福建电视台综合频道
《我们》 第五期
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- 第四期
- 品推部
- 责编：吉美 浦晶晶 美术编辑：小青菜
- 2017年第一季度央视及各大卫视在播综艺节目达189档，新综艺节目占比超过两成，超四成频道加入创新阵营，多数选择一至二档新综艺节目试水，周四至周日成新综艺节目主要阵地。
- ——酷云互动
- 国家互联网信息办公室5月2日发布新的《互联网新闻信息服务管理规定》，明确了互联网新闻信息服务的许可、运行、监督检查、法律责任等，并将各类新媒体纳入管理范畴。规定强调，互联网新闻信息服务提供者转载新闻信息，应当转载中央新闻单位或省、自治区、直辖市直属新闻单位等国家规定范围内的单位发布的新闻信息。 ——新华社
- 2017年除了一线卫视愈演愈烈的独播策略外，视频网站之间的内容争夺也加入混战，逐渐形成“一剧一星一网”的大剧标配播出模式。——中国广视索福瑞媒介研究
- 4月24日CSM35城和CMS52城数据显示，《人民的名义》第45集在当晚播出期间实时收视峰值破7，创下近十年国内电视剧史最高纪录。——《南方都市报》
- 2017年第一季度，湖南、东方、北京、安徽四大卫视发力周播剧，工作日后黄金时段为周播剧主战场，除东方卫视外，湖南、北京、安徽卫视周播剧场均在周一、周二、周三后黄金时段播出。——酷云互动
- 近日，综合频道与天脉聚源(北京)传媒科技有限公司（以下简称“天脉”）签订了合作协议，以直播为特色的《帮帮团》栏目打算使用天脉提供的工具，在微信公众号上开通直播功能，进一步加强栏目的竞争性。日前，《我们》编辑特意到已经与天脉合作了一段时间的新闻频道“取经”，采访了新闻频道负责新媒体的总监助理邱燕，《我们》编辑发现要想搞好直播并非易事，同时除了直播，还可以利用天脉提供的工具搞出一些新的“玩法”来。
- 充分利用新媒体工具使新闻效益最大化
- 目前，《帮帮团》的微信公众号有4万多粉丝，但活跃粉丝数偏低，针对这种情况，《我们》编辑建议首先要想办法提升活跃粉丝数量。研究发现，逛网络社区的人通常会遵循从随便看看到顶贴到发贴的过程。以天脉平台为例，有不少用户是通过摇电视的手段成为粉丝的，这些人成为粉丝后一般会在社区里先逛逛，觉得内容不错的人就会留下，觉得内容无趣或用户体验较差的人就会取消关注或者变成“僵尸粉”。留下的一部分人中也许会有人发现今天的话题很有趣、能引起他的共鸣，于是开始顶贴。顶贴的人如果得不到回应，很快会进入疲劳期，所以这时“版主”的作用就尤为重要，版主要与粉丝进行线上互动，刺激他们的积极性，提升整个社区的活跃气氛，形成良性循环。再过一段时间，一些顶贴的人往往会不甘再当“配角”，于是开始发帖，这时候社区就又收获了一名忠实的活跃粉丝。有了大量的活跃粉丝，不仅可以提升直播效果，对一档新闻节目来说，还可以起到征集新闻线索的作用。邱燕总监助理告诉《我们》编辑：“目前通过新媒体渠道收到的爆料，已经占新闻频道收到的爆料总数的一半。”这是相当值得我们借鉴的经验。
- 邱燕总监助理告诉《我们》编辑：“有常设的人员很重要，我们有3个人专门负责微信公众号，与粉丝保持互动。新闻频道微信公众号社区的版主‘小新’每天都发布资讯，提供话题让粉丝们进行讨论；同时还要随时与粉丝进行交流，回复他们的留言、解答他们的疑问。”
- 其实微信公众号上的社区，与任何一个网络社区一样，都需要大量活跃粉丝的支撑。据邱燕总监助理介绍，新闻频道微信公众号目前有粉丝10万人左右，日均活跃粉丝约有2-3万人，这样一个活跃粉丝群正是新闻频道进行微信直播的强大基础。那么新闻频道的微信运营团队是如何激活粉丝、保持粉丝活跃度的呢？
- 天脉提供的直播功能与映客、花椒等直播APP不同，在天脉平台上进行直播，需要直播方自行引流，也就是说，在直播前需要进行充分的预热工作。否则，直播时无人点击，没有流量，就相当于做了无用功。
- 一、提升粉丝活跃度，是进行有效直播的基础
- 专家评语：节目很好地将当地的文化特色和美食结合起来，题材接地气，很温馨，节奏活泼，形式生动，制作精良且时尚，可看性强。全新改版后，节目以主人公的讲述推进整个进程，增添了亲和力，三位主持人年轻活泼，很好地调动了节目的气氛，整体叙述轻快流畅。不足与建议：1、节目过于随意，头尾要注重风格统一，以免给人拼凑的感觉。主持人应避免一些小动作，如抠鼻等，剪辑应该注意。2、融合度方面有待提高，加强互动，增加观众对舌尖美食的评价，建议对接一些网上送餐连锁店的地推活动。3、节目在寻味方面可以深入农家酒席现场与乡村厨师互动、PK。4、加强资源共享，节目增加在旅游频道等平台的播出。
- 舌尖之福
- 据了解，《帮帮团》目前尚未打算使用这一功能，《我们》编辑建议不妨在适当的时机尝试将这一功能与每天的日常直播节目相结合，看看是否能为我们的节目带来新的活力。
- 邱燕总监助理说：“这是我们一直都想做的事。新闻频道一直都很重视与观众的互动，原来我们的百姓摄像师、短信互动、微博互动都做得很好，后来出于各种原因中断了几年，现在我们要一点点努力把互动重新做起来。这个返屏功能是我们非常看重的，它是与观众保持沟通的重要手段。直播和观点都是新闻频道非常重视的特质，我们引进天脉平台也是因为看重这点。我们觉得‘摇电视’之类的功能都是很基础性的东西，我们最想做的还是让新媒体与我们的新闻接轨，希望这个平台能给我们提供受众的观点。去年我们在台风的时候就用得非常好，观众在直播过程中不断与我们交流，提供实时消息，新闻就得这么做。”
- 在采访过程中，邱燕总监助理告诉《我们》编辑，新闻频道的新媒体团队目前最看重的是天脉平台的“双屏互动”功能，也就是观众在看电视时，通过手机端发送评论，该评论通过管理人员在微信后台筛选，实时返送到电视端，效果就像视频网站的“弹幕”一样。
- 三、双屏互动、弹幕返送，微信平台的新“玩法”
- 专家评语：节目用心独到，理念新颖、视角独特，制作精良，坚持原创。在把握两岸娱乐、艺术、文化热点上的能力强，对于人物的解析上也保持了深度，整体剪辑水平高。不足：1、节目形式又回到从前的三段式：访谈—资料—少量的纪实。2、节目的主线意识不够明晰，采访加资料形式陷入套路之中。3、多以坐访为主，思想的呈现够了，采访对象的行与动少了。4、在新媒体的融合上缺少力度与举措。5、制作手段变化不大，会产生审美疲劳。建议：1、以纪实手法为主，采访对象也扩展到民间草根艺术爱好者。2、访谈提前设计提纲，不能自由畅谈，显得凌乱而无主题。3、结合文化推广、传授方面内容，会更符合欣赏需求。
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- 新视觉
- 数据时间：2017年4月1日-4月30日数据来源：CSM广视索福瑞媒介研究涉及时段概念：全天02:00-26:00，晚间18:00-22:00
- 1、集团4频道晚间主要指标 及收视曲线
- 【市 网】
- 【省网城域】
- 【省 网】
- 收视率月报201704
- 数据显示4月同比去年，咱们集团四个主频道，福州市网大幅下降！另外，在厦门，综合与新闻也大幅下降！大环境是开机率下降，但我们的降幅远高于开机率，从综合频道来讲，一个是剧场降幅过大，另一个帮帮团4月中旬以来，也持续下降，帮帮团的下降有可能是受到热线的影响，因为跟联通的合作已到期，最近自己牵线，导致我们新闻线索信息不足。
- 【市 网】
- 大环境：观众开机率同比下降12%，到达率下降9%。
- 集团四大主频道同比全部大幅下降，降幅均超过开机率！其中，东南卫视下降37%。
- 综合频道下降34%，新闻频道下降45%，电视剧频道下降34%。
- 其他频道，公共、体育、少儿收视均低于0.1，经济略好但同比下降超过40%。
- 【省 网 城 域】
- 大环境：观众开机率同比下降12%，到达率下降6%。
- 东南卫视逆势回升，收视率同比上升37%，超过电视剧频道和新闻频道，所有频道排名连续2个月进入前10。
- 综合频道收视率降幅与开机率接近，主要是来自到达率的下降。 新闻频道收视率降幅高达57%，到达率和人均时长双双大幅下降。 电视剧频道收视率降幅达41%，主要是来自到达率的下降。
- 【省 网】
- 大环境：观众开机率同比下降8%，到达率下降7%。
- 东南卫视连续三个月同比逆势上升，收视率上升5%。
- 综合频道收视降幅与开机率接近，主要原因是到达率下降。新闻频道收视逆势上升，主要是人均时长的大幅提升。
- 电视剧频道收视降幅与开机率接近，主要原因也是到达率下降。
- 排名前40的，福建台地面频道仅两个频道的同一个时段的三档节目，与上月相比下降明显。东南卫视本月没有上榜节目。
- 市 网
- 五档栏目进入前20，但排名较上月下降；前40中仅两个频道，综合占多席，新闻的《现场深一度》也仅周末版上榜。
- 省 网 城 域
- 省 网
- 2、晚间所有频道[节目/剧目]排名
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- 感谢广告部 吴鹏程 老师为《我们》提供数据指导
- 电视剧（所有频道）排名1-20
- 蔡晓东：对于销售部门来说，现在生产播出的电视节目内容就是我们销售的产品、或者说是基础性的销售产品，后续的广告产品开发都要依托于现有的节目产品线。我们都知道，一个产品要销量好，产品竞争力肯定是第一位的，“新、奇、特、优”这些对于实体性产品的要求也可以在某种程度上衡量电视产品。从新闻、综艺、电视剧这三大节目类型上看，我们目前的节目产品中以新闻为主、综艺的占比较弱、电视剧播出量虽然充分但好剧热剧比较缺乏，因此对于客户来说，可选的范围稍显狭小，处于买方市场的客户现在对于节目越来越挑剔了、需要不断推陈出新、耳目一新的节目形态；这一方面可能我们还需要和节目部门一起打造更有市场竞争力的广告产品。从产品创新上来看，我们还是有比较明显的短板的。从销售的角度上说，节目其实还是最核心的、最具竞争力的产品，无论是传统电视台、网络网站、还是智能电视OTT，都只是一个载播的平台；因为技术的发展，可能让大家选择收看的途径和方式发生变化，但最终看到的还是内容本身。一个真正好的节目内容，无论在哪个渠道里都会有观众、都会产生相应的商业价值。所以，做出好的节目，不仅是解决现有传统电视的生存问题，更是应对今后行业变革能做的最好的准备。
- 《我们》：除了以上提到的年轻化、差异化等问题，从产品的角度来看，还有哪些问题影响着广告销售呢？
- 蔡晓东：从调查数据上看，除了少数频道、个别节目呈年轻态外，大部分观众还是以中老年为主体的，但是事实上，电视广告的产品大部分面向的消费受众还是年轻人，从电视投放最大的类别，如饮料、快消品、日化用品来看，面对的受众确实是以年轻人为主，即使是药品，常用的OTC药主要的购买群体也依旧是年轻消费者。这也从另一方面证明了为什么网络媒体兴起后，客户会产生大量倒戈的现象，其原因就是因为网络本身更吸引年轻人使用、并且可以做到精准的消费群指向。那么从操作的角度上看，可能一方面需要稳固中老年的收视市场，因为他们是我们的收视基础，如果连他们都不看电视了，那就更危险了；另一方面，年轻人是我们要去尽量抢夺的市场，虽然在综艺节目和电视剧方面，地面频道相对来说，资金和资源的优势并不明显，需要打差异性、地域性的牌去破局。但这方面我不专业，就有待于节目制作部门同仁的智慧了。
- 《我们》：我们的收视率下滑，是否意味着我们在服务观众方面有需要改进的地方?
- 编后语：刁珊珊说：“我很庆幸自己可以在一个团结友爱的栏目组里工作，我很骄傲我们所做的节目都是满满的正能量。”《我们》编辑认为，主持人的精神面貌很能反应栏目组的精神面貌。虽然许多人认为《时代先锋》是一个“无关痛痒的小栏目”，但他们仍然对自己提出了很高的要求，交出了漂亮的成绩单。一个“小栏目”的一篇微信公众号文章，能达到6000+的阅读量，这是一个相当不错的成绩，甚至超过了许多大栏目、大公众号推送内容的阅读量。在采访中，《我们》感受到了《时代先锋》栏目组的“用心”，也相信这股“用心”的干劲能推动这个节目一路向前！
- 《我们》：我们都知道现在电视市场竞争激烈，您可以具体为我们讲述一下，我们所面临的，是哪方面的问题吗？
- （电子版容量有限，更多内容敬请关注《我们》纸质版！）
- 蔡晓东：这个比较大的问题，我们就主要从几个维度简单说一下。一是市场。我们常说，广告是经济的晴雨表。以目前的经济形势来讲，客户对于广告预算的使用更加紧缩、更加慎重，对于结果的要求则更加明确。过去我们常说“做广告来做品牌”，而现在，对于很多客户，尤其是对于区域的产品来说，最直接的“做广告”是要做销量、谋生存。媒体能否满足这方面的要求尤为重要。第二，从媒体自身来说，网络发展后不仅使得客户的媒介选择更加多样化，更重要的是网络媒体的精准化投放、CPC结算（每点击成本）等方式能满足客户更直接的营销需求，电视由于无法确知收视观众信息、无法实现双向交流互动的硬伤而使客户产生了动摇。现在的品牌或多或少都有进行新媒体投放的意向和行为，并且这一比例在逐渐扩大。第三，从电视技术来看，对于网络和电视的竞争，我们当然希望观众能回到电视面前来，但，现在回到电视面前来看的一定是我们的电视台吗？那也不一定。随着智能电视OTT 的高速发展，观众回到电视面前能选择的节目内容也更丰富了，因此也进一步稀释了通过传统有线途径收看电视台节目的收视观众。未来，各大OTT的载播平台也将成为在播出终端抢占传统电视的广告份额的一大杀器。最后，从电视台本身来看，原来的电视播出体系累积了从央视、卫视、省级、市级甚至地县级的大量播出资源，加起来一定是供过于求了，所以现在是买方市场，逼着电视台要产品迭代、要产业创新，而最终洗牌的结果就是资源，无论是生产资料的资源还是客户资源都越来越向几个强势频道集中了。对于我们省台而言，既面临着央卫视全国覆盖强势节目的冲击，又面临着城市频道更接地气的挤压，腹背受敌。这从收视上也能看得出来。
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- 《我们》：那么，在这样的情况下，我们晚间黄金时间段的收视率，是如何表现的？
- 《我们》：这种情况是普遍存在的吗？有没有一些地面频道做得比较好？
- 蔡晓东：据我们了解，绝大部分的电视台都呈现广告下滑的态势，只是幅度有所不同罢了，资源更多地向一些强势频道集中，二八定律在电视圈同样适用。一些原来标杆性的地面频道，如齐鲁频道、河南都市、湖南娱乐等，他们过去的创收盘子都有几个亿，现在都纷纷做出调整，有节目上的、经营上的、产业布局上的等等，大家也都在摸着石头、试图探索出一条适合自身的生存发展之路。
- ——专访电广传媒企划部 蔡晓东主任
- 在网络媒体的冲击下，频道所面临的广告经营问题主要有哪些？在大媒体环境的压力下，我们又该如何面对困境获得“新生”？福建电广电视传媒有限公司承担着集团7 个地面频道广告经营，包括：综合、公共、新闻、电视剧、经济、体育、少儿频道，可以说责任重大、举足轻重。2017年转眼过去了一半，今年的广告任务是否能完成？为此，我们特意采访了福建电广电视传媒有限公司企划部蔡晓东主任：
- 《我们》： 相比较过去而言，电视广告现在的状况如何？可以举例说明一下吗？
- 困境中找突破内容创新才是王道
- 蔡晓东：按照相关调查机构公布的数据上看，整个中国电视广告市场呈现一个下滑的趋势，而同期网络广告却呈现出明显的上升、以每年两位数的比例在高速增长。从我们经营的这7个地面频道来看，喜忧参半，上半年到款比去年同期有所增长，但刊播同比却不尽人意。当然，这很大一方面原因也是和大环境趋势吻合的。
- 蔡晓东：从收视上看，目前我们几个频道的省网相对维持得较好，福州市网的收视有一定下滑，一方面受开机率下滑的影响，另一方面也受上面所说的央卫视和城市频道的双重挤压，分流较明显。
皖公网安备 34010402701575号
