2016.07盛世前程 资料分享
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营销文化 成就品牌
中国 北京
2016.7
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- 小结：可口可乐作为世界上连续赞助奥运会时间最长的企业，在今年奥运会即将到来之际，以奥运珍藏品巡展、跨界联合、产品借势促销以及一系列奥运主题活动等形式，通过展示和互动，借热点话题引起品牌“高关注度”，点燃受众对本次奥运的激情和期待，并让外界从多角度了解中国体育事业的发展和中国运动员为中国体育事业所作出的贡献。
- 1、2016可口可乐奥运主题活动珍藏品巡展正式启动
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- 小结：在这5个案例中，它们所拥有的共同点就是：出发点的“背道而驰”。不按常理出牌的创意设计，往往会产生超乎想象的惊人效果，巧用情感因素，实现情感共鸣。
- 2、5个广告营销案例
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- 小结：宝马一直以行动关爱家庭，关心每个儿童的健康成长。这一次，BMW成长学院在极具趣味性和互动性的环节设置中，让家长与孩子一起享受成长乐趣，同时，活动中家长可参与宝马试驾和二手车评估活动，在增加品牌与受众的情感维系中，获得他们对品牌的信赖和忠诚，并广泛传播开来！
- 3、“悦成长 悦未来”2016BMW成长学院欢乐开课
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- 小结：与商场打造的厨卫体验不同，卡萨帝设置“锋味厨房”生活场景，打造“移动体验家” 与消费者进行零距离交互体验。通过全国72城巡展，实现全方位布局，在为各地精英圈层和高端家庭传递高品质生活理念、转型“体验式经济”的同时，为家电产品品质转型和消费升级做出了引领。
- 4、卡萨帝2016创艺中国行72城巡展
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- 小结：7月淡季车市的到来，给更多的厂商带来了沉重的压力，但长安汽车送给FAN的青岛海滨之旅，以“清凉试驾”为由，将为消费者带来舒适的驾乘感受，同时进行的“盖楼有礼”线上活动，更能激发消费者的参与热情，增加客群流量，为活动扩大宣传，为品牌提升影响力和竞争力，以扎实有效的推广提升淡季产品销量。
- 5、长安FAN 青岛神秘试驾之旅 赶紧来抢！
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- 小结：抛开传统试乘试驾的体验模式，长安汽车另辟蹊径开展2016“车手来了·长安驾控培训营”，通过赛道角逐、实车展示、现场团购等环节设置，让消费者过把专业赛车手的瘾，真实感受长安汽车的优越品质，捕获消费者心智，赢得对品牌的认可和信赖。
- 6、车手来了•长安驾控培训营即将领航出征
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- 7、车手来了 长安汽车驾控培训营热力开赛
- 小结：如今“跨界”已不再是什么新鲜的营销行为，但此次长安汽车与下关沱茶两个百年企业的强强联合，将在客户资源共享、线下店面间的跨界互动服务、产品采购互惠政策、传播渠道资源共享等层面，实现互助共赢。
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- 8、百年车企与百年茶企携手前行 开启深度跨界合作
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中国 北京
2016.7
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