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- LIFEWEAR服适人生
优衣库设计生态
从色彩到面料再到版式设计，优衣库希望用自己的产品以及服适人生的品牌哲学影响、联动更多人。
- 去标签，无龄化，零区隔
优衣库
--以无畏成就伟大
优衣库是日本迅销旗下著名的服装品牌，以简约、时尚、功能性为主要卖点，聚焦基本款
优衣库品牌体系主要包含4个系列，女装 WOMEN、男装 MEN、童装 KIDS和婴幼儿装 BABY，其品牌理念-LifeWear“服适人生”是让所有人的生活更加丰富多彩的服装，聚焦基本款，简约、功能且时尚
品牌介绍
- 优衣库与之前各类服装厂商截然不同的一点是其对于科技的重视。从原材料到升级制造工艺，30多年以来优衣库一直坚定不移地投入大量资金与人力，这才有了诸如HEATTECH以及AIRism科技面料等轰动世界的革新产品。不单单如此，使得优衣库大获成功的原因还在于其紧跟时代潮流，有着极为远大的大局观。早在2015年，优衣库首席执行官柳井正就在访谈中提出电商与线下门店相结合的新型零售产业布局，这一切使得优衣库成为服装行业的龙头老大。
品牌介绍
与优衣库同为迅销集团旗下的品牌，相较于优衣库晚12年进入中国，品牌含义是自由，理念更是更自由得体验多样时尚，既有时尚感，也不至于过分夸张，消费者可以自由享受时尚
- 姊妹品牌--GU
设计生态
- 优衣库的主要产品是休闲服装，款式主要是基本款，而目标群众则是优衣库的一大问题所在。优衣库的竞争者们譬如ZARA、H&M都是根据针对性的人群设计独特的款式，而优衣库相比之下则失去了一些焦点。但这并不表明优衣库的产品定位出现偏差。优衣库的核心战略就是迅捷、亲民、百搭。优衣库相比其他零售服装品牌确实少了些时尚感，但其在产品材质原材料的投入研究方面使得优衣库的产品质量得到了业界内外的一致好评。
- 产品策略
- 优衣库作为一家以休闲基本装为主打的服装品牌，价格无疑决定了其是否能打开市场并占有一席之地。而事实证明，优衣库的确做到了亲民品牌应该有的价格策略。优衣库使用的定价策略是“渗透定价法”，旨在商品最初进入市场时，以极低的价格打开市场壁垒，获取极大一批消费者的青睐，在短时间内获取较高的市场占有率，并以此驱逐竞争者。但一般采用此种定价法的品牌会很快面临利润过少甚至亏损的情形，然而优衣库却不会。
- 价格生态
- Uniqlo 找来多啦A梦，是为了推广品牌一直以来坚持“启动服装的力量，迈向可持续发展未来”的理念，在这个因为疫情而为社会带来影响的时期，Uniqlo 希望能透过服装带来更美好的贡献，而绿色外型则代表着“多啦A梦可持续发展模式 Doraemon Sustainability Mode”，并将品牌标志也一并换上了绿色，非常吸引支持者的目光！
优衣库和多啦A梦一起绿了
合作
- 优衣库与淘宝合作，将网站设计等交给淘宝第三方，自身专注于品牌营销及产品设计，而淘宝则会带来大量网络客流量，为优衣库提供了更宽广的市场范围，引导消费者前往优衣库实体店进行体验，再回到网络进行购买，其中优衣库的积分系统无疑相当于锦上添花。最关键的一点在于网络营销能够帮助优衣库更高效、快捷地获得包括产品评价、顾客偏好等关键信息，再通过SPA回到产品设计中心，优衣库无疑做到了销售生态化的极致。
- 相比传统的促销模式，优衣库与淘宝的合作无疑帮助其促销提供了更为简易的方式。淘宝作为国内第一大电商品牌，其带来的影响力是巨大的。每当优衣库打算通过降价折扣等促销策略时，淘宝都会第一时间进行推送，使消费者能迅速参与促销。除此之外，优衣库跨界与社交巨头微博的合作为其掌握中国年轻人消费偏好打下了坚实的基础。通过跨界获取的各类信息，优衣库的产品研发中心迅速设计符合消费者偏好的服装，实现了信息的生态化。当然，优衣库并没有放弃传统的广告促销模式。无论是通过请大牌明星代言牛仔裤使消费者获得品牌自豪感，还是设计情景剧广告吸引更多的消费者，都证明了优衣库在促销策略上的成功。
- 促销生态
- 一直以来，优衣库不仅专注于产品品质，还紧跟潮流，打造联名爆品，让消费者惊艳于服装的进化力量。虽然已经凭借AIRism、HEATTECH等“黑科技”俘获人心，成功树立科技服装的品牌形象，优衣库却并未就此止步，今年，它邀请更多消费者一同感受科技改变生活——结合实际比赛特性，与奥运滑雪名将共同开发Hybrid高性能复合外套，不仅在保暖功能上实现了羽绒与中空棉的结合，在设计上也实现了经典风格与高性能的结合。3月制作完毕，选手随即在青森滑雪场穿上了它。然而，一切并未结束。定制工作完毕后，品牌把其中的部分工艺应用于实际商品开发，让更多人感受到冬日自由穿行的快意。
创新设计，打造联名
- 跨界协同，共赢双生
- 优衣库无论是从服装行业的角度，抑或是零售产业的角度，都称得上做到了极致。在新时代，企业最重要的目的已经不在于互相挤兑，形成垄断，而是跨界协同，共赢双生，不同核心竞争力的厂商互相传递能量形成共同做大市场的局面。
- THANKS
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