时习之第95期

一线双创

“大题小做”讲故事

哪里有新闻，哪里就有我们

价值思考

值班手记

龙虎榜

总编寄语

认清本质 抓住核心 做到极致

深度 厚度 鲜活度

一纸向“深” 初心如一

识度 量度 力度

价值是一步步地做大的

突破“碰瓷式”著作维权困局

日报的跨年关键词

用我们的诚意打动读者

多研究受众的接受心理

2020年12月红队、创新创优作品

被需要，才有价值

       2021年度《扬州日报》开机数8万份，再创历史新高：《扬州晚报》开机数7万份，与去年持平。

       在纸媒发行日益困难的今天，能取得这样的成绩非常不易，这与大家的努力密不可分。

       成绩值得肯定，但各部门工作进展并不平衡。有些部门完成得好，有些部门完成得不好。基于此，将落实相关的考核规定。党委会还明确，报纸

       新年首个工作日、首个全媒体中心例会，我们一起回顾，冲刺2020年目标任务，中心工作宣传有序推进，报纸发行克服困难再上台阶。同时，我们也应看到，环顾左右、放眼全国，媒体发展依然举步维艰，传统思维、传统路数已经越走越窄，我们要深刻思考、认清自身的价值，达成共识、合力行动，努力将自身价值最大化。

       被需要，我们才有存在的价值，才有持续发展的动能。  

       1月3日的值班纪要提醒，当前疫情越来越紧张，江都有5个次密切接触者被隔离，扬帆第一时间发出了报道，而我们没有，在编辑的努力下，迟了个把小时才发布这一信息。纪要指出，这一问题暴露出一个盲点，江都的新闻宣传这个“责任田”，谁来耕种？

       客观原因都有，但发生此问题却不应该。重申一条纪律，全媒体新闻中心原先划定的宣传条块，在没有明确更改之前，必须守土有责。当初，江都

发行任务完成情况与年终个人评优挂钩，完成得不好的，原则上不可以评为年度优秀。不仅仅报纸发行，还包括“学习强国”平台的用稿，扬州发布客户端的转发、下载等等，这些集团下发的任务指标都需要完成好，完成得不好原则上都不能评优。分解到部门的任务，如果部门没完成，总监原则上不可以评优，这是总体导向。  

       上次例会出了一个题目请大家思考，受众为什么需要我们？我们的价值在哪里？如何使我们的价值最大化？价值之问，不仅仅各部门负责人要思考，全体新闻从业者都要回答，并把达成的共识落实到行动中。

       为什么提出这个问题？当前，随着媒体融合进一步深入，传统纸媒举步维艰，不断有纸媒停刊关门，这是客观存在的一个现象，说明传统思维、传统路数这个路越走越窄。

       作为从业者我们必须用心思考，如何才能不被

这一块“责任田”划给了区域一部，那么区域一部就要担责。而只要是跟健康有关的，健康中心也有责任把“责任田”种好。只要有条和块，必然就有交叉。两个部门都是责任部门，新闻办要按照宣传纪律来处理。举一反三，其他部门、条块也一样，不要再发生同样的情况，否则加重处理。  

时代抛弃？那就是社会需要你，有需要才有存在的理由和发展的条件。这个问题可从需求侧和供给侧两方面来思考。受众为什么需要我们，这是需求侧的问题；我们有什么样的价值，价值怎么进一步最大化，这是供给侧的问题。一方面，集团内部各平台和各融媒中心之间有需求与供给问题，中心提供的稿件是不是各平台所需要的；另一方面，报业传媒集团和受众之间有一个供给和需求的问题，要想让各平台采用你的稿件，那你的稿件必须是适应受众需求的。各位要思考，当下信息渠道丰富，读者为什么还要看我们的报纸？有哪些人还在看？哪些人不再看？如果不看，那什么样的东西他还看？如果比以前看得少了，那他更多的看什么？我们的纸媒怎么才能让人爱看？我们的新媒体怎么办得更好，怎么跟同行竞争，怎么在更大范围内跟一些新媒体竞争？ 

       我们的价值是什么？

       作为新闻人，我们的价值就是提供对受众有价值的这几种产品——有用的信息、可靠的意见和可

寄托的情感。

       首先是提供有用的信息。我们的受众是谁？无论是平台还是采访部门，各自的定位一定要清晰。我们提供的信息是不是目标对象所需求的，对他们是否有用？怎么让我们的信息更加有用？如果只为完成任务而完成任务，谁会需要呢？没人需要，媒体的价值也就有水分。要让稿件成为我们的目标受众所需求的，让他觉得有用，就要下功夫进一步挤干水分，提供更多有用的信息。

       第二是提供可靠的意见。评论现在越来越重要，在信息的海洋中，要靠观点来领航。现在好多媒体人，还有高校的教授纷纷在今日头条开设栏目，吸引大量粉丝。实际上，他们提供的都是对当前形势的一种分析、一种意见。意见的市场需求量很大，关键看你能否启发思维，让人看了之后觉得有道理，是有用的、可行的，也就是可靠的。除了各种评论性、分析性的意见，互动在广义上也是意见。可以说，所有办得火的自媒体、社会媒体都是能满足受众互动需求的，凤凰卫视评论员邱震海在

《今日头条》节目的最后都会说“请你留下意见，转发很重要，评论很重要。”跟受众互动，这是媒体提高粘性的杀手锏。扬州晚报推出的十大读者群就是和受众互动的一种有益探索。我们一定要重视评论分析，重视意见观点，重视与受众互动。受众的意见不一定正确，不一定可靠，但各种各样的观点呈现在一起，可以给人以启发，只是我们的责任编辑要做好把关人，要确保政治安全，防止意识形态偏差。

       第三是提供可寄托的情感。我们的一些副刊，就是满足受众寄托情感的需求。

       从大的分类上来说，我们提供的主要是这三种产品，各个平台、各个部门根据自身特点可以进一步细分。要让我们的价值最大化，定位要进一步清晰，共识要进一步达成，并且，共识要落实到行动中去。每一位记者提供稿件时，要想想我们的价值之所在，考虑受众的需求是什么，是不是已经价值最大化了。编辑每编一篇稿件，每采用一篇稿件，也都要把这个问题思考清楚了，我们的报纸、新媒体提供的内容是不是满足了受众的需求。如果各道工序都考虑清楚了这一问题，并且化作我们行动的指南，那么，我们的媒体就会稳步向前，影响力就会进一步提升。

体提供的内容是不是满足了受众的需求。如果各道工序都考虑清楚了这一问题，并且化作我们行动的指南，那么，我们的媒体就会稳步向前，影响力就会进一步提升。  

       各中心、部门：根据全媒体新闻中心红队评选标准，教育融媒中心、政闻融媒中心被评为2020年12月红队。望各中心、部门对标找差、比学赶超、力争上游。

2020年12月

全媒体新闻中心红队

2020年12月全媒体新闻中心创新创优作品

       2020年，我们遇到了图片维权的新情况，接到的诉状或调解函数量明显增多，还具有批量起诉、专业团队运作等特征，一张图片开价动辄上万，这对处于新旧动能转换期的区域传统媒体来说，无异于雪上加霜，给主流媒体的正常宣传造成巨大的伤害，严重阻碍了传统媒体和新兴媒体的融合发展，不利于党媒的事业发展。

著作维权困局 

       2020年10月，上海一家体育文化发展有限公司向上海市普陀区人民法院起诉扬州新闻网传媒有限公司（案号 Z3488），称中国体育报业总社摄影师拍摄的33张图片被扬州网侵权，要求按照每张1万元（总计33万元）赔偿原告经济损失和为调查、制止侵权所支付的合理费用。原告与中国体育报业总社签订了排他许可的使用协议（授权期限为 2017.1.1-2019.12.31 日止），约定原告可以代中国体育报业总社起诉。

       2020年12月，北京一家网络科技有限公司致函江苏版权纠纷调解中心，称扬州新闻网传媒有限公司微信公众号“YZ -NEWS"的账号主体，被申请

诉状、调解书一个接一个

       如何规范我们的网络传播，同时突破“碰瓷式”著作维权困局？根据工作中遇到的问题，谈一点学习心得。

人在未经申请人授权许可的情况下，擅自在其微信公众号上使用的图片与申请人享有著作权的编号BVS-P0030771图片相一致，共计1幅。申请人对此进行了证据保全公证。被申请人的行为已构成对申请人作品的著作权、署名权、信息网络传播权、获得报酬权的侵犯，给申请人带来一定的经济损失。

       还是这家网络科技有限公司，于2020年11月，致函江苏版权纠纷调解中心，称扬州日报社微信公众号“YZDaily"的账号主体，被申请人在未经申请人授权许可的情况下，擅自在其微信公众号上使用的图片与申请人享有著作权的编号BVS- P0085877图片相一致，共计1幅。目前所知，累计5份调解函，涉及扬州日报、扬州晚报微信公众号5张图片。

       遇到这种情况的并非我们一家媒体。最痛苦的是，你不知道明天和维权诉状哪一个先到，哪一天才是尽头。

       根据媒体披露的资料，加上我们接到的材料证实，起诉方不是网络发展公司就是网络科技公司，而非著作权人本人或本单位。经过充分准备，实施了以下活动：通过网络平台等技术手段，收集、获取不特定权利人的著作权许可，以自己的名义对作品的使用者提供著作权使用许可并向使用者收取使用费;对未取得其授权许可使用作品的单位和个人发起大量的涉及著作权的维权诉讼;关于是否向权利人转付使用费，有关公司均对外声称，其获取的使用费是为了转付给权利人或者已经提前向权利人支付。

       此种维权的特点是：

       公司化运作。熟悉法律文本、熟稔起诉、调解的环节，从申请作品著作权到取证作品侵权、证据保全，到法院起诉、庭外调解，从开价到还价，都是一个公司在代理。每个一环节都经验丰富，掌握着话语权。

当心陷入“碰瓷式维权”

       批量起诉。起诉书常就一张图片展示，起诉价格一般万元，随后是批量证据，打包协商，确定最终金额。

       代理公司在前台，而不是图片拍摄的作者来维权，也不是行业管理组织、协会。常常以一个单位的图片集合体或网站为平台，代理公司获得排他许可的使用协议。众所周知，从事“著作权集体管理活动”必须经国家批准。著作权集体管理是著作权保护的一项基础性制度。集体管理工作涉及到作品的保护和利用，直接关系到作者权益、行业发展、作品繁荣和使用者权益，一举一动均牵涉到社会公共利益，必须由国家专门立法、专业监管，否则，就容易损害行业健康发展、就容易损害社会公共利益。2004年12月颁布的《中华人民共和国著作权集体管理条例》，对集体管理组织的成立及监督、集体管理活动的监管均作了详细规定，特别是对未经批准，擅自从事著作权集体管理活动的，除了依法取缔以外，还要依法追究刑事责任。

       国家版权局2020年5月发布的《关于规范摄影

       毫无疑问，网络媒体规范使用版权作品应成为共识和自觉行动，这也是我们保护版权作品的底线。两手抓，源头上“堵“，策略上“疏“，从而彻底根治违规现象。

源头上“堵“，策略上“疏“

作品版权秩序的通知》再次强调，未经批准的任何机构或个人不得擅自从事摄影作品著作权集体管理活动。不得以投机性牟利为目的实施不正当维权行为。

       由此观之，这是一种非常态的著作权维权现象，一些机构和个人趁著作权侵权裁量尚不完善、不规范之机，将著作权维权异化为一本万利的暴利生意，甚至衍生出一条由照片拍摄者、行业协会、图片公司、律师等组成的灰色利益链。

       他们维权依据的是从著作权管理的角度看，有关公司的行为已越过了正常维权的边界，进入到“未经批准，擅自从事著作权集体管理活动”的违法领域。

       首先要抓紧补钙。消除认识盲区，对版权作品，无论文字、图片、视频，都要坚持“无版权不使用”“无授权不转载”，坚持“先授权、后使用”的著作权法基本原则。特别要认识到，以新闻事件为主题的摄影作品不属于著作权法规定的时事新闻，受著作权法律法规保护。

       其次要立即补课。对网站、微信公众号、客户端上线以来的所有稿件进行拉网式排查，一个平台也不放过，稿件、图片、视频一也不能疏忽。以扬州网为例，我们于2019年11月对之前的内容逐一进行了排查，采用技术手段消除了隐患。但还是没有料到，有的公司在我们排查之前就做了证据保全工作，说明我们觉醒还是晚了，采取的措施还是迟了。教训值得记取，补漏刻不容缓。

       在平台排查上，横要到边，竖要到底。对网站、微信公众号、客户端、第三方平台，个个过堂。特别是第三方平台，如果有长期无人打理的账号，要果断注销，否则出事了才想起来就悔之晚矣。对更名的账号，要对更名前的内容逐一清理，

坚持“非原创即删除“的原则，凡是没有授权的内容，特别是转载的内容，立即删除。否则留着没有效益，只有麻烦。对所有平台刊发的广告，过了时效立即删除。

       在时间段把握上，要有倒查20年的勇气，突出重点问题段，从2000年以来都是高危阶段，特别是互联网兴起阶段，版权意识淡薄，转载成风，体量甚大，埋下巨大的隐患。

       第三要抓紧补脑。要防止打着“保护版权”大旗的各种“碰瓷式维权”。在实践当中，有的主体已经通过与著作权人签订委托协议的方式，获得了大量著作权人的授权，在某一业务领域形成了足够的影响力、控制力，能够或者事实上已经以自己的名义开展了对外授权、收取许可费、转付许可费、维权诉讼等活动，那么这种活动应当纳入著作权集体管理活动的范畴严格监管。而未经国家批准擅自从事“著作权集体管理活动”的非法行为，实质上篡夺了著作权集体管理组织才能行使的公共权力并且不受国家监管，他们必然会将著作权保护和社会

公共利益“人为地、尖锐地”对立起来，危害媒体融合发展大局。

       第四要合理补偿。对过去版权意识不足、保护措施不力阶段形成的案例，本着互谅互让、友好协商的原则，妥善处理相关事宜。不能狮子大开口，将保护版权、提起诉讼作为获取经济利益的手段。而是综合考虑社会的经济发展水平、侵权行为发生的特点和频次、公众的作品使用习惯以及社会的接受程度等等因素，依法维权，合理补偿。

      岁末年初，许多媒体都在做年度关键词。2020年12月29日至2021年1月4日是跨年的一周，回顾这一星期的报纸，有市委全会、雨雪冰冻、辞旧迎新等重要新闻，我们的报道也有声有色，盘点下日报的跨年关键词。

       2020年的最后一个月，月初月末各有一场重大新闻战役，月初是连淮扬镇高铁全线通车，月末则是市委七届十一次全会。这次全会是在“两个大局”交织、“两个百年”交汇、“两个五年”交接的节点召开的，对“十四五”和明年工作作出了全面部署，因其重要，更应重视。

       高规格。按照会前制定的报道方案，全会召开当天，我们拿出了近三个整版，刊发了消息、评论、解读、侧记等。二版的全会精神解读，在紧紧围绕文件内容不偏离的基础上，努力通过制图等形式丰富版面语言，使其既正确全面又可视易读；五版的侧记，有场景有背景、有会内有会外、有回顾成绩有展望未来，把会议语言很好地转变成了新闻语言，洋洋四千字，读来不累赘。此外，当天的稿件与往年相比，到稿也比较早，给后方编辑和版面处理留出了时间和空间。套用全会上的一句话，期待今后这样的报道能够“好上加快、越来越好”。

       严规范。市委全会是扬州一年中最高规格的政治会议之一，出版安全不容有失。在全会报道中，编校人员严格规范稿件内容、相关表述，李总再三提醒大家：即使是审定稿也不等于进了“保险柜”，同样要严格把关。果然，审定消息中写道“今年……也是社会主义现代化建设的起步之年”，我们考证发现，社会主义现代化建设从上世纪50年代第一个五年计划就开始了，习近平总书记也曾指出，“从第一个五年计划到第十四个五年规划，一以贯之的主题，是把我国建设成为社会主义现代化国家。”在这里，“全面”这个前缀不能省，否则会产生历史混淆。编辑立即联系记者，经请示市委后，改成了“开启全面建设社会主义现代化新征程的起步之年”。类似还有“习近平总书记亲临江苏、亲临扬州视察指导”、会议名称等表述不规范的地方，我们也都一一修改了过来。

       上规模。在集团主要领导指导下，全会召开当天，日报评论员就撰写了《让“好地方”好上加好、越来越好——一论认真学习贯彻市委七届十一

       新闻的度就是舆论引导的艺术。大至一个时期的宣传基调、宣传重点的把握，小至新闻的采写、版面的安排，都有一个时机、火候、分寸、角度、力度、口径的问题。

       就去年底的这场雨雪冰冻天气来说，降温之剧、影响之大、持续之久都很少见。做好这一新闻报道，有三个角度可切入：雪警，就是降雨降雪、结冰上冻的程度；雪景，顾名思义，就是雪中的美丽景观；雪情，就是人们战冰斗雪、助老扶困的行动和温情。从“雪警”切入，新媒体的天气预告信息早已铺天盖地，纸媒失了先机；从“雪景”切

次全会精神》，紧接着又推出了二论、三论、四论。同时，会后的部门贯彻落实、县市区委书记访谈等也及时跟上，不仅持续营造了学习贯彻全会精神的浓厚氛围，而且得到了这些“一把手”们的认可和点赞。

       创新创优，是日报一以贯之的工作要求和新闻追求，要无时不刻坚持不懈，岁末年初亦不例外。

       创新。为呈现好新一年第一天的报纸，我们提

入，太过风花雪月，忽视雨雪冰冻给生产生活带来的不便，也不合时宜。最终我们选择以“雪情”为主切入，制作了《风雪里在坚守 冰冻中有温暖》等专题，特别是《雪落“好地方” 景美人更美》专题，不仅将“雪情”与“雪景”结合起来，而且靠上了“好地方”这个大IP，为报道效果增色不少。

       新闻的度，是个大话题，在此仅就近举一小例。新闻工作难做，往往并非难在局外人所说的紧张和辛苦上，而是难在对度的把握上。所谓是非易分，火候难辨也。虽然不是任何失度都必然造成导向失误，但哪怕是最小的失度都会影响宣传效果。借用一位新闻前辈的总结：失度即失实、失度即失信、失度即失正、失度即失绳。

前做了准备，制作了“启程2021”的节庆报眉，并第一次用统一格式的关键词来统领三个版面，新年新发展、新年新动能、新年新希望、新年新福利、新年新气象、新年新期盼、新年新生活、新年新条例……尽管版面空间有限，但也努力展现出了经济、社会、生活方方面面的新变化。1月2日，三版推出《第一缕阳光下 一切都是新的开始》专题，将当天部分新闻进行了大力度编辑整合，理出了第1缕阳光、第1网收获、第1滴汗水、第1声啼哭、第1声锣鼓等诸多新年第一，视觉效果不错。1月4日，元旦假期盘点，虽是四季歌，但记者抓住了“乘着高铁游扬州”“市民消费悄升级”的新变化，写出了新意。

       创优。1月2日，头版推出了人物通讯《张家宏：把论文写在稻虾田里》。这篇稿件是在周总指挥下，记者持续追踪数月，采编共同打磨的优秀作品，为新一年的创优开了个好头。分析最终见报的稿件，其优有二：1.片断式呈现，放大微观镜头。从导语到三个小标题的内容，每一部分都有一个现

       年底又叫年关，本意是对于穷苦人家来说，过年就像过关一样。而对于党报来说，每条新闻、每个版面、每个字词每一天都要过关。特别是在目前编辑人手极度紧缺的情况下，更需要这个集体人人多担一份责、多出一把力。

场片段场景描写，串联起主人公的工作轨迹。这些看似平常的故事，都是一些片断，却可汇集成人物的立体形象。2.反差式设计，矛盾调动情绪。反差和冲突是展现人物故事的手段，能够引人入戏。同样是从导语到三个小标题的内容，每一部分都有反差和冲突设计——农闲时节农民却忙着在稻田里种水草、从小龙虾“杀手”到养殖专家的身份转变、农民开始不买账后来争着学，特别是“优质虾苗炒韭菜”等小故事让人印象深刻、时代楷模赵亚夫带队来取经……讲述这些反差和冲突故事的过程，恰恰正是展现主人公品格与魅力的过程。   

       先提醒一个采编人员近期都容易忽视的时间BUG：我们已经迈入了2021，一些稿件和广告的“今年”还停留在2020，“今年9月”“今年下半年”“今年‘双11’”的说法多有出现。写稿编稿都要注意转换时间，不要让读者时空错乱。

       再说一个代表性事例：1月4日一个广告版面上，一位市领导兼任的职务，写的是“工商联副主席”，后方检索发现此前报道都是“工商联主席”，与记者核实后果然是多了个“副”，是做广告的部门提供的材料有误。这样的差错若是见报，当事人和读者只会认为报纸有误，我们无法一个个解释清楚责任在哪方，今后要注意。

       最后总结个教训：1月4日江都排查次密接者的新闻，我们傍晚注意到了，因涉及疫情防控，谨慎起见没采用网上信息，造成了漏报，周总夜里指出了这一问题。反思之，教训有二：一是相关条口记者，对于涉及本地疫情防控的信息，要有新闻敏感性，及时和防控指挥部沟通，采写稿件；二是相关

版面编辑，发现这样的线索后，要发挥主动性，提醒、督促记者核查信源，提供稿件。采编联动要真正动起来！

       在海量信息充斥人们日常生活的当下，相比于长篇累牍的文字，“一图读懂”将新闻的主要内容进行整合，灵活运用数字、图形和文字等元素，将新闻事件直观明了地进行展示，不仅能够增强读者对新闻的理解，还满足了读者的快速化阅读习惯与深度思考需求。

      刚刚过去的“跨年周”，适逢市委全会召开、“王炸级”寒潮来袭、江苏2021年新高考实施方案发布……大事要事亮点多，《扬州晚报》创新报道方式，努力做到权威性与可读性相结合，做最贴心的新闻，让读者在“悦读”中实现“深读”，用最大的诚意打动读者。

       2020年12月28日，中共扬州市委七届十一次全会举行。在新媒体环境下，读者的需求与往昔不同，如何改进和创新报道好？晚报编辑部根据前方记者报道，深度梳理，从头版到四版，以海报化制图、“一图读懂”等重磅呈现，让读者在图解中了解“两争一前列”中扬州担当、“好地方”美好蓝图等重要信息，从内容到形式，以图说新闻，直观有深度，清晰纯干货，更便于读者在“悦读”中实现“深读”。

       12月29日下午，省媒报道了江苏省2021年新高考实施方案，高考6月举行，时间依然3天，语数外采用全国卷。编辑立刻提前介入，对新高考的变化进行了认真研读。《一图读懂2021江苏新高考 这些重要变化赶紧看过来》，以一个版的图解，对改革前和改革后的报考科类、招生计划公布方式、录取批次、志愿填报要求变化等进行详细解读，复杂的信息经图解新闻的直观展示，便于考生和家长们阅读和理解。

       走进生活中的新闻现场，明确读者需要，在强化服务类新闻中亲近读者，一直是晚报编辑部的自觉追求。

       “王炸级”跨年寒潮带来风雪冰冻，编辑部心向读者，予以持续关注。从2020年12月28日《三

       新年元旦，市防控指挥部办公室发布关于做好“两节”期间全市新冠肺炎疫情防控工作的通知。全文2500多字，信息量很大，关乎全市人民的生活。晚报在头版和二版进行了新闻化处理，其中，头版通过“图说”《“安”度年关》，拎出四个要点：少聚会（提倡春节期间不串门拜年，家庭聚会尽量控制在10人以下等）、打疫苗（关键岗位人员实施新冠病毒疫苗接种等）、控规模（压减线下年会、茶话会、联欢会等场次和规模）、测体温（交通场站所有进出人员须戴口罩、开展体温检测等），做足引导，一目了然！

问跨年寒潮》、29日《雨雪+大风+强降温跨年“王炸”级寒潮今来袭！》，到30日《以雪为令！扬州吹响清雪“集结号”》《跨年寒潮“冻”真格！速读！“防寒防冻宝典”来了》，再到31日《扬州昨最低-11.9℃！元旦假期还这么冷？官宣！》《凌晨零下9℃ 高速上演生死营救！》等等，报道聚焦相关部门的行动、普通市民如何应对防范、冰冻中的暖故事，多路记者多角度关注，编辑不惜版面刊发与解读，并做了暖心防寒抗冻健康宝典，提供更多贴心的服务。《他们的“雪后故事”真暖心》则是编前会上布置的稿件，记者行动迅速，分别采写了外卖骑手、快递小哥、环卫工人、物业人员等各行各业普通人在寒潮中的坚守，传递了浓浓的人文关怀。而元旦期间的《这天有多冷？看看高邮湖的冰面》，除了对现场的描述，记者还“揭秘”这种冰冻天气有利于银鱼等冷水鱼的繁殖，增加了阅读的趣味。

       此外，春运火车票开售等服务信息，也均为读者关注热点，编辑均在版面上予以了重点刊发。

       晚报自推出“让平凡人上头版”栏目以来，发掘并放大庸常生活中那些看似普通的市民身上不平凡的一面，树立可学可亲可近的榜样。跨年这一周，亦有身边的平凡人上了头版。

       元旦当天，小长假商场人来人往，一女子正推着婴儿车上手扶电梯，突然摔倒“翻车”。婴儿“头下脚上”，电梯仍在上行……千钧一发，一位陌生小伙飞身扶住成功“救场”。记者接到爆料后，循着线索终于找到他：原来是一位80后“水果哥”。故事真实而完整，稿件中人物话语“只不过我跑得快，抢了先”，更是朴实中见真性情。同天，本报持续关注的扬州见义勇为好少年张家辉入围人民网“平凡英雄”评选，头版以《每天一次！为咱扬州好少年点赞》，呼吁读者接力点赞，一同致敬 “平凡英雄”！类似这样的新闻和人物在寒天中诠释了什么叫温暖，并当之无愧上了晚报头版。

       不管受众阅读习惯如何改变，好故事总能打动

       媒体融合时代，对报纸编辑的新闻策划和创意能力提出了更高要求。

       2020年最后一天，晚报头版与16版跨版，采用“版述”的形式，通过对晚报这一年头版的梳理，串联每个月发生的大事件，为2020年留影。在内容整合上，12个关键词，从年初的逆行“出征”，到年尾的高铁“梦圆”，为读者呈现了一个“极简版2020年”。在版面处理上，则紧扣一个“版”字，底图采用了雕版印刷的元素，呈现出历史厚重感，同时，版面图与实图搭配使用，活化了版面。

       2021年元旦当天，头版则以《25岁 初心如“1”》告白读者，三至五版以“你好，2021！·新发布”“新法规”“新愿景”组合，传达编辑思

人心。晚报开辟了相关栏目引导记者讲好故事，期待新的一年，出现更多有温度、打动人心的人物故事。

想，用创意贴近读者。值得一提的是，“新愿景”是晚报十大读者微信群与读者群友的新年第一次互动，得到了大家的积极响应，亦体现了晚报与读者的黏性。

       一个异常现象在我们“回头看”例会上被发现：晚报微信连续出现了几次“二超一”（二条阅读量反超头条）。“事出反常必有因”，只有迅速找准原因，才能尽快回归常规通道。我们立即对相关稿件进行了归类分析。

       通过比对我们发现，这种异常情况有三种类型：

       第一种为正常情况，头条被广告占据，二条新闻阅读量反超。例如，头条《这家公司的设立将影响每一个扬州人的生活》，阅读量2.1万，而二条《刚刚下大雪啦！扬州连发两道预警》，阅读量达2.6万，反超了头条，也比正常二条阅读量超出1万左右。

       第二种是新闻制作不精良，导致传播不畅。像《@扬州人！你家孩子上的培训班合格吗？》，本来是个高传播率的稿件，只要有孩子上学的家庭都会关心，但由于合格的、不合格的几百家培训机构混在一起，给阅读造成极大困难，阅读量反而不敌二条《视频属实，一查到底！》这样的社会新闻。如果编辑将合格的机构信息过滤掉，只保留绝对少数的几个不合格机构，传播效果想必有较大的改观。

       第三种是新闻价值判断出现偏差。头条《4岁男孩确诊！1人被全球通报！》，因为蹭新冠疫情热

       新媒体的传播效果与新闻价值存在一定的联系，但很多时候新媒体的传播效果与受众的心理更为之相关。

       一般情况来说，新闻价值越高，受众的关注度越高，新闻的传播效果越好。像上述第二种情况，编辑对新闻的价值判断并未出现偏差，培训机构是否合格的价值度肯定要比社会新闻高。为何出现反常？那就是编辑在受众接受心理的纬度并未过多地进行考量。什么样的产品，受众更易于接受和乐于接受？这一问题新媒体小编要装进脑海里，在编辑每条稿件时，在新闻价值判断之后，再问一问自己。

       培训班这条稿件的教训警醒我们，新媒体要遵

度，获得了比较常规的3.3万阅读量；但二条《雪后扬州已有多人摔伤，骨科医生发出紧急提醒》，因地域的接近性和利益的关联性，赢得4.2万人次的阅读，又一次反超头条。  

循简单、明晰的传播原则，越简单、越明晰的东西，受众接受起来越便捷、越容易，抵触情绪也就越小。

       上述第三种类型产生的深层原因，则是编辑没有考虑到受众接受心理的“定向关注效应”。常规意义上讲，事件越重大，受众定向关注度越持久；但我们同时也要看到，“4岁男孩确诊！1人被全球通报！”也会随着事件的走向呈现变化。如果未出现重大变动，关注效应随着时间的推移而变小，这就是“热点事件不过周”的新媒体传播铁律形成的内因。

       所以，从这个层面来考量，《4岁男孩确诊！1人被全球通报！》虽然新闻价值高，但由于该主题经历周期太长，导致定向关注效应已经弱化，反而扬州下雪、骨折患者增多这一新的热点，定向关注度变高。

       定向关注度的衰减也不是一直呈下行之势，当事件遇到重大转折，尤其是事件反转的时候，事件本身成了强刺激源，受众的定向关注度自然会随之

变强。这就是预示着，当新冠疫情出现新的变化，诸如国内防疫形势趋紧，或者身边出现局部疫情，受众又会对疫情防控形成强关注度。

       以上分析提示我们新媒体小编，既要研究新闻价值，也要注重从受众的接受心理角度去综合衡量，最终对新闻信息的传播效果作出科学、准确的综合预判。

       “受众为什么需要我们？我们的价值在哪里？如何使我们的价值最大化？ ” 面对媒体发展环境深刻变化、媒体融合进一步深入，全媒体新闻中心例会上，周明涛总编辑连发三问。这“价值之问”直指现实问题，振聋发聩、发人深省、催人反思。作为新闻从业者，我们必须静下心来思考，把这一道道题目回答好，清晰自身的价值，并将共识转化成实实在在的行动，共同努力做强做大我们的影响力。

      《时习之》本期起将各平台各中心负责人和首席记者编辑评论员的思考心得分期刊发，供同仁相互学习、相互交流、共谋提升。

       新一年开始，我们在客户端编辑部内部，发起了一个“价值”思考的讨论，发布成立已经5周年，媒体融合接下来的方向在哪里？我们的价值是什么？受众为什么需要我们？我们有没有能力去实现自己的价值？如何把自己的价值最大化？

       我们都知道，媒体融合的大方向是新闻＋政务＋商务＋服务，但是，对于地级市新媒体的内容团队来说，是不是只有加法这一条路？或者说，在做好加法之前，要不要先做一些减法？我们最核心的价值在哪里？我想重中之重，还是新闻、政务、服务，这三点都足够强，才能支撑起一个稳固的新媒体平台。

认清本质 抓住核心

做到极致

       关于新闻和政务。我个人认为，对于我们这样的地市级的主流新媒体平台来说，新闻和政务是不能割裂的。做好新闻和政务，有一个关键的钥匙，就是找准对象感。任何一个策划，动手之前，都要想一想：你为什么要做？做给谁看？这两个问号找到答案后，后面一切就迎刃而解，自然就知道该怎么做。新的一年，如何找准这把关键钥匙，是发布平台需要集中精力去做的。

       关于服务：我觉得服务的概念一定要往回缩，根据自身的能力、定位、特点，去做一些减法——砍掉枝枝蔓蔓、突出核心价值。过去，我们一度跟随潮流，开发过一些承担社会性功能和城市生活类的服务，也开通过“扬州号”，但是实际效果并不算很好。为什么不如预期？我觉得是定位认知有一些偏差。现在99%的人手机上都有微信和支付宝，城市生活类的服务和功能，人家已经做到无可再做，甚至在一个细分的垂直领域，都有无数专业的APP，他们的数据、用户、技术，永远不是我们能够企及的。要做用户生成内容的集聚，我们也没有

可能做得过今日头条。所以，要脚踏实地，对我们来说，服务就是民生。具体的产品就是“马上办”，从客户端上线的第一天，我们就把这个手机端的爆料投诉作为重点打造，事实证明方向是对的。今年要进一步开发好，除了投诉和帮办，还要拓展互助和慈善的功能，让它真正成为地区性、功能性的互助平台。

       对于扬州发布平台来说，我们的价值，归根结底要回归初心：不能只是PPT上的美好、也不能追求“画饼充饥”的远方，认清媒体的本质功能，把我们能做的、该做的，做到极致。  

       扬州日报是党报，是市委机关报，我们的核心读者是领导干部、公务员、企事业人员、专家学者，我们的价值不仅为读者提供“新闻纸”“宣传纸”，更要提供“内容纸”“观点纸”，对他们的工作开展、事业发展有所裨益。

       分析目前我们存在的问题，主要有：深度新闻还需更深入。伪深度报道一定程度上依然存在，一些重要新闻事件和新闻现象依然走马观花、浮光掠影，政策解读停留在“从文件到文件”；报纸内容还需更厚实。因稿源同一化，造成内容同质化，编辑新闻统筹整合能力和专题策划能力需要强化。没有拿得出、叫得响的品牌栏目，需要下大气力培育；人物现场还需更鲜活。“大写意”稿件多、“工笔画”稿件少，需要丰富的现场新闻、人物新闻，来提升报纸的丰富性、鲜活性、可读性。

深度 厚度 鲜活度

       新的一年，日报在维持现有版面框架平稳的前提下，仍保留要闻、城事、深读、民生、学思行、品味人生等版面，通过版面、栏目、内容的创新创优，强化突出政经报道、深度报道和人物新闻、现场新闻以及新闻策划，提升报纸的深度、厚度、鲜活度。

       针对以上问题，提出以下解决方案。

       做好深度文章。重点打造“新闻深一度”栏目，选准热点的政治经济、社会民生新闻事件和现象，抓“第一落点”、找“第二落点”，深挖一锹、做深做透，配置延伸阅读、新闻链接、小编快语等，专题化操作。在解决稿件供应方面，建议以版面为指挥棒、以重大选题申报群为平台，每个融媒中心最好每周供应一篇深度稿件。编辑部门同时做好“第二落点”选题策划，给采访部门下订单。

       提升报纸厚度。增加内容含量，多做自选动作。参照主要城市党报，每天设置时事版，刊发重要、有用的国内国际新闻。周一到周五，依次设置梅岭、扬州杂志、品味人生、好地方、学思行五个

周刊版。其中，新增加的“好地方”版，围绕好城（园区发展、重点实验室等中心工作新重点；世博园、中国大运河博物馆、运河大剧院等城市建设新工程；科技综合体、商业综合体等城市发展新现象）、好景（自然景观的四季变化、人文景观的推陈出新）、好物（扬州造的高大上产品、应季的特色农产品、色香味的淮扬美食）、好人（与时下新闻相关，为“好地方”做出贡献的人物）、好事（符合核心价值观、可视觉化表达的新闻事件），版面图片为主、文字为辅，视觉化呈现。

       活化人物现场。以新设栏目，带动人物新闻、现场新闻更多涌现。开设“我为‘好地方’好上加好”专栏：瞄准基层一线的工作者、劳动者，讲述他们辛苦工作、坚守岗位为“好地方”好上加好的故事；开设“亲历”专栏：用鲜活的语言、生动的现场，以毫纤毕现的“工笔画”形式，来讲好新闻事件、新闻现象；开设“风从基层来”专栏：主要报道部门和各地基层一线的工作创新和典型经验，同时为此类涉及合作的稿件提供见报渠道。

       时代的高铁驶入一个崭新10年的站台，《扬州晚报》进入第25个年头。晚报的价值是什么？服务对象为什么需要你？通过什么手段满足受众或者服务对象的需求？价值如何最大化？晚报编辑中心进行了认真思考。

       新年伊始，晚报在十大读者微信群共同发出“寄语2021”征集令，不少读者在寄语中表达了对晚报的热爱与期待，有的说“读了晚报25年，一天不读就不踏实”，有的说“晚报是老百姓的报刊，雅俗共赏，老幼咸宜，希望今后内容更丰富些，还要注意校对，防范发生错漏”……数万乃至更多的“读者铁粉”，是晚报存在的重要价值因子，表明这一份“新闻大餐”正适合扬州人口味，更要保持“公理、关爱、求真”的这份初心，体现一个媒体的责任担当。

一纸向“深” 初心如一

       全媒体时代，人们阅读方式在变，但“内容为王”的时代却并未更替。对于诸多中老年读者尤其是老年读者来说，报纸仍是其重要信息获取来源。

       通过什么手段满足受众或者服务对象的需求？

       对于《扬州晚报》来说，核心竞争力仍然是优质内容，是多年来形成的报纸特色，是有别于新媒体的编辑思想，是读者翻开报纸一眼就能识出，这就是“扬晚”。

       当下晚报从厚报时代进入精耕时代，要求我们进一步做好编辑设计和自我定位，即继续在“新闻+深度+文化+服务”上发力，优化本土新闻，精耕文化副刊，竭诚帮办服务，增强读者黏性。

       具体为：一纸向“深”（有价值的深度报道）、向“文”（可读耐读的文化报道）、向“人”（活色生香的人物故事）、向“有趣”“有用”（有意义、有意思的实用信息）……让每一篇稿件更耐读，让每一个版面更耐看，这既是传统纸媒的特色，也是与新媒体错位竞争的利器。

       价值如何最大化？

       首先，要努力打造主动型编辑部，人人具备新闻策划和创新创意的能力。全力打造品牌版面及栏目。比如，“文化+”周刊，将进一步增强版面“磁场”，吸引更多“高能”作者；加大“晚报调查”“马上办”、民生新闻等报道和服务，让读者在“悦读”中实现“深读”。进一步加强选题策划意识。用策划引领版面，紧扣热点，拓展深度，搭建读者与相关部门沟通的桥梁，让版面的内容更加可读、耐读。在内容呈现上，求变求新，以独特的编辑手法区别于其他媒体，保持晚报特色，以手绘、图解等呈现，链接新闻延伸、读报词典等手段，让新闻加厚加深，做到新闻价值最大化。

       其次，加大转型融合，做好晚报“朋友圈”的提升，实现纸上、线上的双互动。目前，晚报已有东关街、扬晚圈、升学群、拍客圈、养生堂、文化+de朋友圈、马上办帮帮团等十多个读者微信群，每个群有数百群员，版面编辑就是群主，邀请晚报读者加入“朋友圈”，共同分享精彩生活。今后还

将加强与群友的互动，通过线上线下双互动，使读者群不仅是互动群，更是报料群，既丰富版面内容，又增强与读者的黏性。

       最后，以读者心为心，切实满足读者对晚报的期待。编辑部成员将认真对待每位读者群中的互动、打来的电话、投来的信函，对于读者的疑惑耐心解答，对于读者的建议认真采纳，珍视晚报宝贵的读者资源，与读者一起，延长晚报的青春期。

       年前曾与快手的技术运营总监谢湘新交流，向他请教对新媒体价值定位的问题。他觉得，首先要明晰新媒体平台的类型定位，类型定位后，价值定位自然就有方向了。定位越清晰，功能越单一，就越有辨识度。

       晚报微信只能是新闻类媒体，他存在的价值就是提供新闻信息服务。第一时间提供最权威、最真实、最全面的新闻服务就是它的价值体现。主要包括两类新闻：一类是国际国内热点，一类是扬州本地重要资讯。因此，我们在新年里将着力做好三件事：

识度 量度 力度

       第一，提升微信平台的辨识度。微信公号有统一的版式，自为的空间很小，晚报微信要在一片红、蓝军团中，秀出自己的独特个性，需要尽可能地提升自己的辨识度，以求更好的传播效果。主要包括三个方面的改变：一是找准自己的调性，给他一个精确的定位，例如温暖的色调——橙，生态的颜色——绿；二是顶部动图设计的个性，拟突出“扬州是个好地方”的主题，强化“三都一城”的具象化呈现；三是版面呈现形式的变革，力求与扬州城市气质相吻合，更多地体现文气、精致。

       第二，加大本地新闻的选发量度。微信公号新闻内容主要包括国内、国际热点和本地新闻；目前晚报微信在紧抓国际、国内热点上，能做到有选择、有鉴别，不炒作，体现了官方媒体的严肃态度。今后将加大地方新闻的权重，强化其地域属性，更好地为扬州本地读者和关心扬州经济和社会事业发展的各方受众服务。

       第三，增加“三粉”的投入力度。“吸粉、固粉、活粉”是保持公号影响力的重要路径，在确保新闻质量的前提下，进一步加大新媒体建设投入，尽可能多地通过社群建设、粉丝活动、粉丝福利等手段，最大限度地激发粉丝的活性，增加日活率；同时，以活跃粉丝群体为依托，通过在各类社群和朋友圈的转发，不断放大扬州晚报微信的影响力。

       正如总书记的金句：梦想从学习开始，事业从实践起步。学习强国扬州学习平台上线以来，面对各种各样的困难，我们从来没有退缩过，而是积极作为，遇山开山，遇河架桥。我个人也好，部门的全体人员也好，将自身的价值体现在岗位上，与平台的每一天、每一点进步都是息息相关，荣辱与共。

价值是一步步地做大的

       我们知道，“学习强国”扬州学习平台的影响力，要靠我们一步步地去打造。平台之所以受到各方面重视，目前主要是机制的推动和平台的内容好，而扬州学习平台还有许多不够成熟的地方。我们的服务对象就是扬州的党员干部和群众，他们需要我们提供更加丰富更加有用的内容，以及在学习推广方面更多活泼更多精彩的活动。我们将认真研究平台建设，提高运营水平，调动社会各方面资源，把平台内容和线下学习活动搞得更加风生水起、红红火火。让“用学习强国 看扬州平台”成为扬州人的每日习惯。2021年，我们将推出一系列的线下推广活动，建设更多的学习空间，计划全年建设100家学习空间、学习室等阵地，让扬州平台走进千家万户。

       当扬州平台真正做到家喻户晓、学用成为人们习惯的时候，也是我们的个人价值和部门价值体现最大化的时候。

       融媒体背景下，用短视频为重大主题报道服务，已成为主流媒体表达的重要方式之一。

       2020年11月13日习近平总书记来扬视察三湾公园，从央媒到地方媒体，报道铺天盖地。在新闻本质相同的情况下，我们该如何做好重大主题短视频报道？如何让严肃的时政内容同讲故事这种传播方式有机结合，打造出满足受众需求的内容产品？

       获取新闻线索后，精心策划故事剧本是关键。《三湾的昨天今天与明天》的由头，来源于习近平总书记点赞的“大嗓门”小朋友。公园的昨天、今天可通过史料和实拍画面来展现。公园的明天如何表现？空谈未来过于抽象。我们巧妙地将总书记点赞的孩子寓意为三湾公园的明天。总书记点赞孩子的生机活力实则是在点赞扬州生态文明建设取得的优良成绩，公园为孩子们锻炼身体、茁壮成长提供了绿色健康的环境。最后再顺其自然引出“少年强则国强”“生态文明建设关系青少年的成长”等总书记的金句，强化短视频主题报道的导向性。

       《三湾的昨天今天与明天》这篇主题视频报道，摒弃了从宏观角度空谈习近平总书记点赞的三湾公园，选取了一个充满活力的“大嗓门”小朋友作为切入点，以小见大，“大题小做”，讲好三湾公园的变迁故事，加强了主题报道的感染性。

       对于短视频叙事来说，最重要的是对故事细节的挖掘，细节最能打动人，也能展现故事的氛围，从而奠定主题报道的导向。

       在小石头妈妈同期声中，我们选取了“每周必

       小切口反映大时代。习近平总书记视察三湾公园是重大时政新闻，本地媒体在报道时，既要找到合适的角度，又要包含广度和深度，来讲好新闻背后的“扬州故事”。

       严肃宏大的主题报道最需要解决的是和受众的距离感，因此，切入角度和表现形式的创新十分关键。视频开头，我们选取了总书记与名叫小石头的“大嗓门”小朋友亲切互动这个现场特写，用旁白的口吻讲述了这个平实的新闻现场。采用同期声和人物口述来还原当时场景，具有强烈的场景代入感，拉近了观众与故事的距离。

       主题视频报道故事化，冲突必不可少。故事矛盾性冲突，才能引起观众的注意。

       诀窍就是让平静被突然打破，“熟悉+意外”是常用公式。“熟悉”说的是三湾公园里树成荫、花成海的美景深受市民喜爱，制造心理上的默契。突如其来的“意外”是三湾地区曾经脏乱差，迅速打破受众的熟悉感和正常感，让故事牢牢吸住观众的眼球。  

到三湾公园打卡”这个细节，来反映三湾公园受热捧；选取了小石头在公园里与其他小朋友一起嬉戏、一起看书的特写镜头，反映三湾公园为孩子们的成长提供了快乐嬉戏、健康成长的环境；选取了大量的航拍镜头，展现了公园的美景以及大量来公园游玩的市民游客，表达了生态文明建设给人民群众生活带来的幸福感。  

       充分利用好镜头语言的叙事功能，能使短视频报道不仅有“骨骼”，而且有血肉。《三湾的昨天今天与明天》剪辑过程中，运用了对比手法。公园的“今天”是凌波桥、剪影桥、城市书房等画面，“昨天”则是曾经污水纵横、污染严重的资料画面，将几组画面对比组合剪辑，具有强烈的冲突感，呼应了“生态文明建设”这一主题。最后用公园里游玩嬉戏的儿童来隐喻公园的“明天”，引出“生态文明直接关系人民群众的生活幸福、关系到少儿一代的健康成长”主题。

       融媒体时代的到来，报、网、端、微等平台全媒体发布信息，对记者来说，是机遇更是挑战。学期中段，教育新闻通常不温不火，加上受疫情防控需求，校园里大部分集体活动都按下了“暂停键”。如何在“淡季”保持新闻创作的活力呢？我们的经验是深入一线学校，聆听教育好声音。

      教育融媒中心非常幸运地荣获2020年11月红队，有些意外，也有些惊喜。照理说当月并非教育记者的“旺季”，但部门全体成员合作奋发，深入一线，政策新闻抢先报，人物故事深度挖，抢抓时效，准确表达，提升教育新闻创优能力，努力让教育新闻更具传播率。

       当月，我们的脚步遍布了扬州的各个乡镇。艺考前，记者探访邗江区公道中学，图文并茂地记录下80多名艺考生的备考日常；家长会前，小学生们一组手势操《听我说谢谢你》火爆全网，记者第一时间赶到高邮市高新区，找到当事人采访，撰写稿件，及时刊发，引起全网关注，相关短视频随后更是被央视转载。

       哪里有新闻，哪里就有我们记者的身影。在“奔跑”中，我们认识到，无论媒体融合如何变化，“内容为王”核心始终不变，不同的是，融合之下，“内容为王”又增加了新的内涵，它更多地指向那些具有创新的、有个性的、鲜活的新闻报道。

       好作品还要有好传播，好传播才有好的影响力。融媒体时代，记者在综合运用文字、图片、短视频等表现手法时，根据具体的报道题材有针对性地进行取舍，适合重点突出视频的就重点突出视频，适合重点突出文字的则重点突出文字，有的放矢，不拘一格。教育中心记者和图片中心记者多次“牵手”集体商议、共同打磨出的《扬州多彩之秋》《扬州艺考生

       教育中心的四位记者都拥有8年以上的教育条口报道经验，每逢教育大事，大家必会提前谋划。当月，扬州教育界头等大事是“扬州十大教育人物评选”，教育中心记者提前与发布平台、网络中心对接，提前设计出既能拉动客户端下载又较为人性化的投票方式，短短一周的投票累计票数超过100万票。

  此外，教育中心记者紧盯各种热点，如2021年高考、小高考报名等。“万人评议校园”一日开放活动，由于疫情防控要求，家长无法进入校园，记者们凭借多年经验，兵分多路提前探访，发现各校根据需求，分批错峰举行。中心记者通力合作，挖掘出了疫情防控下“线上+线下”的新开放模式，抢抓时效，挖深度、拓广度，通过文字、图片、视频等全景画形式进行报道，令读者耳目一新。

备战高考》等系列组图，频频登上人民日报、新华社等国家级媒体。    

频等全景画形式进行报道，令读者耳目一新。

       从事教育新闻报道多年，我们算半个教育人，同时我们也是整体育人的参与者。这个月，中心记者采写了《扬州妈妈团送出‘硬核’十岁成长礼》《十八岁成人礼 家长泪洒现场》等多篇有温度的教育新闻，不仅有新闻性，更有思考性，让家长不再只关注分数、忽略了成长，其中《父子骑行大运河》报道还登上了“学习强国”全国平台，让新闻的辐射范围更为广泛。

       我们将继续努力，不断提升新闻报道质量，提升新闻创优的能力。