线上流量红利期已过，电梯广告机遇与挑战并存
联盟微刊 第2期
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- 线上媒体红利期已过电梯广告机遇与挑战并存
- 互联网渠道将投放“颗粒度”精细到人，摇着 精准、可互动、智能投放 的旗帜，以超高覆盖率、避免重复投放的优势，获得众多广告主的青睐。但随之而来的，却是企业难以承受的流量成本，有数据显示，在金融等特殊领域，线上获客成本在一年内飞涨了10倍之多。
- 线上流量价格激增
- UNAFFORDABLE
- 线上流量价格高昂
- 相比日益走高的CPC、CPM，线下媒体的价格优势显而易见，高昂的线上流量价格将广告主倒逼到线下。与此同时，越来越多的资本力量意识到线下资源蕴藏的丰富力量，驱动着线下媒体的升级和变革。
- 线下媒体价格优势
- ADVANTAGE
- 线下媒体价格优势
- 越来越多的广告主倾向于线上与线下相结合的投放策略，但经历过线上广告的洗礼后，广告主需求无疑将更加“刁钻”。“我知道广告费浪费了一半，但我不知道浪费在了哪里”，体验过数据化、精细化投放的广告主迫切追寻着被浪费的那一半，并渴求着相应的数据反馈，他们需要付出所对应的回报得到量化。
- 线上→线下的思维转变
- COMBINATION
- 线上线下结合
- 是被动等待广告主回流，还是争分夺秒主动出击？LED与WIFI探针技术的结合或许已经向我们给出了行业的答案。
- 等待 or 创新？
- WAITING OR CREATING
- 等待 or 创新
- 具体来说，只要一个WIFI设备在WIFI探针的侦听范围内，当这个WIFI设备发送任何一帧时，不管是发给谁，探针都能截获，并分析出此帧MAC层与物理层的一些信息，比如发送与接收设备的MAC地址、帧类型、信号强度等。因此，可应用于 客流统计与分析、精准营销、公共安全、考勤等 领域。WIFI探针技术与传统媒体的结合，解决了传统线下媒体一直以来投放送达监测的盲区，实现投放效果可监测，该项变革也被称为“线上与线下的融合”。
- 什么是WIFI探针技术?
- WIFI
- WIFI探针技术
- 在未来几年里，具有封闭性、强制性、低干扰性优势的电梯框架媒体仍将在广告市场中占据一席之地，线上红利的流失，将为该市场带来无限的可能。但，如何适应广告主不断升级的需求，仍是值得电梯框架媒体从业者深思的问题。
- 电梯框架媒体——机遇与挑战并存
- MARKET
- 电梯框媒市场
- 愚者等待时机智者造就机遇
- WAITING OR CREATING
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