耕耘纪专题收视分析报告
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- 耕耘纪
- 专题收视分析报告
- 为期近一个月的素人真人秀节目《耕耘纪》已经圆满收官，和大家说再见了。作为首档以单一节目与U互动平台“台网联动”的合作形式出现在观众面前的节目 《耕耘纪》，从合作效果和收益来看，无论是对《耕耘纪》节目，还是对U互动平台而言都有着一次有益的经验收获和成效。
- 报告说明
- • 耕耘纪播出时间：每周六、周日18:00-19:10首播、23:40-00:50重播• 专题上线时间：2016年12月3日上线• 选取数据日期：2016年12月3日-2017年01月20日• 分析地区：采集系统覆盖的14个地市（广州，珠海，韶关，江门，惠州，梅州，河源，清远，东莞，中山，揭阳，云浮、汕尾、潮州）• 分析指标：曝光量，点击量、转化率、接触数，到达数、收视时长，收视完成度等
- 直播导流概况
- 耕耘纪
- 5.在“收视排行”列表中预留推荐的直播频道框，供用户选择。
- 4.在推荐系统“每日推荐”中“热播节目“栏预留推荐的直播频道框，供用户选择。
- 3.用户在主页面按遥控器“退出”“返回”键后，直接进入该节目直播频道。
- 2.当用户进入主页面--“广播电视”--“电视节目”菜单后，直接进入该节目直播频道。
- 1.开机时，用户无任何操作后，直接进入直播频道。
- 此次合作最大的一个优势和进步是新增直播导流功能。此次直播导流的5种导流技术场景的定义为：
- 从广东公共频道的同一播出时间段的收视率对比中来看，实行节目直播导流的第一周收视率远高于前一周同一时间段未实行导流效果的收视率。
- ——以《耕耘纪》第一周收视率曲线趋势提升对比为例
- 直播导流收视效果对比
- 耕耘纪与热播节目收看方式时长占比
- 分析总结
- 1月热播电视剧《遇见爱情的利先生》和综艺《最强大脑》，直播之外的时间里剧集仍然吸引了大量用户收视，因此，用户选择直播时间段之后通过回看与点播收看节目的比例较大；
- 相比之下，《耕耘纪》的主要收视集中在直播，一方面是导流的影响，在直播时间段有大量观众涌入，另外也反应出在非直播时间段内耕耘纪关注仍显不足；
- 此外，点播收看比例明显高于回看，反映出耕耘纪专题的策划，一定程度上吸引了用户的关注。
- 自开播以来首播收视表现最好的是第一集，重播时间段收视表现最好的是第四集，收视率、用户数、人均收看时长及同时段收视率排名都最高。
- 直播导流收视对比 ———首播 &重播
- 图中所示，采用导流技术的9个城市同未采用导流技术的韶关市、河源市、梅州市相比，收视率有显著提升。
- 公共频道导流时段收视率提升对比（第二周为例）
- 专题概况
- 耕耘纪
- 从第七周开始栏目精选首页宣传海报下架，不再保留此入口。
- 在两个主要导流入口中，T型主页推荐位和栏目精选导流入口用户数从第四周开始回升，但总体用户数仍然少于第一周开播时；
- 各导流入口情况 ——用户趋势和分布
- 从第七周起，栏目精选首页海报下架，不再保留此入口，T型主页推荐位成为剩下的绝对主要入口。
- T型主页推荐位是用户点击最多的入口，专题菜单入口由于隐藏较深，几乎不能带来用户流量；
- 与前三周相比，第四周及第五周新上线的节目点击量有明显降低，新上节目的热度不够。
- 从耕耘纪每集节目每周点击分布来看，新上线的节目会在本周取得最高的点击量，之后会热度消退；
- 专题视频收视情况 ——点击次数
- 项目汇报人唐潇颖
- 虽然专区点播的收视率不及直播频道的收视率，但也小浮动的达到了双方合作共赢的目的。
- 这是一次创新性的合作方式；不仅有利于提高该节目的收视率和关注度，同时还利于提升U互动平台的影响力和使用率。
- 电视节目直播导流是有利于提升收视率的有效方法；开机导流和“电视频道”菜单导流是主要途径。
- 报告总结
- REPORT CONCLUDES
皖公网安备 34010402701575号
