#cig#20191220行业资讯分享
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2019，仍是营销行业快速更迭的一年。品牌与消费者的关系呈现日趋复杂的网状沟通模式，同时作为营销基石与土壤的数字化平台正在发挥更大的效能与作用。
在【月度观察】栏目中，SocialBeta将从品牌和平台的视角出发，聚焦行业动态变化的「非显著性趋势」，希望从当月观察到的几百个品牌沟通事件中，提炼和萃取出营销行业的及时热点和现象。以下为11月的营销观察，希望这5个内容能为Campaign创造者带来更多营销新思路。
- 国家队玩梗、虚拟时尚、错位式营销……11月你最值得关注的5个营销现象
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- 网络综艺，已经成为当下年轻人生活中的重要组成部分。自2017年以来，选秀类、竞演类等多档网生综艺（以下简称网综）井喷式爆发，网综正式迈入大投入、精制作的成熟期。经过近两年的不断探索创新，腾讯视频出品网综的质量稳定度、题材丰富度、用户认可度都在不断提升，越来越多的年轻用户成为了网综的忠实拥趸。近日，在三声2019第四届中国新文娱·新消费年度峰会上，腾讯视频、腾讯广告联合青年志发布了《2020腾讯综艺营销趋势洞察》，基于对人群内容需求的理解以及网综品类的基础特征，通过消费者调研、专家访谈、营销大数据分析以及案例分析等形式进行洞察整理输出，以终为始，为业界带来了更为完整、科学、落地的网综营销思路。
- 青年潮起：腾讯发布《2020综艺营销趋势洞察》
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- 在移动互联时代，网民的搜索行为正在发生显著的变化，从而也带来了企业营销创新的机会点。日前，秒针系统与社会化营销研究院共同发布《微博搜索价值与营销策略研究报告》，基于大数据与调研，从搜索行为的差异性、意图性和趋同性对媒体价值进行深入剖析，并基于微博搜索的传播特征为广告主提供营销策略建议，以期为广告主和行业在营销中提供借鉴与参考。线上流量增速日趋减缓的今天，品牌提升线上覆盖的成本日益增高，亟需找到营销增长的突破口。相应地，品牌的营销策略从粗放的流量传播向精细的场景营销倾斜，品牌传播更加聚焦于行为，并会根据行为场景制定营销策略。
- 秒针系统×社会化营销研究院共同发布《微博搜索价值与营销策略研究报告》
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- “增长”，已经成为企业最为关注的核心命题。“增长”的引擎都有哪些？时下业界热议的复合消费场又是什么？为了解答这些疑问，第一财经商业数据中心（CBNData）与阿里妈妈联合发布《新消费引爆新增长——复合消费场趋势报告》。《报告》基于CBNData消费大数据、阿里妈妈数据等，在消费者需求扩大，渠道选择多元化的背景下，研究复合消费场时代的“C位利器”，洞悉IP赋予品牌的高流量与强裂变，同时分析线上消费现状及未来发展趋势。
- 复合消费场是什么？一图读懂这个新消费的增长引擎
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