时习之第168期

业务加油

这些高级短句分享给你

值班手记

从三个维度看“内容为王”

沉住气，争做专家型记者

有思想 有温度 有品质

打破惰性 突破惯性 追踪热点

四招拓宽向上发稿通道

创新打造“政务+”品牌

学习路上

一线双创

持之以恒向上攀

够有创意才能“出圈”

吴生锋

       好的内容永远是稀缺资源，是党报从来都有的独特优势，也是党报的制胜“法宝”。结合6月21日至27日的《扬州日报》，从高质量地组织主题宣传、跟踪热点新闻、做好民生报道三个维度，谈谈如何在新闻产品生产上下功夫，以内容为王，提升新闻品质，增强传播力、引导力、影响力、公信力。     

从三个维度看“内容为王”

       围绕中心、服务大局，是党报的重要职责使命。具体到这一周，重中之重就是高质量地策划和组织好喜迎二十大和迎接2022年世界运河城市论坛的主题宣传报道。

       对标市委和市委宣传部的宣传要求，集团主要领导亲自策划了一组重点稿件，确保主题宣传报道浓墨重彩、高潮迭起。22日，日报头版头条“奋进新征程 建功新时代 请总书记放心”栏目，刊发长篇通讯《新时代的“三头宴”》，这是一颗“原子弹”级的重磅报道。在扬州牵头大运河联合申遗成功八周年之际，稿件全面回眸总结了申遗成功后，扬州保护好、传承好、利用好世界上最长最古老运河的做法和成果，不仅站位高、很厚重，而且接气地、很鲜活。稿件从代表扬州运河美食文化的扒烧整猪头、拆烩鲢鱼头、蟹粉狮子头，再到新时代的“古运河”的历史文化源头、“新运河”南水北调东线地理源头、在大运河文化带建设和生态保护

中的示范带头，既高度概括、提纲挈领，又有纵深感、画面感。亮眼的标题、清晰的结构、精彩的故事、历史的场景和大量的案例、数据，以及优美流畅的语言，领着读者细细品味新时代的“三头宴”。这是篇通讯范本，建议大家都来学习研究。

       《新时代的“三头宴”》打响了“头炮”，为主题宣传报道树立了标杆、放出了样子、保证了稿件和版面质量。23日起，日报头版相继推出了《告别“老虎口” 畅行“绿廊道”》《绿色担当看“源头”　一江清水向北流》《文旅融合乘“运”而兴》《千年古城这样焕发新活力》等重点稿件；策划《幸福运河》专版，刊发了《扬州扛起“让古运河重生”重大使命——保护是本职 传承是本分 利用是本事》等力作，均围绕“运河”，从不同的角度和侧面，全方位、立体式地报道了市委市政府和各地各部门保护好、传承好、利用好大运河、推进大运河文化带建设的生动实践和鲜活样本，进一步突出了近期宣传报道的主题主线主调，为2022年世界运河城市论坛举办营造了浓厚的舆论氛围。

       老百姓最关心的热点焦点问题，是党媒宣传报道的重点内容。这周最大的热点话题无疑是教育，特别是中高考和公办小学施教区划分。如何回应社会尤其是广大考生和家长的关切，日报无论是选择稿件还是在版面处理上，都下足功夫、聚焦发力。

       22日，刊发了《中考成绩这样出炉　预计29日

       此外，还推出了《“绿色钥匙”打开农文旅深度融合“新大门”》《扬州印记 留住历史和乡愁》《寻美乡村 扬州人游扬州》《一抹志愿红 绿色运河风》等报道，也有一定的质量和新闻性，很好地诠释了日报“内容为王”的一贯办报标准和思路。

       围绕园区发展、项目建设、营商环境、产业集群等重点，几乎每天都推出相关重点稿件，其中，“产业科创名城建设进行时·园区行”融媒体采访活动启动后，第一时间刊发党报评论《园区行城市才行》，非常有针对性、引领性和指导性，也提升了版面的“言值”。         

公布》，本报记者探访中考阅卷现场，目击整个阅卷过程，回应了家长和考生关切。24日，高考成绩公布。当天五版推出了一组稿件，《高考成绩今晚可查》《高考成绩一键查》，为焦急等待中的考生和家长提了醒；次日头版刊发消息《江苏高招第一阶段录取分数线出炉》，配发分数线表格一目了然，及时为广大考生和家长提供了重要资讯。26日，围绕填报高考志愿这一话题，二版推出专题报道《志愿如何填报？专家支招》《院校如何选择？老师分析》，从专业的角度为考生、家长提供“参谋意见”。

       还有三篇教育新闻值得关注。一是《今年扬州乡村教师定向培养计划225人》，及时解读了相关计划政策，对有志教育的高考生提供了重要的资讯服务。二是《2022年市区公办小学施教区公布》，权威发布了市区公办小学施教区范围，以及入学时间、入学年龄、均衡分班要求等，信息量大、关注度高。26日的二版进行了重处理，精心制作了一张施教区示意图，简单明了、一图读懂。同时，配发日报微信公众号二维码，读者一扫便知公办小校施教区划分的

       内容为王，不仅体现在站位高、有思想“高大上”的宣传上，也体现在“接地气”、暖人心的民生报道中。

       我们的民生报道从吃住行等老百姓最直接、最

最详细信息。三是《@学生家长：四大教育集团成立》，对邗江《义务教育“1+X”办学行动方案》进行了发布。

       25日是第32个全国“土地日”，主题是“节约集约用地严守耕地红线”。记者采写了《从四个案例 读懂扬州“节地经”》，应时应景，突出主题的同时有一定的示范性和可读性。

       这周还有一个热点，即随着疫情防控常态化，扬州的文旅产业开始全面复苏，《走 晚上去瘦西湖纳凉消夏》《逛 夜市上非遗好礼带回家》，报道的是丰富多彩的“夜经济”，传递出的是扬州旅游业全面复苏的好消息，也从一个侧面展现了世界运河城市该有的“烟火气”。         

迫切的问题切入，积极反映和回应他们的愿望和诉求。《今年颐养社区建设实施计划，定了》权威解读颐养社区建设2022年度实施计划，到今年底颐养社区建成率达40%，这对于老年朋友是个“福音”。《生活垃圾分类你准备好了吗》，对《扬州市生活垃圾分类管理条例》进行了解读，垃圾怎么分？不按规定怎么处罚？稿件都作了回答提醒。

        民生新闻之所以得到读者的广泛关注，还在于其服务性、实用性。《好消息！这些路段将快速化改造》，披露了即将快速化改造路段的城市交通信息，让市民便捷出行有了新的期待。《公益扶持，助力商户引流有实招》，给扬州生活服务类商户送上“福利”。《吃货福音 扬州11家餐厅入选必吃榜》也给市民和游客享受美食提供了“手册”。24日，扬州进入梅雨季节，当天六版除消息报道外，还针对梅雨季节注意事项，组合刊发了《梅雨季 要防霉更要防“梅雨病”》，时效性和服务性很强。《面签改网签 今后买卖方只需跑一次》《注意！这段人行道上临停车位已取消》都有一定的服务性。

       讲述凡人故事、传递正能量的民生新闻是党报需要的。《这名高中生的故事令人感动》讲的是一个高中生上好学的同时，挑起家庭的重担，照顾不幸摔伤的父亲的故事，对于孩子们是一次很好的教育和引导。《8岁女孩遇车祸被压车底  他冲上前3秒抬车救人》报道的是一个扬州好人的事迹，很暖心、充满正能量。两篇稿件都是小中见大，折射出扬州这座文明城市的市民素养和城市精神。

       还有一篇疫情防控方面的稿件值得关注。《时刻绷紧弦 措施要到位》是一篇舆论监督新闻。根据市领导要求，记者探访了市区6家餐饮企业疫情防控措施落实情况，发现了未扫码测温可直接进入，口罩佩戴不规范、不佩戴口罩，办50人以上聚餐未报备等漏洞、疏忽，并进行了曝光，这对做好常态化疫情防控工作起到了很好的警示作用。  

       6月20日—26日一周，围绕喜迎党的二十大、世界运河城市论坛主题宣传，《扬州晚报》用足版面，力求创新妥帖。围绕中高考，内容详尽权威、守规矩。新闻报道的服务性明显增强，特别是要闻版强化了服务性。

       这一周，主题宣传栏目多，内容丰富，世界运河城市论坛的宣传是重中之重，涌现了《新时代的“三头宴”》这样的重磅作品。

       6月24日，A3版运河专题报道内容权威、丰富，既有2022年世界运河城市论坛新闻发布会消息《2022年世界运河城市论坛27日举行》，也有背景报道《世界运河城市论坛”如何两次升格？》，还有“中国大运河地名丛书”开篇之作《扬州印记》首发消息组合编发，营造了主题报道浓厚氛围。A4版“一席谈”版面，抓住运河文化带建设中瓜洲这个点，见微知著，瓜洲如何抢抓百年难遇的发展机遇。这个版面组织得很及时，针对性也强，有力呼应了世界运河城市论坛的举办。

       6月22日推出的《新时代的“三头宴”》，把扬州古老的“三头宴”与扬州运河保护中的“历史文化源头”“地理源头”“示范带头”进行了类比铺排，大开大合，高度概括、凝练，是一篇值得学

       这周，有关教育的信息、话题密集发布。另外，因为记者的文章上了中考试卷，“专家型”记者话题形成热议。

       6月24日，高考成绩揭晓，高招第一阶段分数线出炉，在遵守报道纪律的前提下，编辑充分发挥主观能动性，综合交汇点等权威来源信息，整合出

习的范本。

       “奋进新征程　建功新时代”专栏报道《文旅融合乘运而兴》与《绿色担当看源头  一江清水向北送》一样，延续了这组报道的风格，起点高，俯视视角，点面互透，读来很有启发，形成主题报道的新高地。

       名城对话专栏推进到第9篇，每一篇都能拎出扬州与所在城市的一个共同点。6月21日，推出与长沙的对话，巧妙选取了“书院文化”这一两座名城共有的特色，有历史溯源，也有现代解读，体现了纵深感。         

一个版的高招信息，既有各批次控制分数线，也有逐分段统计表，还有扬州大学的招生计划，力所能及地做足服务。

       今年中考试卷发布，惊喜的是，集团记者向家富采写的一篇稿件被作为中考语文阅读理解的素材，从一个侧面反映了记者这篇稿件的权威性与专业性，背后是记者长期以来的钻研与学习。所谓“专家型记者”，莫过如此。能入选中考试卷，对稿件的规范性要求也很高。虽然不能要求每篇稿件都能达到入选试卷要求，但稿件的专业性与规范性，应该是我们采编一线的不懈追求。向这样的专家型记者学习、致敬！

       2022扬州乡村教师定向培养计划政策发布，6月21日晚报对乡村教师定向师范生招录流程和“三一致”证明办理流程进行了梳理，形式上更加清晰。同时，暑期档来临，关于兼职诈骗的两篇政法类稿件，通过以案说法的方式，对暑期兼职要提防的诈骗伎俩进行了盘点，起到了及时警醒的作用。       

       这周季节变化显著，物候气象报道发布密集，有关报道每天在一个整版以上，入梅、“冬病夏治”等成为热点话题。

       6月23日扬州正式入梅，记者以拟人化的手法，为读者勾勒了今年“梅姑娘”的性格特点：“干活”不一定多，脾气却不小，提醒市民注意梅雨期的强对流天气。“梅雨期健康指南”推出得也很及时，对梅雨时节易发的各类生理、心理疾病做了全面梳理，服务性很强。

       6月21日夏至节气，晚报以“故视绘”的形式呈现了这一重要气象节点，涵盖天气、物候、习俗等方面，配合怀旧感的漫画，在炎炎夏日带来一股清新之感。“名医馆”版面及时邀请了两位中医专家谈关于“冬病夏治”话题，厘清了不少概念，通过病例解析，为读者送上了健康“清凉剂”。

       6月22日关注了洪泽湖首现大规模中国淡水蛏野生种群，记者据此深挖出这一物种首次发现并命

       报纸的服务性进一步强化，尤其是A2版实用信息在持续增加。一些有特色的稿件（版面），令人印象颇深。

       6月24日，A2版从高考成绩查询、幼儿园放假等消息，到梅雨季到来，提醒“防止旱涝急转”等，以及几条交通建设信息，每条信息都有价值；同日A5“9月1日施行垃圾分类的相关问题解答”、A6版“二手房买卖面签改网签”等等，都是影响市民生活的重要民生新闻，通过图标、问答等形式进行了仔细解读，方便了读者。6月26日，亦复如是，A2版新闻从大学生就业招聘，到航站楼恢复运营再到文体旅游服务等，条条有用。

       6月24日，根据市领导相关指示，记者对市区6家餐饮企业疫情防控措施落实情况进行了暗访，这

名于高邮湖水域，再次体现了记者的专业背景，稿件报道领域虽较为“冷门”，但也颇为新鲜，反映出扬州生态的持续改善。       

是久违的夜间现场报道，探访涉及方方面面，既是曝光，也是提醒，只有做好常态化防控，烟火气才能更加健康持久地复苏。

       6月23日“文化+”版面，请学者韦明铧解读了皮市街方言墙上的扬州话，颇为新鲜接地气，也让人长学问。关于驼岭巷命名的追踪，由作家俞林溯源成了“骆驼山”的掌故，并与开挖大运河有关，令这则看似常识的新闻，有了更多新鲜感。

       6月26日，“金国完颜亮的诗怎冠上王安石的名？”一稿有新意，从读者质疑的角度，讲述了完颜亮的诗错冠上王安石的名的前因后果，既回顾了扬州一段历史，也提醒读者网络信息需要仔细甄别。       

       大运河主题系列报道的启示：努力做到胸怀“国之大者”，站在天安门上看问题，报道才见

       什么是有思想、有温度、有品质的作品？怎样才能推出更多有思想、有温度、有品质的作品？值班这一周（6月20日—26日）扬州发布的新闻报道实践给了我们诸多启发，这是思考的答案，更是求索的见证。

 有思想 有温度 有品质

       2022世界运河城市论坛6月27日在美丽的运河古城扬州隆重开幕。如何宣传好盛会，讲好大运河的扬州故事？对本地媒体来说，是一次机遇，更是一次挑战。

       长篇通讯《新时代的“三头宴”》堪称运河报道的范本。长文全面回眸总结了申遗成功后，扬州保护好、传承好、利用好世界上最长最古老运河的做法和成果，以精巧的类比回望运河文化记忆，讲述运河新故事，用创新创造应答着新时代留给扬州的新考题。不仅站位高、很厚重，而且接气地、很鲜活。从代表扬州运河美食文化的扒烧整猪头、拆烩鲢鱼头、蟹粉狮子头，再到新时代的“古运河”的历史文化源头、“新运河”南水北调东线地理源头，在大运河文化带建设和生态保护中的示范带头。《新时代的“三头宴”》贵在有大视野、大格局，从全局、从大局来观察和思考问题、采写报道。在表达方式上，突破叙事为主，将叙事、描写、议论、抒情有机结合。通过清晰的结构、精彩

的故事、历史的场景和大量的案例、数据，领着读者细细品味新时代的“三头宴”。 

       《扬州扛起“让古运河重生”重大使命——保护是本职 传承是本分 利用是本事》也是一篇精心之作，构思精巧，逻辑严密，阐述充分，一气呵成。读来畅快淋漓，扬州发布客户端、微信分别作了推送。

       作为盛会筹备阶段的重要节点，2022年世界运河城市论坛6月23日在宁召开新闻发布会，记者完成常规报道之后，又跳出会议深挖一锹，解读了世界运河城市论坛两次升格后成为“国家级”的背景和过程。与之相呼应的稿件也陆续上线，《今日首发!<中国大运河系列丛书 扬州印记>讲述扬州运河故事》，是“中国大运河地名丛书”的开篇之作，选取了大运河与扬州地名这一独特角度，追寻大运河与扬州文化的悠久历史，回答了“如何让古运河‘重生’”的时代命题。记者不是简单报个动态，而是请主编阐述，请学者评述，有了纵深感。

       为营造良好的氛围，扬州发布客户端策划了

【说政事】“我们的运河”系列，以集团重点策划的稿件为基础，精心制作，确保盛会之前，新媒体天天都有重磅报道。《昔日“老虎口”今天“绿廊道”》报道了在推进大运河文化带建设中，将京杭运河扬州段打造成高颜值的生态长廊、高品位的文化长廊、高效益的经济长廊。《绿色担当看“源头” 一江清水向北流》，则全方位展示了扬州作为南水北调东线“源头”城市，承担起全程守护的重任和担当。《千年古城这样焕发新活力》聚焦扬州古运河畔18.25平方公里的古城保护实践，通过大量的案例和故事，讲述了扬州推动古城在保护中传承、在传承中创新、在创新中复兴的生动实践和示范样本。既有顶层设计，又有市井风情；既有法规层面，又有具体行动。

       喜迎盛会，大运河志愿者在行动。《一抹志愿红 绿色运河风》围绕运河主题，报道了我市“守护运河 筑梦扬州”主题志愿服务活动开展情况。

       盛会的预热报道，有组织有策划，有重点有系列，传统媒体与新媒体同步推出，集团媒体矩阵同

       教育部、省教育厅多次严肃强调：一律严禁炒作考试成绩、高分考生、状元、升学率等信息。随着高考、中考先后出分，我们的报道严格按照上级要求执行，服务性报道持续发力。

       中高考招生资讯报道非常解渴。教育融媒中心策划了2022中考阅卷现场“云”观摩活动，扬州发布专门制作了预告海报，这种前后方提前对接的做法值得推广。记者组织、策划直播，与平台联动，可以放大传播效应。《2022高考志愿填报热点问题》《江苏省2022年普通高校招生网上志愿填报说明》将高考招生的资讯一网打尽，提供了周到的服

频共振，汇成了一曲华丽的交响。特别是重磅的新闻，报道的背后见思想，报道的分量取决于思想的含量，文章影响力取决于思想的穿透力。

务。扬州发布微信推送的《定了！江苏中小学幼儿园暑期放假时间公布》事关暑假热点，关注度高。与此同时，求职就业报道非常贴心。《2022届未就业高校毕业生求职登记小程序开通》拓宽未就业高校毕业生求职登记渠道，提供不断线就业服务。暑假来临，大学生实习难题如何解？2022年扬州市大学生社会实习活动送来及时雨，《超600个岗位！》报道暖心，表格一目了然，报名一键直达。

出批复，标志着该项目迈出了重要的一步。扬州发布编辑从生态环境部官网站获得消息，立即转载。此外，《瘦西湖“二分明月忆扬州”夜游开启，夜市开放时间也定了！》拉开景区内丰富多彩夜场活动的帷幕，点燃扬州夏日。天气报道《扬州23日正式入梅，今年会遭遇“暴力梅”吗？》特别提醒市民，梅雨不一定多，但脾气却不小，出行要谨慎。

       需要提醒的是，服务性报道采访一定要见人见事，才能从根本上杜绝差错。6月20日，市交通部门对集团几个平台刊发的稿件提出删除要求，原因是报道错了，影响了扬州的交通建设大局。经了解，《春风十里路扩容改造前期研究启动》一稿是从相关材料中扒出来的，没有采访主管单位的相关处室，结果造成差错。道路建设的信息，在新媒体平台上一向关注度颇高，编辑也乐于编发。在此提醒记者，一定要采访到人，能不能报道、如何报道的问题就会迎刃而解。也提醒编辑，对缺乏现场采访的稿件要严格把关。否则，照搬人家材料的报道，很容易掉到坑里。 

       作为2022世界运河城市论坛开幕当天的一项更重要内容，“运河十二景”评选活动上线引人注

       暑假来了，名目繁多的训练营让人眼花缭乱，有些是打着主题训练营旗号的变相培训班，对此报道一定要慎之又慎。市场主管部门曾专门开会明确，禁止各种培训班宣传以新闻的面目出现，禁止各种打擦边球的宣传。教育部正在抽取部分线上培训机构、重点网站平台抽查。一旦触碰红线，来的就是罚单。           

目，前期的准备工作任务艰巨。

       为评选出最多数人心目中的扬州运河美景，串珠成链打造世界级运河文化遗产旅游廊道，展现大运河文化带“最古老、最核心、最精华、最有活力的一段”，扬州市大运河文化带和大运河长江国家文化公园建设工作领导小组办公室将组织开展扬州“运河十二景”评选。评选以深化扬州运河文旅融合发展为初心，以提升关注度、首位度、美誉度为目标，以时代性、发展性、独特性、群众性、引领性为标准，希望能进一步集思广益、群策群力，精选出一批“十四五”期间重点推进的运河文旅项目，让“运河十二景”成为我市建设文化旅游名城，打造文化繁荣、文旅共兴“好地方”的重要支撑。经过充分的谋划、酝酿、论证和筛选，共有22个项目入围。

       由集团融创中心、视频中心、网络技术中心承担的“运河十二景”票选系统，立足高流量承载，界面友好，体验舒适，易于操作，且能防止恶意刷票。在功能上将投票与意见征集有机结合，同步开

展我为“运河十二景”评选投一票、献一策活动。为增强互动效果，“献一策”活动中设立“金点子”奖。

       有了强有力技术保障，还要有高品质的内容。文图视频的工作量巨大，22家候选景点，每家一条景点主题视频，每个景点还有一条竞演秀的视频。特别是“运河十二景”候选景点的发布现场，“放舟运河 诗话扬州”短视频播放要有震撼效果。为此，集团在一稿产品基础上，调集精兵强将连轴转，对文图视频进行了颠覆性提高，顺利通过了预审。

       多思出智慧、磨砺出精品。全媒体时代，产品贵在创新，特别是在重大宣传战役、重大策划上，不仅在内容上创新，也包括传播渠道、传播方式等方面的创新。从实际传播效果看，只要内容找准关注点，技术找到支撑点，视频找到引爆点，主流媒体的新媒体产品同样能收到“刷屏”之效，引发更多年轻读者的关注与共鸣，有利于扩大主流价值的影响力版图。

       6月20日—26日这一周，国内新闻热点频发，扬州晚报微信公众号的整体阅读量普升，头条浏览量达到了4万左右，呈现出一种良好的发展势头，这也是我们近期强化“打破惰性、突破惯性、追踪热点”措施收到的初步成效。

打破惰性  突破惯性

追踪热点

       针对疫情后，常态化新闻对受众刺激度衰减的实际，我们提出“打破惰性、突破惯性、追踪热点”去精选新闻，尤其是头条。然后用倒查机制，在每周五晨会上对热点事件进行梳理，再比照兄弟新媒体平台的处理手段和效果，找出自身的不足。 

        从这一周发稿情况看，既有国际时事热点俄乌战争的进展，又有国内台湾猴痘个案报道，并及时转发上海童星遭校园欺凌跳楼、广州早教机构踢死男童案等热点事件，尤其在“唐山打人案”后续报道上，有始有终，及时报道进展，为受众提供了新鲜资讯。

       但在值班过程中也发现，在周日早、晚时段（即首发和三发），如果没有足够含金量的新闻呈现给受众，会出现阅读量的大幅下滑。如周日（26日）早晨首发，头条是扬州本地一官员被双开的稿件，只勉强冲到了2.8万，如在工作日传播，这类题材是受欢迎的；三发头条《童星遭校园欺凌跳楼？

       6月份是考试季、升学季，凡这类资讯均收到受众的高度关注。传播学中“目标受众”的概念，在其他领域的传播中往往是明确的，但一涉及教育，“目标受众”往往会出现一种泛化现象，由目

该地教育局回应……》也是个能吸引眼球的新闻，却只有1.7万的阅读量。周六也是如此：首发的《致百余儿童感染，一幼儿园被立案调查！》报道了陕西西安幼儿园儿童集体感染事件，虽为社会热点，仅仅收获了2万的阅读量。

       在业务分析会上，我们对“双休现象”做了详细剖析：双休早晨年轻人赖床行为“自然减员”了一批年轻受众，双休晚上的高频率应酬（特别是疫情后的报复性消费），让更多的多年龄层次的粉丝出现“暂时离线”。

       问题找到了，接下来我们应该拿出行之有效的应对措施，而不是两手一摊：我尽力了，没有办法左右粉丝。       

标受众群体能衍生出一大批关联目标，或可称之为“准目标受众”。

       以高考资讯为例，除了高三学生及其家长是核心受众群体外，高一、高二的家长也会高度关注；以高三学生向外衍射的亲戚朋友群体，也会对这类资讯表现出较强烈的关注欲望。这些都是“准目标受众”。小学施教区、小升初、初升高也概莫能外。

       传播这类资讯，关键在权威、在快捷，因大多均不是一手资讯，这就更加考验编辑的功力和快速反应能力。

       6月24日，江苏省2022年普通高校招生第一阶段录取控制分数线一出来，我们立即决定三发提前，“刊发时间服从于新闻”，抢得了5万多的阅读量。25日下午扬州小学施教区发布，我们立即推出了三发。尽管受“双休现象”影响，但《刚刚！扬州小学施教区公布！》一稿的浏览量仍然突破了4万，保持在了一个常态化水平。同样的， 23日，我们及时发布了今年高考查分的新入口的消息。

       这一周值得点赞的亮点不少，但也有一些反常现象，提醒我们要不断地“回头看”，及时发现问题、解剖问题、解决问题。

       一是河北唐山打人案的连续追踪，一直有着较高的阅读量。但22日首发《焦点丨唐山“全国文明城市”资格被停止》一稿只勉强过了2万。问题主要出在标题上：《唐山“全国文明城市”资格被停止》，一眼过去，以为只是个平常的政务报道，所以关注度相对较弱。编辑其实有了新闻追踪意识，在标题前设置了栏目“焦点”，但语焉不详、意味不明，不如直接写成“唐山打人事件追踪”。 

       二是20日的首发《著名词作家去世！代表作<让我们荡起双桨><难忘今宵>》,只有1.4万名粉丝关注。本来我们判断著名词作家乔羽的事情应该受到公众的广泛关注，什么原因？主要是几乎所有官方媒体都发布了该消息，粉丝们获悉的渠道太多，我们编发的消息成为“旧闻”。转发消息，动作切

记慢不得！慢一拍，我们就可能失去了整个世界！这就是新媒体时代新媒体人的无奈。

       三是20日的三发，头条与二条阅读量竟然非常相近。头条《惹怒全网！萧某球等13人被拘！》说的是13名入境人员违反疫情防控规定被拘留10天，在众多疫情报道中，这就是个极其普通的消息。而二条是科技新闻，《重大突破！“癌症之王”有治了》说的是肝癌患者有了特效药。从表面上看，这个新闻似乎涉及的“目标受众”不多，但健康安全是人人关心的话题，医学研究重大突破，是全人类的进步，题材特别重大。这两条新闻位置的摆放错误，是由于编辑对新闻题材的价值判断失误造成的。       

       6月24日，全国平台选用了3篇扬州稿件，成为

       从一周(6月20日—26日)来被上级平台选用稿件看，有4个特点或做法取得了一定效果，即：“一菜多吃”，放大优势，当好“翻译”，同题求异。这些向上发稿经验都已被证明是行之有效的，可以举一反三，不断积累，拓宽夯实向上发稿的通道。

四招拓宽向上发稿通道

近期以来的一个小高峰。《烈士黄德诚家书：热血为爱抛洒》《鉴青桥：追忆水乡英烈》属于党史题材，比较常见。短视频《扬州草垛子书房：青草芬芳 书香满怀》，不仅是常见的文化阅读类题材，报道对象更是上级平台的常客。2019年7月，《乡村振兴丨变废为宝打造特色田园乡村 江苏扬州“草垛子书房”闻书香》上了省平台；2020年11月，《农家书屋丨扬州广陵沙头：书香飘满“草垛子” 村民阅读变“悦”读》上了省平台。这两次，“草垛子书房”均是图文报道，以不同角度上了省平台。2021年3月，“草垛子书房”则以图集形式——《江苏扬州：广陵沙头村草垛子书房“飘”书香》上了全国平台。这一次上全国平台的《扬州草垛子书房：青草芬芳 书香满怀》是一则64秒短视频，夏日，青春，田园，书香，把人带入一个不止是充满乡土风情的美妙世界。

       类似的还有高邮文游台报道，都曾以不同形式、不同角度，多次被上级平台的不同频道、不同专栏选用。这说明一个好题材，就像一份好原料，

       扬州平台的“楹联故事”已经成为全国平台的常客，且是首页推荐的常客。打开全国平台文化频道“名联鉴赏”专栏，可以看到八成被扬州稿件、尤其是瘦西湖楹联稿件“霸榜”。6月21日，又一副楹联赏析上了全国平台，又被首页推荐。不同的是，这次的楹联不是来自瘦西湖，换成了扬州另一个重要景点个园，即《每日鉴赏 | 扬州个园三副家教家风对联》。从“楹联故事”开栏一年多来，楹联稿件发生了一些可喜变化：首先是楹联来源进一步丰富，先后有瘦西湖、平山堂，也有宝应柏翁亭、邗江北湖，这次又有了个园，说明各地通讯站大有可为；二是内容构成进一步丰富，此前稿件以语文赏析为主，这次不仅有赏析，也有故事，并有了一种移步换景的现场感。楹联文化稿件往往不缺

遇到一个好厨师，可以做出多道菜肴，实现“一菜多吃”。这与媒体融合推动的一次采集、多种生成、多元传播流程，不谋而合。  

       不同媒体或平台有不同覆盖范围，有不同的特点和要求，编辑把报纸或电视媒体平台稿件，“搬运”到学习平台，或从县级地市级平台向上级平台投送，就不能简单地做搬运工，不做任何加工剪裁。有一篇报道《江苏扬州：扬报集团记者稿件入选中考语文试卷》，从内容到标题，都是报纸原件照搬，可以断定上级平台不会选用。于是从更高的层次“翻译”，从教育的角度把握，把标题改为《江苏扬州：新闻报道入选中考试卷 学校教育要答好“生态考题”》，只可惜相关内容缺失，有点标题党了。 

史料，有时甚至会因史料过多而显得沉闷，所以需要通过以今观古、古今交融来活化内容呈现。

       扬州的楹联文化丰富而深厚，是向上发稿的优势矿藏，但也要通过不断丰富报道对象，改进呈现方式，不断巩固和放大优势，把优势变成向上发稿的胜势。

       智改数转，已经成为产业报道的一个热点题材。20日，有三篇来自仪征、江都、宝应三地推进智改数转工作的报道，它们的区别在于，是否体现出差异化，或者差异化程度，这也成为报道效果的关键。

       《扬州仪征：智改数转“链主”带动 联动冲

       向上发稿要考虑平台的特点和要求，要站得更高、看得更广，才能增加被选用的可能。21日，来了一篇报纸原稿《江苏扬州：七项目入选国家“山水工程”》，明显的动态信息，且是从扬州的角度做标题，这放到全省就不新鲜了，因为入选“山水工程”的不止扬州一地，而且省平台一般不发信息类稿件，故将标题改为《江苏扬州：修复长三角“绿肺” 实施7项国家“山水工程”》，站在长三角的高度，突出了工程价值。

       以上两篇报道，得力于用心的“翻译”，均被省平台选用。

刺“智”高点 》报道了仪征培育一批“链主”企业，鼓励“链主”企业构建协同研发、采购、制造、销售、配送的创新体系，形成“链主”企业与配套企业联动发展新格局；《扬州江都：“五维画像”建立数据库 推动企业加“数”转型》报道了江都对重点企业从5个维度画像，建立了企业“智改数转”数据库。比较这两篇报道可以看出，两地做法有共同之处，也有各自特点，尤其是仪征的“链主”带动，在突出特点方面，表达得更明显更新鲜，特点越明显，就越见差异化；反之，在报道选材时，越是瞄准差异化，就越能采写出令人耳目一新的报道。人云亦云，出不了好报道，更不可能被上级平台选用，第三篇《数字江苏 | 扬州宝应：加速“智改数转” 推动创新型企业高质量发展》就是一例，从标题看就毫无特色，更无新意，只是说了一个共识，甚至已经是常识。做好同类题材的报道，只有抓住差异之处，才能做出好报道，取得好效果。       

        经过3个月筹备，扬州网扬州发布厅频道6月正式上线，该频道由扬州市人民政府新闻办主办，扬

       6月的扬州城，和天气一样火热的还有一个个重大项目建设现场、一个个中高考考场……扬州网作为地方新闻网站，坚持做细做精本地特色新闻，方便网友更加便捷地获取信息，同时，不断尝试打造自己的网络品牌产品，扩大网站影响力。

创新打造“政务+”品牌 

州网负责更新维护。

       扬州发布厅栏目上线前，网站编辑们多次头脑风暴。在线直播还是图文直播？是短视频还是文字实录？……编辑们认真分析研究，如何既要发挥网站优势，又要防止网络舆情？在与市委宣传部多次沟通后，最终敲定了目前上线的方案。

       全新上线的扬州发布厅频道采用“线上+线下”联动机制，在形式上，频道以市政府新闻发布厅蓝厅为背景，版面设计简洁而不失庄重。在内容上，网站没有选择传统的在线直播形式，而是通过现场文字实录方式，一方面规避了直播的风险，一方面纯干货的文字也方便广大网友查询信息。

       为丰富频道内容，进一步整合政府新闻发布资源，扩大新闻发布渠道，发布政府权威声音, 扬州发布厅频道开设了权威发布、活动预告、政策解读、媒体报道、新闻发言人等栏目，采用多元化表达方式，如图文、视频、海报等形式，进一步提高新闻发布的传播力、引导力、影响力和公信力。     

       扬州发布厅频道全新改版升级上线后，近阶段围绕贯彻落实宣传好“1+1+N助企纾困政策”，做好发布会报道。截至目前，已连续发布市政府4场新闻发布会，编辑通过文字实录、图片等多种形式再现发布会现场，同时还整理刊登出相关新闻报道，形成多层次、全方位、立体化的新闻发布厅，构建线上线下一体、内宣外宣联动的传播格局，该频道也获得了市委宣传部相关领导的肯定。

       扬州发布厅是扬州网试水“政务+”的探索之举，该频道将进一步凸显网站政务发布的权威性。扬州网也将以此为契机，集全网之力构建“横到边、纵到底”的宣传大框架，建立“网络问政”新平台，打造“新闻+发布+传播”的全链条模式，构建舆论引导新格局，最大程度做好政务服务。

       在全媒体时代，扬州网海量信息已不是其最大亮点，只有更精准的策划、更新颖的创意才能形成扬州网独特的风格。编辑们力争运用新闻各种题材

及背景材料，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现形式，进行连续的、全方位的、深入的报道，呈现和展示新闻主题前因后果来龙去脉的新闻报道样式。

       我们将一如既往，在策划上力求“新”，在报道形式上实现“活”，在舆论监督上注重“准”，关注民生热点倾听百姓心声，以网为媒，在政府和群众之间，搭建起了更便捷的沟通桥梁。       

       城市古风宣传片《扬州一梦》，是视频中心献礼扬州荣膺全国首批历史文化名城40周年的作品，该片发布后全网阅读量超100万+，点赞2万+，省领导、市委主要领导都点了赞，被评为全媒体新闻中心5月创优作品。 

       这部宣传片何以“出圈”？

够有创意才能“出圈”

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       宣传片摈弃了传统旅游宣传片的制作思路，弱化了千篇一律的美景、美食元素，更多通过文化营造“扬州梦”。

       该片以“南柯一梦”故事为线索，以一场穿越千年的梦境为主线，讲述了一位外地游客来到扬州，通过梦境穿越到唐、宋、清三个朝代的奇遇，用以人衬景的方式，高规格宣传扬州历史文化遗产保存的成果，同时融入诗词、非遗、舞蹈等元素，重现了扬州经济繁荣、文艺兴盛的历史盛景。

       宣传片中每一处景点的选择都凝聚着导演组的

用心，丰富的历史遗存彰显扬州建筑的古朴，杜牧、李白、欧阳修、郑板桥四个角色的穿插，见证了扬州这座千年古城在岁月轨迹中沉淀下来的厚重文化，非遗技艺的传承迸发出城市文化的新生机，船娘摇曳荡漾出的歌声缠绕着城市的恬淡，所有元素在声光影的艺术世界里得到再现与升华。

       电影的灵魂是剧情，音乐的灵魂是旋律，戏剧表达的核心是传递情绪，无论用什么样的手段去拍摄，一定要找到形式以外的“逻辑支撑”。《扬州一梦》没有通过技术的形式去表达画面，而把重心放在画面的内核上。为了突出“梦”的主题，制作组邀请了扬州著名的文史专家韦明铧和资深作家王鑫做艺术顾问，阅读了大量相关文献资料，罗列出“扬州梦”的历史典故，设定了宣传片的整体逻辑。同时在服装、道具、化妆方面也尽可能遵从历史真实性，在有限的资源和预算下，用创意赋予了宣传片灵魂。

       城市宣传片在提高城市知名度、弘扬优秀文化等方面所发挥的独特作用已被社会所认可，千篇一

律会影响宣传片的传播效果，只有用心去倾听和感悟城市的内核，才能打造出有城市记忆的作品。

       《扬州一梦》历经2个月的制作周期，开创了城市宣传片全新的传播模式，无论是在创意策划方面，还是在拍摄手法上面，在视觉感知上都带给人一种全新的感受。

       《扬州一梦》是视频中心2022年创作的新探索，还有很多不足与遗憾，需要我们在今后的创作中不断思考、不断探讨、不断改进。         

       “版面一张脸”“标题一双眼”，一个好看的版面，会直接激发读者的阅读兴趣，使之在美的形式氛围中浏览到丰富多彩的信息报道。好看的版面既要有高质量的新闻内容，也离不开好看的版式设计。重视版面的设计与创新,就是美术编辑的职责。

       在日报编辑中心每天开展的学习交流会上，美编们持之以恒地学习借鉴、分享交流，不懈探索实践，努力提升技艺。

       本期《时习之》分享其中两位美编的学习收获。

       几何图形在平面设计和版式设计中是非常有用的工具，能带来强烈的视觉冲击。在处理一些专题报道上，我们可以利用几何图形创造稿件特有的风格，直观地体现出稿件所表达的中心思想，给版面锦上添花。

       如圆形在矩形的报纸上使用，优美的曲线取代了尖锐边缘，不往任何一个顶点去突破，有助于营造活泼舒适的气氛。     

       矩形，我们在处理版面时经常使用，还有一些其他几何图形的使用，这些都是快速了解稿件内容的重要方法和手段。不同的形状能表现不同的情感，不仅使整体形式更加生动，而且让我们的报纸更加具有吸引力。     

       尽量尝试版面色调的统一。

       在明度、纯度、色相这色彩三要素中，哪种因素起了主导作用，我们就称之为哪种色调。版面设计如只用到少量几张图片时，色调统一问题不用考虑太多，但在做到图组等用图量大的版面时，图片颜色的选择，版面上底纹细节的搭配，就尽量要做到色调的统一。如广州日报5月15日4版，这是一个很普通的新闻版，图片的选用也是经典的一大一

小，就是通过底纹颜色和图片色彩形成了色调统一，再辅以恰当版面语言，让版面不死板。

       对称和平衡。在排版时，无论是文字还是图片，对称的形式总会符合人们的审美，但是由于缺少变化，也会容易给人一种单调的感觉。如何在保持平衡的前提下，改变版面上的局部元素，使版面具有变化性，呈现出不对称的平衡美感，就像广州日报的几个对半排版的版面，这些都是值得我们学习借鉴的。     

       还在写“光阴似箭，岁月如梭”吗？或许你可以写“岁月不居，时节如流”。还在写“专心致志，心无旁骛”吗？或许你可以写“马行千里，不洗沙尘”。

       好文章，几乎都有一些简短，却又精辟诗意的高级短句，让人读来高端大气、余香满口。

       学习这28个文采斐然的“八字短句”，一起丰富我们的写作素材库。

       （1）往日不悔，未来可期。【适用主题】不追悔往日、对未来抱有信心和希望等立意。

       （2）心有猛虎，细嗅蔷薇。【适用主题】一体两面的看待事情，刚强的事物也有柔软的一面等立意。

       （3）身如芥子，心藏须弥。【适用主题】笑对苦难，正确对待人生风雨等主题。 

这些高级短句分享给你

       （4）马行千里，不洗沙尘。【适用主题】专心致志、不拘小节、不务虚功等主题。

       （5）一约既定，万山无阻。【适用主题】诚实守信、重诺守约等主题。

       （6）身着白衣，心有锦缎。【适用主题】从容平和的心境、赞美奉献精神等主题。

       （7）十年饮冰，难凉热血。【适用主题】志向远大，不惧磨难与艰险等主题。

       （8）愿岁并谢，与长友兮。【适用主题】友情坚定、同甘共苦、携手并进等主题。

       （9）庸常之中，微芒不朽。【适用主题】平淡的幸福，从容的生活等主题。

       （10）岁月不居，时节如流。【适用主题】时光流逝，时不我待等主题。

        (11）生而热忱，终也欢洽。【适用主题】笑对苦难，笑对人生风雨等主题。

       （12）得失从缘，心无增减。【适用主题】不计得失、豁达从容的人生态度等主题。

       （13）知命不惧，日日自新。【适用主题】努

力拼搏敢于挑战，不服输等主题。

       （14）来如风雨，去似微尘。【适用主题】不自寻烦恼、乐观的生活态度等主题。

       （15）从善如登，从恶如崩。【适用主题】劝人向善，心怀正义等主题。

       （16）流年笑掷，未来可期。【适用主题】乐观心态面对时光流逝等主题。

       （17）大音希声，大象无形。【适用主题】平静淡然面对人生苦难等主题。

       （18）无用之用，方为大用。【适用主题】乐观心态面对时光流逝等主题。

       （19）不矜细行，终累大德。【适用主题】用于立身的劝诫。

       （20）浮舟沧海，立马昆仑。【适用主题】适用于为中国崛起而读书等主题。 

       （21）浅水喧闹，深潭无波。【适用主题】锻炼成熟的气度与胸怀，才能包容更广更大的世界等主题。

       （22）凡是过往，皆为序章。【适用主题】可

用于展望未来，迎接美好的明天等主题。

       （23）博观约取，厚积薄发。【适用主题】治学要多积累，做事要充分准备等主题。

       （24）人生海海，山山而川。【适用主题】劝人释怀，不要过分计较等主题。

       （25）红日初升，其道大光。【适用主题】适用于少年自强自立，或者描写国家变化日新月异等立意。

       （26）功崇惟志，业广惟勤。【适用主题】志存高远、勤奋刻苦，以实干拼搏踏实追梦等主题。

       （27）日月经天，江河行地。【适用主题】亘古不变，历久不衰等立意。

       （28）坠欢莫拾，酒痕在衣。【适用主题】活在当下、期待明天会更好，不可沉湎过去，要及时行乐等立意。

       摘自《传媒茶话会》公号