时习之第97期

融媒实践

中新奖创意互动作品的创优之路

一线双创

价值思考

值班手记

主题宣传

声画融合 引发共鸣

用爱和责任赋能教育报道价值

提升自己 有为才有位

坚守初心 开拓转型

脚下有根 眼中有光

以深度运营创造深度价值     

稿件写得再透些

揣着激情和理想再出发

在“热度、深度、温度”中体现价值 《扬州身边事》发力点初探     

建党百年大型采访活动启动

       2021年，奋进的中国迈上新的征程，奋斗的中国共产党迎来百年华诞。

       1月18日，中宣部在国家博物馆举行“奋斗百年路  启航新征程”大型主题采访活动启动仪式。中共中央政治局委员、中宣部部长黄坤明出席并讲话，强调隆重庆祝建党百年是党和国家政治生活中的一件大事，要记录历史伟业、展现百年风华，生动鲜活讲好中国共产党的故事，齐声唱响共产党好的主旋律，大力营造举国共庆百年华诞、齐心协力开创新局的浓厚氛围。

大型主题采访活动启动

       黄坤明指出，百年征程波澜壮阔，百年初心历久弥坚。要走进历史深处，生动讲述老故事、深入挖掘新故事，全面展现百年大党的梦想与追求、情怀与担当，突出展示党的十八大以来党领导人民推进伟大斗争、伟大工程、伟大事业、伟大梦想取得的历史性成就。要走进人民心间，充分反映我们党始终同人民想在一起、干在一起，永远与人民同呼吸、共命运、心连心。要走进思想高地，广泛弘扬各个历史时期铸就的伟大精神，深入挖掘蕴含其中的丰富内涵和时代价值。要走进奋斗一线，展现干部群众团结一心创造美好生活的精神风貌，凝聚立足新阶段、奋进新征程的强大力量。     

                                                 来源：新华社电

       最近值班过程中发现，来稿两极分化较为严重：有些稿件采访扎实，细节动人，可读性很强；有些稿件线索、题材也不错，可读起来却干巴巴的，总觉得还没有写完。这两种稿件的差别就在于有没有把新闻写透。

       扬州发布的马上办报料平台已成为沟通政府与市民的一座桥梁。发布客户端上线5年来，市民报料踊跃，截至目前，已累计收到报料3.3万余条。其中， 1万条左右是具有采访价值、需要记者介入的。还不乏猛料，每个月起码有几十篇。

       对于网友的报料，如果记者不去现场，只是打电话问一下，或者即便去了现场，只是草草问一下，跟去现场做深入全面的调查，最终拿出来的稿件质量是不一样的。对于马上办报料而言，记者稿件写得越

       能不能把新闻写透，取决于记者写稿的态度和用心程度。拿到一个选题后，首先要思考这个新闻，最值得写的是什么？读者最感兴趣的点是什么？如何用细节将其表达出来。

       稿件有没有写透，不仅关乎可读性，还涉及线索信源的浪费问题。自媒体时代，获悉一条有价值的线索不容易，一定要料尽其用。     

透越全面，越不容易被人抓住把柄，而且还便于保留证据。

       可喜的是，马上办栏目虽然报道了很多舆论监督类稿件，但至今没有出现一起因报道不实引发的纠纷。以徐海峰为首的马上办记者团队，经过几年历练，已形成一套成熟的采访程序。团队发扬敢啃“硬骨头”的精神，坚持用事实说话，用扎实的采访一追到底，促成了一个个问题的最终解决。其中，有些问题已存在多年，市民意见很大，一举解决后，居民拍手称快，称赞马上办是为民办事的好平台。

       马上办的舆论监督取得成功，主要在于认真对待每一条报料，将监督稿件写深写透，做到料尽其用。

       1月7日，网友“野生设计”来到报社，送上“情系群众 为民排忧”锦旗，感谢马上办栏目为他解决难题。“我半年没有解决的难题，你们一出马，一天就给协调解决了。太谢谢你们了，你们栏目真的是为百姓做事。”他说。

       原来，几天前，该网友向发布报料平台反映，市区一家公司欠他三万元广告制作费至今未给。接到网

友报料后，记者第一时间联系网友了解相关情况，并前往网友所说的欠款公司探访，发现大门紧锁。记者联系上该公司相关负责人说明来意，对方称，将跟与网友协商，拿出具体还款方案，争取在最短时间内，把钱支付掉。随后，记者又咨询了律师对于此事的看法，形成报道《这公司拖欠网友三万元广告费至今未给，怎么回事》？1月5日，在记者的协调下，欠款公司答应立即解决问题。双方达成还款协议。

       这是一个采访全面、成功帮办的案例。

       再比如，《【马上办·视频】高铁站地下停车场入口太难找？记者现场体验》一稿，网友李先生报料反映，他开着车带家人去欣赏扬州高铁东站，但找了两圈也没能找到地下停车场入口在哪儿；网友“大智”也反映绕了两圈才找到，差点没赶上车。东站停车场真的这么难找吗？记者驾车实地探访，一不小心也走错了路，体会到了网友的心情。

       经过两次驾车+步行探访，记者最终发现了入口难找的原因：第一块指示牌距离短、字太多，司

       好看的新闻，都是故事讲得好，讲得透，娓娓道来，用生动的细节打动人心。

       《【视频】岁月很“短”，陪伴很“长”！扬州罕见病DMD患儿家庭的“生活纪实”……》就是

机看不全；第二块指示牌上的文字是竖排的，少了“前方200米”这一句，而且指示牌较小，容易被忽略。完全探访清楚后，记者给交警部门提出建议：在地下停车场入口附近的路面上增加引导线和提示字符，以提前引导车辆找到正确的车道。交警部门表示将考虑记者提出的建议。难能可贵的是，记者还手绘了一张前往东站出入口的路线图，配文刊发，给前往东站的市民作引导。如果没有经过现场仔细的探访，是不可能绘出如此清晰的线路图的。

       记者如果想偷懒，找出此前交通条口记者写过的出入东站的线路内容附在网友投诉后面，也能发。但服务性就差了许多，也不能发现网友所说的问题。

一个典型。

       这是一篇让人泪目的真情故事。4岁的诺诺患上因基因缺陷导致的杜氏肌肉营养不良症（英文缩写“DMD”），这种病1岁多发病，3-5岁以后站立和行走困难，12岁时失去行走能力，20-30岁因呼吸衰竭而死亡，1万个新生男婴中2-3人患病。

       疾病打破了这个普通家庭的安适。父亲、母亲、爷爷、奶奶，以及诺诺的哥哥，从焦灼恐惧到忙碌坚强，全家人努力让阳光一点点驱散疾病的阴霾。

       这篇文章之所以感人，在于采访扎实，全篇都在用生动的细节，展现这一家人面对不幸的乐观、有爱、坚强以及与命运的抗争。

       ——夜深人静时，朱芳常常俯在床边，盯着诺诺看好一会。

       这些都是打动人心的细节。

       第二天，记者还写来了追踪稿件《从天崩地裂到坚强面对，DMD患儿家庭讲述心路历程》，采访范围扩大到其他患儿的家庭，提出呵护患儿心理健康的难题。

       这个系列两篇文章做到了将线索写深写透，料尽其用，堪称完美。     

       根据全媒体新闻中心安排，时隔4年多，我重新参与日报出版总值班。11日-17日这一周正值两会前夕，大走访主题报道唱了主角，组合报道亮了版面，经济报道也有起色。从一周值班情况来看，有看点、亮点，也有忧虑、期待。

       这周，“共迎新年、共谋发展”领导和部门企业大走访报道专栏正式亮相。一篇通讯《新年大走访，冲寒已觉春风暖》打头炮，陆续推出了中宝药业、江苏恒远、李尔汽车、鼎新建材等企业大走访。“大走访”系列总体呈现越写越好、渐入佳境的趋势。

       “大走访”报道是“规定动作”，写不好的话，就会流于走过场、一日游，部门“听”得不深、“问”得不实，问题自然“解”得不好。“大走访”需要记者“深采访”，如果停留于打个电话问问，企业的痛点、难点找不到，解决的方案、策略拎不出来。“规定动作”明确了方向、立意，操作起来仁者见仁、智者见仁，总之要进现场、听真声、解真难，把这一个进、听、解的过程来一次“场景再现”，“大走访”主题报道的效果就出来了。

       还是应了那句话：一篇好报道，实际上从采访时就开始写作了。     

       值班的时候，白天脑子里盘算的很多。比如说，当天有没有热点，能不能做落地，能不能用报道发出党报观点、党报引导？     

       头版“自选动作”一定要出彩，这步活是最能倒逼潜能的地方。

       记者的稿件，大多是初级产品，成熟度有的也不高。把“题眼”做出来，把新闻从文字的汪洋大海里“拽”出来，这一步不能“一目十行”，而是要“大海捞针”。值班期间，有几个稿件就是通过把题眼做活、把文字凝炼、把内容编精，编出好报道的。《融资“会诊”助力恒远“走得更远”》《扬州港务集团布局“一港三区”，构筑一条河江海集装箱多式联运大动脉——赋能“扬州制造”融入全球供应链》《留人：新建一批公寓缺人：办专场招聘会》这几篇经济类报道，都是这么出炉的。

       每天，稿库里的稿子不多，但也不少。可是，适合日报用的稿子，真的就不多了。党报有她的规格，更有她的用稿取向。政经大报，政治、经济题材类的是首选，稿库里每天缺少这些稿件，大多是社会新闻。到了下午编前会定稿的时候，就头疼了。好在，每天都有非常关联的稿件，即使质量参差不齐，总有办法让稿件重新焕发面孔。这靠的是后期的编辑，以及值班者从选题中发现独特的新闻视角。“百里挑一”算不上，每天还能挑出几篇稿件出来，把日报头版顶起来。

       《蒋王都市农业观光园100余名外地人春节不返乡——留在扬州安安稳稳过大年》就是一个好的例证。疫情防控工作最近吃紧，许多省份倡导“非必要不返乡，就地过年”，通过蒋王农业观光园的故事，小切口、大引导。这都是当天晚上临时策划、迅速落地出来的报道，体现了党报的舆论宣传价值。 　　

       一周下来，印象最深的报道就是《DMD家庭的“浓缩时光”》。这篇通讯稿件好就好在新闻要素齐全，新闻背景关键，故事化写法，人文化表达，文笔细腻、感人。包括后来的跟踪报道《笑对命运的艰难  撑大生活的信念》，两篇稿件形成了一个系列。我推崇这篇稿件，最想说的，就是写法。

       但这不应该是一种常态。最好的样子，应该是“秧等田”，而不是“田等秧”。

       我们都是党报记者，在融媒改革的背景下，新闻永远是主业，保持良好职业状态，保持新闻饥饿感，每天满满的出发状。党报记者应该时刻关心全市发展、关注政经条块，既要有政策的消息发布，也要有生动的政经新闻报道；既要有政经体系中的硬线条，也要有政经领域里的软故事。这些都需要我们及时去发现、抓取、采写、创作。专业、职业、敬业，需要千锤百炼，需要沉下心去。       

       这一周，有许多稿件令人抓狂。印象较深的有两篇：一篇是市政府办公室印发《关于扬州市促进3岁以下婴幼儿照护服务发展的实施意见》，一篇是江苏发布文明旅游黑名单几种情形的。大段大段的材料摘要，是不可取的。全篇照搬通稿，没有做好政策落地反响，也是不可取的。这些虽然不大影响信息发布功能，但伤害的是党报阅读传播效果。

       总之，一周值班下来，收获大、感触多。在媒介多样化、阅读多元化的时代，我们要永远保持职业的初心，揣着记者的激情和新闻的理想再出发，认认真真地办好党报，轰轰烈烈地成就事业。      

       热点之所以成为热点，是因为其或是重大事件，或是读者关注的焦点。这一周，晚报编辑部聚焦热点，采编联动，回应关切，以“亲民化”表达向读者提供有用的信息。

       全媒体时代，报纸如何体现自己的价值，周明涛总编辑指出实现路径：要提供有用的信息、可靠的意见和可寄托的情感。围绕这一命题，1月11日-17日这一周，《扬州晚报》聚焦社会热点，注重深度报道，传递温暖故事，走进生活中的新闻现场，在强化服务类新闻中亲近读者，努力提升报纸的价值。     

中体现价值

       连淮扬镇高铁全线开通满月。在这个特殊的节点，很多读者关心：一个月来扬州东站累计迎送客多少？最热门线路是哪些？有哪些可说的故事？晚报编辑部提前策划拿出报道方案，条口记者用心采访，对高铁给扬州人带来的惊喜变化进行多角度盘点。一组大数据，两个“远了”和“近了”的故事，调图后从扬州出发可抵达的城市……《看扬州人被高铁改变的“远和近”》，整组报道数据详实，标本故事以小见大，相关提醒实用贴心。由此，策划先行，采编联动，达到了“1+1＞2”的效果。

       疫情防控是全民关注热点。这一周，晚报连续推出专版，以“权威+解读+服务”，回应读者关切。比如，12日的《所有发热患者须做核酸检测》《进口冷链食品需进仓过五关》等一组稿件，聚焦了记者采写的本地最新防控举措；13日的《即日起，养老机构封闭管理！》，14日的《最新研判来了，春节期间尽量做到非必要不出行》， 16日的《两针怎样打最有效？多久产生抗体？你所关心的问题都在这里》等等稿件，则是编辑综合的国内、

省内关于疫情防控的权威发布和最热话题，16日头版《同心“搏疫”》，传递出一种思想：只要全社会同心协力，就能在新一轮疫情“搏斗”中取得胜利。

       同样既有热度又有看点的，还有一组城建报道。13日，关于润扬路先导段立交主体贯通和扬州首个地下综合管廊完成建设的报道，记者分别进行了实地走访，现场感十足。虽然两项工程进展，我们一直在持续关注并多次报道，但这种揭秘性的城建报道，仍是读者所关心的。后方编辑对稿件的组合式处理，让新闻更耐看：《看！天空之城》和《探！地下世界》，标题形成对比，抓人眼球。运河大剧院周边环境提升，将变成啥模样？不少读者关心。16日，《烟花三月 这里“剧”美》，记者现场探访揭秘，解答了读者的疑问。更可贵的是，还带回了一组美美的高清效果图，为新闻报道增色，亦增加了当天头版的颜值。     

       晚报从“厚报时代”进入“精耕时代”，如何满足读者对报纸的需求？依然是内容为王，服务至上。这一周，晚报编辑部不惜版面，继续打造“晚报调查”等重点栏目，走进生活现场，求真求证。

       《“合成肉”能买吗》，来自一条市民反映的线索，记者一步步深挖，揭露了“合成肉”的背后乱象，并请专家、律师等释疑，解答了人们心头的疑问，力争新闻价值的“最大化”，对读者有着一定的消费警示，体现出了较强的服务性。“离婚冷静期”一稿，记者既探访了婚姻登记窗口新变化，又对读者关注的热点问题作了解答，还有专家提醒，亦具有广泛的警示效应。《“消”字号婴儿霜疑似导致“大头娃”，宝宝护肤如何避坑？》，是对外地新闻热点本土化报道，记者探访扬州市场并就家长疑问请教专家，版面上的科普链接和延伸新闻，让新闻更有用。

       调查类报道《禁放区一路之隔咋成烟花集中燃

放地？》，这是实施烟花禁放以来出现的一个新问题，较为精准地击中了市民关切点，十分接地气。春节临近，这一调查推出得也很及时。值得一提的是，《四望亭》版面的“群友意见”栏目，还以此为议题，请晚报读者群群友进行评论互动，成为增强与读者黏性的一个新窗口。

       政法类深度稿件也“跳出案件天地宽”，越来越有看头。比如，《培训班上切磋跆拳道，男童十级伤残谁赔？》《游乐场内孩子受伤谁之责》，均以案说法，关注孩子学习、游戏中可能出现的安全隐患，给所有家长提了个醒。《房东擅进出租房，侵权吗？》也是走进生活中的新闻现场，体现报道的有用性。这也是吸引读者、提高报纸影响力的重要方式。

       这些深度报道，均关注了市民生活中存在的现象，看似“身边小事”，却接地气、有态度，亦拓宽了调查报道的范畴。     

       最好的故事永远是真实而又打动人心，而平凡人的故事最能引起人们共鸣，传递可寄托的情感。这一周，最动人的故事无疑是1月16日的《岁月很“短”陪伴很“长” 一家人为他点亮罕见人生》。

       罕见病是一种特殊的新闻题材，很能“揪”住人心。记者走进DMD扬州患儿家庭，真实记录“家有DMD患儿”的辛酸与坚强。记者采访深入扎实，捕捉到了诸多具有画面感的细节，如确诊时爸爸的哭、夜深人静时妈妈俯在床边的看、上下班路上的夫妻相遇、哥哥的作文等，让人泪目。

       同样让人感动的，还有关于扬中毕业学子许磊晶的故事，爱心人士已累计捐款130余万，这位坚强的高邮姑娘目前皮肤再生手术已成功；宝应大叔将爱人病重时众筹医药费剩款,转给16岁患病男孩的故事，亦感动了众多热心的读者和网友，多位爱心人士解囊相助宝应患病男孩，爱心在接力！这样

的新闻不仅可看，而且可讲，极易激起读者的共鸣，能够在读者的口头传播中扩大新闻影响力，提升新闻价值。     

       《扬州身边事》运营已走过五六年时间，仅在去年疫情期间，因特殊原因有过几个月的断档，去年11月份重新恢复。这次恢复，可以说是《扬州身边事》又一次涅磐。不仅内容生产上进行了重新定位和精心谋划，还在版式美化和视觉传播效果上做了新的设计,更加接近读者，更易于传播，更能吸引粉丝转发点赞。新年改版，我们尝试从以下几个方面发力，取得了初步效果。

《扬州身边事》发力点初探

       新媒体时代，即便稿件题材选得好，也不一定能达到好的传播效果，其中一个重要考量就是如何拟定好标题。俗话说：“题好一半文”，《扬州身

       《扬州身边事》栏目开设的初衷：第一时间为网友传递发生在身边的鲜活、有趣、可读的新闻资讯。只有以读者为中心，关心发生在他们身边的、与他们的生活密切相关的大小事，才能有生命力。我们选择编辑“身边事”稿件时，以此为坐标，多选与民生相关的稿件，如：突发事件、社会新闻、法制新闻、天气新闻等。如：《通知！这项活动取消！》《连淮扬镇铁路即将开通运营，时间就在……》《潜逃27年，身负2起命案男子在扬落网》《涨涨涨！扬州牛羊肉价格突破……》《注意！明起，临时封闭！》等。这些新闻一般离网友最近，最能引起他们的关注。     

       扬州晚报微信公众号粉丝数超80万，虽然粉丝基数大，但是活跃粉丝相对较少。深度挖掘粉丝需求，激发粉丝活力自然成为主打扬州本地新闻的

边事》虽为多组稿件的集纳组合，同样也需要一个主标题来吸引读者点开阅读。哪条稿件看点最多，哪条稿件最能引发读者阅读兴趣，都要求编辑独具慧眼、有新闻敏感，能把最可读的信息拎出来，放到主标题上。像前段时间的持续降温，是市民关注的焦点，我们把扬州气象局发布的天气报告作为主标题，《骤降6℃！还有大风！扬州发布降温报告……》，当天《扬州身边事》的阅读量就很高。

       今后我们在标题提炼方面，将尝试“新闻标题+福利”来吸引粉丝关注，计划一周推出一种福利，周周有变化；稿件内部文章的标题制作，学习报纸和各大新闻网站的标题，尽量言简意赅，直白地表达出最核心的新闻要素。     

《扬州身边事》栏目所肩负的责任。我们今后将从以下几点做文章： 

       1.以福利来圈粉互动

       增强粉丝的黏性和活力，除了靠优质的新闻内容之外，还可以设置一些福利与网友互动，这方面我们仅是偶尔尝试，没有做到持续性，所以也没有起到长期吸粉效果。如果让粉丝养成每天关注《扬州身边事》的同时，还能心心念着各种小福利，就可以一直抓住粉丝的心，利用福利引导大家点赞转发，扩大栏目影响力。《三峡晚报》最近就开展了针对春节临近的粉丝福利，他们联合当地的农产品新锐品牌准备了精美的年货礼品，送给广大粉丝。只要粉丝在文章结尾评论留言，点赞数前5名的，即可获得。网友纷纷留言，圈粉、活跃粉丝效果明显。这样的操作，值得我们学习。

       2.精彩结尾戳中粉丝

       晚报微信稿件的文末，小编一般都会写些引发网友共鸣的句子，来完成对粉丝最后的触发，《扬州身边事》也不例外。如：一周前刊发《注意！明起，

临时封闭！》，我们在稿件结尾用“点赞扩散提醒更多人！”引导粉丝点赞转发。

       从新闻发布数量和信息传递的体量来看，《扬州身边事》让小编有感而发的“干货”更多，用心去思考就可以写出精彩的结尾，引导粉丝发自内心地点赞转发，对提高阅读量大有帮助。

       3.评论区营造点赞氛围

       我们研究发现，评论区的粉丝是很渴望自己的评论被点赞的，因为赞的人越多，评论越靠前，说明自己的留言越能引起其他网友的肯定和共鸣，网友容易在这里寻求到满足感。

       评论区一旦有了这种氛围，更多的粉丝都会进来抢赞、抢沙发，粉丝的活跃度就会提升，同时大家为了被赞也会认真写评论，留言质量也会提高。在设置一些福利活动刺激的同时，尝试让每天评论被点赞前三名的粉丝，可以加小编的微信互动，可以进晚报的4个粉丝群（美食群、运动群、旅游群、摄影师群），更可以直接送礼物。     

       今后，我们还将探索《扬州身边事》栏目的改版，将推送内容细分多个板块：社会民生、政策法规、生活服务、热线投诉等。     

       我们的价值是什么？受众为什么需要我们？通过什么手段满足受众或者服务对象的需求？价值如何最大化？围绕周明涛总编辑发出的“价值之问”，教育融媒中心全员进行了思考讨论交流。

       大家一致认为，党报教育融媒的价值是权威、公信力，从业者必须要用爱和责任提供有价值、有特色的教育服务。

       服务对象为什么需要我们？分两个层面去回答。对教育系统、学校而言，我们要发挥党报主流舆论的优势，提供高质量的新闻全媒体宣传。譬如，教育中心推出的扬州好少年张家辉系列报道，引发全国、全网关注。市教育局破例特别增添张家辉为扬州教育年度人物特别奖。人民网年终平凡英雄网上推荐活动，将张家辉列为温暖中国人物。市

用爱和责任

赋能教育报道价值

教育局局长多次对我们的张家辉系列报道点赞。宣传扬州教育、推动扬州教育进步，这正是我们教育记者的价值所在。

       对家长、学生而言，我们则需要提供优质的教育服务产品。教育类别很多，有学校教育、家庭教育，还有形形色色的社会教育。党报教育融媒担当什么角色，需要我们认真研究，根据市场特点，与时俱进，不断丰富发展。

       总体而言，就是要有优质的内容、优质的服务、优质的载体（平台和形式）。最近小记者改版，我策划发了一个宝应实验的银杏创意展示的专版，得到各方好评，还有学校专门点名参照这个版操作，并且追加发展小记者。一点小小的策划，就能取得较好的反响，说明我们可以进步的空间还很大。     

       文化体育旅游融媒体中心，是集团下设的一线新闻业务部门，自身价值体现在三个方面：把党委政府想要表达的表达好，把读者想知晓的内容提供好，把总编室创新创优的要求落实好。

       去年底，两个来自文化部门的电话给部门同事很大启示。一个电话对我们常写并见报的扬州有3项“世界非物质文化遗产”说法，予以提醒：“世界非物质文化遗产”不准确，应为“联合国教科文组织人类非物质文化遗产”。另一个电话，对常见诸各类媒体的“非遗文化”说法予以提示：“非遗”是“非物质文化遗产”的简称，“非遗文化”也就是“非物质文化遗产文化”，显然重复。

       两个电话，对方态度恳切，我们面红耳赤。

提升自己 有为才有位

       实现自身价值最大化首先要做到细节不能有失误，不能让行家和读者笑话。任何人的知识水准总是有限，可怕的是不能意识到自己知识水准总是有限。从细节出发，掌握笔下的每个内容，正确表达，才能清扫前行路上的巨障。

       其次，实现自身价值最大化，既要把条口部门的正常新闻报道好，也要动脑筋、想方法，拿出有思想、可操作、效果好的策划方案，让条口部门心甘情愿地接受并树立“付费服务”理念，实现“新闻+政务+商务+服务”的媒体转型。     

       我们的价值是什么？服务对象为什么需要我们？……新年伊始，周明涛总编辑向采编人员发出了“价值之问”。面对当下风云变幻的传媒发展，发问令人深思。

       产经融媒中心第一时间展开反思和讨论。大家思考认为，要回答好“价值之问”必须先弄清楚三个问题：一我们是做什么的，二我们做了什么，三我们还能做什么。

       我们是做什么的？中心同仁异口同声：媒体人！新闻是我们安身立命之本。比如，马惠敏认为，记者就应该用笔尖记录时代，用镜头见证发展；嵇尚东认为，记者天职是报道新闻，做社会变革中的瞭望者，挖掘社会进步正能量，引导和推动

社会进步……从大家的讨论可以看出，无论传媒如何变化革新，我们没有忘记自身的使命，依然坚守新闻人的初心。         

稿件的同时，更要加强策划能力，提供全方位服务……从大家的讨论可以看出，融媒体发展、全能型记者已经成为趋势，这也是今年产经中心重点工作之一。     

       讲好扬州发展故事，传播扬州正能量，是媒体人应当自觉担负的使命。作为商业财经记者，写出好作品，写出读者认可的报道，必须融入到时代主流中去。当前正处于一个自主创新竞相迸发的新时代，国家在强化战略科技力量，扬州在打造科创名城，市民创业热情在持续高涨，我们如何在这一浩荡的历史潮流中找到并贡献出新闻的力量，让每一位读者因此而激发对美好生活的向往和行动，这就是我们追求的价值所在。

       约瑟夫·普利策曾说，倘若一个国家是一艘航行在大海上的船，新闻记者就是船头上的瞭望者。

       我们如何借势扬州科技名城建设，为扬州经营者抢抓历史机遇，突破现有格局，实现更大发展； 

       我们如何从纷繁混乱的商业生活中，向读者揭示精彩的商业规律，提炼出引人入胜的报道，指引商业世界；

       我们如何在四面八方都向移动互联网线上转型中，找到线下生存的意义，服务实体创业者发展；

       ……

       而他们的发展就是扬州的成长，也将会是我们的价值所在。

       凡是种种，都需要我们去作答，我们要做的可以借用网红罗振宇的一句话：“脚下有根、眼中有光”。

       新年伊始，周明涛总编辑发出“价值之问”，在集团上下掀起新一轮思想大讨论。答好“价值之问”，既是解决当前集团发展遇到各类问题的现实需要，也是顺应媒体发展新形势的时代需求。金融融媒体中心的思考如下：

        服务对象为什么需要我们？

       时常有人问，在习惯于手机阅读的今天，一份报纸的存在价值还剩多少。他们忘记了，人们看手机，关注的并不是手机本身，而是手机上丰富的内容。不管传媒的技术怎么变，不变的是对优质内容的需求，这正是媒体行业存在的最大需要。

       读者需要我们为他们提供新闻信息，服务对象需要我们为他们提供新闻报道、提供新闻活动策划，甚至在工作上面给予一定的帮助。只要我们能

通过自己的新闻策划，采写新闻，满足受众的需要，提升服务对象的形象和政策知晓度，那我们就永远有存在的价值。

       通过什么手段去满足受众或者服务对象的需求？

       凡事变则通、通则达！既然媒体形势在变，那我们就要以变应变。近年来，集团实施了融媒体改革，正是顺应这一趋势作出的改变。

       媒体融合发展是一场不容回避的自我革命，不仅是媒体自身应对挑战的需要，而且是改革的需要、发展的需要、治理的需要。只有以我为主、为我所用地借鉴互联网的优势，在丰富媒体产品线的同时，顺应变化着的受众需求，扩大媒体的传播力、影响力，才能立于不败之地。

       在融媒体方面，金融中心进行了很多尝试，开设了微信公众号“扬眼财经”、今日头条号，在提供新闻报道的同时，也在为服务对象提供了一些增值服务，获得高度认可。

        价值如何最大化？

       互联网时代，缺的不是讯息流，而是打动人的故事、说服人的观点、吸引人的创意。

       我们将坚持向融媒体发力，激发媒体内生力，以深度运营创造深度价值，真正实现媒体融合的化学反应，在新闻策划、宣传上下功夫，力求多出一些有分量的好新闻、好策划，用高质量的新闻产品证明自己的价值，同时获得服务对象的认可，为发展打下坚实基础。      

       《这份小调查告诉你，老年人上网都做啥？》获月度创新创优作品奖，要感谢晚报总编室和编辑部，他们策划推出“老人与网”的专题调查，才有了我的“数据分析”篇章。

       接到任务时，我脑子里闪现的画面是：会上网的扬州老人们用微信聊天，转发各种养生信息，用美篇  

 方得“真新闻”

展现一长溜的照片……事实是怎样的呢？2020年12月23日凌晨，我将问卷调查，配了一张老人眯着眼睛看手机的网红图片发在朋友圈里，希望早起的老年朋友能参与进来回答。

       等我一觉醒来，“问卷”下面已有一长串的留言。我将留言分门别类，把一些有代表性的留言记录在采访本上，并进一步采访留言的主人。他们在留言中回答得简单，但细细讲述时却趣味十足。比如79岁的郑天良和老伴自从学会网购后,几乎所有的物品都在网上搞定。我采访他时，他刚刚收到“价格便宜,味道正宗”的上海葱油饼和杭州笋干。另一位79岁的老人丁春滋是位老师，经常用电脑写文章发表于各报刊。他的上网设备分工很明确,电脑用来写文章、收发邮件,手机用来浏览新闻、查询信息。

       除了留言的老年朋友，我又主动联系了多位不同年龄、不同身份、不同家境的老年人，按照问卷内容，一一询问，并在笔记本上一一标注。下午开始统计整理数据，并着手写稿。我一共联系了49位老人，有3位老人因只有老人机或不会用智能手机被设

定无效采访对象外，其他46位老人会用且常用智能手机，被列为有效采访对象。他们的提供的问卷答案，是本篇稿件的主体内容和灵魂所在。

       正是有前面详实的数据和细致的采访，才让我后面写稿“下笔如有神”，几个小时后便交稿。老年人上网会浏览各种新闻,爱看养生信息以及生活常识等;93%的老人会用或常用网络电话通话;61%的老人网上刷视频及看剧;48%的老人喜欢网购,甚至成为网购达人……展现了扬州老年网民真实的“网络世界”，也侧面引导家庭、社会关注老年人的需求，让老年人跟上时代前进步伐、共享科技进步和社会发展的成果。

       总结这篇报道的采写过程及完稿后的收获，正如新闻人的行话“七分采访,三分写作”。只有采得深才会有精彩，当我真正用心沉下去，与被采访对象深入接触，挖到最鲜活的内容，才将真实有价值的新闻把握，最终呈现于读者和网友眼前。      

       多年夙愿，一朝梦圆。连淮扬镇高铁全线开通，扬州全境迈进高铁时代。这是一件值得庆贺的大事，如何将扬州人民激动的情绪传达到位，便是专题片《I AM 扬州》满足受众需求的关键。

       视频是声音和光影结合的产物。音乐是视频的重要组成部分，影响着画面的节奏走向，也决定了视频整体的调性。在决定视频风格后，我们就联系了本地音乐制作团队，对接后，首先确定了背景音

        风格，决定了视频的制作方向。

       连淮扬镇高铁的开通，标志着扬州进入了高铁时代。这个节点也是宣传扬州的好时机，因此我们将主题定为高铁城市宣传片，以全市四个站点为点，以高铁作线，从宝应县开始，途经高邮，直到扬州，将沿途的美丽风景以高铁的运动轨迹进行串联。同时，以孩童的视角第一人称叙述，以童声合唱《茉莉花》结尾，主题从每个人嘴中讲出的“I’M扬州”中升华，反映了“我是这个城市的一分子，我代表着这座城市”城市精神。既抒发了市民情绪，也将扬州的风光一览无余。     

       音频制作要在开拍前完成，否则容易产生返工的情况。在音乐团队制作时，我们拍摄团队提前介入，将拍摄想法与音乐团队及时沟通，确保音乐的改编与画面呼应、贴合。

       在拍摄结束、进入后期合成前，我们将拍摄的素材过一遍，对一些设想不能完成的情节，与音乐团队再接洽，进行删减修改，最后一稿音频出来

乐题材的采样工作，即用宝应民歌《九九艳阳天》、高邮民歌《数鸭蛋》、江都民歌《拔根芦柴花》、扬州民歌《茉莉花》进行改编。

       民歌拉近了视频内容与观众的距离感，音乐响起时，观众就能从音乐中听出场景的地点和表达意义，这几首歌曲的曲风高亢明亮，地域色彩浓厚，辨识度很高。音乐中有了这些元素的加持，将画面中的部分信息分担给音乐交代，能够辅助画面，高效传递信息，提升视频质量。     

后，将画面组接，完成最终的视频。

       做好声音与画面的结合，用音乐丰富视频的内容，可改善枯燥无味的报道形式，更好地引发共鸣。     

       围绕中心，服务大局，长江日报推出的新媒体创意互动产品《72个红手印，究竟为了留住谁？》在国家主题中找到本地视角，用讲故事的方式，融合传播的手段，沉浸互动式的体验，探索了重大主题报道创意互动传播产品的生产路径，获第三十届中国新闻奖新媒体创意互动二等奖。

       分享学习长江日报新媒体创意互动产品生产路径，启迪我们学以致用，知行并进。

中新奖创意互动作品的

创优之路

       中国互联网络信息中心(CNNIC)发布的第46次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至20

       中国记协公布的第三十届《中国新闻奖评选办法》将新媒体创意互动定义为：以用户交互为主要特征，发布方与用户方形成完整新闻传播链条的新媒体作品。创意互动作品要求主题鲜明，特点突出；应用互动新技术、交互性强；体现新闻性、互动性、技术性的高度统一。

       梳理这两届中国新闻奖媒体融合奖项新媒体创意互动（融媒互动）类获奖作品，14个获奖作品中有12个作品的主要形式为H5。可见在互联网移动端上，新媒体创意互动产品主要以H5为载体。

       所谓H5是第五代超级文本标记语言（HTML）的简称。与前四代相比，H5拥有更好的内容丰富性、设备兼容性和互动性。     

20年6月，我国网民规模达9.40亿，手机上网比例达到99.2%。每逢重大节点，各大媒体都会推出新闻类互动H5参与到主题报道中。主力军进主战场，做好重大主题报道的融合传播，是主流媒体的使命和担当，责无旁贷。

       2019年是决胜全面建成小康社会关键之年，脱贫攻坚战进入决胜的关键阶段。当年4月初，长江日报记者践行“四力”要求，获知3位武汉青云村村民代表冒着倾盆大雨送来了一封联名信，72位村民签名并按上红手印，请求挽留青云村两名驻村干部杜凡、付旭东。

       “红手印”在中国历史上具有鲜明的符号意义。1978年，安徽省凤阳县小岗村18户农民，以敢为天下先的精神，在一纸分田到户的“契约”上按下鲜红的手印，实行农业“大包干”，从此拉开我国农村改革的序幕。这次又是“红手印”，是农民用72个红手印挽留两名扶贫干部。

       两位普通驻村扶贫干部的去留何以牵绊72位村民的心？这其中有什么特别故事？报社迅速调集力

       创意互动传播一般要经过创意、生产和传播三个阶段，需要将抽象的、概括的、文字化的内容进行转化，这一过程是对新闻素材进行具象化、视听化、互动化的过程。

       在产品创意阶段，长江日报将“红手印”作为产品创意制作的切入点。标题作为移动端内容传播的重要入口，标题精炼与否、传播意图明确与否直接决定了产品的传播效果。在标题制作上，《72个红手印，究竟为了留住谁？》做到了提炼准确，意

量，副总编辑带队，组成全媒体报道团队，连续13天进村走访调查，除了文字消息、通讯、图片报道外，新媒体团队还采制了视频、音频产品，最终制作成创意互动H5《72个红手印，究竟为了留住谁？》。 该产品将文字、音频、视频、图片融为一体，将重大主题报道巧妙转化为让用户可听、可感、可看的沉浸式体验产品，小切口反映大主题。     

图清晰。“72”显示人数众多，具有冲击力。“红手印”强化了符号意义，在每个中国人脑海中，有天然的视觉记忆，没有传播障碍。“究竟为了留住谁？”采用了社交传播的悬疑提示手法，代入感强，目的是吸引用户打开观看体验。

       策划制作媒体融合产品与构思文章有异曲同工之妙，需要通过逻辑思维搭建产品架构、设计叙事文本和方式。相比文字报道，媒体融合产品的策划创意生产更为复杂，需要综合考虑文字、图片、视频、音频等多种传播素材之间的关系，更要从用户体验出发，优化产品逻辑。

       在产品生产阶段，《72个红手印，究竟为了留住谁？》设计制作了以“听心声”和“看事迹”为主要内容的互动内容。在“听心声”部分以按满红手印的联名信为背景，极具视觉冲击力和感染力。点击信上的指纹，可以收听村民对于两位驻村干部的评价，村民说到动情处哽咽的声音收录其中。“看事迹”部分以视频的形式呈现。治污治脏、推销萝卜、村湾通路、筹款修房，四个小视频

带读者直观感受杜凡、付旭东二人给青云村带来的改变。

       《72个红手印，究竟为了留住谁？》在长江日报两微一端发布后，引起了热烈反响。“你的转发让扶贫干部心头更暖”的转发引导语更是引起用户的广泛共鸣。产品还给出了事情的结果。村民通过按红手印方式挽留扶贫干部，最后的结果是什么？“好消息！两位好干部留下了！”产品的最后一个页面，通过一幅照片和一段文字，回应了公众的关切，消除了疑惑。

       移动端传播产品能否得到广泛传播，关键要让用户参与到产品的传播链条中，通过激发用户分享，让产品产生二次、三次传播。体验完《72个红手印，究竟为了留住谁？》后，用户可通过在屏幕上按手印的形式为两名驻村扶贫干部点赞，并转发至朋友圈、微信群等，这一设计既与事件内容相呼应，又增强了产品的互动性。  来源：城市党报研究