时习之第94期

新年寄语

“共享粮仓”创意拓宽报道视角

他山之石

跨版报道列入“常规武器库”

一线双创

呼吁更多“接地气”的报道

受众在哪里

善打“四张牌” 奉献好读本

提升微信阅读量路在何方？

值班手记

春山在望

       学而时习之，不亦说乎！这亦是我们的宗旨和追求：希望这份小小的内部刊物，能承载集团采编实践中的精华，和大家一起感受学习的力量、感悟学习的喜悦。

       2020年是艰难的一年，说过了告别，心绪却很复杂：有时你也要感谢艰难，因为它锤炼出成长。

       我们见证了抗疫的力量：疫情忽至，举国同心。扬报全体采编取消春节休假，全员投入战斗，在“报、端、网、微、抖”传播矩阵上，倾力策划、生产各类产品，第一时间为公众提供权威信息、疏导恐慌情绪、树立战“疫”信心，在夺取疫情防控和经济发展“双胜利”的战役中，展现了新闻人的力量。

      我们呼应着革新的方向：集团彻底打通采编、建立了“中心”制的编队，建立了移动优先、覆盖报网端微的全媒体考核体系，明确了紧扣中心、爆款引   

春山在望

       我们分享了实战的经验：自上而下的整体转型，说易行难，磕磕绊绊中得来的经验，比黄金珍贵。感谢各平台值班领导、各融媒中心总监、一线采编人员，你们从实践中得来的真知，从不吝啬分享。

       我们看到了蓬勃的景象：这一年，我们的新闻产品呈现出一派生机，纸媒重磅频频、新媒异彩纷呈、视频繁花似锦……“时习之”像一片苗圃，呵护着百花齐放。

       媒体深融的时代，水流湍急，正在过河的我们，有时不像从前那么得心应手、可能偶尔还会有一丝无措，但扬报人从未停下脚步。无论时代怎样变迁，这里记载了一群职业新闻人的初心：义无反顾奔跑、竭尽所能创新。

       2021的门已经推开，阳光照了进来，继续前行吧，日高而上、春山在望。   

       最近一段时间，记者提供给扬州发布接地气的报道多了，这是一个可喜的现象。无论什么样的报道，读者爱看才是王道，这也是选用稿件最根本的判断标准。读者不爱看，新闻就失去了传播力，一切都是白搭。报道接地气，充满烟火气，从读者关心的角度出发，挖掘出读者感兴趣的内容，才能吸引读者。

       最近一段时间的“小布话题”报道很接地气，从标题就可以看出：

…… 

       以上话题中的任何一个，都是大家可能在现实中会碰到的情况，如《自家车位被占，你会怎么处理呢》，从一起占人车位被下车牌“惩罚”谈起，有市民观点、有警方、法律人士建议，具有现实指导性。

       不光话题要接地气，稿件的写法也要接地气。尤其法院、检察院、公安等部门的稿件，这类单位

读者看到标题就会想，如果我遇到这种情况会怎么办？与切身利益相关，就会感兴趣，感兴趣才会点开看，看了还会有参与讨论的想法，进而转发到朋友圈和微信群。

        话题能吸引人，稿件就成功了一半。

       值得一提的是，上述小布话题中，有两个比较新鲜。其中，《扬州一小伙接到三个上海新年相亲活动邀请，你会选择“5+2”婚姻吗？》，这是扬州高铁开通后引发的新话题。长期以来，社区评话一直是免费听，突然收费引发不小关注，《传统曲艺走向市场，您愿意花50元钱听一场书吗？》就这场商业演出的尝试，进行了详细的采访，探讨扬州评话的未来走向，稿件有思考、有分析、有深度，容易引发讨论。     

的通稿很多，如果来稿照登，满眼的原告、被告、执行人、犯罪嫌疑人等专有名词，就会看得人头晕而读不下去。这些专有名词出现在公检法的文书中很正常，显得严谨、正式。而新闻媒体没必要原文照搬，要讲好其中的故事，让读者看得轻松、明白。这就需要记者跳出通稿，重新加工、补充采访，用通俗易懂的语言将其中的故事讲出来。

       从收到的记者来稿看，大部分通讯员稿件，记者都经过了二次加工，但也有一部分稿件存在通讯员来稿原文转发的情况，记者只是做了二传手。凡是经过语言转换甚至补充采访的故事，会好看很多。如《泪目！一句托付、坚持8年！宝应“失踪”老太牵出一个感人肺腑的故事》一稿，线索来自公安派出所，经过记者加工后，文字语言生动，用了很多直接引语；故事感人，有悬念，有高潮，可读性很强。

       《【视频】防盗窗变“助盗窗” 你家有这个安全隐患吗?》，新闻由头来自一起发生在高邮的盗窃案。记者没有仅仅写这起盗窃案，而是作了延伸采

       报道接地气，还要体现在标题上，这样才能先声夺人，一眼吸引到读者。这需要编辑用心做好标题。

       值班过程中发现，一些来自执法部门的工作类报道，虽然带有自我宣传色彩，但也蕴藏着一些新闻点，是读者感兴趣的内容。对于这样的稿件，编辑在编发、做标题时，要淡化工作宣传，从中拎出新闻点，将最吸引人的内容体现在标题上。如果被牵着鼻子走，从部门的角度来做，就处理失当了。

       如《仪征警方猎狐行动取得重大成果！》，此稿实际讲述的是仪征警方抓获一名外逃境外诈骗人员，标题突岀当地警方的业绩显然不妥，应该从诈骗内容角度来做标题，更能吸引读者。而且，此案对当地警方来说可能比较少见，但放在扬州大市范围来看，算不上什么大案。     

访，适时进行调查提醒，案件稿有了深度，还具备了服务性，更加接地气。       

       再比如，《江都公安局发布1-10月反诈数据，牢记这些“骗术”，别再大意啦！》，也是从部门角度做的标题。江都公安破了多少反诈案件，不是读者最关心的，这些反诈案件中有什么特别令人警醒的案例，读者更关心。后来将标题改成《江都一女士一时疏忽损失近百万！识破这些骗术，别再大意啦！》，更能吸引读者点开看。

       “我们的价值是什么、在哪里，如何更好地满足受众需求。”认真思考周明涛总编辑的发问，我理解，报纸的价值是有方向感的，脱离受众谈价值，没有多大意义。首先需要回答的是，受众在哪里，接着才是需求是什么，如何围绕受众需求做有价值的新闻？2020年12月21日－27日，这周报纸平稳而不平庸，针对不同受众群体，涌现出了一些有价值的新闻。受众在哪里？以这周报道为例，抛砖引玉。

       市委市政府和各地各部门的主要领导，是我们的第一读者，也是最忠心读者。报纸有没有价值，很重要的一点，就看能不能得到市委市政府的认可，能不能受到各地各部门的欢迎。党报主流，首先就是受众主流。这是党报最大的优势。

       报道市委市政府，报道各地各部门，并不必然得到认可、受到欢迎。原因不仅是信息来源渠道多了，而且在于领导干部的水平提升了、需求提升了。看看各地各部门的领导讲话，就可以知道，现在很少有领导干部不重视文字，甚至比以往任何时候都更加重视。如果没有“几把刷子”，想要打动他们，几乎笑话。这一周报纸，我们围绕主流，出了不少值得一提的报道。

       运河之盛事，文化之要事。12月21日，“文化航母”扬州运河文化投资集团扬帆起航，从当天早上开始，有关全媒体产品就已经在朋友圈刷屏了，12月22日，加推了《争当大运河文化带建设“急先

锋”》。这篇稿件，从一个“名字”、一句诺言、一个理念出发，全面解析了运河文投集团的主体构成有哪些，承担什么样的职责使命，在大运河文化带建设中将发挥什么作用。

       第五批国家级非遗代表性项目名录推荐项目公示，扬州谢馥春脂粉制作技艺入选。在这样的时候，具有独特价值。12月23日，结合扬州运河文化投资集团揭牌成立以及全市大运河文化带建设工作领导小组会议精神，推出杨仲平文章《给未来期许就是向历史致敬》，两者形成了有机组合。

       12月25日，围绕扬州扛起“让古运河重生”使命，发了《文化“有分量” 不负“好地方”》。文章从扬州运河文化投资集团揭牌成立写起，脉络清晰，有张有弛，讲述了扬州如何扛起“好地方”的担当、展现“有分量”的模样。扬州有分量，党报也要有分量；党报有分量，贵在报道有分量。

       上级部门要求保持“扬州是个好地方”的宣传热度，这也意味着，这会是一个跨年度的常态性栏目。在原来宣传的基础上，如何寻找新的线索，开

       我们的报纸有七八万发行量，更多读者还是那些普通的党员干部，那些普普通通的市民百姓。如果报纸只有“领导视角”，恐怕也会很快从领导视野中退出。放到全国，受到领导批示的报道，多是来自基层的报道。很多基层的事情，是领导平时不知道的，打动了他们、感动了他们、刺动了他们，这才会拿起笔来批示。来自基层的报道，也最容易得到普通读者的认可。

       从篇幅上讲，每天报纸，这类报道是最多的。但有量还要有质，很多报道虽然写基层，但记者根本就没有下基层；很多报道虽然写故事，但连记者本人都没有被感动。除此之外，还可以围绕读者需求，增强报纸的服务性。这周，我们发了不少有温

拓新的空间，尤其是把运河文投集团下属产业，与“让古运河重生”结合起来，与“扬州是个好地方”结合起来，对我们提出了要求。       

度的报道。

       2021年1月20日起全国铁路实施新的列车运行图，扬州将增加106列动车组列车。由于党报对新闻来源要求比较高，编辑在网上看到有关信息后，立即与记者取得联系，12月24日推出了这条新闻。虽然移动优先，发布已经抢先发了，但报纸也不能缺位。

       当天，两条民生新闻不错。8岁男孩捡到10元钱跑了三趟派出所，让人想起了那首儿歌：我在马路边捡到一分钱，把它交给警察叔叔手里。张家辉事迹传播开来后，网上热议一个细节，张家辉当时为什么不还手? 澎湃新闻还为此发了评论。朱自清中学开展主题班会讨论张家辉英勇事迹，稿件里面给出了答案，张家辉虽然才15岁，但身高已近1米8 ，当时不还手是经过权衡后的选择，“因为我发现醉汉有一只手插在口袋里，不知道手里有没有凶器，如果还手怕进一步激怒对方。”编辑处理时，把细节放大，做到了标题上。

       苔花如米小，何必学牡丹。12月26日，二版头条发了人物通讯《180位老人的“私人医生”》。提

       任何一种人群，都有向主流靠拢的先天本性，哪怕是现在的新兴人群，最终也会往主流人群靠拢。对于报纸来说，媒体融合不是简单放弃新兴人群，而是要转变思维、提升本领，尽其可能地吸引受众、培养受众。一方面，报道视野要向新人群覆盖，另一方

到医生，我们大多想到郑瑞强那样名医院的名医生，事实上，医生有很多，像颐和养老院王军这样的医生，在平凡岗位上用心用情，同样十分难得，值得尊敬。不是每个岗位都那么耀眼，不是每个人物都那么光亮，但每个岗位每个人物都有价值。坚守自己的岗位，做好自己的事情，我们都是闪光的人。党报报道要聚焦经济，但也不能完全是经济，即便是经济新闻，也可以通过人物故事来反映。好长时间没有发像样的人物通讯了，有限几篇，也是宣传部指定的“最美人物”。希望大家能够重视人物通讯，多出一些有传播力和感染力的人物报道。

面，报道手段要更多采用年轻人喜欢的、愿意接受的方式。那种只管输出道理、板起脸来讲话、只求片面宏大的文风，需要好好改一改了。这其实也属于总编室一直强调的创新创优内容。

       第三十届中国新闻奖一篇作品，写总书记的，是简短的现场消息。2020年最后一天，扬州发布发了一则新闻，《市委书记带头当企业“服务专员”》，这俨然是一篇冲奖新闻的架式，这样的报道，新兴人群也会感兴趣的。媒体融合，显然也包括传播手段、传播技巧的融合。当然，在市委市政府主要领导的报道上，党报有党报的要求，但扬州发布的这篇报道，值得好好学习和思考。

       主流权威，是建立在高度基础上的。新闻要有高度，高度连着角度，找到一个好角度，相对平庸的新闻也能光彩照人。没有角度的高度，只是伪高度。12月28日，市委全会召开，我们注重报纸“含金量”，广陵外资利用、江都产业转型等都有看点。《从电量“双转正”看经济企稳向好》，本是一则电力新闻，由于写得精巧，成了反映扬州工

业、服务业等运营情况的“大新闻”。

       前段时间报道了扬州“非遗级别搓背”登上微博热搜，想不到效应持续释放，扬州搓背师傅罗国平和祝庆阳因此受邀参加湖南卫视《天天向上》。12月27日，我们推出了后续新闻。这样的报道有传播度。12月28日发表的《市民论谈》，聚焦冬春疫情防控。建议大家好好研究一下《市民论谈》，它的选题十分精准，关注的基本都是当时和一段时期的社会热点。提醒一下，《市民论谈》是对相关领导和专家发言的整理，既要“整”在一起，也要“理”成新闻，形成了一篇成熟稿件。

       除了创新表达之外，还应该更多聚焦新兴人群关注的新兴领域，乃至对准新兴人群本身推出丰富的报道。目前，社会上出现了很多新行业，应该加大关注；扬州建设三个名城，来了一大批高素质的年轻人，也应该成为报道对象。

       没有受众的报道，注定是无效的报道；不被认可的价值，只能是注水的价值。区分受众群体，研究受众心理，满足受众需求，增强报道的高度、温

度、黏度，提升议题设置、思想领航、话语创新能力，我们一直在路上。     

       刚刚过去的一周（2020.12.21—2020.12.27），宣传任务相对轻松，新闻事件相对平淡，工作节奏相对舒缓，但是作为媒体人，思想上、政治上、立场上的弦不能松。《扬州晚报》在保持好政治站位、把握好舆论导向的同时，打好民生牌、服务牌、情感牌、文化牌，努力办好一份读者满意的报纸。

       关注民生是《扬州晚报》的重要传统，也是《扬州晚报》的鲜明底色。

       《这些路段停车位能否调整？》关注了一个与市民出行密切相关的问题。这个问题说大不大、说小不小。报道中反映的问题可能不少人遇到过，属于“司空见惯”的一类，为什么记者能够发现？脚下有泥，心中有光，接上地气，做有心人，将视野延伸到市民生活的边边角角。《老人洗澡难该咋解？》针对老年人洗澡过程中遇到的安全问题、场所问题等，提出了解决方案，一是志愿服务，一是市场化运作。市民在生活中遇到的大事小事烦心事，都是《扬州晚报》必须关注的事。

       《被邻居家的大狗咬伤了 法院为啥判伤者承担90%责任》是一则案件报道，我们处理时做了加法，具有生活中的警示作用和法律上的示范作用。这篇报道详细交代了事件的经过，伤者维权—对簿公堂—剧情反转，增强了报道的可读性。做报道就

是要考虑读者是不是愿读、想读、爱读，如果读者读不下去，就做了无用功。编辑对这一组报道的组织颇具匠心，有主稿有配稿，还撰写了《编后》，重磅呈现，使得报道发散出足够的力量，引起市民足够的重视。

        《网课“大促” 您会给孩子报吗？》，记者针对不少家长面对眼花缭乱的网课促销，感到茫然、困惑，拿不定主张的情况，帮助家长擦亮眼睛，掌握准星。报道体现了记者良好的发现力和精准的时机感。

       值得一提的是，《爸妈们犯起网瘾来 是什么样的？》关注了一个不易被发现却又不容被忽视的话题：老年人网瘾。记者通过采访发现，老年人群体中也存在“网瘾”问题，而且，老年人的“网瘾”与年轻人相比，同样“凶猛”：影响健康、传播谣言、干扰生活等。报道发出提醒：无论是家庭还是社会，都应为老人提供老有所养、老有所用、老有所依的环境，更多地关心他们。沿着这一报道，我们往纵深掘进，推出了《老人与网》重点策

       《扬州晚报》一直坚持做对读者和市民有用的新闻，以此体现自身的存在价值和社会价值。

       晚报报道了全国铁路将于2021年1月20日0时起实施新列车运行图的消息，关注了与扬州有关的调图信息：连淮扬镇铁路将开行动车组列车72对，从扬州坐火车出发，可直达全国多个城市。这是一则实用性非常强的信息，同时，从新闻专业的角度

划，拿出了《老人“上网那些事” 请看记者的随机小调查》《跟不上智能时代？瞧，这些老人是榜样》《一“网”情深 陪父母跨“数字鸿沟》等报道，通过数据分析、样本故事、网聚亲情等，为老年人的“网瘾”提供治疗良方，给大家有益的启发。这一策划和这一组报道，有温度有功效。

       在运作这一策划的同时，晚报放开视野，还关注到老年人使用太阳能智能健身器材方面的内容，体现了报道的多向性。       

看，又是对前一阶段“高铁热”报道的延续。《连淮扬镇铁路扬州东站周边新建了哪些道路？原先的站东路站西路现在叫啥名？》，是对之前报道的回应。报道不但达到了实用性，而且在写作上充满诗意化，记者对一些路名进行了诗意性解释——烟花三月路、盐运路、江城路、曙光路、淮都路、耿云路、碧云路、千灯路等，挖掘新建道路中的“扬州故事”和“扬州情结”，给读者情感上的亲切感、阅读上的愉悦感和记忆上的便捷感。

       天气是市民热切关注的话题，《8年来最冷！跨年寒潮要来了》《跨年寒潮！30日-31日全天“冰下”？》，反复提醒市民注意极端天气即将到来，做好一切防范措施。

       年底，市民集中“体检季”到了，晚报用整版篇幅刊发了《扬州人2020体检报告来了  这些疾病成了健康“拦路虎”》，数据翔实，分析全面；样本剖析给市民提供了非常实用、靠谱的健康参考。

       报纸的温度与情感是密不可分的。《扬州晚报》一直提倡带着情感写故事、讲故事。

       《终于找到你！却等不到去将军山看你》，就是一篇情感充沛的报道。烈士张介夫于1937年牺牲，烈士后人一直在寻找其下落，直到2015年，烈士的儿子张崎才获得相关线索，并且表示一定要去张介夫牺牲处——南京将军山祭拜。几个月前，国家民政部发放了烈士证明书，可是张崎已经去世。张崎的女儿说出了这样的肺腑之言：“爸爸，你放心吧，我记住了你的嘱咐，一定代你去南京将军山祭拜爷爷。”报道充满了对亲人思念之情和对英雄的崇敬之情。

      《扬州援疆支教老师牵线帮助当地困难学生 您的爱心在这里延续！》，报道的是扬州支教老师杨宝权发起的扬州爱心人士结对帮扶的故事，将扬州的大爱在新源传播。报道字里行间充满了温暖、爱心和情谊，打动人、感染人。       

       阮元是扬州乡贤，有着“三朝宠遇 一代完人”之美誉。长期以来，关于阮元的评价“极三朝之宠遇，为一代之完人”，学者都认为出自道光皇帝，《扬州晚报》刊发了《“极三朝之宠遇，为一代之完人” 对阮元如此评价出自何人？》，这篇报道指出，扬州学者考证，“极三朝之宠遇，为一代之完人”出自咸丰皇帝。考证周到，逻辑严密。这是一则很有文化价值的报道。

       2020年12月22日扬州运河文化投资集团有限公司揭牌成立。这是扬州文化产业的大事、喜事，这类报道一般工作性较强、经济味较浓，如何做出晚报特色、体现晚报气质？

       我们力求从几个方面发力做好报道：形式上要活，呈现上要靓，内容上要足，深度上要透。活：灵活运用多种表现形式和手段，消息、通讯、言论、手绘等，将规定动作做得活泼、跳脱。封面一直是晚报的富贵资源和重要特色，做得大气，蕴

博。靓：版面呈现上，手绘、图片齐上，包括字体变化、色彩运用等，多种元素扮靓版面，令人赏心悦目。足：极大提升报道规格，安排近三个版面的体量，将要表达的内容，尽可能全部表达出来。透：扬州运河文化投资集团有限公司下属单位的集体亮相，满足了读者的知情欲，实现了社会的知晓度。言论《因运河而生 让运河重生》进一步深化了报道的内涵，揭示了扬州运河文化投资集团有限公司的重大意义和使命担当。     

       翻开晚报微信近段时间推送的稿件，会发现广告所占比重越来越多，在此情况下，如何维持新闻类公号的热度？我们从以下几个方面努力尝试。     

       微信新闻，要学会抢占先机。时效性越强的新闻（尤其重大新闻、突发新闻），越容易吸引网友的关注转发，对平台吸粉、阅读量的提升大有帮助。

       晚报微信推出的《紧急提醒！江都已有学校全班

       一个好的选题，往往能给微信阅读量起到推波助澜和事半功倍的效果。想在第一时间追到一手热点，不仅要靠敏锐的新闻“嗅觉”，还要懂得从热点新闻中抓到和自己公众号相关联的点。

       以《刚刚，无锡紧急通报！》一稿为例，“无锡发布”推出稿件后，早班编辑立刻编发推送，阅读量一路攀升，最终超过6万+。“无锡发布”连夜通报最新疫情《无锡连夜通报！17人集中隔离！》，我们继续抓住热点紧急推送，再次获得了6万+的阅读量。     

       在当今信息泛滥的时代，权威、优质的内容资源越发显得稀缺，尤其接地气的民生内容，成为媒体的立足之本和核心竞争力所在。在选取稿件时，我们尝试切中民生，多甄选那些能够沉下心、俯下身的记者采写的新闻稿，让编辑出来的微信作品真正“接地气”。

         眼看着，春节假期越来越近了，近期有关春节这一民生话题，必然是网友关注的热点，如果第一

时间推送报道，定能引发粉丝阅读。如晚报微信推送的《事关春节，中央发通知了》一稿，阅读量达4万+。文章开头从近日中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于做好2021年元旦春节期间有关工作的通知》入手，引出“今年春节，你会回老家过年吗？”“回家的你，做好购票计划了吗？”等话题，接着为网友奉上暖心的“2021春运购票全攻略”，既及时传递了中央的政策通知，又为晚报粉丝们提供了服务。

       当然，在聚焦民生话题方面，我们也出现过新闻判断的偏差。 2020年12月19日晚报微信刊出的头条稿件《张家辉，好样的！》阅读量仅24633，而二条稿件《扬州人注意！这笔钱赶紧领！明年3月31日截止！》冲到30857的阅读量，远远高于头条稿件。我们研究分析，这是小编的新闻价值判断失误导致，如果把这一稿件放到头条位置，阅读量至少会冲破5万+。为何这条稿件放到二条都有很高 的阅读量，原因就是接地气，贴近民生，说到网友们的心坎上。     

       有时我们只是把粉丝当作读者，没有多少互动、沟通、交流，我们需要聆听粉丝的心声，了解他们真正需要什么内容，才能更好地解决粉丝的痛点，迎合粉丝的口味。

       只有把粉丝痛点找得准的新闻媒体，才能更精准地给新闻选题进行定位，策划出来的每一个选题，才能轻轻松松虏获粉丝的拥簇，为公众号带来流量和关注。首先，在内容制作上，从粉丝感兴趣的话题中寻求新闻价值，从新的角度思考解读话题，提高内容的深度和新鲜度。其次，根据粉丝群特点、粉丝的需求，发现贴近粉丝、有趣味的新闻素材。

       因此，在追逐新闻热点的时候，我们也在学习分析粉丝的痛点，策划制作出精准的选题。     

       一则稿件推出后，除了粉丝个人阅读外，阅读量的提升，更重要的是靠朋友圈的转发来实现。如何能吸引粉丝积极主动地转发，投送福利就是不错的尝试。以近期策划推出的“书画名家牛年画牛”活动为例，我们邀请扬州12位知名书画家，创作10多幅有关“牛”的画作、书法作品，这些精美作品不仅在微信中展示，还被制作成2021年台历，作为福利赠送给晚报微信粉丝，让网友帮忙互动转发。这很好地增强了粉丝活跃度，提高了稿件阅读量。

       从微信运营效果来看，即便有了好的新闻内容，如果没有吸引他人来关注，就如同藏在深巷中找不到的好酒。福利活动可以在读者和新闻内容方面架起桥梁，一旦赠送的福利和推送的新闻正好对他们有用，他们就会认同你，一直留下来。     

       一段时期以来，扬州日报采编团队在总编室指导下，将跨版报道列入“常规武器库”，摘选重大主题、重磅新闻、重要节点，推出一个个新闻内容与版面效果都很有看头的新闻作品，集中展现扬州日报作为全省头部城市党报的强大实力和政治担当。2020年11月16日，《看运河三湾如何变成“三好生”》，正是扬州日报跨版报道的又一生动案例。

 列入“常规武器库”

       2020年11月13日，习近平总书记来到扬州考察调研。在运河三湾生态文化公园，习近平听取大运河沿线环境整治、生态修复及现代航运示范区建设等情况介绍。他沿运河三湾段岸边步行，察看运河生态廊道建设情况，了解大运河文化保护传承利用取得的成效；在码头同市民群众亲切交流。总书记指出，扬州是个好地方，依水而建、缘水而兴、因水而美，是国家重要历史文化名城。千百年来，运河滋养两岸城市和人民，是运河两岸人民的致富河、幸福河。希望大家共同保护好大运河，使运河永远造福人民。

       运河三湾的价值，在其是长江经济带和大运河文化带的交汇点，是古代文化和现代交明的交汇点，是总书记亲自称赞的地方，其价值可见一斑。

       在集团主要领导的亲自策划和亲自指导下，《看运河三湾如何变成“三好生”》跨版报道及时推出。版面主稿立意高远，从“三湾的变迁”“发展的变革”“运河的变奏”三部分推展开来，以运河三湾的“昨天”“今天”“明天”为切入点，深

刻阐述了扬州践行习近平生态文明思想，牢记总书记嘱托，保护好、传承好、利用好大运河的的生动实践。同时配发评论《从历史流向未来》，与版面主题呼应，既是承接，也是延伸。 

       在版面编排处理上，以总书记与群众交流的图片点睛，以小男孩张刘森大喊“习爷爷好”的视频截图点缀，以大幅运河三湾美图铺底；主标题竖置在版面的黄金分割线位置，主标背后是运河三湾的走线示意图，极具视觉冲击力。

       跨版特别报道《看运河三湾如何变成“三好生”》版面整体效果恢弘大气，既是对总书记视察扬州重要讲话指示精神的贯彻落实，也是扬州生态文明建设的范本展示，更是对“把扬州这个好地方建设好发展好”的决心表态，体现了扬州日报采编团队较高的政治觉悟和较强的新闻业务能力。     

       习近平总书记作出“厉行节约 反对浪费”批示后，各地新闻媒体纷纷开设新闻专栏，推出系列报道，营造浓厚氛围。作为地方媒体，如何做出本地特色，达到最佳宣传效果？金华广电总台发起“共享粮仓”大型公益行动，打破“食物浪费”和“食物不足”的壁垒，打通“临期食品”进百姓家庭的“最后一公里”，以优化资源配置的方式减少粮食浪费，两个多月时间共发放余量食品2万多份，受益群众近万人次，取得了明显的节约成效和良好的传播效果。

创意拓宽报道视角

       各媒体报道“节约粮食”的新闻很多，可是大部分都只是停留在呼吁大家不要浪费，少点餐、多节约。狭义的“光盘行动”，就是指每餐吃干净，不浪费，吃多少盛多少。再宽泛点的定义，无非是从“个体”上升到“家庭”或“机构”层面，指家庭采购或市场经营户进货时“量出为入”，避免过度采买。但这一过程存在很多不确定因素，实际操作中很难做到“刚刚好”，有时为了避免“无货可卖”，还会留点余量。如此难免会造成浪费，而且由于端不上桌，不容易被发现，堪称“光盘行动”的一个“死角”。那些临期食品并不受消费者待见，然而，临期食品并不是没有用的资源，而是没有放到合适的位置，没有找到合适的人。

       策划“共享粮仓”就是搭建了一个多方互动的公益平台，最大化地实现互利共赢。比如说市场里没卖完下架的质量依旧良好的蔬菜、水果等，比如

 为“光盘行动”赋能

说甜品店里的那些鲜甜美味的面包蛋糕，又比如大酒店自助餐，那些还未来得及摆上台面的备用食品等等，这些产品保质期偏短，只有快速处理才能避免周转中出现损耗。

       金华广电总台曾发起“爱心冰箱”行动，主要放置一些矿泉水，免费提供给户外工作者，但这里有一个季节性的限制：就是除了夏季比较热门之外，其他时候，“爱心冰箱”基本都会被闲置。金华广电总台紧随当下“厉行节约 反对浪费”的社会关注点，立即赋予“爱心冰箱”公益行动更多的内涵，把“爱心冰箱”改为“共享粮仓”，这也是国际上流行的“食物银行”行动在金华本土的具体实践，除了继续提供矿泉水之外，将商家销售不完的余量食品也投放进“共享粮仓”，分享给困难家庭、户外工作者等有需要的人群。

       “共享粮仓”一端连着“食物浪费”，另一端连着“食物不足”，一定程度上实现共享，以优化资源配置的方式减少食物的浪费。这样做不仅开辟了媒体宣传另一个全新视角，也为企业开出方子，

       在“厉行节约 反对浪费”倡议号召下，金华市近二十家企事业单位和商家自愿参与，将尚在保质期内的余量产品放入“共享粮仓”。“共享粮仓”公益行动开展两个多月，共发放余量食品2万多份。可以说，“共享粮仓”爱心点解决了商家余量食物的去处，让有需要的市民免费享用，在全市营造浪费可耻、节约为荣的舆论环境。

       让余量食品到达有需要的人手中，是建设“共享粮仓”的初衷。“共享粮仓”里的爱心食品优先供应给确有困难的家庭、确实困难的群众，以及孤寡残弱等群体。每个“共享粮仓”爱心点与所在街道、社区密切对接，联合主流媒体、所在社区及社会组织广泛开展多种形式宣传报道，共同做好“共享粮仓”宣传工作，由社区工作人员和志愿者做好

形成共享食物“安全闭环”

为百姓亮出点子，告诉大家如何有效节约。       

       金华“共享粮仓”行动，构建起一座“节俭信义之桥”，一方连着资源有余的爱心企业与个人，另一方连着有需要的困难家庭。为让这座桥梁运行得更加顺畅，我们采取“信义积分制”“爱心加分制”等举措，不断健全完善相关运行机制，鼓励更多爱心商家与市民积极参与，提供共享食物；加大志愿服务与监督力度，从食物来源、运储、发送等

确保共享粮仓“生命力”

引导，让有需要的人群定时定量领取，让“共享粮仓”发挥最大的公益价值。

       “共享粮仓”以爱心之名行共享之义，从爱心食品配送——运储——领取，必须形成全链条的安全闭环。从分发食品、领取食品到最后的管理和留痕，整个链条形成一个完整的闭环，确保食物安全，让“共享粮仓”这一公益行动发扬光大，赋予“光盘行动”更深层次的意义。     

各环节完善运行机制，确保各环节的安全运行；同时通过微信公众号、无限金华APP等平台做好新媒体推送传播，扩大宣传效应，让更多人了解“共享粮仓”，让更多商家加入公益行动。

       为此，金华广电总台精心制作了50秒宣传片，每日在《小马开讲》《百姓零距离》等节目中滚动播出，宣传报道相关新闻30余篇；加强与街道社区协调联系，让社区更深层次参与进来。在保证食品安全的前提下，充分利用好每一粒粮食，杜绝浪费，助力制止餐饮浪费这项系统性工程。两个多月来，除了本地媒体大规模推广报道，“共享粮仓”公益行动还受到中央、省级媒体等关注，社会反响强烈。                                来源：传媒评论