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银行数字营销 2019年白银文旅大数据报告
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- 白银市文化广电和旅游局2020年1月
- 2019年白银文旅大数据报告
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 2019年是文旅融合元年，白银市实现接待游客人次和旅游收入“双增长”，白银市文化广电和旅游局发布2019年大数据报告。根据全年大数据中心数据及互联网信息，对进入白银的游客行为、白银文化旅游产品关注度、景区市场等方面开展分析，以较直观的形式呈现数据分析结果，实现全市文化旅游行业动态信息分析，对我市文化旅游运行情况进行及时、有效的监督和宏观管理。
- 图中数据显示，近年来白银市国内旅游市场持续保持20%以上的高速增长；2019年白银市接待游客1663.04万人次，比上年同期增长24.85%；游客量持续走高表明，白银旅游提高游客人次的前提是以提升旅游质量为根本。
2019年整体游客接待量分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 旅游人数的增加推动了旅游收入的增长。2019年白银旅游综合收入突破100亿元，达到107.1亿元，同期增长28%。随着全市对全域旅游、冰雪旅游、乡村旅游等旅游业态的持续深入推广，未来白银旅游综合收入仍将保持增长态势；
旅游收入分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 白银旅游业的高速发展推动居民就业人数增长，2019年白银旅游业新增直接就业人数预计达到5829人，同比增长24.3%。
旅游业新增就业人数分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
客源地分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 主要客源以周边省份为主；客源省份宁夏回族自治区居于首位，占游客总量的22%，其次为新疆、陕西、湖南等省份；客源主力向东、南部省份延伸。
客源地分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 据上图显示，省会兰州占据省内客源市场首位，占比61%，比其他市、州游客占比总和高出近一倍；白银旅游客源市场主要集中在兰州、武威、定西、平凉等市，相比河西走廊以西地区，白银旅游资源对陇东、陇西一带更具吸引力；
入白客源地（省内）客流占比统计
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 白银省内客源市场主要集中于甘肃中东部地区，持续深入挖掘针对周边市、州的旅游产品外，建议加强对河西走廊以西地区的宣传推广，强调旅游产品的差异性。
入白客源地（省内）客流占比统计
- -2019年白银文旅大数据报告-
舆情分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
舆情分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 实时舆情监控有效提升政府服务能力，及时掌握舆情动态，达到净化网络环境的目的，同时，面对网络舆情形势严峻时，能够有针对性的进行分析，并加以预警，提升政府公信力。
舆情分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 男性游客占比高近女性游客近1倍；白银旅游资源以地文景观、古遗址、革命遗迹等为主，随近年自驾旅游的大力发展，更受男性游客欢迎。
游客画像分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 23岁—50岁青、中年游客占比最高，00后游客增长潜力大。
游客画像分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 依据上图显示，白银游客的消费层次以中高档为主，高质量、高效率的旅游服务是留住游客的关键，因此提升旅游服务能力，提高游客满意度，深度挖掘旅游产品尤为重要。
游客消费能力分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 前往白银的游客以巴士和自驾为主要出行方式，分别占比40.3%和38.5%。近年来，公路文化推动自驾游迅速发展，游客自驾需求旺盛。建议提升自驾游基础设施的认知及建设，针对游客需求制定具有定位个性化、体验主题化、服务极致化的自驾游产品。
游客出行方式分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 据图显示，1天以内以及1—3天总驻留时间占比超过75%，3—5天总驻留时间占比11.8%，驻留5天以上占比8.4%；短途出行最受欢迎，中长途出游略显不足。一方面，白银旅游以游览自然风光为主，旅游服务对景区具有强烈的依赖性，游客重游率低；另一方面，产业联动、服务升级、质量优化的旅游需求亟待持续深入。
游客驻留时间分析
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 重点推进黄河石林大景区、沿线乡村文化旅游资源的保护和开发
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 2019年，白银市文化广电和旅游工作围绕黄河流域治理保护和高质量发展，重点推进黄河石林大景区、沿线乡村文化旅游资源的保护和开发，花村·顾家善、古韵·大川渡、水韵·独石、泉村·响泉等一批乡村旅游示范点蓬勃兴起，金沟河生态治理等一批生态旅游项目开工建设，沿黄四市州旅游资源实现资源共享、品牌共建。围绕弘扬红色文化，重点推进国家长征文化公园建设，实施西路军纪念馆、长征文化国家纪念博览园等11个项目。
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 圆满完成机构改革任务。大力推进机构融合、思想融合、机制融合、产业融合、业务融合，文化和旅游改革工作圆满完成，做到了改革平稳推进、机构平稳合并、职能平稳整合、人员平稳过渡、工作平稳运行，发挥了“1+1＞2”的整体效果。
- 聚焦深化机构改革，着力推进文旅融合
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 情景舞台剧《黄河之上•多彩白银》，累计演出30余场次，观看人数突破10万人次，首次用舞台剧的形式把白银静态的历史和书面的文字，转化为生动的体验、真实的感受、鲜活的画面。加快非遗成果市场化转换，积极发掘研发铜工艺品、艺术陶瓷、剪纸、鸵鸟蛋雕、刺绣、丝绸宫灯等10种白银本地元素的文创产品，编辑出版《白银市特色文化旅游产品名录》，推动特色产品进景区、进酒店，线上线下同步销售。
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 坚持把项目作为主攻方向。金沟河综合治理等一批重大旅游生态项目启动实施，黄河石林、会师旧址、条山农庄等核心景区基础设施提升改造项目圆满完成，白银—水川等一批旅游互联互通项目开工建设，大水䃎•青舍、平川龙华文化创业基地等一批招商引资项目落地，带动项目建设“动能积聚”，发展后劲不断增强。2019年，白银市共实施各类旅游项目108个，实际完成投资26.82亿元。
- 聚焦消费带动，着力放大文旅效应
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 扩大乡村旅游规模。以田园风光为韵、以村落民宅为形、以生态农业为基的乡村旅游，带动全市乡村旅游遍地开花，已建成“六朵金花”、水韵·独石、会宁厍弆•杏花村、石村·大水䃎等为代表的乡村旅游示范村52个，带动全市新建高标准农家乐129个。以旅兴农、以农助旅，通过板块化布局、区域化联动、集合式推进、差异化发展。初步形成了红色带动型、景区辐射型、通道景观型、城郊休闲型、农业观光型等乡村旅游扶贫模式。
- 以乡村旅游为有效载体
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 2019年白银举办了黄河石林国际滑轮积分赛暨全国滑轮锦标赛、黄河石林马拉松暨百公里越野赛、黄河石林徒步大会、靖远国际全程马拉松赛、平川首届半程马拉松赛、白银区“健身花海湿地间·畅游沿黄景观带”万人徒步活动、白银区全民健康跑等一系列参与性、互动性强的体育赛事；黄河石林国际滑雪场弥补了白银市旅游淡季短板，丰富了冬春旅游产品。
- 把产业融合作为发展途径
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 依托靖远东湾、白银区大坪、重坪、景电高扬程灌溉区、甘肃农垦基地等国家省级农业示范园区，因地制宜打造田园综合体。会宁五七农场、平川华辰生态产业园、景泰红沙岘生态体验园等21个农旅融合综合体异军突起。
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 依托白银特色农产品，深度挖掘地方饮食文化，持续推广靖远枸杞，小口大枣、靖远羊羔肉、大庙香水梨、会宁杂粮等国家地理标志产品，积极培育“名菜、名小吃、名厨、名店、名宴”五大特色饮食品牌，持续做强酸烂肉、靖远羊羔肉、一窝丝、水川长面等旅游特色小吃，不断提升旅游餐饮品质。积极探索工业搭台、旅游唱戏的产业振兴新路子，平川古瓷窑被列为国家第八批文物保护单位，银山路东侧观光旅游火车道路规划即将完成。
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 全市69个乡镇、9个街道、701个行政村、99个社区综合性文化服务中心达标率达到100%。全市建成县级文化馆分馆49个，建成县级图书馆分馆58个。市、县区图书馆、文化馆下基层服务次数达到500多场次。
- 聚焦文化惠民，着力做好文化事业
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 会宁红军会师旧址消防工程、明长城靖远段长城本体保护项目竣工，完成4个全国重点文物保护单位，31个省级文物保护单位，432个市县文物保护单位基础信息名录建档工作。围绕弘扬红色文化，召开景泰西路军组成研讨会，建成赵家水红西路军景泰组成纪念园和大拉牌红西路军战斗纪念碑，启动白银红色旅游资源普查工作。
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 邀请美国俄克拉荷马州的HorseshoeRoad（马蹄之路）乐队来白银举办“小提琴与丝绸之路”专场巡回演出，促进中美民间文化交流和民心相通。2019年全市共开展各类群众性文化艺术展演活动3000余场次。
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 国家重点文物项目会宁红军会师旧址消防工程、明长城靖远段长城本体保护项目竣工，景泰县明长城景泰段部分长城及烽火台修缮工程、明长城景泰段城北墩1段墙体抢险加固工程、会宁红军会师旧址消防工程、明长城靖远段本体保护项目、会师旧址修缮工程、馆藏文物保护项目完成初验。
- 文物保护工作扎实推进
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 全市全年落地实施文保项目9个，到位项目资金2647万元，其中国家重点文物保护专项经费2338万，省级文物保护经费309万。全面推进文物建档立卡工作，完成4个全国重点文物保护单位，31个省级文物保护单位，432个市县级文物保护单位基础信息名录建档输入，完成全市不可移动革命遗址、遗迹普查工作和全省可移动革命文物鉴定定级工作。
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 全面启动黄河石林国家5A级景区创建和省级旅游度假区创建工作，扎实做好黄河石林帐篷酒店、世行二期文化自然遗产保护与开发、跨河玻璃栈道和龙湾村特色风貌改造等重点工程。白银火焰山国家矿山公园主题公园成功晋级为3A级旅游景区，顺利完成全市A级旅游景区年度复核检查工作。
- 聚焦文旅融合，着力夯实产业发展基础
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 成功举办白银市第三届黄河风情文化旅游节、荷花美食节、陶瓷文化节等一批特色节会，持续增加了白银旅游知名度。积极培育陕、青、宁、新、蒙等多级客源市场，在广州、重庆、成都、西宁等城市开展了重点推介。“五一”“中秋”和“十一”黄金周等时间段全市旅游景区景点游客持续爆满，黄河石林大景区仅2019年“十一”黄金周就接待游客11.5万人次，同比增长23%。
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
- 2019年，白银市共出动执法人员1000余人次，检查各类经营场所1321家次，整顿规范经营场所35家。共排查全市553家文化娱乐场所，对查处112家证照不全经营的娱乐场所勒令整改，对9家无证经营的娱乐场所依法进行了取缔。
白银旅游发展趋势
- -2019年白银文旅大数据报告-
皖公网安备 34010402701575号
