福建电视台综合频道

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福建电视台电视综合频道

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发布者：福建大成装修装饰公司

发布时间：2017-01-13

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责编：吉美浦晶晶美术编辑：小青菜

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月薪：

芒果TV《明星大侦探2》首播以来，人气高涨。首播UV数比去年增长超过100%，豆瓣评分9.3分，创历史新高。截至目前，芒果TV总播放量已近8千万，#明星大侦探#新浪微博话题阅读量高达19.8亿。 ——环球网

2017年，华数将再度推出数档自制综艺，重头戏为《看对眼儿啦》和《娱乐扒分饱》，这两大节目将从单纯的视频内容，向品牌节目+内容宣发+直播的模式进行转化。 ——网易

1月13日，2016“指尖上的综艺”移动影响力高峰论坛暨“指尖综艺榜”发布会在京开幕。本次峰会聚焦中国综艺生态发展，爱奇艺一举斩获7项大奖。
——北青网

北京卫视推出跨界类综艺节目《跨界冰雪王》，由知名导演张艺谋执导。《跨界冰雪王》以张艺谋“首档导演的综艺节目”作为自己的最大亮点，但首期节目播出后，收视率甚至可以用惨淡来形容。 ——武林网

1月16日，LIVE直播举行2017内容战略发布会。《互联网直播服务管理规定》日前出台，这份号称“网络直播最严监管政策”的规定实施后，整个直播行业的洗牌随之加剧。
——同花顺财经

——tvtv.hk
2017年2月9日（周四）
电视台收视率排行榜（csm52）。
省级卫视全天收视率排名前三的是：
1.湖南0.351 2.上海0.309 3.浙江0.263
——tvtv.hk
2017年2月9日（周四）
综艺节目收视率排行榜（csm52）
省级卫视晚间综艺节目收视率排行前三的为：
《为你而来》
《东方看大剧》
《今晚80后脱口秀》
2017年2月9日（周四）
电视剧收视率排行榜（csm52城）
排行前三的电视剧为：
《孤芳不自赏》
《三生三世十里桃花》
《爱来的刚好》
——tvtv.hk

今天我们就对影响广告收入半壁江山的电视剧做个探讨与分析，电视剧收视的痛点到底在哪里呢？
同样，从11月开始，电视剧频道18：30分《星月剧场》收视率也开始下降，数据显示，电视剧的观众正逐渐地向央8流失：
厦视综合频道的成功经验值得福建综合频道借鉴
小目标的动态不仅包括集团内的兄弟频道（如新闻频道等），我们也会关注福州台
新闻综合、影视频道、都市频道等与我们综合版块的收视群体和节目、电视剧编排类似的频道，我们希望通过对同行与兄弟频道的学习，总结经验和教训，一步步的靠近我们的小目标！
2016年电视剧频道电视剧收视率排行
厦视综合频道是以时政新闻、新闻评论、经典剧场为重点的综合性频道，经央视-索福瑞媒介研究调查显示，厦门电视台综合频道每年保持市场排名第一位，占市场份额的12.9%.厦视综合频道《经典剧场》收视排名第一，厦门市网平均收视率5%左右，2016年热播电视剧《烽火英雄》厦门市网收视率单集最高为10%，市场份额37%。充分展示厦门广电集团的传媒实力和新闻综合频道传播魅力。

厦视综合频道的编排和综合频道类似，晚上7：00-8：00转播央视新闻联播和福建新闻联播，8：17开始播出两集电视剧，全年编排以枪战剧和谍战剧为主，其中《厦视新闻》是厦门电视台建台以后自办的第一个新闻栏目，收视率最高曾经达到20%以上，目前发展成为一个以时政新闻、宏观经济报道为主的综合性新闻栏目，是厦门观众了解本地新闻资讯的重要窗口。而电视剧的优势在于全部是地面首轮剧，在播出时，观众是无法上网去搜索观看到，先睹为快的，而这点正是我们的痛点所在，我们综合频道的剧大多跟着卫视，去年热播的《琅琊榜》、《伪装者》都是如此，所以效果大打折扣，如果综合频道能够在首轮剧、谍战剧上做好文章，厦视综合频道的10%对我们来说也许不再是梦想！
形势不容乐观、只能练好内功、初心不改、继续前行
首先在剧的编排上下功夫，根据电视剧以往的收视率分析，苦情剧年代剧收视较好，纵观2016年，电视剧频道女性题材的现代剧和年代剧较为抢眼。2016年排名第一的《女人的抉择》就是时尚都市女性励志话题剧；排名第二的《千金归来》也是强情节强情感的都市女性情感励志大剧；排名第三的《秘密的背后》是年代悬疑剧。值得一提的是电视剧《妈妈向前冲》10月份赶在上星前播出，收视率0.85也是可圈可点，可见电视剧的播出时间点和契机也是很重要的。
从2016年11月开始综合板块电视剧收视明显下滑
11月份综合频道《第一剧场》播出《锋刃》收视下降明显，该剧讲述了上世纪三十年代、发生在时局混乱的天津租界、一段荡气回肠、扣人心弦的谍战故事，剧目类型是一向在综合频道颇受欢迎的谍战剧，故收视率降低可能与主演有关，主演黄渤历来以喜剧形象出现在屏幕前，可能观众还不太适应他的转型。
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1、集团10频道晚间主要指标及收视曲线
【市网】
【省网城域】
【省网】
收视率月报201701

【省网城域】
- 大环境：开机率同比降11%，环比略升；日到达率同比降10%，环比略升；人均时长略降。
- 东南同比大幅下降，收视率下降29%，但日到达率降幅较小，主因是人均时长下降了约10分钟。
- 综合同比略升，但环比降幅较大；日到达率大幅下降22%是不可抗力的硬伤。新闻同比环比均有下降，同样也受到日到达率大幅下降26%的困扰。电视剧收视率同比降41%，
【市网】
- 大环境：开机率同比降17%，环比略升；日到达率同比降16%，环比略升；人均时长略降。
- 东南收视率同比降45%，但日到达率却略升，主因是人均时长下降高达近17分钟。
- 综合收视率同比降38%，新闻收视率同比降57%，电视剧收视率同比降59%，降幅均远超开机率，下降的主因都是日到与人均时长的双重滑坡。
- 大环境：开机率同比降11%，环比也略降；日到达率同比降10%，环比略降；人均时长相对稳定。
- 东南逆势上升，收视率上升15%，其中日到达率上升5%，人均时长也提升了约10分钟。
- 综合与新闻均有不同程度下降，日到达率降幅在20%左右；新闻的人均时长大幅提升。
- 电视剧收视下降。其他的，个别频道降幅巨大。
【省网】

感谢广告部吴鹏程老师为《我们》提供数据指导
- 福建台常规节目仅《海峡新干线》和《现场深一度》上榜。
- 收看春晚的观众更多在中央3，而2016年更多在中央1，但总体观众比2016年减少。福州市台3套除夕傍晚播出的十邑春晚持续多年高收视。观众焦点分散，上榜节目来自各级的多达14个频道。
市网
- 福建台仅综合频道几档常规节目上榜。东南《天气预报》为春晚前转播中央台不计。
- 观众聚集在中央1套和3套收看春晚；央视春晚收视率较2016年提升。
- 上榜节目的观众资源比较集中，除福建台外，央视和湖南占大多席，另外浙江亦受关注。
省网城域
省网
- 福建台几乎包揽，前20占17席，前40占35席。其中东南在前20中占16席。综合与新闻瓜分21-40的大多席位。
- 中央1套《春晚》以较小优势占榜首，但收视率较2016春晚略有下降。其他的常规节目也仅有中央1套《天气预报》有竞争力。
2、晚间所有频道[ 节目 ]排名

福州十邑春晚1月27日在福州广播电视台生活频道首播收视率达到5.07，市场份额18.8%；央视春晚首播在福州收视率为5.77，市场份额14.5%；湖南卫视春晚在福州收视率为2.0；其他各大卫视春晚在福州地面的收视率则都在0.5以下。

福州十邑春晚的指导单位为福州市委宣传部。《我们》了解到，福州十邑春晚在福州地面收视率能拔得头筹，就是突出了它与央视及各地卫视春晚的差异性，借助本土文化凝聚世界十邑乡情。整台晚会22个节目围绕“同源、同乐、同心”主题，道出了一水同源故乡情、四海同乐满堂春、十邑同心中国梦，突出福州方言，彰显地域文化特色，备受本土观众及海内外乡亲青睐。该形式和经验值得我们借鉴。

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在综合板块的电视剧中综合频道《第一剧场》播出的《大好时光》省网2.73，电视剧频道18：30《星月剧场》四集连播的《像火花像蝴蝶》省网城域1.38，名列前茅；电视剧频道21：40《合利剧场》1月1日播出《刀光枪影》的大结局，收视率较高，省网2.33，1月1号电视剧《密战峨眉》开播，收视率大幅下降，省网降到1.334。省网城域未进入前20名。两部剧都是战争剧，收视率的下降可能与主演人气以及电视剧刚开始播出有关系，可能随着剧情的深入，后面的收视率会有所回升。
【省网城域】

（电子版容量有限，更多关于《舌尖之福》栏目在新媒体运营方面心得的内容，将刊印在《我们》2017年2月的纸质版上，敬请关注！）
《我们》：首次网络直播难免会出现一些问题，比如有观众反映画面比较小、比较单调等等，今后打算如何改良？
牛迪：毕竟是第一次尝试，当时由于硬件问题，网络不是很好，我们不能乱动，所以出现了画面比较死板的问题。

肖陆宁：我们考虑让人物动起来，不要长时间地固定在一个地方，因为毕竟不是用摄像机进行拍摄，画面以全景为主，收声也不是很好。如果直播能达到比较好的效果，我们就可以考虑再投入一些资源，购置一些设备来优化直播的效果。

2017年在天脉的直播会成为常态，成为节目固定的一个部分。除了“盖子和他的朋友们”版块每个月4次的直播，在品推、品宣方面一定要加直播。第二，我们也在考虑“玩味”版块的商业模式，想让它成为一个增值的项目。

编后语：《舌尖之福》栏目自创办以来，一直是综合频道比较“洋气”的一个栏目，节目注重包装、注重时尚性，同时又一直在想方设法地让自己更接地气。2017年《舌尖之福》将在综合频道内率先将“网络直播”这一新兴传播手段变为栏目的固定传播方式，能取得什么样的效果，《我们》相当期待。

《我们》希望《舌尖之福》策划团队在新媒体运营方面的探索经验，能为频道各位同仁打开一条新的思路，也希望各位同仁能与《我们》分享包括新媒体运营在内的各方面经验与见解，让我们在2017年打造一个更有活力的综合频道。
肖陆宁：跟网易的合作成本很高，而跟天脉的合作几乎没有成本，实际上也就是在录制的时候多一个机位，所以我们打算把天脉变成节目的常态组成部分。直播还有一个好处：可以调动嘉宾情绪。否则嘉宾都是孤零零地来，一个人面对机位做菜。现在嘉宾每次带二三十个好友，好友还可以再传播，嘉宾是在面对一群人做菜，这样节目的形式感和生动性就展现出来了。天脉的作用是将我们的录制过程通过网络发布出去，让大家点击进来观看。网易的作用则更侧重于品牌推广。

牛迪：天脉社区现在内容比较少，通过这种方式我们实际上是在给他们提供内容。等内容丰富了，收视率也会得到带动。比如在现场的情况可能会有些乱，但是在电视端出现的画面完全不一样，这就促使他们想要去看电视，从而提高我们的收视率。
肖陆宁：首先，我们跟天脉合作是因为它有基于综合频道观众群体建的一个社区，所以很大的流量来自于对本频道感兴趣的观众，这部分人如果利用得好，就可以拉动收视率，还可以靠他们进行二次传播。

第二点，观众其实跟电视是有距离的，通过天脉这个平台，观众与节目互动的可能性就会增大。我们每个月都要进行录制，在录制的过程中，观众都可以进行互动，而且我们会发放福利，使观众能接触到这个节目，而不仅仅是收看节目。而且在看节目成品的时候，我们还会把一些原来观众看不到的有趣的花絮，放在我们的公众号上，传递给我们的粉丝。
《我们》：未来栏目组希望通过网络直播达到什么样的效果？
肖陆宁：电视节目在成本无法增加、平台和其他资源无法做很大调整时，就必须在原有的方式上添加新元素。特别是美食节目，在演播厅里无非是烹饪、聊天，或者加一些综艺性内容。这次的样片与以往在酒店录制的节目不同，我们到了盖子家里，突出放大了实用性、便捷性强的居家料理。在这个前提下，我们考虑既然生产了一次节目，应该跨屏利用这一内容，这就一定要把互联网的属性加进来。未来不管我们剪辑成多少分钟，其中都要有互联网的属性。这是第一点。

第二点，一个节目的生产周期很长，但成片很短，20分钟的成片要录制一个多小时，在前面的制作周期里加入直播，可以发酵它的价值，否则那一个多小时就浪费了。累积下来，浪费是巨大的。加入直播，可以把节目的效果和需要进行品推的内容在这个周期中进行发酵，同时直播又可以让人有更多参与感。

直播这个手段在电视上很普遍，但是成本很高，操作很复杂。而现在网络直播的门槛已经很低了，也就是一点流量费，再配置一两个人进行策划操作。但是网络直播有一个弊端，网络直播的素材拿到之后比较简陋，像素也很低，所以还要在后期做大量的包装。重点就是要做出噱头，增加节目的可视性。
从2012年开始，网络直播就悄然兴起，然而2016年才是网络直播真正爆发的一年，在这一年中，我们看到了娱乐、体育、游戏、秀场等各种类型的网络直播，数十种网络直播APP争相问世，我们可以毫不夸张地称2016年为真正的“网络直播元年”。
2017年1月我们综合频道也加入了网络直播的阵营，《帮帮团》在福州地铁一号线正式运营之日进行了网络直播，受到了各方好评。1月17日和18日，《舌尖之福》也在为“盖子和他的朋友们”这个版块录制样片的时候，采用了网络直播的形式。《我们》编辑为此采访了《舌尖之福》的制片人肖陆宁和主持人牛迪。
《我们》：对于栏目组来说，你们更看重哪个平台？
《我们》：最初决定与天脉、网易合作，进行网络直播，是出于哪方面的考虑？
《我们》：请先介绍一下这次直播的大体情况吧。
《我们》：电视端的流量好像不是很理想。
牛迪：《舌尖之福》2017年推出了新版块“盖子和他的朋友们”，盖子这个人物的标签是“暖男”、“生活美学家”，他有二十多年做菜的经历，创办了餐厅、懂健身，我们希望通过节目和线上的直播把在他身上体现出来的美食和美学结合的理念推送出去。

我们的直播分为两部分，一部分是跟天脉聚源科技有限公司（以下简称“天脉”）合作。这部分的合作主要是在电视端有直播元素的呈现，在节目播出时可以看到直播画面，包括网友提问、互动送礼等等，通过直播的形式可以把我们的节目带得更活跃，使节目形式感更强、更接地气、内容更丰富、整体节奏更鲜明，更能突出我们整期节目的主题。另一部分是跟网易的合作，我们希望能通过这个平台，使我们公众号的粉丝有所增加。

我们整个录制分为两天，第一天录制第二期时，跟网易进行了合作，同时全部五期节目都跟天脉进行了电视端的合作。在跟网易合作的时候，我们在直播中增加了一个噱头，就是线下送菜。网易的直播是有区域性的，我们的合作对象是网易福建，这样结合度比较高。我们将来的计划是在录制节目的时候选择一期节目来进行线下送菜。这个菜品必须是比较简单的，不需要复杂的包装、加热程序，比如这次送的菜是寿司三明治，我们把菜打包好，送到直播互动的网友家。这种方式是我们改版的一个变化，效果还不错。
《我们》：直播的流量如何？
——《舌尖之福》栏目新媒体运营心得
牛迪：天脉的流量因为在电视端，基本上都是自己人，外加嘉宾带来的流量，大约是几十个人。网易在直播开始之前大约有一万七千人关注，直播当时有四万八千多人在看，之后回看的人数还在不断增加，目前已经达到六万多人次，但还没有具体的统计数字。
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充分利用网络资源
拉动收视率
牛迪：因为我们第一次跟天脉合作，经验不足，没有针对社区里的人群流量提前做预热和宣发。下一次我们会提前跟天脉合作。此外，我们录像的时间是工作日，不是直播的热点时间段，如果是热点时间，网易的流量可能会破十万。

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