颜值经济时代医美行业发展趋势
- 轻医美行业发展趋势
肉毒素注射 / 玻尿酸注射/ 小气泡/ 热玛吉
颜值经济时代下的
- 第七小组：冯美慧、王紫月、樊梦楠、孙 宇、卫鹏飞
医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。
Medical Cosmetology
- 玻尿酸
- 肉毒素
- 吸 脂
- 水光针
- 热玛吉
小气泡
- 主 要 医 美 项 目
专业医美平台更美APP发布《2020医美行业白皮书》，白皮书显示，尽管今年遭遇疫情冲击，中国纯医美市场规模仍达1975亿元，占比全球17%，有望成为世界医美第一大国。
发展现状
- 医疗美容行业
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- 白皮书显示，国内医美市场规模前十城市依次为北京、上海、成都、广州、重庆、深圳、杭州、南京、西安、青岛，虽然下沉市场增速也十分可观，但市场规模前十城市仍被被一线及新一线城市占领，值得注意的是，北京已经连续四年在消费十强城市排名第一，消费能力及其稳定性不容小觑。
- 近年来，互联网医美消费主体也趋于年轻化，从各年龄段医美消费人群占比来看，95后、00后共计占比过半。值得注意的是 ，近年男性颜值意识崛起，更美平台男性用户占比13.5%。
- 医疗美容产业链特点
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- （3）医美平台：有线上线下，线上呈现互联网的头部特性，如新氧（SY.O）在纳斯达上市，市值15亿美元，2019年收入11.5亿元，扣非归母净利润为1.77亿元，毛利率82.75%，净利率15.35%。
- （2）医疗美容机构集中度低，国内有超过1.2万家医疗美容整形机构，大型的机构如美莱、艺星、伊美尔、华韩整形、苏宁环球等，通常大型医美机构有超过10位全职主诊医生；
- （1）上游原料生产商/针剂生产商集中度高，毛利率高：毛利率80-95%，净利率从25-50%，比较典型的公司包括昊海生科、华熙生物、爱美客 ；
- 中国轻医美市场发展潜力分析：用户增长
- 数据显示，2016-2020年间中国轻医美市场用户规模不断增长，在2020年用户规模达1520万，预计到2021年将达到1813万。艾媒咨询分析师认为，用户规模的持续增长，表明中国轻医美市场呈现快速发展趋势，整个市场仍有巨大的发展潜力。
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- 中国医美行业发展前景分析
- 2018年，我国医疗美容项目产业规模达超1200亿元，约占全球医疗美容总规模的15%，五年间复合增长率近24%。随着医疗美容市场的规范，80后、90后等核心医美消费人群的崛起，我国医疗美容行业也将迎来黄金发展期，预计2023年有望突破3600亿元产值。
Medical Cosmetology
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- 2020年因新冠肺炎疫情原因，中国医美行业发展将略受影响，市场规模增速大幅下滑。但未来5年内，伴随着中国女性医美需求提升、医美技术进步、政策逐步完善以及人民消费水平的提高，中国医美渗透率有望提升，市场逐步回暖，预计2025年，中国医美行业市场规模将突破4000亿元。
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- 根据数据，2019年中国医疗美容市场规模达到1769亿元，增长率放缓至 22.2%；2019年中国医美用户1367.2万人，预测2023年医美用户达2548.3万人。2013-2017年，行业高速发展，大量机构涌现，且受网红文化影响，消费者需求爆发。2018年为行业放缓的转折点，大量中小机构面临盈利难等问题，市场呈现供需不匹配状态。2020年受疫情影响，行业发展略受影响，预测经过未来3-5年的行业自我调整与变革，市场将逐步回暖。
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- 阿里、美团进军医美行业
阿里健康的天猫医美业务连续多年发展迅速，2018年跃居天猫“双11”行业增速第一。2019年天猫“618”期间医美业绩同比增长572%，一批机构也随着平台发展实现了飞速增长。
- 阿里、美团进军医美行业
美团医美是国内知名的医美消费服务平台，2017年涉足医美行业，2018年成立医美业务部，截至2019年6月，美团医美医疗业务已覆盖380个核心城市、合作商家数量超过8500家，覆盖皮肤管理、抗衰老、玻尿酸、体检、口腔等390多个细分品类，共积累了医美医疗用户真实评论超350万条。
- 阿里、美团进军医美行业
- 医美的千亿市场流量之争
- （1） 从医美平台双雄争霸到巨头入局新氧和更美两家头部平台的争夺战，医美APP首先在医美行业内引起火爆关注。随后，美团医美、天猫等巨头入局，凭借其巨大的流量入口，配合社区+评价+电商的模式，医美往往成为其增长最快的细分领域。
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（2）医美平台演进逻辑
重新组织供给，增效降本地组织生产或者撮合交易，即通过优质“内容池”进行用户获取和留存，并且通过重度服务和运营从商家端实现最大化变现。
不管是内容信息平台属性更强，还是服务性属性更强的平台，都需连接医美机构、医生和用户，提高渗透率，解决供需双方的信息透明度，加强整体的运营和服务能力。
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- （3）现阶段的任务及未来供给侧打法提高供给侧的数量、密度以及供给效率，让机构更数字化、赚更多利润，使中大型机构深度参与到线上平台，延长服务周期，才能让医美平台真正深耕医美服务，持续做大平台体量。 更大的机会在于供给侧效率提升，在于产业互联网升级。
（4）相对低频的医美业务精准流量在哪里？
新氧2019年8月，公布了新的“一纵一横”战略。美团医美致力于通过机构、医生、产品服务信息的标准化、透明化，为用户提供真实、安全的医美服务。同时，连接产业链上下游，融合线上线下，与行业合作伙伴一起推动医美行业转型升级。
- 从饱受争议到逐渐走向大众化消费时代，医美火爆的原因是?
- 医美行业的火爆，根本上得益于中国经济发展的迅速、人民消费能力的提升以及消费者对品质生活期待值的提高。社会经济的进一步发展，有利于保障和提升整个中国医美行业水平以及医疗器械质量。而从微观角度而言， 手机拍照、视频功能以及在线直播等媒介技术的进步也进一步助推医美行业走向繁荣。
- 国内企业纷纷进军医美行业原因
- 与全球其他国家相比，我国医美市场的发展潜力在哪?
- 此外，随着我国相关企业数字化运营技术不断提升，对市场需求匹配也更加及时，行业对外依赖性也有所降低。
- 一方面，不断提升的技术水平有望成为医美渗透率提高的加速器,缓解医疗美容在安全性、性价比、体验感、持久性等方面的制约。另一方面，凭借国产品牌产品质量的提升和高性价比的优势，中国逐渐扭转以往医美制剂常年依赖进口的局面。
- 如何理解“医美概念正成为新兴护肤品牌的突破口”这一说法?
- 相比于手术类医疗美容服务，轻医美（非手术类医美）由于安全性高、康复时间短、价格大众化等特点受到越来越多消费者的青睐。作为轻医美的细分领域，尽管医美护肤品效果不如轻医美项目明显，但成本和风险性更低，复购率也高于一般轻医美项目,因此未来医美护肤行业的发展空间较大。
- 随着巨头入局医美赛道，中小型企业应如何突围？未来行业发展趋势又如何?
- 大中小企业要想实现突围，必须做到以品质为基础。无论是产品的安全性，还是产品后续效果的吸收、消费者使用的便利性都要予以足够的重视。当然，市场火爆的同时医美乱象频发，轻医美行业的快速扩张的同时，也伴随着行业形象毁誉参半的困境。 未来相关机构应加快推进国内企业走向合规化和连锁化道路，为消费者提供信任的医美服务。
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