时习之第124期

他山之石

一线双创

值班手记

连续两年入选, 盐阜大众报做了什么

直播+短视频 “1+1＞2”

胸怀大局 心细如发

抗疫宣传最需要的是什么

试水“整合传播”

       8月1日到8月7日，是扬州全城战疫最吃紧、最关键时期。全城封控、全民进行核酸检测，一批密接次密接群众被集中隔离。离别，成了一种社会情绪；不安，成了一股民众心态。一座城市，迎来了艰难时刻。

       值班期间，扬城新冠肺炎确诊每天新增数的居高不下，引发了社会的集体焦虑，朋友圈里转发着各种各样的短视频，情绪低落消沉。

       每天晚上，省市媒体新闻碰头会，值班领导传达次日宣传要点。集团李社长、周总召开疫情宣传要点分析和重点宣传产品策划会，对疫情期间宣传进行全员发动，利用扬州发布、晚报微信“打头阵”，海报、短视频、漫画……每天大量新媒体产品报道集束上新。这时候，在资讯发布速度明显落后新媒体的条件下，面向城区发行的日报该如何作为？     

       党中央牵挂着扬州，省委省政府支持着扬州。疫情面前，日报减版减少发行量，晚报暂停出版。作为地方党报，此时的日报承载着更重的宣传责任。值班一周，感觉压力山大，一方面来自于非常时期的出版安全，一方面来自于大量规定动作、指令行动，版面的内容编排、选题确定、稿件抉择就显得尤为重要，必须小心翼翼、如履薄冰。

       党报的思想在于评论，日报头版或二版每天保持一至两篇深度评论，围绕当天、当前的疫情防控工作重点刊发观点性强、主题鲜明、开宗明义的党报评论。李广春副部长和毛建国编委紧贴形势、观点鲜明、笔耕不辍，高频次评论适时发布，引导战疫方法、鼓舞战疫士气、纾导社会民意。《不外出活动就是最好的抗疫行动》《感动和行动，战疫的一体两面》《疫情面前，读懂“六个越”的深意》《战时要有战时的样子》《从严不乏爱，两者皆为民》《疫情防控，扬州遍地“党旗红”》《疫情面前，没有“扬州慢”》《以“读”抗毒以“阅”免疫》《感动铭记于心，我们万众一心》《党员的阵地在“楼道口”》《下好群防群治每一子》，等等。一篇篇战疫评论，在非常时间彰显了党报的思想高度。

       疫情让城市被迫按下了暂停键，全城静默，这时候“讲政治、讲团结、讲稳定、讲责任”就是党报宣传的使命。在集团党委、总编室主要领导的策划

       从7月31日起，扬城封城，群众居家隔离。越是艰难的时刻，报业集团记者就像逆行者一样，在严格

下，日报及时调整报纸呈现方式，以战疫·党报评论、战疫·闻令而动、战疫·权威发布、战疫·专家说、战疫·一线好招、战疫·精神力量、战疫·疫线故事等栏目，把每天的重要信息发布、全民响应号召、重要疫情发布、基层抗疫行动、一线战疫故事，栏目化统筹整合碎片化稿件，在有限的报纸版面空间精心编排，保证了每天的版面文图并茂、风格舒朗、能量满满。

       值得一提的是，在版面缩减到4个版的情况下，日报每天仍拿出足够的空间用于刊发疫情指挥部发来的确诊病例流动信息，有时候大半个版面，有时候整版篇幅。总编室态度很明确：读者和群众关心的，就是最重要的信息，再多的版面也不惜。非常时期，满足阅读供给，体现了扬州日报的责任和担当。     

服从疫情防控管理的同时，克服各种困难，每天采写了大量的基层抗疫行动、一线战疫故事。值班期间，各融媒中心记者上传了几十、上百篇的文字和图片报道。媒体人以尊重科学、无畏困难、执着而上的敬业精神，诠释了新闻人的职业操守。

       细数8月1日到7日，有不少报道是战疫报道的代表性作品。比如说：《小喇叭又响了！这位全省百佳示范村书记硬刚喊话》《采访中，他累得睡着了》《这条熊猫臂太帅气》《距家800米，5天不入家门》，还有“费鞋书记”“模糊世界”等等很多。当然，它们未必完全是创新创优的作品，但在全民抗疫的时刻，报道的内容新闻价值大、能量气质高，有的甚至衍生制作出了视频号产品，传播范围很广。

       战疫报道的内容丰富，有大市防控工作层面的，比如一轮又一轮核酸检测现场报道、生活物资保价保供报道，市委发出抗疫动员令等等，又有中、微观层面上的报道；有主城区战疫报道，又有县市区和农村战疫报道，城乡战疫报道主次分明、比例合理；有聚焦人的报道，注重抓细节、抓故事，也有聚焦工

       值班期间，几乎每天付印的时间“拖”得非常晚。自选动作、自采选题基本上到11：30就编排得差不多了，重点时政稿件要等到前方记者审定稿到位。有时候，审定稿来得比较晚，经过三审三校，最后定版付印的时间就到了凌晨四五点了。再迟，版面和内容都要反复仔细地审阅，叮嘱责任编辑和校对过一遍，再过一遍。自己这一边，也是一个标

作创新层面的报道，注重战疫工作的好方法、新办法。每天值班，在抓取稿件时，先编排好当日日报的4个版栏目分布，然后将相应的稿件抓取到相应的版面。在编辑稿件时，提醒编辑进行同类题材的内容组合，提炼核心关键词，撰写好编者按。这样保证了稿件归类、归位，以大主题的“统”来完成碎稿件的“合”，形成了强烈的视觉和阅读的冲击力。这是值班期间的一个用心处理手法。

       不同于新媒体，受制于版面限制，有大量的记者稿件不能安排到版面上去，这是非常遗憾的。

题一个标题地过，一篇稿件一篇稿件地过，不敢有丝毫马虎懈怠。

       扬州疫情引发了全国人民的关注，疫情形势牵动了各方。先期省委副书记张敬华坐阵扬州指导抗疫工作，后来省长吴政隆坐阵扬州。到了8月11日，中共中央政治局委员、国务院副总理孙春兰，省委书记娄勤俭赴扬州调研指导疫情防控工作，指挥全省、全市上下坚决堵住防控漏洞、尽快遏制疫情扩散势头。期间，人民日报、新华社、中央电视台以及许多国内有影响的媒体也赶来扬州聚焦报道。这个时候，任何一篇报道一个观点，只要导向上出现一丁点判断偏差，就有可能酿成负面舆情，甚至让本已艰难的扬州处于舆论漩涡之中，给抗疫工作带来很大的被动。

       选稿先选题材稳妥的，再从中选择优良的；选择抗疫中有趣、新颖、有正能量的；选择有弘扬社会主义核心价值观的；选择聚焦基层普通党员干部、医务人员、志愿者的；少一些单位领导“带队、率领”，少一些某个书记、局长官腔套话；没

精神闪光点的不要……基于这些原则，日报呈现出来的报道、案例、故事、典型，让人服气、让人赞叹。

       值班期间也排掉了不少“雷”。比如，某某志愿者母亲病危仍战斗在抗疫一线顾大家舍小家，某某小区少年被发现时已宅在家里多天、一个人坚强抗疫，等等，都是有违社会伦理、有违防控要求的，不宜作为典型宣传对象。       

       一场意外的疫情，打破了扬州夏日的宁静。

       2021年7月28日，扬州发现新冠肺炎确诊病例以后，扬州上下立即行动，认真贯彻落实国家和省、市疫情防控工作部署，坚持守土有责、守土尽责，咬紧牙关、持续发力，落细落实各项工作，坚决打赢疫情防控阻击战。

       抗疫初期，最关键的是让群众懂得怎么样去应对这场疫情，怎么配合指挥部把有效措施落实到位。在疫情防控宣传、回应群众关切等方面，在疫情服务信息的推动上，主动发挥宣传舆论的正面引导作用。

       以公开透明、及时准确的报道，搭建起官方与民众、专家与百姓之间对话与沟通的有效桥梁，以专业性、权威性的发布，在弥合社会心理方面发挥积极作用。政策是什么，情况怎么样，让百姓第一时间知道。无论是疫情防控指挥部的一次次通告，还是每日公布的最新疫情动态，这个城市的百姓时

       非常时期要有非常举措，特殊阶段有着特殊要求。扬州发布的抗疫宣传必须服从并服务于城市的抗疫需求，让政策成为共识，让措施深入人心，让服务走进百姓，把镜头对准一线，让党旗高高飘扬在前沿，凝聚起抗击疫情的扬州力量。     

刻关注。尤其是抗疫初期，指挥部发布的相关公告，事关全局，一刻也不能耽搁，更不能有差错。对指挥部出台的措施、公布的指令，如每天的新闻发布会，扬州发布除了直播，还有图文报道和短视频。再如什么时间组织核酸检测，有什么要求，我们都是全频次、高密度对外推送，让扬州人了解疫情防控的真实情况，明白自己该怎么做，不给谣言滋生的土壤。而每天的新增病例数、风险区域的调整、活动轨迹通报一出来，都要求第一时间推送。

       抗击疫情是全城行动，出动的是千军万马，涉及的是千家万户。因此宣传必须有通盘考虑，不能鸡零狗碎，东一榔头西一棒。为此，我们在客户端上进行栏目化处理、专题化集纳，对每天上百篇的报道稿件梳理归类。网民阅读好找，记者写稿有标，部门地区能对号。专栏包括：权威发布（每日新闻发布会，上午直播＋下午详稿）、今日解读（各类通告相对具体的操作性解读）、专家说（健康科普）、闻令而动、一线好招（基层好的做法， 

不是好人好事）、精神力量（弘扬齐心协力、共克时艰的力量）、战疫评论、文艺战疫。此外，还开设了“党旗飘在战疫一线"“疫情防控——最严格最迅速最果断”专题，再辅助以滚动发布的“直击核酸检测现场”，点面结合，条分缕析，市民可以全面了解扬州抗击疫情的总体情况和具体报道。

       扬州出现疫情后，7月29日，景区疫情防控指挥部就发布紧急寻人启事，要求7月21日至27日到宏远棋牌室打牌的居民主动报告社区。8月1日，扬州疫情防控指挥部发布《告知书》，要求7月20日后曾进入秋南苑棋牌室、宏远棋牌室、莱东苑183号棋牌室的人员立即向社区或派出所主动报告。8月2日，扬州警方也发布通告征集居民出入棋牌室的情况。每一次启事、通告，我们都通过图文、海报推送，最大限度提高知晓率。

       毛某宁是此轮疫情中的焦点人物，关注度极高。8月3日，江苏省扬州市公安局邗江分局发布通报称，7月29日，该局依法对毛某宁以涉嫌妨害传

       疫情防控一定会给城市运转、百姓生活、企业生产带来极大不便，但是不得不做。遇到困难，更要优化服务，调整心态。

染病防治罪立案侦查。除了刊发动态消息，还邀请专家解读《毛某宁涉嫌妨害传染病防治罪，将承担什么样的法律责任？》，组织评论《妨害疫情防控被拘，为谁敲响警钟？》。

       广陵区湾头镇财政结算中心工作人员王强（已因严重违法被立案调查并停职）被确诊为新冠肺炎病例，造成多人感染的严重后果。8月8日，扬州市纪委监委就疫情防控中形式主义官僚主义典型问题，对相关人员进行问责处理。我们第一时间发布通报《关于对疫情防控中形式主义官僚主义典型问题问责的通报》，回应百姓关切，及时关注、跟进防疫过程中的不足与漏洞，让民众掌握更准确、全面的信息，发挥稳定人心的作用，推动社会防疫能力的提升。     

       宣传就要解疑惑，纾怨气，定民心。为引导全社会配合每一轮核酸检测，针对不同阶段的问题，我们的宣传先后强调一米线就是生命线；突出全员检测，不落一人；重点宣传参加检测是每个公民应尽的法律义务。

       随着中风险地区的增加，黄码的市民增多，做好黄码转绿码问题的解答，就显得非常迫切。根据指挥部要求，做好黄码人员参加核酸检测的政策解读：《我的苏康码怎么突然变黄了？变黄后怎么才能绿？》给了相关市民一个操作手册。

       再如关于起初两轮的核酸检测结果，为什么大家查不到，是因为“苏康码”南京的后台公司录入、更新信息跟不上。通过我们的报道解释，老百姓知道了，没有结果原来就是没有问题，因为有问题的就会被接走集中隔离或治疗了。

       围绕各个商超，比如大润发、苏果等各大商超的物价稳定情况，我们推出了一日一报，公布超市、菜场、电商平台的销售情况。 

       怎么提高防护意识，怎么把防护措施落实落细落到位，与群众共渡难关，这是宣传系统的责任。

       扬州专家资源丰富，现在不少全国、省里专家也在扬州，我们充分挖掘优质资源，让专家发声，推出了“专家说”栏目，通过图文和短视频，直观解说《如何正确穿脱防护服》《预防新冠肺炎，做好科学防护最重要》《居家期间，市民应该如何防护》《孩子如何远离“德尔塔”病毒》《居家锻炼，应该注意什么》，引导大家提高防护意识。

       媒体干预，加强对群众的心理疏导。疫情期间，居家隔离，足不出户，许多人心理压力骤然增大，如何做到人文关怀、心理疏导，体现城市温度。我们根据指挥部的要求，将相关部门开设的心理援助热线通过媒体告诉市民。同时推出图说《疫情期间心理压力大？这样应对》《疫情突至，心理压力大怎么调整？》《疫情防控期间，未成年人居家心理调适可以这样做！》《面对疫情，给心理穿件“防护服”》，起到较好的疏导作用。

       城市抗击疫情的宣传，传播主阵地已经悄然转移到新媒体平台。因此互联网的表达要求自然提高，要以大众喜闻乐见、通俗易懂的形式，同步、准确进行宣传推送，及时让大众掌握相关信息。有时候大家抱怨的问题，通过幽默、调侃的语言，有趣的小漫画等形式来说，也就化解了。

       扬州开始严格管控，切断交通内外联系的通告，是个重要节点。除传统的文字公告，我们推出MG动画版和城市实景版的短视频，传播率极高。

       新媒体产品每天要保持一定数量，更要突出质量，重在打造拳头产品。扬州遭遇疫情以来，海内外无数朋友心牵疫情下的扬州，为我们助力、祝福、加油。为了回应各方关心支援，扬州报业精心策划制作的海报《四海情牵 扬州安好》、短视频《见字如面》，瞬间刷屏，阅读数过百万，诗意的感谢信，风格如同这座2500年的古城，浪漫、美丽而坚强！

       抗击疫情，与病毒斗争，与时间赛跑，每天都 

       这次疫情，扬州遇到了很大的困难，但是，扬州人众志成城，越是艰难越向前。一篇篇图文报道，一个个鲜活的抗疫典型在新闻人的手中得以真实、全面记录。

       医生的职责是救护患者，记者的职责就是忠实记录感人的瞬间。一个大男人对着镜头哭得稀里哗啦，他就是疫情检测运输队队长李健，他们每天要将物资装车，运送给扬州各个乡镇各个核酸检测点，每天只能睡2个小时，有一周多没有回家了，饿了就吃点面包，只能睡在车上。嚎啕的男儿泪哭出了一座城市的坚强！ 这样的细节打动了居家隔离的扬州人，温暖着扬州城。

有不同的宣传侧重点。我们运用直播、滚动、海报、长图、H5、漫画、短视频等多种表达方式，诠释抗疫图景，解读抗疫措施，坚定必胜信念。

       充分挖掘基层好的做法，助力防疫抗疫。如广陵经济开发区邱卜村党委书记、江苏省百名示范村支书王寿梅用小喇叭向全体村民喊话，号召村民们宅在家里。村支书的广播话语朴素、爽快，通过视频和文字报道，引发朋友圈刷屏。再如《无人机“发烧友”请缨当起“防疫巡查员”》《看！封闭小区上空，来了无人机“战队”》《无人机盘旋中高风险小区上空，疫情防控好帮手》等多篇报道，聚焦疫情防控中的科技手段，在时下当口，起到了鼓舞人心、振奋士气，凝聚力量共同战疫、科学防控的舆论宣传效果。

       《感动！扬州九旬老党员捐款万元支持战“疫”》《扬州一小区万人齐唱<歌唱祖国>》《孕妇羊水破了，封控小区上演一场大营救》《“8小时，不吃不喝不上厕所”》……记者将笔触、镜头对准疫情中的扬州人，讲述从专家、医护人员到每一位老百姓朴素而暖心的抗疫故事，致敬鲜活的生命，致敬最可爱的力量，凸显大疫面前闪

烁着的人性光辉，这是万众一心、共克时艰的城市精神。这些抗疫故事，真切、鲜活地描绘出人们在抗疫不同战场上的坚守与努力，描摹出英雄扬州儿女的群像，具有强劲的感召力。

       再以记者遭遇小区封闭而推出的《居家隔离日记》为例，记者通过第一视角还原扬州城居家隔离的真人真事，人格化的叙事与人情味的表达，引发居家市民的共情。

       抓要点，见声量！扬州发布战“疫”评论发挥了轻骑兵的作用，坚持每天一篇，多则两篇，对疫情防控过程中的责任、任务、形势与使命等进行定调宣传，成为动员公众参与疫情防控的强心剂，有利于凝聚防疫共识。       

       扬州抗疫，是这段时间的新闻热词，对媒体而言是一场从未有过的大考。如何在这样的大战面前有所作为？晚报新媒体所有平台，在领导的统一策略指导下，坚持“整合传播”，火力齐开，统一发声，既节约了人力，也力求将宣传效果达到最大化，整体关注度已超过10亿。但可喜的数据背后也隐藏着一丝危机，需要引起足够重视。

       自疫情发生后，晚报微信公众号就逐步减少无关疫情的稿件数量，直至全面报道抗疫。因疫情形势复杂多变，对疫情即时新闻发布的需求也越来越高，原本每天的三次推送机会已远远不能满足用户需求。面对同城媒体甚至社会媒体都已纷纷提高了推送次数，集团领导果断决策、协调，从8月6日开始，晚报微信也提升到了每天七次推送，从根本上解决了推送次数的掣肘，确保“疫情防控指挥部”在发布动态内容时，能与其它账号同步推送。

       当大家将目光都聚焦在扬州抗疫时，抗疫新闻显得尤为抢眼，特别是“疫情防控指挥部”对外发布的内容，谁能在全城最快发布，谁就按下了刷爆朋友圈的“启动键”。从运营情况看，现在每天主要有三波关注高峰：一波是当天9点左右“健康江苏”公众号发布“江苏新增本土确诊病例数”，因内容涉及扬州数据，粉丝特别关注；二是11:30由市政府新闻办组织的“疫情防控新闻发布会”，大

       看最快的新闻、最新的消息、找新闻当事人互动，就上微博。微博是一个开放的社交平台。

       抗疫以来，扬州晚报官方微博每天发稿量10-20篇，平均日阅读量在50万以上；发稿数量、阅读量、互动人数较疫情前大幅增加。单条阅读量最高

多内容涉及民生；三是晚上公布的“扬州新增病例轨迹”，该内容尤其吸睛，粉丝都希望在第一时间获得，对照自己及身边人的出行是否与确诊病例有重合。对此，在没有外力帮忙的前提下，晚报微信小编紧盯“健康扬州”微信公众号、扬州发布app、央视新闻直播，在关键时间节点不停刷新，力求第一时间抢到稿件。

       经过努力，值班一周，晚报微信共推送32次，其中有18条稿件阅读量达10万+，每天都有10万+稿件诞生，单条微信最高阅读量超22万、点赞量1200多次、评论700多条，是近段时间来晚报微信运营数据的高峰。         

       抖音、快手、视频号，已经成为各家比拼的主战场。为抓住重大契机，让账号快速成长起来，晚报新媒体强化了短视频的运营力量，由原本一位编辑兼职剪辑视频，紧急调配，让其专门负责视频监控、采集、剪辑。

       这一周，紧踩着疫情内容的发布节奏，晚报抖音、快手、视频号同步推送视频72条。其中，8月6

的微博是《我们，扬州！》，阅读量达到2053万，点赞1.7万，转发3843次，评论1160余条。

       在强化内容的同时，晚报微博积极申请微博话题近50个，其中20多个通过审核。目前，优质话题“扬州疫情”“扬州抗疫日记”“抗击新冠肺炎我们在行动”三个话题阅读量分别达到了10.7亿、7647.8万和5453.3万。其中，“扬州疫情”连续登陆微博热搜，8月10日一度登顶微博热搜数小时。

       微博仍是话题引爆平台，我们一定要实时监控，谨而慎之。     

日发布的《扬州再增58例，江苏新增本土确诊病例61例》视频获得播放量达526万，8月8日《香港演员汤镇业：祝福扬州！同心抗疫！》点赞量达6.8万，8月2日《扬州民警也累瘫了，虽然看不清你们的脸，却让我们泪流满面…》评论数超过2600条。这些贴近网民、贴近用户的内容，引发网友高度认同感，在舆论引导方面起到了积极作用。 

       为更好服务用户，我们还特别在抖音平台上设置了“扬州抗疫”话题合集，将涉及扬州抗疫的相关内容全部收集进去，目前收录了146条短视频，播放量已超过9300万，单条播放量均达64万。

       此外，晚报新媒体抓住重大事件尝试视频号直播。每天11:30，央视新闻会对扬州市政府新闻办组织的“疫情防控新闻发布会”进行直播，因大多内容涉及市民吃饭、买菜、就医、出行等热点民生话题，关注度特别高。为此，我们尝试借用央视新闻信号，在晚报视频号上进行直播。目前单场直播观看人数最高大7.9万，同时在线观看人数近5000人，每场直播互动留言都被“扬州加油”刷爆。 

       应该说，关键时刻也是媒体“表现”的重要时机。特别是新媒体，各种表现手法都应该用上。但略显遗憾的是，我们还是遇到了“壁垒”：

       一是缺少制作新媒体产品的专业选手。H5、海报、短视频，都是新媒体的流行呈现方式，如何让这些产品制作不落窠臼，甚至还有创新点，这需要专业选手的加入。目前，制作H5，基本是套用别人的模板，甚至还套用不到位，没有个性化的思想；海报，制作需要有基本的美术、设计等功底，现在基础设计都需要借用外力；短视频，全凭编辑个人兴趣操作，缺乏专门剪辑人员。总体而言，就是缺乏新媒体制作的专业人才。 

       除了微信公众号、官方微博、短视频外，扬州晚报今日头条号也发布相关疫情报道60多条，大多数稿件阅读量在1万以上，其中10万+稿件4条，较平时阅读量有大幅度提升。粉丝短期内迅速增长1万多，总粉丝量已达18.4万。    

       三是编辑动作略显迟缓。问题主要集中在上半周。别人稿件已发出来，我们编辑还在排版，纠结于标题，还在等待校对、审核，这跟我们的流程设计有很大关系，但切不可囿于流程。平时可以这样按部就班，重大事件抢的是时间，考验的是编辑的专业能力，只要是官方内容，瞄一眼拟出标题，就可进入发稿流程，即便有个别不痛不痒的错别字，也可以放在发稿后修改。欣慰的是，这一现象在后半周已得到改善。

       面对抗疫，晚报新媒体在尝试“整合传播”，如何进一步整合，发挥官方新媒体传播优势，还需要认真研究。     

       直播发挥着实时性和互动性的优势，短视频通过短平快的方式实现传播效果的最大化。那“直播+短视频”会带来什么？

       五峰山长江大桥南北公路接线6月30日正式通车，对于扬州的对外交通来说，这是具历史性意义的大事件。视频中心采用“移动直播+短视频”相结合的直播模式，带来“1+1＞2”的传播效果，是此次融媒体报道一大创新点。

       我们从相关方面得悉，现场通车仪式只有十五分钟，如果直播仅靠主持人和嘉宾的发言讨论，形式很单调。于是，视频中心提前策划，拍摄制作了7个相关短视频VCR，在直播过程中播放。《航拍五峰山长江大桥“未来高速”高速概况》帮观众在开场更直观地了解大桥的最新面貌，预告直播主题。《“聪明”的高速公路——道路“神器”大揭秘》用三维动画，全息演示了未来道路上的各种科技元素。《韦明铧的过江“记忆”》帮大家一起回忆扬州人过江方式的演变。一系列的VCR从新闻事件本身、公路项目详情、科普讲解以及项目成果和意义等多角度，丰富了直播的内容和形式。

       直播用互动拉近与用户的距离，培养众多忠实粉丝，提高用户黏性；短视频输出有用、有趣、有情的信息，短时间内，在画面剪辑、叙事节奏等方面下功夫，吸引收看直播的人主动转发分享，提升报道的影响力和覆盖率。直播结束后，利用扬州发

      优质的直播、短视频新闻作品，在内容和形式表达上要有媒体自身独特的风格。我们将“未来公路”直播大厅设置在了扬州最具科技感的展厅——扬州创新中心，与“科技”主题契合。为了全景式呈现“未来高速公路”整体面貌，直播中我们尝试加入无人机航拍机位，抬升视角，让用户获得更直观以及更震撼的观看体验。为了确保现场信息回传准确、直播信号流畅，启用了“黑科技”——“5G背包”直播设备，将常用的云端传输直接变为数据传输，信号几乎不受阻。     

布媒体矩阵发布各个短视频，发挥平台和短视频本身强大的传播能力，将其用于二次传播，在保持直播热度的同时，吸引粉丝和流量，实现实时转发分享和无缝对接；又能够基于强社交关系实现用户的自动转发，占据更多的用户注意力时间，实现裂变式传播，产生现象级新闻作品。       

       尤其值得一提的是，这次尝试携手全国党媒联动直播平台和城市网盟平台等两大机构、联动全国百家主流网媒，对通车盛况进行了同步大型融媒体直播。

       这场百媒联动大直播，大洋网、东方网、安徽网、昆明信息港、西安网、泉州网、石家庄新闻网、新疆网、贵阳网、兰州新闻网、胶东在线、晋江新闻网、舟山网、广东广电触电新闻、宝鸡新闻网、橙子融媒、丝绸之路手机台及周边的金山网、淮安新闻网、连云港发布等百家主流网媒，聚焦扬州，统一链接扬州发布推送的直播流，共同见证全国首条“未来高速公路”通车这一历史时刻。     

       日前,江苏省新闻出版局公布了2021年江苏省出版传媒融合发展创新案例， 盐阜大众报“三三制”组织架构入选，全省地市党报仅两家。2020年，盐阜大众报“众媒云”也入选江苏省新闻出版局“传媒融合发展优秀案例”。

       连续两年入选，盐阜大众报究竟做了什么？

       “三三制”是个什么梗？

       长期以来，传统媒体采取科层制的组织结构，这种以“直线职能制”为代表的金字塔式结构，以条块为基本组织构成，完全不符合媒体深融的要求。

       2020年5月，盐阜大众报报业集团启动改革，在媒体深融中重建“三三制”组织架构，不仅“换汤”，更是“换药”。

       实行“科层制+扁平化事业部+阿米巴工作室”的“三层架构”人力资源管理体系，以更灵活的机制激发全体员工的积极性和创造力；上层采取科层制的结构；中层打破职能上条块分割的边界, 形成中心制的内部创业的泛合伙人生态；底层成立工作室，打造自带粉丝流量的IP网红记者。在中层和下层中，实行严格的两分开，新闻采编及各融媒部由编委会管理；经营工作及各运营部由经委会管理。     

       它是以互联网思维优化资源配置，适应全媒体内容生产发布运营的一体化组织结构，在不断提升内容、传播、经营、管理等原有岗位的融合水准上，进一步强化技术研发、产品设计、数据分析、品牌推广、产品运营等，一支队伍服务多个平台，一个平台上有多支队伍，通过一年多的实践，真正实现“你就是我，我就是你”。  

       媒体深融中，赛道变了，需要内容、技术和运营这“三驾马车”齐头并进，一起打天下。其中内容是最核心的，它是采编发核心业务团队，技术团队包括了技术研发、产品设计、数据分析等人员，

       以往，传统媒体根本没有前台、中台、后台的概念，各个部门是眉毛胡子一把抓。盐阜大众报创造性设置了前台、中台、后台，它们的工作职责和薪酬考核完全不同。前台，由灵活、敏锐的内容生产和用户营销事业部构成，被赋予更多的资源调动权和协调权；中台，由技术、数据、运营等部门支撑，提供智能媒资、视音频处理、资源管理、媒体大数据、创意策划等服务；后台，由集团管理及编发部门进行管理赋能、资源配给、品牌助力、文化感召，并实现有效的管控。在人员数量上实行大前台、中中台、小后台。     

运营则包含策划、线下执行、营销、推广等人员，三支队伍的人员最好各占三分之一，最终形成你中有我，我中有你，主力军开向主战场。

       盐阜大众报“三三制”组织架构做到了移动互联网时代组织架构的“柔性再造”，重新界定了内容生产发布传播运营的流程和职责，将各大生产要素柔性组合，进一步激发了广大员工的积极性和主动性，经济效益和社会效益实现双丰收：2019、2020连续两年获得中国新闻奖，共四次获得中国新闻奖，位居全国地市报前列；2020年全年广告收入比2019年上涨42%，实现逆势上扬；员工收入人均增长20000元。

       来源：传媒融中对