑器为主，其它编辑器为辅，样式、工具互相补充。

       当然，这些平台的应用都有一个掣肘，最新出的、好看的样式都需要付费。只有成为这些平台的付费用户、会员、VIP才能使用，包括H5平台也一样。这两种工具是我们新媒体基础的、常用的工具，特别是遇到本地重大事件报道，常常需要创新创优，是否可以考虑开通付费账号，将他们最新的表现形式应用起来？     

      2020年11月13日下午，习近平总书记在扬州考察期间，来到碧波荡漾的运河三湾生态文化公园。看到总书记来了，大家纷纷围拢过来向总书记问好。一名站在妈妈旁边的小男孩一边拍着手，一边说“习爷爷好”。稚嫩的童声、橙色的上衣，引起习近平总书记的关注。“我发现这个小家伙的声音最大，嗓音洪亮。”手指小朋友，总书记言语亲切，面带笑容。一句开场白，瞬间拉近总书记和市民的距离。

融媒产品点亮重大主题报道

       《习近平总书记称赞声音最大的小家伙是谁？》的创作灵感，来源于央媒的一条刷屏短视频。11月14日，央视新闻客户端新媒体产品《有爱一幕！总书记和小朋友互动：“我发现这个小家伙的声音最大”》一经推出，立即成为网络爆款，刷屏扬州人的微信朋友圈。

       成为“小网红”的小朋友是谁家的娃？扬州网友

       11月14日，报业传媒集团采编联动，推出融媒产品《习近平总书记称赞声音最大的小家伙是谁？》，通过文字、图集、短视频融合的方式，第一时间报道被总书记称赞声音最大的小家伙张刘森的成长故事，讲述“生态文明直接关系人民群众的生活幸福，关系少儿一代的健康成长”。作品通过扬州发布客户端、微信发布后，当晚达到了“10万＋”的刷屏之效，这也是报业传媒集团不断创新创优重大主题报道思维与路径的生动实践。     

       接到通知时，采编各个条线都在紧锣密鼓地工

关注度颇高，在集团主要领导的亲自策划下，采编团队迅速跟进这一线索，寻找“第一落点”，了解到这名男孩5岁，名叫张刘森。

       这个策划有魄力，尤其在时间点上，是超前考虑、超前策划。专供传统媒体的活动消息，新华社、央视新闻联播分别于14日下午和晚上发布，而这个策划就是14日决定并付诸实施的。不仅仅是时间紧、任务重，更关键的是节点把握的非常好：在央视新媒体产品《有爱一幕！总书记和小朋友互动：“我发现这个小家伙的声音最大”》推出后立即策划跟进，在央视新闻联播的报道播出之后就刊发落地报道。既没有“抢跑”违规，也没有“楞枪”耽误时间。

      而同城媒体，包括省城媒体，第二天才跟进报道。我们的超前策划赢得了传播先机，在重大主题报道中掌握了主动权。     

作。最先到的是文字报道。我们通读记者来稿数遍，又将《有爱一幕！总书记和小朋友互动：“我发现这个小家伙的声音最大”》短视频仔细揣摩，对记者的文字稿件做了一些微调。文中“和喜欢看动画片、玩手机的同龄儿童相比，张刘森每天在户外运动的时间超过两小时。”考虑到笔力集中在主角身上，我们删掉了“和喜欢看动画片、玩手机的同龄儿童相比”，更能代表扬州下一代健康向上的精神面貌。

       同时，视频团队在运河三湾生态文化公园，拍摄采访张刘森妈妈张庆，请她讲述了当时的情景。后方编辑团队和前方文字、摄影、视频记者保持密切沟通，对每一个文字表述进行推敲，确保内容准确无误。

       在新媒体产品集成融合上，我们煞费苦心，几经推敲，数次调整。一开始，我们先放了央视新媒体产品《有爱一幕！总书记和小朋友互动：“我发现这个小家伙的声音最大”》，然后是集团记者的采访内容，穿插了采访张刘森和他妈妈的视频。在

       11月14日当晚，一名喜爱运动、亲近自然的扬州男孩的新闻故事，以文字、图集、视频的融合形式，通过扬州发布客户端，在同城媒体中第一时间推送给网友，也成为“生态文明直接关系人民群众的生活幸福，关系少儿一代的健康成长”时代大主题的生动表达。

       从采写、编辑到传播，媒体融合环境下的政务新闻如何创新创优，背后势必是一个全流程传播过程，报业传媒集团新媒体矩阵经过多年培育发展，已拥有同城最大量级的粉丝群体。

       《习近平总书记称赞声音最大的小家伙是谁？》融媒体产品经扬州发布客户端刊发后，阅读数逼近2

集团领导的指导下，又对视频进行了调整。记者制作的视频将央视报道融为一炉，删掉引用的央视新媒体产品上的视频，显得更加紧凑。在文字编排上，也根据新媒体受众阅读习惯进行优化。

万。与此同时，扬州发布微信也以此为蓝本，经过二次加工，立即推出，随即在微信朋友圈形成刷屏之效，截至当晚，作品在扬州发布客户端、扬州发布微信阅读量突破10万+。新媒体发布次日，产品在《扬州日报》等平面媒体重要版面和报业传媒集团其他平台齐刊发，形成传播渠道全覆盖。 

       全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，舆论生态、媒体格局、传播方式等发生深刻变化。《习近平总书记称赞声音最大的小家伙是谁？》的发布，凸显了扬州报业传媒集团媒体融合的优势，随着扬报集团渠道和平台日益丰富，新闻生产速度提高，发布周期缩短，也推动着媒体策采编播评的生产流程再造，确保生产环节快速准确响应，生产更多更好的融媒体产品。

       说到义乌，人们都会想到小商品市场。《义乌，一块烧饼》一文却从“一块烧饼”引开来，讲述了在义乌乃至国人拥抱双循环、寻求新机遇的背景下四个老板的故事或感受。表面上，是一次采访结束后买烧饼的经历，实则句句紧扣义乌人骨子里的坚韧不拔、创新拼搏。

       文章语言风格清新自然，质朴且带着热气，不刻意拔高，有人情味。

       初读该文，像是一篇目的性不强的随笔。但仔细思考，可谓是“顾左右而言他”。该文选取的四个老板，各有角度、层次分明，构成了闪烁在时代商人身上的宝贵精神。千里迢迢来义乌寻“金”的外地商人，讲得是危中有机；不畏疫情影响积极转行的车老板，讲得是灵活创新；靠卖烧饼过上美好

生活的老板，讲得是乐观刻苦；义乌社区医院里主动接种疫苗的老板，讲得是嗅觉敏锐、抢占先机。

       民以食为天。该文语言平实，鲜有过度、过量的形容词，读来画面感很强，且有一种亲切交谈之感，巧妙地用一块烧饼，迅速拉近了与读者的距离。更重要的是，文章也如一块常见却能在“10摄氏度冬夜带来暖流”的烧饼，在“润物无声”中传达温暖和力量，并有所感悟。

       一篇好文，采访七分写三分。在义乌，记者通过所见所闻，从形形色色的人到各个公共场所的细节变化，呈现了政府、百姓等从思想到行动上应对新环境的积极准备。字句中，体现了作者在采访过程中的扎实、细致、敏锐和思考，可见从大量采访素材中，好中选优，有的放矢地凝练成文，功夫做得深且细。

       义乌的故事，也是中国的故事。文末进行了升华——机会总留给有准备的人。寥寥几笔，从点向面延伸开去，激励人们在“双循环”新格局中寻新

机、谋新发展。

       如何讲好大时代下的小故事、好故事？我想，这是一篇有所启迪的文章，我将把文中值得学习借鉴、有所思悟的东西，融汇到日常采访和写作中，始终以创新创优意识，要求自我、提升自我，努力写出更多高质量新闻稿件。       

       好线索、好题材，对于一个记者来说往往可遇不可求，但一旦遇上就绝对不要放过。笔者在这方面有过深刻的教训，也有成功的经验。《告别“同命不同价”！》能够获奖，有三大关键因素。     

       第三十届中国新闻奖仅有两件作品获文字消息类一等奖，2019年12月24日《羊城晚报》的稿件《告别“同命不同价”！》，就是之一。作者分享感悟：这篇仅820字的消息斩获中国新闻奖一等奖，大出所料，但回看来路，又在“情理之中”。     

 不放过小线索，

这篇消息斩获中新奖

       1.不放过“小线索”。《告别“同命不同价”！》是从一条小线索开始“养大”的。2019年12月初的一天，笔者和部门主任来到广东省高级人民法院宣传处，商讨合作开办一档普法栏目。这次碰头会上，广东省高院研究室负责人介绍了广东省高院一年来的工作概况，并给出了工作报告初稿。笔者在初稿中发现了这样一句表述：“实现全省人身损害赔偿标准统一，消除城乡居民赔偿差异。”

       这句话像闪电一样一下子击中了笔者，当即便询问这位负责人：“这个好像没见有报道啊？”对方回答说：“这个还没有实施，计划在元旦前发布。”

       实现“同命同价”，无疑是我国法治的巨大进步。职业敏感和直觉告诉笔者，这个题材意义重大，很“民生”，很有新闻性和服务性。

       笔者对这个题材“念念不忘”，隔三差五地询问进展，得知即将在2019年12月24日正式统一向外发布后，便立即联系对接采访事宜，最终做到了网络新媒体稿和报纸稿在全国首发。

       2.把准线索背后的主题。主题是文章的中心思想，也即古人所说的“意”。一篇稿件如果能同时呈现多个主题，则无疑能够获得不少“加分”。《告别“同命不同价”！》就呈现了三个重大的时代主题：

       第一，反映了深化改革特别是深化司法体制改革取得的成果。第二，践行了“中华人民共和国公民在法律面前一律平等”的宪法精神。第三，弘扬了“平等”这一社会主义核心价值观。

       “司法体制改革”“宪法精神”“社会主义核心价值观”——每一个主题都是当下的“高频词”。这三大主题又共同指向社会进步。从这个意义上说，《告别“同命不同价”！》实际上是“一石三鸟”。

       3.充分运用全媒体联动传播。媒体走向深度融合，报、网、端、微立体推送，文字、视频、音频、动漫立体呈现，已是常见的传播“套路”。《告别“同命不同价”！》一文采取的是“传统报纸与新媒体联动、先客户端后报纸”的传播模式。

       法国科学家巴斯德曾说过：“在观察的领域中，机遇只偏爱那种有准备的头脑。”《告别“同命不同

当天上午，笔者早早地来到广东省高院，拿到了权威的一手法律政策文件，迅即写了一条新媒体稿，当发布会还在举行时，新媒体稿已被羊城晚报的客户端“羊城派”弹窗推送，随即被朋友圈广泛转发，形成了“刷屏”效应。

       交完新媒体稿后，又马不停蹄地采写了一篇符合报纸要求的稿件，此时已是上午快11点了。编辑迅速进行编校后上版，当天下午2点左右，《告别“同命不同价”！》一文便刊发在《羊城晚报》的头版出街了。正因为有一系列拼抢时效的操作，《告别“同命不同价”！》实现了“两个首发”：在全国媒体中最早发出新媒体稿，仅在“羊城派”客户端上3小时内的阅读量就突破了30万人次；在全国报纸中首发。       

价”！》能够获奖，与记者平时的积累、准备，对新闻敏感的把握有很大关系。

       1.重视消息的写作。《告别“同命不同价”！》胜在它是一条真正的消息。从历年中国新闻奖的评选结果来看，消息这一最原始的新闻体裁在传播手段日益现代化的当下遭遇了尴尬，甚至有被边缘化的趋势。一个突出的表现是时效性不强。另一个突出的表现是，许多记者不太重视消息写作，稿件越写越长，似乎稿越长、刊发的版面越大就越有影响力。解决这一认识误区和实践歧路，需要熟练掌握消息与通讯这两种常用的新闻体裁的区别、各自的长处，宜用消息表现的题材要果断选择消息体裁，而不应一味地在版面上“贪大”，在字数上“求多”。

       2.把准时代发展的脉搏。优秀作品一定是反映当下时代变迁、时代新问题的作品。因此，平时除了新闻业务知识的学习外，记者要及时了解国家发展大势、时代大主题，抓住反映大主题的小切口做文章。第三十届中国新闻奖获一等奖的作品共68件，其中涵盖了2019年度所有的时代大主题——庆祝新中国

成立70周年、习近平生态文明思想、脱贫攻坚、粤港澳大湾区建设、时代楷模张富清，等等。

       3.学习精品，吸取教训。学习精品，就是要向获奖的前辈们学习他们的作品；吸取教训，就是要弄明白前人走过的“弯路”、遇到过的“坑”有哪些，在今后的采编工作中要避开这些“坑”。

       中国新闻奖获奖作品普遍具有这些特点：一是主题鲜明，获奖作品都体现了时代大主题。二是切口小，通过小切口以小见大，展现大道理、大主题，起到“一滴水中见太阳”“窥一斑知全豹”的效果。举例来说，获第二十九届中国新闻奖二等奖的通讯《一幢楼和一个县——追寻40年间桓仁主政者的工作轨迹》，就是通过一幢破旧失修的办公楼，反映了历任县委班子艰苦务实、励精图治，一张蓝图绘到底、一任接着一任干的精神，起到了以小见大的效果。三是获奖作品既体现党的主张、国家意志、时代主题，又从读者的角度、受众的角度切入，做到社会价值与新闻价值的兼顾与有机统一。四是获奖作品的标题具备通俗、简洁、形象、

制造悬念等特点。如《簰洲湾溃口“淹”出7000多人》《准备打仗，先向“和平积习”开刀》《别了，不列颠尼亚》《昔日伐木建功，今朝栽树“还债”》等等。

       在吸取教训方面，笔者认为，稿件不要犯低级错误，不能有硬伤。比如，稿件不能有字词、语法、结构、表述、标点符号等方面的错误，否则很可能过不了审核关。每年许多优秀的作品都倒在了这一环节中，实属可惜。因而，新闻从业者平时要养成好习惯，防微杜渐。

       另外，要有精心打磨稿件的意识。

       来源丨青年记者（ID:qnjzbj）（作者 董柳 羊城晚报政文部社会新闻采编室主任、记者）