时习之第109期

他山之石

2分15秒的短视频何以1.8亿次播放

业务加油

一线双创

值班手记

学习路上

融媒体时代，深度报道如何应变

大事要事 跨版呈现     

找准立足点，让报道纲举目张

我们怎么“带货”

新闻期待遇见那个“意外”

专题策划重在创新手法

人民日报有哪些编辑戒律

戒增添、戒盲从

       新闻真实性指的是在报道中的具体事实必须符合客观实际，经得起核对与推敲。真实，是新闻的生命。一些失实的“地雷”常常隐藏于细节之中，不易发现，需要高度警惕。

       常言道：“没有规矩，不成方圆。”凡是一个有抱负的团体，必然会建立一套自己的规章制度，并且严格执行。

       人民日报编辑在实际工作中总结提炼出15条戒律，时刻提醒自己在工作中不失语，不违规，明白何处当行，何处当止。     

人民日报有哪些编辑戒律

戒笼统、戒绝对、戒啰嗦、戒迟缓

       在报道典型人物时，不“选择性失明”，也不“习惯性扭头”，而是看到典型是有情感的，有时会有困惑的，甚至有时有不足之处。这样的典型才是生动丰满、真实可信的，是可敬可学的。

       除了造假之外，一些“采编手段不妥”也会造成虚假新闻的出现。有的随意抓取网上的“猛料”，复制粘贴，未加核实就发表；有的是人没有到新闻现场，事后摆拍，搞“场景复制”，也会造成新闻失实。有些社会热点问题是媒体炒作的对象，为了吸引读者眼球而进行过分渲染，造成失实。

       为确保新闻的真实性，人民日报编辑部门有一条规定，编辑在删节稿件时，凡是增加的内容，即使有“可靠”的信息来源，也必须与记者沟通。在审稿时，严格按照编辑程序审读校对，适度质疑，高度警觉，在出新出彩的同时，保证不出错。

戒抱怨、戒推托、戒随意

       夜班编辑常常是“晚九朝三”，有时天亮才能下班，十分辛苦。编辑部的人员说，选择了黑夜，去创造更加灿烂的明天。任何时候付出的努力，都是一种积累；任何地方所下的功夫，都不会白费。能吃苦能吃亏，凡事皆可为。能干事能共事，才能成大事。

       编辑部提倡勇担“第一责任”，把每一道程序都视为“最后一关”。一篇稿件，从内容的提法到文字，从数字到标点，都要反复推敲，慎之又慎。

      按照《编辑规范手册》的工作流程编稿，已成为编辑人员的自觉行为。因为大家知道，这些规定

       在戒迟缓方面，编辑部提倡讲究策划时效，即用最短的时间，补充新闻皆景，挖掘新闻内在价值，理淸来龙去脉，策划出有时效的深度报道。要做到这一切，须有扎实的功底，既用脚去追，又用脑去追。

戒守成、戒封闭、戒透支

       无论是稿件的采写，选题的策划，版面的编辑，读者的需求无止境，创新便无止境。为此，不能自缚手脚，裹足不前，画地为牢，而是要按照新闻传播规律办事，创新观念，创新内容，创新形式，创新方法，创新手段。

       编辑部始终保持与外界的顺畅沟通，坚持报网互动融合，在选题策划中保持与记者的沟通，一线编辑记者走进校园，开展“人民日报校园行”系列活动，组织工人、农民、学生、机关干部走进报社大院进行交流。这些措施，体现了开门办报，取得了良好效果。

       要创新，要开放，编辑人员必须有一个好身 

是日常工作经验的积累与总结，对实际工作有指导性、针对性，实用性。遵守了，可以少出差错；违反了，必然会受到惩罚。

体，又有知识储备。为此，戒律的最后一条是戒透支。休息好才能工作好，才能有持续性。学习不间断，才能“为有源头活水来”。 

       除身体不能透支外，编辑的知识也不能透支。报社经常组织编辑人员开展沙龙探讨、专题讲座、集体观影、参观交流等。通过多种形式的活动，以放松编辑人员心情，舒缓压力，以更充沛的精力投入工作，更出色地完成编辑任务。

       转载自“华文融媒云”(作者姚赣南 人民日报资深记者)     

       近期的宣传报道，重点突出、主题明确，好处是知道往哪里发力，难点是如何做出扬州发布平台自身的特色。只有找准立足点，才能让报道纲举目张、活色生香。

找准立足点

让报道纲举目张

       “烟花三月”节报道在四季歌中唱出新意，主要抓住今年的两个特殊重点，一是主会场设在运河大剧院；二是今年是 “ 烟花三月 ” 20年。

       围绕主会场，我们在前期系列探访的基础上，制作了系列开机以及全景海报《原来，你是这样的大剧院》、“一镜到底”大剧院全景视频。

       针对 “烟花三月” 节20年话题，我们制作了扬州首条国风长条漫《花开20正芳菲》，以及说政事、H5，通过主会场的变迁看城市发展变化，通过盘点过往落地的重大项目，反映"4·18"成果。此外，在“4·18”当天上午推出海报《扬州发出"春天的邀约"》、说政事《"烟花三月"节20载，成为这句古语的最好注解》，敏锐抓住书记讲话里提到的“海不辞水，故能成其大；山不辞土石，故能成其高”，以“时光”和“时代”为框架，进行了详细和生动的阐述，反映扬州在营商环境持续改善方面做出的努力和成效。“4·18”期间，扬州发布还

       今年是建党100周年，扬州发布推出一级频道"建党百年"，集中收纳展示相关稿件，形成厚重的报道声势。

       关于建党百年和党史学习教育，扬州发布已开辟多个专题，分别为：《奋斗百年路 启航新征程》及其子栏目《学党史 悟思想 办实事 开新局》，以及《恰是风华正茂 百年大党正青春》《永远跟党走》《云览中国红》《广陵潮评·党史学习教育》等。     

推出了2021扬州城市宣传片 “烟花三月” 节20周年MV《故乡是扬州》。朱自清先生的嫡孙朱小涛、何园的后人何珊、晚清名臣阮元的后人阮锡安、著名作家汪曾祺先生的妹妹汪丽纹……回到故乡扬州，走进梦里家园，寻访家族先辈在扬州留下的足迹，思绪万千，感慨万千。通过他们的脚步，扬州的人文、历史、美景等一一呈现。扬州发布微信策划的《今天就是“4·18”，天下最美是扬州》阅读量突破10+，达到23万。     

       其中，《学党史 悟思想 办实事 开新局》为扬州发布本地新闻重点打造专题在首页首屏置顶，开设重要新闻、动态信息、红色印记、党史知识、新闻故事、融媒作品、评论言论及曲艺展演等子栏目。

       与重要时间节点相结合，是建党百年报道的重要特点。

       “三江营烈士寻亲”活动声势浩大，报业集团记者和外地同行相互协作，开展系列报道。大桥镇三江营革命烈士纪念馆举行"学党史·祭英烈——让三江营英雄回家"活动，央视、江苏卫视、扬州发布等现场直播，让持续多日的“寻亲”报道进入高潮。清明节当天的央视《朝闻天下》再次聚焦这一事件，报道时长近7分钟。

       清明节推出的H5《清明寄哀思，鲜花祭忠魂》，同样结合建党百年，表现可圈可点。烈士们的名字，就是一部扬州儿女不屈的革命历史。为英烈们送一束花，致敬那些不朽的英魂，传承红色基因，赓续精神血脉。

      天下武功、唯快不破，“快”是新媒体永恒的

       4月15日是第六个全民国家安全教育日。海报《隐藏战线上的"扬州余则成"》，以海报+图文的形式，介绍革命战争时期隐藏战线的杰出扬州人事迹，纳入《国家安全教育日》专题，并作为《学党史 悟思想 办实事 开新局》专题的一部分。

       《云览中国红——刘明祥15年光影之旅》是扬州发布一个特色栏目。扬州老党员刘明祥历时15年，对全国各地红色景点进行了集中拍摄。在人物专访的基础上，我们开设专题，对这些红色景点进行展示，带领网友云游各地红色景点，激励广大党员干部不忘初心、牢记使命、永远奋斗。

       为庆祝中国共产党建党100周年，扬州发布还进一步发挥融媒体特色，由扬州大学新闻传播学院原院长、教授邓杰作词，中国音乐家协会会员、扬州大学音乐学院党委书记李向阳作曲的《有一种力量》MV新鲜出炉，并获得全省推送！     

追求。如果能够又快又好，那将带来碾压性优势。但做到这一点非常难，也有赖于我们前后方通力合作。

       这方面，有成功的案例，比如“五一优化游客服务措施”发布会之前，条口记者就设法拿到了详细的发布内容，提前交给编辑部，编辑早早做好准备，提前做出“一图读懂”，在发布会召开之际零时差推送。对此，分管旅游的市领导非常满意，要了扬州发布的“一图读懂”原图去作为官方材料打印，提升了平台的影响力。这一仗就体现了前后顺畅联动、合作的力量。

      实事求是地说，我们并不是所有时刻都能做到这一点，落后于同城媒体的案列也不鲜见。一方面，希望条口记者能深深刻下“新媒体”的烙印，至少把“快”这根弦绷紧；另一方面，编辑平台要主动出击，时刻盯紧采访群、选题群、新闻宣传提示群……对重要的新闻动态了如指掌、提前联系、对接，不能只是被动等待、来稿编稿。

       有人说，世界上最难的事情有两件：一件是把别人的钱装进自己的口袋；一件是把自己的思想装进别人的脑袋。就此来说，现下流行的直播带货，和新闻传播便有了共通之处——直播带货是通过各种营销手段把商品卖出去，让别人舍得买买买，把钱装进自己的口袋；而做新闻则是通过各种讲故事，把要表达的内容、思想而或倾向、印象传播出去，进而装进别人的脑袋。现结合4月20日至26日的《扬州日报》，和大家探讨下我们怎么用新闻“带货”。

       直播带货要想做长久，产品质量首先要过硬，用新闻“带货”更是如此。我们的新闻产品，不说篇篇都能让读者击节赞叹，最起码也要能耐着性子一口气读完。

       这个硬核可以是内容。例如20日三版头条《58年后回故里， 仍是那个水乡少年》，讲述的是帕米尔高原“白衣圣人”吴登云以自身经历作教材，为家乡人上党课。稿件中，现场的直接引语和过去的背景叙述，记者运用得很娴熟，写出了一定的历史纵深感。编辑后期做加法，在“新闻资料”里链接了1999年本报记者远赴帕米儿高原采访的内容，拉近了报纸与人物的关系、与读者的关系。

       这个硬核可以是话题。例如23日、25日我们在“文昌新语”栏目接连推出《柳州螺蛳粉给扬州包子的启示》《扬州包子与柳州螺蛳粉该比什么》，恰逢习近平总书记考察柳州螺蛳粉生产集聚区，央视在相关报道中特别提到了本报近日刊发的评论，后续我

       这里说的包装，不是炒作，不是标题党，不是刻意拔高，而是用新颖的手段，用当下读者更易接受的新闻语言、版面语言，来更好地传播新闻内容。

       就拿党史学习教育报道来说，按照“党史大事

们又推出了《螺蛳粉走红带来的创新思考》，通过一系列评论，把看似与扬州无关的话题做出了热度。

       这个硬核也可以是关注度。一周来，我们刊发的《运河大剧院昨迎试运营后首演》《孩子十岁生日怎么过？听听他们心声》《往昔学霸少年归来已是“大神” 扬州学子回国创业引关注》《这两条路成网红“打卡点”》《“五一”假期全市民警将全员上岗》《误信“择校” 四十余家长被骗129万余元》等新闻，以及《两面为难！不贴平台罚，贴了交警罚》《南门停车场白天时段标注不合规》《这一路口频出事故，市民盼装红绿灯》等舆论监督报道，读者关注度高，都是真材实料的产品。     

记”照本宣科是一种手段，通过现在的场景、故事来引出过去的场景、故事，也是一种手段，哪种手段更易为读者所接受，结果不言而明。也正是如此，市委才会要求“综合利用多种媒体宣传形式，进一步聚焦发力、出彩出新，推出一批有温度、有深度、有亮度的专题报道，在全社会形成党史学习教育的浓厚氛围”。 

       24日三版稿件《百年银杏树下开讲百年党史》就是一篇“包装”精美的党史学习教育报道。首先，“百堂党课”进百家社区，在百年银杏树下进行第一讲，题材本身有新意；其次，记者写作上注重采用场景描写和直接引语，“用基层党员群众听得懂的语言”“深深的理论浅浅地说”、游客“悄悄地坐在了大院长廊的长椅上‘插班’听课”，让稿件细腻有温度。当然，我们更多地还要向深度、亮度去攀升，期待大家在这方面多出好作品。

       又比如，21日头版的《建好“生态岛” 引得客竞来》，从“4·18”期间生态科技新城签约、落成的项目切入，引出了“优质环境引来优质项目”的

       直播带货，最怕现场“翻车”。我们采写的稿件，也要注意故事链、要素链、逻辑链周全完善，不能留下“翻车”的隐患。

       舆论监督报道要注意。《两面为难！不贴平台

发展理念。抓住“烟花三月”节的时机，换上城市节庆的“包装”，这篇稿件便应时应景有意义了。

罚，贴了交警罚》，关注新现象、发现新问题，是一篇不错的舆论监督报道。但有一点要提醒，原稿说“车窗上贴满了‘货拉拉’广告贴纸”，虽然大家都能明白这句话实际意思，但细抠起来，“车窗”是包括前车窗也就是挡风玻璃的，这个地方显然不可能贴广告。因为是曝光报道，表述一定要严谨细致，防止被曝光方抠字眼来找茬。

       常规报道也要注意。例如“中国中医药50人峰会”在扬举行的报道，记者很辛苦，采写了消息、通讯，特别是专访到了“人民英雄”、中国工程院院士张伯礼。但在专访中，“扬州是中医福地”这句上了标题、最为关键的话，文中只一笔带过，没有展开。虽然，在通讯中，对于扬州中医渊源有相关陈述，但未经张伯礼的嘴说出，没出现在这篇稿件中，便是链条的缺失了。周总夜里就此指出，记者采访一定要有追问意识，敢追问、善追问，通过有的放矢追问来引出更丰富、更优质的内容。

       主题报道更要注意。一是时间链条。节庆报道，最忌头一天还轰轰烈烈，后一天就戛然而止。

像“烟花三月”节的报道，我们做得还不错，尽管“4·18”之后大活动寥寥，但通过连续几天专题操作，刻意保持了一定热度，既有有价值的招商引资、项目建设报道，也有有颜值的文化旅游报道；二是逻辑链条。党史学习教育是今年新闻宣传的一条主线，我们会讲许多人和物的故事。这其中，一要注意稿件自身的逻辑，不能文中前后所述接不上、对不起来甚至相矛盾，出现时空和场景的错乱；二要注意稿件与史实的逻辑，新闻当事人所述不能和权威的党史事件、时间、说法、定性相出入，更不能自说自话、信口开河。采编在这方面，都应该审慎地进行推敲、求证，确保不出差错。     

       4月18日—25日的晚报质量平稳，在活动报道、舆论监督、服务新闻上都表现不错。当然，更希望在完成好规定动作的基础上，进一步拓展“意外新闻”的报道数量，让报纸更好看。

       4月，扬州的各类活动异彩纷呈，晚报对每一个活动都力求报出特点，报出新意。

       ■“4·18”隆重开幕，晚报拿出5个整版的体量进行了浓墨重彩报道。除了开幕消息等市领导活动外，重点对节庆期间招商引资的重大项目、特色亮点和代表性企业以及对招商大使的专访予以了突出处理。在后期编排上，两个通版的形式，有一定气势，营造了节庆氛围。头版将大剧院内外景拼接成大图整版呈现，重点拎出集中签约的代表性项目的投资体量，标题“节节高”，既呼应了“节庆”，也反映了本次招商引资的“高质量”。值得一说的是，专访和项目盘点等重头稿件来得较早，且梳理得较清爽，为版面编排预留了空间。

       ■世界读书日报道，除了在4版发布相关活动清单之外，还在文化+周刊推出特别策划，请普通读者“一人推荐一本书”，得到广大读者热烈响应。虽然不是名人荐书，但这种朴实的阅读体验，更能引起读者共鸣。     

       集团积极倡导舆论监督，舆论监督是媒体履行社会职能的一个重要方面，也是提高媒体影响力的重要途径。

       ■4月20日的两篇舆论监督稿件亮眼。货拉拉、运满满等运货车上广告太扎眼，司机说，“不贴公司罚、贴了交警罚，我的车身谁说了算？”直接新闻核心，说出了读者时常的困惑，干预了生活，反映了问题；同样，“南门停车场收费公示牌白天时段咋多了1小时？”问题抓得好、抓得准，背后是利益链，是管理的松懈，甚至是故意侵犯市民利益。小枝节，大问题，这两篇舆论监督效果也非常好，尽到了媒体责任。

       其他活动，晚报也根据内容，做了合适的安排，如4月25日扬州中医论坛，做了重点报道，特别是 A4版《张伯礼：扬州是个中医福地》，记者专访了重量级热门人物，提高了新闻含金量，难能可贵，体现了越难采访的人，新闻价值越大。 

       服务新闻体现了新闻的“有用”原则，严格意义上讲，新闻就是服务，据说国外媒体阅读量最大的是分类广告。这周服务性新闻针对性强，切实可用。

       ■4月25日A2版头条《扬州客房价格每天晒上网》是《节假日酒店大幅涨价合不合理？》的一篇后续稿件，是舆论监督的成果，抓住了热点，有了行动，彰显了舆论力量,，值得继续关注，一追到底。近段时间，“马上办”版许多稿件都在抓回音效果上彰显了成效，有时半个版的追踪结果让读者很欣慰。 

       ■4月21日两则“晚报调查”稿件，体现了记者的敏锐性。A4版“手机高价贴膜藏着啥套路”，是网购消费新现象，及时起到提醒作用；A6版“饮料收取‘冰块费’合理吗”则是从日常生活中发现的问题，稿件引入各方讨论，是一个开放性的话题，易引起读者共鸣。     

       ■广陵区老旧小区专项改造、专项规划初稿出炉，虽为一区之规划，但涉及扬州范围最广的老旧小区，关注度颇高。晚报进行了重点处理，稿件从百姓关注的角度，对改造的范围、进度、方式等进行了详细解读，海绵社区、慢行环境、立体停车场等新举措值得百姓期待。

       ■4月21日，服务性新闻相对集中。A3版的“综合评价招生问答”、A 4版的“雨随谷雨至”及A 6版的“这些东西别带进世博园”，都从不同角度，提供了有用信息。此外，警戒线版面的“孩子池塘溺亡谁之责”“砍树意外摔死，雇主应否担责”，具有较强的普法性和服务性。

       ■“五一”将至，旅游电商发布旅游预测报告，数据令人惊喜：来扬机票订单量较2019年增长179%，扬州同时上榜“黑马目的地”和“周边游热门目的地”。可以想见，今年“五一”扬州旅游会十分火爆，相关部门会如何应对？假期期间，来扬游客怀揣怎样的向往？旅游秩序（如：停车、住宿等）如何进一步规范？如何“让景于客”、“让城于客”等都

       与读者一样，编辑最希望看到的是意外的新闻，报纸也会因此更吸引人，这周有几篇报道起到出乎意外的效果，所谓“情理之中，意料之外”。

       ■4月25日，我国第一辆火星车名称揭晓是件鼓舞人心的大事，头版和天下事版都做了重点报道，特

值得进一步关注与追踪。除了面上“人山人海”盛况的反映，期待有更多生动的个体故事，让“五一”报道“见景又见人”。 

       ■4月23日A6版，房车客组团下扬州，是记者在日常生活中发现的线索。房车客来扬的目的是什么？这可看成一种从“他者”眼光审视扬州的角度，有房车客因读了《梅花岭记》而来扬州赏梅，就是作为普通扬州人可能忽略的视野，也可成为扬州进一步发掘旅游资源的思路，更可成为拓宽报道视野的线索。

      另外，一季度二手房成交数据、有关疫苗的最新答疑等有效弥补了硬新闻不足的遗憾，体现了很好的服务性。     

别是头版处理时拟人化表达，显得很亲切。晚报最近很注意国际国内新闻的处理，许多重要新闻都在头版、二版进行了重点处理，扩大了视野，值得提倡，不仅弥补了稿件不足的问题，更是一张综合性报纸应有的选项。

       ■4月22日，姚班大神“胡渊鸣回国创业”的新闻在科技圈成为热点。巧合的是，这位扬中毕业的青年才俊，10余年前曾作客晚报“名人会客厅”，记者将他的传奇经历及与本报的渊源一一道来，拉近了这位“天才”与普通读者的距离。在人物报道里，这篇是最亮眼的，有一定的“特质性”。

      ■4月20日，A7版两篇法制新闻一篇让人唏嘘不已，一篇让人啼笑皆非，读者从有看点的故事里，看出人生百态。为了一套房子，亲姐妹争上法庭互不相让，亲情终抵不上金钱诱惑，同时“房票”问题也令人关注；另一篇，为证明自己没吹牛，犯罪嫌疑人特地赶到派出所让民警证明“我真的偷东西了！”自投罗网，罪有应得。      

       一则微信稿件如何能受到粉丝的关注，除了策划好的选题之外，很重要的一个环节，就是在报道手法和包装技巧上下功夫。结合近段时间晚报微信稿件选题在创新技巧方面的尝试，作几点总结。

专题策划重在创新手法

       4月23日，晚报微信推出的新闻专题策划《新地标！扬州眼！“火了”！》影响力比较大，成功之处在于精心集纳稿件。由头是我们发现运河大剧院中水滴造型的“扬州眼”，受到众多网友的点赞关注，编前会时大家一致提出：扬州还有哪些同类型的、更形象的标志性建筑？于是小编们集思广益脑洞大开：“扬州船”（中国扬州大运河博物馆）、“扬州帆”（开发路跨京杭运河大桥）、“扬州心”（京杭之心）、“扬州碗”（扬州体育公园体育场）、“扬州碟”（五彩世界飞碟形建筑）、“扬州肾”（湿地公园）等，一个个特色建筑应运而出，最后推出“扬州X”的系列专题。

      在此基础之上，我们进一步做延展，策划了“扬州近几年的新标志性建筑”“扬州最美灯光秀”等题材，形成了多篇角度新颖的好稿件。

       类似的新闻策划还有3月13日推送的《扬州还有这种美，你见过吗？》，文章以古希腊著名数学

家、哲学家毕达哥拉斯曾说过，“美就是对称”引出，小编搜集集纳了烟花三月里到处可寻的对称美：城市地标中、古典建筑里、园林景点中、古街小巷里的结构美等多个篇章。

       这几组选题的成功在于，小编们找到一个好的新闻由头和线索，思维发散出去，把相关的元素集纳起来，就创作出有主题有亮点的好稿件。

       线索有了，如何把与新闻策划主题以及相关联的、或延伸的内容找到并梳理好，这考验小编们的创新思维能力、综合概括能力。清代诗人袁枚对“主题思想”的问题表述很形象，他把漂亮的句子比作一大堆铜钱，古代的铜钱外圆内方，可以用绳子穿起来，一串铜钱叫“一贯”，袁枚认为，文章的主题就好比穿钱的绳子，如果没有一个明确的主题思想或主线来统帅文字，那创作的东西就像撒满一地的铜钱，不能派上用场。因而平时我们在做选题策划中，最重要的就是寻找有创意的主题思想。     

       4月8日，2021年扬州世界园艺博览会开幕。当天，晚报微信推出重点稿件：《今天！扬州让世界瞩目！》，用“长卷+H5”的表现手法来呈现“指尖上的世园会”，让读者动动手指，就能在手机上欣赏到世园会的60多个展馆。稿件推出后，阅读量当天就突破10万+。我们在总结这条稿件火爆的原因时，大家一致认为是精心策划出精品。其实透过稿件，我们应该看到，主要还是小编思维方式和传播手段的创新——长卷吸引眼球，H5页面精彩纷呈。

       现在各种传播技术的发展，让新媒体产品的形式不断迭代。要想跟上时代的步伐，就必须不断地学习最新的技术。即便是大家司空见惯了的H5产品，如果运用得恰到好处，也能变成更为开放的互动产品。

       4月26日，晚报微信推出的《动动手指，来一场扬城美景与旗袍的邂逅~》，也是大家发散思维 

       当然，在选题的技巧创新上，我们也出现了“短板”。中心没有专门的美编设计人员、没有专业的视频拍摄人员和视频剪辑人员。今年“4·18”，我们重点策划推出了《今天4·18，“好地方”扬州美了！美了！美了！醉了！醉了！醉了！》，稿件以“扬州是个好地方”这一主线统领，突出“扬州城市的七彩风光”，用“七种色彩”对应扬州好地方的“七好”（“好时尚”“好诗意”“好活力”“好底

后运用新技术手法创作出的一篇成功稿件。稿件以当下的热播网剧《司藤》为由头，引出剧中女主角成功出圈的每套旗袍，让人看到了旗袍美丽与独特的韵味。我们思考，如果把眼下扬州的美景和风情无限的东方旗袍融合起来，一定会让读者如痴如醉！后来，我们通过运用SVG编辑器中“点击切换静态图片”的手法加以实现。读者点击扬州美景图片后，图片立即转换，将扬州的美景穿在优雅的旗袍上。新颖的表现手法，吸引读者的强烈转发。    

蕴”“好闲适”“好文艺”“好味道”），虽然最终达到10多万+的阅读量，但是和我们最初的策划有些许遗憾。方案策划之初，我们还想到在视频、动图设计上的创新，打算拍一组定格画面，后期利用技术手法，让一组定格画面上的特定元素动起来，结果没能实现，在传播效果上丢了分。

       我们的“短板”还有，喜欢沿袭以往的稿件风格和编辑思路，不能打破常规，主动跳出来。一条稿件如想出彩，一定要打破惯例，“你离过去越近，离未来就越远”，在新闻专题策划的创新技巧之路上，必须一直推翻自己以前做过的产品，探寻更新的角度，业务才能更加精进。      

       一段时期以来，当“重大新闻来临出跨版”成为一种常态，扬州日报采编团队在总编室的指导下，频频采用跨版聚焦重大新闻事件，推出了一个个新闻内容强、版面效果靓的新闻作品。 

       3月26日，2021黑珍珠餐厅指南发布暨颁奖盛典在扬州举行，这是扬州美食文化的大事、盛事、要事。美食、文化与扬州将会擦出怎样的火花？3月27日《扬州日报》推出跨版特别报道《东方之“珠”牵手美食之都》进行全方位展示。

       在版面谋划之初，采编团队便构想了代表“黑珍珠”寓意的东方之“珠”概念，以此表达“黑珍珠餐厅指南”是一份中国美食标准的美食指南，是“中国人自己的美食榜”。同时，以拟人词“牵手”，将“黑珍珠餐厅指南”发布这一中国美食盛事与“世界美食之都”扬州连接，凸显了主题。在标题设计上，创新加入“黑珍珠”LOGO与扬州“世界美食之都”LOGO，鲜活生动，别具一格。在版面布局上，通过将现场、专访、特写等内容的拆分与组合，丰富了版面语言，明晰了版面内容。在版面设计上，既用色大胆，又布局合理，中间的整图设计是版面的点睛之笔，通过多图组合充分展现了扬州“世界美食之都”的美食文化，体现了这一盛典的时尚元素。整个版面时尚灵动，犹如

一幅泼墨水墨画气势奔放，又似运河之水静静流淌。

       这个跨版尽管呈现效果还不错，但距离真正的精品还有差距。

       这也对采编团队提出了更高要求：要提前谋划、制定预案，要不断更新素材库、不断学习提升自我，这样才能在“大战”面前胸有成竹，才能制作出更加出新出彩的版面。     

       深度报道破局，关键是内容“新”。何以为“新”？创新，新场景、新动作、新路子、新手法都可以是“新”。无现场不深度、无原创不深度、无观点不深度、无故事不深度、无融合不深度，正是基

轻量写作、阅读可视、叙事“出圈”

       作为纸媒的一大内容标识，深度报道是不少“新闻纸”转型的突破口。然而近年来，深度报道刷不出存在感，“深”不下去、无以为“深”的尴尬困扰着越来越多的纸媒。

       融媒体语境下，传播模式日益去中心化，纸媒“深” 什么、怎么“深”，既是内容之问，亦是转型之问。     

融媒体时代

深度报道如何应变

于这样理念的创新，一些主流纸媒尤其是党报的深度报道开始尝试“以精取胜、以巧搏深”，轻量写作、阅读可视、叙事“出圈”，从而最大效率地发挥采编优势。

       01以“读”的需求，变换“写”的姿态

       “生”于现场，“深”在细节。2020 年7 月，全国抗洪形势正紧。《解放日报》派出记者赶赴江西抗洪一线。谁也没有料到，一场全媒体鏖战，原本最不起眼的报纸，硬生生地从抗洪新闻的“大浪”里，抓到好几条“大鱼”。首先是一则“招募令”——九江江洲镇留守人口7000 人，实际可用劳动力1000 人，“江洲告游子书”网上发布不到一天，4100 多人返乡抗洪。接着， 是新闻里的“时尚感”——回到家的青壮年们通过“微信排班”，每天100 多人上坝巡逻，调度之细之顺，看呆村长。最后，是危急背后的“生活”——家住长江江心棉船镇的刘老伯，在给自家十几只鸡鸭喂足了粮食后， 安心离岛。《撤离与逆行：4000 余名游子紧急回乡抗洪》是一篇典型的现场“新

深度”，因为坐得住看得细，平实的文字跃出了画面感。新闻现场是永恒的，纸媒之深，活在故事、优在场景、胜在细节。

       02以“写”的角度，跟上“读”的节奏

       视角出“类”，咸鱼翻“深”。深度报道《改变“挤”的烦恼 留住“挤”的感情》讲的是一则老小区改造的故事，正是这样一个老掉牙的话题采访，记者关注到了“不寻常”：钉子户不想搬不愿意动，并不是因为“钱”，而是怕房子一改，“改”没了生活的味道；想住新房子，更想遇到老邻居。抓住这一“心结”，老工业小区改造的烦和难，居然也像“说书”一样，剥出了一丝甜蜜的味道。

       03以“写”的转场，放大“读”的视界

       《一些医疗机构就诊量减少，哪些科室“最难”？》则是另一篇冷眼观察，新冠肺炎疫情最严峻时期，医院成了“灯下黑”：就诊量锐降，一般业务停滞，部分科室濒临“揭不开锅”的窘境。常人根本不知道，抗疫最前端的医院究竟有多难：新

深度“三化”营造“三有”深读

       主题的亲近感、阅读的获得感以及情节的带入感，不约而同成为党报策划的发力点，由此也形成了“新深度”的三种报道方式。

       01高点话题“生活化”，让深度有料

       “高点”即大题材、大主题。要让“高点”“低落”就是接地气，在实地找到说明、佐证和示范。稳就业，当下“六稳”之首，当仁不让的“高点”。《面向大学生就业的新岗位从哪里来》就从国有企业“招聘人数不减反增”这一“另

冠病例救治的火线和冷门科室的冰点怎么兼顾？新型互联网医院怎么转？医疗机构“平战结合”的需求矛盾如何解？——拨开“高光”，一连串问号带出了常规疫情新闻背后的冷思考和新关注。这是立足“话题”的阅读延展，它带来的阅读认知超乎预期，自然也成就了党报深度报道模式的一次突破。

类现象”深挖。通过6个不同年龄、又同在农村的大学生“田园就业”的创业奇遇，表达观点：比起想法、干劲和定力，疫情啥的“那都不是事”。国企和农村两个特殊时期的就业实录，让高点“落”得有血有肉、生动形象。深度话题生活化，就是由软化硬，让宏观抽象“精细具象”。高点低落的深度需要策划，“点”一旦落成落准，成色很高。

       02民生题材“触感化”，让深度有感

       2020年高考，《羊城晚报》把三个特别的高考家庭“请上”了报纸。从1977年恢复高考的第一代考生，到20世纪80年代苦读的70后，再到选择多样的新生代。别人的故事，带回了共同的高考记忆。《同样的奋斗观 不同的人生味》共情共享的思维表达，增强了场景的带入感，也生成了阅读获得感。比起没完没了的投档线、录取率，这篇“高考记”很用心地让传统新闻变了脸，除了“给你看”“让你看懂”，还要“我能懂你”：戳中泪点、痛点、堵点，亲近你然后说动你。这是一

种“心理贴近”，它是纸媒深度报道的隐形粘合。

       03专业解读“效用化”，让深度有趣

       有意思的“深度”，还在于将冗长的专业性解读“效用化”，让人受益。《苏州日报》的深度观察《城市健康核心指标 苏州何以问鼎》，就从“人均期望寿命怎么算”等三个大众化的问题切入，将人均期望寿命这一专业名词“逐层分解”。文章还嵌入一个数据表，根据这个表，对应年龄条件，就可以“算出”你的长寿值。这个“彩蛋”，给一篇深度解读画上了有趣的句号，也显示出纸媒对于口味化阅读的新理解：有聊有料，深度除了能说事、会思考，还可以满足需求；不但言之有物，还能言之有效。

       能帮忙、有实效、可参考，是常规深度的功能升级，有赖于纸媒自身“入景入戏”的思考，即一篇文章文字之外，怎么加点料、达到“读+”效果。这是深度巧做的一种方式，也应该成为深度报道的生产自觉，既跟得上新闻嗅觉，还要抓得住新闻直觉。       

用思考增进“读与写”的舒适粘合

       目前，党报等主流纸媒的深度改版大致有三种类型：一是抓大放小、去碎片化，突出日常新闻的“深一度”表达；二是加强自主专题策划，为读者提供深度阅读的选择；三是增设“深读”“焦点”“读+”等固定板块，将现有报纸端的深度类报道栏目整合归入，主打深度阅读。

       三类深度，一个目标：把思考带进生活，再让生活化的思考带来阅读。思考的生活化，在于打开心结、让难事不难。生活化的“思考”，更在于把读者转为“用户”：让你的所见所感，成为我的所写所想。深度的观察也好、平和的叙事也罢，从最稀松平常的日子里来，更回到日复一日的人和事里去，这才是“深度”的持久魅力。

       摘自：城市党报研究（作者 周奉超 单位 苏州日报报业集团）     

       今年清明节期间，一个题为《你记得我 我就活着》的短视频不胫而走。截至4月5日16时，仅微博平台就达到了1.8亿次播放、1400+万次转发！

       这个短视频，2分15秒，轻缓的音乐，动人的画面，畅抒了英烈们亲切的心灵话语，表达了人们对先烈们浓浓的怀念之情。

      该视频是由国家退役军人事务部和兰普博森文化公司合作拍摄的。今年是他们合作拍摄纪念英烈主题公益宣传片的第三个年头。     

何以1.8亿次播放

       清明节是怀念亲人、英烈的日子。在这个日子，一部纪念英烈的短视频适时出现，很快就吸引了人们的眼球。听着那音乐、看着那画面，人们的情感一下子被激荡起来，振奋起来。

       尤其令人感到新奇的是，该视频别开生面地让英烈“说话”，以“第一人称的视角”畅抒情感，亲切感人。

       这些在那解说词中表达得淋漓尽致：

       无论你在哪里，当风从耳边吹过，云从头顶飘过，那便是我来看你；看你现在过得比我当年想象的还要好；看这盛世如我所愿；这盛世里，有你有我；只要我的名字不被忘记，我就活着；只要你记得我，我就活着。

      在怀念亲人、英烈的日子里，听着这亲切的话

       很多人看了这个短视频都很激动，同时也不禁在问，这个短视频何以取得这么好的传播效果呢？

       笔者以为，至少有以下3因素在发挥作用——

       该视频能有这么好的传播效果，从技术层面说，可谓技高一筹，精益求精。

       《你记得我 我就活着》，这个片名起得格外得好！

       近些年来怀念英烈的作品不少，但片名往往一般，未能引起人们的关注。而《你记着我，我就活着》，第一人称的口吻，道出了英烈们的心声，亲切感人。

       有些短视频，从内容上说都是不错的。可为何却没引起人们的注意呢？其中一个原因就是片名起得不理想。由此可见，一个短视频的传播效果如何？与片名有很大的关系。在片名上多下些功夫，无疑是今后努力的方向。     

语，都不禁热泪盈眶。

       这个短视频给我们的启示是多方面的。

       1.在内容、技术上多下功夫。

       现在短视频很火，但真正叫座的、为人爱不释手的视频不是很多。

       究其原因，内容和技术做得不到位、不精细，恐为主要因素。

       从内容上说，要注意选取那些健康、有益的节目去做。

       从《你记得我 我就活着》短视频的火爆，我们

       据主创人员介绍，该视频从创意策划到拍摄制作和播出，仅用14天时间。在大家共同努力下，文案、场地、布景、演员、配音、制作、发布等，哪一个环节都是热烈紧张、有条不紊地进行着。

       2分15秒，几十个画面，百十个字词，硬是反复修改了上百遍，终于将英雄内心独白勾勒得如此强烈而清晰！     正是这种奋斗的精神，使这部短视频走进了人们的心间！     

完全可以看到，正能量的内容依然有很大的市场和发展空间，关键在于你挖掘得如何？制作得怎样？比如褒扬纪念方面的题材是一项有温度、有感情、有仪式感的工作，用心去做了，就能制作出《你记得我 我就活着》这样的短视频。反之则不然。

       从技术上讲，好的内容还需要有技术上的有力保障。文案、场地、布景等，这些都是确保片子质量的要素。哪一个没做到位都不行！由此说，制作一个好视频，具有一个优秀的技术团队十分重要。

       2.进一步加强策划，下先手棋，打主动仗。

       制作视频是一个工程，需要进一步加强策划。

       策划者，谋划、筹划之意。它具有前瞻性、主动性两大突出特点。在策划时不能为一时之需盲目下力，也不能为迎合什么匆忙动作。

       从《你记得我 我就活着》短视频的成功，可以足见他们在这些方面做得对、做得好！他们经验值得借鉴吸收。

       来源：华文融媒云（作者刘国昌 人民日报社高级编辑）