时习之第139期

总编寄语

评委说奖

创优，要在主题提炼上下功夫

题材最关键 表达要创新

值班手记

新闻常态化  做好这三点

业务加油

一线双创

故事型标题，为媒体吸粉

重大主题报道这样创新出彩

精做活动 精写报道

       2021年年底离我们越来越近了，要以时不我待、只争朝夕的责任感和紧迫感，奋力抓好方方面面的工作，无论是日常新闻报道还是重大主题宣传，无论是作品创新创优还是报纸征订发行，都要以踏石留印、抓铁有痕的劲头抓下去，善始善终、善作善成。同时，相关工作机制一定要发挥好作用，促进各方面工作保质保量有序推进。

要在主题提炼上下功夫

       每天有数量、有质量的稿件供应是确保集团各个新闻发布平台平稳运行的前提条件。

       如何做到稿件供应量质并举？

       一方面，记者队伍要进一步加强到一线采访，去“抓大鱼”“抓活鱼”；另一方面，各个编辑平台要提前谋划，学会“点菜”。平台值班负责人除了撰写每天的值班纪要外，还需要有进一步的部署：版面上第二天需要什么，需要哪个部门提供，把任务进一步明确化。平台早谋划，相关融媒中心早行动。同时，对整个过程全程留痕，便于新闻办督查落实情况。如果没完成，原因是什么，是否是可以原谅的原因。如果没有足够的理由，就需要一定的行政措施去倒逼跟上去。       

       积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也。     

       日报、晚报的征订发行是当前一个十分重要的工作，必须高度重视、明确责任、强力推进、确保完成。

       下达给各部门及每位采编人员的任务指标不是拍脑袋来的，是经过认真测算，同时也延续以往，综合多方面考虑后的数字。

       既然我们确立了征订发行的目标任务，也就意味着报社的进一步发展不能远离这个目标。这个目标是保持报社影响力的一个前提，如果目标差距大了，影响力就有问题。而影响力是媒体的看家本领，没有影响力，媒体就什么都没有，谈何生存、谈何发展、谈何经营。

       我们需要紧紧地抓牢报纸发行，每天过问一下进度情况，跟任务目标比，跟历史同期比，跟优秀的比，看看怎么进一步发力，才能够圆满地完成这个硬任务。

       根据发行方案，对完不成任务的有相应处罚，

       近期的新闻宣传，重点工作不少。

       这次省党代会，我们派去前方报道的记者虽然只有一个人，但后方有一群记者编辑在联动，报道源源不断。不过，由于前方没有自己的摄影记者，起初在新媒体的宣传上有所不足，但后来进一步强化了这一方面的相关供稿以及策划，传统媒体和新媒体对省党代会的宣传都有很好的呈现。

       重大选题的全省推送乃至全国推送，是宣传部很重视的一个指标。我们关于省党代会的一个专稿得到全省推送，说明是得到认可的。希望继续完成我们既定的工作任务，善始善终。 

而且完成情况与部门年终评优挂钩。发行缺口大、排名倒数的部门，评优要受影响。去年一些部门没评上优，一个十分重要的原因，就是订报任务没有完成。所以希望大家不要因为订报影响年终目标完成，否则不光负责人脸上无光，部门的同志也会觉得忙了一年却没得到认可。       

       关于习总书记视察扬州一周年的报道，是我们谋划了很长时间的一个重要宣传。应该说，报业集团这次报道得到了充分肯定、是圆满的。首先是我们的宣传产品品种齐全，从传统媒体到新媒体，从消息、通讯、系列报道、评论、版面到界面、视频等，所有新闻产品基本都有。第二是产品质量高，打头炮的是特稿通讯《“让古运河重生”的扬州实践》，文章在新华社客户端发布后阅读率、点击率很高，也得到了市领导的认可。“运河新故事·行走看变化”系列报道，在两个月之前就已经开始筹划，花的功夫很多，吃的苦很多，烦的神也很多，反反复复，左一遍右一遍，再次印证了好产品都是磨出来的。这组报道不仅文字生动，行走的感觉也很鲜明，源源不断地推出，也进一步拉长了这次重大主题报道的战线，扩大了我们的影响力。此外，评论、跨版特刊也是重头戏。跨版也谋划了很长时间，投入的兵力很多，李峰总亲自带头，编委紧紧跟上，各个编辑、美编、文字群策群力，呈现效果不错。       

       结合这次反反复复谋划的过程，我要谈一谈个人的一些体会。好的作品或者创优的作品，我们需要在哪些方面来下功夫？我发现好多记者就是凭感觉下笔，在动笔之前都缺少一个过程，这就是主题提炼的过程。主题提炼是个必不可少的环节，这个环节如果功夫做不到位，不能很明确地用几句话把主题阐述出来，而且达到一定的要求，那么这个作品就算能创优那也是“瞎猫碰到死老鼠”。主题提

       但用更高的要求来衡量，还有很多遗憾。我们之所以早谋划，是因为这个事情本身很重要，同时也是创优的一个重要抓手。从版面到稿件，从传统媒体产品到新媒体产品，用创优的标准来衡量，让人眼前一亮，就认定这个能获得大奖，能让人有这种感觉的作品，目前还是没有，这是我们美中不足的地方，或者说是最大的遗憾。我们知道这是个富矿，但拿出来的作品仅仅是个合格品，还没有真正意义上的创优品，离创优的差距还是比较大的。

炼必不可少，以我个人职业生涯中的体会，主题提炼要下的功夫需要达到这么几句话：站得足够高，看得足够远，挖得足够深，立得足够稳，这几样少一样都不行。

       站得足够高。那就是上接天线，主题当然不是我们随意拔高的，而是它能提到多高你就要提到多高，需要找到制高点，站位要高。站位高，跟我们对事情的认识密不可分。你认识得越深，站得就越高，否则你就站不高。

       看得足够远。那就是视野要开阔，要有前瞻性，向前看。不能只看到现在，目光短浅。要根据揭示出来的苗头，看到发展的趋势。看得足够远，不仅仅前瞻，还有回看的时候，要有历史的纵深感。前瞻、回看，前后跨度一大，视野就开阔了，历史纵深感就出来了。当然，看得足够远，要紧跟主题，不能跟主题无关，你所要表现的内容要跟主题能够很好地衔接，主题才能得到支撑。

       挖得足够深。文章没有深度、太肤浅，怎么可能创优？怎么才能挖得足够深？必须以问题为导

向，你一篇文章里能够提出多少问题，能够提出几个层次的问题，这些问题有利于前瞻性也好，从历史纵深方面提出来也好，你要都能回答出来。你提的问题越多，你挖得就越深。一篇稿件有没有分量，有没有价值，就是看你能不能提出问题、回答问题、解决问题，所以问题导向十分重要。如果没有问题导向，它就没什么作用，也没什么价值。当然问题导向不都是舆论监督，这个问题导向是建设性的。

       立得足够稳。什么意思？就是文章中需要有很生动的案例，也有生动的细节，而且这些案例是本土化的，而不是随便找个国外的案例来谈谈，找个外市的案例来说说，案例本土化，有说服力，越丰富越好，越生动越好，越典型越好。

       如果我们一个作品能够达到以上这几点，也就是站得足够高、看得足够远、挖得足够深、立得足够稳，这才是一个真正意义上的优秀作品。希望各位在谋划过程中，要从这几个维度来考察，能否做到这样几个足够，做到的越多，达到的越多，作品

       这次“首席”申报竞争很激烈，评选工作正在进行之中。

       集团十分重视“首席”评选，严格按照评选条件打分，对能够量化的指标充分量化。比如说，你有几件优秀作品、创优作品，省一等奖一件6分，二等奖一件3分。作品点击量达到了多少，市内的点击量达到多少是几分，市外的点击量达到多少是几分。对可量化的条件每个人累计得分，共评出20名，靠前的就是资深，靠后的就是非资深的，达不到的就不入选。     

的优秀程度就越高。

       所以，创优不是盲目地创优，也不是随便偶然地去创优。它有方向，也有办法、有途径。希望大家共同努力冲刺，能够有一个很好的收成。         

       事实上，面对同一个事实、同一件作品，不同评委的评价很可能相差很大；面对同一个标准、同一个要求，不同评委的理解、把握也不尽相同。这样说，并不能否定一个事实：中国新闻奖是全国优秀新闻作品的最高奖，绝大部分获奖作品堪称业内的标杆和旗帜，也是高校新闻研究和教学的最好案例。

       一件作品能否在瞬间引起评委的关注，从众多参评作品中脱颖而出，因素是多方面的。但评选实践和结果一再证明，题材最为关键、最为重要。本届评选，有四类题材给评委留下深刻印象：一是重大题材，二是地方特色，三是创新报道，四是舆论监督。

       地方媒体，历来是竞争中国新闻奖一支不可忽视的重要力量。从这几年评选情况来看，大致是高等级奖项中央媒体和地方媒体“对半”，二、三等奖地方媒体多于中央媒体。面对实力强劲、优势明显的中央媒体，地方媒体如何扬长避短、“截长补短”？历年评选都证明，最大限度发挥自己离基层近、离一线近、离群众近、离独特的新闻资源近的优势，做别人做不来、不方便做、不一定做得好的报道，不失为一种有效办法。

       以重大主题报道来说，正因为主题是共性的，题材是显性的，地方媒体才更应该追求独特的创意、独特的见解、独特的事实、独特的表达。越是容易撞车的题材，就越要在个性化表达上下功夫，包括策划、选题、提炼、角度、写作（制作）、标题等。否

则，就很难在同类题材的比拼中脱颖而出。

       创新表达简言之，就是见人之所未见，想人之所未想，做人之所未做，给人意外惊喜，令人拍案叫绝，让人茅塞顿开。大凡能让评委眼前一亮的作品，不外标题是新的，事实是新的，角度是新的，构思是新的，形式是新的……有以某一方面出彩见长的，也有综合几个方面都很优秀的。

       如果说，被看好的作品如愿获奖，是理所当然的事，那么，原本寄予希望的作品意外遭遇“滑铁卢”，或没有拿到理想中的奖项，则多少有些遗憾。其中，既有主观层面的因素，比如作品有瑕疵，经不起审核推敲；也有客观层面的问题等。

       有一个现象非常值得研究：一些地方抓住自身特有的资源优势，在同一题材或同类题材的报道中，不断挖掘，努力创新，几乎年年都有作品获中国新闻奖。但不是所有同一题材或同类题材作品都能做到这一点。题材再重大、再重要，如果年年炒冷饭，了无新意，换了谁都会审美疲劳。

       从这层意义说，创新创优的最高境界，不是和

别人比，而是和自己比。题材可以重复，但作品不能雷同。办法只有一个：不断创新。每一次报道都要追求独特的创意、独特的见解、独特的事实、独特的表达。超越自我，比赶超别人要难得多。体现在同一题材或同类题材的报道上，有没有这样的要求和追求，效果是大不一样的。

       相对于前段时间来说，这一周（11月16日至22日）没有重要会议、活动和报道任务，报纸进入新闻常态化阶段。面对常态化，日报紧紧扭住宣传重点、社会热点、新闻亮点这三点，努力做到内容和版面呈现的不寻常。

       党报姓党，围绕党和政府的中心工作、决策部署，开展多层次、广角度、有深度、有力度的新闻宣传报道，是党报的职责所在。近段时期的宣传重点，我们分析认为主要是“三贯彻（总书记视察扬州一周年、六中全会精神、市党代会精神）、一冲刺（冲刺全年目标任务）”。

       11月16日，新华社受权发布《中共中央关于党的百年奋斗重大成就和历史经验的决议》，这是党史上第三份关于历史问题的决议。我们严格按照规矩规范，拿出靠前的版面，全文刊登。这不仅是讲政治，更是传播力——在接下来关于决议的学习中，这份报纸必定为不少党员干部所收藏。

       学习贯彻六中全会精神，我们推出了栏目，刊发了一些稿件，但总体上来说，领导会议多，全市面上和基层点上的内容少。11月20日，市委主要领导调研宣传思想工作，重点强调“紧密结合党史学习教育，学习好宣传好党的十九届六中全会精神，推动

省、市党代会部署要求贯彻落实”。建议相关条线记者，联系采访组织、宣传部门，看有无全市学习贯彻六中全会精神情况的材料；同时请大家提供各地各部门单位学习贯彻的内容，有条件时推出合辑式报道；还有就是抓住经济社会发展的亮点，与六中全会精神结合，推出点上的报道，可参考新华社21日播发的《六中全会精神在基层： “一块煤”的裂变》。

       围绕总书记视察扬州一周年，我们重点打造了“运河新故事·行走看变化”系列报道，这一周陆续刊发了《古镇来了一群年轻设计师》《“生态疮口”变“最美窗口”》《走进“邵伯直播间” 听古今多少事》《“运河，是我们取之不竭的题材富矿”》四篇稿件，质量很高，可以说每篇都能给人耳目一新的感觉，特别是文章开头起笔之处，均细微而生动，能看得出记者现场采访之扎实、构思之精巧。例如《古镇来了一群年轻设计师》，从一群年轻设计师的“吵架”入笔，写出了古镇的古韵和活力，切入点和落脚点巧妙精准。

       这组报道还有一个最大的特点，就是都有具体

而生动的人物“出镜”，串起文章脉络，进行内容表达。这样的写作，见人见事，生动巧妙，但也要注意前面有铺垫，后面必有呼应，不能开头重点交待的人物，写着写着就写没了。例如《走进“邵伯直播间” 听古今多少事》，开头三段讲述的广场舞大妈张慧芝，后面文中没再出现，让人有突兀之感。周总指出这一问题后，采编联动补充完善，在文末将这位“60后”和一位“90后”的直播串联起来，起到了很好的呼应效果。

       围绕贯彻落实市党代会精神，刊发了《从四个故事看营商环境之变》等报道，重点还是聚焦六个“好地方”。

       此外，这周还开设了“时不我待 只争朝夕 奋力冲刺全年目标任务”专栏，推出了《快又稳 看新城的冲刺状态》等报道。年底越来越近，由于疫情等影响，冲刺全年目标任务尤为重要，市委市政府主要领导也多次强调。建议大家多采写这方面稿件，现场探访和成绩解析并重，展现各地各部门“时不我待的奋进姿态、驰而不息的奋斗状态”。

       社会热点，具有天然的新闻属性，是读者关心的热点，也应成为报纸关注的焦点。

       做好社会热点报道，要突出“快”，保证新闻的新鲜度。11月18日，2021中国工程院、科学院院士增选结果公布，记者立即落地，抓住了“扬州大学两位校友当选院士”这个好新闻，讲出了与扬州的联系、讲出了当年的故事。11月19日，北沿江高铁工可获国家发改委正式批复、扬州城遗址入选国家《大遗址保护利用“十四五”专项规划》、扬州创新生态指数位列长三角第11位……几则重磅的落地新闻，构成了第二天报纸的主要看点。一方面，落得快。北沿江高铁、扬州城遗址都是当天的新闻，记者及时落地，拎出与扬州有关的核心内容，编辑监控几家主流新媒体，发现“交汇点”推出相关报道后，及时抓取编发；另一方面，落得深。落地新闻，顶天更要立地，像扬州创新生态指数的报道，从一个排名延伸到产业科创名城建设路

径和成效，落得比较实，内容也更丰富。

       做好社会热点报道，要做到“紧”，保持新闻的热乎劲。“双减”是当下家长们最关心的问题，媒体要紧跟“双减”政策的落地实施，回应读者关切。11月15日，教育部印发校外培训项目分类鉴别指南，明确“学科”与“非学科”界限，记者立即落地了扬州情况。11月21日，抓住“双减”政策落地后首次家长会这个契机，记者又采写了现场新闻《家校“云上”话“双减”》和调查报道《“双减”之下的“减”与“不减”》。特别是后者，探访分析很深入，“家长和校长，各算‘双减’账”，将“双减”的影响和效果，以比较具象的形式展现了出来。

       此外，近期各部门各条线“十四五”规划密集发布，也是读者关心的热点。建议大家在报道时，除了抓住重点，告诉读者文件中写了什么，最好还能进一步延伸回答下“为什么”“怎么样”。如《扬州市“十四五”建筑业发展规划》的报道，后半部分的专家解析，就让稿件往深处延展了不少。

       新闻亮点是报纸的稀缺产品，有时可遇而不可求，一旦出现就要紧紧抓住，创新创优，将其价值最大化。

       11月16日，日报刊发了《扬州作家作品拍成大片了 下月上映》。扬州作家作品，院线电影，名导演邱礼涛执导，古天乐、吴镇宇、张智霖等主演……这些引人眼球的要素，构成了这篇新闻的最大亮点。周浩晖是我们一直在关注的新闻人物，随着这部电影上映，若能约一次深度的专访，讲讲电影改编拍摄的花絮、他不断创作的源泉和动力、回到扬州定居专职写作的原因、出版众多外文版本的经验和感受，相信会有更多读者爱看。

       同样是报道过的人物，一些新进展、新变化，有时会赋予其更新、更大的新闻价值。11月22日，刊发了《这位共和国同龄人“每日一更” 晒红色打卡照讲党史》，讲述了十五年来，老党员刘明祥跑遍全国红色景点，用镜头记录党的光辉历程，今年

开始，他将所拍照片按时间轴整理分享，在朋友圈已更新至第194篇。在庆祝建党百年和党史学习教育的背景下，这个人物故事具有了特殊的新闻价值。在采编过程中，编辑和记者不断联动，增补内容，推敲细节，规避、修正错误说法，精心打磨出了一篇优秀作品。

       就在同一天，朱自清先生诞辰123周年纪念日，“扬州杂志”推出《朱自清先生笔下的亲情》，近乎整版的翔实内容和一组珍贵的老照片，展现了先生对亲人、家庭细腻而真挚的情愫。作为先生家乡的报纸，在先生诞辰纪念日推出这一内容和视觉均有看点的专题，理所应当。

       距离年底还有一个月时间，创新创优虽无止境，但也要盯住时间节点进行冲刺，期待大家在2021年最后的这段时间，多多打磨一些能让读者记住、能为报纸增色、能令自己无憾的精品力作。     

       “新”是媒体的面貌特征、思维模式、逻辑走向和精神谱系。媒体如果离开了“新”、丢掉了“新”，就成了无本之木、无源之水，就变得面目可憎、不待人见。记者逐“新”，编辑喜“新”，这是媒体和媒体最为真实也最为可爱最为动人的工作状态。

       11月15日—21日这一周，《扬州晚报》紧紧围绕“新”开展工作，值得总结。

       “新闻是新近发生的事实的报道”这一表述，媒体业人人皆知。陆定一将“新近”作为新闻最本质的属性，记者捕捉新闻事件就像饿汉追求面包一样。

       当然，“新”与“旧”是极端相对的，新闻也可能成为旧闻，如何避免，就需要速度，需要敏捷。

       2021年11月15日北京证券交易所开市，是近期最热门的财经新闻，不但是国家经济生活中的大事，也与广大股民的切身利益息息相关。开市当天，《扬州晚报》刊发了记者的报道《“北交所”今日开市 扬州首批投资者跑步入场》，传递了“北交所”开市这一重要信息，更重要的是，将新闻拉近，让新闻落地，梳理出扬州企业和扬州投资者的情况。扬州有一批国家级、省级专精特新“小巨人”，一批重点上市后备企业和挂牌后备企业，都将成为冲击北交所的重要“预备队”。同时，也有数量可观的股民开通了北交所账户。11月18日的《首批北交所基金明天开售 1元起购 你会“上车”吗？》继续回应股民关切，为

股民提供适时信息。

       11月17日，盐城海域发生5.0级地震，刷爆朋友圈。新闻热点就是我们关注的重点。编辑开动脑筋，综合编辑了《盐城海域发生5.0级地震 为何多地有震感？专家解读》《如何自救 收好这份避震指南》两篇稿件，表现出很强的补位意识和能力。

       11月19日的新闻热点是，2021中国工程院院士、科学院院士增选结果公布，扬州大学校友万宝年（数学物理学部）、李劲松（生命科学与医学学部）当选中国科学院院士。记者立即采访当事人以及与当事人相关的人士，写出了较为翔实的报道，很不容易。记者平时注重素材的积累，才会在很短的时间内写出较为完备的报道。另一篇报道《增至91人！扬州院士“星光”璀璨》虽然不长，但是对扬州院士的总体情况进行了“更新”，让读者对扬州院士有一个比较全面的了解。

       媒体不但是读者的嘴，还是读者的眼。11月20日的新闻热点是发生了600年一遇的“天狗食月”。采编联手，图文并茂，为读者奉献了一份精

       “双减”出台，《扬州晚报》密切关注这一政策的各种动态，连续刊发了《家长持“证”上岗你准备好了吗？》《哪些是学科类校外培训？官方鉴别指南来了，要看点》《扬州成立分类鉴定市级专家组》等报道。这周刊发的《教育部发布校外培训机构鉴定指南》是权威声音，《“素养提升”到底是什么东东？ 学科类培训换了“马甲”！》更有针对性、现实性、揭秘性，记者通过明察暗访，揭开了“双减”政策下，培训机构打擦边球、偷换概念、暗中渗透、灰色营销等乱象。报道采访靠实，事实充分，表达犀利。报道锚定热点，紧盯内幕，深入挖掘，为读者提供有价值的参考，帮助市民规避风险。

彩的天文大餐。图片以扬州经典地标为背景，让读者从情感上对罕见天文景观更加亲近。另外几幅“来自”北京故宫、山东潍坊、江西九江，也很惊艳，多角度、多维度帮助读者“观察”这一难得的奇观。

       《警惕！“数字货币”骗局  有人卡里30多万被忽悠了》是法制报道方面的一篇佳作。骗子的套路已经升级，防不胜防，报道提醒市民防范意识也要升级。这一报道的可贵之处就在于，向公众揭示诈骗分子的新手段。

       《北沿江高铁可研报告正式获批》是硬新闻中的硬新闻，报道中的内容令扬州人兴奋、激动。

       连续关注气象和物候方面的报道。《好天气“余额不足” 请珍惜！》《今夜有小雨，下周迎接“换季式”降温》《寒潮橙警！后天气温将跌破冰点》，这些报道也许没有什么“技术含量”，但是时效性强，信息性强，实用性强。  

       物候方面：《银杏大道换装啦！这些道路“颜值在线”》《“枫”景为何如画？记者带您见叶识枫》《“鸟浪”来袭！这里每天上演万鸟归林》……都是“颜值”很高的新闻，有料、有趣，读者欢迎。 这些内容都是稍纵即逝的，贵在反应迅速，行动快捷。     

       记者有双千里眼，不但能捕捉到最新的“显性”事件，还要探触到生活中“隐性”状况。

       比如《“穿”塑料外衣的吸管糖别让娃再吃了》，就抓住了社会上的新现象，做了一个微调查。稿件虽然不大，但是对学生和家长却很重要。吸管糖既没有营养，也不环保。报道帮助家长和学生对这种零食有明确的清醒的认识。

       《瞧！迄今发现最早的“二十四桥图”》是记者从“故纸堆”挖掘出来的新闻。110年前这些老照片上的扬州二十四桥、平山堂、小金山等，让扬州人看到了它们从前的模样。其中的二十四桥，是扬州的文化地标，在扬州人心中有着非同寻常的地位和念想。报道中推出的照片非常珍贵，尤其是二十四桥上的石刻桥名，告诉读者，到了清末民初，二十四桥是座具体的桥，而不是泛指桥的众多。

       《扔了可惜 留下占空间 小区僵尸车难题如何解？》这篇报道，反映的是“人人心中有，人人笔

       媒体拥有最敏感的神经、最敏锐的触角，不放过任何一个新闻点，不掉落一节新闻链。每年有数百个各种“日”，每个“日”都有明确主题，绝大多数与百姓的工作、生活密切相关。这些“日”也是媒体的着眼点、着力点、着笔点。

       这周，关注了“联合国糖尿病日”“中国心梗救治日”“世界问候日”等，作出了积极的呼应。

       在“联合国糖尿病日”，编辑选用了一篇新华社的稿件，回答了市民关心的三个问题：糖尿病人为何增多？糖尿病人如何进行健康管理？普通人如何预防糖尿病？虽然不是本地稿件，但是对于市民具有“普适性”，选用恰当。记者采写的一个案例，让市民更加具体地认识糖尿病及其危害。两篇报道一“实”一“虚”，相得益彰。

       在“中国心梗救治日”，刊发了《牢记两

下无”的现象，记者将新闻触角探进乱象深处，发现力可嘉。       

个“120” 关键时刻能救命！》，既有个案报道，又有生活揭示，还有预防知识和措施，给读者上了一堂内容丰富、方便实用的“心梗救治课”。

       年底体检“扎堆”，健康是这个时间段的热门话题，也是摆在人们面前的现实课题。编辑和记者想读者之所想，即时策划了重点选题“读懂体检报告”，帮助读者“自查”身体。《专家教你一图读懂体检报告》《体检项目怎么选？专家支招体检反指南请查收》，做到了“服务到家”。        

       11月的报道重点理所当然在“三个贯彻”：总书记视察扬州一周年、十九届六中全会精神、市党代会精神。作为新媒体，扬州发布勇当重点宣传轻骑兵，在十九届六中全会公报发布当天，客户端第一时间进行转载。学习宣传贯彻十九届六中全会精神是当前和今后一个时期的重大政治任务。扬州发布、扬州网开设了专题，及时反映本地学习、贯彻动态，营造浓厚氛围，掀起学习热潮。

       今年11月13日是总书记视察扬州一周年，集团精心策划，推出重磅力作。扬州发布发挥平台优势，将集团的丰富策划制作成【报道合集H5】《把总书记为我们擘画的美好蓝图变……》，特别报道、短视频、评论、口述史，一键可得。

       重磅之作是长篇通讯《“让古运河重生”的扬州实践》，全面回顾了扬州深入贯彻落实总书记视察扬州重要讲话指示精神，紧扣“活态”主线，着力生态优先，推进文旅融合，争做大运河文化带建设示范的生动实践。客户端编辑第一时间编排好外宣稿件《争做大运河文化带建设示范！“让古运河重生”的扬州实践》，同时提供给新华社客户端。

       发布编辑部推出了【说政事·扬州答卷】系列新媒体产品，从“活态保护”“活态传承”“活态利用”三个方面，全面展现“运河长子”在大运河文化带建设中的使命担当。发布微信也一次性转发【说政事·扬州答卷】系列。视频《小石头的一节

课》则通过“小石头“走学备课过程，展现扬州在擦亮“三都”城市文化名片，全力打造文化繁荣、文旅共兴“好地方”取得的优秀成果。推出了“争做大运河文化带建设示范”专题，客户端、扬州网还制作了《 扬州，依水而建、缘水而兴、因水而美》《争做大运河文化带建设示范》海报。

       “运河新故事·行走看变化”系列报道，深入行走和“高光”表现，每篇都能给人耳目一新的感觉。《铲去“锈”迹，更添“秀”气》以三湾边上的文峰街道为案例，生动讲述大运河文化遗产保护同生态环境保护提升、文化旅游融合发展的新气象。《“春江馆”里夜话诗渡瓜洲》聚焦诗渡瓜洲，一场诗词对话、一个古镇文化IP，小切口生动诠释大运河文化保护传承大主题。《竹西“佳”处的生态“减”法》较好地体现了行进式报道的特点，深入现场、移步换景，为读者讲述了又一个精彩的“运河新故事”。《古镇来了一群年轻设计师》则从一群年轻设计师的“吵架”入笔，写出了古镇的古韵和活力，切入点落脚点都很巧妙精准。

       关于疫情防控的报道宣传一刻也不放松，尤其在国内疫情呈多点散发之时，我们从实用性、可读性角度出发，推出形式多样的新媒体产品和报道。

       文昌新语《大运河，现代人的精神源头》是评论员的创新之作，评论员的手笔，散文化的表达，清新活泼，读来轻松。两篇“口述史”也很亮眼。《这一年，“小石头”成长记》，创新角度、贴近阅读，从多个维度精彩呈现一年来“好地方”的发展变化。“运河拍客”口述史的讲述，呈现了一个拍咖与运河的光影故事。

       去年习近平总书记视察扬州时，对南水北调东线工程取水“源头”水质十分关心并作出重要指示。《调水“源头”水质达饮用水标准》从9大水体14个监测站点的水质均值为Ⅱ～Ⅲ类的报告中挖掘深度，讲述了数据背后从建立完善调水区水源地保护、输水干线沿线水污染防治、水质监测长效机制，最终落脚到“一江清水向北送”的扬州实践和扬州担当。   

制作了一图读懂《当好健康“第一责任人”》，对重点场所、重点单位防护指南进行解读。对疫苗接种、个人防护、爱国卫生运动等稿件进行重点处理、重点推送。同时开设了《当好健康“第一责任人”》专题，置于显著位置，及时集纳相关稿件。

       疫情常态化宣传突出了两个重点。一是基本要求反复讲。上级对此非常重视，并给出具体指导意见。要求新媒体反复宣传，广播口播，电视滚动字幕。标题可以醒目些，比如：疫情防控，“三件套、五还要”，你做到了吗?二是加大宣传疫情防控是义务，不履行相关义务是违法的，要求形式多样鲜活，切实起到教育警示目的！我们及时编发了外地的警示案例。

       在这里提醒一下，涉及到疫情防控的表述一定要严谨规范，不得擅自使用“战时状态”一词，但记者稿件中，仍然出现了“要充分认识到疫情防控由常态化防控转入战时状态”这样的句子。

       全民阅读的宣传报道，是本月另一个重点。为进一步激发群众阅读热情，推动全民阅读线上、线

       有时候重要资讯接二连三，就需要我们时刻准备着，才能应付自如。网络媒体，唯快不破。江苏省人力资源社会保障一体化信息平台城乡居民养老

下交融，推动扬州全民阅读工作高质量发展，扬州发布制作了原创海报《倡导全民阅坊 建设 书香扬州》，并开辟了漫画解读栏目《漫话全民阅读》。

       江苏省全民阅读指数测评开启民意调查电话，扬州市民的“是”“很满意”“知道” “参加过”等清晰的回答是对书香扬州建设最大的鼓励和支持。为让全民阅读深入人心，让大家知晓全民阅读指数测评工作，发布立马推出《025-12340！一定要接！》，通过形象生动的手绘教市民一个正确的打开方式。特别是精心策划的“漫话全民阅读 ”系列，图文并茂，一次介绍一个重点，如《每天阅读多长时间，才算“达标”？》《 扬州有哪些阅读设施？》《扬州爱书人可以参加哪些活动？》，通过问答形式诸释疑解惑。       

保险子系统扬州地区将从2021年12月6日开始上线，“扬州人社”微信公众号推出后，扬州发布第一时间做了转载，体现服务性。

       11月17日，盐城大丰海域发生5.0级地震，刷爆了朋友圈。新闻热点就是我们关注的重点。扬州发布编辑在第一时间滚动发布权威消息，随即编发《江苏盐城发生地震 为何多地有震感、是否会引发海啸......专家解读》，回答了公众普遍关心的问题，及时稳定公众情绪。

       18日最抢眼的稿件当属2021中国工程院、科学院院士增选结果公布，其中包括扬州大学两位校友。记者立即落地，抓住了“扬州大学两位校友当选院士”这个好新闻，讲出了与扬州的联系、讲出了当年的故事。扬州发布从上午8：04刊发第一条消息《2021年两院院士增选结果揭晓 149人当选》，到晚上8：01，前后方采编人员紧密配合，陆续刊发了《这位70后新晋院士是扬州大学杰出校友、扬州女婿》《扬州大学校友万宝年、李劲松当选中国科学院院士》《“母校是我科研起步的地

方”！扬州大学两位校友当选院士》《骄傲！扬州院士总数增至91人》等5条稿件，层层深入之下，两位院士的扬州情缘令人印象深刻，扬州的院士总数也不负“好地方”之美誉。

       19日最重磅的新闻是新建沪渝蓉高铁（俗称为北沿江高铁）获得了国家发改委的正式批复。15:34分，发布APP全城首推，比同城媒体快了近3分钟。《北沿江高铁可研报告正式获批》令扬州人兴奋、激动，一直是扬州市民关注的焦点。虽然抢抓发稿和推送时间，但编辑还是精编了此消息，在文中标注了扬州境内的站点，更加方便阅读。     

       本地新闻偏弱，国内热点不热，加上各种限制，这一周（11月15日-21日），晚报新媒体遭遇用稿“寒流”。为破解这一瓶颈，大家积极探讨，想方设法，强化“本地+周边”新闻，对选稿、编稿存在“教条化”“格式化”问题进行深入剖析，圆满完成了一周的更新工作，取得了不错的效果。

抓住接近性 寻找突破口

       稿件遇到“寒流”，更新不能停止。编辑从接近性入手，寻找突破口。接近性，是新闻价值的基本要素之一，是新闻事实令人关切的特质。它是指新闻与受众在地理、思想、性别和情感等方面的关联；关联程度越紧密，用户就越关心，新闻价值就越大。为此，晚报微信重点对本地及周边城市的动态新闻事件进行关注，取得了不错的效果。

       11月17日13时54分，盐城市大丰区海域发生5.1级地震。扬州不少网友纷纷表示有震感。编辑将江苏省台网测定的官方发布信息与网友的第一时间反馈信息结合，及时推出《刚刚，盐城地震！扬州有震感！》。网友纷纷呼应，反馈自己的感受，形成了良好的互动效果。

       11月19日，泰州市新冠肺炎疫情防控工作领导小组办公室通报，11月17日，泰州市第三人民医院对集中医学观察点被隔离人员进行核酸检测时，发现1例阳性样本。泰州离扬州特别近，除了扬州

人，还有很多泰州人生活工作在扬州，他们对泰州的各种新闻都比较关注。这一稿件推送后，很多网友在后台留言询问详情。

       市民一直关心的新建沪渝蓉高铁（俗称为北沿江高铁）迎来重大进展。日前，国家发改委正式批复“关于新建上海至南京至合肥高速铁路可行性研究报告”，通报了设计速度350公里/小时、启东西站（含）至合肥南站段5年、扬州站点等情况。应该说，这是官方层面披露的北沿江高铁的重要信息，关注度可想而知。编辑及时抓稿，将交汇点和南通发布的稿件进行综合，突出扬州相关的内容，让用户在浏览中，被接近性的内容吸睛，体现了编辑思路。

       长期以来，新闻的接近性成为地方媒体衡量新闻价值的标杆和舍取新闻的重要标准。在新闻实践中，接近性，除了信息和人的感情、兴趣带来的新闻传播分众化的需求，更重要的是地理距离上，即以用户为中心形成辐射圈和反辐射，地理空间越接近，用户对发生的事情就有着比较集中的兴趣和关

       短视频方面，这周在抖音、快手、视频号上推送了31条，数量有所回落，亮点也不是很足。究其原因，一是视频素材确实短缺；二是亮眼的新闻少之又少；三是即便有个别好新闻，却因时效性差影响了流量。三者叠加，想要做出爆款确实不易。尽管如此，平均每天都能爆出一条热门。梳理如下：

       泰州发布情况通报：发现一例阳性样本！播放量295.1万；

注。这周，晚报微信共发布13条本地新闻，日均两条，虽然重磅稿件很少，但数量提升幅度较大。本地新闻，只要选好稿件，其关注度明显比常规网络选稿的新闻要高。这也是我们不停强化地方新闻，以巩固地方用户的原因。       

       从以上热门视频分析，除泰州疫情外，所有稿件均为本地新闻。我们知道，无论是抖音还是快手，都有一套成熟的推荐机制。对于用户（粉丝），会按照兴趣爱好、地域特点、性别年龄等进行内容推送；对于内容生产者，其生产的区域化内容会被精准地推送给区域内的用户，在分级流量池内达到每一级传播要求后还会逐级推送，所以，本地新闻更容易成为热门。

       这一周，说稿件遭遇“寒流”，其实是硬新闻不足，导致阅读（播放）量有所下降。但，这不能掩盖在选稿、编稿方面长期存在的问题。主要体现在如下几方面：

       选稿太教条。热点，是针对重大、突发、争议事件产生的社会反响的集中爆发形成的。简言之，新闻之所以成为热点，主要因围观而产生。过了集中爆发期，除非再有爆发点，否则就很难再成为热点。就晚报微信选稿方面，最近还在不停地选疫

       在分析新闻价值特别是视频类新闻价值属性时，通常都会从时新性、重要性、显著性、接近性、趣味性等五个方面考量，这些要素是对视频产品传播直接产生价值效应的。对于新闻资讯类的短视频，不能因为是在抖音、快手这样全国的平台上发布，就忽略了对地方新闻的重视，而是要在符合平台规则、遵循推送机制基础上，做强地方新闻，才能做出区域化影响力。       

情、教培、企业倒闭等稿件。疫情，个别地方零星散发，已是常规新闻；教培，一纸禁令后的热点已过；企业倒闭，不宜长期过度关注……所以，类似的稿件选择需要仔细斟酌，不是别人发了，我们就必须要发；选稿千万不能教条，落入“窠臼”。如果是“同题”新闻，咀嚼过三五次还有什么味道？

       内容偏软。比如，《这些“常用药”被注销！你家可能也有》，被注销，跟用户有什么“重要”关联？还不如说，“这些‘常用药’被禁用……”；《江苏紧急提醒！严重可致命》，看似一惊一乍，其实言之无物，不知想表达什么。还有不少“提醒类”的稿件，也被当做重要新闻推送。

       标题格式化。这两年，微信公众号开始流行短标题，但短标题不是格式化、程式化的标题，更要追求独立个性、传情达意、言之有物。比如，“抓获了！立案侦查”“这笔费用，全部取消”“明确了！年底前取消”“又一巨头宣布：停止！”……类似这样的标题能表达什么？文章内容适当换一下，这样的标题不是一样用？每一篇文章都应该有

一个符合它的“独立标题”，即使是短标题，也不能做成不见人、不见事的“万用标题”。用户偶尔看一下觉得新颖，长期大范围的使用，就失去了标题的作用，甚至令人倒胃、反感。

       无论是微信公众号，还是抖音快手视频平台；无论是对自身账号的内容得失分析，还是对外地运营成功的地方媒体号进行解剖；作为地方新闻资讯类号，都需要新闻“硬通货”，更需要本地新闻“硬通货”。       

      这周（15日—21日），总平台选用扬州稿件9篇，均为图文稿件，且有一个共同特点：短、实、新。不是说总平台不发长文章，而是说篇幅的长短，是由内容决定的，你长得够实够新，当然会被选用，但如果是注了水的空甚至假，当然就不该长，也不会被选用。

多写“短实新”

       最短图文报道《江苏扬州：润扬快速路建设加快推进 主城区快速路网年底“成环”》，仅439字；最长图文《“中国消防忠诚卫士”章文锋：冲锋在一线的“救援尖兵”》，也就1244字；多数图文稿件均在千字以下。

       “删繁就简三秋树”，说的就是文章要短。这个短，不单单是文字的短、形式的短，更重要的是要言不烦、意尽言止，观点鲜明、重点突出。写文章的目的是为了让读者了解作者的意思，收到其中传递的信息，若是追求长篇大论，反而会让读者不胜其烦。文章求短，就是要求说清楚、讲明白即可，绝不没完没了、拖泥带水，能够用短小篇幅阐明的道理绝不绕弯子。其实，短文不仅要短，还要让很短的篇幅释放较多的信息，这才算短得高明。《江苏扬州宝应县：高标准农田全覆盖 高效农业有了“硬支撑”》一文，不仅报道了宝应县小官庄镇是江苏省首家高标准农田全覆盖乡镇，还说了增产

       这个实有两个意思：一是真实，即要实事求是，符合实际，不能因为是正面报道，就讲虚话、假话、大话；二是实在，文章内容要实实在在，不绕弯子、不故作高深，不注水分、不抄材料，不无病呻吟。被总平台选用的稿件都具备了上述实的特点。同时，对特点的准确把握和运用，也使文章内容更实，仍以《江苏扬州宝应县：高标准农田全覆盖 高效农业有了“硬支撑”》为例：以“江苏省首家高标准农田全覆盖乡镇”，来表明小官庄镇的先进性；以“小官庄镇结合自身实际，将高标准农田建设的桥、涵、泵、闸、路等工程纳入‘五位一

增收情况、管护难题解决、农业招商情况等，各种数据信息则更多，全文不足千字。

       当然，提倡短，并不排斥长。有内容、有见解的长文章，人们也是喜欢读的，上级平台也会选用。但从目前情况看，总平台选用扬州平台长文章的较为少见。       

       新也有两个意思：一是内容新，角度新，不要老调重弹、人云亦云炒冷饭；二是写作新，表达新，不要套作，搬以往的经验、找前人的“模板”。《江苏扬州邗江区：21家邗企获市级专项资金扶持 先进制造业与服务业“两翼齐飞”》抓住了新内容，就是先进制造业与现代服务业的融合发

体’长效管护，形成了‘任务落实责任化、管护机构专业化、整治管护一体化、督查考核常态化’的长效管护机制”，来表明小官庄镇解难题的示范性；以“通过高标准农田建设和管护，还探索出了一条借助高标准农田建设招引高效设施农业项目的发展道路”，来展示高标准农田建设带来的筑巢引凤成果。文章写了实实在在的事，传递着实实在在的发展道理。

      文章写得实，就要沙里淘金，淘出干货，一方面要去除重复性、一般化信息，提炼精华，另一方面要抓特点、抓问题，增强针对性和指导性。

展，这是新的发展方向，也是这篇稿件的天然新鲜之处，考验的是作者获取新鲜信息的本领。而《江苏扬州：割水稻、挖红薯、扎稻草人……秋收游成乡村旅游新亮点》则具备了“两个新”的特点：首先是内容新，秋收游不同于秋游，一字之差，一个是旅游，一个是农旅融合的新业态；其次是文字活，表达清新，文章短句短段，节奏明快，画面感强，立体形象，如画美景，跃然眼前。

       文章写得新，就是力求角度新、材料新、写法新。首先，要选取新的信息点，围绕中心工作、重大问题、难点焦点问题，写出让人眼前一亮的内容，可以用新材料反映新问题，也可以用新材料反映老问题，但切忌用老材料说明新问题，或用老材料反映老问题；其次，表达力求新颖生动、引人入胜，做到平实而有文采，多使用百姓语言，保留住“露珠”和“泥土味”，让人阅读起来轻松顺畅，但不刻意求新，不玩文字游戏。     

嵇尚东

       《“好地方”扬州党代会：把总书记为我们擘画的美好蓝图变成现实模样》（下文中简称《好地方》）是在集团领导精心谋划、直接指导下采写的一篇报道，新华社客户端推送后，阅读量超过100万，当选月度创优作品，实至名归。

       有幸参与采写，于我是一次最好的锻炼和学习机会，这里与同仁分享收获体会一二。     

重大主题报道这样创新出彩

       《好地方》一文是配合宣传扬州市第八次党代会召开。作为重大主题宣传，如何既紧扣中心又创新出彩？该文在提炼主题、结构安排、语言组织上作了精心打磨，取得了较好效果。

       叙评类报道因内容跨度大，且夹叙夹议，一般篇幅较长。为让读者了解核心内容，激发读者进一步阅读的兴趣，很多叙评类文章在副题或导语部分，以概要类文字介绍全篇内容。

       《好地方》一文篇幅超过3600字，以提要形式列出“从一张‘强富美高’答卷看过去五年扬州发展势头之‘好’”“从‘三个示范’看扬州如何进一步锚定争先之‘地’”“从六个‘好’看扬州这样开出未来五年创优之‘方’”，不仅提纲挈领交代了报道内容，更巧妙利用诗词中藏尾字的手法，通过三句末字“好”“地”“方”，精巧地点出报道的关键词“好地方”。

       作为配合宣传党代会的报道，《好地方》的文章结构与党代会报告内容高度吻合，无论是对去年5年工作成绩总结，还是对未来5年的蓝图规划，都紧

扣党代会报告内容结构。

       报道中如何创新表达形式，将党代会较为生硬的内容，尽可能转化为通俗的新闻报道内容，《好地方》一文的报道技法，值得相关类似报道借鉴。

       突出场景性内容。《好地方》开头“十月，收获的季节，盘点细数发展的成果”“十月，谋划的时段，登高远望美好的未来”，具有很强的代入感。这类场景式做到水到渠成、且与报道主题契合，需要精心选择，并通过反差对比体现内容的新闻价值。

       穿插背景介绍。优秀的新闻报道都善于运用新闻背景。《好地方》开头部分，介绍习近平总书记在扬州视察的讲话内容，以及党代会召开的时间背景，交代扬州刚刚“夺取了疫情防控的重大决定性胜利”，提升了报道内容的纵深感。

       嫁接评论性内容。《好地方》一文中的干货内容，均来自党代会报告。如何将这些干货有机融合在一起，需要在行文的起承转合上，增加评论和转述的内容，实现自然和流畅的过渡。比如在“从一

张‘强富美高’答卷看过去五年扬州发展势头之‘好’”段落中，“有风有雨是常态，风雨无阻是心态，风雨兼程是状态”这段文字就起到了内容引导效果。       

       商业美食活动融媒中心获评10月全媒体新闻中心红队荣誉，是集团领导对我们的鼓励与激励，也是中心全员努力和奋斗的回报。

       “扬州十大经济新闻人物”评选是集团的一个品牌活动，自2004年举办首届至今，已成功举办了16届。

       “2020年度扬州十大经济新闻人物”评选颁奖仪式因受疫情影响延迟至今年10月份举行。为了消除时间不利影响，顺利邀请到市政府主要领导出席颁奖活动，我们将活动名称调整为“第17届扬州十大经济新闻人物”揭晓仪式，突出每届评选活动都要举办颁奖仪式，公布评选名单，大力宣传表彰有突出贡献的企业家，以营造关爱企业家、尊重企业家的浓厚社会氛围。这一调整得到了市政府办领导的肯定，王进健市长表示将亲自出席颁奖活动，这为我们办好该活动增强了信心。

       本次颁奖活动适逢市第八次党代会刚刚闭幕，为响应党代会号召，激发企业家创新发展活力，我们将活动主题定位于：以新闻的视角来记录扬州经济前行的脚步，以榜样示范力量助推“好地方”扬

       采编业务能力是媒体人的看家本领，是安身立命的本钱。中心每位记者坚守自己的初心，不断突

州建设好上加好、越来越好。

       一个城市的发展史，是一部城市经济的争先奋进史。扬州的历史，因扬州企业家的鲜活而经久耐读。在颁奖活动中，我们创新制作了专题宣传片《城市脊梁 名城荣光——致敬扬州企业家》，从“家国情怀”“使命担当”“开拓创新”“国际视野”“坚韧不拔”五个方面，首次在全市重大活动场合阐述了什么是“扬州企业家精神”，通过本次评选企业家中一件件鲜活事例、一幕幕奋斗壮举，用镜头语言展现出奋勇当先的精神力量，正是扬州企业家精神的传承与弘扬。

       有了精心策划和准备，活动取得了圆满成功。接受颁奖的扬州十大经济新闻人物企业家感到格外光荣和自豪。活动结束后，王进健市长给予了高度赞扬。     

破，认真、执着地采写新闻报道。

       今年“双11”期间，扬州一家企业在行业内首次尝试给高冷的机床做直播带货，吸引了国内不少客户线上下单，打破了大型机械设备行业传统的面对面商务洽谈模式。全天候“直播带货”模式，有望将“扬州制造”推向全球。

       这场直播不仅打破了企业与客户面对面营销的时间线，更重要的是首次实现了晚间也能接单的新营销模式。记者敏锐发现并认识到，这次试水的结果让扬州工业人感受到流量经济价值的存在，对于扬州企业而言是个很好的启发。 

       《直播卖机床扬力接大单》报道见报后，澎湃新闻、腾讯网、中国江苏网等纷纷转发。

       《红色娘子军》在运河大剧院上演，记者做了充分准备，打听到有两位扬州人是交响乐队的演出人员，提前约好了专访，但由于北京疫情原因，演出前三小时，临时接到通知，取消交响乐队演出，改为磁带伴奏，交响乐队所有人员返京，原本约好的专访“飞”了。但记者没有放弃，随后联系芭蕾

舞的男女主演，但都被回绝。记者克服困难、努力突破，专访到了国家一级指挥卞祖善先生，同时专访了主办方，在可能的范围内做足了文章，实现了饱和报道，新浪网、搜狐网、中国江苏网等媒体纷纷转载。       

       近读第三十一届中国新闻奖获奖作品目录，深为其中一些故事型标题所吸引、所赞叹。

       摘录一些与大家分享——     

       大家知道，如果按类型来划分，标题有“观点型标题”“情景型标题”和“商榷型标题”等。

       “观点型标题”，表明一个观点，如“人微并不一定言轻”“大思路还需硬措施”等。

       “情景型标题”，描述一个特定的情景，吸引读者，如“乌镇戏剧节——水巷里  橹声慢  戏正浓”等。

       “商榷型标题”，就某一个问题进行商榷、分辨，如“‘用谁谁行’还是‘谁行用谁’？”等。

       以上标题各有各的特点，那么这“故事型标题”有哪些特点呢？

       看着这些“故事型标题”，就有了想看全文的冲动。这“故事型标题”的作用大矣！  

       讲故事贵在有悬念，做故事性标题也要有悬念。有了悬念，就能把人吸引住去看个究竟如何。

       以上标题中有不少是有悬念的，如例2：“半条被子的故事”有新篇（经济日报），人们看后就会想，“半条被子的故事”是怎么回事？新篇的内容有哪些？ 再如例6：大山深处的公交车（山东广播电视台），公交车人们常见，但这是在大山深处的公交车。其中有何故事？人们都想知道。

       还如例9：香港故事：一部法和三个人（中国蓝新闻客户端），一部法，哪部法？三个人，哪三个人？这些悬念在标题上出现，吊足了人们的“阅读欲”。 设个悬念，卖个关子，这是故事型标题的一大特征。

       上面所列标题，文字都不长，七八个字，乃至十多个字，让人一目了然。

       这个“文字简洁”的特点，使标题生色不少。倘若文字较多、句子很长，那就失去了味道，即使你稿子中有好内容，读者也就“翻篇”不看了。

       从以上标题的特点，我们可以大致摸索出做好故事型标题的路径——

       从以上标题中我们可以看出，要想在标题上做出“故事性”，就必须在做题时善于概括要点。

       一篇稿子里的内容可能不少，但不能全都上题，要善于把主要之点全力找出来，并将之上题，这就是“拎点上题”。

       把这个“点”抓住了、拎出来了，做题的要素就找到了。如例3：无胆英雄张伯礼（短视频专题，津云客户端），把“无胆”这个“点”拎出来做题，恰到好处。

       把主要之点找到以后，接着就是遣词造句的环节。

       遣词造句不光是文字问题，还有往“实”里做的要求。如例4：鄱阳湖最后的渔民（江西广播电

视台）、例10：安吉有个“矛盾终点站”（安吉广播电视台）等，都是“实”的标题。让人一看标题就有具象呈现，有触摸感。

       如果标题总做得比较“虚”，往往形成不了故事型标题。

       故事型标题得有点“故事味”，让人一看就有点“琢磨头儿”才行。

       来源：华文融媒云（作者刘国昌 人民日报社高级编辑）