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银行数字营销 第八届旅游节网络宣传总结分析
三峡日报传媒集团第八届旅游节网络宣传总结分析
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- 二〇一七年七月
第八届旅游节开幕式网络宣传总结分析
三峡日报传媒集团
- 集团积极落实市委领导指示和宣传部部署，本届旅游节开幕式突出网络宣传主题、 注重融合创新表达 、 坚持 “ 移动优先 ”策略、拓展网络推广渠道 、整合集团网宣资源，以集团“中央厨房”机制为支撑,以市级新媒体为主阵地，在较短时间内有计划、成系列、大密度、多形态、全方位推出旅游节网络专题 、 微博话题 、 网络直播 、微视频 、H5、微信 、微博、网文等新媒体内容和产品，形成网络宣传的广泛覆盖 、 精准推送和互动传播 ，取得较好宣传效果和社会影响。
- 一周时间（6月30日—7月6日）各市级新媒体旅游节宣传内容总访问量 550万+DSP精准推送曝光量 150万+
- pc端2877548人次
- 移动端4135685人次
- 1.访问高
- 访问总量 7013233人次
- 一、坚持质效导向
- 市级新媒体集中火力主流网络媒体推送专题PC端+移动端+视频端
- 2.覆盖全
- 宣传精准覆盖包括人民网、新华网、央视网、优酷、长江云、今日头条等在内的90余家主流媒体网站及客户端。
- 3.范围广
- 国内覆盖中部地区及重点城市热力图
- 北、上、广、深，武汉、重庆，宜昌周边及宜昌旅游重点客源地精准覆盖。同时，还吸引了部分美国、德国、加拿大等地的网友关注。
- 网民积极参与转、评、赞收获点赞1.5万+，评论跟帖2000+
- 4.互动热
- 15000+
- 2000+
- 1.策划网宣主题
- 走进青山绿水，相约诗画宜昌
- 宜昌，一座与你来电的城
- 半城山水满城诗秀美宜昌入画来
- 宜昌，若你来过，便不曾离开
- 2017@您，一起游三峡
- 如果爱，上宜昌
- 部领导召集专题策划会，领导点题、骨干上阵，群策群力、多次论证，确定网宣主题，组织精兵实施。
- 二、注重策划组织
- 生态长江壮美三峡诗画宜昌
- 专题
- 互动游戏
- 创意视频
- DSP
- 微信
- H5
- 九宫格
- 直播
- 紧密围绕网宣主题，分角度 、形态、终端 、受众等，按 “ 同一主题，差异表达”设计系列新媒体内容及产品 ，确保 “ 紧扣主题不跑调，创新表达有看头”。
- 2.设计新媒产品
- 3.组织发布传播
- 结合重要节点，遵照网络传播规律、坚持“移动优先”策略，制定专题、微信、H5、直播、DSP、广告等不同形态新媒体内容发布计划，集团“中央厨房 ”有效支撑，与传统媒体、市外网媒紧密联动，有序有效实施发布、组织传播。
- 2017年6月30日福利来咯！高山草原音乐节、新三峡十景，带你嗨翻这个夏天（微信）
- 2017年7月3日宜昌，你若来过，便不曾离开（微信）美女主播黄悦的朋友圈（微视频）
- 2017年7月4日半城山水满城诗，秀美宜昌入画来（H5，九宫格）开幕式直播新版网络专题上线开幕式通稿同步推
- 2017年7月6日走进青山绿水，相约诗画宜昌（H5）
- 2017年6月30日旅游节新闻发布会宣传通稿宜昌发布开通微博话题
- 2017年7月1日如果爱 上宜昌（微信）
- 2017年7月2日2017@您，一起游三峡（微信）
- 2017年7月5日宜昌，一座与你来电的城市（H5）
- 在保证传统网站通稿、网络专题等宣传形式不减量降质、有创新亮点的同时，集中力量重点生产移动端微视频、H5、微信、微博、直播等系列产品。
- 1.优先移动端
- 三、突出创新表达
- 2.体现全媒体
- 尽量实现图文、音视频等打通融合各移动端产品实现图文、音视频整合各终端集中发布
- 结合不同角度和选题，兼顾不同风格、应用不同特效，推出一些能让人耳目一新 ， 能“打烙印” 的产品。
- 3.注重新创意
- 4.强化结合度
- 系列产品在宣传旅游节会的同，植入了城市文化、历史、资源、生态、品牌等系列宣传内容，强化宣传旅游与营销城市有机结合。《爱上宜昌》《江河恋》等本土文艺精品多次使用。
- 利用星云精准传播平台DSP精准投放，首次开发使用腾讯通、朋友圈广告投放。
- 1.精准传播
- 四、拓展传播方式
- 2.视频直播
- 在线观看浏览量67万
- 本期直播峰值32万人在线观看
- 有接入VR等多路视频直播信号的能力
- 自有直播间
- 自有技术平台
- 拥有视听节目许可证和国家一类新闻网站资质
- 报纸推介直播二维码宜昌发布开微博话题新浪粉丝通推九宫格
- 组织引导网友转、评、赞，与传统媒体、上级媒体互动。
- 3.融合互动
- 配合新闻宣传，在网、微、端推出系列贴片广告、APP载入广告等，营造浓厚的旅游节庆氛围。
4.氛围渲染
- 我们将切实发挥好市级新媒体“服务大局、引领舆论、凝心聚力”的作用，担负起在全市媒体“ 举旗当帅”的重大职责使命。
- 我们将认真总结分析本届旅游节网络宣传得失，优化集团新媒体生产流程和机制，形成新媒体精品生产的常态机制：
- 一是 进一步探索“中央厨房”生产指挥、创作生产、考核激励等全套办法，加快形成全媒体生产的经常化机制。
- 二是 着手建立市级新媒体精品生产素材数据库，为新媒体精品创作提供权威、丰富、高质量的全媒体素材支撑。
- 三是 进一步加大互联网新产品、新应用、新技术的追踪研究、应用转化和资源储备，保持新媒体产品的领先和创新。
皖公网安备 34010402701575号
