第七组—广告手机媒介的研究
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- 发展演变：欧检有特点：刘雪萍优劣势：曾喻市场研究：杨岑鸣案例分享：冯观平PPT演讲：季子健PPT制作：莫思敏
- 广告手机媒介的研究
- 手机广告的发展演变
- 手机广告的特点
- 手机广告的优劣势
- 手机广告的市场现状研究
- 手机广告的经典案例
- DIRECTORY
- 目 录
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- 1973年4月，美国摩托罗拉公司技术员“马丁·库帕”发明世界上第一部推向民用的手机，他在大街上用他的电话打给竞争对手从而起到宣传的目的，这是意义上的第一条手机广告1G手机：来电推送2G手机：接受电子邮件或网页3G手机：网页浏览、电子商务等4G手机：视频广告等5G技术：3D广告等
- 发 展 演 变
- 1、用户量大，交流互动性强2、投放精准，送达率高3、成本低，表现形式多样化个性化4、阅读率高，影响持久
- 特 点
- 1、信息量有限，手机屏幕小2、到达群体有限。有些不擅 长使用手机的人群3、注意率低，内容繁杂
- 劣 势：
- 1、普及性 2、互动性3、分众性 4、多样性5、及时性 6、强制性7、快捷性 8、方便性
- 优 势：
- 优 劣 势
- 数据显示:2012-2018年我国网络广告市场规模不断增长，从2012年的769亿元增至2018年的3717亿元，增加了2948亿元，年均复合增长率达到30%，增长十分迅速。但是随着流量红利逐渐消失，网络广告市场规模增速开始减缓，未来行业将需要通过寻找具有发展潜力的细分市场，进行商业化变现。预计2019年全国网络广告市场规模将进一步突破4500亿元，增速减缓至21%左右。
- 市 场 研 究
- 移动广告市场保持高速增长
- 广告主逐步加大在互联网上进行广告投放的力度
- 市 场 研 究
- 案例挺好的记得看一下哦
- 防止剧透，就不放在这了，待会见
- 经 典 案 例 分 享
- 第七组2019年5月20日
- 图表数据来源:CNNIC、中商产业研究院整理、公开资料整理、前瞻产业研究院
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