时习之第99期

他山之石

芝麻花生的事儿做成了中新奖

一线双创

价值思考

值班手记

龙虎榜

让故事传递温暖与感动

宏大主题  细腻表达

被需要的感觉真好

守其初心 始终不变

职业尊严的坚守和再造

在满足受众需求中实现价值

为什么16分钟不如47秒？

信息纸+故事纸+思想纸

努力提升“编辑力”

标题，标题，还是标题

2021年1月红队、创新创优作品

       各中心、部门：根据全媒体新闻中心红队评选标准，政闻融媒中心、产经融媒中心、商业美食活动中心被评为2021年1月红队。望各中心、部门对标找差、比学赶超、力争上游。     

2021年1月

全媒体新闻中心红队

       各中心、部门：经平台推荐、部门申报，以下作品被评为2021年1月全媒体新闻中心创新创优作品。望各中心、部门再接再厉，多想好策划、多写好稿件、多编好版面，创新创优、比学赶超。

2021年1月全媒体新闻中心

创新创优作品     

       一月份，新闻宣传任务较重，在集团的统一指挥调度下，我们发挥自身特点，对省市“两会”报道总体做得有声有色。但在日常的新闻处理中，发现了一些不足和值得提升的地方。

       值班过程中，感触最深的一条稿件是关于“中国地名”大会的处理，在和同城新媒体的对比中，我们做到了快、做到了全、做到了深，但是，唯独没有点到麻筋。

       1月24日晚，扬帆发了一条名为《央视<中国地名大会>上，北师大教授康震这样评价扬州……》的视频，点击2万多，在朋友圈转发的也很多。这条视频的来源，是前一天晚上的央视节目。其实23日当晚，我们就刊发了《“好地方”扬州惊艳亮相<中国地名大会>第二季，这4道题你也来答答看？》，对地名大会做了详细报道，内容包括图文和视频，其中视频长达16分钟，但传播效果远不如扬帆这条长度仅47秒的视频。

        为什么16分钟比不过47秒？

       首先，是采编的敏感度差距。看看两条稿件的标题，扬帆的着眼点是康震评价扬州，而我们的稿件和后期编辑的重点，是整个地名大会的综合情

况，是4道题目。相比之下，谁的把握更准，不言而喻。联想到近几年的扬马直播，每次郦波对扬州的评价，都会成为经典，时时被引用，而我们也总能第一时间全文整理推出，引爆传播链，为什么这个传统的技能丢失了？康震在央视《中国地名大会》这样的平台，对扬州作出的评价，同样备受瞩目，自带流量。为什么这次我们的处理反而要避重就轻？ 

       其次，对“好地方”这个宣传中心工作把握不到位。看看康震评价的内容：“扬州不仅在古代拥有非凡的创造力，当代依然在传承着这种非凡的创新力和创造力，这恰恰就是扬州最吸引我们的地方，无论你什么时候去，1000年前去还是1000年后去，扬州都会带给你无比的惊喜。”康震在央视平台对扬州作出的评价，不仅对扬州的特性进行了高度概括，还契合了时下扬州加快推动“好地方”要“好上加好、越来越好”的精神。我们的平台为什么没有提炼出这一段核心？表面是对网络爆点丧失了敏感度，深层次原因，可能和我们整体上

       刚结束不久的市两会，是全市人民关注的大事。扬州发布提前策划，拿出了长动图+H5+海报+全景VR+直播+MG短片+Vlog、视频以及"说政事"等图文报道为载体的全媒体矩阵报道，旗帜鲜明，形式多样，品类丰富，形成了声势。

       综观此次扬州发布两会融媒体报道，特点可以概括为速度快、形式新、系列化。

       一是速度快。

       1月18日，扬州进入两会时间。1月14日，扬

对“好地方”这个宣传中心工作认识还不够重视。         再次，提炼能力有差距。进入“快阅读”时代，即时性、碎片化是其特征。扬帆这段47秒的视频，对准康震对扬州的评价，没有一丝累赘。相比之下，我们16分钟的视频，内容很全，囊括了节目中的所有扬州元素。但最精华的康震评价也淹没在长长的16分钟里。       

州发布即开设"两会"一级频道，集纳集团记者所有两会报道；17日，政协委员报到，扬州发布"两会"开机同步上线，同时推出两会指南《来啦，2021扬州"两会"！》，图文并茂地介绍两会议程及扬州发布的融媒体产品。

       1月18日，政协大会开幕，扬州发布在直播结束后，立即推出根据市委书记夏心旻重要讲话所制作的H5《各就各位，起跑！扬州跑向"好地方"》、海报《"好"字有5笔！5点支撑"好上加好、越来越好"》，以及全景VR《政协扬州市八届五次会议开幕》、"好地方 好声音"系列视频、两会精彩语句视频等。前方记者也传回了丰富的报道，除了会议消息、探访外，还有综合性稿件《"好地方"扬州如何好上加好、越来越好？扬州要做五好之"加"》。值得一提的是，H5《各就各位，起跑！扬州跑向"好地方"》获得了省委网信办的全省推送。

       1月19日，两会进入第二天，市八届人大五次会议隆重开幕。直播结束后，扬州发布第一时间推出动图《扬州市政府工作报告干货，都在这里》、

海报《五个"更高"，让你"看见"扬州的未来！》、H5《恭喜你被选中！扬州顶刮刮，云观"好地方"》、MG动画"画"说好地方、视频"get政府工作报告重点"系列等相关融媒体产品以及动态报道等。

        二是形式新。

       两会报道年年搞，今年如何实现突破？扬州发布关于政府工作报告的长动图，让人眼前一亮。该动图以扬州中国大运河博物馆为背景，以滔滔运河水和穿梭的高铁列车为灵感，对传统的政府工作报告长图进行一体化设计，既体现了"好地方"特色，又暗喻扬州在去年全域迈入高铁时代，动感十足。

       三是系列化。比如，扬州"两会"精彩语句栏目，一天内推出5期，高度浓缩市委书记夏心旻关于"好地方"扬州"好上加好 越来越好"的新蓝图阐述；视频作品"好地方 好声音"推出了7期，"get政府工作报告重点"有6期、"两会'祥'谈"7期、MG短片"'画"说好地方"4期。这些作品都取得了不俗的点击量。     

      一定意义上讲，新闻纸就是信息纸+故事纸+思想纸，做到了这三点，就是一张高品质的报纸。值班一周的报纸在这三个方面都有不错的表现。

       党报的定位，一般都是政经大报。政府和企业，既是我们的重点服务对象，也是重要的新闻来源。一张高品质的信息纸，首先要在政经报道上传递出有用的信息。市两会结束，转战省两会，在报道处理中力求稳准新，做到稳妥准确有新意。

       把两会报好，首先是报稳报准，该报的一个不漏，见报的一个不错。市两会如此，省两会也是这样。两会有着大量议程性报道，大会开幕闭幕、扬州代表团推选正副团长、代表委员讨论省委书记娄勤俭的讲话、讨论省政府工作……因为有着严格报道要求，都是把稳妥和准确放在第一位。

      在自采稿件上，更多突出了新。《“产业强链”产业科创名城建设着力点》《省政府工作报告频现“扬州元素”》《突破关键核心技术推动产业转型升级》《代表委员热议省政府工作报告关键词——“文化产品高品质”从何而来？》……这些稿件都是围绕扬州元素、扬州重点写的，从中可以看到扬州当前和今后一个时期的工作重点，十分精彩。

扬州当前和今后一个时期的工作重点，十分精彩。

       这周还刊登了市政府工作报告。虽然是审定材料，但我们还是认真对待。在常规校对基础上，编辑和校对坐在会议室里，逐字逐句读校。这是日报的好传统。政府工作报告似乎有着大量官方语言，但其实是最顶级的新闻富矿。

       这段时间，各地各部门相继公布成绩单，也应该是出新闻的时候。对于这类稿件，要防止陷入概念游戏和信息泡沫，简单地讲，就是只有概念，没有过硬的数据和事实支撑；聚焦一些芝麻绿豆，而把最核心的新闻丢了，尤其是标题没有拎出真正的新闻。1月29日头版刊发了发改委和人社局的稿件，发改委关注的是去年服务业增加值，既有数据也有分析，说服力比较强；人社局关注的是减免企业三项社保费38.41亿元，绝对数据大，体现了中心工作。     

       故事化写作是新闻转型的一个重要方向。这些年来，我们也一直坚持这么做。

       当前，扬州正在打造产业科创名城，早就想做一篇关于年轻科技人才的报道，1月31日终于有了，推出了《扬杰研发工程师有支“90后军团”》。扬杰电子是扬州的一家重点企业，近日评选出了年度研发之星。这个题材可以报道的角度很多，记者关注了6位年度研发之星5位是"90后"。这个角度好，有新意，最起码报纸上类似稿件还很少。在写法上，十分平实，有着自己风格，总体来看，是一篇很棒的经济类稿件。从更高要求来看，如果更多聚焦年轻科研人员，关注其成长过程、科研经历，通过五个90后的创新故事来反映大时代，把故事讲活讲透了，让人读出泪水和汗水来，就很有可能成为一篇获大奖稿件。这个题材有继续深挖的空间。

       苔花如米小，也能赛牡丹。1月30日见报的《年货“七件套”情暖异乡人》《落单不孤单师生搭伙

过大年》，就是这样的“小苔米”。邗江文扬社区创新推出“春节七天乐，天天不重样”活动，针对不返乡人员的不同需求，私人定制七件套年货，让不返乡人员春节七天过得既充实又快乐。因为受到河北疫情影响，南邮通达学院的赵梓伊同学与任建蕊老师都留在扬州过年，学校让赵梓伊搬进了教师公寓，与任建蕊结伴过寒假。疫情背景下，很多地方都喊出了“就地过年”，留下来怎么办？这两个小故事，体现了扬州这座城市以及人与人之间的温情。两篇稿件，写得都比较圆润，编辑起来比较轻松。

       新春走基层的栏目已经开下来了。“新春走基层”，首先要看到“基层”，要有“走”的痕迹，记者要真正走下去，走到基层一线，稿件要有现场感，要有生动的对话，要有接地气的语言，不能坐在办公室里打打电话，改改材料。其次要体现“新春”，以新故事反映新生活、新思路、新形象、新成就。以小见大更好。       

       一家没有思想的报纸，只能在平凡中走向平庸。尤其是全媒体时代，主流媒体无不把思想，作为竞争的利器，杀出重围的王炸。

       1月26日，刊发了金沙人的评论《夯实产业根基靠企业》，强调面对贯彻新发展理念、构建新发展格局的新任务，一定要慎终如始地把经济工作牢牢抓在手上，通过实施一系列项目，夯实“好地方”的产业根基。文章指出，落户扬州的众多企业，既是我们建设“好地方”的重要力量，也是我们建设“好地方”的现实依靠，无论企业规模大小、发展快慢、经营好坏，都应一视同仁。观点有新意，文字很老练，读起来有酣畅淋淋漓之感。这也是金沙人文章的一贯特点，站位高，观点新，可读性强。

       思想性主要是通过观点体现的，好的观点一定是有针对性，富有新意，要言人所未言，需要警惕错误的观点、低级的观点、陈旧的观点、平庸的观

点、无效的观点。

       提升报纸思想性，评论理论自当挑重任，但思想性不仅仅是评论理论的事情。新闻报道同样应该追求思想性。《食品产业园既有“薪”更有心——企业争比谁家“年味”足》，稿件切口很小，通过比拼“年味”，反映了扬州企业温情留人、用心待人的做法。这篇稿件同样具有一定思想性，能够给人启迪。

       一直觉得，评论指数是评价报纸质量的一个重要标准。所谓评论指数，是指报纸刊发的报道，有多少能够成为评论的由头，有让人评说的冲动。前任市委主要负责同志曾经说过，评价一个地区一个部门工作，能不能被扬州日报评论，是一个重要评价标尽。就报道而言，或许也可以加上一点，那就是能不能二次发酵，成为评论的由头。     

       版面金贵，面对记者来稿和网上纷繁的信息，如何选准新闻、筛选整合，做到果断取舍、及时“补位”，组织好的版面奉献给读者？这些对编辑的“整合深加工”提出了全新的要求。     

      编辑决定了新闻产品的最终品相，唯有提升稿件整合与创新呈现的能力，才能最大提升版面价值。值班这一周，晚报编辑部揣度读者心思，以“新闻+服务+文化+深度”等，努力提升“编辑力”，把新闻选准、说深说透，努力让读者喜欢和认可。

       春节临近，疫情防控成为头等大事。晚报持续以整版专题聚焦，突出“新闻+服务”，在组合本地和国内重要稿件，在发布权威政策的同时，兼顾服务性，做到报道内容对读者有用。比如1月27日的三版，即是当日重要信息“春节期间机票可免费改签”+就地过年倡议下的“有薪更有心 扬企花式留人过年”+实用图表“多地食品检出阳性 如何安心吃？”，编辑整合优化重要信息，为读者提供了一份相对完备的防护手册。1月27日傍晚，市疫情防控指挥办发布来（返）扬人员健康管理通告；深夜，扬州最新104家核酸检测采样点公布，这些都是下午编前会后权威部门发布的重要信息。提高报纸的服务性是吸引读者、提高报纸影响力的重要方式。编辑部及时调整版面，予以重点呈现，加上与小调查《囤药？别盲目了》等的组合，及时提醒市民药品供应正常，滥用药误用药风险大，突出了权威性与实用性。

       “就地过年”号召下的春运和寒假启幕，前方记者纷纷出击，后方编辑及时“补位”，亮出“新

       今年各地发布“就地过年”保障措施，扬州也针对工业企业和建筑企业引导员工留扬过节送上“大礼包”。“就地过年”是为更好团聚，晚报编辑部联合商业美食中心策划了“异乡打工人共写‘一封家书’”，同时在“扬晚朋友圈”发起互动，邀请留守扬州过年的外地人进群，与群友一起过大年。     

闻+观点”，拎出最亮的新闻点，在版面上较好地予以呈现。比如，1月29日的头版以《有一种冷清，为了来日方长》和《有一种开怀，专属神兽出笼》组合，一组生动图片将车站的“冷清”与校门口孩子们开心纯真的笑脸形成鲜明的对比，两个标题的制作，则注入了编辑的思想、情怀与智力创作，从文到图，找准着力点，在对比中“放大”了新闻价值，达到了1+1＞2的效果，有效提升了传播力和引导力。       

       这些留扬过年人员来自全国各地，笔下既流露出对亲人的思念，又表达了为抗疫顾全大局的决心，也为他们提供了一个纾解思乡之情的渠道。一些语句读来令人动容，如“想陪着爸您好好喝一回，咱爷俩好好聊聊。想看看我的小外甥，是不是又长高了，变得更调皮了。”

       策划先行，采编联动，提升了舆论引导力。当然，关于“就地过年”，还有不少文章可做，比如，“好地方”过年玩法、晒晒“老家味道”、在扬过年实录等等。

       值得一提的还有机动新闻部策划的“扬州牛事”专栏，牛年来了，扬州牛事知多少？目前此系列已发数篇，扬州的“牛”地名、“牛”故事、“牛”文物……有探访、有传说、有揭秘，也有乡情乡愁，有趣也可读。“新春走基层”栏目开设以来，有一批稿件可圈可点。如《这里就是“家”！》《这个年 伊起过》《“就地过年”，餐企仍现“用工荒”？》等，均“走”了下去，写出了可感的故事。     

       今年以来，晚报编辑部用新闻“基因”优化周刊，以整体策划提升版面价值。

        比如，“文化+”周刊关于“走读南河下”的

 在新闻的整体策划中，栏目策划是不可或缺的重要一环。晚报“让平凡人上头版”栏目已开设近两年，近期被送上头版的有5位巡防队员，讲述的是他们冬夜跳河救起放学途中的坠河少年的故事。编辑以“V5”为主标形象呈现，通过手绘等让新闻“重现”。找到有价值的内容、找到有趣的切入点，即可给内容增加了附加值。深加工才是好新闻的出路，也是最见编辑功力的。一段时间以来，“让平凡人让头版”将最具情感温度和力度的普通人送上头版，让温暖接力，亦让报纸有更大的话题传播力。编辑部还将推出系列回访报道，挑选其中的代表性人物进行回访，再次重温他们带给读者的感动。     

系列策划，由头是今年扬州两会政府工作报告中提出，扬州将提升南河下等区域整体环境。南河下，沉淀着怎样的传奇？又将续写怎样的新华章？文化周刊趁势推出系列策划，及时呼应，约请文化专家从古与今、乡土与远方、文化与资源等角度进行解读，既关照历史，又关照当下，预见未来。精彩的专题策划彰显了报纸的品位。

       此外，“养生堂”周刊在编辑过程中，亦更注重专题化策划，从“2021，立一个健康flag”到“专家定制的扬州饮食”，再到“身边的罕见病”，每期2-3个版的策划，让读者的“健康议题”更为集中、更具服务价值。

       目前，晚报的主要阅读群体为中老年读者，在周刊的内容策划上可考虑更倾向于这一群体的偏好。要想将一份有新意、有内涵、有文化、有品味的报纸呈现给读者，编辑还须多增强创新意识。     

       “看书看皮，读报读题”“题好一半文”“标题乃文章之眼”……都形象地说明了“标题”的重要性。置于新媒体层面，标题尤其讲究技巧。结合值班情况，谈谈新媒体标题的应用。

       2020年新冠疫情期间，为及时、快速传播防疫情况，微信公众号开放了发布次数限制，公众号稿件近乎滚动发布，由此，短小、精确、时效性极强的标题开始盛行，时至今日，新媒体短标题已大行其道。

       短标题的优势非常明显：爆发力强。因为短，就必须要浓缩主体精华，把最重要、最有价值的内容展示给用户，这就要求编辑能够快速、清晰、准确地捕捉到新闻的核心，用最简单、朴实的词语把新闻的要点讲出来，力求做到“字数最少，内涵最大”。比如，晚报微信推出的《刚刚，苏北医院发布重要公告》《突然离世！才39岁啊……》《刚刚，江苏4地通报！》《深夜，苏州通报！》……这些标题非常简短，节奏明快，语气急促，强调时效，突出重点，先声夺人，具有很强的吸引力，一下子就能抓住用户眼球，触发快速转发，形成传播的即时效应。     

       简单归纳，新媒体标题制作有这么几个小规律。重点新闻直击核心；多用第一第二人称，让用户有代入感；在新闻接近性原则基础上，再寻找用  

       而长标题，一波三折，环环相扣，悬念更强，只要用户刷到，就会有打开的欲望、转发的冲动，更利于长时间传播。比如，《紧急寻人！22岁女生乘网约车后失联，滴滴深夜回应……》《10℃ — -6℃ — 16℃！扬州人请hold住！5次降温+6次雨雪在路上了......》，有异曲同工之妙，也都收获了不错的阅读量、转发和点赞。

       短标题还是长标题，没有绝对的好坏之分，制作也没有固定格式和特别具体的要求，但有一个统一的标准，就是“吸睛”。微信公众号的标题要求还多一个层面——触发用户点开，因为只有点开，平台才会自动计算一个阅读量，才会有转发和点赞的可能。     

户的确切利益相关点；使用热点词汇、抓住争议性观点、巧用疑问句和反问句等等。这些技巧可以混合应用，提升标题的含金量。也就是，将自己置于一个普通用户的位置思考问题，就会事半功倍。

       在新媒体传播过程中，标题的价值不言而喻。对于晚报微信号，我们一直强调，短标题主要用于第一时间、重要新闻、发布会等等；长标题主要用于突出细节，便于长尾传播的新闻。实际工作中，我们还要求，一个长标题至少要有“三看点一悬念”， 既让人一目了然，又要过目不忘。比如，《行程轨迹公布！刚刚，镇江通报！涉及健身房、景区游泳池……》，“刚刚”强调时效性；“镇江通报”标明权威性；“行程轨迹公布”是新闻内核；“涉及健身房、景区游泳池”核心内容的进一步释放，突出与普通人的接近性；“……”是留下的悬念，给用户无限的想象空间，也是触动用户打开的关键点之一。再比如，《痛心！4岁孙女两次拉爷爷不让闯红灯未果，下一秒……》，报道的是，福建莆田一位爷爷带4岁孙女闯红灯，孙女两

        标题要逻辑清晰，直达内容要点。这一点我们

次拖拽劝阻未果，老人强拉着孙女向前刚走了几步，两人被一辆黑色汽车撞倒，孙女身体无碍，老人不幸身亡。这条新闻刷爆了所有新媒体平台。面对全国热点新闻，晚报微信作为本市排名第一的微信公众号，肯定不能缺位，但绝对抢不到第一时间发布，于是在标题上进行了强化。标题强调矛盾冲突，虽然用户会想到“下一秒”可能发生了什么，但是这样的悬念设置，给用户感觉，结果可能是打破了他们想象的边界，仍需要打开才能获得真相。

       我们容易忽略的是，标点符号在标题中的应用。传统做法是，标题里最好不用标点符号。而新媒体标题却要多用标点，常用的有：逗号、问号、感叹号、省略号。特别是省略号，在不影响意义传达的情况，使用的尤其多，故意利用矛盾设置悬念，吸引用户眼球。       

尤其需要关注。比如，《美国，终于！》《太突然！破产》《定了！春节，免费！》《突然宣布：申请破产！》《“被封杀”女星父亲道歉》，这些标题让人云里雾里，没有新闻的核心，无法激起用户打开。所以，在编稿、做标题时，脑海里要有这样几根弦——“给我一个打开的理由”“给我一个转发的理由”“给我一个点赞的理由”“给我一个写评论的理由”。

       标题要考虑接近性，不要用简称。接近性，是对新闻的判断，权重差不多的新闻，离用户越近，关注度就越高。离用户越近的新闻，在标题里越要做出来。比如，晚报微信发本地新闻，在标题里最好把“扬州”体现出来；周边城市发生的重要新闻，标题里也可以点出地名；离得太远的地方，标题里最好不点出。新媒体在网络的传播没有边界，可以跨地域、跨时间，所以，标题、内容里不建议用简写。比如，《刚刚发布！返扬最新通告！》，这里的“扬”是指“扬州”，但内容传播到扬州以外，用户会一眼就能知道“扬”是指“扬州”吗？

让用户带着问号看标题，打开率会降低，信息传播被折损。还有些标题、内容里常常出现“我市”“我区”，都必须避免。

       标题不可过度设置。任何事情都存在两面性，稿件编辑过程，就应该对标题的制作有个基本定位：新闻核心是什么，用长标题还是短标题，需要将哪些内容在标题中呈现，呈现到什么程度，设置怎样的悬念等等。标题元素过于庞杂，将新闻内容全部露出，也会造成新闻信息量缩水，可能得不偿失，导致传播失败。当然，如果一打开公众号，都是“刚刚”“震惊”“突然”，也会令用户反感，适得其反。

        谨防“标题党”。“标题党”是指标题严重夸张，内容通常与标题完全无关或联系不大。标题是为内容服务的。作为正规媒体，在精心制作标题时，一定要注意不要落入标题党。当然，标题党有值得研究的一方面，我们既不需要去迎合，也不需要一味排斥，理性看待分析，取长补短即可。     

       我们的价值是什么？受众为什么需要我们？我们有没有能力去实现自己的价值？如何把自己的价值最大化……全媒体新闻中心发出的“价值之问”，不仅仅传统媒体，一切传播媒介、所有媒体人都需要反躬自问。

       多年的从业经验告诉我，被需要的感觉真的很好。尽管受众的“口味”千奇百怪又千变万化，偶尔会生出“众口难调”的无力感，但只要够专业，一定有其存在的价值。但这个“专业”，又不是墨守成规、因循守旧式的，是需要与时俱进、持续不断创新，依据受众市场需求的变化而变化的。

       从个人来讲，保持专业定力，渠道之一是学习。当我们重读新闻教科书，不难发现新闻体例格式无数种，归根结底就一种：讲好故事，或者说：好好讲故事。一则新闻，能把故事讲好了，就是一种专业的体现，也一定会得到读者受众的认可。

       记得几年前看过一部奥斯卡最佳影片《聚焦》，这部电影中，大量镜头在捕捉媒体工作者审慎求实的态度，如排山倒海的查证采访，事无巨细的验证对比，还有发生在工作内部的思想博弈——这就好似我们执行总编室“创新创优”，对重点选题进行申报、采编论证，使得选题的主题更加层次清晰、立意高远，呈现出来的新闻产品档次必然大幅提升。

       道理不难理解，媒体乃至于媒体人之于社会的存在价值，我想至少有两点需要做到，一是我们要讲政治、顾大局，也就是站位有高度。我们不仅要坚决贯彻落实中央和省委市委有关新闻宣传的政治纪律，还要有一个清晰的受众定位，比如当下的长三角一体化，城市群体正在形成联盟，那么作为扬州这样的城市地区媒体，我们要有一个主动融入长三角一体化媒体群的思想准备，积极探索实践，探寻更广阔视野里的媒体发展新机遇。二是作为媒体从业者，要讲专业、讲素养，见解要有深度，这个深度不光是看作品，更要看态度，要真正走到基层

       惟其如此，当我们时刻被需要，那种感觉真的很好。     

       随着经济与科技的发展，媒体行业进入到一个深刻嬗变的时代，人们获取资讯的方式发生着根本性的变化。虽然互联网时代人人都成为传播者，但是面对海量的信息，受众最终还是期待权威发布，需要主流媒体的记者。

       在全媒体时代，新闻记者应明确并坚定自己的价值追求，把握正确的舆论导向，强化使命意识、责任意识，把体现党的主张和反映人民心声统一起来，把坚持正确舆论导向和通达社情民意统一起来，增强新闻报道的亲和力、吸引力、感染力。要加强专业素养和专业能力，做全做深做精，学会运用新媒体手段来报道新闻，也要研究和熟悉网络舆论产生、发展的规律，从而不仅仅是在传统媒体发声，更要在新媒体领域占领舆论主阵地。

       有人说，作为记者，他的脚下有多少泥土，他的笔下就有多少真情，他的笔下有多少真情，他的报道就有多少力量。我想，只有更多地深入基层、深入一线，稿件才能更上接天线、下接地气，更有力度、更有温度。

       去年记者节，我写了一篇文章《总要写些对抗时间的文字》，文中我说：在这似乎什么都会“速朽”的浮躁社会，我想，总要用心秉笔、如实记录，试着写一些能够对抗时间的文字，才能不负自己，不负“记者”二字。

       守其初心，始终不变。不论世事如何变迁，记者的使命没有变。     

       在社交传媒盛行的时代，传统媒体的话语权和市场影响力仍然存在，但不可否认的是，正在遭遇侵蚀和瓦解。迫于生存的压力，传统媒体全民经营，采编力量有时不得不要为特定利益相关人写宣传稿，由此，记者的社会价值面临质疑。在此背景下，如何赢得公众的尊重，记者的职业尊严如何体现，如何保持初心？全媒体新闻中心组织关于“价值之问”的讨论，是时代之问，不仅重要，而且很及时，令人警醒。

       记者的价值在哪里？同很多行业一样，在于专业性。记者和媒体是瞭望社会发展的前哨，无论是党报还是都市类报纸的记者，保持基本的新闻专业素养和专业技能，是立足之本，也是过去、现在和将来赢得公众尊重的基本条件。如果记者成为写软文的文案工作者，那是另外一种职业模式。

       保持新闻专业素养，并不意味着抱着传统不放，而是必须跟随时代的步伐不断转型。

       外界有一种片面的舆论，传统媒体新闻人不适应移动互联传播的时代。这是一种误解，目前在成功的新媒体平台幕后，都是有较高专业素养的传统媒体人在掌舵。

       在传统媒体内部也有一种论调，将传统媒体的内容搬到新媒体平台上，就是完成新媒体转型，事实上很多媒体也是这样操作。

       这也是一种误解，随着移动互联时代到来，新媒体对内容创作有不同的要求，简单的复制黏贴无法完成转型。跟随时代的步伐不断转型，要求记者放下传统媒体的历史包袱，回归传播学初心，从小学生做起，从零出发，对内容创作模式进行再造。

       这是一个自我否定、重新生长的过程，很痛苦，很难轻易做到。但这是一条必经之路，如果一个职业记者无法适应新时代传播的要求，自然也就无法理解社会的变化，也无法担任社会前行的瞭望者。

        记者价值是媒体价值的一部分，记者的职业尊严也是依托媒体的尊严而存在。

       在媒体平台风起云涌的今天，传统媒体平台的话语垄断权正在消解，“内容即媒介”的特性正在日益彰显。如何完善激励机制，降低对媒体平台的依赖，开辟内容创作的蓝海市场价值，彰显记者内容创作的价值，这是一个值得探讨的话题。值得庆幸的是，很多成功的新媒体已经做出榜样。      

       作为一张“主流、权威、深度”的城市党报，我们的受众既有市委市政府和各地各部门的主要领导，也有普通的党员干部、市民百姓。因而我们要在满足受众的多种需求中，实现自身价值。

       在内容方面，日报肩负服务中心工作的责任，除了常规政务报道，目前三城建设、园区发展、招商引资、产业科创等是报道重点。要通过我们的报道，展示城市发展成果和部门特色做法，给受众以启发。

       报纸既要有高度也要有温度，满足普通受众的需求，这就要求我们关注民生、做好服务。人物典型、暖心故事、服务信息等，都应该是我们报道的选项，这些也是体现报纸温度的内容。

       要获得读者的认可，提升报纸的价值，我们要多端发力。首先，要围绕读者需求，增强报纸的服务性，采编联动，提高选题的精准度；其次，要精编稿件，让文字更流畅；再次，要更加注重编排，提升视觉呈现效果，让版面更养眼。     

       竞争的日益激烈使得我们都在想这样一个问题:如何能让读者在众多的媒体中注意到你,而且让这种注意力在你的稿件上停留几分钟?给读者讲故事无疑是其中一个行之有效的好办法。刚刚过去的一年，教育融媒中心的记者着力报道好教育条口的好故事，尤其年末岁初，扬州见义勇为好少年张家辉、扬州励志女孩许磊晶对抗病魔等一个个正能量的故事向受众传递着扬州人的大爱。     

让故事传递温暖与感动

       “你们都站到我后面来。”2020年12月5日深夜，朱自清中学学生张家辉在小区附近看见一名醉酒男子侵扰一对母女，勇敢上前制止，用身体为陌生母女筑起了一道“防护墙”，少年的英勇举动感动了无数人。

       教育中心记者得知这一线索后，立即深入采访，走访了学校、派出所等多个方面，并通过公安部门找到视频素材提供给编辑，通过民警讲述、监控画面，让作品更加生动。考虑到孩子是未成年人比较敏感，记者采写时仔细琢磨，既要肯定孩子的英勇善举，同时也要避免鼓励未成年人见义勇为。为了增加画面感，记者抠细节，文章开头的直接引语铿锵有力，凸显张家辉的勇敢，文末的提醒也比较谨慎。

       值得一提的是，扬州见义勇为好少年张家辉的事迹报道，在日报、晚报、扬州发布、扬州日报官微等本地媒体发布后，引发人民日报、央视等主流媒体关注，相关视频、话题上了微博热搜，阅读量达1.4亿次。之后，教育中心记者和公检法条口记者

及时沟通，密切关注新闻进展，寻找爆点，连续报道，受到了条口单位以及广大读者的点赞，更令人惊喜的是，张家辉还入围了人民网“平凡人物”评选。

       如果说张家辉是个人善举，那许磊晶的故事更能彰显扬州这个好地方的大爱。正在上海交通大学医学院读研究生的高邮女孩许磊晶患病，病情复杂，治疗费用高，她的家庭早已无力承担。

       得知这一消息后，教育中心记者第一时间跟进，充分彰显了担当、责任和良知，记者密切跟踪，热切呼吁，短短十多天，社会各界纷纷伸出援助之手奉献爱心，共捐款102.5万元，帮扶效果非常突出，在寒冬里掀起了一股强大暖流。

      这两则故事是教育融媒体中心传递教育好故事的缩影。教育条口关注度高，让我们深刻意识到正能量的重要性，除了人物典型，我们还深入学校，走进各个县市区，去聆听更多好故事，《校长全校寻人，只为完成一个老人的心愿》《万里鸿雁传真情！新疆新源二中的同学收到了来自扬州中学的‘暖心礼物’》等一个个暖心故事，让小爱汇聚成大爱，用大爱温暖

世界。

       这样的暖新闻，对扬州城市宣传，对“扬州是个好地方”的进一步推广，无疑是积极贡献。

      讲好教育故事，笔述精彩扬州，我们永远在路上。     

       《文化“有分量 ”不负“好地方”》一稿有幸获得2020年12月的创新创优好稿，“切口小，事例生动，阐述巧妙。”是各平台值班领导对《文化“有分量 ”不负“好地方”》的评价。回顾采写经过，采访深入、写作投入，是一次极为难得的成长经历。

       2020年12月21日上午，扬州运河文化投资集团揭牌成立。这个注册资金30亿元、总资产近80亿元的大型国有文化企业，由十余个市级文化集团和文化企业重新组建而成，是扬州在大运河文化带建设中争做示范、走在前列的最新举措。

       运河文投集团揭牌当天，文体旅中心便已采写一篇通讯，阐述了扬州运河文化投资集团的主体构成、职责使命等，但是很显然这并不能体现扬州是如何具体践行习总书记对扬州文化建设和大运河保护的指示和要求。

       次日一早，周明涛总编向我们传达了市委、市政府要求进一步宣传的具体要求，并就该篇报道的采写进行详细分析与指导。

       命题作文不好写，不仅在于题材大，更因为囿于采访实际，关于大运河文化带建设以及古运河重生等角度，文体旅条口不能完全涵盖，并且同城媒体也从未进行全面的总结和梳理。

       在王鹏总监的带领下，我们分头联系相关单位，展开采访。熟悉的条口，第一时间联系，根据稿件要求拟定采访提纲；不熟悉的条口，在单位同仁的引荐下，登门拜访，了解详情……前期采访工作就耗时两天半，也正是采访的深入，积累的大量鲜活素材，为稿件奠定扎实的基础。

       要把命题作文写得让人愿意读、读得下，只能以小见大，以生动的案例切入宏大的主题。此类写作手法，曾运用于文体旅部门的多篇重点选题的写作，鲜活的事例只能依赖于深耕条口的积累，而对宏大主题的把握只有依靠长年累月对国家时政的敏锐关注。     

       最终，经历了长达12小时的写作，几易其稿后，《文化“有分量”，不负“好地方”》围绕如何如何扛起“好地方”的担当，展现“有分量”的模样，“让古运河重生”等多个角度，阐述扬州一个多月来，在旅游资源整合、市属国有企业改革重组等方面的新动作、新举措。

       稿件一经刊发，被学习强国省平台、新华社客户端、交汇点客户端、江苏省外宣网“江苏国际在线”等平台转载，推动多方聚焦扬州大运河文化带建设路径，更体现了党报的分量。

       时隔一个月，这篇稿件的采写全过程依旧历历在目，因为在这次采写中我经历了考验和成长，多个宏观和微观层面的总结、分析、展望，让我对扬州大运河文化带建设有了新的了解，也在与两位前辈老师的合作中，再次感悟到媒体人的专业素养。

       创新创优是一项需长期坚持的系统性工程，是所有记者追寻的目标和努力的方向，只有时刻铭记集团党委、编委会对新闻采写的要求，坚持创优为王，才能做好新时代的媒体人。     

       新闻眼，即新闻发现力，是记者在职场上取得成功的核心竞争力。

       纵览中国新闻奖作品，往往是记者高度的新闻敏感，成就了一篇篇精品佳作。第三十届中国新闻奖二等奖的文字通讯与深度报道作品——河南日报社《芝麻花生的事儿能做多大》，记者在吃透“两头”的基础上，善于观察、善于判断、善于辨别，练就一双“见人之所未见”的新闻眼，写“有知识点的新闻”，呈现给读者独家原创的文本精品。     

芝麻花生的事儿

做成了中新奖

       记者要会想大事、会看大势，用好唯物辩证法的“望远镜”“广角镜”“显微镜”。

        持“望远镜”，看中央之所看

       中央领导的讲话，具有指向性、目标性，理论深厚，信息量大。2019年两会期间，习近平总书记参加6个团组的审议讨论，同代表委员们深入交流、共商国是。其中，总书记参加河南代表团审议时，肯定河南近些年工作，要求把实施乡村振兴战略、做好“三农”工作放在经济社会发展全局中统筹谋划和推进，为全面建成小康社会收官打下决定性基础。《芝麻花生的事儿能做多大》选题紧扣政经大事，河南作为全国农业大省，有责任率先走好新时代乡村振兴路。

        持“广角镜”，洞察发展规律

       从社会正常进程中，从规律的角度，从促进良性发展的角度，河南省贯彻落实总书记重要讲话，需要怎么做？河南省委十届九次全体（扩大）会议

指出，要准确判断新时代“三农”发展趋势和阶段性特征。记者选取农业大省河南最具代表性的农业大市驻马店的蓝天芝麻小镇、正阳花生小镇，总结出“三产融合”“三生同步”的发展规律，点明驻马店市走出了一条跳出“三农”抓“三农”的实践路子。

        持“显微镜”，看群众之所看

       从民心，看政治。群众关心什么，需要什么，政府该如何作为？芝麻花生的事儿能做多大，是因为强了农业，富了农民，还美了乡村，培育了新型农民，加快了传统农区城镇化与工业化的步伐。

       农业农村有干头，乡村振兴有盼头！记者在学习中央的政策方针、省级的贯彻落实，了解群众的思想情感之后，提出自己的观点。但这个观点又绝不是个人的，它具有普遍性，是社会上大多数人都已经感觉到的。人人都在想，却都是一个模糊的感觉，被记者一下子点透，说了出来。     

       “着”（ing）是现在进行时，是动态的，更是一种常态。也就是说，记者“身至”“心至”之后，更重要的是要有永不停歇的“思想”锤炼，思考着、观察着、判断着。这样，手中一键盘、胸中万千码，自然下笔如有神。

       思考，需要理性

       政治工作是智力工作，也是脑力劳动。记者不思考，不琢磨政治，就不知道文章的筋骨在哪里，好消息也会错过。《芝麻花生的事儿能做多大》看似文风平实、语言简练，却蕴含着记者对采访素材的深厚掌控能力，层次谁先谁后，内容谁轻谁重，哪些地方着墨重，哪些地方一笔带过，如果不是日积月累，怎能一朝拿出？

       观察，需要敏锐

       一切事情，都以现象而存在。善于观察，就能见微知著，看得深刻、看得长远，有预见性。类似此种乡村振兴采访题材，如果把握不好，很容易写

成流水账、干成面子活。记者前往采访时，他已经做到心中有数，知道自己要写什么。此行是选取折射出太阳光辉的一滴水，用采访实践印证“三农”理论，下基层抓个活鱼，带出普遍性结论。

        判断，需要思辨

       铁肩道义、成风化人，稿件要经得住推敲。在历史的坐标中，对社会进程有多大影响力？在政治的变化中，这个典型有多大作用？读者有多大兴趣？这个事实，蕴含着、预示着什么？稿件及时要将准确、真实的信息源源不断地传递给中央、地方、公众。

       一篇好的新闻作品，就像观察一棵树一样，记者要学会从嫩芽判断生命力，从年轮判断沧桑感，善于从微妙的变化中发现新情况，善于从积淀的厚度中总结新经验，探寻“三农”工作的趋势和走向。       

       新闻精品的成就，考验着记者的功夫。这种功夫就是人无我有，高出一筹，核心理念即是河南日报倡导的经济新闻报道三把“标尺”：专业、深度、前沿。

       以专业之道，直击本源

       记者的工作不外乎“采”和“写”两个方面。这两个方面都离不开知识。采访对象愿意跟记者谈，期待的是一次有趣的交谈，而非受审似的问答。如果记者知识贫瘠，见识浅薄，像一滩浅水，说出话来一望见底，对方便觉得索然无味；若记者学博如海，自有吸引对方的魅力，采访对象也愿意将真话讲出来。

       驻马店市副市长刘晓文，芝麻小镇的开发商、蓝天农业开发有限公司董事长冯志合与记者一见如故，聊到忘记吃饭时间。大家彼此在交谈中，从现象到本质、从零碎到整体、从局部到全局充分交流，“三农”工作的现状和困惑、坚守和探索和盘托出，给记者理出一条清晰而富有特色的“思想链”。

       以深度之道，扎中靶心

       深度，是指一个问题的背后。记者的责任不仅是将常人不易发现的问题的侧面转过来给读者看，更主要的是要进一步将读者不易看到或者说几乎看不到的问题揭示给人看，直击问题靶心。

       长期以来，河南农业主要是提供初级农产品，产品链条短、附加值低。如何将“短板”变“长板”？《芝麻花生的事儿能做多大》文中写道，二产是“引爆点”，既可以反哺农业，提高供给质量；又可以托举服务业，满足市场需求，是融合发展的关键所在。

       以前沿之道，登上顶峰

       今年的新闻是明天的历史，新闻本身也经常自我标榜为“历史的草稿”。新闻纸不仅要记录眼前发生的事情，还能用历史的眼光回看过去、审视现在、观照未来。

       实施乡村振兴战略、做好“三农”工作是一篇大文章，是新的赶考路上的“时代之路”，该则通讯正是折射出河南路径和河南实践。新闻刊发后，

以其极强的思考力引起了强烈反响。不单被新华社、人民网等数十家门户网站转载，而且引起省直有关部门的重视，对河南农业特色小镇建设起到了积极的推动作用，一批新型农民开启了返乡创业的新路，为乡村振兴注入了新鲜血液。

       套用著名文学评论家王元化先生所提倡的“有学术的思想和有思想的学术”，做“有学问的思想家”的观点，《芝麻花生的事儿能做多大》追求的则是“有思想的新闻”与“有新闻的思想”相互结合。写“有知识点的新闻”，应是记者练就新闻眼的意义所在。

       来源《传媒评论》