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银行数字营销 2013-2015年广东入境旅游重点细分市场特征
2013-2015年广东入境旅游重点细分市场特征
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- 广东省旅游发展研究中心
- 广东省旅游局
- 2013-2015年广东入境旅游重点细分市场特征
- 2013-2015年广东入境旅游重点细分市场特征
- 自2013年以来，广东省旅游发展研究中心启动了广东省入境旅游外国市场调研工作，2013-2015年共获取有效样本9475份。本项研究从总样本中抽取了2013-2015年日本、美国、韩国、马来西亚、印度、俄罗斯、英国和澳大利亚等八个国家的游客样本进行游客画像和行为特征分析，其中，日本、美国、韩国、马来西亚常年位居我省入境旅游外国市场前四名，印度、俄罗斯是我省重要的新兴旅游客源市场，英国、澳大利亚作为欧洲和大洋洲的客源市场代表国家。
- 澳大利亚
- 英国
- 俄罗斯
- 印度
- 马来西亚
- 韩国
- 美国
- 日本
- 2013-2015年广东入境旅游重点细分市场分析
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- 日本是广东最主要的入境旅游市场，近年来，日本人出境意愿偏冷，旅粤游客量呈下降趋势。其旅粤主要人群为“关东中青年技术男”。以商务、公务或者会议为出游目的者高达85.8%，商务出行特色非常明显。网上预订率相对较低，旅行社及其他代理商在旅游预订中扮演重要角色。喜欢购买食品、茶叶作为手信。
- 1、日本旅粤市场情况
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- 近年来韩国旅粤游客量呈缓慢回升趋势。75.3%的游客以商务为主要出行目的。通过旅行社和代理商渠道进行预订的比例高于网上预订，大部分游客选择入住中档及经济型酒店。旅游体验活动集中于购物、按摩/美容美体以及城市观光。喜欢购买酒的游客比例远高于平均水平。
- 2、韩国旅粤市场情况
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- 近年来美国入粤旅游市场稳定在60-70万人次，已经成为继日、韩之后广东第三大入境客源国。其旅粤人群中华人华侨约占两成。商务会务占比为36.9%，远低于平均水平，以转机换乘、探亲访友为目的的游客比例是整体入境游客样本量的三倍左右，均为17%。出游计划性较强，四成以上受访游客提前3个月以上制订出游计划。在粤停留时间较短，以1-2天居多；入住豪华酒店者占35.1%，相对较多。
- 3、美国旅粤市场情况
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- 2015年，马来西亚经由广东口岸入境的游客为50.5万人次，占该国旅华游客量的47.0%，将近半数。其旅粤游客七成以上为华人华侨，主要来自吉隆坡和枫城。商务出行者占半数，其余观光、度假和探亲访友者共占四成，同伴以亲朋好友居多。人均消费水平较低，仅为1058美元。
- 4、马来西亚旅粤市场情况
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- 近年来广东接待印度入境游客量维持在30万人次左右，占该国旅华游客总量的四至五成。旅粤印度游客商贸特色明显，男性占比超过九成，职业构成中以私营业主/个体户为最多。商务出行者高达75.6%。在粤停留时间较长，以6-10天居多。参与购物游客占比达六成，远高于其他活动参与比例，主要购买服装/鞋/箱包以及电子产品/家电、玩具。偏好入住中档酒店和经济型酒店。
- 5、印度旅粤市场情况
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- 旅粤俄罗斯游客男女比例较为均衡，25-34岁青年游客约占五成，远高于平均比例；企业家或公司高管的比例较大，超过四成。在粤停留时间较长，55%以上游客的停留时间超过6天。在粤游览观光、休闲度假特征相对突出，参观历史文化遗迹和自然生态景点的游客比例明显高于整体水平。旅游购物参与度较高，喜欢购买茶叶、纪念品/工艺品、服装/鞋/箱包以及水果/土特产品。旅粤人均花费2212美元，远高于1440美元的平均水平。
- 6、俄罗斯旅粤市场情况
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- 英国游客男女比例为2:1，近四成来自伦敦。在粤停留时间短，以1-2天为多。转机换乘游客达26.6%。近两成游客从香港入粤。偏好入住豪华酒店，占比达45.7%。
- 7、英国旅粤市场情况
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- 近年来广东接待澳大利亚过夜游客人次仅为其口岸入境人次的一半左右。旅粤游客较多来自悉尼和墨尔本，各约占四分之一。华人华侨占11%。家庭年收入相对较高，10万美元以上者占四成。转机换乘比例达30.8%，远高于其他国家。停留时间较短，七成以上游客停留时间在五天以内。同伴类型中，以家庭出游和伴侣出游居多，占比将近七成。选择入住豪华酒店的占36.7%。
- 8、澳大利亚旅粤市场情况
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