时习之第87期

第87期

融媒实践

重大主题爆款产品的“变”与“不变”

最新动态

时事新闻的著作权明确了

值班手记

“小布系”探索品牌化个性化

做好“落”新闻

落地新闻抢占第一落点

以问题导向推进新媒体建设

佳作赏析

它为何能获媒体融合奖项特别奖？

一线双创

消息写作的三个“要”

目录

       据人民日报报道，11月11日，十三届全国人大常委会会议表决通过了关于修改《著作权法》的决定，这是这部重要的知识产权法律时隔10年的一次重要修订。修改后，原法中“时事新闻”不适用《著作权法》，改为“单纯事实消息”不适用。

       换言之，新法明确了新闻报道的著作权保护、适用原则，之前纷纷扰扰20多年的“时事新闻到底有没有版权”问题，终于在法律上得到了明确。那些一度炫耀“我只是新闻搬运工”者终于失去了底气，而媒体则可以理直气壮地维护自身权利了：时事新闻报道就是一种创造性智力活动，新闻机构有权享有著作权。

                                        摘自：新京报传媒研究

       近期，扬州发布APP上“小布系”栏目出现的频率越来越高，《小布说天气》《小布调查》《小布话题》，涌现出不少佳作。这是扬州发布编辑部实行品牌化、个性化、栏目化的一些探索。

探索品牌化个性化

       《小布说天气》是一个编辑原创栏目，年初推出以来，已发稿188篇。目前已成为早班编辑的"规定动作"，整合最新的气象资料以及节气、新闻等，每天一篇，阅读量都不错。

       来看看近期《小布说天气》的几个标题：

       《@尾款人 比快递先到的是冷空气！》《2020年的这个立冬，比往年来得似乎更冷一些~》《冷空气来了！气温"满20随机减"……》《想成为暖男吗？那就穿条秋裤吧……》《阴天夹杂着小雨，弄得小编都没心情工作了~》……标题俏皮活泼；再看看文字，《2020年的这个立冬，比往年来得似乎更冷一些~》部分内容：

       一大早，小布

       激（bei）动（po）起（ying）床（ye）

       感受了早晨

       清（dong）新（ren）的空气

       塞好自己的小秋裤

       磨磨蹭蹭

       一步一抖

       挪到了车位旁边……

       和一般的稿件相比，《小布说天气》比较重视亲身感受和体验，而且强调语言的个性化表达。发布编辑轮流值早班，所以风格也各异，但总体来说，内容贴近性强，语言轻松、诙谐、幽默，接地气，一些稿件颇有些央视朱广权的风格，很有新媒体稿件的特点。

       天气类稿件自由发挥空间大，只要不离谱，说到网友的心坎里，就成功了。但目前也发现了两个问题：首先，无论客户端还是微信，过于追求趣味和贴近，天气预报的准确性和权威性不足，有时候为了拉升阅读量甚至有“标题党”倾向，言过其实，比如一个“冷空气”，端、微做了不下五次，但冷空气迄今未见踪影；其次，“说天气”的内容有点单薄，形式上一味插科打诨卖萌，和节气、文化、新闻、健康联系的不多，需要编辑多做积累，进一步向深度和广度拓展。

       点赞、评论、转发……什么样的新闻能够获得受众如此勤快地动手指？能释疑解惑、引发共鸣的调查类、话题类新闻，一定是其中的重要部分。

       《小布调查》和《小布话题》两个栏目，是扬州发布编辑部有意识地对一些记者来稿进行包装的产物，近期这两个栏目，尤其是《小布调查》，出了不少高质量的稿件。

       曾经火爆的自助洗车点仅寥寥几家在坚守、圆通京华城片区关门、望月路深夜"黑收费员"、公共场所洗手液越洗越脏、品牌服装专柜忽然关闭……这些调查聚焦热点、关注民声、采访扎实，有的还解决了实际问题。

       《非机动车上了站西路立交桥出不来！到底该怎么走？》来源于市民反映，记者实地调查，并采访专家，有图有真相，解读权威。

       《候鸟迁飞季，这些人为何老是拎着袋子钻进小树林？》的作者连续多日随同观鸟志愿者从甘泉

到泰安，在一些河道边林地守候，终于弄清有人钻树林竟是摘旧空鸟巢出售，调查详细，有图有真相，可读性强。

       《店铺前车位到底归谁？》《环卫车辆可以停靠临时停车位吗？记者探访……》等稿件，受众看了有同理心，会引发思考，评论和转发的欲望都比较强烈。

       《扬州竟有3条"运河南路"，20多条"人民路"，重名是如何产生的？》，记者通过现场走访讲述了扬州有多条"运河南路"和"人民路"，并邀请权威部门解读，文章有现场、有深度，还剪辑了现场视频，呈现效果非常不错。

       需要提醒的是，这类稿件的采访过程中，千万不要忘了拍摄图片、视频，也可以联系编辑部，制作适宜的路线图、分解图等，以呈现更好的效果。

       在“小布系”风生水起的同时，我们过去一些非常亮眼的老牌栏目，比如“说政事”“故视绘”“美数课”等近期有些偃旗息鼓，分析原因：和操作难度大有关。

       无论是说天气，还是对稿件进行栏目化包装，门槛不高，每个编辑都可以上手。聚焦政务新闻的“说政事”，深耕人文的“故视绘”，提炼大数据的“美数课”……这些就要求编辑有很高的原创能力，要有大量的储备，还要有很高的综合、分析、归纳、提炼的能力，要有深度思考，要有逻辑架构……一些编辑望而生畏。我们在客户端编辑部也提出：编辑要对自己有要求，不能总是避难求易、只求速成，还是要对自己有要求、练内功。

       国内国际热点新闻，如何做好落地报道，增强贴近性？领导活动重要会议，如何变换新闻语言，提升可读性？关键是找好落点。现结合11月3日至9日的日报，和大家探讨下如何做好这类“落”新闻。

       国内国际热点新闻，有些无法落地，或者说无法立即落地，例如11月3日新华社播发的“十四五”建议和说明，近三万字的体量，我们给足了其充分版面空间，其中对于大循环双循环的进一步阐释、为何不提“十四五”经济增速目标、何时正式宣布我国全面建成小康社会等内容，是日报特定读者群关注的硬核新闻，但从讲政治的高度出发，不仅不能立即落地，标题都不能随意修改。

       但更多的，尤其是具有普遍性特点的国内热点新闻，是大有落地空间的。这一周，我们在这方面做得不错。

       例如人口普查，我们不仅报道了中央领导人和市委、市政府领导带头参加人口普查的消息，还推出了《两万多普查员“亮证”敲门请您配合》《这些普查材料您可提前准备》《人口普查居家情况“码”上查》等释疑提醒类报道，更采写了《新婚夫妻推迟婚假投身人口普查》《纸笔问答 他们这

样为聋哑老人登记》等现场故事，报道全面，类型丰富，营造了良好氛围。

       例如进博会，我们除了刊登大会开幕消息、六大看点等新华社稿件外，记者采写了与扬州有关的《15个大项目签约 总投资187.3亿》《将洋特产变成百姓“家常菜”》等稿件。进博会的落地，省内各市党报都在进行，都在晒买买买的数量值，但城市“购买量”不够突出时，该怎么做好报道？《看扬州企业在进博会上“买”了什么》通过讲好案例故事，抓住了“外国制造商为扬企贴牌加工”这个新闻点和“与国际供应商合作打通技改‘堵点’”这个宣传点，可看性和重要性就出来了，所以我们把它推上了头条的位置。

       除了这两个比较正的政治经济新闻，这一周还有个更活的社会经济新闻——双“11”。关于双“11”的预热，我们既有《当心！花样盲盒式促销套路深》《电饭煲能降糖？当心被收“智商税”》这样的调查报道，《“银发族”成数字消费新生力量》《首批标注生产日期的服装“双11”开

       领导活动、重要会议，报道内容主要是“领导讲话”，看似无新闻，实则有些深入开掘，也能挖出富矿、整出干货。这其中，记者一方面要做个有心人，从强调、要求、意义中，找到会议精神的现实落点，进行新闻化、故事化表达；另一方面要提升主动性，会议活动上找到了线索，还需要顺藤摸

售》这样的现象报道，也有《迎接“双11”扬州商家备战忙》《“淘宝村”全力备战“双11”》《“教玩具小镇”备战“双11”》这样的现场探访，更有《看扬大“蜜山楂”如何成爆款》这样的分析报道和党报评论《购物不是做题，有必要这么难吗? 》，有点有面有层次，可以说亮尽了纸媒的“七种武器”。

     综合以上，做好这类热点新闻的落地报道，关键就是抓住节点、找好落点，使之与本地读者更加贴近。  

瓜挖一挖，不能止步于“记者从会上获悉”。

       例如11月7日头版头条《仪征：大数据产业“云”升腾》、二条《一本“蓝皮书”赋能“再出发”》，前者是记者在随市政协领导调研中，发现的一种经济现象；后者是记者在广陵区园区“二次创业”暨工业企业技改补链强链再出发誓师大会上，发现的一种政策导向，与“项目建设”“园区‘二次创业’”这两个扬州发展关键词紧密结合，做成了很不错的经济新闻，把采访中的“副产品”变成新闻的“硬通货”。

       提升合作稿质量的路径也是如此。找好落点，将合作方的宣传需要与我们报道的新闻方向结合起来，是一种很好的操作。

       例如11月6日头版头条《看一座港如何赋能招商引资项目建设》，将扬州港务集团的工作宣传与招商引资、项目建设、开发园区“二次创业”等中心工作紧密结合，有场景、有故事、有案例，把合作稿写成了过硬的新闻稿，可为大家借鉴。

       借着“落”这个话题，再说说创新创优和出版安全，这些都要落到细处。

       这一周有一篇很不错的创优稿件《三本家庭账记录38年小康路》，讲述了今年84岁的陈贵福，从1983年9月开始记起家庭“流水账”，20多本草稿本、3本《家庭日用账》正册，记录着这个普通家庭从“一分钱掰成两半花”到“舍得花2000多元买营养品”的小康路。报道的主题很宏大，是全面小康；但落点很细小，是一个家庭的账本。由于记者扎实采访，抓住了新闻的“引线”和“主线”，将这个家庭的“账本”变成了全面小康的“样本”，稿件的新和优之处，也就体现了出来。

       可惜的是，回顾这一周，落地的新闻多，但像这样“立地”的新闻，虽有一些，但还是少了。还请大家多挖掘本地好线索，多采写扬味好新闻。

       最后，值班过程中发现几个细节问题提醒下：

      有篇稿件，提到“严格落实‘四早’要求”。

“四早”是哪四早？文中没有说明，编辑联系记者，才知道是“早发现、早报告、早隔离、早治疗”。新闻中的这些缩写，像“两学一做”“四个意识”等，大家熟知的，不需要再做解释，但一些相对少见的缩写，还是要进行说明，防止读者一头雾水，形成阅读障碍。

       有些会议活动消息，导语开头都习惯强调意义，“为了……”一长串文字，把新闻的主体内容埋没在了后面。还有的“为了……”字数实在太多，几口气读不下来，后面直接打了句号，成了没有主语的病句。像这样的意义介绍，放在后面、穿插文中会更好些。

       近期有些应该配图的稿件，编辑在稿库找不到配图，打电话询问，记者才传图，有的还是通过微信直接发给编辑。提醒大家，配图应和稿件一起及时入库，由编辑判断是否采用。规范是出版安全的前提，非特别紧急情况，稿件、图片一定要走流程入库，不要用微信、qq私下传。

       这一周（11月1日—11月7日），晚报围绕全市重点工作、围绕热点话题和焦点问题开展新闻报道，平台与采访部门一起，进行晚报特色稿件的组织，不少选题进行了超前谋划、超前部署，特别是抓好落地新闻的报道，努力抢占第一落点。

       开设专栏及时准确报道扬州学习贯彻全会精神动态；重点围绕连淮扬镇高铁进展情况、世园会筹备情况，积极做好宣传报道；以扬州获得世界“美食之都”一周年为契机，与相关中心合作，全方位宣传好扬州的美食和餐饮文化。

       第七次全国人口普查工作已经展开，在密切做好新闻服务的同时，围绕这项工作做好深度新闻，展示社会的进步。编辑部策划的“大国点名扬州故事”稿件亮点多多：“白天看衣，晚上看灯”很精炼地“揭秘”了普查员的工作状态；如何为聋哑人进行普查，以纸笔一问一答的细节很丰富，说明记者是真正跟随普查员在行动；同时，“大国点名扬州故事”专栏推出《人口普查遇到的这些问题权威解释来了》，请相关方面为大家答疑解惑，权威而实用。

      扬州市第二批历史地名保护目录公示，是一篇化公文为新闻的稿件，通过对专家的采访，普及了

       这周的晚报调查报道，量比较大，每天都有专版推出，并在内容的“新”字上作出了努力。

       如：《环卫施工车能在此“就位”？》抓住临时停车位后续管理这一热点问题，回应市民关切。路边划设临时停车位是扬州缓解停车难的一大新举措，好事要办好，这个稿件具有很强的针对性，记者发现问题后多次夜访，形成“有图有真相”现场实录，是一篇真正意义上的晚报调查，希望记者能进一步抓住问题，推动相关管理制度的跟进、完善。

       又如“荷塘长出成片大薸”，这种大薸繁殖迅速，已成祸害，刊发图片震撼，没有想到此物俨然已是水中的“一枝黄花”，也引起相关部门的重视，正在清除；再如关于“双十一”的几篇调查，非常及

地名知识，讲述了地名后的故事，非常有趣。把一条普通的简讯变成了三条可读性较强的新闻，这种表达方式值得点赞。  

       政法报道一直是晚报的特色新闻品种，如何跳出一般案件，形成政法报道的特色，是我们要考虑的问题。

       11月7日两则政法报道，各有特色。“天眼擒贼”报道是一篇久违的可读性很强的政法新闻。惯偷反侦查能力极强、躲在荒郊野林的废旧学校，民警采用无人机反复侦查，成功抓获嫌犯，细节丰富，画面感强。这样的报道可遇不可求，但只要记者多多深入基层派出所，而不是只靠卷宗、判决书，就一定会有收获；《窨井盖缺失 骑车跌入受伤 谁之责？法院这么判的》，则具有较强普法意义。井盖缺失是令人头疼的市政管理难题，而由此引发事故后如何定责，更能给市民和相关部门以启示。这两条稿件是我们需要的政法新闻的“模样”。

时，抓住了新现象“线上盲盒”等，进行了比较细致的采访，对读者的消费警示也是显而易见的。  

       这一周的“落地”新闻不少，有效弥补了晚报重点报道板块。包括个人网贷管理新规、“家长群”变“压力群”、婴儿游泳隐患，都是读者较为关心的热点话题。落地新闻要做好，一是要快速，二是要找好本地落点。个人网贷新规与婴儿游泳隐患调查落地速度较快；家长群调查虽然离事件发生迟了几天，但落地采访较为全面，包括扬城家长的想法、老师的看法及学校的做法等等，这样写出的稿件更易引起共鸣；冠脉支架集采均价从1.3万元降至700元，是比较“震撼”的国内新闻，晚报进行了重点处理。关于这一话题，建议相关记者进一步 

       还有，《“传家宝”估价500万 想变现先交钱？当心被骗》触动了古玩艺术品交易中的“灰色地带”，也是“人人心中有 人人笔下无”的问题，把怀疑坐实，其警示意义不言自明，稿件行文可读性强，跳出了一般案件报道的窠臼。

       《他跑遍20多个村为留守老人义务修脚28年》，散发着来自一线新闻的芳香，主人公坚持28年为不少留守老人免费修脚，确实不易；同时，晚报与阿里巴巴联合推出“我给妈妈化个妆”活动，获得了全国评选一个大奖，引发扬州读者广泛参与。

       记者节，晚报编辑部策划的特别报道聚焦“马上办”团队，他们每天为读者热线，默默辛苦地奔跑在角角落落，意义重大；《3本“家庭账”记录38年小康路》，角度巧，反映了生活变化，起到了四两拨千斤的作用；《84年前铁路“职员录”现身》”，

观察采访，尤其是江苏已提前一年进行招采先行先试，目前支架价格已经降价多少，患者负担有没有减轻，都可继续深入挖掘。

       落地新闻要注重时效性，还要抓权威性和关联度，有效解决新闻的贴近性，好的落地新闻可以延伸出非常好的深度新闻，真正做到“落地开花”。

通过一本通讯录，讲述了扬州人的铁路情缘，在高铁来临的背景下，有了另一番意义，特别是提到的扬州“海岛巷”路，也能引起人的阅读欲望。

       在实际工作中，问题总伴随我们左右。旧的问题解决了，新的问题又会产生。正是在解决一个个问题之后，我们的工作才得以整体向前推进。问题导向，不仅仅是一种思维方式，更是最基本的工作方法。

       发现问题其实并不容易，尤其是“温水煮青蛙”式地日复一日的编务，让不少采编人员缺失了发现问题的内生机制。周回顾制度的出台，逼着大家养成反思习惯，不断查找自身问题。刚开始，部分编辑找出的问题大而空，诸如：缺乏创新意识、新闻业务能力欠缺，等等。这就像一个人生病了，只是说“身体不舒服”，却找不到具体的症状，自然没法根治疾病。发现这种不利于解决问题的倾向后，我们又提出，问题必须具体化。后来，编辑们就抓准了“病症”，找到了“微博阅读、互动数据下滑”“交接班相互沟通不畅”“疏于对后台留言

       自9月起，晚报微信新媒体工作室推出《个人每周问题回顾表》，每人对过去一周工作存在的突出问题进行回顾和总结，并拿出解决问题的对策和措施。运行两个多月来，收到了初步效果，在内部已形成发现问题、相互探讨的业务氛围。

的及时回复”等等具体的问题。

       表面的问题容易发现，潜藏的问题就很难揪出了。我们把每周五作为业务研讨日，当天的晨会重点回顾一周的编务问题，由值班总监主持。这就找到了不少制约工作整体推进的因素，如：有些编辑在工作中往往满足于“把事做了”，而缺乏“把事做好”的追求；有些编辑总喜欢用“过去这么做的，这次我还这么做”的墨守成规思维来对待新媒体的编务；最近标题制作出现了某种不良倾向……

       后来我们又发现，少数编辑在总结中，每周都提出了不少问题，但最后都得不到切实解决。于是，我们引导编辑，每周查找一个突出问题，下一周着力解决这一问题。如果真正能做到一周解决一个问题，一年能解决52个问题，工作的局面必然得到较大程度的改善。

       发现问题只是问题导向的一个纬度，而解决问题是问题导向的另一个纬度。发现问题的根本目的在于解决问题，而见成效是解决问题的一个重要评判标尺。

       于是，我们引导编辑们详细分析标题制作中的种种问题，归类梳理，总结出四大病症，即新闻核心要素未上标题、标题制作流于程式缺乏个性、过于夸张和渲染有“标题党”嫌疑、标题内容漏底导致受众不打开。针对这四个问题，我们在业务学习

时进行专题研讨，渐进式地解决问题并初见成效。

      对策划选题点击量普遍偏低的问题，我们也作为一个专门课题，组织编辑们寻找对策。像这次获奖的《新运河十景》系列策划，就是从可读性出发，既突出了新媒体可视化的特点，尽量多地用图片呈现，又强化了与受众的互动，策划了“给新运河十景美图命名”活动。这样，我们利用新媒体产品，多元化地集中展示了扬州在运河保护和利用中的新举措、新成就，又吸引了100多名粉丝参与命名活动，提升了正面宣传类新媒体产品的打开率，提高了新媒体产品的传播效率。  

       10月27日，我的报道《抹去最后一处视觉污染 瘦西湖迎来最美天际线》在扬州日报头版刊发。稿件从从铁塔的迁建写起，深入报道了扬州30多年来几代人保护瘦西湖天际线的坚守，推进美丽扬州建设的不懈努力。

       作为记者，脚下有多少泥土，笔下就有多少真情，笔下有多少真情，报道就有多少力量。只有更多地深入基层、深入一线，稿件才能更上接天线、下接地气，更有力度、更有温度。

       这篇稿件的起源来自于一次和瘦西湖景区管理处主任金川的电话。聊天时，他说起广播电视发射塔要拆了。旁人看来不起眼的事件，在职业记者眼里却是有价值的新闻信息。我从这件小事里嗅出扬州人对瘦西湖景区生态的坚守，正是记者苦心寻找的绝好线索。

       这是矗立在扬州老城里的一座高162.7米的广播电视发射塔，始建于1986年。由于塔址与瘦西湖

       稿件不长，只有短短970字。但是，其中的案例，无不是源于平日里深入“扎根”、勤于调研时掌握的线索、发现的现象。对这篇稿件进行一些分析和总结，与大家分享探讨如何写好消息的心得体会。

       消息固然要靠新闻事实本身来“以事明理”，但有时也需借助那些必要的背景材料，让读者对所报道的事实了解得更为深入、全面、清楚。

       在这篇稿件中，有一段关于铁塔影响瘦西湖天际线的历史背景材料的叙述。这些背景材料充分地说明，铁塔是瘦西湖天际线唯一的“视觉污染”，从而使人们对铁塔拆除的重要意义有了深刻的理解。

核心景区直线距离不到2公里，站在熙春台、五亭桥、小金山风亭等几个高点向东望去，会隐约看到塔尖，成为瘦西湖唯一的“视觉污染”。循着零星的线索，我开始深入的摸排采访。初稿写作完成后，在周总的指导和编辑刘贺、曹燕的帮助下，进行了多次的修改完善和打磨。 

       事实上，鲜活的新闻就蕴藏在平凡的生活中，只有做有心人，不断培养自己的发现力，才能抓到活蹦乱跳的“大鱼。”

       这篇稿件用了大量的直接引语。“咦？白塔旁那个碍眼的铁塔尖不见了!”“这下子，瘦西湖真真正正成为没有视觉污染的景区了。”稿件的导语借用摄影爱好者李华业的嘴，直接表明文章主题。

       正文中，直接引语也随处可见。“瘦西湖风景优美，我们圈子里的摄友，经常来这儿拍摄。”“如今，游客来到瘦西湖，无论从哪个地

       用好背景材料，使之与新闻事实紧密结合，可以成为消息中有机组成部分，既有助于读者对消息中所报道的新闻事实的了解，也有助于作者报道意图的表达。这篇稿件中如果没有这些背景的交待，其报道效果会大打折扣。

       消息中运用的背景应是必要的，而不是硬加上去的。因此，对背景材料的选取要精，不宜散乱庞杂，通过恰当的背景材料，使消息的内容更丰满，进一步突出新闻主题、

方、任何角度眺望天际线，都看不到一处现代建筑了。”“从上世纪90年代开始，在瘦西湖周边，无论哪里建新楼，都得按设计高度放气球，若在瘦西湖能看到，项目就要‘低头让景’。”

       引语在消息写作中必不可少，巧妙地使用直接引语，有助于真实还原和重现现场的细节，使读者产生身临其境之感，充分展示被采访者内心情感与人物个性，为新闻事实提供强有力的佐证。但直接引语必须确保准确使用，来自当事人的原话，符合当事人的身份。

       要用好直接引语，只有在采访中尽可能接近新闻事件的核心人物和相关人物，获得丰富的第一手资料，才能从中去粗取精，真正发挥引语的魅力。

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       第三十届中国新闻奖评选结果揭晓。其中，本届媒体融合奖项特别奖作品是新华社的《新中国密码：15665,611612！》。

       它为何能获得该奖？如何在内容融合、用户思维等方面体现融合创新？

媒体融合奖项特别奖？

       《新中国密码：15665,611612！》是主流媒体在全媒体环境下，对内容融合的深度探索，是将主题立意和表现形态高度融合的成功范例。

       作品通过平面的五线谱符号、动态的数字符号以及流动的声音旋律，以《没有共产党就没有新中国》的旋律串起3D投射图片、历史影像和人物口述，从而把视听各种媒介表达融为一体。

       作品格局宏大、主线明确、人物鲜明、节点典型，真正找到了内容融合的“密码”。

       这个“密码”首先体现在融媒体叙事内容上。

       创作团队找到了曹红雯女士，年过七旬的她正是《没有共产党就没有新中国》的作曲者曹火星的女儿，人物的典型性不言而喻。

 来看看第三十届中国新闻奖初评评委，中国传媒大学电视学院党委书记、教授、博士生导师曾祥敏对此作品的评析。

       这正是我们传统新闻报道中引人注目的中心人物的运用，在报道中先放一张讲故事的脸，以现实的人和物生动地带出历史的记忆。

       《新中国密码：15665,611612！》以曹红雯为主线，串联起响应脱贫政策、组织船民上岸并成立工程队的江城财，汶川地震中被困56个小时后获救的幸存者贾正娇，治沙英雄王友德，等等。

       他们是平凡的个体，他们的故事烙着时代发展的印记，也在努力奋斗中成就了自我。

       由此，作品很好地把握了点和面的关系、中心人物和群像的关系、细节和宏观背景的关系。

       其次，作品在融媒体叙事的节奏把握上也十分到位。

       13分14秒的微电影叙事跌宕起伏，选择了“红军长征”“特区建设”“脱贫攻坚”等重要节点，最后当音符、字符从纸面浮起，作品以快闪的形式集聚了中国近期经济、科技、外交等成就的画面，从而整体展现国家在党的领导下从站起来、富起来到强起来的历史性飞跃。

       马尔科姆·格拉德威尔的《引爆点》告诉我们，如果能抓到用户的注意力，才能进一步地去影响用户。

       在“内容+形态+关系+场景”的新媒体语境下，只考虑内容以及如何表达是远远不够的，如何与用户产生连接，把产品与用户价值、场景相匹配，这才是新媒体的要义。

       《新中国密码：15665,611612！》可以说是主流媒体遵循新媒体传播规律，赢得用户注意力的成功探索。

       它虽然是一个13多分钟的微电影产品，但主创团队通过充满创意的内容包装，精心的运维策划，解决了优质内容到达率这一难题。

       在庆祝新中国成立70周年之际，该作品设计出一串数字作为新闻标题，巧设悬念，引导用户去微电影中寻找“新中国密码”。

       在标题和文字的巧妙引导下，用户的好奇促成

       新华社对媒体融合的探索具有连续性，融媒体叙事也具有显著的特色，某种程度上可被称为全媒体时代下的新“新华体”。

       《新中国密码：15665,611612！》与此前

了点击、观看行为，最终在史诗般的韵律中，重温了中国共产党的初心和使命，生发出高维的家国情感。

       同时，为了扩大用户参与、提高主流媒体影响力，该作品还借鉴新媒体运作方式，设计了微博热搜，激发用户参与解读“新中国密码”“为新中国打call”，从而为内容传播注入社交动力。

       截至2019年10月9日，该微电影的海内外总播放量达7.28亿次，推送量17.58亿次，收获点赞4036万个。

       “15665，611612”的歌曲简谱创意，被众多媒体和微信公众号模仿，成为全网“刷屏”之作。

《红色气质》《父亲·我们·时代》，作为庆祝新中国成立70周年、建党95周年、改革开放40周年的献礼之作，都着眼宏大的发展主题，但都以具体、独到的视角切入，人文气息与现代感并存。

       总体来看，新华社融媒体叙事技巧，可以总结为以下几点：

       第一，叙事节奏上，短小精悍，用一张能讲故事的脸，快速进入主题。

       第二，人物选择上，巧用典型人物，以自述的方式娓娓道来。

       第三，叙事媒介上，运用音乐、音效、影像等多种方式，构建视听场景。

       第四，历史资料上，大量的历史图片是新华社的珍贵资料和优势资源，所以在向视听传播迈进的过程中，依托自身优势资源的拓展，也从一个侧面体现出其守正创新的思路。

       另外，开屏的黑屏白字、国家重要领导人的原声、历史人物影像长廊、微电影时长的特殊含义等也

是新华社钟爱的形式。

        由此，让历史别开生面，打开一个新的视听天地。

                                               来源：传媒茶话会

       如何做好重大主题报道的新媒体产品，是主流媒体一直在探索的问题。今年恰逢“绿水青山就是金山银山”理论提出十五周年，杭州日报推出的“山外有山——我们的同年不一样”H5，在客户端、官方微信上发布后，全网总阅读量突破百万，并被中央级、省级媒体转载。

       一款产品从策划到执行再到最后的推出，有其基本的规律。本文将围绕着“变”与“不变”，试着去分析一款爆款产品背后的逻辑自洽。

“变”与“不变”

       思维决定眼界，眼界决定格局。一款重大主题报道的新媒体产品，首先要有高立意和大格局。

       这里所说的“思维”便是“新媒体思维”。如果简单地把新媒体思维理解成卖萌，那么很容易把路走偏。新媒体思维，需要我们把自己放在新媒体的大环境去思考问题策划产品。所以，我们要熟稔新媒体环境，了解新媒体的形势，而非闭门造车。

       技术的发展，让新媒体产品的形式不断迭代。要跟上时代的步伐，只有不断地了解最新的技术、学习最新的技术。即便是H5产品，也从最开始的类似PPT的效果，变成现在更为开放式互动的产品。

       “一个人离他的过去有多近，离他的未来就有多遥远”，这句话同样适用在产品上。所以，我们在策划时，永远在推翻自己以前做过的产品。

       今年两会期间，我们推出的《30秒读懂2020杭州政府工作报告》是第三代“魔法报纸”。从最

我们针对三类平台出了三款文案。公众号的文案会偏向于轻松诙谐，用一些网络化语言拉近与受众的关系；微博的文案则高度凝练；而客户端则比较严谨，因为同一份文案我们还会推荐到学习强国上。

       截至目前，该款H5在全网阅读量已达700余万。仅在学习强国上便达到了33万的阅读量，并且创下了杭州频道的历史记录。  

早的二维平面效果，到现在最新的3D立体效果，都是得益于技术的更新和网络环境的变化。   

       内容，是主流媒体的立身之本。无论环境怎么变、技术怎么发展，改变只是传播的渠道和方式，给了内容更广阔的视角，但就内容生产本质而言，始终是不变的。如果不深入生活、扎根人民，永远浮在云端采访，那么再好的新媒体呈现形式都无法将内容撑起，只有脚力、眼力、脑力、笔力并行，才能生产出接地气的内容。

       一款好的新媒体产品，要求秒开，所以在2G网络时代，即便是掌握3D技术，也很少使用，因为3D效果会让产品容量变大，使得打开速度变慢。随着现在4G普及，3D作品大量出现在我们视野中，当5G民用后，我们甚至不会去考虑作品容量问题，高精度的视觉产品、更为炫酷的3D作品将是未来的方向。

       技术不断驱动形式迭代，先摸清前方的道路才能立于不败之地，机会总是留给有准备的人。

      以《山外有山——我们的同年不一样》H5为例，它的背景是“绿水青山就是金山银山”理念提出15周年的宏大主题。要将宏大的主题变成有影响力、传播力的新媒体产品，就必须将理念转化成具象的表达，让口号转化成生动形象的故事。  

       团队在产品策划时，将切口对准了杭州之肺——西溪湿地。

       这块与杭州老百姓息息相关的生态湿地，深刻印证着“绿水青山就是金山银山”理念的思想伟力。团队通过多次深入走访，找到了沈国荣、沈魏刚这对西溪湿地的原住民父子，他们曾经是渔民，也亲历过水质严重污染和环境破坏，如今，他们享受到了西溪湿地的红利，在西溪湿地担任船工。沈氏父子的命运和西溪湿地紧密相连，我们以他们的故事为蓝本，用他们在相同年纪体验到的不同生活为主线，展现了大背景下正在变化着的杭州。

       在视觉呈现上，H5以朋友圈的形式，用创新的技术手段，巧妙地将父子同一年纪在西溪湿地的经历见闻做对比。为了让文字更有说服力，团队从档案馆几千张西溪湿地的照片中筛选出16张新老时期西溪湿地同一场景的对比照，并整理上世纪80年代至今的历史资料加上新闻采访进行整合，反映杭州市坚定不移地将西溪湿地的保护摆在第一位，将原

生态作为旅游的资本，实现了人与自然和谐相处、自然与城市共生共荣。

       在设计上为了拉开父子两代人的年代感，选用了蓝绿对比色，色调紧扣“绿水青山”主题又拉开差距。内页采用朋友圈的设计感，风趣且熟悉，使受众有熟悉感。整体设计采用新中式风格，和西溪美景有效融合自洽。

       信息革命方兴未艾，传播技术日新月异，在新媒体高速发展的今天，我们必须要厘清“变”与“不变”的关系，认清自我定位适应时代的节奏，既要顺势而为又须固本培元。以内容建设为根本、先进技术为支撑、强势平台为渠道，才能生产出更多有传播力、引导力、影响力、公信力的重大主题报道产品。

                                     来源：杭报集团业务交流

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