你粉乔布斯,但你真的了解他吗?

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发布者:吴凡棋
发布时间:2018-04-03
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  •        2017年的苹果秋季发布会上,库克亮相了苹果10周年纪念版iPhone X。
           但许多果粉对这款最大的革新是让自己可以模仿“屎”的iPhone X表达了自己的不满:折腾了一年就做出来个这?
           于是果粉们按照惯例开始了“如果乔帮主在,苹果会是什么样子”的意淫...
  •        大部分人对乔布斯的最深印象,大概就是那个穿着长袖毛衣和蓝色牛仔裤,拿着翻页器侃侃而谈的形象。
           虽然果粉千千万,乔帮主的教徒遍布全球。但又有多少人真正了解乔布斯,以及在他时代涅槃重生的苹果公司代表的精神?
  • 乔布斯自创品牌Next产品照片
  •        早期的乔布斯,曾因董事会站在自己的对立面被苹果公司开除。独立之后的乔布斯创建了自己的品牌NexT
    1983年春,乔布斯开始计划麦金塔电脑的发布,他希望那部广告片能和自己所创造的产品一样富有革命性,令人惊奇。“我想要一种能让人们当场停下来观看的东西,”他说道,“我想要的是一声惊雷。”
  •        广告讲述了一个反叛的年轻女子,从奥威尔式思想警察的追捕中逃脱,当老大哥正在大屏幕上进行控制人心的讲话时,她将大锤砸向屏幕。这个广告抓住了个人电脑革命的时代精神。许多年轻人,尤其是反主流文化人士,认为计算机是奥威尔式的政府和大企业用以消除人们个性的工具。但在20世纪70年代末,电脑也被视做能够释放个人能量的工具。这则广告恰恰抓住了后一种心态,将麦金塔电脑塑造成为个人自由而战的斗士——面对邪恶的大企业意欲统治世界并实行完全的精神控制,唯有苹果这家冷静、反叛、英勇的公司能够阻止它。
  •        1997 年,被迫离开 12 年的乔布斯重返苹果。已经连续两年亏损的苹果,亏损额高达 20 亿美元,公司股价也不断创出历史新低。作为“新”上任的苹果首席执行官,拿着仅仅 1 美元年薪和公司的股票期权的乔布斯,带领着苹果公司开始了一场全新的旅程,也开启了苹果的“特立独行”之路。
  • 1998苹果官网
  • 1996-1997苹果官网
  •        当乔布斯再一次执掌苹果时,公司的产品线非常繁多,没有核心产品。 乔布斯果断地将苹果的产品线从 15 个削减到 4 个——消费级、专业级、台式 和便携
           简单来说,我们购买苹果的产品,不再需要了解那些拗口的产品代码。买,就完事了
  • 第一代的iPhone发布会
  •        苹果的营销就如同它艺术般的产品一样,令人称道。纵观苹果的营销模式,最重要是抓住了“人性”二字。在消费者心目中,苹果产品优越的性能、 独特的外形和完美的设计,都是它独有的印记。在营销起点上,创新产品和创造文化是乔布斯为苹果带来的不二法门
  •        在苹果的新品发布会上,有这样经典的一个场景——乔布斯手上拿着一部 iPhone,通过手机上的谷歌地图查到了星巴克商店的清单,然后说:“让我们打一个试试。”于是他拨通了电话,当着全场观众对电话另一端说:“我要订 4000 杯拿铁咖啡。不,只是开个玩笑。”
  •        乔布斯狂热地追求完美,以致他为人非常苛刻,他的管理主要依靠自身的领袖魅力和四溢的激情
    在用人和投资方面,乔布斯也有自己的一套法则,苹果许多程序员和设计师入职前曾是诗人、作家和艺术家。

           在乔布斯被“放逐”的那段时间,还投资了另外一家公司:皮克斯

  •        饥饿式营销狂热的“果粉”在风雨中排队三天,只为抢购全球首发的 苹果手机
  •        市场营销的最高境界,就如管理大师德鲁克所说:“市场营销的目标是使推销成为多余。”而苹果,真正做到了这一点。
  • 一镜到底
  • 的精神
  • 创新     热爱     坚持
  • 而是蕴藏在苹果公司中的那种
  • 乔布斯为人们留下的,不是苹果这个公司
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    是他们最新的一款产品
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