时习之第172期

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发布者:扬州融媒体
发布时间:2022-07-31
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时习之第172期
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  • 第172期
  • 内部资料   请勿外传
  • - 全媒体新闻中心 -
  • 2022年8月1日
  • 业务加油
  • “二舅”刷屏!对媒体有何借鉴?
  • 值班手记
  • 颜值和价值
    “贴地飞行”的姿态很美
    打造“三力”点睛重点报道
    让内容与用户建立“强关联”
    正视、破解三大问题
    不同以“网”
  • 学习路上
  • 一线双创
  • 专家型编辑,我们的努力方向
    围绕问题碎片化学习
  • 只要挥汗就有收获
  • - 目录 -
  • 值班手记
  • 01
  •        围绕中心工作,尤其是市委市政府主要负责同志兴奋点,是党媒选题的一个方向。这段时间,
  • 抓住兴奋点
  • 毛建国
  •        这段时间,很多人反映,日报版面变好看了。不能把这简单理解为是形式创新,对于版面来说,版式也是内容的一部分,从根本上讲,也属于内容创新的内涵。所以,追求每一天的报纸既有颜值也有价值,这是我们的目标。
  • 颜值和价值
  • 张宝娟书记在多次讲话中提到要紧盯“勇争一流”目标。勇争一流,体现的是攻坚突破的精神。
           上半年,我市列省重大项目开工率和投资完成率全省第一,固定资产投资增速全省第一,7月20日发了这篇有分量的稿件。7月21日,围绕产业科创名城,推出了一组报道。无论是仪征唱好“双城记”打造“新高地”,还是市属国企资产总额突破2000亿,都是含金量十足。
           这周(7月19日—25日),数据新闻处理相当抢眼。7月22日下午,市统计局、国家统计局扬州调查队联合发布今年上半年扬州经济大数据,地区生产总值:3239.37亿元。这条数据新闻,值得也应该进行重处理。延续前一天势头,7月24日的数据新闻同样出彩。市人行发布数据,6月末,全市本外币各项贷款余额为7930.7亿元,比年初增加788.83亿元;本外币各项存款余额为9204.59亿元,比年初增加904.86亿元。报纸处理这类新闻,一般先找专家解读,尤其是读出背后的经济形势与发展趋势,落脚到坚定发展信心和找准发展方向上,然后
  •        我们并不缺少新闻,缺少的是发现新闻的眼力。市委市政府一段时期内的重点工作,不仅需要落地,而且需要找到结合点,准确而生动地落地。
           7月19日,市委市政府召开扬州历史文化名城保护和有机更新推进大会。今年是扬州被国务院公布为首批国家历史文化名城40周年,且与其他城市不同,扬州这座城市得大运河浇灌,名城与运河高度统一,当前扬州也正在全力推进大运河文化带建设。因此,看到选题后,我们立即对版面进行了安排,除了头版,再拿出一个整版来做。感谢记者,
  • 找到结合点
  • 在版面上加以图表处理。我们目前在解读上还存在不足,这也是打造专家型采编队伍的一个方向,但在图表上,手段已经慢慢上来了。
           张书记在2022年第二期全市乡镇(街道)党政正职述职评议会上强调,要统筹处理好“五对关系”。发挥报刊评论学会作用,围绕“五对关系”,“学思行”版面推出了一组稿件。
  • 提供了十分详实的解读,提供了充足的弹药;也感谢编辑,用了心思,拿出了大招,成全了这期的“幸福运河”。历史文化名城宣传是今年重点,我们已经推出了很多报道,现在又迎来了新的节点,迫切需要再次形成一个高潮。
           《扬州历史文化名城保护和有机更新总体方案》及八个专题行动方案如何落实?7月21日推出了《2025年前完成80条老街巷整治》,都是满满的干货。同时,刊发了一篇评论。提醒一点,不要把名城与运河割裂开来,在报道方法上,可以更鲜活一点。
           除了名城报道,文旅融合报道也相对抢眼。7月18日,历时22天的扬州“运河十二景”评选活动全民票选阶段正式结束,超36万人投票,投票数超430万,网友留言超5万条,在需要实名认证,一个手机号只能投一票的背景下,这个数据相当不错。运河大剧院投用一周年,刊发《大“运”开启这一年》,从三个新的角度,还原了这一年的工作。年轻记者勇于写“大块头”,值得肯定。       
  •        新闻是讲客观性的,但好的新闻,需要情感投入。尤其是有故事的题材,更需要找到共情点。
           如何最大限度化解疫情带来的影响?7月25日推出了《“牙刷之都”突围战》,从产品突围、渠道突围、品牌突围三方面入手,还原了杭集遇到的挑战,解析了杭集经历的改变。在全国经济版图中,我们可能很难拿出一个现象级的企业,但杭集不同,作为“中国牙刷之都”,具有标识性;疫情之下的危机,具有普遍性;艰难的转型突围,具有代表性,是对全国都具有一定启示意义的典型。报道有大局观,在很多细节方面也处理得很好。
           7月25日报道的里下河地区农科所研究员张家宏,是一个老典型。这次我们的记者跟随张文宏,奔波700多公里,带回了鲜活的图片。当天,问天之路、扬泰机场等报道及其处理,也十分有卖相。
           7月19日报道了扬州“月饼季”。稿件透露,今年本地月饼不仅有传统口味、年轻化的新口味,
  • 找到共情点
  • 返回目录
  • 还有大明寺密严院和大米福气的联名款和充满仪式感的定制款。这是什么?这就是文创啊,所以我们直接把标题定为“扬州月饼也打起了文创牌”。据说大运河博物馆还有文创雪糕。扬州还有哪些文创流行商品?建议做个调查。
           南京一则消息,刺痛了无数人。此前几人能想到,这里会出现意识形态问题?这也提醒我们,意识形态无小事,必须慎之又慎。尤其是在一些平时注意不到、以为没有问题的地方,比如软文、中缝等,必须打起十二分精神,推行全流程管理。       
  •        正面传播、宣传、发动、倡导,是主流媒体的“主业”,同时,贴近性、民间性、服务性,也是媒体不可或缺的重要属性。《扬州晚报》之所以能够成为一份省内外较有影响的报纸,善于“贴地飞行”是重要因素之一。这份报纸无论是在传统媒体盛行之时,还是在新兴媒体大兴之时,坚持民间立场,呼应民间需求,观照民间意志,深受扬州读者青睐。   
  • 袁益民
  • “贴地飞行”的姿态很美
  •        都市报的舆论监督,要坚持这样几个原则。一是安全原则。事件要坐实,靶心要瞄准。题材的选择、记者的调查,一定要言之有据,谨防给个人和媒体带来不必要的麻烦。二是贴近原则。贴近生活、贴近市民、贴近现实。三是有效原则。舆论监督有了效果,才能彰显媒体的力量。《望月路多个出入口通道 私家车占用停车如何解?》(7月18日)完全符合上述原则。这一现象存在多日,给行人带来很大不便,甚至存在较大隐患。报道引起了交警部门的高度重视,当晚,交警支队六大队就行动起来,对道路两侧违停车进行查纠整治。《出击!交警夜查违停32辆车被处罚》(7月20日)报道了警方行动和效果。作为媒体人,完成这样的报
  • 舆论监督
  •        从近期办报实践看,《扬州晚报》“贴地飞行”的姿态,优雅、漂亮,有诚意,有活力。从内容上讲,主要在舆论监督、生活指南、人文关怀、草根报告方面作了有规模有品质的组织和呈现。  
  •        小暑之后是大暑,民生方面最频繁的话题就是高温,这也成了《扬州晚报》关注的重点之一。
           围绕高温做了若干报道和策划,帮助市民纾解高温下的焦虑心理,带给市民高温下的优秀对策,提醒市民远离高温下的生活风险。
           《养鸡场上千只鸡被刮跑》(7月19日)《伏天蝉声到底有多闹?最高可达84分贝》(7月22日)《伏天雨比梅雨下得还认真 新一周高温+降
  • 生活指南
  • 道特别有成就感。
           《居家就可完成实习?当心!有中介“空手套白狼”》(7月18日)披露了这样一件事:市民居先生的儿子暑期想找个实习岗位锻炼,恰巧有公司有实习岗位,居家完成三幅作品后,却被对方拉黑。报道揭开了黑中介的运作模式,从两方面提醒市民,一是对自己的著作权要有强烈的保护意识,二是强化法律意识,对要兼职的公司和对接的人多方核实,并和对方签订相应的协议明确双方权责。
  •        人文关怀最能透出报纸的温度。
           《怀念啊 我们的青春啊 别了!红旗大街130号》(7月23日)是一篇充满人文精神和人文情怀的报道。创办于1960年的蒋王中学,留下了太多青春的回忆和印记。如今,学校从蒋王街道红旗大街130号迁入百祥路148号(原邗江中学校址)办学,并更名为扬州市邗江区第一中学。这是一桩非常容易引发“回忆杀”的事件,老师、学生纷纷来到红旗大街130号打卡、留念,这样的时刻非常动人。更有意味的是,有不少曾经的学生又回到母校工作,这样的情缘非常美好。记者捕捉的这个线索很
  • 人文关怀
  • 水,桑拿感拉满!》《雨水频繁,野蘑菇多了 千万不能采集食用》(7月18日)《夏天吃得少,为何容易胖?看看你无意中吃了多少糖!》《夏季补水 不只白开水》(7月22日)……针对夏季自然现象、人体感受、生活特点、突发事件,等等,给市民读者提供可靠的、可行的指南。  
  •        《扬州晚报》拥有众多的市民读者,多年来,他们对这份报纸始终保持着热情和信任,这是媒体人的福气,也让媒体人感动。作为回报,《扬州晚报》始终保持着“平民情结”“市民情怀”,让普通人上版面甚至让普通人上头条,形成“市民报纸,报道市民”的良性循环。
           《凡人传》栏目,就体现了这样的办报理念,
  • 草根报告
  • 宝贵也很有料。
           高邮籍烈士赵大旺牺牲后,60多年来家人都在牵挂着赵大旺的下落,却没有任何消息,亲属只知道他牺牲在内蒙古一个叫做“灯口”的地方。集团记者积极参与这一寻亲活动,与正北方网首席记者密切合作,最终有了一个完美的结局。《赵大旺烈士的亲人寻亲64载 两地媒体联动找到线索》(7月20日)《找到了!烈士葬在内蒙古烈士陵园》(7月24日),这两则报道反映了两地记者热心公益事业,体现了媒体和媒体人的自觉的责任和担当。     
  • 让一些有能力、有操守、有成就的普通人,成为版面的主角。
           《“病治不好不要紧,展览一定要办成”》(7月19日)就是这方面的好稿件。党龄长达67年的老党员王继宗,退休后积极投身社区志愿服务,每年坚持捐资助学,每天坚持读书看报,每逢国家盛事、地方喜事,他都会自掏腰包举办一场展览,带领大家感受党的丰功伟绩和国家的繁荣富强。为了迎接党的二十大胜利召开,即便身患癌症,王继宗也没有停下办展的脚步,直到生命的最后一刻,他的床头还摆放着一沓沓资料。他临终只字未提家事,心里只挂念着展览。他留下了感人肺腑的遗言:“病治不好不要紧,展览一定要办成”。报道中有场景、有细节、有讲述,避免了表达的单一性和枯燥感,使得人物形象丰满、可感,有血有肉。
         《抢救月塘地下交通站史料 退役老兵奔波了十多年》(7月21日),讲述了老兵李臣星的使命与追求。十多年来,他坚持不懈搜集相关史料和文物15000余件,卓有成就,并推动了仪征市新四军月
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  • 塘地下交通站入选江苏省第二批红色地名。
           《让“扬州味道”方便携带 六旬司机跨界做速食“扬州饭”》(7月20日)是一则很有意思的报道。68岁的扬州人史爱斌是一名老司机,尝试能够解决司机在路上的吃饭难题,同时也能让好吃的“扬州饭”被更多人方便携带,让大家爱上扬州味道。他对饭团的使用场景、保存方法、途中加温、包装材料、品种口味、工厂标准化生产等进行了深入研究。目前咖喱鸡肉、酱油猪肉、咸鸡香米、榴莲等十余种口味的常温速食饭团已经获得了权威专业机构的检测认证,将进行工厂标准化生产。市民中深藏着各方面的高手,我们希望越来越多的高手登上我们的版面,丰富报道的形态和内容。
           多年的办报实践告诉我们,只有眼睛向下,才能拥有精彩的内容;只有眼睛向下,才能得到市民的认可。“贴地飞行”,为我们赢得了非常可观的社会效益。         
  •        7月18日至24日这一周,报道重点以扬州“运河十二景”评选活动全民票选阶段结束开篇,《扬州历史文化名城保护和有机更新总体方案》正式出台是重头戏,中途缀以疫情防控、守住“烟火气”织密“防控网”系列报道等,一波接一波,媒体的影响力、记者的专业力、产品的表现力彰显无遗。
  • 赵钢
  • 打造“三力”点睛重点报道
  •        7月18日24时,历时22天的扬州“运河十二景”评选活动全民票选阶段“封箱”,36万人参与投票,总票数突破400万;同步推出的“我为扬州‘运河十二景’献一策”征集活动,共收到网友留言51311条。如此热烈的响应,在扬州各类活动中极为罕见。
            这场活动为何有如此巨大的影响力?
           首先,引发共情,人人有话要说。经过此前充分的谋划、酝酿、论证和筛选,共有22个项目入围扬州“运河十二景”评选,涵盖了扬州由水及岸、由城到乡、由古至今的众多运河美景。“美不美家乡水,亲不亲故乡人”,这22个入围项目无不是扬州人耳熟能详的景观,活动的定位契合了网友对扬州“世界运河之都”定位的认同,以及广大市民对家乡的挚爱。对“运河十二景”的评选,作为家乡人,人人都有发言权,个个都有话说,踊跃参与,也就在情理之中。 
  • 媒体有影响力
  •        其次,参与门槛低,操作简便。扬州“运河十二景”评选投票通道在扬州全市各大媒体平台,以及全国主流网媒上线。操作方式迅捷:“献一策”可以写在投票页面下方对话框中,可以发邮箱,也可以写信,照顾到了不同层次的网友需求。投票期间,为方便网友,将相关链接固定在首页置顶区,还设置了可直达的开机画面。从“献一策”邮箱来件看,参与网友不仅遍及扬州各县市区、省内城市,更来自全国各地。
           再次,人文竞演秀吸粉拉票。22个入围项目犹如散落在运河沿线的珍珠,每一颗都是一本厚重的书,值得细细品读。扬州“运河十二景”评选创新形式,打破传统的单纯图文介绍,以人文竞演秀的方式,通过说、唱、演等更加视觉化的语言,全方位展示“魅力运河景”,展示各项目的特色与人文内涵,让网友更直观了解和感受到世界运河之都的城市魅力。
           当然,类似“运河十二景”评选的大型活动不常有,作为日常报道,记者直面望月路停车顽疾
  •        在“人人都有麦克风”的时代,面对纷繁复杂的信息,如何用专业素养对事件进行准确解读,是媒体人的追求。这周的一系列稿件,体现了媒体人在各领域的专业力,读来解渴又涨见识。
           《扬州历史文化名城保护和有机更新总体方案》及八项专题行动方案出台次日,条口记者迅速
  • 记者有专业力
  • ——出入口通道被占用,是媒体影响力的一个较为典型的体现,也更有解剖意义。
           7月18日,扬州发布刊发《望月路多个出入口通道 私家车占用停车如何解?》报道;当晚,交警支队六大队执勤交警赶到望月路段突击巡查,查处违停车32辆,劝离了多辆违停车,并将持续进行查纠整治。
           首先,停车是一个具有较高关注度的热门话题;其次,出入口通道被占用,这个问题具有个性化、具象化的特点;再次,不搞单打独斗,始终借力相关职能部门,终于促成较为圆满的解决。
  • 跟进,采写了《全是干货!“1+8”扬州名城保护更新方案,这样落到实处》。报道采访了市住建局、市文化广电和旅游局、广陵区、蜀冈—瘦西湖风景名胜区管委会的主要负责人,畅谈未来的打算和计划,内容翔实,既权威,又有高度。
           第二十届省运会将于8月28日在泰州开幕,目前,各项比赛正在进行中,扬州发布开辟专题《省运快报》,条口记者发回十多条报道,条条都是“文+图+视频”一个不少,既有很强的现场感,又有夺金掠银的背后故事。尤其在视频方面,不再是以往的单一现场画面,条口记者还配上了自己制作的专业解说,增进观众对体育比赛的了解,显示了记者深厚的功力。为条口记者这样的尝试点赞。
           《虫恐莫入!数数夏日里的那些“咬人虫”》《蝉声到底有多闹?林下最高84分贝》《6分钟浓缩成1秒,延时摄影看“螺蛳顺岸”》等物候新闻如同教科书,普及了知识。
           此外,《“现在办卡这么麻烦了吗?”银行“断卡行动”强度再升级》《持续高温,沥青路
  •        7月中旬以来,根据宣传部、网信办要求,扬州发布每天上报当天的重要策划和主要产品。这周,扬州发布客户端融媒体产品每天不断,屡有新意。
           随着周边疫情有所抬头,根据要求,扬州发布重点围绕外来人员主动报备、重点人群核酸以及出入公共场所要扫码进行重点宣传,先后推出了《海报|主动报备 主动扫码 积极参与核酸检测》《海报|公共场所 扫码测温》《一图读懂|最新提醒!关于报备、做核酸、扫码入场......》《H5|防疫广播站来啦!这些你都做到了吗?》等。其中,《扬州发布海报|公共场所 扫码测温》点击量5.4万。
           “自选动作”方面,7月19日,围绕《扬州历史文化名城保护和有机更新总体方案》出台、“打造大运河文化带建设、历史文化名城保护和精致传
  • 产品有表现力
  • 面晒化现象怎么不见了?》等,都是从常见的现象入手,深入浅出,娓娓道来,显示了记者对条口的深耕和发现力。
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  • 统生活体验的扬州样板”的总体定位确定,扬州发布统筹端和微,对“1+8工作方案”和“三大区域”的不同重点,进行了清晰的解读。客户端还迅速跟进,制作推出“一图读懂”。21日又推出《扬州发布图解|干货来了!古城保护和有机更新,和你息息相关!》,可读性强。
           数据最为直观明了、数据也有美感和流动性。进入7月,扬州发布推出《扬州有“数”》专栏, 22日首期解读经济大数据,从农业平稳、工业支撑有力等角度,勾勒出扬州上半年的发展走向。
           此外,扬州发布还在融媒体产品的外延创新方面进行了探索。22日《手绘海报|请报道一下这些善良的人!“求表扬”背后……》,首次对社会新闻采取以悬念+场景漫画还原的形式,让普通的社会新闻有故事感和趣味性。24日《图解|夜市火爆“出摊”,扬州越“夜”越活力!》,则首次以长图的形式,对扬州东西南北的夜市进行扫描,列出经营时间、特色等,具有很强的服务性。       
  •        新媒体内容维护,主要是建立与用户的联系。无论什么样的内容,与用户关联度高,关注度就高。值班这一周(7月18日-24日),疫情在各地零星散发已成常态后,与用户的关联度下降非常明显;相反,其它社会热点和一些本地新闻,与用户建立了新的联系,关注度呈上升趋势。
  • 古洪庆
  • 让内容与用户建立
    “强关联”
  •        当前,疫情零星散发已成常态,相关新闻关注度下降趋势明显。这周所发头条省外疫情稿件,单条阅读量只有3.1万-3.8万,远远低于晚报微信常规头条。究其原因,疫情新闻每天都出现在新媒体平台上,并已持续很长时间,内容也陷入一个“循环”:某地发现阳性个案→发布通告→出台管控措施。如无特殊情况,反复发布这些内容,致使用户出现阶段性阅读疲劳。
           而以往,离用户非常近的省内疫情新闻,都是冲击10万+的重点稿件,目前却停留在小几万。
           新媒体平台的维护,编辑不能陷入习惯性思维,稿件题材要常换常新。对于疫情新闻,编辑不能感觉,不发可惜,而是要紧盯发布后的数据,数据一旦快速下降,同类稿件没有冲击高阅读量的动能,再怎么可惜也要进行调整。上面的情况也已提醒我们,要快速调整运营策略。
  • 疫情新闻
    发布内容陷入“循环”
  •        除了疫情,这一周热点非常多。张小泉“菜刀拍蒜断裂”事件、油价下调、必胜客“烹炸油十天一换”“过期食材换标签”继续用、宁夏确诊一例鼠疫病例、江苏一地突发龙卷风、青海省下雪……应该说,每一条新闻的突发性、故事性、话题性都很强,都能与用户建立新的联系,具备了高关注度稿件的属性。
           7月21日早头条《这里确诊一例!江苏疾控连夜发布!》,就宁夏确诊一例鼠疫(腺鼠疫)
  • 社会热点
    帮用户更新“口味”
  •        怎么调整?降低疫情稿件的“权重”,将常规涉疫情的稿件从头条位置撤下来,下沉到二条甚至三条,做些简单的发布,或者直接不发,让位给其它稿件。
           编辑一定要回头看,归纳总结,学会做一些简单数据分析,不能一味埋头干活,让数据“说话”,能达到事半功倍的效果。       
  • 病例,江苏疾控发布防范提醒。突然帮用户更换了 “口味”,这条服务性稿件阅读量居然飙过8万。
           7月22日中午头条《突发!林志颖出车祸》。艺人林志颖驾驶特斯拉撞上桥墩起火,自己伤势严重,其幼子受到惊吓。林志颖是老艺人,横跨几代人,有很大影响力,这就是与用户的关联点;加上新闻本身重大、突发属性。编辑按要求将疫情稿件下沉二条,将头条让位给这条新闻。效果很明显,单条稿件获得了6.4万阅读量,近百条留言互动。
           除有意将重大突发事件放头条,编辑还将一批弱联系的稿件提到了头条。比如,7月18日《多名高管“消失了”?世纪佳缘回应……》、7月22日《痛心!正式宣布:白鲟灭绝》、7月23日《对唐路执行死刑》等,这些稿件虽然冲击高阅读量的可能不大,但可以在一定程度上分化以疫情稿件为主导的头条内容,给用户更多的新鲜选择。
           同时有意识地强化二条稿件。《天津通报“游客坠亡”,景区已全面停业整顿》《太突然!盛夏,青海却下起了雪》《马上!油价要变……》……
  •        本地新闻事件由于其接近性,一直是地方公众号必须强化且始终追逐的内容。求近心理是一种重要的心理定势,这种接近主要指地理、心理、年龄及厉害关系等方面与用户的接近。一般情况下,离用户越近、关系越密切的事,就越为他们所关注,新闻价值就越大。
           这一周,晚报微信公众号进一步强化地方新闻。7月18日上午,仪禄高速公路沪陕高速至长江北大堤段工程开工,这条道路与正在建设中的龙潭长江大桥相连,全线建成后,扬州至南京禄口机场将节省40公里路程,省时20多分钟。这是与用户的
  • 精做本地
    与用户构建“强关联”
  • 这些稿件提供的是新鲜的资讯,阅读量高达2.5万。
           这样安排看似“反常”,在情理之外,却又在情理之中,也充分说明,“好饭耐不得三顿吃,好衣架不住半月穿”,再好的稿件也不能天天“重复”推送。         
  • 重要联系点。晚报微信快速出击,当天中午就推出了《扬州将新增一条过江通道!》,稿件以开工消息为由头,结合记者稿件,将道路的建设标准、走向、长度等进行全面梳理,并对整条路建成后的影响进行延伸解读,收到了不错的效果。
           《中国市辖区高质量发展报告2022》在京发布,扬州3个区入选“2022市辖区高质量发展百强(地级城市市辖区)”榜单。作为本地网友会希望了解是哪3个区,评价指标是什么。稿件本身内容简短:两段话、一个排行表。除了本地3个区,怎样加强与用户的关联?晚报微信进一步强化编辑手段,在文末插入了一个小投票,“你支持哪个区?请为心爱的Ta投票打Call!”,一下子调动了用户互动的积极性。
           此外,通过编辑手段对一些稿件进行本地化改造。连续出现的极端天气,编辑抢抓“江苏气象”微博的最新发布内容,结合“扬州气象”微博,整合出符合用户需求的本地化稿件。7月19日晚头条《刚刚,黄警+橙警!扬州市气象局最新
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  • 公告》、7月22日晚头条《最高41℃!接下来的一周……》,都是典型的完全由编辑原创的稿件,有较高的吸睛效果,更能适销对路。
           在本地稿件缺稿的情况下,希望编辑在编辑稿件时,对内容的考量、表现从两方面入手:一是点明事实与受众的直接或间接关系;二是按照新闻事实最容易为用户接受的原则重新加工。目的,主要是寻找新闻事实中令用户关切的特质,从而构建与用户的联系,达到“本地化”效果。    
  •        学习平台很多稿件来自基层通讯员,他们对
  • 提升专业度,打破问题死循环
  •        这一周(7月18日—24日)成绩不小,亮点不少,全国平台发稿不断回升,但问题也同样令人印象深刻。要保持亮眼的成绩,必须正视问题解决问题,否则成绩和亮点就会成为过眼烟云。所以重点说三大问题,即编稿、缺稿、作风问题。
  • 王玉龙
  • 正视、破解三大问题
  • 报道工作并不专业,来稿存在问题和缺陷在所难免。而他们来稿中的问题,经过平台编辑之手,仍视若无睹,仍不能解决,这就是编辑问题了。来稿问题或写稿问题,不能在编辑环节解决,问题就难以向下传导、校正,就会成为一个死循环。
           18日来稿《扬州仪征天安村:低洼地变增收聚宝盆 千亩荷藕好“丰”景》,其基本素材是鲜活生动的,不过表达和写作还不成熟,重点不突出,亮点模糊,语言浮夸。首先,稿件中两次提到“四季莲藕”,这是个亮点,但作者始终没有解释四季莲藕到底是什么品种,是四季可以开花可以长藕可以采收吗?不得而知。其次,稿件多次对莲藕外表作过于表面甚至轻佻的描述,实无必要,如“白嫩而肥硕的莲藕在阳光的照射下”“莲藕又白又大又嫩”,报道语言不是文学语言,应力求准确、客观、简练、通俗。
           编辑通过润色修改解决这些语言问题,是最起码的要求。而遇到有天生缺陷的稿件,编辑更不可以轻易通过,把问题留给下一道环节,比如事实
  • 缺乏、逻辑瘫痪、外围兜圈子等,要么梳理逻辑,要么打回供稿单位,联系沟通补充修改。《高新园区 | 扬州高邮经开区:“双碳”目标造就历史机遇 “智改数转”冲刺千亿园区》核心内容是“智改数转”,但稿件3个部分,第一部分简单地讲了通过“一链一库一图一方案”推进“智改数转”,另两部分分别说网格服务和金融服务,主次不分,核心内容不深不透、聊胜于无,外围内容也无特色,稿件充斥着各种人物的“表示”“介绍”等,这样的稿件也被编辑通过,是极不负责的。
           22日来稿《扬州江都:让更多“千里马”在创新创业赛道上竞相奔腾》,标题看似很有气势,可是太宽泛,见不到实质内容。打开稿件发现,其实就是江都区人才工作暨科技创新大会发布了“人才新政16条”,这是该稿最核心最新鲜的事实,但报道只是简单罗列新政,没有围绕核心事实解读重要信息,把重点放在江都过去的人才工作上,用背景内容拉长稿件。编辑对这样的稿件也是无动于衷。其实这类稿件修改并不难,只要清理冗长的背景,
  •        最近,全国平台的扬州用稿量不断回升,新的专栏也在不断推出,但我们的稿件却相对更缺了,一直没有合适稿件投送新专栏,向上发稿后劲严重不足。
           全国县级融媒体中心优秀作品夏赛6月就已开始,作品分视听、图文、专题三大类,以视听及图
  • 做好二传手,阻止缺稿常态化
  • 突出核心,抓住最新事实即可,最终审稿员做了编辑的工作,把标题改为《扬州江都:推出揽才新政16条 筑宽创新创业赛道》,很快被省平台选用。
           最近编辑通过的类似稿件不少,问题在于编辑眼里没有最新事实、核心事实或特色事实,至今分不清宣传思维、工作思维、自我思维和以读者以用户为中心的利他思维,分不清所报道的经验做法举措等是否有价值。平台编辑迫切需要过字词句基本关,迫切需要提升捕捉文眼、核心,提炼主题,清理枝蔓的能力,迫切需要拓宽知识面,了解基本的政经常识,提升对报道价值的判断力。         
  • 文为主,从目前选用作品看,以短视频居多,报道内容及对象则以正能量社会新闻和人物故事居多。但扬州参赛作品尚处于空白状态。7月12日,全国平台推出了新专题《清澈的爱,只为中国》,讲述新时代中国青年自觉担当重任的奋进故事,展现新时代中国青年自信自强、刚健有为的精神风貌。20日又新开了“强国在‘县’”系列报道,主要报道各县(市、区)在建好用好“学习强国”方面采取的重要举措、取得的突出成绩、积累的宝贵经验,总结规律认识、交流经验做法。我们审稿时一直在对标大赛及新专栏,期待相关稿件的出现,可惜迟迟没有出现。
           缺稿已经成为一种常态,尤其周末更加明显。23日的图文来稿,除了一篇来自广电,其余全部来自报业集团,扬州学习平台几乎成了日报晚报的翻版,这种情况下写值班纪要都难以下笔,要写也是跟着日报晚报人云亦云罢了。造成这种状况的大致原因是,来自媒体之外的供稿单位以机关事业单位为主,双休日不可能像媒体一样安排值班,因此,
  • 每周两三天供稿数量能达到理想状态,其余时间均处于以两大市级媒体供稿为主的状态中。
           如何阻止缺稿继续、改变这种常态?学习平台能做的还是以我为主,主动作为。从一开始,已经给每个编辑划分了条块,编辑需要定出目标,腾出精力,花出时间,把通联工作放到与编辑工作相同的位置,加强与通讯站,与重点单位重点作者的联系沟通,加强策划指导,对新专栏需要什么样的稿件,对老专栏缺稿出现的发稿时机,做到了然于胸,把最重要最直接的发稿信息,传递给通讯站、传递给作者。编辑人在办公室,但心要上接上级平台,下接通讯站,要做承上启下的二传手、妙传手,不做呆板僵化的搬运工。
           从“第二届中国·扬州‘运河清风’微电影大赛获奖作品展播”视频,被全国平台以专题形式大批量选用,为我们编辑策划指导通讯站供稿工作带来两点启发:一是可与各地各部门通讯站沟通,从所在地区或领域各类活动中收集报送资源;二是结合用稿需求,策划举办有广泛参与度的活动,借助
  •        编稿问题,缺稿问题,有供稿层面的问题,也有编辑作风问题,而我们能做的就是不断推动一支业务精湛、作风优良的编辑队伍的建设,以扎实的编辑业务促进供稿业务的提升。
           19日一天驳回5篇稿件,这是比较少见的。稿件质量低是一个方面,也反映出编辑在批发低质量稿件,对低质量稿件无所作为、任性而为,放弃编辑职责,突破编辑业务底线。对于一个想干事能干事的编辑而言,当天被审稿员驳回的稿件,绝不会勉强通过,因为这些稿件的问题都是明摆着的,哪怕是睁一只眼闭一只眼也能发现。这些退稿中,有的把养殖和种植简单拼凑,牵强附会出“现代农业振兴乡村”;有的通过改写材料成稿,仍脱不了四平八稳、面面俱到的工作味,以至于标题喊口号,
  • 强化责任心,做合格的守门人
  • 社会力量及大脑,开采报送资源,从而为我所用。当然,首要前提是研究和了解上级平台,要瞄准某个具体频道及专栏,要在较高的匹配度上下功夫。
  • 无实际内容,更无新鲜事实;有的对大的时代背景置若罔闻,用“靠山吃山、靠海吃海,靠着长江就自然以江鲜为主食”,来宣传一个地方的美食;有的把对一个村庄浮于表面的描述和观感,以及与北方村庄的荒凉作对比,当成文艺副刊作品报来。
           面对这些问题,编辑既懒得修改提升,又懒得指导通讯员修改,管它能否被上级平台采用,自己先混个数量分。这种无所作为,是业务基础欠缺,更是作风漂浮、责任心不足的表现。以19日来稿《舌尖苏味丨扬州仪征青山镇:河口全鱼宴 纵享满口鲜》为例,开头写道:江苏扬州仪征市青山镇是一个沿江小镇,当地人爱吃鱼,“靠山吃山、靠海吃海”,靠着长江就自然以江鲜为主食。”问题很明了,“以江鲜为主食”有违长江十年禁渔令,反映了编辑对时政、对国家生态文明建设大政方针的无感,到了何种程度。稿件到达扬州终审环节,前面已经过3道关,道道失守,说明对十年禁渔需要再做一次普及。于是,批注“不要与江鲜相联系,去掉有关表述”后退稿。修改速度挺快,当天很快
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  • 回传,但从修改效果看,完全是糊差,让人十分怀疑,作者及两道编辑环节依然不清楚长江禁渔令。因为稿件仅仅是把“以江鲜为主食”改成了“更喜欢吃鱼”,在“‘靠山吃山、靠海吃海’,靠着长江的青山人”这个定语下,这个鱼显然是江鱼,江鱼难道不是江鲜?按道理,审稿员退稿时已指出问题所在,编辑对回传稿的修改之处应格外细心,不能再次放过问题,但编辑偏偏再次放过。
           23日是周六,早班8点开始,直到10点,见不到一条视频,经过督促,一小时之后才传来第一条视频,但错过了省平台审稿。省平台双休日值班编辑少,各地市平台都提前排队等候审稿,因此需要适应上级平台工作节奏。但当天值班的视频编辑则以自我为中心,遇到指令不听,遇到问题不与同事沟通,这种自我封闭的工作作风,迫切需要校正。
  •        今年是“双减”政策发布一周年,这个“双减”暑假怎么过也是网络热点。7月19日
  • “蹭”热点 创新报道形式
  •        7月18日-24日,园区行、助企纾困、七彩夏日等各类主题报道百花齐放,扬州网继续助力“政”能量传播,做好二次加工,积极探索“新闻+政务+服务”模式, 打造网站特色品牌。
  • 田文荟
  • 不同以“网”
  • 《‘双减’一周年,解锁不一样的暑假》报道中,记者通过实地走访发现,暑假里各个学校设计了减负增质的多元实践作业,学生也积极调整暑假模式让兴趣做导师,让暑假彻底告别“第三学期”,用多彩活动扮靓七彩夏日。稿件最大的亮点是从学生、家长、学校、社会四个角度娓娓道来,有宽度有深度,文末还梳理了假期扬州各部门暑期实践活动的资讯,增加了稿件的服务性功能。
           网站编辑在处理这篇稿件时,也打开了新思路,下功夫重新撰写文案,用网友喜闻乐见的形式将新闻报道别样呈现。这一次,编辑部还是选用漫画的形式,并积极与学校对接,利用学校的手绘资源,推出海报E评“双减”后暑假的十二时辰,以“文字+手绘图”的形式,展现不同时辰孩子的不同状态。为了凸显“双减”的变化,编辑特地采用今昔对比的形式,用“双减前”“双减后”的不同模样,展示“双减后”的假期学生们少了刷题声、多了自然声,少了培训班、多了兴趣实践,少了随意躺平、多了劳动运动,在更多元的实践中,
  •        服务性,向来是新闻报道的核心之一。随着互联网技术的发展,网民对功能性服务的需求越来越多。扬州网首页频道较多,但令人印象深刻的品牌栏目屈指可数,当下有特色才有独一性和吸引力,有特色才有点击率和影响力,如何能把自身的特点和长项发挥出来,需要网站编辑去不断尝试摸索。
           继扬州发布厅频道上线,扬网深度等频道的内容调整后,近日,编辑对健康频道进行了调整,过去该频道虽保持每日更新,但信息发布过于零散,没有形成特色。调整后,频道编辑将稿件更加精细地梳理、整合、归类,并打造多个子栏目,如“每日健康”“每日一招”“每日天气”等等,便于网民在最短的时间内,尽可能多地浏览信息并从中选择有用的信息,将频道做深、做厚、做活。 
  • “强”服务 打造品牌栏目
  • 孩子收获精彩生活,真正实现了减负。这样的新媒体产品更加符合网络特点,创新图片报道形式,新闻增强感染力,受到了相关部门的肯定。
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  •        此外,网站编辑部近阶段不断加强主动策划的意识,健康频道编辑联系教育记者共同策划“暑假安全攻略”一图读懂,从交通安全、居家用电、心理安全等多方面做好服务提醒,长图的形式不仅耳目一新,也让网友更加容易接受报道所传递的信息。
           使栏目更专业化,让新闻更接地气,为用户阅读及交流提供更为丰富的内容聚合,扬州网将加强与各大融媒中心对接,共同打造融媒中心品牌栏目,在进一步做好正面宣传的同时,增强网站整体品牌的影响力。     
  • 一线双创
  • 02
  •        在常态化疫情防控报道工作中,健康融媒中心承担着重要任务,只要有需要,记者们义无反顾地冲到一线,起早贪黑,有时即便采访后报道无法发出,但仍然坚决服从安排,不折不扣地完成交办的各项任务。付出汗水就有收获——健康融媒中心被评为6月份全媒体中心红队。
           这背后离不开每一位记者的努力和付出。
           张庆萍住院检查期间,克服重重困难,带病坚持工作,完成了“国家团购”胰岛素落地、部门
  • 丁云
  • 只要挥汗就有收获
  • 策划的端午讲座活动、中医院“冬病夏治”活动开启、世界癫痫关爱日等稿件。为在第一时间交出全面、详细的相关报道,她提前与相关采访单位联系,准备报道方案。此外,她还主动寻找选题采写,如《谢谢您,扬州“童话爷爷”!》《67年前幼儿园“成绩单”小朋友都学了哪些课程》等,受到了读者和网友的广泛关注。
           陆康洁负责的条口医院有很多的学术论坛和会议,几乎处于出工但难出稿的状态,她从中努力寻找新闻点和突破点。紧扣百姓关注的热点,深入细致地采访,《好消息!扬州药店今起正式开售75%医用酒精》报道,用文、图、视频回答了市民的疑问。扬州晚报名医馆栏目开设后,她主动担起责任,围绕全国爱眼日、泌尿健康日等做了翔实地采访,并专题化写作,社会反响较好,不少专家主动与她约稿。除了做好本职工作,在世界运河城市论坛期间,她服从安排,被抽调做开幕式直播,案头工作忙到深夜一点多,确保第二天开幕式直播顺利进行。
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  •        王诗韵完成各类健康报道采写任务,还参加疫情点调会,虽然按照市领导要求稿件不刊发,但是她从不计较个人考核得失,认真完成任务。
           李晓明在做好正常新闻报道工作的同时,积极开动脑筋,向汽车等领域拓展,探索一条融媒发展的新路径。
           在做好各自领域工作的同时,每位记者主动学习业务技能,提高自身本领。每周定期召开部门例会,相互探讨一周得与失。比如一分钟的视频能否讲好故事?如何讲好故事?大家畅所欲言,定主题、谋脚本,最终通过实践,一个又一个1分钟视频出炉,引起卫生健康系统一些单位的关注,有些民营医院主动要求与我们合作,拍摄短视频。
           付出总有回报。中心将不断强化精品意识,提高专业技能,奔跑在一线,争做专家型记者,通过好作品、好策划、好视频,打出特色品牌。    
  • 学习路上
  • 03
  •        我们常把编辑比喻成新闻的“厨师”,我就顺着这个思路,谈一些关于专家型编辑的认识。
           做新闻就像做菜肴,无论是烧大菜还是烹小鲜,新鲜的好食材不可或缺。一名好的厨师,不能仅仅满足于因循旧例、来料加工,以“不糊锅”的简单要求为目标。
           一个好的厨师,要勇于创新善于创新,"经典菜"要能信手拈来,"创新菜"也要勇于尝试。一个好的编辑也是如此,在掌握新闻报道基本的套路之外,要时常思考这篇新闻标题制作、稿件结构、版面形式,能不能变一变、动一动,和现在流行的网络热词、各种体、大数据靠一靠,给版面换个"包装",别让读者拿起报纸就感觉似曾相识。当然,新闻有新闻的规律和规矩,创新也要在这个框框
  • 刘贺
  • 专家型编辑
    我们的努力方向
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  • 之内,知道张扬什么、鞭挞什么,该做大的做大,该做细的做细,该重点包装的做好合理配置,否则就因小失大了。
           一个好的厨师,还要经常逛菜场,了解一个季节里最适宜烹制的时鲜。一个好编辑,也要主动逛"菜场",掌握当下哪种新闻"食材"味道最新鲜、读者最爱吃,然后从繁多的新闻线索中,判断哪个选题最适宜读者需要,指导记者采访、写稿,将采购回来的"食材"加以精心烹制。日报编辑中心一直要求做主动型编辑,除了要多和记者联系,还要经常走出编辑部采访,多了解时代之变、人民所需,然后将客观的新闻事件和读者的主观需要巧妙联系起来,才能保证每天报纸时新时鲜。
           更进一步讲,一个好编辑还要是个好猎户、好农夫,能够根据社会变化和受众需要,猎取新闻现象、培育新闻话题,拿出新鲜、原真、独创的新闻报道。这些,说到易做到难,但却是我们正在努力的方向。       
  •        总编室提出“争当专家型记者”,这是一个具有挑战性的目标,要求我们采写新闻报道具有专家型的视角,报道内容不能仅仅停留在现象的层面,更要对报道对象有本质了解,以及对未来发展趋势有深刻洞见。
           这就对我们的知识结构提出很高的要求,需要我们不断学习,刷新知识。
           记者是快节奏的工作,且涉及的对象较多,对每个采访对象的相关知识进行系统学习,时间上不允许,实际上也没有必要。在采访报道中,围绕问题去学习,是比较有效率的学习方式。
           通过哪些渠道来迅速汲取自己所需的知识?我长期从事产业经济报道,这个报道领域天然具有专业性较高的特点,采访一个企业,必须了解一个产业和行业,才能有较为客观的认识;采访一个产业
  • 嵇尚东
  • 围绕问题碎片化学习
  • 和行业,必须了解国内外的区域产业布局、国内外的政策背景,才能把握最新的发展趋势。
           掌握上述的知识,一般是行业的权威人士和机构,包括行业的领军人物、高校科研院所优势学科的负责部门。我在采访汽车零部件产业时,了解到镇江的江苏大学汽车工程专业具有较高的科研优势,与扬州汽车及零部件企业有多项产学研合作,于是通过联系,确定对方一位教授作为学术顾问,为汽车及零部件产业的报道贡献了不少智力成果。
           一些第三方的研究机构也是汲取专业知识的很好对象。这些研究机构定期会发布一些行业报告、产业报告。这些报告的阅读对象是投资者和行业人士,一般是付费订阅,经过市场的检验,内容相对较为权威,观点通常得到了行业共同的认可。
           此外,国内相关的行业网站也是汲取知识的捷径。这些网站一般是全国性的行业协会主办,具有较高的权威性。浏览这些网站,有助于围绕采访中遇到的专业问题,迅速找到相关基础性的共性知识,而且还有助于对被采访对象介绍的内容进行
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  • 甑别,避免被牵着鼻子走。
           随着科普内容产业的兴起,国内不少高校的专家教授学者开设了微信公号、短视频账号。这些载体平台的内容,是专家教授学者最新研究成果的呈现,具有较高的学术价值。
           在移动互联时代,学习不再是课堂教育的专利,新闻从业人员充分利用移动互联时代带来的便捷,碎片化时间学习是不断完善提升自我的重要途径,正在成为终生学习的重要方式。 
  • 业务加油
  • 04
  • ↑ ↑ ↑ 点击观看视频 ↑ ↑ ↑
  •        全网“敬二舅”!近几日,《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》短片全网刷屏。“二舅”在苦难逼仄的人生里,让生命开出花的故事,感动了无数网友。截至7月27日11时,这条短片在B站的观看量已达1965.2万。而全网关于“二舅”的探讨仍在继续。
  • “二舅”刷屏!
    对媒体有何借鉴?
  •        1. 真实自有磅礴之力
           这条短片能够打动人心,很重要的一点就是真实。而真实来源于对生活的观察,对细节的刻画。
           视频里,UP主用很平淡的语气说着二舅花光了半辈子积蓄给养女买婚房,画面里出现的是发黄的笔记本上记录下的12元、16元、14元、6元……的账单。在讲“不管修啥,二舅总有办法”时,画面里就相应地出现二舅修过的插线板、燃气灶、床头灯......
           这真实透露出二舅自我悦纳的人生、熟悉亲切的身边讲述、纯净朴素的哲学,二舅平凡的故事中有通透的哲思和人生大悟。
           除了细节,真实也体现在平铺直叙的叙事方式
  • “二舅”刷屏的3个流量密码
  •        《回村三天,二舅治好了我的精神内耗》没有特效、没有刻意的煽情,没有夸大,有的只是“流水账”般的平铺直叙,但却能火爆全网,它的流量密码是什么?对媒体有何借鉴?       
  • 和粗粝的画面。
           如在故事刚开始讲述时便先放出一张能讲故事的脸,在谈及生老病死的中国哲学时,镜头给到静静独坐在院子里的姥姥,以及在视频的最后,二舅沿着山坡拾阶而上的背影……这些画面语言的巧妙设计,进一步延伸了文字中所传达的意义,强化了受众对故事的感性认知,也通过视觉的张力表现出二舅坚韧的生命力。
           2. 唯有真情能动人
           共情共情,没有情怎么“共”。一个视频只有“情感到位”,才能“流量到位”。
           情感不仅“可怕”,而且可以迅速传染,一传十,十传百,以至形成一种现象级的仪式化传播。
           正如公众在看完短片后,齐刷刷地在屏幕上打上“敬二舅”,这就是情感的力量。
           3. 小人物展现的正向价值观
           二舅虽是不幸的,但日积跬步通过对家人、养女、村民的奉献充实了自己并不完美的人生,帮助年轻受众在严峻社会挑战中找准航向、找到力量。
  •        在新媒体时代,任何人都能用一部手机拍出刷屏的视频。这种去中心化的信息生产和传播方式,给一向以内容生产和传播渠道为优势的媒体带来了压力。
           在短视频已经成为新闻报道不可或缺的形式之一时,主流媒体如何打造出圈破壁的爆款视频?
           1. 好故事胜过一堆大道理
           这条时长11分钟的视频能让不少网友坚持看完并给予好评,说明好的内容是最吸引观众的。不少同行认为如今这个时代视频超过两分钟受众就会刷走,但从二舅的刷屏看来未必如此。媒体人要坚定树立起讲好故事的信心,好故事仍然具有传播量、影响力。
           在短视频盛行、海量信息充斥的时代,媒体要学会讲好故事,讲好平凡人的好故事,让人共鸣。
  • 5个技巧,让视频出圈破壁
  •        在百年变局叠加世纪疫情的背景下,这条正能量视频被不同个体看出了迥异的价值观。       
  •        另外,媒体要善于洞察社会思潮,掌握广大受众的信息获取痛点,如二舅的“精神内耗”。励志、正能量甚至中国梦的宏大主旨,也能通过小人物的真实故事讲出来。
           2. 人物为王,找到合适的主人公是讲好故事的重点
           好内容从哪里怎么找?最重要就是要找到故事的主人公,这个主人公必须是一个“典型人物”。
           这里的“典型人物”不一定非是不平凡的人、自带热点的人,而是需要有一定的共性和个性。
           共性在于人物身上的某一点和公众有共同点,可以引发共鸣,而个性在于人物有公众不知道的而又想要知道、没有而又想拥有的东西。
           正如网友所说:“在一定程度上,二舅就是我们自己的一个映射。他面对身体残疾、生活压力,我们也面对职场竞争、学业内卷。他选择默默撑着走下去,我们也忍着心酸为生活奔波。一切都是那么像,好像二舅就是我们自己一样。”
           找到一个能和观众生活产生联系而又有一定
  • 距离感的主人公,是讲好故事的第一步。
           3. 眼光向下,挖掘底层好故事
           在挖掘人物故事中,媒体人尤其需要有“破圈”意识,不仅需要眼光向上,树立榜样,更应眼光向下,关照底层的坚强。
           “这样‘平淡’的故事却能治愈千万网友,说明不要放弃身边微小的善良,要用更仔细的眼光发现身边的美好。”某卫视频道新闻中心副主任表示。
           4. 冷静、客观的表达方式
           媒体需要掌握好镜头语言,使用具有历史纵深感的镜头表达,不然好故事也会成为一副“烂牌”。
           比如,视频创作者的拍摄立场是有距离感的,有大量留白让受众可以判断。景别基本上以中景、大景为主,没有强烈主观色彩的特写,这种冷静、客观的表达方式是受众所认同的。
           对于视频中的镜头语言、视角等,要避免给受众带来“俯视”的感受,建议媒体以带有尊重的、
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  • 平视的镜头,不使用带有任何有目的的情感消费的镜头。
           5.善用互联网的无限空间
           二舅这条视频是平淡的、无甚波澜,但正是这样的视频令广大受众共情,因为片中有真实感,也传递出观众对时代和社会的认知。
           在移动互联网时代,二舅的刷屏为记录社会变迁的影像提供了一种新的可能,期望媒体、网友创作出越来越多这样的人物视频记录时代。
           摘自:传媒茶话会         
  • 业务探讨
    思想碰撞