时习之第119期

咬文嚼字

佩戴党徽？这样表述不妥

业务加油

媒体融合下咋做出好标题

一线双创

值班手记

龙虎榜

调查破题，观点破圈

在主题报道中看见了“情”

出力才能出圈

寻求重大主题报道的新表达

百年庆典 直播发力

6月红队、创新创优作品

       各中心、部门：根据全媒体新闻中心红队评选标准，机动新闻部、文体旅中心被评为2021年6月红队。望各中心、部门对标找差、比学赶超、力争上游。     

6月全媒体新闻中心红队

创新创优作品

        六月份最后一周到现在，重大事件一件接一件、宣传高潮一波接一波。我们根据集团的总体部署和自己的平台特点，较好地完成了重大宣传任务，尤其是在百年大庆的节点上，面对复杂的网络生态，确保了安全。     

       根据市委宣传部和市网信办的要求，提前进入一级响应状态，把安全放在首位，根据多个平台不同的特点，做了详细预案，尤其是对盛典当天的安排，一一落实到人，有条不紊做好报道。

       “七一”前，扬州发布客户端首屏置顶飘红，所有稿件经过精心挑选，营造了浓烈的喜庆气氛。

       发稿方面除了严格按照上级指令要求推送外，自选动作同样丰富多彩。原创沉浸式H5《一张红色地图 致敬百年风华》，从一张被军博收藏的著名照片《我送亲人送大江》，引出扬州红色地图，带领网友云游扬州红色景点。原创视频《老照片里的红色记忆》则走进老城区的扬州老照片馆，参观“老照片里的党史故事”影像展览，重回历史现场，重温党史故事，开启一段觉醒年代的旧时光之旅。

       6月29日下午，由市委宣传部、市委党史办主办，生态科技新城党工委、扬州报业传媒集团承办的“奋斗百年路 筑梦好地方”中国共产党在扬州历 

       智慧高速，未来已来。

       6月30日，五峰山长江大桥南北公路接线正式通车。对于扬州的对外交通来说，也是有历史性意义的大事件。

       扬州发布除了正常新闻报道外，推出了丰富的新媒体产品：《震撼！“33公里”长的立体海报来了》，用航拍全景图做成立体效果的长卷，大气磅

史展开幕，扬州发布进行了浓墨重彩的报道。目前，相关报道还登上了人民网。在七一当晚的“庆祝中国共产党成立100周年文艺演出”里，也尽量寻找扬州元素，注意到扬州歌手汤非两度登台。

       平安、顺利完成重大主题宣传报道后，我们也和省内其他新媒体平台做了对比，扬州发布总体上过于谨慎和保守，满足于按要求完成“指定动作”、不太敢突破做“自选动作”。我们只顾防盯“高压线”，在准备、策划、应对、敏锐、突破等方面都有不足，这是我们要总结和提升的地方。

礴；《H5|快，一起驶上“未来高速”！》带来宛如自驾的沉浸感和体验感。尤其值得一提的是，扬州发布携手全国党媒联动直播平台和城市网盟平台等两大机构、联动全国百家主流网媒，对通车盛况进行了同步大型融媒体直播。

       本次直播采取"演播室+现场"的方式，通过走高速、聊未来、谈故事，现场揭开"未来高速公路"以及"未来服务区"的神秘面纱，解读全国首条"智慧高速"的"前世今生"及其标杆意义，以及对扬州交通、经济、旅游等产业带来的积极影响。

       这场百媒联动大直播，大洋网、东方网、安徽网、昆明信息港、西安网、泉州网、石家庄新闻网、新疆网、贵阳网、兰州新闻网、胶东在线、晋江新闻网、舟山网、广东广电触电新闻、宝鸡新闻网、橙子融媒、丝绸之路手机台及周边的金山网、淮安新闻网、连云港发布等百家主流网媒，聚焦扬州，统一链接扬州发布推送的直播流，共同见证全国首条"未来高速公路"通车这一历史时刻。

       为了全景式呈现"未来高速公路"整体面貌，直

       近期可以说是红色主题宣传月，各种聚焦党史、党性、党员的专栏特别多，围绕这些主题的稿件也如泉涌，我们欣喜地发现，有不少记者真的走出去、沉下去，通过扎实的采访，交出了有温度和情感的主题宣传稿件。

       印象特别深的稿件有两篇：《一粒有故事的米》，聚焦92岁老党员坚持一辈子学雷锋的故事，从文章的结构布局，故事、人物、环境、语言、动作、细节……方方面面都看到了对自己有要求的记者

播中尝试加入无人机航拍，抬升视角，让用户获得更直观以及更震撼的观看体验。为了确保现场信息回传准确、直播信号流畅，启用了"黑科技"——"5G背包"直播设备，将常用的云端传输直接变为数据传输，信号几乎不受阻。

       对重大活动直播进行全国网媒联动，是扬州发布走出去的新尝试；新技术的应用效果良好，提升了直播观看舒适度。       

       好的稿件需要沉下心去采写，好的融媒作品也需要沉下心去做。

       要点赞融媒工作室“自然之家”，这可能是十多个融媒工作室里唯一坚持下来的。写这篇值班手

的标准和讲究，毫无煽情和拔高，但字字句句妥帖，仿佛看到了纪录片一样的质感和画面感，有一种久违了的阅读享受；《爱，让梦想飞越村落》，主人公是刚刚荣获“江苏省优秀共产党员”的柏玉华。好的稿件都是能见人、见事、见细节、见情感的，像看到阳光雨露滋润了泥土。

       由此可见：典型人物、主题宣传是可以也应该成为有温度和情感的好作品。关键还是要看肯不肯花功夫、沉下去。

       反过来看，好的新闻作品对新媒体平台也提出了新的课题：除了常规化编发稿件之外，是不是应该更进一步？这么好的素材，我们该怎么淋漓尽致地运用，生产出亮眼的新媒体产品？      

记时，回头梳理了一下，整个六月，这个栏目保持了两天一篇的高产频率，花鸟虫鱼、万物有灵且美，为客户端用户带来了比较轻快、有趣、兼具知识性的悦读。

       融媒工作室从四面开花到近乎硕果仅存，我们从来不缺乏声势浩大的出发，缺的是毅行到底的坚持。

       2021年7月1日，中国共产党迎来百年华诞，这注定是一个载入史册的日子。一周来，日报牢牢坚持党报姓党、在党为党，牢固树立政治意识、大局意识、责任意识、阵地意识，在严格规矩规范、确保出版安全的同时，努力在版面、稿件等方面创新创优，取得了一定成效。

出力才能出圈

       以往每逢党和国家的重要会议、重大活动，各级党报都会和《人民日报》对版。打开第二天各省、市党报，头版基本上都是《人民日报》的“克隆体”。然而，今年庆祝中国共产党成立100周年大会这样“百年一遇”的重大活动，各地党报头版却少有照搬《人民日报》的了，而是大多以跨版形式呈现，且版面样式百花齐放、各有千秋。这一新的潮流，要从《解放日报》的版面创新说起。

       2015年，纪念抗战胜利70周年大会；2018年，庆祝改革开放40周年大会；2019年，庆祝新中国成立70周年大会……在这些中央重大活动的报道中，《解放日报》没有照搬《人民日报》，而是通过重做标题、选好图片、拎准金句和关键词、巧用数字等设计元素，采用横跨或竖跨的形式呈现版面，以一种既耳目一新又庄重浑厚的面目靓丽“出圈”，接连获得三个中国新闻奖报纸版面一等奖。

       这一版面创新掀起的风潮，在庆祝中国共产党

成立100周年大会报道中集中爆发——大多数省级党报和不少市级党报都采用了跨版形式，且版面形式风格各异。千篇一律，无有优劣；百花齐放，可分高下。从目前收集的版面看，《解放日报》《浙江日报》《中国青年报》等仍是翘楚。

       在这股潮流中，扬州日报也早早嗅到了风向。在集团领导的指导部署下，我们提前确定了跨版的版面形式，并根据预计的内容，预备了一些版面设计工具和手段。当天，结合庆祝大会的内容和省、市相关重要活动的报道要求，创新首次采用封面版的形式。封1—封4横跨报道庆祝大会，大开版上的大图、大题，再加上石库门、红船、天安门、百年徽标等元素的精心设计，使得整个版面要素突出、大气磅礴。此外，“封面+头版”的形式，不仅给中央庆祝大会充分的版面空间，而且兼顾了省、市相关重要活动，在这个特殊日子里较好地实现了版面和内容的平衡。

       诚然，和解放日报、浙江日报等先进省级党报比，我们还有差距。但这股潮流、这次比拼，可以让我们在对创新创优的认识方面有更多收获：1.没有比

       建党百年的重要日子，作为党报，必然不能平平淡淡。从政治上来讲，这是我们坚持党报姓党、在党为党的体现；从业务上来讲，这也是考验我们“党报质量再提升”工程实施成效，与各级党报进行隔空比拼的考卷。在“七一”这一天，我们为党的百年诞辰献上了两份礼物。

       一是“杨仲评”文章《奋斗百年路，初心不变创伟业——写在中国共产党成立100周年之际》。文章分为六个部分，每个部分都是以总书记讲话为小标题，并由此切入，将党的百年历程与扬州发展进程紧密结合、巧妙融合，既有百年党史的宏观视

建党百年更重要的政治活动了，创新创优只有方向准不准、质量好不好，范围上没有禁区，或者说禁区越来越小；2.这次报道中，《解放日报》取代《人民日报》成为新的模板，说明只有创新创优才能“破圈”，才能站上风口、引领风向；3.创新创优不能一味模仿，而要结合实际，找准自己的特点和定位。

野，更有扬州本地的微观视角。这篇文章很不好写，但我们最终呈现了一篇“顶天”又“立地”的文章，有着浓浓的“任仲平”味道。

       二是庆祝建党百年的特别报道。党旗飘“扬”、百年激“扬”，两个跨版没有用时间叙事的脉络，而是从浩瀚党史和扬州发展中，分别按照党组织和党员、空间和时间两个维度，拎出串联版面的主线。用“从1个到14955个”“从7人到303305人”来反映扬州党组织和党员的发展；用“一条文昌路见证沧桑巨变”“一张新闻纸记录时代脉搏”来反映扬州的沧桑巨变，以小见大、线路清晰。另外，采用了大幅手绘和制图，丰富了版面语言。当天推出的书画版、副刊版等，从文艺的角度讴歌伟大时代、礼赞百年芳华，效果也很不错。

        在“七一”前后报道中，规矩规范、准确妥确也是采、编、版、校整个链条共同献上的一份礼物。这些看似最简单、最基本的要求，却要付出最大的努力才能做到。别的不说，光是每天海量出现的重要领导名字、职务和政治表述，都是在编、

       7月5日这一天的报纸，看似新闻平常，但内容呈现却有不寻常之处——主题报道、人物挖掘、版面专题各有看点，虽未达到创优的高度，却也称得上类似报道可资借鉴的样本。

       按照要求，当天推出“牢记初心使命 争取更大

校、审用“笨办法”一遍遍标红甚至查证后，才能进入付印环节的。这一周加了不少版，其中大多数版面包括广告，都与建党百年相关，编校承受了很大的压力，也发现、改正了一些差错，包括毛泽东诗词的谬误、图片上的不当文字等。夜班要求大家时刻保持如履薄冰的心态，再仔细一些、再审慎一些，稿件不能只是读和看，而是要一个字一个字的抠，尽全力确保零差错。这一周新华社重要稿件多，有时没有预告就来“大块头”，有时预告必发的重要文章临时不发了，且都是将要付印时，最晚是凌晨三点多钟，每一次临时调整版面，大家都尽心尽力、没有怨言。在这里道一声，辛苦了！     

光荣”栏目，反映各地各部门贯彻落实习近平总书记“七一”重要讲话精神的实际行动和进展成效。这样的主题报道该怎么写？我们在头版头条刊发开栏首篇报道《“新城市中心” 这样“拴”住人心》，文章扣住总书记讲话中指出的“打江山、守江山，守的是人民的心”，延伸到新城“创造好的环境，拴住来新城生活工作的人的心”，巧妙找到了宣传主题与报道内容的联系点，不仅紧紧围绕当下新闻宣传的中心工作，也使地方经验报道更加“理直气壮”。

       三版的人物通讯《92岁守闸人 一生守初心》，主人公是一名普通的老党员，没有轰轰烈烈的事迹，但记者却用新颖、精妙的文笔，把一个一般的题材写成了一流的故事。沟通得知，这是记者随市领导“三下乡”时发现的人物，当时判断可能很有故事，后来专程去采访却发现事迹一般，然记者并没有放弃，依然用创新创优的标准来写活这位老人。干新闻的，都想遇到“张富清”这样的人物，但好典型毕竟可遇不可求，关键是遇到了，我们有

没有能力写出自己的“张富清”。

       时隔13年，中国人再次太空漫步。我们在深读版做了一个既有丰沛内容又有视觉新意的专题。其实，当天新华社发的稿件很零碎，图片也有限，但编辑很好地将这些素材进行了整合，并通过视觉元素丰富架构，呈现了一个优质版面。如何把一堆碎布料，裁缝出一袭华衣，最考验编辑的功底。这个专题的制作，可以作为类似报道的一个样本。       

       庆祝建党百年，晚报将媒体宣传与党史教育有机结合，精耕版面，通过“口述史”专栏、“大家说（特别版）”等多种报道形式，寻求创新表达，全力营造共庆百年华诞的浓厚氛围。政治安全是生命线，为确保不出错，大家全面学习“建党100周年宣传报道最全防错指南”，每个环节从每一个字、每一个标题到每一篇文章，严格把好关，当好守门员。     

        6月28日——7月4日这一周，适逢中国共产党迎来百年华诞，晚报严格把好安全关，通过采编协作，精心策划，创新呈现，努力寻求重大主题报道的新表达，让报道散发“晚报味”，提高吸引力和感染力。

       6月28日，“口述史”重磅推出《许幸之长子讲述“我的父亲”，揭秘<义勇军进行曲>的诞生》，文中诸多内容为首次披露：只写了一章的《自传》，讲述扬州大板井的童年时代；一部最早的抗战电影，参与修改《义勇军进行曲》，一个字的修改给予了这首战歌以一个坚定、有力的结尾……许幸之是中国现代艺术史上不可多得的一位全才，这篇“口述史”讲述的故事真实、可感、厚重，亦有极高的史料价值。6月29日刊出的《热播悬疑谍战剧中多次提及“宝应”，记者解密——<叛逆者>中的“老萧”在扬州宝应有原型》，从热播剧中挖掘本地红色资源，具有较强的可读性；同日的《百岁“独腿老兵”忆岁月》，则通过一位历经抗日战争、解放战争，身受重伤右腿被截肢的老兵的讲述，带读者回到战火纷飞的峥荣岁月，传承爱党爱国的家风。

       6月30日，头版和二三通版给足版面，对庆祝中国共产党成立100周年“七一勋章”颁授仪式进行呈现；“奋斗百年路 筑梦好地方”中国共产党在

扬州历史展开展，对展览全貌进行文图解读，也是一份给读者的导览指南。

       7月1日当天，推出庆祝中国共产党百年华诞特别专版。以“百炼成钢”为主题，一版和十六版打破常规，跨版总领，后面四个版分别以“百折不挠”“百转千回”“百业俱兴”“百舸争流”为题，通过“中国共产党在扬州历史展”图片资源，呈现百年不同时期的扬州成就和非凡足迹。“一图胜千言”，充分发挥出老图片独特的思想价值、文化价值、传播价值，起到意想不到的效果。“大家说”版面亦提前策划，创新推出“党啊，我想对您说……”特别版，大家发言，思想碰撞，版面大气，有晚报特色。 

       7月2日，用10个版面的体量，对庆祝中国共产党成立100周年大会进行充分报道。封面采用通版呈现，“100”字样图形、“铿锵金句”等关键性内容，起到提领作用，版面整体较有气势，引领读者重温经典瞬间。“扬州篇章”亦用跨版，对社会各界收看盛会及反响、座谈会及“两优一先”表

       无论技术、平台如何进步，调查类报道的存在价值不会改变。调查类报道是否受关注，关键是所调查的问题是否有价值，是否反映出社会变革中的某些典型特征？有没有关切度，老百姓是否关心？这一周，几则调查类报道值得一说。

       老旧小区加装电梯是个老话题，因装电梯需要全体业主同意, “一票否决”让很多老楼望梯兴叹。晚报调查《加装电梯，为啥这些小区跑得快？》记者深入扬州部分小区，通过“讲故事”的方式，总结了成功经验，报道引人入胜，为其他小区推进加装电梯提

彰、市民打卡“中国共产党在扬州历史展”等进行充分呈现。

       “七一”之后，持续做好习近平总书记在庆祝大会上的重要讲话精神等的宣传阐释以及对外延伸报道；推出了“七一勋章”获得者和全国“两优一先”重大典型人物的宣传报道；保持宣传声势，延续庆祝热度。     

供了借鉴。7月1日起正式实施的《关于开展扬州市区既有住宅加装电梯工作的指导意见》，调整了加装电梯征求意见范围比例，明确旧楼加装电梯取消“一票否决”，从另一面说明了调查的及时性和关注度。

       《“直播+”这么火 扬州鹅如何“飞得更高”》聚焦扬州盐水鹅行业的新现象，在抖音等直播平台上，外地电商也盯上了“扬州老鹅”，卖得最火的竟出自沭阳。当下直播平台已成为餐饮界新的营销战场，“扬州老鹅”如何抢得先机飞得更高？记者由此进行了深度调查，得出要建立产品与消费者之间情感互动、需要产业联盟再造新优势等，也为扬州鹅行业发展提出观点和建议。随后的《扬州老鹅摊线上乐收徒》，与前一篇形成呼应。扬州“老鹅江湖”还有哪些故事可以发掘，或可进一步形成系列报道。

       《加油区手机支付安全吗？》题材从生活中来，聚焦百姓关心的热点，并带有思考和警示。《您有多久没看过这些发光小精灵了？》记者的夏夜“寻萤记”，新鲜奇妙，能勾起很多人的童年记忆，关于观萤等相关建议，更给了读者在扬州更多的期待。《儿

       教育、交通等领域报道一直关注度高，也成为这一周版面的亮点。

       2021年市直、广陵招生区域普通高中非指标生录取分数线6月28日凌晨1点半发布，版面及时进行了调整。市区小升初报名，部分民办初中电脑派位结果可查，江苏新高考元年招生进展，都是读者关注的热点话题，版面进行了重点处理。

       国内首条“未来高速公路”启用，除了通车文图，记者梳理出了这条路的六大“智慧”亮点，版面上配发了接线示意图，更加直观清晰，一目了然；一波交通项目最新进展来了，版面上给予组合，强化了

科病房为啥一床难求？》抓得比较及时，并就近期预防哪些儿童高发病做了提醒。

       《公园捞鱼“遛娃”？险！》，调查了一个虽较常见却少人关注的现象，对诸多家长是个警示。暑假模式开启，还有一些值得关注的热点话题可关注，比如“最严监管”之下的校外培训之变化等。

服务性；江平快速路主线贯通、江广快速路万福大桥连接线全部建成、小客车过桥收费35元/车次……类似报道有新闻性，对读者有用，给版面增加亮点。报纸的价值，除了新闻性外，还在于有用性和服务性越强，版面离读者越近。      

       庆祝中国共产党成立100周年大会7月1日在北京天安门广场举行，晚报新媒体中心提前谋划，运用图文、视频、动图等多种融媒产品对这一时代大事件作了全方位报道，同时，充分发挥直播这一即时性传播手段，在“七一”报道中形成了自己的特色。

百年庆典 直播发力

       对庆祝中国共产党成立100周年大会的报道，我们提前一周进行策划，拿出报道预案。最重要的尝试就是，在晚报官方视频号上对庆祝大会现场直播。直播信号直接转接央视，安排值班编辑控制直播后台。近两个小时的现场直播，吸引近5000粉丝在线观看，点赞数超过20000，进一步活跃了晚报微信粉丝。

       建党100周年庆祝大会，不仅央视的视频号进行了直播，新华社、人民网以及各地方电视台的视频号都进行了直播。当天，打开视频号直播主页，排在最前面的，全是这场直播，也就是说，微信视频号官方也在重力推荐。经过一年多时间的发展，视频号生态已基本成熟，直播功能也越来越完善，重点开始转移到内容生态的建设和丰富上来。

       通过这次直播“试水”，我们受到些许启发：在一些重大新闻事件报道上，传媒纸媒的官方视频号即便不能到达事件现场，却可以主动寻求外援，

       通过这次视频号直播，我们还总结得出：直播结束后，不能即刻收工，应该思考如何让直播的新闻事件进一步产生影响力，直播本身的新闻要素以及直播引起的话题，是否可以成为再次创作的素

借助全国主流电视台、网络平台的直播信号进行传播，这对活跃自身微信公号粉丝有很好的效果。同时，作为直播信号的直接“供应商”，也需要其他媒体的加持和再传播，来扩大自身影响力。当其被众多媒体嫁接转发后，也加大了对其的宣传力度。当然，视频号也会用自身的流量帮助直播内容发酵，最终成为粉丝热议的话题。跟抖音、快手不一样，视频号是打通微信生态的，与朋友圈紧密相连，这就类似新型的微博，两者互补，对新闻传递、舆论引导起到巨大的作用。百年庆祝大会，在短短的时间里刷爆微信视频号，就是典型例子。

       这次视频号直播是晚报官方视频号首次尝试，收到了很好的效果，今后我们将继续探索下去。

材，是否有二次传播的价值。事实上，二次传播的意义不亚于直播本身。一场好的直播本身如果能吸引粉丝的眼球，其衍生出来的新闻附加品和后续话题，自然也能引起粉丝跟进。

       6月30日，全国首条“未来高速公路”五峰山长江大桥南北公路接线开通，就是采用“前期现场直播+后期视频剪辑”两次传播报道方式。活动现场，我们利用晚报微信视频号进行现场直播，直播一结束，小编第一时间剪辑出《全国首条“未来高速公路”五峰山长江大桥南北公路接线开通》《五峰山长江大桥收费标准公布：小客车35元/车次》等短视频合集，开展二次传播，再次引发网友新一轮关注。

       无论是首次传播还是二次传播，都是我们媒体与粉丝建立信任感（增加黏性），传达自身形象（树立品牌）的过程，我们尤其要做的是由过去的常态印象转变为常新印象，以此来吸引他们。     

       扬州晚报官方微博拥有230多万粉丝，在这次建党百年宣传报道中也表现突出，从庆祝大会开始，即采用图文+视频的报道方式，对大会全程滚动发布。先后发布十余条微博话题，【#100响礼炮响彻云霄#】【#国旗护卫队走了100步正步#】【#歼10歼20亮相庆祝大会#】【#71架战鹰飞过天安门广场#】【#全面建成了小康社会#】【#中国人民绝不允许任何外来势力欺负#！】【#谁妄想欺负中国必将碰得头破血流#】等。微博话题总体阅读量达32万次。

       为及时准确推送，达到最佳传播效果，微博编辑提前几天便开始做准备：确立话题、关注各大主流媒体、保障动态稿件第一时间推送……最终，促使微博直播报道实现较好的传播效果，为庆祝建党百年专题报道书写了靓丽的一笔。

       每逢大事必出彩，是晚报一直坚持的新闻态度。从这次建党百年的报道战役实践，我们认识

到，面对重大主题新闻报道，只有微信、微博、视频号、抖音号等形成矩阵，共同发力，才能打造出更具影响力的新闻产品，才能产生更大的社会传播效果。  

       前段时间，《扬州日报》持续关注柳州螺蛳粉现象，刊发了4篇评论加一篇记者调查。

       这组系列报道，在社会上引起热烈反响，被央视引用，引发广西媒体和网友热议；包子企业纷纷给予正面回应，市长张宝娟在全市食品工作会议之前，还特地让人搜集并且研究了这组报道，相关讲话精神与本组报道不少观点一致。

屠明娟

调查破题，观点破圈

       这组系列报道坚持问题导向，将评论与调查结合，创新和丰富了党报的报道方式，充分体现了党报的权威性、指导性，得到了集团新闻采编工作编委会的一致肯定，荣获5月创新创优作品。

       我有幸成为参与者之一，乐与大家分享采写过程与感悟体会。

       在柳州螺蛳粉身上，有不少值得扬州包子，乃至扬州建设“世界美食之都”学习和思考的地方。4月23日，《扬州日报》推出了第一篇评论《柳州螺蛳粉给扬州包子的启示》；4月25日，针对社会疑问，推出第二篇评论《扬州包子与柳州螺蛳粉该比什么》；习近平总书记4月26日前往柳州螺蛳粉生产集聚区视察，央视在当天节目中，特别提到了《扬州日报》的评论，4月28日，再推评论《螺蛳粉走红带来的创新思考》，与新华社总书记视察广西消息同时见报；经过半个月的深入调查，5月14日又推出深度观察《你圈粉来我破圈》。

       其实，深度观察稿早在4月26日就开始策划。因

为《扬州日报》刊发了多篇评论呼吁学习柳州，更重要的是，当天下午，习近平总书记前往柳州螺蛳粉生产集聚区，指出发展特色产业是地方做实做强做优实体经济的一大实招，要结合自身条件和优势，推动高质量发展。这也引发了国内多个城市学习这个“臭味网红”。

       在这样的大背景下，在毛建国和孙炎两位老师的指导下，我开始了长达半个月的调查采访。首先是客观了解扬州包子与柳州螺蛳粉的产品特性、发展现状以及存在的差距；扬州包子是速冻食品，柳州螺蛳粉是常温食品，两者如何比较？带着这个问题采访发现，扬州包子也开始尝试常温保存，但研发者不想做“出头鸟”，调查又回到原点；在陆续采访了多位业内人士、经济学专家之后，依然没有人能够真正破解问题的实质；直到找到了一位既了解扬州包子产业，又了解广西螺蛳粉的国内食品产业的业内人士，这场调查才真正“破题”，找到扬州包子产业发展的痛点。

       唯有调查“破题”，才能实现观点“破圈”，是

此次调查的重要收获之一。在此基础上，文章才能从尽量客观的角度进行全方位分析报道，在肯定扬州包子发展成绩的基础上，注重思想性，提出更高的目标。文中由专业人士提出一些新的观点，给人启发，给扬州包子产业开出比较实用的“药方”，产生较好的后续效应，不辜负此次党报观察对如何擦亮扬州“世界美食之都”城市名片进行思考和“破圈”的初衷。

       踏实报道就有收获，希望能够有机会参与到更多的以优质内容取胜的报道中去。     

       首先要有“思想性”。增强新闻作品的思想性，就是要努力揭示新闻事实发生发展的原因，揭示事物之间的内在联系和发展趋势，引导人们认识事物的本质和规律。具体到做标题上，就是要努力做到带有思辨色彩，并且有着明确的观点，同时积极主动引导舆论，传递正能量，最终才能引人深思，让读者有所收获。

       “题好一半文”。在媒体融合的大背景下，新闻工作者们怎样才能做出既体现主流价值观又抓人眼球的好标题？人民日报社研究部新闻报道业务研究室主任李凯，立足人民日报社对党报如何做好标题不断提出的新要求，分享了自己的理解。

媒体融合下咋做出好标题

       在标题制作中应当正确处理好多与单、长与短、虚与实、文与白的四对关系。

       一是“厚题薄文”利阅读。对于党报而言，有分量的重头报道和大篇幅的深度报道较多，因此应进一步加大多行题比重，让一些报道朝着“厚题薄文”的方向发展，让读者能够从标题中获取尽可能多的信息和观点。

       二是“以短害意”不可取。制作标题首先要在

       其次要体现“时代性”。可以通过在标题中引用领导人金句的方式，增加网络热词的使用，以反映社会的新现象和新变化。

       再者是“贴近性”。如巧用经典名句，能增强标题的韵味与美感；使用修辞手法，可让标题更接地气、有活力；口语化标题直白有力，于平淡中见韵味；而有人情味儿的标题则容易直抵读者内心。

       除此之外，加强互动性与参与感，也是新媒体产品做标题的一大法宝。     

准确的前提下追求简短，决不能“以短害意”。党报承担着报道党和国家重要会议、领导人重要活动的大量宣传任务，因此不少时政类的报道难免会采用较长或超长标题。但在其他自主报道中，如需制作长标题，最好能够做得鲜活生动、长短结合。

       三是“生动表达”准为先。虚题与实题搭配使用，是标题制作的一种常规手段。实题提炼报道内容，概括文章内涵，准确说明事实；虚题善用修辞手法，生动表达事件影响、意义等。二者都既可以做主题，也可以做引题或副题。

       四是“雅俗兼顾”重贴切。文也好，白也好，关键是要和新闻报道的内容贴切，要掌握好雅和俗的度。作为主流媒体新闻报道的标题，在思想上要尽量追求厚重、大气，在文字上也要尽量体现底蕴、文气。

       好的标题应以“巧”取胜，不能平淡无奇、一眼望穿，更不能文题不符，搞“标题党”，否则最终只会损害用户对品牌的忠诚度。     

       一要摸透读者心理，二要扎实做好内容。其中，后者是好标题的根本。某种程度上，可以以“偏”概全，将内容最精要的部分、最具传播力的语句、最新的表述等做到标题上；可以用设问激发好奇，让读者产生解答问题的冲动；可以“欲说还休”，避免直接把相对冷门的主要内容放入标题；要注意“长短相宜”，努力让读者看到标题中的“巧思”，以及“别有意味”；要注重“引发共鸣”，主要用于观点见长的文章，通过在标题中亮明观点和态度，帮助读者获得更有逻辑的梳理和阐释；还可以“不按套路”，但这一点须建立在良好的粉丝互动基础上，因为这靠的是读者对文章的稳定期待，以及对新媒体品牌的强烈认同和对作者的情感依赖。

       摘自《新华日报》     

       上述3个例子是一些主流媒体的新闻报道标题，你发现什么问题了吗？

       今年是中国共产党成立100周年，不少党员都佩戴了党员身份标识的党员徽章。但是在新闻报道中，一些媒体却将“党员徽章”写作“党徽”。

       党员徽章和党徽能画等号吗？媒体在报道党员佩戴党员徽章时需要注意哪些问题？      

佩戴党徽？这样表述不妥

       通过“无忧智能校对”软件检测，《传媒茶话会》发现一些媒体在报道中常出现“佩戴党徽”的表述。某些部门也有开展“党徽戴起来、身份亮出来”“戴党徽、亮身份、践承诺”等活动的表述。

       其实，这些表述都是不妥的。

       一方面，党员佩戴的是党员徽章而不是党徽，两者不可以画等号。

       从式样上来看，中国共产党党徽为镰刀和锤头组成的图案。

       党员徽章式样为党员徽章正面上方为中国共产党党旗图案，下方为圆形图案，印有“为人民服务”字样。

       从官方文件《关于窗口单位和服务行业党员佩戴党员徽章有关事宜的通知》和《中共中央组织部办公厅关于规范党员佩戴党员徽章有关事宜的通知》来看，两份文件中也明确使用的是“党员徽章”。 因此，“党徽”和“党员徽章”是两个不同

的概念。为避免混淆，党员徽章不能简写为党徽。

       另一方面，两者使用的情形和范围也不同，党徽是不能佩戴的。 近日，中共中央印发了《中国共产党党徽党旗条例》（以下简称《条例》），并发出通知，要求各地区各部门认真遵照执行。

       《条例》第四条指出，党徽党旗制作、使用、管理必须坚持统一标准、统一规范，坚持分级负责、集中管理。条例第六条对党徽的使用范围作出了明确规定：

       可见，个人佩戴党徽并不在使用范围之内。

       因此，在新闻报道或公文写作中，我们要注意这三点：

       “党徽”是不能“（佩）戴”的。

       另外，“佩戴党员徽章”也不写作“佩戴党章”。党章一般是《中国共产党章程》的简称。     

       1.注意确认新闻图片中新闻人物佩戴的党员徽章是否为官方推荐的党员徽章式样。避免不符合规定的各类徽章被误作为党员徽章出现在新闻图片中。

       2.注意党员徽章佩戴方式和要求

       《中共中央组织部办公厅关于规范党员佩戴党员徽章有关事宜的通知》第二条要求：佩戴党员徽章必须严肃、庄重。党员徽章应佩戴在左胸中间位置，不得使用破损、污损、褪色或不符合制作规定的党员徽章。

       因此，媒体在使用相关图片时要注意新闻图片中的当事人党员徽章的佩戴方式是否符合要求。

       摘自《传媒茶话会》